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Diseño Publicitario MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA EMANUEL REYNOSO 5/1/2014
Diseño Publicitario
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
EMANUEL REYNOSO 5/1/2014
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA UP 2014
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
i. Introducción ............................................................................................ 2
ii. Pasos para desarrollar un libro de marca ................................................ 2
1. Establecer el concepto de identidad corporativa ........................................ 2
2. Establecer el concepto de la imagen gráfica ............................................... 3
3. Definir los elementos principales de la marca ............................................ 3
a. Logo ................................................................................................... 3
b. El Lema ............................................................................................... 4
c. Uso del color en el material publicitario .............................................. 4
d. Tipografía para el material publicitario ............................................... 4
e. Tipos de papel para material publicitario ............................................ 5
f. Restricciones para el uso de la marca ................................................. 5
4. Muestrario de papelería y material promocional ........................................ 5
iii. Contenido del Manual de Identidad Visual ............................................... 5
iv. Bibliografía y Material .............................................................................. 11
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la
imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se
deben seguir para imprimir la marca en los diferentes soportes internos y externos de la
compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como
todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma,
oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran
también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las
tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
1. Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
2. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de
carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil
camiones, furgonetas de reparto, uniformes delpersonal y otros dependiendo de los
requerimientos de la institución.
ii. Pasos para desarrollar un libro de marca
1. Establecer el concepto de identidad corporativa
La identidad corporativa es la imagen psicológica que la organización desea transmitir a la
sociedad.
El concepto de identidad corporativa engloba todos los elementos y acciones que la organización
maneja al comunicarse con el público.
La identidad de una organización incluye desde su cultura y filosofía, hasta los productos o
servicios que oferta, la arquitectura que la representa y el contacto personal con el público.
La identidad corporativa recurre a la imagen gráfica como una de sus principales herramientas
para la comunicación y vela por el uso correcto y consistente de la imagen gráfica.
En resumen es el enfoque que le quiero dar a la empresa y como deseo que lo perciba el mercado.
Por ejemplo empresa enfocada en servicios corporativos, empresa enfocada en precios bajos,
empresa enfocada en servicios para niños.
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2. Establecer el concepto de la imagen gráfica
La imagen gráfica es el sistema de signos visuales que representan a la empresa.
Los elementos que lo conforman: símbolo o logo, tipografía y color, constituyen una unidad de
sentido que transmite la esencia de la organización.
Muchos beneficios se derivan del uso apropiado de la imagen gráfica. No solo contribuye el
sistema para proyectar a la organización, sino que con el tiempo y la utilización consistente, otras
ganancias se obtienen.
Por ejemplo una empresa enfocada en servicios corporativos utilizará colores elegantes como azul,
gris, negro, un logo sobrio y una letra más formal, mientras que una empresa enfocada en
servicios para niños elegirá usar colores llamativos, letra divertida y un logo llamativo.
3. Definir los elementos principales de la marca
Para esta etapa es posible que requiramos los servicios de un experto en publicidad o mercadeo,
para que nos ayude a determinar la combinación más adecuada para transmitir la imagen
corporativa
a. Logo
• Imagen del logo.
• Ubicación de los elementos dentro del logo.
• Significado de cada uno de los símbolos en el logo.
• Tipos de letra usados en el logo (primarias y secundarias).
• Colores del logo según la tabla Pantone.
• Variaciones del color del logo (Full color, blanco y negro, dos tintas, tres tintas, vaciada).
• Tamaño mínimo del logo.
• Espacio circundante mínimo alrededor del logo.
• Isótopo: elemento independiente podrá ser utilizado en objetos o elementos que por su
particular situación y uso necesita personalizarse, tales como artículos promocionales (pines,
tratamientos tipográficos y sellos de agua).
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b. El Lema
• Frase.
• Tipo de letra y restricciones.
• Idioma en el que aparecerá el lema.
• Color en que aparecerá cuando aparezca en material publicitario
c. Uso del color en el material publicitario
Elección de los colores Pantone para utilizar en el material publicitario. El sistema de identificación
de colores Pantone es el sistema más conocido para especificar colores de una manera precisa.
Esta tabla muestra una serie de colores, con sus códigos Pantone y RGB, y se puede utilizar para
buscar colores con precisión como ayuda en proyectos de diseño.
En este link podrá encontrar dicha tabla:
http://www.logorapid.com/pantone
d. Tipografía para el material publicitario
Aquí se describen todos los tipos de letra que se podrán usar en la publicidad según la identidad
corporativa que se espera reflejar.
Una herramienta útil en esta etapa puede ser la Tabla Periódica de las Tipografías. Esta es una
tabla que sustituye los elementos químicos por tipos de letras, generando un muestrario muy útil
de las tipografías más usadas.
En el siguiente link podrá encontrar más al respecto:
http://webintenta.com/tabla-periodica-de-tipografias.html
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e. Tipos de papel para material publicitario
Descripción de los papeles sobre los cuales se permitirá imprimir material publicitario.
f. Restricciones para el uso de la marca
Restricciones en cuanto a colores, letras, entre otros.
4. Muestrario de papelería y material promocional
Se deberá adjuntar un muestrario con el arte para el material principal de la empresa, por ejemplo
hojas, sobres, tazas, lapiceros, entre otros.
CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
1. LOGO:
a) Tipos de logos:
Se debe especificar los logos autorizados para utilizar y en su caso bajo qué circunstancias se
utilizará cada logo.
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b) Colores preferidos (b/w, gris, color):
Es importante informar cual es el logo oficial que se utilizará como emblema y en caso de que no
apliquen los casos especiales, se utilice en todos los medios. Es necesario mostrarlo en Modo
CMYK y RGB
c) Colores alternativos de logo
Cuando no se pueda utilizar el logo en modo de color CMYK o 2 colores, se debe mostrar el
correcto color a utilizar en los siguientes colores:
1. Logo a todo color.
2. Logo a todo Color (Invertido)
3. Logo a un solo color
4. Logo a un solo color (invertido)
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d) Utilización del logo en fondos (fondo liso y fondos de diferentes tipos)
e) Espacio exterior (clear space)
Es importante que se muestre el espaciado mínimo de la imagen con su entorno y se identifique
claramente una unidad de medida, puede ser el mismo
logo o utilizar puntos de referencia.
f) Escalado y tamaño mínimo
En este paso se fija cual es el tamaño mínimo en el cual se puede reproducir un logo para
cualquier material ya sea publicitario o en el mismo producto, se establece en cm o pulgadas.
g) Paleta de colores
Es imprescindible definir el color exacto que se utilizará en el logotipo, slogan y tipografía.
Normalmente se utilizan las paletas de colores PANTONE y su equivalencia en RGB y CMYK
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h) Restricciones de uso (Dont´s)
En esta sección se incluyen todas las situaciones en las que puede haber un problema al no
cumplir las reglas del logo, con esto se busca reducir los errores en impresión y publicidad.
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i) Tipografía (fuentes primarias y secundarias)
Es importante mencionar no solo las fuentes oficiales de la marca, sino su utilización en los medios
impresos y digitales por lo que en esta sección se describe donde y cuando utilizar cada fuente.
j) Uso de logo en publicidad y empaque
En caso de que se esté vendiendo un producto físico es importante incluir donde va el logo, si se
incluye más información, los logotipos, marcas registradas, códigos de barras, saber diferenciar el
frente y el reverso del empaque.
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k) Uso del logo en papelería
En esta sección se muestra cómo se puede utilizar el logo, la tipografía y la información de la
compañía en los diferentes elementos de papelería como:
Tarjeta de presentación
Carta membretada
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Montaje de Productos.
Finalmente de manera opcional se puede hacer referencia a un montaje para mostrar cómo se
vería su logo en los diferentes materiales, es más utilizado en propuestas de diseño, pero hace que
se vea más profesional un manual de identidad.
III. BIBLIOGRAFÍA:
http://perio.unlp.edu.ar/catedras/system/files/capriotti_la_imagen_corporativa.pdf
http://marketingcr.bligoo.es/guia-sencilla-para-elaborar-un-libro-de-marca-o-manual-de-
identidad-corporativa
MATERIAL
http://print24.com/blog/2012/02/corporate-identity-55-examples-of-amazing-corporate-designs/
http://www.blugraphic.com/2013/03/08/blugraphic/
http://speckyboy.com/2014/04/10/corporate-identity-mockup-templates/
