Date post: | 07-Dec-2014 |
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ソーシャルメディア傾聴サービス
「Social Media Live!」 TOPPANクチコミ分析サービス紹介
凸版印刷株式会社
トッパンアイデアセンター
マーケティング本部 Webマーケティング部
Page 1Proprietary and Confidential to Toppan Printing, Co.,LTD.
「ソーシャルメディア」 とは・・・?
個人が情報を発信し、形成していくメディアのこと。
個人が発信する情報が不特定多数のユーザーに対して露出され、閲覧したユーザーはレスポンスを
返すことができる。ユーザー同士のつながりを促進する様々なしかけが用意されており、
互いの関係を視覚的に把握できるのが特徴。
そもそもソーシャルメディアとは?
・ブログ
・SNS(ソーシャルネットワーキングサービス)
・ソーシャルブックマーク
・オンライン百科事典
・クチコミサイト (ECモール/比較サイトサイト内)
・ビデオ投稿共有サイト など。
etc.
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2005年以降のソーシャルメディアの
爆発的増発による生活者の購買行動の変化
購入インターネット
消費者検索サイト
A
(注意)
I
(興味)
C
(比較)
A
(行動)
E
(検討)
S
(共有)
S
(検索)
ソーシャルメディアによる 「ソーシャルフィードバック」が
比較・検討局面における選択獲得のカギになっている
2010年はソーシャルメディアマーケティング元年
「この製品、すごくいい!」
「この商品ってどう?」
「こんなシーンで使ったことありますか?」
「こんな機能があったらいいのに・・・」
「この色があったら買うのに!」
「このほかの使い方教えて!」 などなど・・・
ソーシャルメディアに書込み
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ソーシャルメディア市場動向(1)
ユーザー利用数について
2009年4月と2010年4月の比較
訪問者数、滞在時間が急伸するソーシャルメディア
※ネットレイディングス調べ
滞在時間 訪問者数(万人)
Twitterは訪問者が
19倍に!
mixiは
平均の滞在時間が
58%増!
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※ニールセン・グローバルオンライン調査, 2010年4月, トータル・ベース n=7063
クチコミの信頼度について
商品やサービスを購入検討する時、最も信頼している情報源
ネット上の商品レビュー(クチコミ書き込み)は
「信頼に値する情報」の3位にランクイン
ソーシャルメディア市場動向 (2)
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「企業サイト」から「ソーシャルメディア」へと主役が移っていきている。
ソーシャルメディア企業サイト
ソーシャルメディア市場動向 (3)
■ 某大手飲料メーカーのサイト
■ 某大手自動車メーカー
■ 某大手電化製品メーカー
■ facebook.com
■ twitter.com
■ tumblr.com
凸版印刷の新しい
ソーシャルメディアサービス
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わたしたちのソーシャルメディアの考え方と支援ソリューション
参加
Participate
ソーシャルメディアへの
参加の企画、また、
利用目的やルールを策定し、
リスクを軽減・また
クチコミを活性化するための
支援
傾聴
Know Reputation
商品やブランドが
どういったかたちで
今、語られているのか?
などの現状を
まず傾聴することが第一歩です。
企業がコントロールできないソーシャルメディアとうまく付き合っていくためには、
まず「傾聴」することが重要です。その「傾聴」をベースに顧客との継続的な対
話によるリレーションの構築=ファン化を推進します。
+アクセスログ解析連携
TOPPANクチコミ分析サービス
他社のクチコミ分析・ブログ分析
ツールを圧倒する50億記事以上の
クチコミデータを
リアルタイムに分析!
(Twitterもショット分析で可能)
継続
Manage
ソーシャルメディアの
継続フェーズへ、
また、
事業自体に組み込む
フェーズへの支援
PDCAのための継続傾聴が重要 ファン化
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傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
ソーシャルメディアの口コミを
リアルタイムで収集・分析するサービス
生活者の声から、次の企業戦略の設計を支援します
の戦略立案につながります。
製品ブランディング
広告・プロモーション
次期製品開発
カスタマーサポート情報
顧客動向の把握
企業にとってクチコミを傾聴することは真の生活者目線による
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『Social Media Live !』(ソーシャルメディアライブ)が検索対象範囲としているのは
国内主要ブログポータル20サイト+2ちゃんねる+ネット掲示板3サイトです。 ※
膨大なデータ量により、複雑な検索条件やニッチな
キーワードを設定した調査にも幅広く対応できます。
(※2009年12月21日現在のクチコミデータです。今後も、検索対象範囲を拡張していく予定です)
傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
国内No.1 50億以上の圧倒的なクチコミデータベース
他社の口コミ分析・ブログ分析ツールを圧倒する
50億記事以上のクチコミデータをリアルタイムに分析!
■ Twitter(別途オプション)
(別途オプション)
■ Yahoo!知恵袋
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傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
さまざまな課題に応えられる「相棒」としてご利用いただけます
「クロスメディアによる効果検証がしたい」「企業と商品に関するクチコミ情報を把握し、自社のマーケティ
ング活動に生かせるか検証したい」「事故の発生前後で消費者の印象がどう変化したか調査したい」など、
様々な形でご利用いただけます。
評判(インサイト)調査として!
キャンペーン効果測定に!
※風潮調査、市場調査のひとつとしても
ご利用いただけます。
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「メディア」「クチコミ」「ユーザーの関心」といったメディアの影響関係を分析できる機能です。
例えば、ユーザーのテレビ、ニュースから受けた刺激に対する検索エンジン、クチコミの反応を分析できます。
クチコミキーワードのみでは、どのような話題のなかでクチコミさ
れているのかは分かりません。
クチコミ成分分析ではクチコミされている内容を分類することに
より、どのような内容で多くクチコミされているかを分析できます。
検索媒体を任意に設定することができ、特定の媒体
やグルーピングでクチコミの検索をすることが可能です。
例:「iPhone」についてのクチコミの内容に「すき」
「きらい」がどれほどの割合で含まれているか。
クチコミデータ
検索データ
クロスメディア分析
クチコミ成分分析クチコミ媒体分析
TVメタデータ
ニュースデータ
傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
「ブログ」「掲示板」「2ちゃんねる」と
検索媒体の設定が可能です。
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傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
さらにその分析内でさまざまな指標から「比較」することも可能です。
さらにスパムサイトブロック機能も装備!
スパムブログやスプログと言われる機会的
に大量生成されたブログを排除(フィルタリ
ング)する機能を搭載。より正確なクチコミ
を抽出することができます。
また、スパムブログ排除フィルタの強度を調
節したり、実際に排除されたスパムブログ
記事だけを抽出して確認する事も可能です。
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傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
Twitter分析サンプル
競合との比較、キャンペーンの効果、自社商品
カテゴリに関するトレンドなど、Twitter上での
ユーザ動向を貴社のマーケティング活動に
お役立てします!
競合との比較、キャンペーンの効果、自社商品
カテゴリに関するトレンドなど、Twitter上での
ユーザ動向を貴社のマーケティング活動に
お役立てします!
発言・リーチ・露出数推移発言・リーチ・露出数推移
ポジティブ・ネガティブ分析ポジティブ・ネガティブ分析
引用URL集計(ドメイン)引用URL集計(ドメイン)
影響力・フォロワー・利用CL集計影響力・フォロワー・利用CL集計
ネットワーク図 ※別途オプションネットワーク図 ※別途オプション
時系列伝播図 ※別途オプション時系列伝播図 ※別途オプション
Tweet数・RT数・Reply数Tweet数・RT数・Reply数
フォロワー・フォロー数フォロワー・フォロー数
フォロワーのTwitter歴フォロワーのTwitter歴
フォロワーのフォロワー数分布フォロワーのフォロワー数分布
特的キーワード分析特的キーワード分析
アカウント分析アカウント分析
(追加オプションです)
※実際に提供されるのはcsvファイルです。上記のグラフは生成されません。詳しくはお問い合わせください。
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1万円/KeywordTwitter分析キーワード追加費用
2万円/月Twitter分析
クロスメディア分析
(追加オプション)
Twitter分析 伝搬分析
2万円/月② 検索データ
2万円/月
5万円/月
10101010万円万円万円万円/月(1IDにつき。ブログ・掲示版 ※2ちゃんねるデータ除く)基本利用料
初期費用10101010万円万円万円万円(1ヵ月間のサポート費用含む)
ID追加
2万円/月
TVメタデータ ※1
7万円/日(従量制)
ネットオプション
3種セットパック ※2
① 2ちゃんねるデータ
③ ネットニュースデータ2万円/月
5万円/月
※月額基本利用料には1ID利用料が含まれています。※1ID 1名様の利用となります。※最低利用期間は3ヶ月です。月途中終了の場合であっても、料金は月額料金の全額とします。※調査ワード数に制限はありません。(Twitter分析除く)
※TVメタデータは1日(調査開始から24時間)の利用料が5万円となります。※Twitter分析は、2万円/月で3キーワードまで設定が可能です。また1キーワード追加毎に1万円/月となります。※Twitter分析は、ID毎にお申込みが必要となります。
傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
※1 TVメタデータは利用時間に応じて課金される従量課金制です。関東圏の
民放キー局(日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京)及びNH
K総合、教育テレビ・CM をモニタリングし、テキスト化します。
※2 ネットオプション3種セットパックは①2ちゃんねる、②検索データ、③ネット
ニュースデータの3種類をご利用いただけるパックです。
高機能・充実のメニューが月額10万円からご利用いただけます。
※別途費用にてレポーティングも承ります。ご相談ください。
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� 参考:掲載ニュース紹介(2010/07/28プレスリリース・11/02ツイッター分析サービスリリース)
傾聴サービス:ソーシャルメディアライブ!
Social Media Live!のツイッター(@SML_JP)では
ソーシャルメディアに関わる気になることをつぶやいています。
フォローを是非よろしくお願いいたします!
http://social-media-live.jp/
デモページも開設しました↓
http://solution.toppan.co.jp/service/web/sml/