8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

1/13

Teori Review 1Heidy Arviani, M.A

- Hypordermic / Magic Bullet Theory

- Two-Step low o! "ommunication- #i$u%ion o! &nnovation%

- 'ncertainty Reduction Theory

-'%e% and (rati)cation Theory

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

2/13

Hypordermic / Magic Bullet Theory

• Media massa amat perkasa dalammempengaruhi penerima pesan.

•

 Teori S-R• Gambaran model komunikasi yang

sederhana. Melibatkan duakomponen yaitu media massa danpenerima pesan yaitu khalayak.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

3/13

Two-Step Flow of

Communication

• Diperkenalkan pertama kali oleh PaulLazarsfeld !ernard !erelson dan "azelGaudet

•  Teori ini menyatakan informasi dari mediamelalui dua tahapan. Pertama kepadaindi$idu %opinion leaders& yang benar-benar memperhatikan pesan yangdisampaikan oleh media massa. Opinionleaders kemudian menyampaikanintepretasinya kepada khalayak.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

4/13

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

5/13

Diffusion of Innoations

•  Teori Difusi 'no$asi dikembangkan oleh(.M. Rogers pada tahun )*+,

•  Teori ini menelaskan bagaimanasebuah ino$asi berdifusi dalam sebuahpopulasi atau sistem sosial.

• "asil dari difusi ini menyebabkan

orang-orang sebagai bagian darisistem sosial mengadopsi ide produkatau perilaku baru.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

6/13

Diffusion of Innoations

 Terdapat lima kategori adopter    ). Innovators / 0elompok orang yang selalu ingin

menadi yang pertama men1oba ino$asi.

,. Early Adopters / 2rang-orang yang menadi

opinion leaders di sekitarnya.3. Early Majority  / Seringkali merupakanpemimpin tetapi mereka mengadopsi ide barusebelum kebanyakan orang.

4. Late Majority  / 2rang-orang yang skeptisterhadap perubahan. Mereka mengadopsi ino$asisetelah di1oba oleh mayoritas.

5. Laggards / 2rang-orang yang terikat dengantradisi dan sangat komser$atif.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

7/13

Diffusion of Innoations

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

8/13

Diffusion of Innoations

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

9/13

Diffusion of Innoations

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

10/13

!ncertainty "eduction Theory

• Membahas proses dasar bagaimana kitamemperoleh pengetahuan mengenai oranglain.

•Menurut !erger ketika kita berkomunikasikita membuat ren1ana untuk men1apaituuan kita.

•  Tingkat ketidakpastian yang tinggi akan

men1iptakan arak.

•  Tingkat ketidakpastian yang rendah akanmenyatukan orang.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

11/13

!ncertainty "eduction Theory

• 6da tiga strategi untuk mendapatkaninformasi mengenai orang lain

 – Strategi Pasif dapat dibagi dalam duabentuk yakni Reactivity Searching danDisinhibition Searching

 – Strategi 6ktif 

 – Strategi 'nteraktif

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

12/13

 +epua%an

Uses and Gratifcations

Theory • !erdasarkan penelitian (lihu 0atz 7ay G.!lumer dan Mi1hael Gure$it1h.

• 6udiensi aktif dan berorientasi pada tuuanketika menggunakan media.

• 'nisiatif untuk mendapatkan kepuasanmedia ditentukan audiensi.

• Media bersaing dengan sumber kepuasanlain.

• 6udiensi sadar sepenuhnya terhadapketertarikan motif dan penggunaan media.

• Penilaian isi media ditentukan oleh audiensi.

8/19/2019 4. Teori Review - 1 UTSpn

13/13

Ala%an Audien%Menggunaan Media

• Pengalihan %diversion& melarikan diri darirutinitas8masalah sehari-hari.

• "ubungan personal teradi ketika orang

menggunakan media sebagai penggantiteman.

• 'dentitas personal media sebagai 1arauntuk memperkuat nilai-nilai indi$idu.

• Penga9asan %surveillance& informasimengenai bagaimana media membantuindi$idu men1apai tuuan tertentu.