90 后，是指 20 世纪 90 年代出生、目前年龄在 12 至 21 岁之间的年轻一代，总数有 1.4 亿多人，占总人口的 11.7% 左右。• 他们是 QQ 帝国和动感地带的利润提供者• 他们是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军• 他们是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿• 他们是 Cosplay 舞台上的大主角• 他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量
Work70 后：工作狂基本上都是 70 后的。80 后：而我们，拒绝加班！90 后 ：拒绝上班！ Entertainment
70 后：他们唱 k 的时候只会乱吼 -- 例如 2002 年的第一场雪，然后就拼命拉着你喝酒，不让你唱。80 后： Mic 霸一般是我们。90 后 ：我们不止会唱，还会跳！
Topic70 后：他们的话题除了工作就是股票。80 后：我们的话题更多，有英超、魔兽…90 后 ： QQ 等级， QQ 秀…
Social70 后：他们无论任何时候，看到有站着的领导，都会马上给领导让座。80 后：我们崇尚上下级平等。90 后：天上地下，唯我独尊！
Money70 后：我们有存款。80 后：我们负债。90 后：我们有老爸！ Friend
70 后：他们结交有背景有地位的人。80 后：我们结交志趣相投的人。90 后：我们结交满身纹身的帅哥！
Icebreak70 后：他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。80 后：我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？90 后：你谁啊，穿这么土，死开～ 帅哥，交个朋友好嘛？～～
90 后不会因广告的诱导而冲动消费，不会因打折促销而盲目购物。他们在购物时保持着清醒的头脑他们只买他们喜欢的，需要的他们更多地考虑的是商品的性价比
尝试新鲜事物。 90 后非常愿意为尝试新鲜事物买单但会考虑价格的因素喜欢尝鲜，喜欢体验，喜欢冒险，喜欢刺激
品牌与流行也是 90 后重要的考虑因素商品是否具有流行元素或者商品本身是否流行，是吸引这群年轻人眼球的魔力法宝
90 后投票最符合自己特性的词 :
1. 宅 137,002
2. 自由 71,290
3. 个性 70,209
4. 敏感 46,944
5. 时尚 37,043
6. 叛逆 36,570
7. 高调 36,116
8. 早熟 35,826
9. 情绪化 32,058
10. 神经质 27,653
在不同时代背景的影响下， 80 后与 90 后具有不同的个性特征
80 后 90 后特点 张扬个性、自我 娱乐 ( 任何东西都可以拿来娱乐 )
成长环境 社会变革翻天覆地 网络发展日新月异偶像 运动明星、港台明星 另类明星、日韩明星喜好 运动、表现自我 娱乐，愉悦自己他们的语言 个性的 ( 这是我的地盘！我就是
我！ )火星文
他们的活力 通过运动展现自我、篮球、足球，泡泡堂、跑跑卡丁车
通过“跑酷、花式篮球”等游戏化的运动展现、劲舞团
他们的精神 个性自我主义 娱乐精神他们这一代 个性自我的一代 娱乐至上的一代他们成名方式 抓住聚光灯 抓住点击率消费形态 (共性 ) 自我满足型消费
( 个性 ) 注重品质不个性、享受生活、超前消费
( 个性 ) 主劢型消费者、颇具消费潜力和影响力
90 后：“网络寄居蟹” 生于网络时代的他们每天通过互联网接触到丰富的信息，凭借 QQ 、 SNS 等工具，他们广交朋友，他们热衷网络游戏，但他们参与游戏更关心的是与好友的互动体验，维护关系的重要性远大于游戏形式本身。他们像寄居蟹一样缩在网络之后，这一切都是他们的沟通方式，基于网络的新型沟通方式。
QQ 和人人网最受 90 后大学生青睐QQ所占比例是 97.6%
人人网所占比例是 80.2%
QQ 有 70.5% 的人几乎天天登录人人网几乎天天登录的所占比例仅有 29%
你妹 。我一直以为 XXXXXXXX ，直到我膝盖中了一剑。人生犹如有机化学，尽是 CH3(CH2)6COOH 。听说标题越长越吸引人注意。地球人已经无法阻止 XXXXXL 了。一个月总有那么 30几天不想上学 / 上班。谈情伤感情，谈感情伤钱。我爱你时 你说什么就是什么 我不爱你时 你说你是什么 .
听说 XXXXXX 上辈子都是折翼的天使一句话证明 xxxxxxxx
那些年，我们 一起 xxxxxxx
人生都是高科技！有木有 。Me too ：米兔。抛砖 ：跟贴路过， lx继续
90 后语言习惯代表：
80 后 90 后
• 品牌沟通要注重创造娱乐体验
• 将音乐元素融入广告对 90 后更有吸引力
• 偶像的力量是无穷的，特别是日韩明星对 90 后”杀伤力”较强
• 网络游戏中若能巧妙植入产品元素将获得不错的效果
• 突出” 我”字情感色彩的沟通点更容易与之产生共鸣，如“我就喜欢”“我的地盘听我的”……
• 博客与网购是易于触达 80 后的另两个渠道
• 事件营销是吸引 80 后关注的不错的机会点
个性个性
80.90 媒介沟通的不同
90 人群特征分析
教育环境影响观念变化——放养而非圈养
行为决定消费观念——只选对的，不选贵的
互联网所带来的巨大影响
不甘于平庸期待剧变
放养式教育，让 90 后想法更独立
高考恢复 西方文化传入 市场经济观念
自我设计、自我实现、自我负责
教育观念
90 后独立想法
互联网上庞大的信息来源
相对开放的学习环境
60 后的经历决定在他们教育观念上，是“放养”而非“圈养”；互联网等大量信息渠道，让 90 后群体短时间内掌握大量信息；开放式学习环境，让 90 后想法更独立。
一个月总有那么 30 几天不想上学 / 上班。
家庭观念对消费行为的影响
90 后 认为自己是 .
80 后看来 他们是
…
70 后看来 他们是
…
非主流 拜金 脑残火星文
幼稚 懒散 激进
勇敢自由
安逸
个性
社会中舆论更倾向于 70 、 80 后；过多的负面舆论，让 90 后形象偏于负面；过多的标新立异，让 90 后在张扬个性时显得有些不入流。
不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。
潮流
不同年龄段给予他们的标签
包包和阿紫说：“正如一个同龄人说的，希望社会给我们灭火器，而不是助燃器。”
别老拿我和别人比较，不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。
90 后对自己的人生早有规划，社会现实让他们很早就明白应该把价值取向关注于具体的事情，而不是抽象的东西。他们认为社会是在要求他们成为更加工具的人、更加务实的人。
他们普遍被期待为“ the generation of change” ，改变的一代
