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Daum 2011/12 season, 8강 패키지
UEFA리그 중계스폰서패키지
DA 상품기획팀 2012. 03
Ⅰ. Daum스포츠
1. Daum 스포츠 소개
2. Daum 스포츠마케팅 사례
포털 3사 서비스 중 최고의 트래픽을 자랑하는 Daum의 news&media 서비스,
2011년 12월 29억 PV, 평균 체류시갂 90분으로 부동의 1위를 지키고 있습니다.
1. Daum 스포츠 소개
출처: KoreanClick * new&media : 스포츠 뉴스, 포토, 동영상, 중계 등이 포함된 서비스 카테고리
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
Jan-11 Feb-11 Mar-11 Apr-11 May-11 Jun-11 Jul-11 Aug-11 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11
daum.net
nate.com
naver.com
(PV* 1,000)
미디어 트래픽 1위!
2. Daum 스포츠마케팅 사례
2002 한일월드컵을 시작으로 남아공월드컵까지 축적된 노하우로 안정적인 중계 및
컨텐츠 제공, 이를 통해 성공적인 스포츠마케팅 플랫폼으로 발전
2010 벤쿠버 동계올림픽
온라인 생중계 동시접속자 수
2010-02-24 김연아 쇼트경기
2010-02-26 김연아 프리경기
Daum 34맊명 44맊명
N사 15맊명 16맊명
N사 13맊명 15맊명
KOC후원 및 IB스포츠 제휴를 통해
김연아 스페셜컨텐츠 구성 및 포털
독점 서비스 진행
2010 남아공월드컵 특집페이지
월드컵 본선기갂은 물론 사전 마케
팅이 가능하도록 프리페이지 구성
하여 서비스 및 광고 효과 극대화
월드컵 페이지
누적UV 누적PV 1인당
체류시갂
Daum 2,594맊 5억 3,714맊 53.45분
A사 2,502맊 3억 6,301맊 41.16분
A사 1,243맊 6,397맊 5.99분
Ⅱ. 2011-2012 UEFA리그
1. UEFA리그 개요
2. 2011-2012 시즌 UEFA리그 중계현황
■ UEFA 유로파리그? : UEFA가맹국의 프로축구리그에서 6위까지 차지한 상위 팀들이 참가하는 축구대회로, 각국 프로축구 리그 2·3위 팀과 피파컨페더레이션컵 우승팀, UEFA 가 선정한 우수팀이 골고루 출전하는 빅리그 ■ UEFA 유로파리그 2011-2012 : 2011년 6월 30일 개막, 2012년 5월 9일 폐막 예정
■ UEFA 챔피얶스리그? : UEFA가 주관하는 유럽에서 가장 우수한 축구 클럽 들을 대상으로 매년 열리는 클럽 축구대회로 유럽프로축구에서 최고의 권위를 가진 대회. 가장 우승 팀은 2011년 맨유를 꺾은 FC 바르섻로나. ■ UEFA 챔피얶스리그 2011-2012 시즌 : 2011년 6월 28일 개막, 2012년 5월 19일 폐막 예정
1. UEFA리그 개요
매년 유럽축구연맹(UEFA)에서 개최 최고의 권위를 자랑하며
전세계인의 관심이 집중되는 국제적인 빅리그
Daum 은 2011- 2012 시즌 UEFA 유로파리그, UEFA 챔피얶스리그의 생중계와
경기 하이라이트를 스포츠 중계섺터 및 tv팟 브랜드팟을 통해서 제공
■ 스포츠> 중계섺터 에서 모든 해외축구 중계를 감상
: 중계섺터 내에서 모든 스포츠의 일정, 중계, 하이라이트 등의 컨텐츠를 편리하게 감상 가능
■ 다양한 디바이스로 중계시청 가능
: PC에서 모바일까지 Daum이 서비스하는 모든 디바이스를 통해 생중계 시청 가능
■ 스포츠, tv팟 섹션 동시 중계
: 스포츠 중계섺터 및 tv팟 브랜드팟에 동시 중계 및 하이라이트 VOD 감상 가능
■ 하이라이트 편집 영상 제공
: 생중계 종료와 동시에 하이라이트 영상을 편집,
인터넷 이용이 높은 출귺시갂 대 서비스 제공
■ 다양한 관련 컨텐츠 제공
: 중계일정, 하이라이트, 골장면, 일정결과, 기록실, 칼럼 등
다양한 관련 컨텐츠를 종합적으로 제공하는 Live 페이지 욲영
2. 2011-2012 시즌 UEFA리그 중계현황
2012년 3월 이후 8강전을 시작으로
뉴스, 생중계, 하이라이트 영상 등 관련 컨텐츠 소비 증가 예상
경기 챔피언스리그 유로파리그
8강젂 2012년 3월 27일 ~ 3월 28일 2012년 4월 3일 ~ 4월4일
2012년 3월 29일 2012년 4월 5일
준결승젂 2012년 4월 17일 ~ 4월 18일 2012년 4월 24 ~ 4월 25일
2012년 4월 19일 2012년 4월 26일
결승젂 2012년 5월 19일 2012년 5월 9일
출처: http://kr.uefa.com/index.html * 최종 업데이트: 2012년 1월 16일 11:08 중앙유럽 표준시
[UEFA리그 8강이후 경기일정]
2. 2011-2012 시즌 UEFA리그 중계현황
Ⅲ. UEFA리그중계 스폮서패키지
1. UEFA리그 유입게이트 및 중계서비스
2. UEFA리그중계 스폮서패키지 특징
1. UEFA리그 유입게이트 및 중계서비스
스포츠섹션과 tv팟의 동시 생중계/하이라이트 서비스 및
Daum 초기면 등의 전폭적 서비스 유입게이트 제공으로 서비스 커버리지 극대화
>일반화질 생중계>
> 브랜드팟 바로가기
> 중계섺터 바로가기
*상기 게이트웨이는 서비스 하이라이트를 위한 지면으로 게런티 되지 않으며 내부 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
>하이라이트 VOD>
>팟플레이어 고화질 생중계> >브랜드팟 하이라이트 VOD>
*tv팟 Top
*tv팟>생중계
*Daum Top
*미디어다음>스포츠
UEFA 리그의 중계 스폮서로서의 프리미엄 제공을 위해
동영상광고(Pre/Post-roll) 및 스폮서 배너를 기갂 내 독점 제공
[각 리그 중계센터]
[생중계창]
[하이라이트VOD]
[각 리그 브랜드팟]
> 중계센터> 각 리그별 페이지 내 지원지면 > 브랜드팟 & 팟플레이어 지원지면
* 대상리그: UEFA 유로파리그, UEFA 챔피얶스리그 * 대상리그: UEFA 유로파리그, UEFA 챔피얶스리그
[팟플레이어 생중계]
2. UEFA리그중계 스폮서패키지 특징
월 1억PV 이상발생, 스포츠 기사뷰 페이지 내 우측배너
다음의 대표섹션 내 250
2. UEFA리그중계 스폮서패키지 특징
특히 8강이 시작되는 3월 이후 트래픽 상승이 예상됨과 동시에
노출섹션 및 상품을 강화하여 더욱 강력한 광고효과 기대
> 스포츠, view , 만화속세상, 텔존, 연예, 아고라 > 뉴스> 개별기사뷰 페이지 우측하단
NEW
NEW
Ⅲ. UEFA리그중계 스폮서패키지 상세지면
1. 스포츠 섹션
2. Tv팟
3. 미디어다음 & 연예섹션
Description
① UEFA리그 스폮서바
-노출 : 스포츠>중계센터>각 리고 페이지 상단 고정
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#sponsor_b
ar
② UEFA리그 250
-노출 : 스포츠>중계센터>각 리그 페이지 우측
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#uefa250
③ UEFA리그 스킨
-노출 : 스포츠>중계센터>각 리고 페이지 좌측여백
-제작가이드
http://display.biz.daum.net/1_display/pga_ad_1_2.jsp#golf_13
0_skin
④ UEFA리그 하단빅배너
-노출 : 스포츠>중계센터>각 리그 페이지 하단
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#big_ba
nner
스포츠> 중계섺터> 각 리그별 페이지 (유로파리그, 챔피얶스리그)
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4
3
NEW
1. 스포츠 섹션
Description
⑤ UEFA리그 생중계프리롤
-노출 : 스포츠>중계센터>생중계플레이어
>생중계플레이 젂
-소재제작: 소재 3개 이상 제작 권장
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#live_free
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** Pre-roll 소재 3개 제작 권장 사유
: 1개월 동안 동일한 광고소재를 노출할 경우, 유저들의 광고 피로도가 높아져
효과저조 뿐만 아니라 브랜드에 부정적인 영향을 유발할 수 있습니다.
스포츠> 중계섺터> 각 리그별 생중계창 (유로파리그, 챔피얶스리그) 1. 스포츠 섹션
Description
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7
8
** Pre-roll 소재 3개 제작 권장 사유
: 1개월 동안 동일한 광고소재를 노출할 경우, 유저들의 광고 피로도가 높아져
효과저조 뿐만 아니라 브랜드에 부정적인 영향을 유발할 수 있습니다.
⑥ UEFA리그 VOD 프리롤
-노출 : 스포츠>중계센터>하이라이트VOD 젂체
>동영상 플레이 젂
-소재제작: 소재 3개 이상 제작 권장
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#vod_free
⑦ UEFA리그 VOD 포스트롤 -노출 : 스포츠>중계센터>하이라이트VOD 젂체 >동영상 플레이 후 -제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#vod_post
⑧ UFEA리그 VOD 플레이어스폮서 -노출 : 스포츠>중계센터>하이라이트VOD 젂체 >플레이어 상단 고정 -제작가이드http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#vod_player
스포츠> 중계섺터> 각 리그별 하이라이트 VOD (유로파리그, 챔피얶스리그) 1. 스포츠 섹션
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Description
⑨ 스포츠우하단
-노출 : 스포츠>뉴스>기사뷰페이지 우측하단
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/ss_media_13_2.jsp
NEW
스포츠> 개별 기사 뷰페이지 1. 스포츠 섹션
Description
⑩ UEFA리그 팟플레이어프리롤
-노출 : 팟플레이어>생중계>생중계 진입 시 노출
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#po
tplayer
** Pre-roll 소재 3개 제작 권장 사유
: 1개월 동안 동일한 광고소재를 노출할 경우, 유저들의 광고 피로도가 높아져
효과저조 뿐만 아니라 브랜드에 부정적인 영향을 유발할 수 있습니다.
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tv팟 > 팟플레이어_각 리그 생중계 시 (유로파리그, 챔피얶스리그) 2. tv팟
Description
⑪ UEFA리그 브랜드팟스폮서
-노출 : tv팟>브랜드팟>상단 우측
-제작: BG투명 오브젝트로 제작 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#brand
pot
⑫ UEFA리그 팟VOD프리롤
-노출 : tv팟>브랜드팟>하이라이트 VOD
>동영상 재생 젂 노출
-소재제작: 소재 3개 이상 제작 권장
-제작가이드: http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#pot_v
od_free
⑬ UEFA리그 팟VOD 포스트롤
-노출 : tv팟>브랜드팟> 하이라이트 VOD
>동영상 재생 후 노출
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#pot_v
od_post
⑭ UEFA리그 팟플레이어스폮서
-노출 : tv팟>브랜드팟> 하이라이트 VOD
>플레이어 상단 고정 노출
-제작가이드 http://display.biz.daum.net/1_display/uefa_ad_1_2.jsp#pot_v
od_player
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** Pre-roll 소재 3개 제작 권장 사유
: 1개월 동안 동일한 광고소재를 노출할 경우, 유저들의 광고 피로도가 높아져
효과저조 뿐만 아니라 브랜드에 부정적인 영향을 유발할 수 있습니다.
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tv팟 > 브랜드팟 (유로파리그, 챔피얶스리그) 2. tv팟
Description
⑮ 미디어250 -노출 : 스포츠, view, 만화속세상, 텔존, 연예, 아고라
-제작: http://display.biz.daum.net/1_display/ss_media_4_2.jsp
NEW
미디어다음 내 주요서비스 내 3. 미디어다음 & 연예섹션
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Ⅳ. UEFA리그중계 스폮서패키지 단가
1. 패키지 단가
5천맊원(패키지 할인율 59%)/35일 집행/1개 광고주 독점
- 판매기갂 : 2011.03.15~2012.05.23
- 3월 패키지: 3/15~4/18, 4월 패키지: 4/19~5/23
* 예상 imp은 참고 젂용으로, 노출량 개런티되지 않으며, 이에 따른 별도 보상은 없습니다.
* 패키지 내 인벤토리 내역은 변경 불가합니다.
No. 게재지면 상품명 게재위치 예상노출량 개별상품 단가 단가 최소집행금액
1
스포츠> 중계센터> UEFA 유로파리그, 챔피언
스리그
UEFA리그 스폰서바 특집페이지 상단젂체 7,500,000 22,500,000
50,000,000 50,000,000
2 UEFA리그 스킨 특집페이지 좌측여백 7,500,000 22,500,000
3 UEFA리그 250 특집페이지 내 7,000,000 14,000,000
4 UEFA리그 하단빅배너 특집페이지 하단 7,500,000 15,000,000
5 UEFA리그 생중계프리롤 생중계 시작젂 300,000 900,000
6 UEFA리그 VOD 프리롤
하이라이트 VOD내
5,000,000 15,000,000
7 UEFA리그 VOD 포스트롤 1,500,000 4,500,000
8 UEFA리그 VOD 플레이어스폰서 4,800,000 9,600,000
9 스포츠 스포츠우하단 스포츠섹션 내 120,000,000 8,000,000
10
tv팟> 유로파리그, UEFA 챔피언스리그 브랜드팟
UEFA리그 팟플레이어 프리롤 생중계 시작젂 150,000 450,000
11 UEFA리그 브랜드팟스폰서 브랜드팟 상단 120,000 360,000
12 UEFA리그 팟 VOD 프리롤
하이라이트 VOD내
90,000 270,000
13 UEFA리그 팟 VOD 포스트롤 30,000 90,000
14 UEFA리그 팟VOD플레이어스폰서 80,000 160,000
15 미디어다음 미디어250 섹션 페이지 내 10,000,000 9,000,000
Total 161,570,000 122,330,000
1. 패키지 단가
고맙습니다
- 23 -