Media KonvergensiOcvita Ardhiani
McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2004 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Chapter
12
Konvergensi Digital Ekonomi
Jaringan dan Konvergensi Media
Digital
Convergence
Radio
DSL
Telephone
Satellite
Cable modem
Wireless
Television
Motion pictures
Music
Print (Newspapers and magazines)
Apa itu konvergensi media?
Infrastruktur media mencakup semua perusahaan
komunikasi dan saluran komunikasi seperti radio,
televisi, surat kabar dan majalah.
Konvergensi media adalah proses dimana berbagai
jenis konten media berkembang menjadi sebuah
platform media tunggal melalui internet.
Konvergensi Media adalah sumber media yang
berbeda bergabung bersama-sama dan menjadi
satu. Sebagai contoh jika Anda ingin membaca koran
Anda tidak perlu membeli koran cetak, Anda bisa
membacanya pada smartphone Anda.
Ini telah secara drastis mengubah cara kita
mengkonsumsi media, orang sekarang berpikir dan
berperilaku berbeda. Perubahan ini disebut
determinisme teknologi di mana teknologi sumber
utama perubahan dalam masyarakat.
Dengan internet sekarang apapun menjadi cepat,
seakan berada di ujung jari dan pada zaman digital ini
lebih banyak orang bergantung pada teknologi dalam
kehidupan sehari-hari mereka.
Banyak keuntungan datang ke teknologi baru seperti
teknologi sekarang lebih kecil dan lebih portabel dan
dengan sekarang kecepatan internet yang tinggi
memungkinkan akses cepat untuk mendapatkan
informasi baru.
Keuntungan Dari Perubahan Teknologi?
Kondisi apa yang membuat
munculnya konvergensi pada
teknologi?
Konversi sinyal analog ke sinyal digital telah menjadi salah satu langkah utama dalam terjadinya konvergensi media. Beberapa faktor utama adalah:
Adanya kemajuan dan penurunan biaya teknologi digital.
Biaya infrastruktur jaringan digital rendah.
Pertumbuhan media yang cepat
Penggunaan media yang banyak dikonsumsi dalam negara maju seperti Amerika.
Konsumsi Berbagai Macam
Media Pada Tahun 1992 - 2002
19 9 2 19 9 7 2 0 0 2
To ta l te levis io n (bro adcas t and cable) 1,510 1,561 1,575
Radio 1,150 1,082 1,040
Reco rded mus ic 233 265 289
Daily news papers 172 159 152
Co ns umer bo o ks 100 92 97
Co ns umer magazines 85 82 79
Ho me video 42 50 58
Mo vies in thea ters 11 13 13
Video games 19 36 46
Co ns umer o nline 2 28 49
To ta l Ho urs P e r P e rs o n: 3 3 2 4 3 3 6 8 3 3 9 8
N um be r o f Ho urs pe r P e rs o n pe r Ye a r Us ing C o ns um e r M e dia
Sources: Veronis, Suhler &Associates, Wilkofsky Gruen Associates, Nielsen Media Research, Simmons
Market Research, Interactive Digital Software Association Paul Kagan Associates, Motion Picture
Association of America, Book Industry Study Group, Magazine Publishers of America, Software
Publishers Association.
Setiap bentuk media memiliki ekonomi sendiri dan
karenanya harus mempunyai model bisnis yang
berbeda. Jenis media yang paling sering dibahas
adalah:
- Koran - Televisi kabel
- Majalah - Radio
- buku-buku - Film
- broadcast Television - video
- DVD - CD musik
- Video Game konsol, dan - MP3
Media Ekonomi
- Bill Gates (Microsoft Corp.) percaya bahwa komputer pribadi (PC),
kotak set-top untuk televisi interaktif, dan video-game semua akan
menjadi perangkat rumah tangga yang penting
- Craig Barrett (Intel Corp) berpikir tentang "era PC diperpanjang",
dengan konsumen mengadopsi aksesoris PC seperti kamera digital,
asisten pribadi digital (PDA), dan suara digital
- Steve Jobs (Apple Computer, Inc.) membayangkan PC sebagai portal
Internet rumah, hubungan digital di mana konsumen bisa mengedit
film mereka sendiri atau membuat CD disesuaikan dengan interface
yang mudah digunakan
- Howard Stringer (Sony Corp) percaya bahwa perangkat-seperti
elektronik pribadi sebagai PlayStation 2 permainan video-akan
menjadi pusat komando digital masa depan untuk di rumah
Gaya hidup digital
Gaya hidup digital di tahun
2000 dan 2010
Aplikasi Teknologi Broadband
Teknologi broadband biasanya didefinisikan sebagai konektivitas
yang memiliki kecepatan melebihi 128 kilobit/detik, secara
signifikan lebih cepat daripada kecepatan narrowband hingga 53
kilobit/detik yang dicapai melalui saluran telepon biasa
Peningkatan penggunaan teknologi broadband akan
memungkinkan lebih banyak aplikasi-seperti video-on-demand,
game multiplayer, streaming audio dan video, dan software
distribusi-akan ditawarkan melalui Internet
Pada awal tahun 2000, Nielsen // NetRatings diperkirakan
hanya 5,1 juta rumah tangga Amerika memiliki akses ke
teknologi broadband
Pada akhir tahun 2005, Yankee Group memproyeksikan lebih
dari 30 juta orang Amerika akan memiliki akses ke broadband
Konvergensi Media, Peluang
untuk Industri Media Kreatif Konvergensi Media membawa banyak peluang bagi industri
media kreatif. Sebagian besar konsumen sekarang memiliki perangkat pintar seperti smartphone dan tablet, ini membuat satu platform tunggal bagi industri untuk terhubung dengan audiens mereka.
Misalnya pada perangkat aplikasi, kini telah dibuat untuk memungkinkan setiap konsumen untuk setiap sumber media tunggal misalnya aplikasi yang memungkinkan konsumen untuk membaca koran dan sekarang bahkan mendengarkan dan menonton televisi dan radio di mana saja.
Cara lain iklan adalah 'share ini di facebook / twitter' pilihan di mana orang dapat berbagi apa yang mereka menonton dengan teman-teman mereka dan ini keuntungan besar untuk menghubungkan dengan audiens yang lebih besar.
Konvergensi Media, Peluang di
Masyarakat
Facebook memiliki 800 juta
pengguna aktif online.
Hanya TIGA negara di dunia
lebih besar dari itu. US = 307
juta, India = 1,17 miliar,
China 1,33 miliar.
Twitter memiliki 100 juta
pengguna secara online (6
September 2011)
Hampir se-ukuran Mexico!
Jejaring Sosial
Seberapa Efektif Jaringan
SosialGary Vaynerchuk:
Sebuah blogger terkenal kritikus Wine untuk urusan pribadi, tetapi
juga sangat baru-baru ini digunakan seorang pengusaha bisnis.
Menghabiskan $ 7.500 pada Billboard $ 7.500 pada iklan majalah dan
SATU Tweet
Hasil akhir adalah bahwa ONE Tweet akhirnya menghasilkan
penjualan lebih dari billboard dan iklan majalah.
"Saya pikir kami mulai memanusiakan bisnis, dan fakta bahwa orang
ingin memiliki hubungan dengan Puma dan Nike dan Coke dan Pepsi
adalah pengembangan awal yang sangat menarik dari apa yang terjadi
di web sosial" ?? Keseluruhan ini menunjukkan bahwa berinteraksi
dan bersosialisasi dengan konsumen telah terbukti membuat bisnis
lebih berhasil daripada iklan tradisional.
Alasan lain mengapa bisnis lebih baik menggunakan situs
jaringan sosial:
- BEBAS! Pengiklanan
- Mendapatkan pesan keluar secara efisien
- Sebuah kesempatan untuk mengenal audiens Anda pada
tingkat pribadi dan kesempatan untuk mengetahui apa
yang mereka inginkan.
- Kurang Memakan waktu
Alasan lain mengapa masyarakat berubah
karena konvergensi media menjadi lebih
baik:
“What we are now seeing is the hardware
diverging while the content converges.”
(Henry Jenkins, Convergence Culture pg.
15)
Converging
Diverging
- Kehilangan pekerjaan.
Misalnya koran sekarang dapat diakses di Smartphone, karena hal
tersebut sehingga memotong pencetakan dan proses pengiriman
yang menciptakan banyak PHK di sektor pencetakan.
- Mengorbankan teknologi terlalu tinggi, orang sehari-hari tidak
mampu membayar jumlah uang yang dibutuhkan untuk membeli
teknologi.
Untuk Contoh: Ipad dan Iphone tidak murah untuk dibeli
ditambah dengan biaya aplikasi untuk men-download. Masalah
lain dengan Apple adalah mereka menghapus program tertentu
setelah mereka upgrade, yang berarti bahwa konsumen tidak
dapat mengakses perangkat lunak yang mereka butuhkan.
- Orang juga berusaha menghutang untuk mencoba memiliki gadget
terbaru.
Kerugian dari perubahan teknologi.
- PHK- Mahal untuk membeli - smartphone /
tablet- Tidak semua orang memiliki akses- Tidak user friendly- Tidak dapat menemukan dukungan
Tantangan dalam Industri- Apa yang konsumen inginkan?
- Kompetisi?
- Waktu dan biaya?
- Perubahan teknologi?
Apa yang konsumen inginkan?Konsumen menginginkan teknologi baru yang ditawarkan di bagian
lain dunia:
4G - koneksi data dengan cepat, tersedia di beberapa negara, tapi
tidak di Inggris.
HD TV - Telah tersedia di akhir tahun 90an di Amerika Serikat,
tetapi hanya menjadi tersedia secara luas di Inggris selama 5 tahun
terakhir.
TV 3D - 3D telah menjadi semakin populer, karena film diformat
dalam 3D; industri media telah menemukan celah di pasar untuk
memberikan konsumen pilihan menonton film, acara TV dan
olahraga 3D di rumah mereka.
Lebih banyak pilihan - Konsumen ingin menonton TV
menunjukkan pada permintaan. TiVo telah diperkenalkan di
Inggris baru-baru ini, namun AS menderita penyakit ini selama
sekitar 20 tahun.
Waktu dan biaya?
Memperkenalkan layanan baru sangat memakan waktu.
Peralihan radio digital tidak akan lengkap sampai 2019.
Biaya mendapatkan orang untuk beralih bisa menjadi masalah.
Banyak orang yang mendengarkan radio, mendengarkan
dalam mobil mereka. Tidak banyak produsen mobil saat ini
menawarkan radio digital sebagai pilihan. Ini akan biaya
konsumen banyak uang baik mobil perubahan atau membeli
sistem radio mahal untuk menerima layanan.