Furby @FLUORlifestyle Jornada #TransBrandedContent Inesdi 20 octubre 2015

CONTENT INNOVATION el cambio de paradigma en la

comunicación de marca

Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director

furby@fluorlifestyle.com

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- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es una agencia de innovación creativa. - Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y

Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com

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FLUOR

#TransBrandedContent

RADIO

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ovateCONNECT+DEVELOP

CONNECT

DEVELOP INNOVATE

Connect + Develop + InnovateUn nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta.

Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas…

Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real.

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Beneficios

Eficiencia

Expertos reales

Mejora servicio cliente

Eficiencia presupuestaria

Trabajo honesto

Innovación real

Low fat

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Optimización procesos#TransBrandedContent

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#TransBrandedContent

I + D + i

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LIFESTYLE

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Target ATL

Momentos consumo

BRAND_centric

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Espacios consumo

Target BTL

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MediaContenidos

CONSUMER_centric

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Especiales Experiencia

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Del BRAND_CENTRIC al CONSUMER_CENTRIC

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La llegada de las redes sociales, el mobile, el poder “viral” o el universo digital mediático deja en manos de un público cada vez más fragmentado el éxito de una campaña y su repercusión en ventas.

El modelo Brand_centric del siglo XX da paso a una visión Consumer_centric para el nuevo milenio.

Las marcas deben seguir siendo marcas pero ahora la imagen y sus valores se construyen con el beneplácito de su público.

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¿Cómo logramos cambiar la visión?

Trabajando los Brand Wheels of Benefits desde el punto de vista del público. A través de su estilo de vida. El lifestyle.

El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad, ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia…

#TransBrandedContent

El lifestyle es la clave

valores

Trabajo

Self image

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Tiempo libre

actividades

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Confidential and Proprietary Wildbytes © 2014

VIDEO: http://wildbytes.cc/work/superhero-dumbo-arts-festival-att/

https://www.youtube.com/watch?v=Bj-RbEurkBE

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SOY VIRAL

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¿Es VIRAL la visión user-centric?

YO soy noticia: hago y me pasan cosas.

¡YO soy viral!

YO soy prescriptor: hago Like, tweet, share, WOM…

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YO soy voz: pienso y siento.

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El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…

- Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,

alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User

Generated Content. - Percepción Low Cost

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Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015COLOSSUS

SEEDING // Después del CM llega... el SEEDING EXPERT!

QUEREMOS CLICKS!

https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc&feature=player_embedded

MECÁNICA VIRAL

https://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc

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El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…

- Es un contenido audiovisual (por defecto). - Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,

alcanzar mass media… - Su objetivo simbólico es lograr Engagement. - Quieren activar mecánicas impostadas de User

Generated Content. - Percepción Low Cost - ¡Se puede pagar y construir un viral!

Propiedad Confidencial Colossus S.L. © 2015COLOSSUS

THE LONG TAIL // La gran particularidad del CONTENIDO es que puede gestionar su tiempo de existencia hasta nunca desaparecer. APROVECHEMOS. DEMOS OTRA OPORTUNIDAD. REACTIVEMOS... LO QUE SEA PARA MANTENER NUESTRO VIRAL VIVO.

https://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

MECÁNICA VIRAL

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El VIRAL ACTUAL en la mente de FLUOR

- Hay que recordar el poder viral del contenido: Películas, series, libros, música, una exposición, un wearable, un juguete, una app…

- El objetivo medible es mayor: queremos ser tendencia, estar de moda, un “must”…

- El objetivo simbólico de marca es ser una experiencia en el lifestyle de su público.

- Activar mecánicas Crowd Sourcing. - Long Tail Cost.

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¿INNOVACIÓN?

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¿Y LA INNOVACIÓN?

Asumir, convencer y poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Consumer-Centric, Transmedia, Viral… ya es un proceso de innovación en sí mismo para la marca y para FLUOR.

Dar respuesta creativa en innovación es el paso decisivo para FLUOR: conceptos que se convierten en proyectos donde el entretenimiento es la clave.

I NECONN CT DEVELOP N OVATE

CONNECTDEVELOPINNOVATE

Presentación FLUORDía: 5 noviembre 2015 Hora: 20:00 Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid) Para asistir, escribe un mail a hello@fluorlifestyle.com con el asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando nombre y empresa.

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CTO

Pedro Enríquez de Salamanca

furby@fluorlifestyle.com

@TheColossusTime

Teléfono: (+34) 626669892

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