Направления реализации
Максимально обоснованное покрытие ценовых категорий
Увеличение удельного веса брендов более высокой ценовой категории
Аутбрендинг (сокращение конкуренции внутри категории)
3
Построение конкурентных карт (правильное позиционирование брендов
относительно конкурентов)
Методология
4
Направления работы Вектор принимаемых решенийИсследования:Ценовая эластичность продуктаКонкурентная карта позиционирования брендовКластерный анализ потребителей (сегментация)
Регулирование ценыИзменение позиционирования (выбор рыночного сегмента)
Анализ продаж:-Внутри брендов;-Внутри категорий.
Изменение категорий брендов, характеристик продуктаВнутренние ограничения на внешние потребности рынка
Моделирование изменений в сфере репозиционирования: конджоинт-анализ
Окончательные решения:- оцене;- о выходе в новые сегменты;- изменения в продукте;- прогнозирование продаж и возможных инвестиций (затраты на смену бизнес-процессов (продажи, технология, персонал)
Ребрендинг:Имя; Обещание бренда; Графическое решение; Упаковка; ТЕСТИРОВАНИЕ
Обновление существующих брендовСоздание и вывод на рынок новых
Изменение рекламной коммуникации бренда Выбор каналов коммуникацийСоздание новых сообщений бренда
Преимущества нашего подхода
5
1. Финансовый подход Соотнесение вложений в изменение бизнес-процессов, связанных с
брендами, с финансовым результатом от предполагаемых изменений.
2. Объективная оценка необходимости изменений.Опора на обоснованные реальные рыночные факторы и результаты исследований.
3. Ребрендинг («редизайнинг», «ревысесинг», «реупаковинг») – не является обязательным результатом проведенной работы.
Контакты
7
КПД 100
Виктория Пасечник
Киев 03049, ул. Соломенская, 13Тел./факс:+ 38 044 520-18-58
+ 38 044 248-07-11+ 38 044 332-48-44+ 38 044 561-42-31 + 38 067 401-42-31
[email protected] www.kpd100.com.ua www.baumarketing.com.uawww.bautrading.ua
Мята. Новые коммуникации.
Татьяна Коробова
Киев, пр-т Героев Сталинграда, 6-а[email protected]+3067 442 22 77
www.newmint.com.ua