Brand  Awards

I  N      I  N  D  O  N  E  S  I  A

AIESEC  Indonesia  is  one  of  the  largest  communi7es  that  had  already  penetrated  Universi7es  around  Indonesia.  As  a  community  with  interna7onal  accredita7on,  it  seeks  to  establish  a  higher  presence  and  recogni7on  in  the  

Indonesian  market  too.  Thus,  to  become  a  more  influen7al  community  in  the  campus  and  social,  AIESEC  took  the  ini7a7ve  to  present  Brand  Awards  contest  this  year.    

This  is  the  first  AIESEC  brand-­‐related  contest  which  is  expected  to  increase  the  awareness  of  the  public  towards  AIESEC.    

The  event  will  be  held  in  the  2nd  week  of  October  2015.  You  can  join  up  and  present  your  ideas  and  develop  the  content  to  uphold  and  increase  the  status  of  AIESEC  from  the  eye  of  the  world  

If  you  are  willing  and  driven  to  be  an  influence  towards  AIESEC  goals  and  vision,  this  event  is  for  you.  It  will  give  a  support  and  an  entry  point  to  become  more  than  just  a  member  in  AIESEC.    

Objec&ve

There  are  many  ways  to  define  a  brand,  the  simplest  term  it  can  have  is  an  iden7ty.  A  brand  must  have  a  unique  and  engaging  story  that  will  aNract  the  audience  to  it.  The  great  thing  about  brand  is  that  everything  and  even  everyone  can  be  a  brand.          In  Branding,  the  most  important  thing  lies  in  the  thought  process  rather  than  the  end  result.  To  develop  a  brand  one  has  to  project  a  relevant  strategy  which  will  be  used  to  develop  the  main  idea  of  the  brand.  

Furthermore;  by  making  a  relevant  strategy;  the  next  main  point  is  the  consistent  implementa&on  of  visual  communica7on.  This  is  where  the  strategy  is  projected  in  any  form  of  visual  elements  such  as  logo  and  marke7ng  tools  that  portray  the  main  idea.  

In  conclusion,  a  brand  is  a  spark  of  idea  that  is  manifested  as  strategies  and  implemented  through  visual.  A  brand  is  what  the  company  thinks,  feel  and  behave.  

Branding,  Perspec&ve  &  Paradigm

In  this  event,  par7cipants  are  expected  to  create  a  brand  for  ONE  of  these  op7ons:  

1.   Develop  a  brand  strategy  and  design  for  a  new  AIESEC  event  or  program    

OR    

2.   Repackage  and  rebrand  an  exis7ng  local  AIESEC  event  to  fit  the  objec7ve.  

Event  SubmissionOverview The  objec7ve  is  to  increase  the  brand  awareness  of  AIESEC  

Indonesia  and  help  AIESEC  recruit  more  members  

Why ?

What ?To  develop  a  brand  plaUorm,  par7cipants  need  to  fulfill  these  two  main  areas:  brand  strategy  and  brand  visual  implementa7on.  In  Strategy,  we  expect  par7cipants  to  integrate  their  thinking  process  of  how  and  why  their  idea  can  be  a  solu7on.  This  involves  gathering  meaningful  insights,  outlining  the  big  idea  and  the  story  behind  the  brand.  In  Visual  stage,  par7cipants  are  to  project  and  clearly  realize  the  strategy  to  a  more  crea7ve  approach  of  design-­‐related  communica7on.    

How ?

Launch  Brand  Awards  :  September  13,  2015  Deadline  submission  :  September  30,  2015  

TOP  15  group  Selec%on  of  top  15  groups  :  October  1-­‐4,  2015  Announcement  top  15  :  October  5,  2015  Report  top  15  to  DM  ID  &  Redspace  :  October  6,  2015  

TOP  5  FINALIST  Announcement  top  15  :  October  6,  2015  Presenta%on  to  DM  ID  &  Redspace:  October  12,  2015  *Time  will  be  define  

THE  WINNER  Announcement  :  Gala  Dinner,  day  4  of  MBC  2015,    October  13,  2015  

When ?-­‐  AIESEC  Members.  Limit  of  par7cipants  per  team:    minus  3  people  and  maximum  5  people  -­‐  15  teams  from  all  AIESEC  -­‐>  to  Top  5  Finalist  

1. Par7cipants  are  to  submit  their  ideas  and  present  them  in  a  power-­‐point  presenta7on  slide  format  saved  in  PDF.  All  entries  should  follow  the  following  guideline  for  judging  criteria.  

2. Par7cipants  will  present  the  ideas  day  -­‐1  before  Gala  Dinner,  in  private  space  with  DM  ID  and  Redspace  team,  in  maximum  15  minutes  per  group.  

3. In  the  presenta7on,  par7cipants  are  free  to  use  any  aNribute  that  support  their  ideas.

Mechanism

Who ?

-­‐Video  teaser  2x    -­‐Poster  in  Facebook  internal  and  external  -­‐blast  mail  -­‐newsleNer

Channel

This  guideline  will  be  used  to  evaluate  the  availability  and  visibility  of  the  idea  towards  the  project  involving  AIESEC.    

Judging Criteria

1.  Background  of  Idea      •   How  the  idea  is  created,  for  what  specific  purposes  •   If  you  decided  to  make  a  new  brand  program,  why  is  that  so?    eg.  a  running  event,  music  fes7val,  sports,  community  gathering,  etc    •   If  you  decided  to  rebrand  an  exis7ng  program,  what  is  the  reason  behind  it?eg.  student  exchange  program,  congress,  internship,  youth2business,  etc  •   What  was  the  problem  and  challenges?  Who  is  the  target  audience?  

2.  Strategies  •   What  is  the  strategic  thinking  and  insights  behind  your  brand?  •   What  is  the  big  idea  /  story  for  your  brand?  •   What  is  the  communica7on  planning?eg.  marke7ng,  digital  communica7on  (if  any)  

3.  Visual  Implementa;on  •   What  is  the  look  and  feel  of  your  brand?  •   Create  the  necessary  design  elements  that  will  support  your  brandeg.  logo,  marke7ng  collaterals,  promo7onal  tools,  packaging,  posters,  banners  •   What  is  the  relevancy  of  your  design  to  your  strategy  communica7on?  •   How  is  the  tone,  typography  and  colors  chosen?  •   Ensure  consistency  in  all  your  design  elements  and  choose  only  the  most  relevant  promo7onal  tools  

4.  Expected  End  Result  •   How  many  people  do  you  expect  to  aNend  your  program?    •   How  many  of  those  do  you  expect  to  sign  up  for  AIESEC?  •   If  you  are  using  digital  communica7on,  what  do  you  expect  to  see  in  your  digital  interac7on?  Eg.  increase  in  followers,  likes,  etc  •   Is  there  any  maintenance  and  plan  for  any  future  ac7vi7es  •   Why  do  you  think  that  your  brand  plan  deserves  a  Brand  Award?  

T  H  A  N  K        Y  O  U

I  N      I  N  D  O  N  E  S  I  A