Descripción de la empresa.

CMM (comunicación de marketing y multimedios), es unamicroempresa dedicada a la comunicación de marketing, diseño yproducción de medios con estilos completamente diferentes a lascomunicaciones clásicas, dichos diseños producciones ypromociones de la comunicación de marketing serán diseñadospromociones de la comunicación de marketing serán diseñadosen base a los gustos y necesidades de nuestros clientes, a la vezestarán siendo asesorados en cuanto a comunicación de maraca oempresa les conviene, buscando innovar en el mercado en cuantoa publicidad se refiere.

Características del producto.

Comunicación de marketing y multimedios es una empresadedicada a la producción y diseño de marketing, fotografía,diseño grafico, asesorías, campañas promocionales yorganización de eventos, adecuándonos a las necesidades delos clientes, por personas especializadas en la producción delos clientes, por personas especializadas en la producción decomunicación de marketing y multimedios.

Análisis del entorno

•Competencia directa e indirecta.

La microempresa CMM al ser la única en el giro de comunicación demarketing y multimedios con estilo único en cuanto a publicidad se trata enla ciudad de Tuxtepec, Oaxaca. No tiene competencia directa; pero tienecompetencia indirecta que son todas las empresas de diseño, la televisora yla radio, que ofrecen publicidad común.

•Análisis e identificación del mercado meta•Análisis e identificación del mercado meta

Mercado meta está compuesto por todas las personas de la ciudad deTuxtepec y sus alrededores que deseen ser reconocidos públicamente portener un negocio, ya sea micro mediana o grande, principalmente empresasestablecidas o empresas que quieran emprender un negocio y requieran deasesorías. Al ser la única microempresa dedicada a la comunicación demarketing y multimedios en la ciudad no cuenta con competencia directa,sin embargo sus principales competidores son todas las empresas de diseño,televisoras y radiodifusoras que ofrecen publicidad tradicional.

Análisis del entorno

•El entorno macroeconómico

La economía en el mercado local y foráneo ha sido decreciente dedos años a la fecha, suscitado por la economía global en el país,esto ha generado bajas comercializaciones en el negocio depublicidad debido a que el nivel y capacidad de generarcomunicación y publicidad de los consumidores ha disminuidocomunicación y publicidad de los consumidores ha disminuidonotablemente. Debemos tener en cuenta los elementos del entornomacroeconómico puede tener cambios constantes e inesperadosque podrán evolucionar o cambiar la visión de la empresa ante sumercado ya sea de manera positiva o negativa. El entorno estáconstituido por una serie de factores como: el económico, legal,tecnológico, demográfico, etc. A los cuales la empresa tendrá quesobresalir.

ANALISIS FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

•La única empresa dedicada a la comunicación de marketing y multimedios •Satisfacen las necesidades del cliente.•Asesorías personalizadas.•publicidad en revistas digitales,

•Al ser la única empresa que se dedica a la comunicación de marketing y multimedios.•cada vez hay personas que desean sobresalir en comparación a su competencia•El mercado al que está dirigido es •publicidad en revistas digitales,

página de internet.•El mercado al que está dirigido es fácil de detectar, ya que son empresas

DEBILIDADES AMENAZAS

•Es una empresa nueva por tanto no es conocida•Los precios son variables

•Que los clientes no tienen la cultura de invertir en publicidad.•La llegada de un nuevo competidor que tenga mejores precios y más gama de producción que el nuestro

PLAN PROMOCIONAL

Problemática detectada

La problemática detectada es el lanzamiento de la empresaCMM ya que es una empresa nueva en el rubro decomunicación y multimedios en el mercado publicitario, cuentacon una gran oportunidad en el mercado si se le promocionacon una gran oportunidad en el mercado si se le promocionaadecuadamente si no, se puede perder presencia en elmercado. Por tanto debemos llegar al mercado meta con lamejor mezcla promocional que difunda la marca y al mismotiempo convenza y promueva en el mercado la necesidad deadquirir el servicio de comunicación de marketing ymultimedios.

Objetivos del plan promocional

Objetivo del plan de promoción que se utilizará en microempresa CMM son:

•Dar a conocer la microempresa CMM (comunicación de marketing y multimedios).marketing y multimedios).•Informar sobre las características de los servicios.•Resaltar las características principales de la microempresa.•Posicionar la marca.•Persuadir, impulsar, estimular u originar la necesidad de comunicación de marketing y multimedios.

Audiencia objetivo

La audiencia objetivo a la que vamos a dirigir nuestromensaje son empresas o comercios de la región delPapaloapan, que busquen comunicarse darse a conocer yPapaloapan, que busquen comunicarse darse a conocer ydiferenciarse con las demás empresas.

Estrategia promocional

•Espectacular

Estrategia promocional•Rolling billboard

Contenido del mensaje

Lo que se pretende transmitir: “que es una empresamoderna, confiable, original y que lo que rige su operaciónes la satisfacción de las necesidades de sus clientes”.

Fuente del mensaje

El logotipo de la marca que aparecerá en los espectacularesy parabuses es sencillo, simplemente el fondo aparecerá enblanco y la marca CMM (comunicación de marketing ymultimedios) será en negro como esta citadamultimedios) será en negro como esta citada

Mezcla promocional

•Publicidad: actualmente la empresa no cuenta con ningúnmedio para darse a conocer y promocionas sus servicios, yaque es nueva y de este modo dará a conocer sus serviciosque se ofrecerán. Sin embargo a partir del mes de octubredel 2011 se implementará los espectaculares y rollingbillboard continuando hasta el mes de febrero del 2012.billboard continuando hasta el mes de febrero del 2012.

Plan de Medios

PARABUSES ENE/12 FEB/12 MAR/12 ABR/12 MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC/11 TOTAL

Urbanos SUED

-Incluye la

impresión,

Colocación del vinil

y permiso. 1 1 1 1 1 $10,000

Plan de Medios

ESPECTACULAR ENE FEB MAR/12 ABR/12 MAY/12 JUN/12 JUL/12 AGO/12 SEP OCT NOV DIC TOTAL

PUBLITUX

-El costo incluye

impresión, permiso

y colocación. 1 1 1 1 1 $25,000

Plan de Medios

•Relaciones publicas: está compuesta por una estrategia demercadotecnia donde se ofertaran a clientes potenciales losservicios que la empresa ofrece con el objetivo de atraer yconvencer al mercado potencial.

Cotización:

Tarjetas de presentación

Total

SEMPI 1000

$ 280

Bordado de camisa

Total

Proyección escolar 2

$40

Fijación de precios

Para poder fijar los precios de COMUNICACIÓN DE MARKETING YMULTIMEDIOS, se cotizaron los precios en diferentes empresasque ofrecen la misma gama de productos y con algunas de ellas seestablecieron alianzas con los mismos, se calculan los gastos fijosestablecieron alianzas con los mismos, se calculan los gastos fijospara la producción y los gastos variables que sean estrictamentenecesarios para la elaboración del servicio, así como los gastos deoperación y así poder mantenerlos en el punto de equilibrio de laproducción lo cual lo ayuda a que los gastos fijos y variables esténestables y se determina el precio unitario que se muestra acontinuación.