© 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved
C H A P T E R
Concorrência Monopolística
Microeonomics P R I N C I P L E S O F
N. Gregory Mankiw
Premium PowerPoint Slides
by Ron Cronovich
16
Tópicos
Que estrutura de mercado apresenta características
de monopólio e de concorrência perfeita?
Como firmas em concorrência monopolística
escolhem preço e quantidade, e qual é o lucro
econômico?
A alocação é eficiente?
1
MONOPOLISTIC COMPETITION 2
Introdução: Entre Monopólio e Competição
Dois casos extremos:
Competição perfeita: muitas firmas, produtos
idênticos
Monopólio: apenas uma firma
Entre os extremos, temos competição imperfeita:
Oligopólio: poucos vendedores de um produto
idêntico.
Concorrência Monopolísitca: muitas firmas
vendem produtos similares mas não idênticos.
MONOPOLISTIC COMPETITION 3
Competição Monopolísitca
Características:
Muitos vendedores
Diferenciação de produtos
Livre entrada e saída de firmas no mercado
Exemplos:
apartamentos
livros
Garrafa de água
roupas
fast food
MONOPOLISTIC COMPETITION 4
Comparação
sim Não Há poder de mercado?
decrescente horizontal Demanda da firma
diferenciados idênticos Produtos vendidos
zero zero Lucro econômico LP
Sim Sim Livre entrada / saída
Muitos Muitos Número de vendedores
Competição
Monopolísitca
Competição
Perfeita
MONOPOLISTIC COMPETITION 5
Comparação
sim sim Há poder de mercado?
Decrescente Decrescente Demanda da firma
Sim - muitos não Há substitutos próximos?
zero positivo Lucro econômico LP
sim não Livre entrada / saída
muitos um Número de vendedores
Competição
Monopolística Monopólio
MONOPOLISTIC COMPETITION 6
lucro
CTMe
P
Firma em Competição Monopolística: Lucro no Curto Prazo
A firma tem uma
demanda
negativamente
inclinada.
Para cada Q, MR < P.
Para maximizar lucro,
firma escolhe Q tal que
RMg = CMg.
Firma usa Demanda
para escolher P. Quantid.
Preço
CTMe
D
RMg
CMg
Q
MONOPOLISTIC COMPETITION 7
prejuízo
Firma em Competição Monopolística: Prejuízo no Curto Prazo
Agora,
P < CTMe
no nível de
produção Q tal que
RMg = CMg.
O melhor que a
firma pode fazer no
CP é minimizar o
prejuízo.
Quant.
Preço
CTMe
Q
P
CTMe
CMg
D
RMg
MONOPOLISTIC COMPETITION 8
Competição Monopolística e Monopólio
Curto prazo: em competição monopolística, o
comportamento da firma é semelhante ao de
monopólio.
Longo prazo: Em competição monopolística, livre
entrada e saída de firmas levam o lucro
econômico a zero.
Lucro positivo no CP: novas firmas entram no
mercado e tomam parte da demanda das
incumbentes; preços e lucros caem.
Prejuízo no CP: algumas firmas saem do
mercado, e as que ficam têm preços e lucros
maiores.
MONOPOLISTIC COMPETITION 9
Competição Monopolística no Longo Prazo
Ocorrem entradas
e saídas até que:
P = CTMe
Lucro = zero.
A firma cobra um
markup (P>CMg)
e não minimiza o
CTMe.
Quant.
Preço
CTMe
D
RMg
Q
CMg
CMg
P = CTMe
markup
MONOPOLISTIC COMPETITION 10
Competição Monopolística é menos eficiente que Competição Perfeita
1. Excesso de capacidade
A firma em competição monopolística opera
em um aregião com CTMe decrescente, e
produz menos que a quantidade que minimiza
o CTMe.
Em competição perfeita, as firmas produzem a
quantidade que minimiza o CTMe.
2. Markup sobre custo marginal
Competição monopolística P > CMg.
Competição perfeita: P = CMg.
MONOPOLISTIC COMPETITION 11
Competição Monopolística e Bem-Estar
Mercados em competição monopolística não tem
as propriedades (desejáveis) de bem-estar do
modelo de competição perfeita.
Como P > CMg, a quantidade no equilíbrio de
mercado é menor que a quantidade eficiente.
Não é fácil resolver o problema: como as firmas
têm lucro zero, não é possível obrigar as firmas a
reduzir preços (ou haveria saída de empresas do
mercado, mantendo o problema).
MONOPOLISTIC COMPETITION 12
Competição Monopolística e Bem-Estar
O número de firmas no mercado também pode ser
diferente do ótimo, pois há externalidades quando
uma firma decide entrar:
Variedade de produtos:
Excedente do consumidor pela introdução de
novos produtos.
‘Roubo’ de clientes:
Prejuízo das firmas incumbentes quando novas
firmas entram no mercado.
É difícil quantificar a ineficiência da competição
monopolística.
MONOPOLISTIC COMPETITION 13
Propaganda
Em setores com competição monopolística, a
diferenciação de produtos leva ao uso de
propaganda.
Propaganda serve para passar uma imagem de
diferenciação de produtos, aumentando o poder
de mercado da firma.
O efeito líquido de gastos em propaganda é
ambíguo.
MONOPOLISTIC COMPETITION 14
Crítica a Gastos em Propaganda
Algumas críticas:
Desperdício de recursos escassos.
Tentativa de manipular gostos e preferências.
Efeito anti-competitivo – gera a percepção de
que os produtos são mais diferenciados do que
realmente são, gerando markups ainda maiores.
MONOPOLISTIC COMPETITION 15
Defesa de Gastos em Propaganda
Alguns benefícios
Gera informação útil para os consumidores.
Consumidores informados são mais capazes
de aproveitar diferenças de preços, reduzindo o
poder de mercado.
MONOPOLISTIC COMPETITION 16
Propaganda como Sinal de Qualidade
Em algumas circunstâncias, o gasto de uma firma
com propaganda pode refletir a qualidade do produto
vendido, independente do conteúdo da propaganda.
Propaganda pode induzir os consumidores a
experimentar o produto uma vez, na expectativa de
fidelizar o consumidor pela alta qualidade do
produto.
Propaganda cara só é útil se o fidelizar o
consumidor após a primeira compra.
Logo, propaganda cara pode ser um sinal de que a
firma confia na qualidade dos próprios produtos.
MONOPOLISTIC COMPETITION 17
Marcas
Em vários mercados, é possível encontrar
produtos com marcas reconhecidas concorrendo
com genéricos.
Firmas com marcas conhecidas tipicamente
investem mais em propaganda, e cobram preços
mais altos.
Novamente, o impacto sobre bem-estar é
ambíguo.
MONOPOLISTIC COMPETITION 18
Crítica a Marcas
Algumas críticas
Marcas sugerem diferenças que não existem de
fato entre os produtos, gerando poder de
mercado.
O preço de reserva é influenciado pela
propaganda.
Eliminar a patente das marcas reduziria o poder
de mercado.
MONOPOLISTIC COMPETITION 19
Defesa de Marcas
Alguns benefícios:
Marcas geram informação sobre a qualidade
dos produtos.
Firmas com marcas fortes têm incentivo a
manter a qualidade, para proteger a reputação
da marca.
MONOPOLISTIC COMPETITION 20
Conclusão
Produtos diferenciados são muito comuns.
Se há grande concorrência, o mercado pode
apresentar a estrutura de concorrência
monopolística.
No equilíbrio de mercado, o lucro econômico é
igual a zero, mas o preço é maior que o custo
marginal.
Logo, há ineficiência.
Não há solução óbvia de política pública.
