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°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å „Àâª√–∫§«“¡”‡√Á®

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( P a c kag ing Des ign f o r Success )

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·∫√π¥å §◊ÕÕ–‰√? ·∫√π¥å (Brand) §◊Õ ¿“æ≈—°…≥åÀ√◊Õ§«“¡§“¥À«—ß∑’˺Ÿâ∫√‘‚¿§√Ÿâ÷°µàÕº≈‘µ¿—≥±åÀ√◊Õ∫√‘°“√¢ÕßÕߧå°√ ·∫√π¥å®÷ß ¡‘„™à‡æ’¬ß‚≈‚°â (Logo) À“°·µà‚≈‚°â¡’‰«â‡æ◊ËÕ√â“ß°“√®¥®” ·≈–°√–µÿâπ‡µ◊ÕπºŸâ∫√‘‚¿§„Àâ√–≈÷°∂÷ß·∫√π¥å‰¥â §«“¡√Ÿâ÷°∑’˺Ÿâ∫√‘‚¿§¡’µàÕº≈‘µ¿—≥±å ·≈–√â“ß°“√√—∫√Ÿâπ—Èπ‰«â„π„®π’ȇÕß∑’ˇ√’¬°«à“ ç·∫√π¥åé ·∫√π¥å®÷߉¡à‡À¡◊Õπ«—µ∂ÿ∑’Ë ‡°‘¥¢÷Èπ·≈–¥”√ßÕ¬ŸàÕ¬à“ßÀ¬ÿ¥π‘Ëß µ√ß°—π¢â“¡ ·∫√π¥å‡§≈◊ËÕπ‰À«·≈–‡ª≈’ˬπ·ª≈ßÕ¬Ÿàµ≈Õ¥‡«≈“µ“¡°“√√—∫√Ÿ â·≈– §«“¡√Ÿâ÷°¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ·≈â«∑”‰¡µâÕß¡’·∫√π¥å? ¥â«¬§«“¡À≈“°À≈“¬¢Õß‘π§â“„π∑âÕßµ≈“¥∑—Èߺ≈‘µ¿—≥±å∑’Ë¡’§«“¡‡À¡◊Õπ „°≈⇧’¬ß À√◊Õ·µ°µà“ß°—π ≈â«π∑”„À⇰‘¥ ∑“߇≈◊Õ°·≈–¿“«–¬ÿà߬“°„π°“√µ—¥‘π„®¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ‡°≈◊Õ∑’ˉÀπ°Á‡§Á¡‡À¡◊Õπ°—π πÈ”µ“≈¬’ËÀâÕ‰Àπ°ÁÀ«“π‡À¡◊Õπ°—π ®–‡≈◊Õ°Õ¬à“߉√¥’? ‡¡◊ ËÕ‘π§â“¡’§«“¡·µ°µà“߉¡à™—¥‡®π °“√µ≈“¥à«π„À≠à®÷ß¡’·π«‚πâ¡∑’ Ë®–¥”‡π‘π°“√‚¥¬‡πâπ°“√√â“ß·∫√π¥å √â“ß¿“æ≈—°…≥å„À⇢⓰—∫°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬ °√–µÿâπ„À⺟â∫√‘‚¿§¡’Õ“√¡≥å·≈–ª√–∫°“√≥å√à«¡‚¥¬°“√„™âæ√’‡´π‡µÕ√å·≈–¢âÕ§«“¡‚¶…≥“∑’Ë‚¥π„®°≈ÿà¡≈Ÿ°§â“∑’˵à“ß°—π ·∫√π¥å®÷߇ªì𧔵Õ∫ÿ¥∑⓬”À√—∫°“√µ≈“¥ ∑’Ë𔉪Ÿà°“√µ—¥‘π„®´◊ÈÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ‡æ√“–ºŸâ∫√‘‚¿§‰¡à‰¥â∫√‘‚¿§·§à‘π§â“ ·µà∫√‘‚¿§·∫√π¥å „π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâ‚¥π„®π—Èπ ®÷ß®”‡ªìπµâÕß¡’§«“¡‡¢â“„®„π ·∫√π¥å (Brand) ‡ªìπæ◊Èπ∞“𔧗≠

10 ∫“∑ ª√‘¡“µ√ÿ∑∏‘ 150 ´¡.3

10 ∫“∑ ª√‘¡“µ√ÿ∑∏‘ 150 ´¡.3

10 ∫“∑ ª√‘¡“µ√ÿ∑∏‘ 150 ´¡.3

12 ∫“∑ ª√‘¡“µ√ÿ∑∏‘ 100 ´¡.3

·∫√π¥å §◊Õ∑ÿ°§”µÕ∫ (Brand)

ë µ”π“π (Heritage) ¢Õß·∫√π¥å‡ª√’¬∫‰¥â°—∫™“µ‘°”‡π‘¥¢Õß¡πÿ…¬å ·∫√π¥å¥’µâÕß¡’µ”π“π°Á‡À¡◊Õπ°—∫§π À“°¡’ ™“µ‘°”‡π‘¥¥’‡°‘¥„πµ√–°Ÿ≈‡°à“·°à°Á‡ªìπ¢âÕ‰¥â‡ª√’¬∫·§à‡°‘¥„πµ√–°Ÿ≈¥—ß°Á¡’‡√◊ËÕß„Àâ§π查∂÷߉¥â ”À√—∫·∫√π¥å°“√¡’ª√–«—µ‘§«“¡‡ªìπ¡“∑’Ëπà“π„® À√◊Õ¡’‡√◊ ËÕ߇≈à“®–™à«¬√â“ߧ«“¡¢≈—ß πà“‡™◊ ËÕ∂◊Õ µ≈Õ¥®π√â“ߧ«“¡√Ÿ â÷°·≈–°“√®¥®” „Àⷰຟâ∫√‘‚¿§‰¥â¥’¬‘Ëߢ÷È𠧫“¡µà“ߪ√–°“√”§—≠§◊Õ ™“µ‘°”‡π‘¥‡≈◊Õ°‰¡à‰¥â ·µàµ”π“πÀ√◊Õ‡√◊ËÕ߇≈à“¢Õß·∫√π¥åπ—Èπ“¡“√∂√â“ߢ÷Èπ‰¥â ë ®ÿ¥®¥®” (Identifier) ‡ª√’¬∫‰¥â°—∫√Ÿª√à“ßÀπ⓵“¢Õß¡πÿ…¬å ·∫√π¥å¥’¡’®ÿ¥®¥®”À√◊Õ‡Õ°≈—°…≥å∑’Ë®¥®”‰¥âßà“¬ ‡ÀÁπ·≈â«∫Õ°‰¥â‡≈¬‡À¡◊Õπ®ÿ¥‡¥àπ¢Õß·µà≈–§π ∫“ß∑’‡ÀÁπ·§à®¡Ÿ° ·§à√ŸªÀπâ“°Á‡¥“‰¥â·≈â««à“„§√ ‡À¡◊ÕπÕ¬à“ß„π°“√嵟π ≈âÕ‡≈’¬ππ—°°“√‡¡◊Õß ®ÿ¥®¥®”¢Õß·∫√π¥åÕ“®®–‡ªìπ‡√◊ËÕß√“« ’ —≠≈—°…≥å √Ÿª √ °≈‘Ëπ ‡’¬ß —¡º— À√◊ÕÕ–‰√°Á‰¥â ë µ—«·∑π (Brand Representative) ‡ª√’¬∫‡À¡◊Õπ§π¥—ߢÕßµ√–°Ÿ≈ „π°“√√â“ߺ≈‘µ¿—≥±åºŸâº≈‘µ¡—°¡’‘π§â“ À≈“°À≈“¬ ·µà‚¥¬∏√√¡™“µ‘·∫√π¥å∑’Ë¥’®–¡’µ—«·∑π∑’Ë‚¥¥‡¥àπÕÕ°¡“ ´÷Ë߇ªìπ‡À¡◊Õπæ√–‡Õ°∑’Ë®–™à«¬„À⺟â∫√‘‚¿§®¥®” ‰¥âßà“¬·≈–‡√Á«¢÷Èπ‡À¡◊Õπ§π¥—ߢÕß·µà≈–µ√–°Ÿ≈ ‡™àπ ‡¡◊ËÕ查∂÷ßµ√–°Ÿ≈‡§π‡π¥’È ‡™◊ËÕ«à“À≈“¬§π®–π÷°∂÷ß ®ÕÀåπ ‡Õø ‡§π‡π¥’È ‚¥¬Õ—µ‚π¡—µ‘ ë ∫ÿ§≈‘°¿“æ (Brand Personality) ‚∫√“≥∑à“π«à“ 甇π’¬ßàÕ¿“…“ °√‘¬“àÕ°ÿ≈é „π∑“ß°“√µ≈“¥°Áπ”¡“„™â‰¥â ‡™àπ°—π ·∫√π¥å¥’πÕ°®“°®–¡’∫ÿ§≈‘°¿“æÀ√◊ÕÕÿªπ‘—¬¢Õßµ—«‡Õß·≈â« ¬—ß“¡“√∂√â“ß∫ÿ§≈‘°¿“æ„À⺟ â∫√‘‚¿§‰¥â √â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°¡’à«π√à«¡√–À«à“ßµ—«‘π§â“·≈–ºŸâ∫√‘‚¿§ ‡À¡◊Õπ∑’ËŒ“√å‡≈à¬å√â“ß∫ÿ§≈‘°‡©æ“–µ—«„Àâ·°à≈Ÿ°§â“ºŸâ™◊Ëπ™Õ∫‡’¬ß°√–À÷Ë¡Õ—π∑√߇πàÀå ë ·°àπ·∑â¢Õß·∫√π¥å (Brand Essence) À¡“¬∂÷ߧ«“¡‡ªìπµ—«µπ∑’Ë·∑â®√‘ß ‘Ëß∑’ˇªìπ‡π◊ÈÕ·∑â¢Õ߇√“ ‡ª√’¬∫‡À¡◊ÕπÕÿªπ‘—¬∑’Ë®–Õ¬Ÿà§Ÿà°—∫§πÊ π—Èπµ≈Õ¥‰ª ·∫√π¥å∑’˪√–∫§«“¡”‡√Á®®–¡’·°àπ·∑âÀ√◊ÕÕÿªπ‘—¬¢Õßµ—«‡Õß ´÷Ë߇ªìπÀ≈—°”§—≠µàÕ°“√°”Àπ¥∑‘»∑“ß„π°“√√â“ß·∫√π¥å °“√◊ËÕ“√ °“√‚¶…≥“ ∑ÿ°Õ¬à“ß®–ºŸ°µ‘¥°—∫·°àππ’ȇ¡Õ·≈–®–¥”‡π‘π‰ªÕ¬à“ßµàÕ‡π◊ËÕ߉¡à‡ª≈’ˬπ·ª≈ß πÕ°®“°æ—π∏ÿ°√√¡∑’ˉ¥â°≈à“«¡“·≈â« ·∫√π¥å¥’µâÕß¡’Õߧåª√–°Õ∫Õ’°À≈“¬Õ¬à“ß ‰¥â·°à µâÕß¡’§ÿ≥¿“æ§ß∑’Ë¡Ë”‡¡Õ ¡’§«“¡·µ°µà“ß®“°§Ÿà·¢àßÕ¬à“߇ÀÁπ‰¥â™—¥ ·≈–‡ªìπ∑’ËÀ¡“¬ªÕߢÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ·∫√π¥å∑’˪√–∫§«“¡”‡√Á®®–“¡“√∂√â“ß¿“æ≈—°…≥å„À⺟â∫√‘‚¿§√Ÿâ÷°«à“‡ªìπº≈‘µ¿—≥±å∑’Ë¡’ª√–‚¬™πå πà“„™â ·≈–‡À¡“–¡°—∫µπ‡Õß

æ—π∏ÿ°√√¡¢Õß·∫√π¥å (Brand Genetics) ‘Ëß¡’™’«‘µ∑—ÈßÀ≈“¬√«¡∂÷ß¡πÿ…¬å¡’ çæ—π∏ÿ°√√¡é ‡ªìπµ—«°”Àπ¥≈—°…≥– ‡™àπ ’º‘« ¥”·¥ß ‡À≈◊Õß º¡À¬‘° º¡µ√ß ≈—°…≥–µà“ßÊ ∑’Ë¥’·≈–‰¡à¥’ ‡¥àπÀ√◊Õ¥âÕ¬ ·∫√π¥å∑’Ë¥’°Á¡’æ—π∏ÿ°√√¡¥â«¬‡™àπ°—π µ”π“π ®ÿ¥®¥®” µ—«·∑π ∫ÿ§≈‘°¿“æ ·≈–·°àπ·∑â §◊Õ§ÿ≥≈—°…≥–∑’Ë”§—≠¢Õß·∫√π¥å

∑”‰¡µâÕß·µ°µà“ß? À—«„®”§—≠¢Õß°“√√â“ß·∫√π¥å §◊Õ µâÕß·µ°µà“ß (Differentiation) ·≈–‚¥π„® ∑”„À⺟â∫√‘‚¿§√Ÿâ÷°«à“‡À¡“–°—∫ µ—«‡Õß (Relevant) ‡æ√“–§«“¡·µ°µà“ߙ૬„À⺟â∫√‘‚¿§·¬°·¬–·≈–®¥®”‡√“‰¥â πÕ°®“°π—Èπ¬—ß“¡“√∂∫àß∫Õ°®ÿ¥‡¥àπ¢âÕ¥âÕ¬¢Õߺ≈‘µ¿—≥±å‡¡◊ËÕ‡∑’¬∫°—∫‘π§â“√“¬Õ◊Ëπ∑’Ë„°≈⇧’¬ß°—π ∑”Õ¬à“߉√„Àâ·µ°µà“ß? °“√√â“ß·∫√π¥å„À¡à À—«„®”§—≠§◊ÕµâÕßÀ“®ÿ¥µà“ߢÕߺ≈‘µ¿—≥±å„À≥â ∂⓺≈‘µ¿—≥±å„°≈⇧’¬ß°—π¡“°Õ“®À“®ÿ¥µà“ß„π‡√◊ËÕß·π«§‘¥ √â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°„À¡à„Àâ°—∫·∫√π¥å ‡™àπ °“√√â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°„À¡à„Àâ°—∫‡§√◊ËÕߥ◊Ë¡§“√“∫“«·¥ß∑’Ë∑”„Àâ ºŸâ∫√‘‚¿§¥◊Ë¡·≈â«√Ÿâ÷°«à“‰¥â‡ªìππ—°ŸâºŸâ¬‘Ëß„À≠à πÕ°®“°§«“¡·µ°µà“ߢÕßµ—«º≈‘µ¿—≥±å·≈â«Õ“®‡≈◊Õ°√â“ߧ«“¡µà“ߥ⫬∫√√®ÿ¿—≥±å Õ¬à“߇™àπº≈‘µ¿—≥±å§√’¡‡∑’¬¡ ´÷Ëß·µà‡¥‘¡‡√“¡—°§ÿâπ‡§¬§√’¡‡∑’¬¡™π‘¥ºß„π∫√√®ÿ¿—≥±å∑’ˇªìπ°≈àÕߒˇÀ≈’ˬ¡ ´Õß À√◊Õ°√–ªÜÕß∑√ß°√–∫Õ°¥Ÿ§≈â“¬Ê °—π ∑ÿ°¬’ËÀâÕ ·µà§Õøøïò‡¡µÕÕ°∫√√®ÿ¿—≥±å„À¡à„π√Ÿª¢«¥æ≈“µ‘°∑√߇ի§Õ¥ ¥Ÿ‡ Á° ’Ë ·ª≈°µ“ πÕ°®“°π—Èπ¬—ß∑¬Õ¬ª√—∫‚©¡∫√√®ÿ¿—≥±å¢Õߺ≈‘µ¿—≥±å„π‡§√◊Õ„Àâ¡’√Ÿª∑√ß·∫∫‡¥’¬«°—ππ’È ∫√√®ÿ¿—≥±å‡À≈à“π’È–¥ÿ¥µ“¡“°°«à“ √â“ß°“√®¥®”‰¥â¥’°«à“ µàÕ®“°π’ȇ¡◊ËÕºŸâ∫√‘‚¿§‡ÀÁπ¢«¥√Ÿª‚©¡≈—°…≥–π’È°Á®–∑√“∫‰¥â„π∑—π∑’«à“‡ªìπº≈‘µ¿—≥±å„π‡§√◊Õ Nestle „π°“√ÕÕ°·∫∫ ∫√√®ÿ¿—≥±å À“°√â“ߧ«“¡·µ°µà“ß·≈⫬—ß“¡“√∂„™âß“π‰¥â–¥«°¢÷Èπ (Functional Design) ¬àÕ¡™à«¬√â“ß°“√®¥®”·≈–§«“¡ª√–∑—∫„® À√◊Õ‚¥π„®ºŸâ∫√‘‚¿§‰¥â¡“°¢÷Èπ ´÷Ëß¡’º≈‚¥¬µ√ßµàÕ°“√µ—¥‘π„®´◊ÈÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ¡ÕßÀ“§«“¡µà“ß„Àâº≈‘µ¿—≥±å °“√À“§«“¡·µ°µà“ß√–À«à“ߺ≈‘µ¿—≥±å À√◊Õµ√«®Õ∫«à“‘Ëß∑’˧‘¥‰«âÕ¥§≈âÕß°—∫·∫√π¥åÀ√◊Õ‰¡àπ—È𠇪ìπ‡√◊ËÕ߇¥’¬«°—π°—∫‘Ëß∑’Ëπ—°°“√µ≈“¥‡√’¬°«à“ °“√«“ßµ”·ÀπàߢÕߺ≈‘µ¿—≥±å (Positioning) ´÷Ë߇ªìπ‡√◊ËÕß”§—≠·≈–àߺ≈µàÕ§«“¡”‡√Á®¢Õß·∫√π¥å„π√–¬–¬“« ‡§√◊ËÕß¡◊Õßà“¬Ê ∑’Ë“¡“√∂„™âµ√«®Õ∫µ”·ÀπàߢÕߺ≈‘µ¿—≥±å ·≈–¡ÕßÀ“§«“¡µà“ß√–À«à“ߺ≈‘µ¿—≥±åπ—Èπ‡√’¬°«à“ Perceptual Map ‚¥¬°“√√â“ß·°πÕß√–π“∫ X ·≈– Y ¢÷Èπ ·≈â«°”Àπ¥§ÿ≥≈—°…≥–µà“ßÊ °—π∑’˪≈“¬∑—Èß’Ë¥â“π ®“°π—Èπ®÷ß«“ßµ”·ÀπàߢÕߺ≈‘µ¿—≥±å·≈–‘π§â“§Ÿà·¢àßµ“¡≈—°…≥–∑’Ë√–∫ÿ∫π·°π ·°π§ÿ≥¡∫—µ‘π’È“¡“√∂√â“߉¥â¡“°‡∑à“∑’˵âÕß°“√ ¬‘Ëß°”Àπ¥°“√‡ª√’¬∫‡∑’¬∫¡“°‡∑à“„¥°Á®–“¡“√∂¡Õ߇ÀÁ𧫓¡·µ°µà“ßÀ√◊Õµ”·ÀπàߢÕߺ≈‘µ¿—≥±å‰¥â™—¥‡®π¬‘Ëߢ÷Èπ

·µ°µà“߇æ◊ËÕ‡µ‘∫‚µ (Differentiation)

´

®ÿ¥®¥®” À√◊Õ Identity ∑”Àπâ“∑’ˇ¡◊Õπ«‘µ™å‰ø∑’ˇªî¥„À⺟â√—∫“√‡°‘¥§«“¡√Ÿâ÷°À√◊Õ√–≈÷°∂÷ß·∫√π¥å ®ÿ¥®¥®”“¡“√∂‡ªìπ‰¥â∑—Èß√Ÿª √ °≈‘Ëπ ‡’¬ß ∑’Ë—¡º—‰¥â¥â«¬ª√–“∑∑—ÈßÀâ“¢Õß¡πÿ…¬å ·µà™◊ËÕ¡—°®–‡ªìπ‘Ëß·√°∑’˺Ÿâ∫√‘‚¿§®¥®”§«∫§Ÿà ‰ª°—∫‚≈‚°â à«π‚≈·°ππ—Èπ®––∑âÕπ∂÷ß·°àπÀ√◊Õ‡π◊ÈÕÀ“¢Õߺ≈‘µ¿—≥±å ´÷Ëß®–™à«¬‡√‘¡√â“ß°“√®¥®”„Àâ™—¥‡®π ·≈–‡ÀÁπ¿“ææ®π剥⥒¬‘Ëߢ÷Èπ ∑—Èß“¡à«ππ’È®÷߇ªìπÕߧåª√–°Õ∫À≈—°∑’Ëπ—°√â“ß·∫√π¥å„™â√â“ß°“√®¥®”„π°√–∫«π°“√√â“ß·∫√π¥å

√â“ß√√§å„À⮥®” (Identity)

°“√√â“ß®ÿ¥®¥®” §ÿ≥¡∫—µ‘”§—≠¢Õß®ÿ¥®¥®”∑’Ë¥’§◊Õ µâÕß¡’§«“¡·µ°µà“ß·≈–‚¥¥‡¥àπ “¡“√∂·¬°·¬–‰¥âÕ¬à“ß™—¥‡®π·≈–√«¥‡√Á« ‡À¡◊ÕπÀπ⓵“¢Õߧπ∫“ߧπ∑’ˇÀÁπ‡æ’¬ß∫“ßà«πÀ√◊Շ撬ߺà“𵓰Á“¡“√∂∫Õ°‰¥â«à“‡ªìπ„§√ „π°√–∫«π°“√√â“ß°“√®¥®”π—Èπ®–µâÕߥ”‡π‘π°“√√à«¡°—π∑ÿ°™àÕß∑“ß ·≈–µâÕ߉¡à≈◊¡«à“Õߧåª√–°Õ∫À≈—°∑—Èß“¡ §◊Õ ™◊ËÕ ‚≈‚°â ·≈–‚≈·°ππ—È𠧫√ª√“°ØÕ¬Ÿà§«∫§Ÿà°—∫°“√ª√–™“—¡æ—π∏å·∫√π¥å„π∑ÿ°«“√–·≈–‚Õ°“ ‡™àπ °√–¥“…®¥À¡“¬ π“¡∫—µ√ ∫√√®ÿ¿—≥±å ªÑ“¬‚¶…≥“ E-mail À√◊Õ Website ‡ªìπµâπ ¥—ßπ—Èπ§ÿ≥¡∫—µ‘∑’Ë”§—≠§◊Õ µâÕß°–∑—¥√—¥ ·≈–„™âß“πßà“¬ °“√µ—Èß™◊ËÕ ™◊ËÕ ‡ªìπ‡√◊ËÕß·√°Ê ∑’˵âÕߧ”π÷ß∂÷ß„π°“√√â“ß®ÿ¥®¥®” ª√–‡¥Á𔧗≠§◊Õ™◊ËÕπ—Èπ¡’§ÿ≥¡∫—µ‘∑’Ë¥’À√◊Õ‰¡à ·≈–‡¡◊ËÕµ—Èß™◊ËÕ ‰¥â·≈⫧«√¡’°“√µ√«®Õ∫«à“¡’ª√–‘∑∏‘º≈¥’‡æ’¬ß„¥ ·π«∑“ß°“√µ—Èß™◊ËÕÕ“®§‘¥‰¥âÀ≈“¬·∫∫À≈“¬«‘∏’ ‡™àπ µ—Èßµ“¡ ™◊ËÕ‡®â“¢Õß (Founder) Õ∏‘∫“¬∂÷ߺ≈‘µ¿—≥±å (Descriptive) √â“ߧ”¢÷Èπ‡Õß (Fabricated) À√◊Õµ—Èßµ“¡µ”π“πÀ√◊Õ‡√◊ËÕ߇≈à“ (Metaphor) πÕ°®“°π—Èπ¬—ßÕ“®„™â™◊ËÕ¬àÕ (Acronym) À√◊Õº¡º“πÀ≈“¬·π«∑“ß∑’Ë°≈à“«¡“·≈â« §ÿ≥≈—°…≥–¢Õß™◊ËÕ∑’Ë¥’§«√ —È𠮥®”ßà“¬ ¡’§«“¡À¡“¬¥’ “¡“√∂¢¬“¬§«“¡‰¥â ‰¡à∏√√¡¥“ µ—Èß·≈â«·µ°‰≈π剥⠡’§«“¡À¡“¬‡™‘ß∫«° ‡ÀÁπ¿“扥♗¥‡®π ·µ°µà“ß®“°§Ÿà·¢àß µâÕߧ”π÷ß∂÷ßÕ𓧵 ‡ªìπ“°≈ ·≈–“¡“√∂ ®¥‘∑∏‘§ÿ⡧√Õ߉¥â

°“√√â“ß‚≈·°π ‚≈·°π‡ªìπ«≈’—ÈπÊ ∑’Ë◊ËÕ∂÷ß∫ÿ§≈‘°·≈–·°àπ·∑â¢Õß·∫√π¥å ¥—ßπ—Èπ‚≈·°π®÷ßµâÕß®√‘ß„®·≈–¡’§«“¡—¡æ—π∏å°—∫º≈‘µ¿—≥±å‡ªìπÕ¬à“ߥ’ ª√–‡¿∑¢Õß‚≈·°π 1. Imperative ¡’≈—°…≥–ÕÕ°§”—Ëß¡—°¢÷Èπµâπ¥â«¬ verb 2. Descriptive Õ∏‘∫“¬∂÷ß∫√‘°“√ º≈‘µ¿—≥±å À√◊Õ—≠≠“∑’Ë·∫√π¥å„À≫â 3. Superative ∫Õ°∂÷ߧ«“¡‡Àπ◊Õ°«à“¢Õߺ≈‘µ¿—≥±åµπ‡Õß 4. Provocative °√–µÿâπ„À⧑¥ ¡—°ÕÕ°¡“„π√Ÿª§”∂“¡ 5. Specific ¡’§«“¡‡©æ“–‡®“–®ß√â“ß¿“æ«à“‡ªìπºŸâπ”„π°≈ÿà¡ ≈—°…≥–¢Õß‚≈·°π∑’Ë¥’§«√ —Èπ°√–™—∫ ®¥®”ßà“¬ ¡’§«“¡À¡“¬¥’ ·≈–‡√â“Õ“√¡≥å ∑’Ë”§—≠µâÕß·µ°µà“ß®“°§Ÿà·¢àß ·≈–¡’‡Õ°≈—°…≥å∑’Ë–∑âÕπ∂÷ß·°àπ·≈–µ”·ÀπàߢÕß·∫√π¥å

°“√ÕÕ°·∫∫‚≈‚°â „π°“√ÕÕ°·∫∫‚≈‚°â°Á‡™àπ‡¥’¬«°—∫°“√µ—Èß™◊ËÕ∑’˵âÕߧ”π÷ß∂÷ߧ«“¡Õ¥§≈âÕß §ÿ≥¡∫—µ‘∑’Ë¥’ ·≈–ª√–‘∑∏‘º≈ ∑’Ë”§—≠‚≈‚°âµâÕß‚¥¥‡¥àπ‡ÀÁπ™—¥‡®π “¡“√∂¥÷ߥŸ¥·≈–·¬°·¬–‰¥â∑—Èß„π√–¬–„°≈â·≈–‰°≈ √Ÿª·∫∫¢Õß‚≈‚°â (Logoûs Category) ·∫à߉¥â‡ªìπ 4 ≈—°…≥– §◊Õ 1. ·∫∫µ—«Õ—°…√ (Letter/Pictorial) Õ“∑‘ ·¡à‚¢ß ¡“¡à“ ‚≈‚°â·∫∫π’È¡’¢âÕ‡¥àπ„πµ—«µ√ß∑’˺Ÿâ∫√‘‚¿§“¡“√∂Õà“π™◊ËÕ·≈–®¥®”‚≈‚°â‰ªæ√âÕ¡°—π‰¥â ´÷Ëß®–™à«¬‡√‘¡„À⮥®”‰¥âßà“¬¥“¬¢÷Èπ 2. ·∫∫√Ÿª¿“æ (Pictorial) ¡πÿ…¬åπ—È𧑥‡ªìπ¿“æ ·≈–¿“欗ߓ¡“√∂·∑π§”查π—∫æ—π ®÷ßßà“¬µàÕ°“√®¥®”·≈– „™â·∑π§”◊ËÕ§«“¡À¡“¬ 3. ·∫∫π“¡∏√√¡ (Abstract) ·¡â®–‡ªìπ¿“æπ“¡∏√√¡ ·µàæ◊Èπ∞“𧫓¡§‘¥„π°“√ÕÕ°·∫∫·≈–µ—«‚≈‚°âπ—Èπ°Á¡—°®–ºŸ°°—∫‡√◊ËÕ߇≈à“À√◊Õ¡’§«“¡À¡“¬∑’ˇ°’ˬ«¢âÕß°—∫µ—«·∫√π¥å 4. ·∫∫º¡º“π (Combination) „™â∑—Èßµ—«Õ—°…√ ¿“æ À√◊Õ°√“øøî§Õ◊ËπÊ ¡“ª√–¬ÿ°µåº¡º“π‡¢â“¥â«¬°—π §ÿ≥¡∫—µ‘ 9 ª√–°“√¢Õß‚≈‚°â∑’Ë¥’ §◊Õ µâÕß¡’‡Õ°≈—°…≥å ¡’‡Õ°¿“æ ‡√’¬∫ßà“¬ §«“¡À¡“¬¥’ ‡ªìπ“°≈ √à«¡¡—¬ ¬—Ë߬◊π „™âß“πßà“¬ ·≈–¡’§«“¡‡À¡“–¡

„π°“√º≈‘µ‘π§â“·≈–ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±åµâÕߧ”π÷߉«â‡¡Õ«à“‡√“¡‘‰¥âº≈‘µ‘π§â“‡æ◊ËÕ‰«â„™â‡Õß ¥—ßπ—Èπ„π∑ÿ°°√–∫«π°“√√â“ß√√§å®÷ß®”‡ªìπµâÕߧ”π÷ß∂÷ߧ«“¡§‘¥ ®‘µ„® ·≈–§«“¡µâÕß°“√¢ÕߺŸâ„™â‡ªìπ∑’˵—È߇¡Õ §«“¡‡¢â“„®„π‡√◊ËÕß惵‘°√√¡·≈–°√–∫«π°“√µ—¥‘π„®¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§π—Èπ ™à«¬„Àâ∑”𓬉¥â«à“ºŸâ∫√‘‚¿§®–µÕ∫πÕßµàÕ°≈¬ÿ∑∏°“√µ≈“¥¢Õ߇√“Õ¬à“߉√ º≈‘µ¿—≥±åÀ√◊Õ∫√√®ÿ¿—≥±å·∫∫‰Àπ∑’Ë®–™à«¬√â“ß·√ß°√–µÿâπÀ√◊Õ‡√â“„®°≈ÿà¡≈Ÿ°§â“‡ªÑ“À¡“¬‰¥â¥’ ‡π◊ËÕß®“°¡’ º≈«‘®—¬æ∫«à“ºŸâ∫√‘‚¿§√âÕ¬≈– 75 ´◊ÈÕ‡æ√“–·√ß°√–µÿâπ ´◊ÈÕ‚¥¬‰¡à‰¥âµ—Èß„®‰«â°àÕπ ¥—ßπ—Èπ‚®∑¬å∑’˵âÕßµÕ∫°Á§◊Õ∑”Õ¬à“߉√®–√â“ß‘Ë߇√â“∑’ˇªìπ·√ß°√–µÿâπ‰ªŸà°“√´◊ÈÕ‰¥â

‡Õ“„®‡¢“¡“„à„®‡√“ (Psychology)

AIDA ∫—π‰¥ 4 ¢—ÈπŸà°“√µ—¥‘π„® °√–∫«π°“√µ—¥‘π„®´◊ÈÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§¡’Õ¬Ÿà 4 ¢—Èπ ‡√’¬°—ÈπÊ«à“ AIDA 1. Õ—π¥—∫·√° –¥ÿ¥µ“ (Attention) ¥÷ߧ«“¡π„®ºŸâ∫√‘‚¿§‡ÀÁπ‡·≈⫵âÕßÀ—π¡“¡Õß 2. ·≈⫇°‘¥§«“¡π„® (Interest) Õ¬“°√Ÿâ√“¬≈–‡Õ’¬¥ Õ¬“°‰¥â¢âÕ¡Ÿ≈¡“°¢÷Èπ 3. µ“¡¡“¥â«¬¡’§«“¡µâÕß°“√ (Desire) Õ¬“°°‘π Õ¬“°„™â Õ¬“°≈Õß 4. µ—¥‘π„®´◊ÈÕ (Action) µ°≈߇Փ՗ππ’È·À≈– °“√∑”§«“¡‡¢â“„®°√–∫«π°“√µ—¥‘π„®¥—ß°≈à“«π—Èπ ®–™à«¬„Àâ∑√“∫‰¥â«à“¡’Õ–‰√∫â“ß∑’˧«√·≈–µâÕß∑” ‡™àπ µâÕß«“ß‘π§â“∑’˵”·Àπàß„¥¢Õß™—Èπ ÷Ëß—¡æ—π∏å‚¥¬µ√ß°—∫‡√◊ËÕß°“√°√“¥“¬µ“¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ ·≈–°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâ–¥ÿ¥µ“·≈–¡’√“¬≈–‡Õ’¬¥¢âÕ¡Ÿ≈µà“ßÊ ¡“°æÕ∑’Ë®–𔉪Ÿà°“√µ—¥‘π„®´◊ÈÕ¢Õß≈Ÿ°§â“ ‘Ë߇√â“ ·√ß°√–µÿâ𔧗≠ ‘Ë߇√â“ (Fascination) ‡ªìπ‘Ëß∑’Ë°√–µÿâ𧫓¡π„®¡πÿ…¬å„À⇰‘¥°“√§‘¥ °“√‡√’¬π√Ÿâ ¡’Õ‘∑∏‘æ≈µàÕ§«“¡§‘¥‡ÀÁπ ∑—»π§µ‘ ·≈–惵‘°√√¡°“√®—∫®à“¬„™âÕ¬¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§Õ¬à“ßŸß ∂Ⓡ√““¡“√∂√â“ß‘Ë߇√â“∑’Ë°√–µÿâπÕ“√¡≥废â∫√‘‚¿§‰¥â æ«°‡¢“°Á¬‘π¥’≈ÕߢÕß„À¡à ¥—ßπ—Èπ°Æ„π°“√®Ÿß„®ºŸâ∫√‘‚¿§ §◊Õ º≈‘µ¿—≥±å‡√â“Õ“√¡≥废â∫√‘‚¿§¡“°‡∑à“‰√ ·√ß°√–µÿâπ„Àâ´◊ÈÕ°Á¡’ ¡“°¢÷Èπ‡∑à“π—Èπ ®“°°“√»÷°…“æ∫«à“‘Ë߇√â“∑’Ë¡’§«“¡”§—≠µàÕ¡πÿ…¬å ‰¥â·°à ë §«“¡„À¡à (New) §«“¡§‘¥√â“ß√√§å π«—µ°√√¡„À¡à ‰¡à´È”´“°®”‡® °√–µÿâ𧫓¡π„®ºŸâ∫√‘‚¿§‰¥â¥’‡¡Õ ë ·µ°µà“ß (Different) ∫√√®ÿ¿—≥±å∑’Ë¡’§«“¡·µ°µà“ß ©’°‰ª®“°·∫∫‡¥‘¡Ê ∑’˺Ÿâ∫√‘‚¿§§ÿâπ‡§¬ ¡—°®–√â“ߧ«“¡‡√â“„®·≈–°√–µÿâπ°“√®¥®”‰¥â¥’ ë πÿ°π“π (Fun) ∫√√®ÿ¿—≥±å∑’Ë“¡“√∂√â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°πÿ°π“π πà“√—° πà“¢—π ¬àÕ¡√â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°„π¥â“π∫«°„Àⷰຟâ∫√‘‚¿§ ·§à‡ÀÁπ°ÁÕ¡¬‘È¡ Õ¬“°®—∫µâÕß Õ¬“°≈Õß Õ¬“°´◊ÈÕ ·≈–¬—ßßà“¬µàÕ°“√®¥®” ë ‡´Á°´’ˇ√â“„® (Sexy) §«“¡√Ÿâ÷°≈÷°≈—∫ ‡√â“„® ‡πàÀå¥÷ߥŸ¥‡æ»µ√ߢⓡ Õ“®‡ªìπ§ÿ≥¡∫—µ‘∑’Ë©“∫©«¬ ·µàÕ“√¡≥å∑’Ë∂Ÿ°°√–µÿâπ¬—ߧ߇ªìπ‡°≥±åæ◊Èπ∞“π„π°“√‡≈◊Õ°·∫√π¥å „π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâ‡√â“„® ®÷ßµâÕßπ”‡Õ“ªí®®—¬∑—Èß’Ë¡“„™â„π°√–∫«π°“√ÕÕ°·∫∫ π—Ëπ§◊Õ ∑”Õ¬à“߉√∑’Ë®–„À⇬⓬«πª√–“∑—¡º—„À≥⡓°∑’Ëÿ¥ ‰¡à«à“®–‡ªì𓬵“ —¡º— °≈‘Ëπ À√◊Õ°“√‰¥â¬‘π

𑬓¡—ÈπÊ ¢Õߧ”«à“°“√µ≈“¥§◊Õ ç°√–∫«π°“√∑’˙૬„À⇰‘¥°“√´◊ÈÕ ¢“¬ ·≈°‡ª≈’ˬπ ‘π§â“À√◊Õ∫√‘°“√é ·µà°√–∫«π°“√∑“ß°“√µ≈“¥„π‚≈°∏ÿ√°‘®«—ππ’È¡’√“¬≈–‡Õ’¬¥·≈–§«“¡´—∫´âÕπ¡“°¡“¬∑’˵âÕߧ”π÷ß∂÷ß ‡√‘Ë¡µâπ¥â«¬°“√»÷°…“«‘‡§√“–À姫“¡µâÕß°“√¢Õß°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬·≈â«æ—≤π“‘π§â“„Àâ¡’√Ÿª·∫∫·≈–§ÿ≥¿“浓¡§«“¡µâÕß°“√π—Èπ ®“°π—Èπ®÷ß ‡¢â“Ÿà¢—ÈπµÕπ°“√°”Àπ¥√“§“ °“√®—¥®”Àπà“¬ °“√◊ËÕ“√∑“ß°“√µ≈“¥ °“√à߇√‘¡°“√¢“¬ °“√µ≈“¥‡ªìπà«πÀπ÷ËߢÕß°√–∫«π°“√∑’Ë¡’§«“¡”§—≠µàÕ§«“¡”‡√Á®¢Õß·∫√π¥å ‡æ√“–°“√µ≈“¥‡ªìπ°≈‰°∑’˙૬„À⇰‘¥√“¬‰¥â·≈–°”‰√·°à∏ÿ√°‘® ´÷Ëß·πàπÕπ«à“À“°°≈‰°„πà«ππ’Èæ‘°≈æ‘°“√‰ª §ß¬“°∑’Ë∏ÿ√°‘®π—Èπ®–¬◊πÕ¬ŸàÀ√◊Õ°â“«‡¥‘πµàÕ‰ª ”À√—∫π—°ÕÕ°·∫∫π—Èπ °“√®–√â“ß√√§å∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâª√–∫§«“¡”‡√Á®‰¥â ¬àÕ¡µâÕßÕ“»—¬°“√»÷°…“∑”§«“¡‡¢â“„® „πµ—«º≈‘µ¿—≥±å·≈–°“√µ≈“¥¢Õߺ≈‘µ¿—≥±å µâÕß√Ÿâ∂÷ß≈—°…≥–°“√„™âß“π‚¥¬√Õ∫¥â“π«à“„™â∑’ˉÀπ ‡¡◊ËÕ‰√ ·≈–Õ¬à“߉√ °√–∫«π°“√∑“ß°“√µ≈“¥ À≈—°°“√«‘‡§√“–Àå°√–∫«π°“√∑“ß°“√µ≈“¥∑’Ëπ—°ÕÕ°·∫∫“¡“√∂π”¡“„™âª√–°Õ∫°“√æ‘®“√≥“„π°“√ÕÕ°·∫∫π—Èπ Õ“®‡≈◊Õ°„™â 3C, STP À√◊Õ 4P

°“√µ≈“¥∫π∫√√®ÿ¿—≥±å (Marketing)

„π¢—ÈπµÕπ°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å µâÕ߉¡à≈–‡≈¬∑’Ë®–§”π÷ß∂÷ߧ«“¡µâÕß°“√∑’Ë·µ°µà“ߢÕß°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬ ‡æ√“– ºŸâ∫√‘‚¿§·µà≈–°≈ÿà¡¡’·√ß®Ÿß„® «‘∂’™’«‘µ 惵‘°√√¡ ·≈–°“√„Àâ§ÿ≥§à“∑’Ë·µ°µà“ß°—𠇙àπ §πÀ“‡™â“°‘π§Ë”®–„À⧫“¡”§—≠°—∫‡√◊ËÕߪ“°∑âÕߢÕßµπ·≈–§√Õ∫§√—«‡ªì𔧗≠ ”À√—∫§π√–¥—∫æπ—°ß“πÕ“®®–µâÕß°“√∂“π¿“æ §«“¡¡—Ëπ§ß ·≈–§«“¡°â“«Àπâ“ ·µà„π√–¥—∫ºŸâ∫√‘À“√π—Èπª√“√∂𓧫“¡”‡√Á®·≈–Õ”π“®„π°“√§«∫§ÿ¡ §«“¡µâÕß°“√∑’Ë·µ°µà“߇À≈à“π’È®–¡’à«π”§—≠„π°“√°”Àπ¥√Ÿª·∫∫¢Õß∫√√®ÿ¿—≥±å ·≈–«‘∏’°“√¥”‡π‘π°“√∑“ß°“√µ≈“¥ ‡æ◊ËÕ„ÀâµÕ∫πÕßµàÕ°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬¡“°∑’Ëÿ¥

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°“√«‘®—¬ (Research)

°“√«‘®—¬‡™‘ߪ√‘¡“≥ (Quantitative Research) °“√«‘®—¬‡™‘ߪ√‘¡“≥ ‡ªìπ√Ÿª·∫∫°“√«‘®—¬∑’ˇπâπ°“√«‘‡§√“–À凙‘ß∂‘µ‘µ—«‡≈¢ ®”π«π ‚¥¬„™â°≈ÿࡵ—«Õ¬à“ß¢π“¥„À≠à ®”π«π¡“°æÕ∑’Ë®–‡ªìπµ—«·∑π¢Õß°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬‰¥â ≈—°…≥–¢Õߧ”∂“¡„π°“√∑”«‘®—¬¡—°∂“¡«à“ ç‡≈◊Õ°Õ–‰√?é (What) ¡“°°«à“ ç∑”‰¡∂÷߇≈◊Õ°?é (Why) √Ÿª·∫∫∑’Ëæ∫‰¥â∫àÕ¬‰¥â·°à ·∫∫Õ∫∂“¡ ‚æ≈À√◊Õ°“√”√«®§«“¡π‘¬¡„π‡√◊ËÕßµà“ßÊ °Á®—¥‡ªìπ°“√«‘®—¬‡™‘ߪ√‘¡“≥ ‡ªÑ“À¡“¬¢Õß°“√∑”«‘®—¬ª√–‡¿∑π’È°Á‡æ◊ËÕ„À≥⧫“¡§‘¥‡ÀÁπÀ√◊Õ¢âÕ¡Ÿ≈®“°°≈ÿࡧπ∑’ËÀ≈“°À≈“¬®”π«π¡“°æÕ∑’Ë®–„À⧓¥°“√≥å∂÷ß‘Ëß∑’Ë®–‡°‘¥¢÷Èπ‰¥â ‡™àπ °“√ÕÕ°·∫∫Õ∫∂“¡®”π«π¡“°Ê °“√‡≈◊Õ°°≈ÿࡵ—«Õ¬à“ß∑’Ë∑”«‘®—¬§«√¡’≈—°…≥–‡À¡◊ÕπÀ√◊Õ„°≈⇧’¬ß°—∫°≈ÿࡺŸâ∫√‘‚¿§„πµ≈“¥‡ªÑ“À¡“¬ π—°«‘®—¬æ¬“¬“¡®–ª√–¡«≈§«“¡§‘¥‡ÀÁπ¢Õß°≈ÿࡵ—«Õ¬à“ßÕÕ°¡“„π∞“π–∑’ˇªìπµ—«·∑π¢Õߪ√–™“°√∑—ÈßÀ¡¥ º≈®“°°“√«‘®—¬“¡“√∂„™â‡ªìπ·π«∑“ßÀ√◊Õ¢âÕ¡Ÿ≈æ◊Èπ∞“π„π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å·≈–«“ß·ºπ°“√µ≈“¥‰¥â

°“√«‘®—¬‡™‘ߧÿ≥¿“æ (Qualitative Research) °“√«‘®—¬‡™‘ߧÿ≥¿“æ ‡ªìπ°“√«‘‡§√“–À凙‘ß≈—°…≥– ®ÿ¥¡ÿ àßÀ¡“¬¢Õß°“√∑”«‘®—¬ª√–‡¿∑π’ȧ◊Õ‡æ◊ ËÕ„À⇰‘¥§«“¡√Ÿ â §«“¡‡¢â“„®„𧫓¡§‘¥ §«“¡√Ÿâ÷° ·≈–§«“¡‡™◊ËÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ º≈°“√«‘®—¬∑’ˉ¥â®÷ß¡’‡π◊ÈÕÀ“∑’Ë¡’§ÿ≥§à“ °àÕ„À⇰‘¥§«“¡‡¢â“„®·≈–¡ÿ¡¡Õß„À¡àÊ µàÕ°“√µ—¥‘π„®´◊ÈÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§ °“√«‘®—¬·∫∫π’ȇÀ¡“–°—∫°“√§âπÀ“∑—»π§µ‘ §«“¡√Ÿâ§«“¡‡¢â“„® §«“¡µâÕß°“√ «‘∏’°“√„™âº≈‘µ¿—≥±å µ≈Õ¥®π¡ÿ¡¡Õß∑’Ë¡’µàÕ°“√µ—Èß√“§“·≈–°“√®—¥®”Àπà“¬ √Ÿª·∫∫°“√«‘®—¬∑’Ëπ‘¬¡„™â°—π‰¥â·°à °“√—¡¿“…≥å°≈ÿà¡ (Focus Group) ∑’ˇπâπ—¡¿“…≥å§π®”π«ππâÕ¬·µà¡’§ÿ≥¿“æ °“√—¡¿“…≥åµ—«µàÕµ—« °“√◊ËÕ§«“¡√Ÿâ÷°¥â«¬¿“æ·∑π§”查 °“√‡ΩÑ“—߇°µæƒµ‘°√√¡ ·¡â«à“°“√«‘®—¬‡™‘ߧÿ≥¿“æπ’È®–¡’ª√–‚¬™πåÕ¬à“ß¡“° ·µà°Á¡’√Ÿª·∫∫∑’Ë´—∫´âÕπ·≈–≈–‡Õ’¬¥ÕàÕπ°«à“°“√«‘®—¬‡™‘ߪ√‘¡“≥¡“° ∑—Èß°“√‡≈◊Õ°°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬ °“√√â“ß∫√√¬“°“» √«¡∂÷ß°“√√ÿªº≈ß“π«‘®—¬À√◊Õ°“√«‘‡§√“–Àå¢âÕ¡Ÿ≈„π°√–∫«π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å¬—ßµâÕßÕ“»—¬°“√«‘®—¬¿“¬À≈—ß°“√ÕÕ°·∫∫ ‡æ◊ËÕ«—¥ª√–‘∑∏‘º≈§«“¡‡À¡“–¡„π°“√„™âß“π ·≈–°“√µÕ∫πÕß®“°°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬ À√◊Õ°“√µÕ∫√—∫¢Õßµ≈“¥ ´÷Ëß„π∫“ߧ√—Èß°ÁÕ“®π”‰ªŸà°“√ª√—∫ª√ÿ߇ª≈’ˬπ·ª≈ß∫√√®ÿ¿—≥±åµ“¡§«“¡‡À¡“–¡ ∑—Èßπ’È°Á‡æ◊ËÕ∫√√≈ÿ«—µ∂ÿª√–ߧå¢Õß°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å

ß“πÕÕ°·∫∫‡ªìπ∑—Èß»“µ√å·≈–»‘≈ªá µâÕߧ”π÷ß∂÷ߧ«“¡«¬ß“¡ ª√–‚¬™πå„™âÕ¬ ·≈–º≈‡™‘ß®‘µ«‘∑¬“ ¥—ßπ—Èπ π—°ÕÕ°·∫∫®÷ß®”‡ªìπµâÕß√Õ∫√Ÿâ„𻓵√å·≈–‡§√◊ËÕß¡◊Õ∑’ËÀ≈“°À≈“¬ ‡æ◊ËÕπ”¡“ª√–¬ÿ°µå„™â·≈–§«∫§ÿ¡°√–∫«π°“√º≈‘µ „À⇰‘¥™‘Èπß“π∑’Ë¡’ª√–‘∑∏‘º≈Ÿßÿ¥ À—«„®°“√ÕÕ°·∫∫°√“øøî°§◊Õ°“√®—¥«“ߧ«“¡—¡æ—π∏å¢Õßµ—«Õ—°…√ ’ ·≈–¿“æ „À⇰‘¥ß“π∑’Ë“¡“√∂◊ËÕ“√°—∫°≈ÿࡇªÑ“À¡“¬‰¥âµ√ßµ“¡«—µ∂ÿª√–ߧå∑’˵—È߉«â ‚¥¬‡©æ“–”À√—∫∫√√®ÿ¿—≥±å ∑’˵âÕß◊ËÕ“√°—∫ºŸâ§π®”π«π¡“°·≈–À≈“°À≈“¬ ®–∑”Õ¬à“߉√„Àâ“¡“√∂·¥ß‡π◊ÈÕÀ“‰¥â™—¥‡®π πà“π„® ◊ËÕ∫ÿ§≈‘°¿“æ¢Õß·∫√π¥å·≈–º≈‘µ¿—≥±å‰¥â∂Ÿ°µâÕßµ√ß„® ∑—È߬—ßµâÕß°√–µÿâ𧫓¡µâÕß°“√´◊ÈÕ¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§‰¥âÕ’°¥â«¬ »‘≈ª–°“√„™âµ—«æ‘¡æå (Typography) µ—«Õ—°…√‰¡à‡æ’¬ß◊ËÕ¢âÕ¡Ÿ≈µ“¡Õ—°¢√– ·µà¬—ß“¡“√∂◊ËÕÕ“√¡≥åÀ√◊Õ§«“¡À¡“¬∑“ß—≠≈—°…≥å ´÷Ëßßà“¬µàÕ°“√®¥®”¢ÕߺŸâ√—∫“√¡“°°«à“‡π◊ ÈÕÀ“¢ÕߢâÕ¡Ÿ≈π—Èπ ™◊ ËÕ¿“æ¬πµåπ— Èπ‡ªìπµ—«Õ¬à“ß∑’Ë™—¥‡®π„π°“√◊ËÕ∂÷ß∫ÿ§≈‘°À√◊Õ§«“¡√Ÿâ÷°‡™‘ß—≠≈—°…≥å¢Õß·∫∫µ—«Õ—°…√ ·§à‡ÀÁπ™◊ËÕ·µà≈–‡√◊ËÕ߇√“°Á“¡“√∂∫Õ°‰¥â«à“‡ªìπ¿“æ¬πµå·π«‰Àπ »‘≈ª–°“√„™âµ—«æ‘¡æå (Typography) ®÷߇ªìπÀ—«„®”§—≠¢Õß°√–∫«π°“√√â“ß°“√®¥®” °“√◊ËÕ“√¥â«¬µ—«Õ—°…√∑’Ë·µ°µà“ß·≈–‚¥¥‡¥àπÕ¬à“ß¡Ë”‡¡Õ§√—Èß·≈⫧√—È߇≈à“®–™à«¬ª√–∑—∫§«“¡∑√ß®”‰«â„π¡ÕߺŸâ∫√‘‚¿§‚¥¬Õ—µ‚π¡—µ‘ Õ¬à“߇™àπµ—«æ‘¡æå¢ÕßÀπ—ß◊Õæ‘¡æå‰∑¬√—∞ ´÷ËßÕÕ°·∫∫‚¥¬ Õ.∑Õ߇µ‘¡ ‡¡√ÿµ ‰¥â∂Ÿ°„™âß“πÕ¬à“ßµàÕ‡π◊ËÕß¡“À≈“¬‘∫ªï ®πºŸâ§π§ÿâπ‡§¬·≈–®¥®”‰¥â∑—Ë«∑—Èߪ√–‡∑» °“√‡≈ ◊Õ°„™â·∫∫Õ—°…√ (Fonts) „Àâ¡ ’ª√–‘∑∏ ‘¿“æ®–µâÕß¡’§«“¡√Ÿ â„π‡√ ◊ ËÕߪ√–‡¿∑¢Õßµ—«æ‘¡æå (Type Classification) ·≈–∑”§«“¡‡¢â“„®§ÿ≥¡∫—µ‘Õ—π·∑â®√‘ߢÕßµ—«æ‘¡æå·µà≈–ª√–‡¿∑ ·∫∫µ—«æ‘¡æå (Typeface) √Ÿª√à“ßÀπ⓵“ ∫ÿ§≈‘°¢ÕßøÕπ∑å °“√®—¥√–¬–µ—«Õ—°…√ (Letter Spacing) ™àÕ߉ø «√√§µÕπ °“√™¥‡™¬∑“ß“¬µ“ °“√∑‘Èß√–¬–√–À«à“ß∫√√∑—¥ §«“¡™—¥‡®π„π°“√Õà“π (Legibility) ·≈–°“√®—¥«“ß πÕ°®“°π—Èπ¬—ßµâÕß√Ÿâ®—°‡≈◊Õ°„™âøÕπ∑åÀ≈“¬·∫∫√à«¡°—πÕ¬à“߇À¡“–¡°≈¡°≈◊π ª√–‡¥Áπµà“ßÊ ‡À≈à“π’È≈â«π‡ªì𻓵√唧—≠∑’Ë®–™à«¬‡√‘¡§«“¡”‡√Á®„πß“πÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å

√Õ∫√Ÿâ‡√◊ËÕߥ’‰´πå (Graphic Design)

‡√◊ËÕߢÕß’ (Colors Perception) ªí≠À“πà“ª«¥À—«∑’Ëπ—°ÕÕ°·∫∫¡—°‡®Õ„π‡√◊ËÕß’§◊Õ ß“πæ‘¡æå∑’ˉ¥â‰¡àµ√ß°—∫∑’ËÕÕ°·∫∫ ·≈–°Á§ß‡ªìπ‡√◊ËÕߪ«¥À—«µàÕ‰ª À“°π—°ÕÕ°·∫∫‰¡à∑”§«“¡‡¢â“„®°—∫∏√√¡™“µ‘¢Õß’ ·≈–¢’¥®”°—¥„π°“√·¥ß’¢Õß°√–∫«π°“√∑”ß“π∑’Ë·µ°µà“ß°—π ¥â«¬‡Àµÿ∑’Ë√–∫∫°“√æ‘¡æå (CMYK) π—Èπ“¡“√∂·¥ß‡©¥’‰¥âπâÕ¬°«à“∑’ˮտ“æ (RGB) ·≈–“¬µ“¡πÿ…¬å“¡“√∂·¬°·¬–‰¥â ¥—ßπ—Èπ°“√∑” CMS (Color Management System) ‚¥¬°“√√â“ß Profile ß“πæ‘¡æå‡æ◊ËÕπ”¡“ª√—∫Àπâ“®Õ Monitor „Àⷥ߇©¥’„°≈⇧’¬ß°—∫√–∫∫°“√æ‘¡æå®–™à«¬„À≥âß“πæ‘¡æå¡’’„°≈⇧’¬ß°—∫Àπâ“®Õ Monitor ¡“°∑’Ëÿ¥ πÕ°®“°π—Èπ °“√欓¬“¡∑”§«“¡‡¢â“„®„π‡√◊ËÕß√–∫∫’¢Õß°“√æ‘¡æå ∑—È߇√◊ËÕß°“√æ‘¡æå’Ë’ (CMYK) ·≈–°“√æ‘¡æå ’æ‘‡»… (Spot Color) ∑’ËÕâ“ßÕ‘ß°—∫‡©¥’¢Õß PANTONE π—Èπ®–™à«¬„Àâ“¡“√∂º≈‘µ™‘Èπß“π‰¥âµ√ß°—∫°“√ÕÕ°·∫∫ ¡“°¬‘Ëߢ÷Èπ

¿“æª√–°Õ∫ (Illustration) ¿“æ∑’˪√“°Æ∫π∫√√®ÿ¿—≥±åπ—Èπ‡ªìπ‡√◊ËÕß”§—≠´÷Ëßπ—°ÕÕ°·∫∫®–≈–‡≈¬‡’¬¡‘‰¥â ‡æ√“–¿“æπ—Èπ¡’∫∑∫“∑”§—≠∑—Èß„π‡√◊ËÕß°“√¥÷ߥŸ¥“¬µ“ √â“ߧ«“¡·µ°µà“ß·≈–°“√®¥®” ‡æ◊ËÕ„Àâßà“¬µàÕ°“√æ‘®“√≥“‡≈◊Õ°„™â¿“æ ‡√“Õ“®·∫àߪ√–‡¿∑ ¢Õß¿“æª√–°Õ∫ÕÕ°‡ªìπ 2 °≈ÿà¡À≈—° §◊Õ ¿“æ∂à“¬ ´÷Ëß¡’§ÿ≥¡∫—µ‘‡¥àπ§◊Õ◊ËÕ“√„À⺟â∫√‘‚¿§√Ÿâ÷°‰¥â«à“‡ªìπ¢Õß®√‘ß ·≈–¿“æ«“¥ ∑—Èß Drawing, Painting, Air-brushing, Computer Drawing ´÷Ë߉¥â‡ª√’¬∫µ√ß∑’Ë“¡“√∂√â“ߢ÷Èπ‰¥âµ√ßµ“¡ §«“¡§‘¥§«“¡µâÕß°“√¡“°°«à“ ¿“æ∂à“¬π—Èπ‡À¡◊Õπ®√‘ß ¥Ÿπà“‡™◊ËÕ∂◊Õ ·≈–°√–µÿâ𧫓¡À‘«°√–À“¬¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§‰¥â¡“°°«à“¿“æ«“¥ ‡√“®÷ß¡—°æ∫«à“‘π§â“‚¥¬‡©æ“–„πÀ¡«¥Õ“À“√à«π„À≠à„™â¿“æ∂à“¬∫π∫√√®ÿ¿—≥±å ¬‘ Ëߺ≈‘µ¿—≥±åÕ“À“√µ—«„À¡àÊ ∑’ËÕÕ°Ÿàµ≈“¥ ¿“æ∂à“¬®–™à«¬√â“ß·√ß®Ÿß„®„À⺟â∫√‘‚¿§‡°‘¥§«“¡‡™◊ËÕ¡—Ëπ∑’Ë®–≈‘È¡≈Õ߉¥â¥’°«à“ ·µà‰¡à„™à«à“¿“æ«“¥®–‰¡à‡À¡“–∑’Ë®–π”¡“„™â„π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å‡¡Õ‰ª ‡æ√“–∑ÿ°Õ¬à“ß≈â«π¡’¢âÕ¥’„πµ—«‡Õß ¿“æ«“¥π—Èπ√√§å√â“߉¥âµ“¡®‘πµπ“°“√ ¥—ßπ—Èπ¬àÕ¡ßà“¬∑’Ë®–√â“ߧ«“¡·µ°µà“ß·≈–‚¥π„®°≈ÿà¡≈Ÿ°§â“‰¥â¡“°°«à“ ·≈–À“°∑”‰¥â¥’¬—ߙ૬„À⺟â∫√‘‚¿§®¥®”‰¥â ßà“¬°«à“¿“æ∂à“¬ ´÷Ëß‚¥¬∏√√¡™“µ‘®–¡’√“¬≈–‡Õ’¬¥·≈–§«“¡´—∫´âÕπ¡“°°«à“ ∑’ËÕ¬“°®–‡πâπ¬È”‰«â§◊Õ °“√ÕÕ°·∫∫ °√“øøî°π—Èπ π—°ÕÕ°·∫∫®–µâÕߺ≈‘µß“π∑’ˇÀ¡“–¡°—∫º≈‘µ¿—≥±å ·≈–µÕ∫πÕߧ«“¡µâÕß°“√¢Õßµ≈“¥‰¥â ¡‘„™àµ“¡§«“¡ª√–ߧå¢ÕߺŸâÕÕ°·∫∫‡Õß

°“√®¥®” ™à«¬°√–µÿâπ‡µ◊Õπ„À⺟â∫√‘‚¿§√–≈÷°∂÷ß·∫√π¥å ∂Ⓣ¡à‡°‘¥°“√®¥®”·¡â„π¬“¡µâÕß°“√‘π§â“À√◊Õ∫√‘°“√≈Ÿ°§â“°Á®–‰¡àπ÷°∂÷߇√“ °“√√â“ß°“√®¥®” (Identity) ®÷ß®”‡ªìπµâÕߧ”π÷ß∂÷ߪ√–‘∑∏‘º≈ ·≈–§«“¡µàÕ‡π◊ËÕߧ«∫§Ÿà°—π‰ª °“√√â“ß°“√®¥®”∑’Ë¥’ §◊Õ°“√µ√“µ√÷ß·∫√π¥å¢Õ߇√“‰«â„𧫓¡√Ÿâ÷°¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§Õ¬à“߇À𒬫·πàπ·≈–∂“«√ ·µà‰¡à„™à ç¢Õ®”‰ª®π«—𵓬!é

∑”Õ¬à“߉√„Àâ®”ßà“¬ (Recognition)

1. √Ÿª√à“ß (Shape) 2. ’ (Color) 3. ‡π◊ÈÕÀ“ (Content)

≈”¥—∫„π°“√®¥®” (Sequence of Cognition) ¡ÕߢÕß¡πÿ…¬åπ—Èπ ¡’°√–∫«π°“√®¥®”√Ÿª√à“߉¥âÕ¬à“ß√«¥‡√Á« ‚¥¬°“√∫—π∑÷°‡ªìπ¿“扫â„𧫓¡∑√ß®”°àÕπ‡ªìπÕ—π¥—∫·√° ®“°π—Èπ®÷ß®”·π°§«“¡·µ°µà“ߢÕß’ ‡ªìπÕ—π¥—∫∑’ËÕß à«π‡π◊ÈÕÀ“π—Èπ¡ÕßµâÕß„™â‡«≈“¡“°°«à“„π°“√·ª≈ §«“¡À¡“¬ ¡Õß®÷ß®¥®”‡π◊ÈÕÀ“‰¥â™â“°«à“√Ÿª√à“ß·≈–’ ‡√“®÷ß“¡“√∂®¥®”‚≈‚°â∑’ˇªìπ¿“æ·≈–’‰¥â‚¥¬µ√ß ·µà∂âÕ¬§”π—ÈπµâÕß∂Õ¥√À—ÕÕ°¡“‡ªì𧫓¡À¡“¬°àÕπ ¥â«¬‡Àµÿπ’È¡πÿ…¬å®÷ß®”√Ÿª√à“ß·≈–’‰¥â°àÕπ‚≈·°πÀ√◊Õ‡π◊ÈÕÀ“Õ◊ËπÊ ¢Õß ·∫√π¥å ≈”¥—∫„π°“√®¥®”‡ªìπ‘Ëß”§—≠∑’˵âÕߧ”π÷ß∂÷ß„π°“√√â“ߧ«“¡·µ°µà“ß·≈–®ÿ¥®¥®” °“√√â“ß°“√®¥®” (Brand Identity) ∫√√®ÿ¿—≥±å¡’à«π”§—≠„π°√–∫«π°“√√â“ß°“√®¥®” ¥—ßπ—ÈπÀ“°‡√““¡“√∂ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å¢Õß‘π§â“·µà≈–™π‘¥ „Àâ¡’§«“¡Õ¥§≈âÕß·≈–·¥ß∂÷߇հ≈—°…≥å¢Õß·∫√π¥å‰¥â °Á®–™à«¬‡√‘¡„Àâ≈Ÿ°§â“®¥®”‡√“‰¥âßà“¬¢÷Èπ·≈–‡ªìπª√–‚¬™πå‚¥¬µ√ß”À√—∫°“√·π–π”º≈‘µ¿—≥±å„À¡àÊ ¢Õß·∫√π¥å ·µà°√–∫«π°“√√â“ß°“√®¥®”„Àâ·∫√π¥åπ—Èπ ¡‘‰¥â®”°—¥Õ¬Ÿà‡æ’¬ß∑’Ë∫√√®ÿ¿—≥±åÀ√◊Õµ—«‘π§â“‡∑à“π—Èπ ‡√““¡“√∂°√–∑”‰¥â„π∑ÿ°à«π∑’ˇªìπ®ÿ¥—¡º—¢Õß·∫√π¥å (Brand Touchpoints) ¥â«¬‡Àµÿπ’È°“√√â“ß Corporate Identity ®–™à«¬µÕ°¬È”„À⺟â∫√‘‚¿§®¥®”·≈–√–≈÷°∂÷߇√“‰¥â¥’¬‘Ëߢ÷Èπ

BRAND

’ ‡ªìπ¿“…“摇»… ¡’æ≈—ß·≈–¡‘µ‘„π°“√◊ËÕ“√¡“°°«à“¿“…“∑’ˇªìπµ—«Õ—°…√ „π°√–∫«π°“√√â“ß·∫√π¥å ’∂Ÿ°π”¡“„™â„π°“√√â“ß°“√®¥®”·≈–√â“ߧ«“¡‡™◊ËÕ¡‚¬ß ‡™àπ ’·¥ß µâÕß‚§§“-‚§≈à“ ’‡À≈◊ÕߧŸà°—∫ Kodak À√◊Õ’™¡æŸ¢Õß∫“√å∫’È ‡ªìπµâπ ∑”‰¡’—π¢Õß∫√√®ÿ¿—≥±å®÷ß“¡“√∂°√–µÿâ𧫓¡µâÕß°“√´◊ÈÕ ‡Àµÿ„¥‡√“®÷ß√Ÿâ÷°¥’°—∫’Àπ÷Ëß·µà°≈—∫µ√ß°—π¢â“¡ „πÕ’°’ ®“°°“√»÷°…“«‘®—¬æ∫«à“ °“√µÕ∫πÕßµàÕ’π—Èπ‡ªìπ‡√◊ËÕߢÕß®‘µ„® ‡°‘¥®“°º≈¢Õß’µàÕ“¬µ“·≈–√–∫∫ª√–“∑¢Õ߇√“∫“ßà«π¬—ߢ÷Èπ°—∫«—≤π∏√√¡ ‘Ëß·«¥≈âÕ¡·≈–ª√–∫°“√≥å°“√‡√’¬π√Ÿâ∑’˺à“π¡“¥â«¬ π—Ëπ‡ªìπ‡Àµÿº≈∑’ˇ√“µâÕ߇¢â“„®®‘µ«‘∑¬“¢Õß’

’π—È𔧗≠©–π’È (Color)

À≈—°°“√„™â’„π°“√ÕÕ°·∫∫ (Color Basics) ‰¡à¡’’∑’ˇ√’¬°«à“ 祒é À√◊Õ ç‡≈«é ‡√““¡“√∂‡≈◊Õ°„™â’µà“ßÊ „π°“√◊ËÕ“√„Àâ¡’ª√–‘∑∏‘¿“æ ‚¥¬‡©æ“–Õ¬à“߬‘Ëß„π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å ´÷Ëß®–¡’Õ‘∑∏‘æ≈‚¥¬µ√ßµàÕ惵‘°√√¡ºŸâ∫√‘‚¿§‡¡◊ËÕ®–‡≈◊Õ°„™â’§«√∑”§«“¡√Ÿâ®—°°—∫«ß®√’ (Color Wheel) ´÷Ëߪ√–°Õ∫¢÷Èπ¥â«¬’æ◊Èπ∞“π 12 ’ ·µà“¡“√∂‡æ‘Ë¡’—π„Àâ¡“°¢÷Èπ‰¥â‚¥¬°“√‡æ‘Ë¡§«“¡«à“ß (Tints) À√◊Õ §«“¡‡¢â¡ (Shades) „Àâ’∑—Èß 12 ’π’È À≈—°°“√‡≈◊Õ°„™â’„π°“√ÕÕ°·∫∫π—Èπ Õ“»—¬§«“¡—¡æ—π∏å¢Õß∫√√¥“’∫π«ß®√’ ´÷Ë߇¡◊ËÕ‡√“π”¡“„™âª√–°Õ∫„π√Ÿª·∫∫µà“ßÊ °Á®–àߺ≈„À⇰‘¥§«“¡√Ÿâ÷°∑’Ë·µ°µà“ß°—π À≈—°°“√„™â’∑—Èß 10 ª√–°“√ µàÕ‰ªπ’È¡‘‰¥â‡ªìπ°Æµ“¬µ—«‡æ’¬ß·µà™à«¬„Àâ‡√““¡“√∂‡≈◊Õ°„™â’‰¥âßà“¬·≈–µ√ßµ“¡«—µ∂ÿª√–ߧ剥⥒¬‘Ëߢ÷Èπ 1. ’¢“«¥” (Achomatic) §◊Õ°“√„™â‡æ’¬ß’¢“« ¥” ·≈–‡∑“‡∑à“π—Èπ ‰¡à„™â’Õ◊Ëπ „À⧫“¡√Ÿâ÷°®√‘ß®—ß Àπ—°·πàπ 2. ’‡Õ°√ߧå (Monochomatic) ‡ªìπ°“√„™â’∫π«ß®√’‡æ’¬ß·∂∫’‡¥’¬« ·µà‡æ‘Ë¡√–¥—∫§«“¡‡¢â¡-ÕàÕπ ∑”„À≥₧√ß’∑’ˇ√’¬∫ßà“¬ ‡∫“∫“¬ ¥Ÿ§≈“‘° ‰¡à‡∫◊ËÕßà“¬ 3. ’¢—Èπ∑’ËÀπ÷Ëß (Primary) À√◊Õ·¡à’ §◊Õ°“√„™â‡©æ“–·¡à’∑—Èß“¡ §◊Õ·¥ß ‡À≈◊Õß πÈ”‡ß‘π 4. ’¢—Èπ∑’ËÕß (Secondary) §◊Õ°“√„™â‡©æ“–’º¡¢—Èπ∑’Ë 2 ∑—Èß“¡ §◊Õ¡à«ß â¡ ‡¢’¬« 5. ’¢—Èπ∑’Ë“¡ (Tertiary) §◊Õ°“√„™â‡©æ“–’„π°≈ÿà¡¢Õß’º¡¢—Èπ∑’Ë 3 ∑—ÈßÀ°’ 6. ’„°≈⇧’¬ß (Analogous) §◊Õ’∑’ËÕ¬Ÿà¢π“∫¢â“ߢÕß’∑’Ë„™â∫π«ß®√’ °“√„™â’„π≈—°…≥–π’È®–„Àâº≈ß“π∑’Ë¡’§«“¡√Ÿâ÷°°≈¡°≈◊π°—π 7. ’§Ÿàª√–°∫ (Complementary) §◊Õ§Ÿà’∑’ËÕ¬Ÿàµ√ß°—π¢â“¡∫π«ß®√’ ∫“ß∑’‡√’¬°«à“’µ√ߢⓡ °“√„™âß“π≈—°…≥–π’È®–„Àâº≈ß“π∑’Ë‚¥¥‡¥àπ ¥÷ߥŸ¥“¬µ“‰¥â¥’ ¡—°„™â„πß“πª√–™“—¡æ—π∏å·≈–°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å 8. ’§Ÿà¢π“∫¢Õß’µ—¥°—π (Split Complementary) §◊Õ°“√„™â’„¥’Àπ÷Ëߧ«∫§Ÿà°—∫’∑’ËÕ¬Ÿà¢π“∫¢â“ß∑—Èߴ⓬À√◊Õ¢«“¢Õß’µ√ß°—π¢â“¡ 9. ’°≈“ß (Neutral) §◊Õ°“√„™â’„¥’Àπ÷Ëߧ«∫§Ÿà°—∫’¢Õßµ—«¡—π∑’˺¡¥â«¬’µ√ߢⓡÀ√◊Õ’¥” „À⧫“¡√Ÿâ÷°π‘Ëß ß∫ ∫“¬ 10. ’„°≈⇧’¬ß¢Õß’µ√ߢⓡ (Clashing/Incongruous) §◊Õ°“√„™â’„¥’Àπ÷ËߧŸà°—∫’∑’ËÕ¬Ÿà∂—¥‰ª¢Õß’µ√ß°—π¢â“¡

’·≈–Õ“√¡≥å (Color and Mood) ‰¡à¡’‘Ëß„¥√â“ßÕ“√¡≥姫“¡√Ÿâ÷°‰¥â¥’°«à“’ ’àߺ≈µàÕ¡ÿ¡¡Õß·≈–惵‘°√√¡¢Õß¡πÿ…¬å‡√“ §Ÿà’∑’Ëπà“π„®“¡“√∂ µ√÷߇√“„ÀâÀ¬ÿ¥ ‡ª≈’ˬπ¡ÿ¡¡Õß À√◊Õ∑”„Àâ¡Õߺ≈‘µ¿—≥±åπ—Èπ„π¡ÿ¡¡Õß„À¡àÊ ’‡ªìπ‡√◊ËÕߢÕß√π‘¬¡ Õ“√¡≥å·≈–°“√ µÕ∫πÕßµàÕ’µà“ßÊ ¢÷Èπ°—∫ªí®®—¬À≈“¬ª√–°“√ °“√‡≈◊Õ°„™â’®÷ß®”‡ªìπµâÕßÕ“»—¬¢âÕ¡Ÿ≈®“°°“√«‘®—¬æƒµ‘°√√¡·≈–®‘µ«‘∑¬“¢ÕߺŸâ∫√‘‚¿§„π·µà≈–°≈ÿà¡¡“ª√–°Õ∫°“√µ—¥‘π„® ‡æ√“–’·µà≈–’Õ“®®–√â“ߧ«“¡√Ÿâ÷°À√◊Õ◊ËÕ§«“¡À¡“¬ ∑’Ë·µ°µà“ß°—π„π°≈ÿࡧπµà“߇™◊ÈÕ™“µ‘µà“ß«—≤π∏√√¡ „π°“√ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å”À√—∫°≈ÿà¡≈Ÿ°§â“§π‰∑¬π—Èπ “¡“√∂À“¢âÕ¡Ÿ≈„π‡√◊ËÕß ç°“√√—∫√Ÿâ’¢Õߧπ‰∑¬é ‰¥â®“° ß“π«‘®—¬¢Õß ¥√.Õ√—≠ À“≠◊∫“¬ ·≈–§≥– ®“°¿“§«‘™“«‘∑¬“»“µ√å∑“ß¿“æ∂à“¬·≈–‡∑§‚π‚≈¬’∑“ß°“√æ‘¡æå §≥–«‘∑¬“»“µ√å ®ÿÓ≈ß°√≥å¡À“«‘∑¬“≈—¬ ´÷Ë߇ªìπ¢âÕ¡Ÿ≈∑’Ë¡’ª√–‚¬™πåÕ¬à“߬‘Ëß”À√—∫ºŸâº≈‘µ·≈–ºŸâÕÕ°·∫∫∑’Ë®–“¡“√∂𔉪ª√–¬ÿ°µå„™â„Àâ‡À¡“–¡°—∫º≈‘µ¿—≥±å

°“√®–ÕÕ°·∫∫∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâª√–∫§«“¡”‡√Á® π—°ÕÕ°·∫∫‰¡à‡æ’¬ßµâÕß¡’§«“¡·µ°©“π„π‡√◊ËÕßß“πÕÕ°·∫∫ ·µà¬—ßµâÕß¡’§«“¡√ŸâÕ¬à“ß°«â“ߢ«“ß„π¥â“π°“√µ≈“¥ °“√®—¥®”Àπà“¬ √«¡∑—Èߧ«“¡√Õ∫√Ÿâ‡°’ˬ«°—∫°√–∫«π°“√º≈‘µ ∑—Èß„π‡√◊ËÕß√–∫∫°“√æ‘¡æå °“√∫√√®ÿÀ’∫ÀàÕ ·≈–°“√¢πàß πÕ°®“°π’È π—°ÕÕ°·∫∫¬—ßµâÕß√Õ∫√Ÿâ„π‡√◊ËÕß°Æ√–‡∫’¬∫µà“ßÊ ¢Õß∑“ß√“™°“√∑’ˇ°’ˬ«¢âÕß°—∫ß“πÕÕ°·∫∫ Õ“∑‘ °“√®¥∑–‡∫’¬π°“√§â“ °“√·¥ß©≈“° ‡§√◊ËÕßÀ¡“¬ Õ¬. √«¡∂÷ßÕÿª°√≥凧√◊ËÕß¡◊Õ∑’Ë„™â‡æ◊ËÕ°“√¢“¬„π—ߧ¡¬ÿ§„À¡à ‡™àπ √À—·∑àß (Bar Code) ·≈– RFID (Radio Frequency Identification) ‡ªìπµâ𠧫“¡√Õ∫√Ÿâ„π‡√◊ËÕßµà“ßÊ ‡À≈à“π’È ®–™à«¬π—∫πÿπ„Àâπ—°ÕÕ°·∫∫“¡“√∂√â“ß√√§åß“π∫√√®ÿ¿—≥±å„Àâ‚¥π„®¥—ß∑’˵—Èß §«“¡À«—߉«â ∑—È߬—ß“¡“√∂≈¥§«“¡¬ÿà߬“°·≈–§«“¡‡’ˬߵàÕ§«“¡º‘¥æ≈“¥„π°“√º≈‘µ‰¥â‡ªìπÕ¬à“ߥ’ ∑—ÈßÀ¡¥π’ȧ◊Õ 10 ‡√◊ËÕß∑’˵âÕß√Ÿâ 10 ª√–‡¥Áπ∑’Ëπ—°ÕÕ°·∫∫·≈–ºŸâª√–°Õ∫°“√µâÕߧ”π÷ß∂÷ß„π°“√ÕÕ°·∫∫ Õ¬à“߉√°Áµ“¡ Õ¬“°Ω“°∑‘Èß∑⓬‰«â«à“ ç∑ƒ…Æ’‡æ’¬ßÕ¬à“߇¥’¬«‰¡à“¡“√∂∑”„À℧√‡ªìππ—°ÕÕ°·∫∫∑’Ë¥’‰¥â °“√ªØ‘∫—µ‘·≈–Ωñ°Ωπ‡∑à“π—Èπ∑’Ë√â“ßπ—°ÕÕ°·∫∫∑’ˬ‘Ëß„À≠àé

√Ÿâ∫“ß‘Ëß„π∑ÿ°Õ¬à“ß (Supporting Knowledge)

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