Cultura digital e branding

Prof. Me. SeiZo Soares

SeiZo Soares

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SeiZo Soares

Resultado da nossa enquete: Interesses e expectativas

https://goo.gl/93lvwQ

Sábado8:45hAbertura: Interesses e expectativas.Cultura digital. Aspectos filosóficos, orgânicos e comportamentaisCapital social digital: visibilidade, popularidade, reputação, autoridadeStorytelling, branded art Planejamento estratégico e conteúdo digital: O Mapa de Conteúdos

11h00Oficina-projeto criativo: Desenvolvimento e produção de conteúdo de marca e narrativa, em equipes.

12h ~pausa~

13:30hOficina-projeto criativo : Desenvolvimento e produção de conteúdo de marca e narrativa, em equipes.14h30. Apresentação da produção dos grupos; 17h45 Entrega do Portifólio individual)15:30h. Conclusão e encerramento do curso

Roteiro de trabalho

Algumas questões, hoje

O que é uma marca hoje?

Como planejar e cultivar uma marca?

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conteúdo forma

“O conteúdo incessantemente se transforma: às vezes imperceptivelmente, as vezes em ação violenta. O conteúdo entra em conflito com a forma, fá-la explodir, e cria novas formas nas quais o conteúdo transformado encontra por sua vez nova e temporária expressão estável.” Fischer, 1972

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conteúdo da

sociedade Estilocomo forma

Porque o gótico assumiu aquelas formas?Porque a imagem bidimensional tornou-se tridimensional?Como se combinam os elementos sociais, técnicos e ideológicos para a criação do novo estilo? Fischer, 1972

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A Sagrada Família. Barcelona

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Bruges Madonna, Church of Our Lady

Michelangelo1505; marble, just under life-size

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Os cristais são reconhecidos como exemplo de beleza natural. Formações cristalinas possuem uma Especificidade que pode explicar nossa atração por eles: Sua estrutura molecular (“Conteúdo”) é formalmente idêntica à sua forma exterior (“Forma”).

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“Chinese city introduces separate walking lane for mobile phone users”http://alturl.com/2guw4

Como os novos contextos tecnológicos influenciam nas formas e nos conteúdos da comunicação?

SeiZo Soares

SeiZo Soares

Marcas têm

Uma marca é um conjunto de símbolos, mensagens, atitudes, experiências e atmosferas que caracterizam, diferenciam e posicionam um determinado produto, serviço ou indivíduos no contexto das relações de mercado.

conteúdo

formae

hiperlink

“Os efeitos da tecnologia não ocorrem no nível das opiniões ou conceitos. Antes, eles alteram os padrões de percepção sem qualquer resistência.”

Marshal McLuhan, Understanding midia. 1964

“O meio é a mensagem.”Marshal McLuhan , 1911-1980

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Segundo o princípio da neuroplasticidade (por volta dos 1950), as ferramentas intelectuais modificam a maneira como pensamos pois

modificam o cérebro.

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As novas tecnologias de conexão trazem mudanças significativas, que vão além das superficiais mudanças de costumes e comportamentos.

*

Tecnologias alteram nossa fisiologia neurológica, ou seja, tecnologias mudam a maneira que o cérebro funciona.

Nicholas Carr, 2011

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“Se a lenta procissão de palavras através das páginas impressas refreava nosso anseio de sermos inundados por estímulos mentais, a net é indulgente em relação a eles. Ela nos devolve ao nosso estado natural de desatenção “de baixo para cima””. Carr, 2011

Ao focarmos no conteúdo de uma mídia, podemos ficar cegos para estes efeitos profundos.... No final, acabamos por fingir que a tecnologia não importa. É como a usamos que importa. Acreditamos estar no controle, mas a tecnologia não é uma ferramenta inerte até que a peguemos, e inerte de novo quando a deixamos de lado.

Nicholas Carr. A geração Superficial (2011)

Nicholas Carr, 1959

Interatividade on line

“Impactos da construção hipertextual na comunicação.”

Superficialidade all day

EXCESSOSeiZo Soares

De trabalhoDe informaçãoDe opinião

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fragmentação

hiperconectividadehiperconectividadehiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividade

hiperconectividadehiperconectividade

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“No longo prazo, o conteúdo do meio importa menos que do que o próprio meio na influência no nosso de pensar e de agir.”Carr, 2011 p 13

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conteúdo Gestão e Produção

Formas de conteúdoEstilo

VALOR

forma

Ideias e crenças

marca

Relacionamento e relevância

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Conteúdos

formas

meios

ferramentas

marca

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Crie um universo

particular

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Cultive uma culturaCultive relacionamentos

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Ideia e identidade:Razão de SerTema centralVisão inspiradora

Temas contextualizados nas áreas de interesse

ACERVO fundamentalLeituras e experiências próprias.Universo particular

Área de interesse

Área de interesse

Área de interesse

Área de interesse Área de interesse

>>

Identidade, marca e reputação digitalO mapa de conteúdos Acervos de sinergia.

(transdisciplinariedade)Leituras e experiências próprias.

Exemplo mapa de conteúdosSeiZo Soares

Educador, artista,roteiristaPesquisar para construir conhecimentoInspirar para educar e formarCriar para se conhecer

Arte“criatividade, expressão, poesia escultura”

Educação“ensino superior, arte, tecnologias digitais, inspiração”

Gastronomia“Criação, experimentação, cultura”

Mercadologia“Inovação pessoalmundo digital,Arte e marcas”

arquitetura

>>

Viagens“línguas, gastronomia,

cultura, exploração, aventura

Marketing como

cultura do relacionamento

sustentabilidade

Filosofia

Porque participamos?Os motores básicos da interação humana. O tal do

‘engajamento’

Ilustração: Mitchell Grafton

Manter e reforçar laços de amizade

Fazer novos amigosSucumbir a pressão socialRetribuirImpulso altruístaImpulso lascivoImpulso criativoImpulso de validaçãoImpulso de afinidade

CriadoresConversadoresCríticosColecionadoresParticipantesEspectadoresInativos

PESSOASAlcançar os objetivos depende das pessoas envolvidas.

Veja uma tipologia tecnográfica para internautas. <como é o seu público? Crie suas próprias sub categorias>

Criadores publicar blogs, criar conteúdo original, escrever e publicar

Conversadores atualizar status em rede sociais

Críticos fazer comentários, escrever em fóruns, publicar ratings e avaliações, escrever em wikis

Colecionadores votar online, adicionar tags

Participantes manter e visitar perfis em redes sociais

Espectadores ler blogs, assistir vídeos, ouvir podcasts

Inativos nenhuma dessas atividades

PESSOAScompreender o que as pessoas desejam para oferecer a

elas os meios para isso.

PESSOAScompreender o que as pessoas desejam para oferecer a

elas os meios para isso.

Criadores

Conversadores

Críticos

Colecionadores

Participantes

Espectadores

Inativos

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Perfil Tecnográfico social de adultos on line nos EUA

Fonte: North American Technologies Online 2010

Eco e Narciso

SeiZo Soares

“O espetáculo não é um conjunto de imagens, mas uma relação social mediada por imagens.” (Debord, 1997)

“A alienação do espectador em favor do objeto contemplado (o que resulta de sua própria atividade inconsciente) se expressa assim: quanto mais ele contempla, menos ele vive; quanto mais aceita reconhecer-se nas imagens dominantes da necessidade, menos compreende sua própria existência e seu próprio desejo.”

http://www.ebooksbrasil.org/adobeebook/socespetaculo.pdf

“A sociedade do espetáculo” (1967)

SeiZo Soares

A escassez da experiênciaPor excesso de

informaçãoPor excesso de

opiniãoPor falta de tempo

Por excesso de trabalho

SeiZo Soares

Quais os fatores que interferem no

valor percebido sobre os conteúdos de uma marca?

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Porque você faz

Como você faz

O que você faz

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Reputação

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A era das Redes Sociais

CAPITAL SOCIAL

popularidade

visibilidade

reputação

autoridade

cognitivoqualitativo

Relacionalcognitivo

relacional quantitativo

relacionalquantitativoPresença como “matéria prima”

Objetivos estratégicos de comunicação e mercado

>>

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Autor

Marca

Influenciador

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ESCUTAR: Compreender, aproximar, observar

FALAR: manifestar-se, fazer uma proposta, estar presente online

ENERGIZAR: Estimular a ação e o engajamento; Intensificar participação de ‘advogados da marca’

APOIAR: ajudar as pessoas a satisfazerem suas necessidades

INCLUIR: convidar as pessoas para participarem de seus processos

Abordagem ‘Groundswell’é importante definir objetivos específicos para começar a agir

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Adote uma linguagem,mas não tenha medo de mudá-la

Existência Virtual e a construção de

relacionamentos e marca.

Tenha uma ´Bandeira´

Todos precisamos acreditar em algo. Crenças comuns reforçam laços humanos.(ideal, missão, valores)

Crie um universo particular

Seja verdadeiro

Faça algo pelo seu seguidor

Inspire confiança

Colabore

Seja coeso

Seja coerente

Retribua, interaja

Conte histórias

SeiZo Soares

Oficina de branding e criação de conteúdo.

PARTE I (Trabalho individual)1. Crie seu Mapa de Conteúdos pessoal;2. Reúna-se com o grupo e apresente-o;3. Analise os conteúdos do grupo: comuns, complementares, similares,

originais...;4. Defina juntamente com seu grupo, o seu Tema-Problema a ser

desenvolvido.

PARTE II (Trabalho coletivo)

5. A partir do Tema-Problema definido pelo grupo, apresente:

a) objetivos da solução propostab) um mapa de conteúdos do Tema-Problema

(Formas-Meios-Ferramentas)*

Seu objetivo é criar um conjunto de estratégias e conteúdos digitais que atendam aos objetivos definidos.

Sugestão: uma das postagens ser um VÍDEO!

.

SeiZo Soares

Prof. Me. SeiZo Soares

Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritorSeiZo Soares

45, Administrador de empresas (FGV-SP), especialista em gestão educacional, mestre em Educação (PUC-Campinas), docente no ensino superior nas áreas de marketing, comunicação e educação. Escritor especializado em roteirização audiovisual para organizações, ghost writing e presença online.Artista com obras publicadas em música, literatura, fotografia e escultura – esta última com exposições internacionais realizadas, e marca própria no segmento de design e arte joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013 e 2014; Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013 e 2015).“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung

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www.seizojoias.com.brhttps://www.facebook.com/seizosoaresseizo71@gmail.com

Bonus track...

SeiZo Soares

As histórias são maneiras de registrar e comunicar experiências singulares

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StorytellingS

telling

telling

telling

telling

telling

SeiZo Soares

medialiteracybrasil.net

Algumas ideias sobre como são criadas as narrativas

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Para quem ouve:• Inspira• Convida• Comove

Para quem conta:• Transforma• Libera• Cria

Então, para que servem as histórias e qual sua importância, hoje?O que é uma boa história?

Labirinto.Bracelete , Imbuia SeiZo, 2013

SeiZo Soares

Histórias de poder e os heróis

Os mitos antigos e modernos - de Teseu a Lucky Skywalker -atendem a uma estrutura comum,que nos remete a imagens e sentimentos ancestrais.Aí está o poder da história do herói, que é a mesmada do auto conhecimento, ambição humana essencial.

Fonte: web