5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 1/10

QualitativeResearch

Researchers seek qualitative

data to form an impression

rather than a definition.

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 2/10

Alasan melakukan riset

kualitatif  An idea generation tool

To aid in development of quantitativestudy.

As follow up quantitative study.

As a choice research technique.

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 3/10

Isu-isu umum yang

biasanya menggunakan

riset kualitatif: Consumer familiarization and cultural

assessments

Idea generation New product development

Positioning studies

Branding studies

Attitude and usage studies Naming and packaging refinement

Advertising/copy and promotional development

Usability testing

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 4/10

Teknik-teknik riset

kualitatif  Projective: sebuah teknik yang tidak terstruktur dan

menggunakan pertanyaan tidak langsung untuk memperolehmotivasi, keyakinan, sikap atau perasaan respondenberkaitan dengan suatu isu/hal tertentu:

 ± Association techniques:Word association, analogies ± Completion techniques:Sentence Completion, story completion

 ± Construction techniques: Bubble drawing, Photo-bank (sort)

 ± Expressive techniques: role playing, third-person techniques

Depth Interviews

Focus Group Interviews

Dyads and tryads Ethographic and observations research

Life history

Content or text analysis

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 5/10

Projective Word association

 ± Setiap partisipan riset diminta menuliskan

list kata yang muncul dalam benak ketika

nama, kategori, produk atau person

disebutkan.

 ± Semua ungkapan yang muncul tidakdikategorikan benar dan salah. Namun

dicatat sebagai referensi.

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 6/10

Contoh Word

associationMIS AL:

Apa yang muncul di benak ketika ada

merek Ultraklin?

Kata apa yang muncul jika

menyebutkan makanan suplemen

untuk anak yang cerdas:

 ± Smartkiddies -Brainkid -Jeniuskid

 ± Brightkids -Suprakid

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 7/10

Contoh Analogies Analogies :

 ± Kalau sabun Lux adalah bunga, maka

bunga seperti apa yg sesuai ?

 ± Kalau motor Kharisma adalah hewan,

maka hewan apa yang cocok?

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 8/10

Contoh Buble Drawing

Saya mau hang out

ama temen-temen kantor 

habis tutup buku. Kemana

ya?

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 9/10

Photo bank

Misalkan kita akan meneliti karakter 

 Ambarrukmo Plaza dan Malioboro Mal.

Kumpulkan sebanyak mungkin foto karakter 

(pas foto maupun seluruh badan).

Semua foto diacak.

Kelompok atau person dari subyek

penelitian diminta memilih foto2 yangmewakili karakter  Ambarrukmo Plaza

maupun Malioboro Mal dan ditempel pada

tempat yang disediakan.

5/13/2018 3-riset iklan.kualitatif - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-riset-iklankualitatif 10/10

Karakter Ambarrukmo Plaza

dan Malioboro Mal

 Ambarrukmo Malioboro

Plaza Mal