41
簡 報 大 綱
壹、全球貿易情勢及預測...................第 3-5 頁
貳、主要國家在東協貿易及投資情形.........第 6-7 頁
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況.........第 8-14 頁
肆、東協整合現況及面臨之挑戰.............第 15-23 頁
伍、本部配合新南向政策作法...............第 24-29 頁
陸、本局協助廠商拓展東協市場之策略及作法.第 30-37 頁
附件.....................................第 39-41 頁
2012~2015年全球出口及進口貿易趨勢(按區域別)
資料來源:WTO
壹、全球貿易情勢及預測(1/3)
2015年全球出口總額16.48兆美元，較2014年衰退13.2%；進口總額16.77兆美元，衰退12.2%。
以地區別來看，亞洲進、出口額皆高於其他地區。
3
2011~2015全球貿易成長率及構成
資料來源:WTO
壹、全球貿易情勢及預測(2/3)
預估2016年全球貿易成長2.8%，2017年將成長至3.6%。
以地區別來看，預估2016年亞洲貿易成長3.4%，高於其他地區，2017年將達4.0%。
4
2016~2017經濟成長率預測
壹、全球貿易情勢及預測(3/3)
預估2016年亞太地區經濟成長率約5%，其中東南亞地區經濟成長率將成長至4.5%，2017年將成長至4.8%。
國家 經濟成長率(%)
2015 2016 2017
東南亞 4.3 4.5 4.8
汶萊 -1.2 2.0 3.0
柬埔寨 6.9 7.0 7.1
印尼 4.8 5.3 5.5
寮國 6.4 7.0 7.0
馬來西亞 5.0 4.4 4.8
緬甸 8.5 8.5 8.0
菲律賓 5.8 6.0 6.2
新加坡 2.0 2.0 2.5
泰國 2.8 3.2 3.5
越南 6.7 6.8 6.9
5
0
50
100
150
200
250
300
350
400
貿易總值
出口值
進口值
資料來源：東協秘書處
單位：10億美元 2015年東協主要貿易夥伴
貳、主要國家在東協貿易及投資情形(1/2)
2015年中國大陸、日本及歐盟為東協前3大貿易夥伴。
我國為東協第6大貿易夥伴。
6
資料來源：東協秘書處
單位：10億美元
2013~2015年東協主要外資來源
貳、主要國家在東協貿易及投資情形(2/2)
0
20
40
60
80
2015年
2014年
2013年
2013年~2015年歐盟、日本、美國為東協前3大外資來源。
我國則為東協第8大外資來源。
7
雙邊貿易額由2006年的546億美元成長到2015年的793億美元，成長45%。
東協為臺灣第2大貿易夥伴，占我對外貿易16%；第2大出口市場，占我出口19%；第3大進口來源，占我進口12%。
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(1/7)
0
200
400
600
800
1,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
貿易總值
出口值
進口值
單位：億美元 2006~2015臺灣與東協雙邊貿易情形
資料來源:我國海關統計 8
2015年我國出口至東協產品，以電機設備及零件為主；礦物燃料居次；機械用具及零件占第三位，其他重要出口項目尚包含鋼鐵、塑膠及其製品、有機化學產品、針織品等。
資料來源:我國海關統計
電機設備, 39.46%
礦物燃料、礦油,
18.55%
機械用具
及其零件,
7.25%
鋼鐵及其製品,
5.97%
塑膠及其製
品, 4.61%
有機化學產品,
2.39%
針織品,
2.36%
人造纖維絲,
1.58%
雜項化學產
品, 1.34%
光學、照相儀
器, 1.32%
其他, 15.15%
2015年我出口東協貨品組成結構
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(2/7)
9
1959~2015年
累計對東協投資868.83億美元
(2015年投資約20.51億美元)
資料來源：經濟部投資業務處
越南293.40億美元
印尼170.97億美元
泰國139.86億美元
馬來西亞121.08億美元
新加坡109.81億美元
菲律賓22.74億美元
柬埔寨10.97億美元
越南
35%
印尼
19%
泰國
16%
馬來西亞
14%
新加坡
12%
菲律賓
3% 柬埔寨
1%
投資比重
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(3/7)
10
國家 累計
當地排名 主要投資行業 備註
新加坡 N/A 電子與電機製品、化工原料
越南 4 成衣紡織、製鞋、食品加工 次於韓、日、星
印尼 10 家具、紡織
泰國 3 電機電子、化學、紡織 次於日、美
馬來西亞 4 電機電子、非金屬礦物質、紙製品 次於日、美、星
菲律賓 N/A 電機電子、貿易、食品
柬埔寨 7 房地產及土地開發、農業開發
緬甸 N/A 農業、光學器材、食品飲料、建材
寮國 N/A 木製家具、成衣
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(4/7)
臺商至東南亞投資之主要行業
資料來源：經濟部投資業務處 11
• 臺商投資200件，3.56億美元，以農業、光學鏡片、建材為主
• 臺商組織：緬甸臺商總會、台灣商貿高爾夫聯誼會
• 臺商人數約450人
緬甸
• 臺商投資335件，10.97億美元，以成衣為主
• 臺商組織：柬埔寨臺商協會、臺商紡織成衣聯誼會
• 臺商人數約600人
• 臺商開發曼哈頓工業區
柬埔寨
• 臺商投資2,475件，293.40億美元，以紡織、製鞋、自行車為主
• 臺商組織：越南臺灣商會聯合總會、14個地區分會、4個產業聯誼會
• 臺商人數約6萬人
• 臺商在越南南部開發新順加工出口區、富美興造鎮計畫
泰國
• 臺商投資2,274件，139.86億美元、電機電子、化工為主
• 臺商組織：泰國臺商聯合總會及15地區分會
• 臺商人數約15萬人
寮國
• 臺商投資70件，400萬美元，以木製家具、成衣為主
• 臺商組織：寮國臺灣商會聯合總會
• 臺商人數約200人
臺商投資現況
1.依當地國投資主管機關統計，臺商在東協10國投資金額約868億美元，另加計第3國赴當地投資，投資金額超過1千億美元，臺商大多投資傳統產業如紡織成衣、金屬、製鞋、自行車等。
2.臺商及臺幹人數逾25萬人（據駐外單位粗估），臺商在當地已成立臺商聯合總會地區性臺商會計67個，綿密網絡。
3.臺商於越南、菲律賓、柬埔寨開發工業區。
越南
北東協
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(5/7)
資料來源：經濟部投資業務處 12
• 臺商投資2,468件，121.08億美元、電機電子為主
• 臺商組織：馬來西亞臺灣商會聯合總會、7個地區臺商聯誼會
• 臺商人數約4萬人
馬來西亞
• 臺商投資1,766件，170.97億美元、家具、紡織、製鞋為主
• 臺商組織：印尼臺灣工商聯誼會、雅加達臺灣工商聯誼會、7個地區臺商聯誼會
• 臺商人數約1萬人
印尼
汶萊
• 臺商投資51件，0.77億美元、漁蝦養殖、貿易為主
• 臺商組織：汶萊臺灣商會
• 臺商人數約30人
菲律賓
• 臺商投資1,080件，22.74億美元、電機電子為主
• 臺商組織：菲律賓臺灣商會聯合總會及地區性臺商聯誼會計8個
• 臺商人數約6,000人
• 臺灣投資開發之蘇比克灣工業區，以電機電子加工業為主
新加坡
• 臺商投資550件，109.81億美元、電機電子、化工、設立區域營運總部
• 臺商組織：新加坡台北工商協會
• 臺商人數約1.5萬人
南東協
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(6/7)
資料來源：經濟部投資業務處 13
•提高消費性產品關稅(印尼)
•提高鋼品關稅(印尼)
•提高聚酯棉關稅(越南)
關稅
障礙
•以反傾銷及防衛措施保護產業
•技術性貿易障礙(實施強制性鋼品進口驗證措施,越南)
•檢驗檢疫(植物產品需先通過病蟲害風險評估,越南)
非關稅
障礙
•土地成本過高、法令規定繁複、缺乏透明性、申請營運執照時程長(緬甸)
•部分行業允許與當地廠商合資，不允許
外人獨資
•法規以泰文公告，未提供公眾評論期，
缺工問題(泰國)
投資 障礙
•通關耗時
•簡化簽證
•進口許可證及裝船前檢驗
•關稅估價不符合國際規範
貿易
便捷化
臺商面臨之挑戰
持續透過雙邊對話管道，表達對各項障礙關切
推動洽簽ECA
協助廠商因應調查
爭取WTO下應有權益
菲律賓角鋼案順利免除SG措施
印尼鍍鋅鋼板SG案，向WTO
爭端解決小組提出控訴
成立投資單一窗口(印尼)協助廠商解決困難
推動更新投資保障協定(BIA)
持續透過雙邊對話管道，表達對各項障礙關切
推動洽簽ECA
參、我國與東協雙邊貿易及投資概況(7/7)
政府協助臺商策略
14
第12屆東協高峰會
東協部長宣示AEC將提前至2015年建立
東協自由貿易區(AFTA)
排除東協各國之間的貨品關稅障礙
東協服務貿易協定(AFAS)
移除服務業部門限制，使服務貿易自由
化
東協投資領域協定(AIA)
整合東協的投資環境，吸引外人投資
東協經濟共同體(AEC)之基礎
1992 1995 1998
東協共同體路徑圖 (2009-2015)
包含東協三大共同體藍圖之指導綱領(
經濟、政治安全、社會文化)
2009 2007
2015年底成立AEC以2025年為目標，達成貨品、服務、投資、技術勞工與資金的自由流通，達成「單一市場」之目標
2015
WTO烏拉圭回合談判達成服務貿易協定(GATS)
15
於2009年由「東協貨品貿易協定」取代
於2009年由「東協全面投資協定」取代
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(1/9)
東協經濟共同體(AEC)之內涵
• AEC四大支柱
東協經濟共同體
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(2/9)
16
人口 6.2億(35歲以下人口占60%)
面積 443萬平方公里
(臺灣的123倍)
GDP總值 2.5兆美元(2014)
GDP成長率 4.7%(2014)
人均GDP 4,136美元(2014)
貿易總值 2.53兆美元(2014)
區域內貿易總值 6,083億美元(2014)(占總值24.1%)
外人直接投資 1,361億美元(2014)
區域內相互投資 243億美元(2014)(占總值17.9%) 資料來源:ASEAN, IMF
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(3/9)
AEC基本資料
17
單位：億人口
美國
3.10
歐盟
5.02
印度
12.5
中國大陸
13.4
174
日本
1.28
東協
6.25
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(4/9)
18
印度(2003)
中國大陸(2002)
韓國(2009)
紐西蘭、澳洲 (2009)
RCEP (2011)
日本 (2008)
ASEAN
東協10國從2000年初開始共同與亞洲、太平洋周邊國家洽簽FTA，通稱為「東協加一」FTA，目前共有5個：
2002年「東協─中國大陸FTA」(ACFTA)
2003年「東協─印度FTA」(AIFTA)
2008年「東協─日本FTA」(AJCEP)
2009年「東協─韓國FTA」(AKFTA)
2009年「東協─澳洲─紐西蘭FTA」(AANZFTA)
《區域全面經濟夥伴關係》(RCEP)奠基於5個「東協加一」FTA，是集合16個國家之區域自由貿易協定，現正進行談判中。
圖片來源：吳玲君，2015。《「規則優勢」下的亞太區域經貿整合》。
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(5/9)
東協加一與RCEP
19
• 2011年11月，第19屆東協高峰會通過《東協區域全面經
濟夥伴關係架構》。
• 2012年11月，東協及「東協加一」FTA之夥伴國共同發表《啟動RCEP談判聯合聲明》，正式宣布啟動RCEP談
判。
• 第12回合談判：2016年4月22至29日(澳洲柏斯)。
• 第13回合談判：2016年6月12至18日(紐西蘭奧克蘭)。
• 第48屆東協經濟部長會議及RCEP第4屆部長會議：2016
年8月1至7日(寮國)。
• RCEP峰會：2016年9月6至8日(寮國)。
• 第14回合談判：2016年9月(印尼，時間未定)。
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(6/9)
RCEP談判時程
20
經貿實力差異：
• 東協10國國民所得差異大，最高的新加坡為55,150美元，最低為柬埔寨僅1,020美元，差距達54倍。(附件3)
• 基礎建設、經商環境和全球競爭力排名，新加坡是東協各國模範；
• 柬埔寨、寮國和緬甸三國則有待加強。
人力資源差異：
• 泰國與馬來西亞大量輸入低技術勞工，欠缺高技術人才及勞工；
• 印尼之低技術人力雖未缺工，卻亦欠缺高技術人才；
• 柬、寮、緬有青壯年工作人口充沛，但教育不普及，人員教育、訓練缺乏效率。
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(7/9)
東協整合面臨之挑戰
21
政治環境與地理差異：
•印尼自然資源豐富，但島嶼間的交通困難，基本建設欠缺，國內物流效率差；
•泰國、馬來西亞發展程度較高，基礎建設相對完善，近年卻面臨天災、政治情勢不穩定等挑戰；
•菲律賓基礎建設不足，其私部門寡占且政府欠缺效率；
•越南需透過土地改革、教育訓練等推動工業化發展；
•柬、寮、緬則因長期政治情勢不穩，發展程度落後，為其吸引外資的障礙。
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(8/9)
東協整合面臨之挑戰(續)
22
我國目前僅與東協會員國中之新加坡簽署經濟夥伴協定(ASTEP)，對東協其他會員國出口，僅適用WTO下之最惠國待遇(MFN)：
我國對東協出口之貨品無法享受關稅減讓。
我國對東協之服務貿易出口亦遭受限制。
「東協加一」FTA讓中國大陸、日本、韓國、印度、澳洲、紐西蘭等6國產品與服務業進入東協市場時，能享有零關稅及其他優惠待遇，有助增加其競爭力，但使我整體出口面臨競爭劣勢。
肆、東協整合現況及面臨之挑戰(9/9)
東協整合我國面臨之挑戰
23
24
經濟部配合總統府推動「新南向政策」的新經濟戰略，以提升對外經貿格局與多元性，告別以往過於依賴單一市場的現象，深化與東協及南亞的合作關係，分為三個層面：
新範圍
新方向
新支撐
東協10國加上南亞6國及澳紐
以貿易、投資、中小企業、產業合作、電子商務，以及人才培訓等多面向，進行雙向交流，推動與新南向國家經貿夥伴關係。
將貿易、投資及產業合作基礎延伸至東協及南亞內需市場，為臺灣經濟尋找新的支撐。
伍、本部配合新南向政策作法(1/6)
25
機會1：人口紅利、消費力強，內需市場機會龐大
機會2：供應鏈不完整及缺口，帶來商機
機會3：基礎建設不足，具有發展潛力
機會4：臺商在地長期扎根，熟悉通路及人脈
挑戰1：法規繁多、行政效率不足、缺乏透明度
挑戰2：東協及南亞國家對中國大陸經貿依賴度高
新南向政策機會與挑戰
伍、本部配合新南向政策作法(2/6)
26
1.協助廠商以新的商業模式(策略聯盟)進行拓銷。
2.協助廠商布建海外行銷通路。
3.成立海外機械職訓中心及行銷聯盟，提升產品競爭力。
4.利用經貿對話機制確保拓銷之成果。
全方位貿易拓 展
1.建立投資策略夥伴關係，推動僑外及臺商來臺投資。 2.協助臺商群聚投資，建置臺灣窗口(Taiwan Desk)協助臺商連結在地資源。
3.建構臺商投資安全網，更新及洽簽投資保障協定。
雙 向 投 資
1.提供融資協助及信用貸款。 2.提供國際行銷輔導與諮詢服務，協助臺商連結在地資源。 3.協助中小企業海外布局，推動新創中小企業、微型企業跨國合作培育機制。
中 小 企 業
伍、本部配合新南向政策作法(3/6)
27
1.針對各國產業發展特性，研析雙方可能合作領域。
2.以系統整合服務/整廠整案方式，協助廠商拓銷市場。
3.針對五大創新產業等策略性產業，研析合作領域。 產 業 合 作
1.產業人才培訓：推動企業實習，協助解決業者技術人員不足、在地缺工及技術人才跨境服務問題。
2.國際行銷人才培訓：協助廠商培訓(網路)國際行銷管理人才，針對特殊語言貿易人才培訓及媒合。
3.強化人才交流：成立國家級對外攬才平臺及窗口，辦理國內外僑生與企業媒合會，簽署攬才合作備忘錄。
人 才 培 訓
1.推動台灣經貿網(Taiwantrade.com)與目標國經貿網合作，協助廠商運用電子商務拓銷。
2.協助中小企業運用電子商務整合行銷。 3.協助我電商平台或中間商在東協市場落地經營，或與當地電商平台對接，拓展市場。
電 子 商 務 行 銷
伍、本部配合新南向政策作法(4/6)
28 28
新南向政策 將東協及南亞當
作我內需市場之延伸
擴大雙方產業價值鏈及企業經營規模
為雙方企業，尤其是中小企業，提升出口競爭力
伍、本部配合新南向政策作法(5/6)
29
• 行政院已於105年9月5日提出「新南向政策推動計畫」，將秉持「長期深耕、多元開展、雙向互惠」核心理念，整合各部會、地方政府，以及民間企業與團體的資源與力量，從「經貿合作」、「人才交流」、「資源共享」與「區域鏈結」四大面向著手，期望與東協、南亞及紐澳等國家，創造互利共贏的新合作模式，建立「經濟共同體意識」。
• 新南向政策推動計畫將由行政院經貿談判辦公室負責政策協調及推動執行，並將請各相關部會擬訂具體方案、工作項目及設定KPI，由國發會負責管考作業，本部將配合行政院擬定之推動計畫，如期如質完成既定目標。
伍、本部配合新南向政策作法(6/6)
30
1.擴大洽邀東協買主來臺觀展，105年東協買主將倍增
2.舉辦東協商機媒合會等 19項採購洽談會
1.協助廠商運用台灣經貿網進行數位行銷
2.通路與電商設置展售專區
3.協助廠商布建行銷通路
4.海外據點服務：7個貿協據點，並於緬、菲設商務中心
5.規劃於越、印尼、馬、泰成立機械行銷聯盟
1.深度市場調查
2.獎助學生赴東協5國實習
3.媒合廠商聘用東協人才
4.提供優惠出口貸款、輸出保險及轉融資
5.客製化行銷輔導與服務
透過媒體廣宣、數位行銷、體驗行銷等逾40項整合性活動，廣宣我國產業形象
1.籌組55項參展及拓銷團(含高層團)
2.補助公協會及個別廠商參展
新政改革商機(發展製造-機械/五金、強化漁業-水產養
殖加工、改善醫療-醫材/保健產品)
內需商機(生活用品、資通訊產品、運動休閒)
穆斯林商機(食品及美妝保養)
綠能環保商機(節能照明、綠能產品等)
各國降稅商機(馬來西亞90項產品、泰國約300項產品)
爭取東協10國6億人口市場龐大商機
提升臺灣產業
形象知名度
建構廠商
出口能量
籌組海外
展團拓銷
廣邀買主
來臺採購
擴大海外行銷網絡
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(1/8)
30
台灣經貿網(TaiwanTrade)為我國最大之B2B
貿易總入口網，105年加強作法：
全新改版上線
3年期加強廣宣專案
完成4大優勢產業之印尼語、越南語、泰語共9個在地語系網站
於海外展覽推廣台灣經貿網及我國B2B電商平台(如貿易眼國際、聖僑資訊)
一、運用跨境電商拓展商機
邀請越南Tiki、印尼Blibli、馬來西亞LOGON、菲律賓one stop shop等業者來臺與我電商業者媒合洽談
調降東南亞電商買主補助門檻，動員駐外單位邀請200家東協電商平台買主來臺採購
在印尼Blanja.com及越南Lazada平臺設置臺灣優良產品銷售專區
邀請電商平臺來台採購
籌組指標性電商拓銷團 104年首度赴越、泰拓銷 105年11月將赴印尼、菲律賓
東南亞電商訪問團
104年10月首次辦理台北亞太電商展、論壇及洽談會系列活動
105年10月將辦理第2屆
電子商務論壇
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(2/8)
31
國際企業人才培訓 1. 分為「專業訓練」及「在職訓練」兩大類進行培訓，國企班採全日英語環境教學 2. 國企班103年增設臺中班，105年增設高雄班 3. 國企班二年期班104年增設越南語及印尼語組；一年期班
招收已具備越南或印尼語能力學員進行專業培訓 4. 專業訓練結訓後辦理就業媒合 5. 國際企業人才培訓網址:www.iti.org.tw
76年 98年 103年
二、貿易人才培訓與媒合
新興市場業務人才媒合 選送大專校院學生赴 新興市場之企業實習
1.新興市場： 越、泰、緬、菲、馬
2.建置實習人才資料庫
3.辦理就業媒合
1.充實人才資料庫 •印尼人才657筆、越南人才618筆
2.擴大人才媒合 •成功媒合印尼36案、越南43案
3.補助種子人員在臺受訓費用及提供訓練相關協助
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(3/8)
32
三、客製化創新行銷輔導
出口明星育成輔導
出口客製導航 + 深化諮詢服務 國際大型通路網絡布建
創新海外聯合行銷活動
掌握國際大型買主需求，輔導我國業者進行雙邊媒合
洽談，以協助我國進入國際買主供應鏈
33
領頭羊企業示範精準行銷
三位一體輔導：海外商情研究+多元行銷廣宣+通路布建
促成企業在目標市場出口成長，提升品牌形象及知名度
市場環境調查
消費需求調查
行銷策略制定
關鍵通路媒合
行銷策略執行
診斷企業出口能量 出口導師訪視 挖掘潛力廠商
產官學 專家顧問團 多對一 解決個別企業外銷難題
日本大型 貿易商社
新加坡跨國經銷代理
打入日系商社採購供應鏈
與東協跨國經銷代理商合作
Win-Win Strategy 我國企業
東協市場
以消費財為主軸，根據當地市場特性規劃專屬主題
風格，搭配活潑互動之新型快閃店拓銷模式，促進
我國消費品出口。
創意策展 體驗互動 精準媒合
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(4/8)
33
產業市調 網路行銷 媒體行銷
新品發表會 拓銷團精準媒合
目標市場：東協市場為主
聯盟家數：甄選11家具品牌知名度美妝業者
目標：105年聯盟廠商對東南亞出口成長15%，每家至少找到一家代理商
四、成立「臺灣美粧品牌行銷聯盟」
依廠商需求選擇印
尼、越南、泰國3個國家進行市調
舉辦新品發表體驗活動，提
升臺灣美粧品牌形象及當地
之媒體曝光度與知名度。
8月(馬來西亞) 10月(新加坡)
設置美粧品牌聯
盟專屬網頁推廣
拜訪當地大型化粧品牌通
路採購總部或進口代理商
直接洽商。
8月(越南及菲律賓) 10月(泰國及印尼)
邀請5家東南亞
國際時尚雜誌編輯來臺採訪報導
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(5/8)
34
VIP Event
成立資通訊、安控、工程營建及綠能等4個產業聯誼會，爭取東協市場及系統整合商機
五、爭取全球政府採購商機專案
產業 聯誼會
亞銀 商機
展會 體驗
案源 開發團
籌組「泰國交通基礎建設案源開發團」，爭取智慧交通商機
參加新加坡「亞洲物聯網會議暨展覽會」並設立臺灣雲端科技應用體驗館
參加菲律賓「亞銀商機博覽會」，爭取公共自行車系統標案及ETC系統商機
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(6/8)
35
六、臺灣產業形象推廣
台灣精品
工具機產業
綠色產業
系統性 產品展示
綠色商品Demo屋 於新加坡、泰國展示
協助公協會於海外國際展覽設置國家形象館
於東協地區建置跨媒體串平臺及網路數位行銷形象整合
結合專業展覽設置臺灣精品館專業展暨產品發表會
與當地通路合作設置臺灣優良產品展售專區或專店
運用因地制宜之跨媒體整合行銷傳播(例如:印尼公益路跑)
台灣國家形象館
於印尼及泰國宣傳我工具機優勢產業形象
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(7/8)
36
外商來臺採購
辦理清真商機研討會
提供誘因鼓勵廠商取得清真認證
推動馬臺清真合作
市場調查
海外展團及形象推廣活動
對內 對外
拓銷
作法
全球信奉伊斯蘭教的穆斯林人口超過16億人，預估2025年穆斯林人口將達20億，占世界人口1/3，東協之印尼、馬來西亞、汶萊人口超過半數為穆斯林
虔誠的穆斯林，不分男女老少，在飲食上終身受到伊斯蘭教教義規範。符合教義之食品廠商方可以申請清真認證(HALAL)
清真HALAL食品 = 安全、衛生、健康，現今消費者越來越注重食品衛生安全
WHY
穆斯林?
七、爭取穆斯林市場商機
陸、本局協助廠商拓展東協市場策略及作法(8/8)
37
簡報完畢
敬請指教
38
資料來源:WTO
附件1：2015年全球及主要國家進出口情形 單位：10億美元
39
資料來源：ASEAN
附件2：2015年東協主要出口市場及進口來源
主要出口市場 主要進口來源
國家 出口值 比重 國家 進口金額 比重
東協內部 305,565 25.9% 東協內部 238,052 21.9%
中國大陸 133,912 11.3% 中國大陸 211,503 19.4%
日本 113,942 9.6% 日本 124,348 11.4%
歐盟 127,531 10.8% 歐盟 100,051 9.2%
美國 129,161 10.9% 美國 83,168 7.6%
韓國 45,920 3.9% 韓國 76,426 7%
臺灣 33,268 2.8% 臺灣 61,209 5.6%
香港 77,256 6.5% 香港 14,112 1.3%
澳洲 32,936 2.8% 澳洲 18,746 1.7%
印度 39,028 3.3% 印度 19,455 1.8%
其他國家 143,366 12.1% 其他 140,893 13%
總計 1,181,889 100% 總計 1,087,969 100%
單位：百萬美元
40
附件3：東協10國國民所得
國家 國民所得(美元)
新加坡 $55,150
汶萊 $37,320
馬來西亞 $11,120
泰國 $5,780
印尼 $3,630
菲律賓 $3,500
越南 $1,890
寮國 $1,660
緬甸 $1,270
柬埔寨 $1,020
資料來源：世界銀行, 2014 (汶萊, 2012)
41
