Повышение доходности бизнеса путем управления

портфелем брендов

Цель

Создание системы принятия решений об оптимальном управлении портфелем

брендов.

2

Направления реализации

Максимально обоснованное покрытие ценовых категорий

Увеличение удельного веса брендов более высокой ценовой категории

Аутбрендинг (сокращение конкуренции внутри категории)

3

Построение конкурентных карт (правильное позиционирование брендов

относительно конкурентов)

Методология

4

Направления работы Вектор принимаемых решенийИсследования:Ценовая эластичность продуктаКонкурентная карта позиционирования брендовКластерный анализ потребителей (сегментация)

Регулирование ценыИзменение позиционирования (выбор рыночного сегмента)

Анализ продаж:-Внутри брендов;-Внутри категорий.

Изменение категорий брендов, характеристик продуктаВнутренние ограничения на внешние потребности рынка

Моделирование изменений в сфере репозиционирования: конджоинт-анализ

Окончательные решения:- оцене;- о выходе в новые сегменты;- изменения в продукте;- прогнозирование продаж и возможных инвестиций (затраты на смену бизнес-процессов (продажи, технология, персонал)

Ребрендинг:Имя; Обещание бренда; Графическое решение; Упаковка; ТЕСТИРОВАНИЕ

Обновление существующих брендовСоздание и вывод на рынок новых

Изменение рекламной коммуникации бренда Выбор каналов коммуникацийСоздание новых сообщений бренда

Преимущества нашего подхода

5

1. Финансовый подход Соотнесение вложений в изменение бизнес-процессов, связанных с

брендами, с финансовым результатом от предполагаемых изменений.

2. Объективная оценка необходимости изменений.Опора на обоснованные реальные рыночные факторы и результаты исследований.

3. Ребрендинг («редизайнинг», «ревысесинг», «реупаковинг») – не является обязательным результатом проведенной работы.

Портфолио. Клиенты

и др.

6

Контакты

7

КПД 100

Виктория Пасечник

Киев 03049, ул. Соломенская, 13Тел./факс:+ 38 044 520-18-58

+ 38 044 248-07-11+ 38 044 332-48-44+ 38 044 561-42-31 + 38 067 401-42-31

vip@kpd100.com.ua www.kpd100.com.ua www.baumarketing.com.uawww.bautrading.ua

Мята. Новые коммуникации.

Татьяна Коробова

Киев, пр-т Героев Сталинграда, 6-аinfo@newmint.com.ua+3067 442 22 77

www.newmint.com.ua