Date post: | 07-Jul-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | marcel-kalmeijer |
View: | 1,624 times |
Download: | 1 times |
Anders denken over werk, anders denken over communiceren
Digitaal Willen We Allemaal, 19 april 2012
1
Anders denken over werk, anders denken over communiceren
• Merkpositionering
• Communicatiestrategie
• Online en social media
• Blijf bezig-case
• Resultaten (merk & interactie)
• Organisatie van online & social media
• Gedragscode en spelregels
• Tips en suggesties
2
Merk en communicatiehistorie
• De #2 in Nederland, challenger en pionier
• Van uitzendbureau naar bredeHR-dienstverlener
• Van het sympathieke lollige bureau naar een bureau met een mening: thoughtleadership
• Kernboodschap: verhogen arbeidsparticipatie in NL is essentieel
3
\COMMERCIEEL IDEE
TEMPO-TEAM
ANDERS DENKEN OVER WERK
Anders denken over werk
4
Zichtbaarheid
THOUGHT LEADERSHIP DOOR HET AGENDEREN VAN ISSUES OVER WERK
Activatie
CONTACT DOOR INTERACTIE STIMULEREN MET KLANTEN EN PROSPECTS
Strategie
5
CONVERSATIONSTARTER
INTERACTIE
IDEËEN &OPLOSSINGEN
ONDERWERP
Campagnefasering
6
7
Campagne 2010
8
Belangrijkste insight:
20% van alle gesprekken
op social media gaat over
werk en alles wat daaraan
verbonden is
9
Blijf Bezig.nl
10
Tempo-Team Opiniemeter
11
De mening van werkend Nederland
12
Resultaat
CONVERSATIONSTARTER
INTERACTIE
IDEËEN &OPLOSSINGEN
13
Uitkomsten Blijf Bezig-discussie 2010
• Top-5 meest besproken onderwerpen:
1. Arbeidsparticipatie 45+
2. Duurzame inzetbaarheid
3. Jeugdwerkloosheid4. Arbeidsmigratie5. Arbeidsparticipatie
vrouwen
14
Campagne 2011:
Hoe maken we van het
onderwerp
arbeidsparticipatie 45+
een #trendingtopic ?
15
Doelstellingen
16
17
Blijf bezig op LinkedIn: complimenten
18
Blijf bezig op LinkedIn: ..maar ook kritiek
19
Blijf bezig op Twitter: veel discussie over 45+
20
LinkedIn-groep bij de directie: Ronde Tafelbijeenkomst met directie en werkgevers bij Tempo-Team
21
Richtlijnen social media
22
Tempo-Team en social media
Multidisciplinair projectteam:
• Social media redacteur
• Social media recruiters
• Social media projectmanager
Social networks:
• > 15 LinkedIn-groepen (BlijfBezig ca. 3700 leden)
• > 25 Hyves-sites (ca. 5.000 vrienden)
• > 25 Facebook-sites
• > 50 Twitter-accounts (ca. 15.000 followers)
23
T-Room: interne online community
24
Free publicity: meer dan 1,2 miljoen Euro
25
Agendasetting: en velen volgden (UWV, Min. Van SZW, Stichting Arbeid, Raad voor Werk en Inkomen, Oudstanding etc.)
•
26
Learnings:
2. “As open as reasonably possible”
3. Richt je op de superpromoters en bevestig ze in hun voorbeeldgedrag.
4. Alle lagen van de organisatie goed verbinden: zorg voor synchronisatie van standpunten en een duidelijke social media gedragscode.
5. Hou het constructief: meningen zijn vaak negatief, ideeën positief!
6. Dialogen tussen werkgevers en werknemers blijft lastig: communiceer waar mogelijk doelgroepspecifiek
7. Een dialoog vraagt om een lange adem: blijf bezig!
27
Anders denken over werk
28