Aktuelle Medien- und Werbetrends in den USA
Dr. Horst StippSVP, Strategic Insights & Innovation NBC Universal, New York
Media Convergence SummitHamburg - September 2009
NBC Universal in den USA (TV/Online)
2
Appointment-Based Television Is Dead (Jan 2006)
Near Total On-Demand Viewing (May 2004)
Advertising Is Obsolete (Jan 2006)
The End of TV As We Know It!
The Internet Is About To Kill TV (March 2006)
Die Zukunft des Fernsehens?
3
Let’s Just Declare Television Dead and Move On (May 2006)
8 hrs
41 min
Digital Cable
2000-2009
VOD
Broadband
Streaming Video
Portable Video
Devices
1950s 1960s 1970s
Digital Satellite
1990s
DVD
PPVEmail
1980s
Sling box
Entwicklung der Medientechnologien
Satellites and
Pay TV
Texting
Widgets
Internet
Cable TV
Digital Cable
4
6
Verbreitung der Medientechnologien in den USAVeränderungen in der Nutzung der MedienZukunft der Mediennutzung und Auswirkungen auf das Mediengeschäft
Themen
8888
7772 69
59
4437 36
30 2925
16
5 3
Han
dys
DV
D P
layer
Deskto
p P
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VC
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Inte
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Bro
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d
Vid
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Gam
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HD
TV
Sm
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ho
ne
Mo
bile
Vid
eo
IPT
V (T
elc
o)
Medientechnologien in US-Haushalten 2008
7Quelle: NBC Research basierend auf SNL Kagan, Veronis Suhler Industry Forecasts, MAGNA Global, Forrester, Consumer Electronics Association, Nielsen Media Universe Schätzungen, IDC, eMarketer. Handy- und Smartphonebesitz basierend auf % der US-Bevölkerung; Mobile Video basierend auf % der Abonnenten; HD Empfängerzahlen basierend auf Nielsens Schätzungen der Haushalte, die mindestens einen HD-Kanal empfangen (unabhängig von Abonnement); IPTV basierend auf eMarketer
% der US-Haushalte (Ende 2008)
Wie sich die Mediennutzungder Amerikaner verändert
Drei wichtige Trends
8
1.
Die Fernsehnutzung
hat nicht
abgenommen
Medientrends USA 2009
9
Quelle: Nielsen Media Research, Live +7 Tage; Kalendarjahre; 2006 & 2008 beinhalten Live PUT Quote und DVR Wiedergabe; ComScore.
66.278.5
172.2
189.0
1999 2000 2006 2008
Internet-Nutzung/Monat
(in Millionen)
12.713.5
15.8
13.0
16.4
14.114.6
18.1
14.4
15.7
18.8
13.0
Teens Persons (18-24) Persons (18-49)
1995
1995
19
95
20
00
2000
20
00
2006
2006
2008
2008
TV-Nutzung
Live PUT + DVR Wiedergabe
2006
2008
Das Internet ersetzt das Fernsehen nicht
10
41
61
96
119
33
1990 1995 2000 2005 2007 2008
Quelle: NTI Adumeter Sample, Feb 1950-1986 und National People Meter sample, Feb 1987-89 und Sept 1990- heute, beinhaltet Broadcast und Kabel.
Auswirkung von digitalem Kabelfernsehen:Anzahl empfangbarer Kanäle in US-Haushalten
11
130
Anzahl empfangbarer Kanäle
DVR-Nutzung führt zum Anstieg des TV-Konsums
12Quelle: NBC Analyse von Nielsen Audience Watch Daten, 22.09.08, 2007 und 2008 N=1308; 2008 N=255; Live+7 Tage,18-49, Ganzer Tag, 4. Quartal 2007-2008
1%
6%
DVR Besitzer 2007 und 2008 Neue DVR Besitzer 2008
Veränderung der Fernsehnutzung2007-2008
High Definition stärkt das Fernsehen
13
93% der HD Zuschauer stimmen zu: “Watching the Olympics in HDTV adds to my enjoyment of the Games”
Quelle: NBC Umfrage August 2008 (Beijing Sommer Olympiade)
2.
Mehr Wettbewerb =
Stärkere Fragmentierung der
Zuschauer
Medientrends USA 2009
14
Der wichtigste Trend im US-Fernsehen
Über 90% der Programme erreichen weniger als 1% der Zuschauerschaft
Immer mehr Konsumenten wollen und erwarten Inhalte, die auf ihre spezifischen Interessen ausgerichtet sind
Sogar die großen “mainstream” Networks in den USA bieten jetzt zielgruppenspezifische Programme an
Konsequenzen für Messung der Reichweiten und für die Geschäftsmodelle
Fragmentierung der Zuschauer
15
Entwicklung der Marktanteile
Quelle: Nielsen Media Research, NBCU Research; September - Mai Saison (aktualisiert bis 20.05.09)
“Große” Networks
Kabel-/ Spartensender
16
32 31
49 50
4244
49
55
616363 64 64
58
53
47
4139 38 37 36
36
31
25
2018
40
16 17 18
23
45444443
39
33
28
'90-
91
'91-
92
'92-
93
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94
'94-
95
'95-
96
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97
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00
'00-
01
'01-
02
'02-
03
'03-
04
'04-
05
'05-
06
'06-
07
'07-
08
'08-
09
Primetime-Marktanteile in der Zielgruppe 18-49
Zuschauerfragmentierung in Deutschland
Öffentlich-
rechtliche
22%
Sonstige /
Pay TV
18%
Kleine
Private
22% Große
Private
38%
TV-Marktanteile Deutschland 2008 14-49 Jahre
ARD / ZDF
RTL
Sat.1
ProSieben
Quelle: AGF/DAP TV Scope in: ALM Jahrbuch 2008; NBC Research
3.
Time-Shifting:
Zunahme der Nutzung von
“Content on Demand”
Technologien
Medientrends USA 2009
18
DVR-
Nutzung
5%
Online
1%
TV
94%
Quelle: Nielsen 3-Screen Report Q2 2009; Basis: US Haushalte
% der TV-Nutzungszeit
Gesamtnutzung von Plattformen für Video
19
Quelle: Nielsen Media Research 1. Quartal 2009; 18-49
Einfluss der DVR-Nutzung auf Primetime-Serien
20
% Zeitversetztes Sehen
40% 32% 22%
Trend der Online Video-Nutzung
152
66
Oct-0
5
Nov-0
5
Dec-0
5
Jan-
06
Feb-
06
Mar
-06
Apr-0
6
May
-06
Jun-
06
Jul-
06
Aug-0
6
Sep-
06
Oct-0
6
Nov-0
6
Dec-0
6
Jan-
07
Feb-
07
Mar
-07
Apr-0
7
May
-07
Jun-
07
Jul-
07
Aug-0
7
Sep-
07
Oct-0
7
Nov-0
7
Dec-0
7
Jan-
08
Feb-
08
Mar
-08
Apr-0
8
May
-08
Jun-
08
Jul-
08
Aug-0
8
Sep-
08
Oct-0
8
Nov-0
8
Dec-0
8
Jan-
09
Feb-
09
Mar
-09
Apr-0
9
Unique Viewers (in Millionen)
+130%
Quelle: comScore VideoMetrix21
YouTube
TV
22
“Video Snacking” auf YouTube
Quelle: NBC Research (Comscore, Omniture, Nielsen Media Research), abstrakte Darstellung der Relation. Nutzung zu verschiedenen Zeitpunkten
Mo – Fr 0-9 Uhr Mo – Fr 17-0 UhrMo – Fr 9-17 Uhr
Online TV-Show Nutzung
23Quelle: NBC Research (Comscore, Omniture, Nielsen Media Research), abstrakte Darstellung der Relation Nutzung zu verschiedenen Zeitpunkten
Mo – Fr 0-9 Uhr Mo – Fr 9-17 Uhr Mo – Fr 17-0 Uhr
TV
YouTube
Online
TV Shows
Online-Nutzung von Primetime-Serien
Quelle: Omniture; episode starts to total program for week after air/ Hulu Partner Portal episode views to total program week after air; Nielsen P2+ L7 Reach; average of all weeks to date; NBC Research May 2009
24
96% 94% 91%
5% 6% 9%
Online: NBC.com und Hulu.com
% Online Sehen
Fazit: Medientrends in den USA (2009)
25
Verbreitung neuer Technologien steigt sowohl im Computer- als auch im TV-Bereich
Viele Medientechnologien werden immer noch vor allem von “Early Adoptern” genutzt, aber nicht alle “Early Adopter” sind 20-Jährige Junge Leute nutzen mehr elektronische Medien Konsumenten jeden Alters wollen HD
Zuwachs beim “time-shifting” durch DVRs und durch Online Sehen von TV-Programmen
Internetnutzung ersetzt nicht das Fernsehen - auch nicht bei jungen Amerikanern
Trotz YouTube Popularität: nutzergenerierte Videos sind kein Ersatz für professionell produzierte Inhalte
Mobile Video (Handy TV)
Bisher langsames Wachstum – USA liegt weit hinter Korea usw.
Immer noch Eintrittsbarrieren: Technologie nicht perfekt, Kosten zu hoch
Zuwachs bei Smartphones verstärkt Aussichten auf Handy-TV Erfolg (“iPhone Effekt”)
Fazit: Medientrends in den USA (2009)
26
IPTV, Internet TV/Web-TV, Interaktives TV
Telco IPTV Service in knapp 3% der US Haushalte Internet TV/Web-TV (Neue Inhalte durch Breitband) erst
im Anfangsstadium
Interaktive Applikationen: viele Pläne, wenig Konkretes
DVDs
Immer noch mehr Nutzung als DVRs und Online-TV; Wachstum im Verleihgeschäft
Games
Nutzung immer noch am stärksten bei jungen Männern (10-25), aber wenig Zuwachs; mehr Nutzung bei jungen Frauen (Wii)
Rückgang von Zeitungsleserschaft, vor allem bei Jüngeren; Lesen von Magazinen konstant (bis auf Programmzeitschriften)
Hauptproblem: Weniger Werbegelder für Print
Radio
Etwas Reichweitenverlust bei jungen Leuten
Fazit: Medientrends in den USA (2009)
27
10.6
22.6
56.8
26.320.6
10.97.2
68.4
27.625.9
16.8
11.0
68.2
23.0 25.6
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
TV Zeitungen Magazine Radio Internet
2003 2006 2008
Werbebudget Trend 2003-2008
Quelle: tns media intelligence, Interactive Advertising Bureau; NBC Research 2009. Alle Zahlen sind Schätzungen.
In Milliarden $
28
Zukunft der Mediennutzung und Auswirkungen auf das Mediengeschäft
29
1.
“Mainstreaming” der
Nutzung von
Medientechnologien
Zukunft der US-Medien
31
5
3
3
1516
23
3
-28
5
14
2
21
12
10
Han
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Deskto
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Sate
lliten
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üssel
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bile
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eo
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elc
o)
6
33333737
46
96 90
7770
5246
64
Medientechnologien in US-Haushalten 2010
Quellen: NBC Research basierend auf SNL Kagan, Veronis Suhler Industry Forecasts, MAGNA Global, Forrester, Consumer Electronics Association, Nielsen Media Universe Schätzungen, IDC, eMarketer.Handy- und Smartphonebesitz basierend auf % der US Bevölkerung; Mobile Video basierend auf % der Abonnenten; HD Empfängerzahlen basierend auf Nielsens Schätzungen der Haushalte, die mindestens einen HD-Kanal empfangen (unabhängig von Abonnement); IPTV basierend auf eMarketer
32
Verbreitung in US-Haushalten
Projektionen für Ende 2010 (%)
(und Veränderungen seit 2007)
30
9
2.
Zunehmende Zuschauerfragmentierung
Zukunft der US-Medien
33
Zunehmende Zuschauerfragmentierung
Quelle: Nielsen Media Research, NBCU Research; September - Mai Saison aktualisiert bis 20.05.09; Saison 09/10 -11/12 PROJEKTION (l7 data 26.12.05 – 21.05.08), Nielsen Media Research, NBCU Research; September - Mai Saison aktualisiert bis 20.05.09; Saison 09/10 -11/12 PROJEKTION (l7 data 26.12.05 – 21.05.08)
32 31 30 29 28
49 50 51 52 53
3637383941
47
53
58
646463 6361
55
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4442
28
33
39
43 44 44 45
23
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40
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25
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08
'08-
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'09-
10
'10-
11
'11-
12
“Große” Networks
Kabel-/ Spartensender
Primetime Marktanteile (18-49)
34
3.
Die Bedeutung von
“Fernsehen”
verändert sich
Zukunft der US-Medien
35
Veränderte Bedeutung des Begriffs “Fernsehen”
“Fernsehen” war mal ein Fernsehgerät und eine Couch
Junge Leute (und auch immer mehr Ältere) verstehen unter “Fernsehen” Inhalte, die man auf einem Fernseher, Online oder auf einem mobilen Gerät sehen kann
Multi-Screen Zugang wird selbstverständlich
Überraschenderweise ist der Computer ein Partner des Fernsehens geworden –jedenfalls aus der Sicht der Konsumenten
36
Streaming erhöht Zufriedenheit von TV-Zuschauern
75%
Quelle: Knowledge Networks TV/PC Connections; Januar 2009
75% sagen:
“On Line Viewing Increased My Involvement in the Program”
37
Präferenz für den “Big Screen” bleibt die Norm
Quelle: Harris Interactive Entertainment on the Move study, Juli 2008; Basis: US-Befragte
“If I had a choice, I would always prefer to watch videoon my TV versus a computer”
38
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
Gesamt 64%
49%
52%
65%
67%
70%
76%
50 Millionen High Definition Fernseher
39
4.
“Consumer Control”
wird zur
Selbstverständlichkeit
Zukunft der US-Medien
40
“Beyond Consumer Control”
2005: Konsumentenkontrolle über Medienkonsum war etwas Neues
Mehr Auswahl, Verbreitung der DVRs
2010: Konsumentenkontrolle über Medienkonsum ist eine Selbstverständlichkeit
Konsumenten nutzen Medien und Medientechnologien je nach Präferenz, Geschmack, Lifestyle, Stimmung
Social Networking erleichtert Zugang zu Informationen und Einfluss auf andere Konsumenten
Konsumenten unter 20 kennen es gar nicht anders; sogar Über-60-Jährige lernen, für sie interessante Inhalte auf neuen Wegen zu finden – und es gefällt ihnen
41
5.
Neue Arten der Mediennutzung entstehen
(…aber welche?)
Zukunft der US-Medien
42
Mobile Video
“Internet TV”
Interaktives Fernsehen
Zukunft der US-Medien
43
44
Mobile Video: Der “iPhone Effekt”
Mobile Video
Man erwartet in den USA einen starken Anstieg bei der Nutzung von Handy TV
Offene Fragen
Bevorzugte Inhalte: live Sport, News, Wetter? Musikvideos? Lieblingsprogramme auf Abruf? Kurze Ausschnitte oder auch ganze Programme?
Besteht Interesse nur bei jungen Konsumenten?
Attraktivität konkurrierender Applikationen wie Social Networking
Gebührenstruktur/Business Modelle
45
Internet TV/Web-TV
“Internet TV/Web-TV” definiert als IPTV, das kein Abo-Paket eines Providers ist
Trotz vieler optimistischer Vorhersagen und Initiativen von Microsoft und Apple: sehr langsame Entwicklung
Konsumenten sehen viel “TV content” auf dem PC, aber das Umgekehrte ist sehr selten: PC as Quelle für Inhalte, die auf dem Fernseher gesehen werden
Barrieren bei den Konsumenten
Zur Zeit meist als “kompliziert” and teuer angesehen
Kein Content im Internet, den man unbedingt auf dem Fernseher sehen muss
Bessere Technik und bessere Inhalte = Erfolg
Konsumenten sagen, sie haben genug Auswahl – aber den meisten gefällt die Idee, durch das Internet noch mehr Auswahl zu haben
46
Werbetreibende wollen interaktives Fernsehen
47
May 14, 2008
Wollen die Konsumenten das interaktive TV?
Viele interessante Möglichkeiten: voting, Coupons erhalten, Zugang zu Information
IPG (Interactive Program Guide): sehr erfolgreiche (one way) interaktive Applikation
Hindernisse
Konsumenten erwarten, dass alles sehr einfach, schnell und verlässlich funktioniert
Viele Konsumenten sehen Interaktivität nicht als einen wichtigen Bestandteil des Fernsehens
“TV is for relaxing”
Zuschauer sehen es meist ungern, wenn ihr Fernseherlebnis unterbrochen wird
48
Implikationen für die
Medienwirtschaft
49
Zukunft der US-Medien
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
50
Zuschauerfragmentierung
Vermeidung der Werbung (DVRs), “Consumer Control”
Entwicklung effektiver Cross-Media-Werbestrategien
Auswirkungen der Wirtschaftskrise
Piraterie
Veränderungen in den Medientechnologien und deren Konsequenzen für das Konsumentenverhalten und das Mediengeschäft; neue Geschäftsmodelle
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
51
Disney to charge for
content onlineEyes subscription model for movies, TV
shows, gamesJuly 22, 2009
Rupert Murdoch plans charge for all
news websites by next summerThursday 6 August 2009
Free-TV Model Is BrokenAugust 11, 2009
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
52
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
53
Zuschauerfragmentierung
Vermeidung der Werbung (DVRs), “Consumer Control”
Entwicklung effektiver Cross-Media-Werbestrategien
Fragmentierung der Zuschauerschaft
Für Networks bedeutet dies….
Programm- und andere Kosten müssen gesenkt werden
“Re-purpose” Content – aus dem TV-Network wird ein “Content provider”
Im Verkauf weniger Fokus auf große Reichweiten als auf Qualität der Zuschauersegmente
Die meisten Werbekunden wollen heavy buyers, jüngere Gruppen (18-49 oder 18-34), “upscale”/“upmarket” Konsumenten
Für Werbtreibende bedeutet dies….
Bessere Möglichkeiten die Werbung an spezifische Zielgruppen zu richten, mehr Effizienz, weniger Streuverluste
Konkurrenz zwischen den Networks bringt oft niedrigere Werbekosten
54
Geringere Kosten durch internationale Konzepte & Produktion
55
Vom TV Network zum Content Provider
56
Konzept/ Programm
TVFilme
Video-Spiele
Mobile Content Telefon-Voting
Online ContentOnline Video
Pay TV
Verkauf einerZielgruppenspezifischen Serie
173
147
Einkommen über $100.000 Hochschulabschluss
Quelle: Nielsen/NBC Research, Nov. 2008
Index (verglichen zur18-49 Bevölkerung)
57
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
58
Zuschauerfragmentierung
Vermeidung der Werbung (DVRs), “Consumer Control”
Entwicklung effektiver Cross-Media-Werbestrategien
DVR Einfluss auf das Sehen von Werbung
Index: Sehen von Werbung in DVR-Haushalten
Broadcast Prime (18-49)
94
43
Live Zeitversetzt
59Quelle: Nielsen N-Power Broadcast Prime ABC, CBS, CW, FOX & NBC. Index= Werbeinsel-Quoten/Gesamtprogrammlänge-Quoten; 22.Sept.08- 24.Mai 09. (Daten über lokale Werbung sind nicht vorhanden).
Mercedes-Benz
Citi Bank
Quelle: Innerscope Research, NBCU Research, 2007
Auch im Schnelldurchlauf sehen und erinnern sich DVR-Zuschauer an Werbung
60
Hohe Akzeptanz bei gut platzierterProduktintegration
83%
95%
Produkt wurde positiv präsentiert Produkt wirkte wie ein natürliches Element der
Show
Zuschauer von Top Chef 3
Quelle: NBC Research, Okt. 2007; % bei Zuschauern, die eine Meinung ausdrückten; Zuschauer: “regelmäig” oder “gelegentlich”
% der Zuschauer stimmen zu
61
Medienwirtschaftliche Herausforderungen
62
Zuschauerfragmentierung
Vermeidung der Werbung (DVRs), “Consumer Control”
Entwicklung effektiver Cross-Media-Werbestrategien
Awareness
Consideration
Preference
Action
Loyalty
Eyeballs
Buyers
Wie Cross-Media Werbung funktioniert
Quelle: IAG Research, 24.09.07 – 28.11.07; comScore research, 23.04.07 – 30.06.07
Markenerinnerung
70%
51%
TV
TV + Online
0.7%
2.3%
TV
TV + Online
TV + Online: fördert stärkere Brand Connection, indem Benutzer über mehrere Plattformen involviert werden
Online: verdreifacht die Wahrscheinlichkeit die Website des werbenden Unternehmens zu besuchen
63
Leitmedium TV: Ausgangspunkt für das Markenbewusstsein
Besuch markenzugehöriger Seiten
NBC TV only TV + Rewind
Forschung demonstriert Effektivität der Cross-Platform Werbestrategie (TV plus Online Video)
Source: Nielsen IAG, P13+, 11/8/07 - 6/3/08, NBC Primetime only, Inclusive of brands/products that also ran tagged ads on NBC.com Rewind (see list below); Based on time period(s) for advertisers where impressions were also being delivered on NBC.com Rewind for same brand and product; TV+Rewind sample = 174; TV Only sample = 30,250
Same-Brand/Product Exposure
73%
54%
36%
59%
28%
39%
20%
44%
67%
81%
General Recall Brand Recall Message Recall Likeability Brand Linkage
64
26%
20%
13%
36%
28%
19%
Brand Recall Message Recall Likeability
TV Only Advertisers Multi-Platform Advertisers
Multi-Platform Advantage
+38% +40% +46%
Effektivität der Multi-Platform Werbestrategien während der Peking Olympiade (TV, Online, Mobile)
Source: Nielsen IAG; A18-49; Prime Olympic data = 8/8/08-8/24/08. Excludes advertisers w/low sample (<35). Multi-platform advertisers: Acuvue, AT&T, Band-Aid, Bank of America, Blackberry, Budweiser,
Coca-Cola, DirecTV, ExxonMobil, GE, GM, Chevrolet, Hilton, Home Depot, J&J, Klondike, Lenovo, Liberty Mutual, Listerine, McDonalds, Neosporin, Neutrogena, Nike, Nissan, Target, Tylenol, United Airlines,
Visa, Zyrtec.65
Neue Medientechnologien verändern das Konsumentenverhalten
Werbe- und Marketing Strategien müssen angepasst oder sogar neu erfunden werden
Die wichtigsten Herausforderungen für Contentanbieter und Werbetreibende:
Reaktion auf die technische Konvergenzen und Fragmentierung der Zuschauerschaften in allen Medien
Lösung des Problems “Consumer Control” –Trend Vermeidung der Werbung
Optimierung der Cross-Media Strategien
Herausforderungen, aber auch Chancen für Contentanbieter und Werbetreibende
Fazit
66
Konsumenten haben besseren Zugang zu Medieninhalten auf mehr Plattformen
Steigerung der Mediennutzung und der Zufriedenheit
Zuschauerschaft ist meist stark fragmentiert
Neue Medientechnologien bieten neue Chancen für innovatives Marketing, neue Möglichheiten Inhalte zu verkaufen und neue Produkte und Geschäftsmodelle zu entwickeln
Neue Produkte müssen Konsumentenbedürfnisse befriedigen, Technologie und Ideen der Ingeneure sollten nicht ausschlaggebend sein
Marketing zu klar definierten Zielgruppen mit Botschaften, auf Medium und Zielgruppe optimiert, sind effektiver und effizienter
Konvergenz und Fragmentierung
67
DVR-Nutzung in den USA hat nicht das Ende des 30-Sekünders verursacht
Kreativität is wichtiger denn je – sogar DVR-Fans sehen sich gute Werbespots an
Durch Produktintegration kann man die Effektivität der TV-Werbung erhöhen
“Product Integration”/”Branded Entertainment” kann auch auf anderen Plattformen eingesetzt werden
“Consumer Control” ist problematisch für das werbefinanzierte Mediengeschäft, aber selbst dabei gibt es positive Aspekte:
Kontrolle verlangt gute Information. Aktive Konsumenten suchen Informationen
Search! Interactive Program Guides (IPGs)!
Mehr Chancen für Pay TV
“Consumer Control” und Vermeidung der Werbung
68
Online-Video ist immer noch neu, Nutzungsmuster evolvieren, aber die Forschungsergebnisse über Cross-Media Sponsoring/Werbung sind eindeuting:
Cross-Media Strategien erweitern Reichweiten und Kontakte in attraktiven Zielgruppen
Cross-Media ist effektiver als Sponsoring/Werbung in nur einem Medium
In den nächsten Jahren werden Interaktiviät und gezielte (addressable) Spots die Werbewirkung erhöhen
Investition in Forschung zur Optimierung der Cross-Media und der Multi-Media Strategien wichtig
Rolle von Mobile Video erforschen
Cross-Media Strategien
69
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Horst Stipp, SVP, Strategic Insights &
Innovation, NBC Universal, New York