App Annie 02 2016 Forecast FR

8/19/2019 App Annie 02 2016 Forecast FR

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App Annie - Prévisions sur le marché des apps, 1er trimestre 2016

Prévisions App Annie pour le marché des apps :

En route vers les 100 milliards de dollarsÉTUDES & ANALYSES


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PRINCIPALES OBSERVATIONS 3

INTRODUCTION 4

Apps : l’interface universelle 5

Les usages, nouvelle monnaie d'échange : les apps dévorent leWeb

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Plus de 100 milliards de dollars dépensés sur les apps stores àhorizon 2020

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Plus de 284 milliards de téléchargements sur les apps stores àhorizon 2020

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Modèle de maturité du marché des apps : relation entretéléchargements, usage et chiffre d'affaires

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PRÉVISIONS APPANNIE POUR LE MARCHÉ DES APPS 11

Perspectives mondiales : montée en puissance des marchés

émergents, croissance soutenue dans les marchés maturesPrévisions de téléchargements par région 12

Prévisions de chiffre d’affaires par région 13

Téléchargements apps stores : Google Play en tête jusqu'en2020, croissance de 160% pour les stores tiers Android

Prévisions de téléchargements par store 14

Prévisions de chiffre d’affaires par store 15

Catégories et monétisation : les jeux toujours cchiffre d'affaires, de nouvelles catégories proputéléchargements et les revenus

Prévisions de téléchargements par catégo

Prévisions de chiffre d’affaires par catégo

LES NOUVEAUXHORIZONS POUR LES A

Quel avenir pour les apps ?

FACTEURS DU MARCHÉ DÉFINITIONS E

Paramètres des prévisions : entre facteurs macressources développeurs, le marché des apps ré

Définitions

Méthodologie

A PROPOS D’APP ANNIE

Sommaire

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PRINCIPALES OBSERVATIONS• Le chiffre d'affaires brut mondial généré dans les apps

stores devrait atteindre 52 milliards de dollars en 2016 et

dépasser les 101 milliards de dollars à l’horizon 2020. Deux

principaux leviers de croissance sont en œuvre : la forte

adoption des apps dans les économies en développement et

la capacité des apps mobiles à capter une part croissante

des dépenses dans les économies développées.

• Le nombre de téléchargements mobiles sur les apps stores

atteindra les 284 milliards au niveau mondial en 2020,

tandis que la base installée aura plus que doublé entre 2015

et 2020. L’adoption du smartphone sera le moteur

principal de la croissance dans les marchés émergents.

• Les marchés développés comme les États-Unis figurent à

un point d’inflexion, entre croissance des téléchargements

et forte hausse de l'utilisation des apps entraînant une

augmentation du chiffre d'affaires.

• L’App Store iOS conservera jusqu’en 2017 le leadership en

chiffre d'affaires brut, année où l'adoption à grande échelle

des terminaux Android permettra à Google Play et aux

stores Android tiers combinés, de prendre l’ascendant.

• Alors que les revenus générés par la catégorie Jeux vont

dominer sur toute la période d’observation, le chiffre

d’affaires généré par les apps hors Jeux va quadrupler entre

2015 et 2020, représentant plus de 25% des dépenses sur

les app stores. Le temps passé sur des apps de réseaux

sociaux, shopping et transport, laisse entrevoir que la

publicité et le shopping auront une place significative au

sein de écosystème des applications, au-delà des

101 milliards de dollars de ventes que nous prévoyons sur

les stores.

3 © App Annie 2016

É T U D E S & A N A LY S E S


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Introduction

4 © App Annie 2016


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Les apps sont devenues le vecteur privilégié de nosinteractions avec les médias, les marques et, avanttout, les uns avec les autres. Elles constituentl'interface numérique à travers laquelle nous vivons,nous travaillons et nous jouons. C'est la raison pourlaquelle l'importance stratégique du marché des apps va bien au-delà des secteurs du jeu et des médias.Désormais, toute entreprise doit se considérer commeun éditeur d'applications potentiel, indépendammentde sa stratégie mobile. En plus de stimulerl'engagement et la fidélisation clients, les apps peuventêtre monétisées via les app stores, la publicité, le

commerce ou toute combinaison de ces trois éléments.

Les apps vont devenir prédominantes dans les annéesà venir à mesure de l'expansion de la base installée dessmartphones et tablettes : on estime que celle-cidevrait plus que doubler, passant de 2,6 milliards en2015 à 6,2 milliards en 2020. L'adoption dusmartphone dans les marchés émergents sera le

principal levier de cette croissance, favorisée par une baisse des prix des smartphones au niveau des featurephones.

Les ventes de smartphones dans les économiesdéveloppées comme les États-Unis, le Royaume-Uni etla Corée du Sud proviendront surtout desremplacements, accompagnés d'une certaineexpansion de la base installée dans les tranches depopulations aux revenus les plus faibles.

Alors que les ventes de smartphones continuent àaugmenter, l'adoption de la tablette marque le pas. Lafaute essentiellement aux smartphones à écran largequi ont phagocyté de nombreux cas d'utilisation de latablette. Pour compenser la chute des ventes grandpublic, les propriétaires de plateforme ciblentdésormais les entreprises avec des terminaux à écranencore plus large comme l'iPad Pro d'Apple, le SurfacePro de Microsoft et le Pixel C de Google.

Dans le même temps, ldes signes de maturité vLa Chine, par exemplecoexistence entre deux métropoles et grandes vsont des marchés quasimque d'autres régions ducroissance considérableTurquie, l'Indonésie, las'annoncent comme les croissance pour les cinqmilliards de nouveaux

dans ces marchés émerdes applications dans lephénomène ouvre un bdéveloppeurs pour répocréer des marchés entiè

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Apps : l’interface universelle


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Les usages, nouvelle monnaie d'échange : les apps dévorent le Web

Les apps sont de plus en plus privilégiées commeinterface privilégiée de communication, de

divertissement, de shopping et de productivité. Enconséquence, le temps passé par les consommateurs surleurs terminaux mobiles a explosé. Le temps totalconsacré aux apps a augmenté d'environ 63% sur lestéléphones Android entre 2014 et 2015 au niveaumondial selon les donnéesUsage Intelligence d'App Annie. Cette hausse spectaculaire s'explique parl'amélioration des services proposés et ledéveloppement d'interfaces plus attractives au sein del’écosystème d’applications.

Les apps n’ont pas simplement facilité l'accès auxservices en ligne, elles le font en offrant de la valeurajoutée et du plaisir aux utilisateurs. Par exemple, alorsque les sites de rencontre existent depuis des années,Tinder est devenu un phénomène culturel grâce à unsimple geste de balayage. Les apps intègrent etoptimisent également les avancées technologiques. C’estle cas notamment des multiples capteurs intégrés à

notre smartphone, véritable « appendice numérique»,qui reste allumé en permanence et qui nous prolonge, et

permettant des usages qui n’auraient pas étéimaginables avec un ordinateur.

Le marché des apps témoigne par ailleurs d'une capacitéde résistance impressionnante, malgré les pressions dela conjoncture économique. Ainsi, alors que l'économiemarque un net recul, le chiffre d'affaires généré par lesapps au Brésil devrait augmenter de quelque 40% cetteannée. Cela dit, la croissance de l'année est quelque peuoccultée par des facteurs macroéconomiques liés à la

baisse du prix des matières premières et de l'énergie quiatteint des niveaux record. L'impact de ces facteurs,quoique limité, se ressent au niveau de la croissanceglobale du marché. En dépit d’une faible croissance duPIB en 2017, nous devrions observer une demande etune utilisation soutenues dans le secteur des appsmobiles. Les apps devraient ainsi capter une plusgrande part des dépenses des consommateurs etgénérer une nette augmentation du chiffre d'affaires des

stores pendant la péri

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2014

I n d e x

T e m p s p a s s

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Temps total passédans le monde*,

https://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/apps/all-stores/app/tinder/https://www.appannie.com/fr/apps/all-stores/app/tinder/https://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligence


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Grâce à la multiplicatioutilisateurs et à l’augmdes smartphones, nous dépenses consommateuen 2016, pour atteindre2016 et 101,1 milliardsIndépendamment du chapps stores que nous anassisterons à une explorecettes publicitaires. L

encore augmenter avecplateformes, à savoir w virtuelle et augmentée (IoT) et automobile.

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2015 Prévision 2016 Prévision 2020

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Prévisions pour le marché des apps – CA brut annuelMondial en milliards de dollars

CAGR à 5 ans : 20%

Plus de 100 milliards de dollars dépensés sur les apps stores en 2020

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Le chiffre d’affaires apps stores au niveaudevrait augmenter depour atteindre les 50dollars.


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Nous anticipons une c

surles appstores de 33dollars en 2016 à 284,3l’augmentation du nosmartphones dans lescette croissance dépdéveloppeurs pour spropres à chaque région

La Chine surpasse letéléchargements – e

téléchargements. Selonleadership en nombre2020, en dépit de la crInde.

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2015 Prévision 2016 Prévision 2020

M i l l i a r d s

Prévisions pour le marché des apps – Téléchargements annuelsMondiaux en milliards

CAGR sur 5 ans : 21 %

Plus de 284 milliards de téléchargements sur les apps stores en 2020

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Le nombre des télémondiaux sur les apenregistrer une hau2016, soit 147,3 mi


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Avant d’aborder les prévisions plus en détail, il est immarché des apps dans le temps, ainsi que le lien entre

d'affaires (cf diagramme).

La phase initiale d’adoption des terminaux renvoie à l

apps stores. Les utilisateurs sont en mode découverte e

habitudes” — une utilisation relativement prévisible d

incontournables — du coup ils explorent, recherchent

fréquence nettement supérieure à l’utilisateur qui possplusieurs années. L’installation de la première app s’a

premiers utilisateurs actifs et du développement des “

l’utilisation de certaines apps installées se développe,

dépenser de l’argent pour accéder à des fonctions prem

abonnements proposés en achat intégré), générant ains

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Modèle de maturité du marché des apps : relation entre téléchargements,utilisation et chiffre d'affaires

V o

l u m e

Temps

Modèle de maturité du marché des apps

Chiffre d'affairesUtilisationTéléchargements

M a r c

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À mesure de la maturité du marché, le nombrenet de nouveaux utilisateursde smartphone exposés à l’écosystèmed’applications diminue, entraînant un ralentissement voire une stagnation du nombre des téléchargements. Cephénomène est encore plus marqué lorsque les utilisateurs changent de terminal, tout en restant sur la mêmeplateforme. Les téléchargements cumulés et l'utilisation des apps continuent néanmoins à augmenter, générant unehausse du chiffre d'affaires. Ce modèle d’évolution conduit à une désynchronisation entre téléchargements, utilisation etchiffre d'affaires, les téléchargements augmentant plus vite en phase initiale, suivis par l'utilisation et enfin le chiffred'affaires. Par conséquent, plutôt que signaler un pic dans le marché global des apps, la baisse ou la stagnation destéléchargements indique un marché en voie de maturité dans lequel l'utilisation et le chiffre d'affaires sont en hausse.

Nous observons ce modèle à l'œuvre dans tous les pays, mais avec une amplitude variable au niveau des téléchargements,de l'utilisation et du chiffre d'affaires selon les caractéristiques du marché (population, revenu disponible, etc.) Les

marchés matures comme les États-Unis et le Japon se situent à droite de la ligne verticale dans le modèle de maturité,montrant un léger ralentissement des téléchargements et une hausse de l'utilisation et du chiffre d'affaires. Les marchésémergents à forte croissance comme l'Inde se situent nettement loin à gauche de la ligne verticale, affichant une hausserapide des téléchargements, une augmentation modeste de l'utilisation et un chiffre d'affaires en lente progression. Nousobservons dans notre modèle un ralentissement de la croissance des téléchargements, mais aucun pays ne semblemontrer des signes de contraction des téléchargements d’applications mobiles jusqu'en 2020.

10 © App Annie 2016


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Prévisions App Anniepour le marché des apps

© App Annie 201611


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Les apps sont mondiales : la croissance est tirée par les marchés émergents et resoutenue dans les marchés développés

Nous anticipons une hausse de la base installée des

smartphones, suivie d’une augmentation destéléchargements à mesure que les primo-accédants ausmartphone s’initient aux écosystèmes d’applications.Les téléchargements mondiaux sur les apps storesaugmenteront en conséquence, passant de 111,2milliards en 2015 à 284,3 milliards en 2020.

Alors que les utilisateurs habitués au smartphone dansles pays développés se satisferont de leurs apps déjàinstallées, les marchés émergents seront le principal

levier de croissance mondiale. Nous pensons que cestendances concerneront autant les apps populaires àl'échelle mondiale que les apps développéeslocalement. L'Inde contribuera de manièresubstantielle à la croissance des téléchargements grâceaux smartphones d'entrée de gamme vendus endessous de 50$, qui feront monter en flèche le tauxd'adoption.

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2015 Prévision 2016

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Prévisions pour le marché des apps - téléchargements annuelsPar région, en milliards

APAC EMEA Amériques

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Le chiffre d'affaires mondial va augmenter pour atteindreles 101,1 milliards de dollars en 2020, soit un taux decroissance annuel moyen (CAGR) de presque 20% parrapport à 2015. Le chiffre d'affaires dans les régions Amériques et EMEA va quasiment doubler sur les cinqprochaines années par rapport aux niveaux enregistrés en

2016, mais ces deux régions seront devancées par lacroissance en zone APAC. Nous prévoyons que le chiffred’affaires généré en APAC sera de 57,6 milliards de dollarsd'ici 2020, la Chine comptant pour plus de la moitié duchiffre d'affaires de la région à la fin de la période deprévision.

Le CA généré par terminal passera de 15,42$ en 2015 à16,22$ en 2020, grâce aux utilisateurs actuels desmartphone dans les marchés développés. Même si lesnouveaux possesseurs de smartphone serontmajoritairement issus des segments inférieurs de revenu,le mobile continuera à capter une part croissante desdépenses du consommateur, entraînant une hausse du CApar appareil dans le monde. Dans le même temps, le CApar terminal en zone APAC connaîtra un léger repli entre2015 et 2020 à mesure que les utilisateurs moins aisésd'Inde, de Malaisie et d' Indonésie viendrontcontrebalancer les résultats du Japon et de la Chine.

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Prévisions pour le marché des apps – CA brut annuelPar région, en milliards

APAC EMEA Amériques

Le CA des apps en région APAC devrait être multiplié par 2,5 s57,5 milliards de dollars entre 2015 et 2020, la Chine étant déjà

la monétisation sur les apps stores dans la région.

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Prévisions pour le marché des apps – Téléchargempar store, en milliards

iOS Google Play Stores tiers Android

Téléchargements app stores : Google Play en tête jusqu'en 2020, croissance de 1les stores tiers Android

Les téléchargements d'applications devraient augmenterpour l'ensemble desgrandes plateformes surtoutela duréede nos prévisions, mais suivre des trajectoires très

différentes. Comme mentionné précédemment, cettedisparité est fonction de la maturité relative du marchécœur de chaque plateforme. Google Play sera le levierprincipal de la croissance globale avec un nombre detéléchargements qui devrait plus que tripler à partir de2015 pour atteindre les 166,4 milliards en 2020. Lamajeure partie de cette croissance sera le fait de l'adoptionrapide du smartphone dans des marchés émergents sous-exploitéscomme l'Inde, le Mexique, le Brésil et l'Indonésie.

Sur la même période, nous anticipons une hausse destéléchargements iOS de 46% pour atteindre les 35,2milliards, alors que les grands marchés occidentaux, demême que les métropoles et les grandes villes chinoisesentameront leur phase de maturation. Les téléchargementsd'applis sur les stores tiers Android devraientaugmenter de158% pour atteindre les 80,3 milliards, du faitprincipalement du fort taux d’adoption en téléphones Android dans les villes moyennes de Chine.

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Prévisions pour le marché des apps – CAPar store, en milliards

iOS Google Play Stores tiers Andro

Pris individuellement, l’App Store iOS restera le storele plus rentable jusqu'en 2020, et doublera même lechiffre d’affaires généré en 2015 pour atteindre les44,8 milliardsde dollars.Google Play et les storestiers Android connaîtront une croissance soutenue sur lapériode d’observation, générant un chiffre d’affairescombiné qui passera de 18,3 milliards de dollars en2015 à 55,7 milliardsde dollars en 2020.

Le marché desapps storeschinois reste très fragmentéet compte des dizaines de stores tiers Android. Bienqu’une certaine consolidation soit attendue sur lapériode de prévision, nous ne pensons pas voir deuxstores dominer le marché comme c'est le cas dansd'autres pays.

15

Le chiffre d'affaires Google Play et stores tiers Android combinétripler à partir de 2015 pour atteindre les 55,7 milliards de dollars

2020.

Chiffre d'affaires apps stores : les stores Android combinés deviennent numéro


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Catégories et monétisation : les jeux toujours champions du chiffre d'affaires, mnouvelles catégories propulsent téléchargements et revenusLes jeux sont souvent le premier indicateur d'innovation des développeurs etde la disposition du marché. Nous l'avons constaté à travers l’adoption duhaut débit, du son surround et du DVD qui offrent un gameplay plusimmersif. C'est également le cas pour l’écosystème d’applications mobiles.L'adoption des smartphones est généralement suivie d'une forte hausse destéléchargements des jeux, puis du chiffre d'affaires, bien avant les autrescatégories. Les jeux étaient déjà un des principaux catalyseurs d'installationsen 2015, représentant 45,4 milliards de téléchargements, soit 41% du totaldes téléchargements sur les apps stores. Nous pensons que le nombre detéléchargements de jeux grimpera à 102,2 milliards en 2020, grâce audéveloppement de la pénétration du smartphone dans des marchésémergentscomme l'Inde et le Sud-Est asiatique.

L'augmentation des téléchargements dans les autres catégories sera encoreplus rapide, à mesure que les apps fourniront à une base utilisateurs enpleine expansion, toujours plus de services à valeur ajoutée dans lescatégories Utilitaires, Divertissement, Productivité et Réseaux Sociaux. Nousprévoyons un nombre de téléchargements passant de 65,7 milliardsen 2015à 182,1 milliardsen 2020.

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Prévisions pour le marché des apps – Téléchargements

annuels2015 vs 2020, par catégorie

2015

Jeux

Apps (hors jeux)2020

En milliards

Les téléchargements d'applis hors jeux devraient progresser de 23%(CAGR sur cinq ans) et dépasser les 182 milliards en 2020.


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Les jeux ont généré environ 85% du chiffre d'affairesdu marché des apps en 2015, représentant un total de34,8 milliards de dollars dans le monde. Nousanticipons une croissance de la catégorie Jeux de42,5 milliards de dollars en 2016 à 74,6 milliards de

dollars en 2020, grâce à l'accélération de lamonétisation dans les marchés matures, notammentdans les métropoles et les grandes villes chinoises,ainsi qu'au Japon et en Coréedu Sud.

Dans le même temps, le chiffre d'affaires des autresapps devrait augmenter encore plus rapidement,passant dans un premier temps de 6,3 milliards en2015 à 9,4milliards de dollars en 2016, pour grimper à26,4 milliards en 2020, en raison de la populari té

croissante des modèles de revenus basés surl'abonnement. Les apps de streaming de musique, destreamingvidéoet lesapps de rencontresontdevenuesles principaux leviers de croissance de chiffre d'affairesdans ces marchés et nous prévoyons une poursuite decette tendance. Dans l'ensemble, le chiffre d'affairesdes apps stores promet une expansion soutenue, maisceci n'est qu’un aspect de la question de lamonétisationdans l’écosystèmedes applications.

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$34,8

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Prévisions pour le marché des apps – CA brut annuel2015 vs 2020, par catégorie

2015

Apps (hors jeux)

En milliards

Le chiffre d'affaires des apps hors jeux devrait être multiplié par 4,2pour atteindre 26,4 milliards de dollars en 2020.

2020

http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective-revenue-trends/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective-revenue-trends/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective-revenue-trends/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective-revenue-trends/


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La valeur réelle de l’écosystème d’applications estnettement supérieure aux chiffres d'affaires quifigurent dans ce document. En se référant aux

données de l’étude App Annie-IDC sur lamonétisation des apps, nous estimons queles revenusgénérés par la publicité intégrée sont comparables auchiffre d'affaires réalisé sur les apps stores, ce quirevient quasiment à multiplier par deux la taille dumarché. Ajoutons à cela les abonnements souscritsauprès d'autres plateformes mais consommés sur lesapps mobiles (ex. Netflix ). Il convient également deprendre en compte les revenus transactionnels

significatifs issus du e-commerce, des apps de serviceà la demande et des apps de voyage qui ne sont pastraçables surles apps stores. Étant donné la naturedeces apps, leur util isation devrait être fortementcorrélée à la performance du chiffre d'affaires.

Comme nous l'avon Intelligence montre qapps en 2015 a augme

à l’autre sur les téléphdans la catégorie Métandis que le tempTransport et Shopimpressionnante de 12téléchargements et l'uet de covoiturage les2015, entraînant uned'affaires. Les marchés

moteurs de cette croispotentiel est énormementionné dans notrenous anticipons une caccélération du rapprces régions, qui vodynamique.

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Temps passé par catégorie app storeMonde*, téléphones Android

AutreMédia & VidéoJeuxSocialCommunication

*Hors Chine

http://fr.blog.appannie.com/mobile-app-advertising-and-monetization-trends-2013-2018/http://fr.blog.appannie.com/mobile-app-advertising-and-monetization-trends-2013-2018/http://fr.blog.appannie.com/mobile-app-advertising-and-monetization-trends-2013-2018/http://fr.blog.appannie.com/mobile-app-advertising-and-monetization-trends-2013-2018/https://www.appannie.com/fr/apps/all-stores/app/netflix/https://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttp://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective/http://fr.blog.appannie.com/app-annie-2015-retrospective/https://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/apps/all-stores/app/netflix/http://fr.blog.appannie.com/mobile-app-advertising-and-monetization-trends-2013-2018/


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Les nouveaux horizonspour les applis



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Quel avenir pour les apps ?Lorsque Apple et Google ont introduit l 'App Store et Android Market en 2008, ils ont créé deux canaux dedistribution des apps à la fois puissants et consolidés,qui ont permis l’avènement du mobile computing.

L'arrivée du mobile a sonné le glas de l 'ère du PC entermesde base installéeet de taux d'adoption. Depuis, lemarché des apps a évolué jusqu'à devenir le référentielincontournable capable de satisfaire quotidiennementles besoins des consommateurs sur l'ensemble de laplanète. Il n'est donc pas étonnant que le temps passésurles apps Android ait augmenté de presque 60% pourla seule année dernière. Avec l'innovation continue desdéveloppeurs et l 'expansion de la base de terminauxinstallée, nous pensons que le chiffre d'affaires des appsstores en données brutes passera de 41,1 milliards dedollars en 2015 à 101,1 milliards de dollars en 2020.

Maintenant que les apps ont atteint leur masse critiquegrâce aux smartphones, leur expansion se poursuit surde nouveaux terminaux. Apple et Google favorisent ledéveloppement d'applications optimisées pour la VR, les wearables, la télévision, les objets connectésdomestiques et l'automobile. Il est clair que les

applications ne sont pas forcément adaptées à tous lesformats de terminaux. A contrario, ces nouveauxterminaux entraîneront une redéfinition des apps et deleur utilité. Pour autant, nous pensons que le

smartphone restera au centre cet univers connecté, etque ces nouveaux dispositifs ouvriront un champ depossibilités dans un large panelde contextes.

Lesmodèles de monétisationcontinueront à évoluer au-delà des produits payants et des achats intégrés. Avec latransition de la consommation média vers les terminauxmobiles, les modèles sur abonnement ont gagné duterrain dans les marchés développés et nous pensonsque cette tendance va s'accélérer dans les prochaines

années. Le smartphone a permis à nombre d'habitantsdes marchés émergents de faire l'expérience d’Internetpour la première fois, ce qui a entraîné une croissanceexponentielledu commerce mobile.

La publicité mobile possède un énorme potentiel encoreinexploité. En effet, le mobilereprésente 24% du tempspassé sur les médias, mais seulement 8% du total desdépenses publicitaires. Cet écart vase réduire peu à peu

avec l’augmentatioapps, générant des mpour la publicité mdéjà un rôle maje

d'affaires de nombrcroissant que nomultiplication des éles apps devraientéconomie.

Nous ne sommesqumarché des appl' interface priviléentreprises, à mesu

plus de temps surplateformes voientéclipsé des révolutiéconomie pourraitpar son dynamisme

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http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Adhttp://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1/16-16Remain_Optimistic_About_Mobile_Ad


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FACTEURS DU MARCHÉ, DÉFINITIONS MÉTHODOLOGIE

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22/26


Paramètres des prévisions : entre facteurs macroéconomiques et ressoudéveloppeurs, le marché des apps résiste

Évolution des comportements etmacroéconomie

Les consommateurs ont de plus en plus recours auxapps dans des domaines aussi divers que ledivertissement, les réseaux sociaux, la banque en ligne,le shopping, l'éducation, voire les services publics.Certains services traditionnels sont maintenant passésau numérique alors que d'autres ont été spécialementconçus pour le mobile. Les apps de banque en lignesont un bon exemple : elles permettent aux clients de bénéficier des avantages de la sécurité biométriqueintégrée dans des millions de smartphones, avec unelongueur d'avance sur d'autres plateformes comme lePC et même les guichets bancaires automatisés.

Une décélération générale des dépenses deconsommation pourrait entraîner un retard dansrenouvellement des terminaux et prolonger la durée de vie des appareils existants. Cependant, même sil'expansion de la base installée devait se ralentir, nouspensons que l' impact sur le chiffre d'affaires par

terminal serait minime du fait de la rési lience desservices fournis par les apps. Plusieurs facteurssoutiennent cette hypothèse. Tout d'abord, les dépenses

sur les apps stores représentent un volume insignifiantpar rapport aux dépenses totales des consommateurs,et contrairement aux achats plus importants, lesturbulences économiques auront peu d'impact sur cesdépenses. Ensuite, l'activité économique continue àdélaisser les canaux historiques (circuits physiquestraditionnels et Web), au profit des apps. Ce transfertdevrait entraîner une hausse des dépenses deconsommation sur les apps mobiles, même en cas de

baisse du volume total de dépenses.

Ressources développeurs

Les capacités relativement similaires d'iOS et Androidont permis l'émergence de millions d'apps sur les deuxplateformes. De plus, les améliorations matérielles et lastandardisation des composants des smartphones ontcréé des économies d'échelle et renforcé la concurrenceentre fournisseurs de composants et fabricants OEM,

offrant aux consommdans l'app économie

Toutefois, en poussleurs écosystèmes,exigent désormaisd'intégrer de nouégalement de s'adaples wearables et lesles ressources sontliarbitrages. La tranmobiles multi-plated’apps pour leprobablement peuglobaldu marché ded’affaires généré pcompensera les baissles éditeurs abandcontinueront à privil

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Diversification des modèles de revenu,notamment hors jeux

Les options de monétisation ne se limitent pasauxmodèles traditionnels d’application payante etd’achat de produit in-app. Nous observons dansles marchés développés, une accélération duchiffre d'affaires généré par les abonnements en2015 à travers les performances exceptionnellesdes apps de vidéo, de musique et de rencontre quiemploient ce modèle. Dans le même temps, lesmodèles de revenu hors store, à savoir la publicitéet le m-commerce, gagnent du terrain aussi biendans les marchés matures que les marchésémergents. Aucun changement significatif du

modèle de monétisation à noter pour les groséditeurs ayant prouvé leur capacité à générer duchiffre d'affaires sur les stores, y compris leséditeurs de jeux les plus rentables. Ladiversification des modèles de revenu au-delà des biens virtuels en achat-intégré devrait intéresserles outsiders et les nouveaux arrivants sur lemarché, en particulierpour lesappshorsjeux.

Sur toute la période de prévision, nous pensonsque les éditeurs testeront des méthodes demonétisation plus originales. En fin de compte, ladiversification des flux de revenu, à l’intérieuret/ou à l'extérieur des apps stores, devrait bénéficier à l'ensemble de l'app économie. Denouvelles formes de monétisation viendrontcompléter l'offre globale du marché et permettreaux éditeurs de tester leur capacité à générer duchiffre d'affaires auprès de nouveaux segmentsclients.

Infrastructures régionales

De nombreuses apps restent utilisables horsconnexion, notamment les apps de jeu et deproductivité, mais ces apps et bien d'autres nedeviennent réellement exploitables qu’en modeconnecté. À mesure que les infrastructuress'améliorent (de la 3G à la 4G dans les marchésdéveloppés, voire le passage de la 2,5G àla 3Gdans certains marchés émergents), un cercle vertueux s'installe avec la hausse systématique destaux d'util isat ion. Ainsi , les données d'Usage

Intelligence pour les opérateurs

Annie indiquent que la consde données par utilisateur deet en Indonésie a augmenté dnovembre 2014et novembre2

Dans les marchés développchiffre d'affaires est liée àl’utilisation réelle, elle-mêmdéploiement concomitant dutéléphones cellulaires et sur l baisse du prix des forfaiaccompagne le ralentissemenmarché des terminaux. De lcroissance rapide du march

pays émergents provient laraccédants au smartphonenettement au déploiement det/ou du Wi-Fi.

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Les prévisions d'App Annie prennent en compte les données

de téléchargement et de chiffre d'affaires brut desapps stores

pour les smartphones et tablettes, comprenant l'App Store

iOS, Google Play, les stores tiers Android (y compris l'app

store Amazonet en Chine), le store Windows Phone, lesapps

Samsung Galaxy, etc. Les plateformes d'applications telles

que les wearables, les box TV et les disposit ifs de réalité

virtuelleou augmentée ne sont pas prises en compte.

Chiffre d’affaires : Les prévisions de chiffre d'affaires

d'App Annie mesurent le volume brut de dépenses par

utilisateur sur l'ensemble des apps stores et incluent le chiffre

d'affaires généré par les achats intégrés, les abonnements et

les téléchargements payants. Ces données incluent les taxes

sur la vente et les frais des apps stores, car elle reflètent les

dépenses des consommateurs en apps et non le revenu net

des éditeurs. Les recettes publicitaires et les revenus

transactionnels issus d’applications de shopping comme

Expedia , Amazon ou Uber ne sont pasprisen compte.

Téléchargement : Les prévisions de téléchargements d'App

Annie ne comptabilise que la première installation d’une app

depuis un app store, sur au moins l'un des terminaux de

l'utilisateur. Ne sontpas inclus les téléchargements d'une app

précédemment téléchargée sur le même terminal, un nouvel

terminal ou un autre terminal utilisant le même compte

utilisateur sur le store. Les téléchargements n'incluent pas les

apps connexes(apps obtenues à l'extérieur des app stores).

Définition des régions


APAC Tousles paysd'Asiedu Sud,Asiede l'Est, AsieduSud-Est, Australie et Nouvelle-Zélande.

EMEA Tous les pays d’Europe, du Moyen-Orient etd’Afrique.

Americas Tous les pays d’Amérique du Nordet d’Amériquedu Sud.

Définitions


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Les prévisions d'App Annie emploient un algorithme

propriétaire permettant de prédire les évolutions du marchédes apps à partir d’indicateurs communément utilisés. Pour

ce faire, App Annie a accumulé plus de 10 000 sources

distinctes comprenant des données économiques, des

caractéristiques démographiques et comportementales ainsi

que des données technologiques sectorielles, fournies en

particulier par nos produits Intelligence . La méthodologie

employée dans notre étude est analogue en grandepartie aux

analyseséconomiques et aux prévisions du secteur financier.

Dans notre étude prospective, plutôt que d'adopter une

approche ‘top-down’ établissant des hypothèses projetées

ensuite dans le futur, nous avons élaboré une méthode

‘bottom-up’ à partir des données propriétaires issues de nos

produits Store Intelligence et Usage Intelli gence , ainsi qued'un large panel de sources publiques telles que l'US Census

Bureau et des institutions financières comme la Banque

Centrale Européenne. Parallèlement à notre processus

interne d'évaluation de la taille du marché par validation

croisée, nous avons util isé pour nos prospectives une

méthodologie de test similaire à celle employée par les

grandes banques d'investissement.


Méthodologie

https://www.appannie.com/fr/tours/store-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/usage-intelligencehttps://www.appannie.com/fr/tours/store-intelligence


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App Annie fournit les données et les connaissances sur les

apps les plus fiables du marché pour permettre aux

entreprises de réussir dans l'app économie. App Annie

évalue en continu les performances de plus d'un million

d’apps et compte actuellement plus de 500 000

utilisateurs, dont 94 des100 plus grandséditeurs. Établie

à San Francisco, la société emploie 425 personnes

répartiessur 15 bureaux dans le monde. App Annie a levé

à ce jour 157 millions de dollars auprès d'investisseurs

tels que e.Ventures, Greenspring Associates, Greycroft

Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture

Partnerset Sequoia Capital.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur notre site

http: //www.appannie.com/fr/ , consultez notre

blog et suivez-nous sur Twitter ( @AppAnnieFR ).

Pour une présentation détaillée de nos produits,

visitez nos pages App Store Analytics, Store Stats

et App Annie Intelligence. Découvrez les derniers

classements mensuels des apps et éditeurs dans

l’Index App Annie.

La méthodologie de nos études et les mises à jour sontdisponiblesici.


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App Annie 02 2016 Forecast FR

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