광고계 동향4

발행인 남상조

발행처 (사)한국광고단체연합회

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편집인 김동현

취재편집 이호준, 정종선, 김정은

디자인 피앤피커뮤니케이션 (02)877-3209

발행일 2010년 6월 7일

등록일 1991년 3월 4일 ISSN 1227-2396

광고계 동향 편집위원

권도균 동아오츠카 홍보팀 팀장

김인주 SBS 광고2팀 부장

김진영 중앙일보 AD&C지원팀 팀장

연수영 HS애드 TDR TFT 국장

윤익준 이노션 경영기획팀장 국장

윤해웅 광고방 기획실 실장

이장원 인크로스 디지털마케팅본부 이사

정길연 한국야쿠르트 CM2팀 팀장

최수경 CJ미디어 광고기획팀 팀장

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02 Column 광고계는 대형 스포츠 이벤트를 어떻게

효율적으로 활용할 것인가

05 News brief 2010 런던국제광고제(LIA) 출품안내 外

09 Close up ‘국민건강증진법’ 일부 개정안에 대한 건의문

11 Interview 이재용 다음 세일즈마케팅 본부장

13 Research 리서치 업계·광고회사 마케팅 부서 현황조사

31 Campaign history 추억과 향수를 불러일으키는 내 마음 속 BEST 음료

40 Global Creative Cerebral smile 이지적 미소

42 Focus 제3의 TV혁명을 이끄는 3DTV 광고

46 Campaign recipe 큐원 ‘인도식 커리와 갈릭난 믹스’런칭 선거패러디 캠페인

48 Consumer Insight The Power of Moment

51 Ad data

June 2010

06C O N T E N T S

광고계 동향

June 2010 5

● � �광고단체, ‘국민건강증진법’ 개정안에

대한 건의문 발표

한국광고단체연합회(KFAA)는 지난 27일

한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국신

문협회 광고협의회와 함께 ‘국민건강증진

법’ 일부 개정안에 대한 건의문’을 발표했

다. 건의문에서는 지난 4월22일 한나라당

박준선 의원 등 30명의 의원이 발의한 국

민건강증진법 개정안 중 ‘절주를 위한 주

류광고 제한 조항’이 헌법에 보장한 기업

경제활동의 자유를 과도하게 침범한다고

주장했다.

또한 4개 협회는 개정안이 “영업장소 내

에서의 전시와 주간지, 잡지 등 일부 매체

를 제외하고 모든 일간지와 TV 등 전파매

체에서 주류 광고를 사실상 전면 금지하는

내용을 담고 있다”면서 이러한 조항을 삭

제할 것을 요구했다.(9페이지에 계속)

● � �2010 AdFest 개최 취소

5월 27일부터 29일까지 3

일간 개최 예정이었던 아시

아 태평양 광고제 (AdFest

2010)가 현지의 불안정한

정치상황으로 인하여 취소되었다고 공식

발표했다.

현지 AdFest 조직위원회에서는 개최지

인 태국의 정치상황이 불안정해짐에 따

라 대규모 소요/시위 등으로 인한 참가자

의 안전을 감안하여, 모든 일정을 취소하

였으며, 한국을 비롯한 세계 각국에 심심

한 사과의 뜻과 함께 2011 AdFest를 기

약했다.

● � �2010 런던국제광고제(LIA) 출품안내

한국광고영상제작사협회는 런던국제광고

제(London International Awards, LIA)

한국대표부인 한국사보협

회와 공동으로 2010 LIA

출품작을 모집한다. 2009

년에는 78개국에서 12,117

편이 출품했으며 2010년에

는 미디어별 출품카테고리

를 보다 세분화하여 라디오

의 경우 출품국에서 방송된

작품을 오리지널로 하고 영어더빙 파일은

세컨드로 받는 등 변화를 꾀하고 있다. 접

수마감은 7월 31일까지이며 모든 출품작

은 출품사이트를 통해 Entry Form을 온

라인으로만 접수하고 있다.

문의) 한국광고영상제작사협회

배석봉 국장 (02-2144-0741)

● � �한국광고학회, 특별 세미나 개최

한국광고학회는 오는 6월 10일 2시부터

한국광고문화회관 7층 소회의실에서 ‘소셜

미디어시대의 광고홍보’를 주제로 특별 세

미나를 개최한다.

김유경 한국외대 교수의 사회로 진행되는

이번 세미나에서는 ‘새로운 흐름 소셜미디

어의 등장’(발표 : 문철수 한신대 교수/문

종원 KT온라인전략담당, 토론 : 김종래

KPR 이사 / 김병희 서원대 교수), ‘소셜미

디어 시대 광고와 홍보의 현황’(발표 : 홍

순언 글로웍스 이사, 토론 : 이수범 인천대

교수 / 이희복 상지대 교수), ‘소셜미디어

를 활용한 광고홍보의 전략과 과제’(발표 :

이종혁 광운대 교수, 토론 : 김주호 제일기

획 마스터 / 최윤형 한양대 교수)에 대한

News Brief

● � �광고포털 애드와플, 아이폰용 애플리케이션 출시

광고 마케팅 전문 포털 ‘애드와플(ADwaple, www.

ad.co.kr)’은 아이폰에서 다양한 광고 콘텐츠를 이용할

수 있는 국내 최초 광고 전문 애플리케이션 ‘애드와플’

을 개발해 출시했다. 애드와플 애플리케이션은 요즘 화

제가 되고 있는 TV CF는 물론, 광고 메이킹 필름, ‘대

한민국 광고대상’ 수상작 등과 같이 쉽게 접할 수 없는

광고 콘텐츠를 모두 무료로 제공한다.

또한 탑스타, 스포츠, 유머 등의 총 9개의 광고 카테고

리 구분을 통해 원하는 장르의 광고를 빠르게 찾아 감

상할 수 있는 것은 물론, 극장 광고, 타임 시그널 광고 등 이색적인 광고도 즐길 수 있다. 특히 과거에

화제가 됐던 광고를 소개하는 ‘레전드 오브 코리아’ 코너를 통해선 7~80년대의 광고까지 감상할 수

있어 또 다른 재미를 더한다. 뿐만 아니라 찾고자 하는 광고는 검색을 통해 빠르고 쉽게 찾을 수 있으

며, 한 번 감상한 광고를 다음에 찾기 쉽게 즐겨찾기 등록을 해 둘 수도 있다. 애드와플 애플리케이션

은 신규 CF가 매일 업데이트 되어, 이제는 최신 CF를 모바일을 통해 접할 수 있게 되었다. 애드와플

이 개발한 국내최초 광고 애플리케이션은 애플 앱스토어와 애드와플 사이트(www.ad.co.kr/mobile)에

서 사용방법을 확인하고 무료로 다운 받아 사용 할 수 있다.

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News Brief

광고계 동향6

발표와 토론이 진행되며 세미나 후에는 간

담회가 있을 예정이다.

● � �케이블업계, 유료방송 출혈경쟁

저지 나섰다

케이블TV업계는 유료방송 시장이 사업자

간 지나친 저가 출혈경쟁으로 사실상 붕괴

위기에 직면해 있다고 보고 ‘유료방송시장

정상화를 위한 비상대책위원회(이하 비대

위)’를 구성, 활동에 들어갔다.

한국케이블TV방송협회는 유료방송시장에

서 저가 출혈경쟁이 계속될 경우 뉴미디어

산업 자체가 무너지고 결국 그 피해는 시

청자인 국민에게 돌아갈 우려가 있다는 점

을 중시하고 SO, PP업계 대표가 함께 참

여하는 비대위를 구성하고 지난 25일 첫

회의를 가졌다.

강대관 HCN 대표를 위원장으로 이상윤

티브로드 전무, 변동식 CJ미디어 대표, 심

용섭 바둑TV 대표 등 4명으로 구성된 비

대위는 지속적인 논의를 통해 유료방송 시

장 정상화를 저해하는 사항들을 개선해나

가기로 했다.

● � �한국신문협회 신문발행인 세미나 열려

한국신문협회는 지난 5월 13일과 14일 양

일간 제주그랜드호텔에서 신문발행인 세

미나를 개최했다. 김재호 한국신문협회 회

장과 전국 일간지 발행인들이 참석한 가

운데 열린 이번 세미나에서는 ‘디지털시대

뉴스콘텐츠 유료화 전략-뉴스상품 분석과

수용자 지불의사 분석을 중심으로’를 주제

로 김사승 숭실대 교수의 주제 발표와 참

석자들이 토론이 있었다.

● � �여름방학 ‘교원 원격직무연수’ 실시

한국신문협회는 신문활용교육에 대한 이

해를 증진시키고 실용적인 교수·학습방

법을 제공하기 위해 교원 원격직무연수를

실시한다.

연수기간은 7월 19일부터 8월 29일까지

이며, 두 차례(1차:7.19~8.8, 2차:8.9

~8.29)로 나눠 진행한다. 참가 신청은 6

월 7일부터 협회 홈페이지나 티처빌 원

격연수사이트(http://kan.teacherville.

co.kr)에서 가능하다.

각 차시별 참가인원은 200명으로 참가비

는 2만원이며 연수를 마친 교사는 교육공

무원 승진 규정에 따라 2학점을 취득하게

된다. 문의) 1544-7783

● � �2010 전문신문경영인세미나 개최

한국전문신문협회는 오는 6월 15일~16일

까지 1박2일간 경주에서 ‘미디어환경 변화

와 대응방향’을 주제로 2010 전문신문경영

인세미나를 개최한다.

협회는 매년 경영인세미나를 통해 주간전

문언론의 발전과 비전을 모색하고 나아가

회원간의 친목을 돈독히 하고 있으며 분

과위원회를 활성화하고, 주간전문신문에

대한 사회적 인식을 제고시킬 수 있는 강

연회를 개최하는 등 적극적인 활동을 할

예정이다.

● � �부산국제광고제 자원봉사자 모집

부산국제광고제 조직위원회는 오는 8월

26일부터 28일까지 열리는 ‘2010 부산국

제광고제(AD STARS 2010)’에 참여할 자

원봉사자를 모집한다. 광고와 자원봉사 및

국제행사 등에 관심 있는 사람이면 누구나

오는 6월 13일까지 부산국제광고제 홈페

이지(www.adstarsfestival.org)를 통해

● � �광단연, ‘뉴미디어광고 전문가 과정’ 개설

한국광고단체연합회는 서울시 BS산업지원센터와 함께 전문 역량을 갖춘 뉴미디어광고(인터넷광

고, 양방향광고, 모바일광고, 검색광고, IPTV, 케이블 등) 전문가를 양성하고자 ‘뉴미디어광고 전문

가 과정’을 개설한다. 선발된 50명은 온라인강의(20회차, 10시간), 오프라인 강의(24회차, 72시간)

와 워크숍(1박 2일, 양평 남한강연수원)의 전문교육을 받게 된다.

○ 접수기간 : 6.7(월)~6.23(수), 선착순 마감, 심사 후 대상자 공지

○ 교육기간 : 7.1(목)~10.1(금), 화/목, 오후 7:20~9:20

○ 교육장소 : 오프라인(한국광고문화회관 7F) / 온라인(광고정보센터 아카데미)

○ 수강료 : 40만원 (실제 수강료 120만원 중 80만원(약 70%) 서울시 BS산업지원센터에서 지원)

문의) 한국광고단체연합회 사업팀 박상용 대리 (02-2144-0782)

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June 2010 7

지원할 수 있다.

모집인원은 110명. 선발된 자원봉사자들은

의전팀, 이벤트팀, 야외행사팀, 사무국팀,

영스타즈팀 등 부문별로 나뉘어 자원봉사

를 하게 된다.

영어, 일어, 중국어 등 외국어 능통자와 디

자인 작업(포토샵, 일러스트 등) 가능자,

사무국팀의 경우 행사 전후 한 달간 활동

이 가능한 사람을 우대한다. 해외 동포 및

국내 거주 외국인도 지원할 수 있다.

● � �제일기획, 프랑스에 독립 광고사 설립

제일기획이 프랑

스 파리에 독립

광고회사인 ‘헤

레지(Herezie)’

를 설립했다. ‘헤

레지’는 제일기획

프랑스법인과 별

도로 운영되며, 삼성전자의 주요 광고 캠

페인과 현지 광고 개발 등을 담당할 예정

이다. ‘헤레지’ 대표이사로는 안드레아 스

틸라치(Andrea Stillacci)가 영입됐다.

카피라이터 출신인 안드레아 스틸라치는

JWT밀라노, JWT런던의 제작본부장을 거

쳐, 2007년부터 올해 2월까지 Grey 파리

의 공동 대표 겸 최고 제작책임자(Chief

Creative Officer)를 역임했다.

아울러 옴니콤(Omnicom)소속 광고회사

인 `V`의 CEO였던 뤽 와이즈(Luc Wise)와

Grey파리 대표를 역임한 피에르 칼레가리

(Pierre Callegari) 등도 영입했다.

제일기획은 2008년 영국계 BMB, 지난해

미국계 TBG를 인수하는 등 최근 글로벌

역량 강화에 나서고 있다.

● � �대홍기획, 2018 비전 선포식

대홍기획은 지난 5월 3일 잠실 롯데호

텔 메가씨씨에서 ‘2018 비전 선포식’을 가

졌다. 대홍기획은 ‘2018년 Asia Top 7

Marketing Communication Group’이라

는 비전을 선포하고, 광고회사를 넘어 아

시아를 가장 잘 아는 마케팅 커뮤니케이션

그룹으로 도약하기 위한 단계별 로드맵을

공유했다.

앞으로 대홍기획은 토털 마케팅 커뮤니케

이션 그룹으로서 광고대행 뿐만 아니라 브

랜드 컨설팅, 미디어, 디자인, 옥외광고,

모바일 마케팅 등 각 부문별 전문성을 강

화시킬 계획이다. 이날 행사에서는 대홍인

으로서의 자긍심을 고취시키기 위해 신설

된 ‘People of the Month’에 대한 시상이

있었다.

첫 수상의 영예는 프로모션전략팀 김창모

부장, 크리에이티브솔루션 2팀과 4팀의

이기관·김정화 대리, 방송미디어팀 공승

언 팀장, 경영기획팀 유상만 부장에게 돌

아갔다. ‘People of the Month’는 명예로

운 이달의 대홍인을 포상하는 제도로 매월

선정된다.

● � �제23회 HS애드 대학생 광고대상

HS애드가 대학 및 대학원 재학생을 대상

으로 ‘제23회 HS애드 대학생 광고대상’을

개최한다. 기획서, 크리에이티브, 특별상

등 3개 부문에서 총

16개 과제에 출품

가능하며, 개인 및

팀(최대4명)으로 접

수하되 출품수에는

제한이 없다.

수상작에 대해서는 기획서, 크리에이티

브 부문 대상 각 300만원 등 총 1,150만원

상당의 상금을 수여하고, 대상팀에 한해

2010년 겨울방학 기간 중 인턴십 참가자

격을 부여한다.

이번 광고대상은 7월 5일부터 온라인 공모

신청이 가능하며, 접수마감은 7월 30일이

다. 1ㆍ2차에 걸친 엄정한 심사를 거쳐 9

월초 시상식을 가질 예정이다.

문의) HS애드 PR팀 김성호 차장

(02-705-2554)

● � �박서원 대표, 뉴욕 원쇼(One Show)

2년 연속 금상 수상

박서원 빅 앤트 인터내

셔널 대표가 한국인으로

는 최초로 세계 메이저 광

고제인 ‘원쇼(2010 One

Show)’에서 2년 연속 금

상을 수상했다.

이번 수상작은 지난해 8월 서울 논현동 두

산건설 사옥의 한 면을 거대한 책장으로

만든 두산매거진의 대형 현수막 광고. 가

로 21.5m, 세로 55m에 달하는 이 광고는

책장 속에 보그, 지큐, 보그걸, 얼루어, 더

블유 등이 진열돼 있는 모습으로, 건물을

책장으로 만든 발상의 독특함과 더불어 잡

지의 아름다움과 자연스러움이 잘 표현됐

다는 평가를 받아 지난해 말 열린 ‘2009

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News Brief

광고계 동향8

대한민국광고대상’에서 옥외광고 부문 동

상을 수상한 바 있다.

● � �삼성전자, ‘클리오 어워드’

국제 광고제 은상 수상

삼성전자는 ‘오랑우탄도 사용하는 삼성

디지털카메라 ST1000’ 마케팅을 출품

해 클리오 어워즈 2010 전략 커뮤니케이

션·PR 부문에서 은상을 수상했다. 클리

오 어워드는 광고계의 ‘오스카 상’이라고

일컬어지며 ‘칸느 국제광고제’, ‘뉴욕페스

티벌’과 함께 세계적 권위를 인정받는 행

사이다.

삼성전자는 오랑우탄 논야에 소셜 미디어

네트워크 플랫폼 및 와이파이 기능이 있는

디지털카메라 ‘ST1000’을 제공했으며 논

야는 이 카메라로 직접 찍은 사진을 페이

스북에 업로드 했다.

관계자는 무선 연결성에 대한 삼성 디지털

카메라의 강점을 알리고 차별화 전략으로

브랜드 파워를 높여갈 것이라고 전했다.

인사&동정

● � �한국광고주협회장 정병철 신임회장

한국광고주협회는 지난 5월 24일 소공동

조선호텔에서 임

시총회를 열어 정

병철 전국경제인

연합회 상근 부회

장을 3년 임기의

신임 회장으로 추

대했다.

정 신임 회장은 LG전자 사장과 프로야구

LG 트윈스 구단주 대행 등을 거쳐 2008년

부터 전경련 상근 부회장을 맡고 있다. 이

순동 전임 회장은 명예회장에 추대되었으

며 상근부회장 자리는 신임 정 회장이 조

만간 이사회를 소집해 임명할 예정이다.

신간● � �카피라이터 정철의 [불법사전]

[불법사전]은 우리의

머릿속에 꽉 틀어박

힌 상식과 고정관념

에 ‘반’하는 불법생

각들을 집대성한 신

개념의 역발상 사전

이다. 총 120개의 단어에 이제까지 볼 수

없던 새로운 정의를 내리고, 그 단어에서

꼬리를 물고 파생되는 새로운 생각들을 연

쇄폭발처럼 터뜨린다.

26년차 카피라이터 정철은 이 책을 재미있

는 책, 서점을 꽉 채운 합법(?)서적, 엄숙

주의에 똥침을 놓는 책이라고 말한다. 매

일 새벽 단어 하나씩 정의를 내린 후, 본업

카피라이터의 일을 시작했다는 그는 “[불

법사전]의 모든 불법해석들이 모두에게 공

감 받지 못할 수는 있겠지만, 적어도 세상

을 다르게 보는 불법시각을 갖는 데 도움

이 될 것”이라고 말한다.

정철 저/리더스북/13,000원

● � �히트광고를 만드는 소비자조사와

플래닝전략

대중의 마음을 움직

이는 광고 개발의 비

밀 『소비자조사와 플

래닝 전략』은 단지 판

매만을 위한 것이 아

니라, 강력하고 지속

적으로 브랜드 관계를 구축하기 위해 소비

자를 이해하고 관계를 맺는 방법을 세밀하

게 살펴보고 있다. 광고 커뮤니케이션에서

소비자 참여의 실패를 분석하고, 어카운트

플래닝과 새로운 소비자 동맹에 대해 살펴

본다. 또 잘못된 방향의 조사에 의한 광고

와 크리에이티브 아이디어 등에 대해 알아

본다.

저자인 존 스틸(JON STEEL)은 세계 최

대의 마케팅 커뮤니케이션 기업 중 하나

인 WPP의 뉴비즈니스 컨설턴트로 일하

며 여러 기업의 광고전략을 컨설팅해주고

있다.

역자인 오명열 HS애드 상무는 20년간 LG

애드에 재직하면서 LG그룹 계열사와 쌍용

자동차, 대한한공, 동양제과, 나이키 등 유

수 광고주의 마케팅 및 커뮤니케이션 전략

을 담당하였으며 2001년 LG애드 브랜드

전략 연구소를 설립하여 마케팅, 광고 관

련 모델 개발, 브랜드자산 측정과 관리에

관한 다수 프로젝트를 수행하였다.

존 스틸 저/오명열 역/김앤김북스/13,500원

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