Digital Markting Book Dmb rook Sp 110218102343 Phpapp01

EL ECOSISTEMA DIGITALDigital Marketing Book Primera edicin, febrero 2011 Ireri Camarena www.krop.com/camarenadiseno Diseo Editorial D.R. Interactive Advertising Bureau Asociacin Interactiva en Publicidad A.C. IAB Mxico Julio Verne 89 102 Col. Polanco Chapultepec C.P. 11560 Mxico D.F. Tel (5255) 5281-8899 www.iabmexico.com Juan Saldivar Presidente Bianca W. Loew Director General Pablo Pozo Marketing Jorge Cisneros Relacin con Socios Claudia Hernndez Administracin Christina Hutter Programas educativos Saskia Parker Investigacin Fernanda Castello Asistente de Direccin Andrea Cotic Asistente de Relacin con Socios Griselda Castaeda Asistente de Administracin Para cualquier tema relacionado a este libro favor de comunicarse al rea de Relacin con socios al 52818899 ext.107 o [email protected]. Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproduccin total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento.

Los ecosistemas son comunidades donde conviven mltiples organismos y especies, as como el entorno en el que se desarrollan. Cada tanto, ocurre un cambio profundo que los obliga a evolucionar y slo sobreviven los que se adaptan a su nuevo entorno. sto pas hace ms de 12 aos con la llegada de Internet a Mxico, iniciando una serie de cambios que han transformado profundamente cada aspecto de nuestra sociedad y, por supuesto, de la mercadotecnia y la publicidad. Desde el principio, decenas de empresas --sitios y agencias-- trabajaron en ayudarle a las marcas a aprovechar esta onda expansiva que rpidamente fue apropiada por el consumidor. Algunas de ellas hicieron de lado la competencia y crearon un frente comn, iniciando IAB Mxico, una asociacin neutral con la misin de ayudar al crecimiento de este inminente mercado, que generara proyectos para crear un marco comn de estudios, programas educativos, documentos con lineamientos y mejores prcticas, as como un fuerte componente de Networking para incentivar mejores relaciones entre las empresas y, sobretodo, entre las personas. El esfuerzo ha pagado, pues hoy unimos a ms de 130 empresas en una conversacin con las principales marcas del pas. Este nmero es importante, pues integra a sitios y portales, agencias de comunicacin y medios, empresas de investigacin y tecnologa de todos los tamaos, desde los que atraen decenas de millones en inversin hasta emprendimientos que demuestran que es un entorno donde puede haber innovacin y viabilidad en nuevos negocios. Ah est el valor del Digital Marketing Book, un directorio que enlista a las principales empresas dedicadas a la digitalizacin de las marcas en Mxico. Estamos seguros que en esta mezcla de experiencia e innovacin encontrars a quien te ayudar a lograr los objetivos de tu negocio. Bienvenido al ecosistema de la comunicacin digital.

El equipo de IAB Mxico y sus socios estamos muy contentos de presentarles nuestra primer edicin del Digital Marketing Book (DMB), el primer directorio de la industria del Marketing Interactivo en Mxico. IAB Mxico (Interactive Advertising Bureau) actualmente est compuesto por 48 medios, 51 agencias digitales y de publicidad, 6 agencias de medios, 7 adnetworks, 7 empresas de tecnologa, 5 empresas de consultora e investigacin de mercado que estn lidereando con entrega y profesionalismo el proceso de digitalizacin de todas las marcas mexicanas, un reto nunca antes visto por la industria publicitaria, quien debe incorporarse a un canal que cada da resulta ms indispensable para el consumidor. Todas estas empresas se han afiliado a IAB Mxico durante los ltimos 6 aos y por medio de su membresa nos han demostrado su compromiso y su inters en apoyar al crecimiento de la industria con un frente comn. El DMB est dirigido a anunciantes, agencias y todos aquellos interesados en saber Quin es quien en una industria que crece y evoluciona prcticamente todos los das. Esperamos que sea una gua til para entender a mayor profundidad el ecosistema digital y que facilite encontrar proveedores, aliados y clientes. Aprovecho tambin la oportunidad para agradecer a todos los socios que han ayudado a convertir IAB Mxico en una asociacin representativa, influyente y amigable. Esta gua es un regalo de agradecimiento a todos ellos y deseamos que se convierta en una herramienta fundamental para ayudarlos con sus negocios. Saludos cordiales, Bianca W. Loew

AGENCIAS DIGITALES Y DE PUBLICIDADADP.MX Activ@Mente Alcance MG Arc Ariadna Campus Marketing Central Media Clarus Digital Codice Creactive Creatika Media Group CrossMedia DDB Mxico Denumeris Interactive Di Paola Mrquez Draftfcb Eisei Media Elogia E-volution Gelatina Globalmind Glue Grupo Ferrer Grupo PV Grupo W IA Interactive Ingenia Group iyess Kansei Lab KTC Latin3 Lead2Action Lunave Mediagency Ogilvy Interactive Olabuenaga Chemistri Pauta Creativa Playful Interactive Promolatina Interactive Proximity Publicidad en Lnea Rancho Digital Razorfish Residencia Resultics Substance T2O Tequila Digital WebAr Wunderman

MEDIOS DIGITALES.Fox Animal Poltico Antevenio Autocosmos Azteca Internet Bbmundo BuscaPe CanalMail Centro CIE Discovery Disney Dridco El Palacio de Hierro El Universal Glamout Google Grupo Acir Grupo Expansin Grupo Frmula HotWords IASA Comunicacin Lucini & Lucini Communications Masaryk.TV Medios Masivos Mercado Libre MiideaSpace Mixplay Multimedios Milenio Myspace NRM Comunicaciones OCC Mundial Prodigy MSN Psicofxp.com Publmetro Quiminet Readers Digest Sfera Editores Sonico Televisa Digital Televisa Radio Terra The Happening Universia Univisin Vanguardia We are Hunted Yahoo!

AD NETWORKSDreamAd Ergos GMS Digital Harrenmedia Orange Advertising Network Planetup Ads Smowtion

AGENCIAS DE MEDIOSCarat Havas Digital Initiative Mindshare Starcom Universal McCann

EMPRESAS DE CONSULTORA E INVESTIGACIN DE MERCADOCertifica / Comscore IBOPE AGB Mxico MillwardBrown Nielsen PWC

EMPRESAS DE TECNOLOGA2ergo E-Planning MediaMind Monster.com.mx NicMX Ooyala RIM

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: 5536-6156

Direccin: Obrero Mundial 176, Col. Del Valle, Del. Benito Jurez Contacto: Pedro Escudero E-mail: [email protected] Sitio Web: www.adp.mx

Direccin: Tamaulipas 150 1 Piso Torre B, Col. Condesa, 06170, Mxico D.F. Contacto: Joy Sen

Especialidad: Agencia Integral Telfono: (55) 5211-2411

E-mail: [email protected]

Sitio Web: www.activamente.com

Quines Somos? Agencia Interactiva integrada por un grupo de asesores en tecnologas de la informacin especializados en brindar experiencias en lnea usables y medibles. Servicios Planificacin, diseo e implementacin de sitios Web. Nuestras soluciones 360 abarcan: Campaas de Correo Electrnico, Redes Sociales, SEO y he-rramientas simples de medicin y CRM para su estrategia en Internet. Caso de xito: Hazsandwich.com Fecha: Junio Julio 2010 Cliente: Grupo Bimbo SAB de CV Objetivos Desarrollar una estrategia Online para complementar la Campaa Offline de Haz Sndwich Desarrollo Se creo un sitio con un concepto 3D basado en la campaa Offline de Draftfcb agregando movimiento e Interactividad, Se crearon los perfiles en Youtube, Twitter y Facebook, en esta ltima se creo una aplicacin para pronosticar los resultados de los partidos y publicarlos en el muro. Junto con Jos Manuel Gonzles, Director de Mercadotecnia de Panes, se ide una estrategia en Youtube para promocionar los comerciales y un concurso promocionado por TV y medios electrnicos para subir un Video relacionado con la campaa y as poder transmitirlo en TV nacional. Se midieron todos los resultados incluyendo detalles como la populariad de los jugadores, se crearon los reportes correspondientes para direccin. Resultados Se obtuvieron ms de 2,000 usuarios activos en la aplicacin en Facebook en menos de 4 das sin apoyos publicitarios para la aplicacin.

Activ@Mente fue fundada en 1996 como agencia de servicios de comunicaciones integradas de mercadotecnia pionera en la Era Digital. Desde Mxico, Argentina, Chile y EUA dedicamos nuestra pasin y experiencia para dar resultados de negocio a diferentes marcas de clientes como Procter & Gamble, Nestl, LG, BBVA o Glaxo SmithKline en todo el continente. Nuestra mayor motivacin es crear estrategias que satisfagan a nuestros clientes, pero sobretodo a sus consumidores. Extendemos la capacidad del equipo interno, ayudamos a agilizar los procesos creativos y de innovacin en la comunicacin e implementamos las actividades que ayudan a conseguir ptimos resultados de negocio. Slo a travs de relaciones honestas y de mutuo beneficio podemos lograr resultados de negocio extraordinarios y sostenibles. Rompimos rcords de ventas para Old Spice (+17% participacin de mercado) con una idea integrada y multicanal. Las redes sociales fueron cruciales para llevar a LG Electronics al liderazgo absoluto en celulares QWERTY (80% partici-

pacin de mercado). Usando por primera vez la impactante tecnologa holofnica (Sonido 3D), duplicamos la recordacin de marca (TOM y espontnea) de Nescaf Ristreto y Diplomat. A travs de campaas dirigidas y optimizadas, agotamos inventarios tanto de Laptops (SONY Vaio) como de automviles (GM Saab), entre otros. La clave no es buscar nuevos canales para migrar el presupuesto; sino evolucionar constantemente nuestros paradigmas con inteligencia, pasin y creatividad, borrando la frontera on/off e interesndonos ms en lo que nos necesita el consumidor.

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Se reprodujo la cancin de HazSandwich ms de 80,000 veces en nuestro sitio Web y se obtuvo un total de 270,000 visitas durante el mundial. Se obtuvieron 1,300 suscriptores al Canal en Youtube logrando tener el 6to lugar en subscripciones de Youtube en el mes de Junio de 2010. Se recibieron cerca de 1,000 videos en el Canal de Youtube creados por usuarios. En total se reprodujeron ms de 1,791,665 veces junto con los comerciales originales de la campaa. *La Campaa Publicitaria en TV, Contratacin de Medios Electrnicos e Idea Original fue desarrollada por DraftFCB.

Especialidad: Agencia Digital

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Bosque de Duraznos 65 piso 8, Col. Bosques de Las Lomas, Del. Miguel Hidalgo. 11700. Mxico D.F. Telfono: (55) (55) 52465950 Contacto: Ana Lilia Garca

Direccin: 268 Bush Street, Suite 2703, San Francisco, CA 94104 Telfono: (1) 415.625.5130, Fax. 415.358.8044 Contacto: Christopher Stanley E-mail: [email protected]

Sitio Web: www.alcancemg.com

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.leoburnett.com.mx

Alcance Media Group El Mercado Hispano al Alcance. Alcance Media Group es una compaa de marketing digital especializada en el Mercado Hispano en un nivel internacional. Ofrece mltiples soluciones que anan los esfuerzos de los anunciantes y de editores de calidad en los que confan los hispanos. La red publicitaria de AlcanceMG est formada por cientos de sitios web, tanto de EE. UU. como a nivel internacional, dirigidos al pblico hispano. Al utilizar la tecnologa de ad-serving de Double Click/ Google y al sacar el mayor provecho a nuestra relacin con editores de primer nivel, somos parte integrante de cualquier proyecto publicitario digital hispano. Beneficios de trabajar con la red publicitaria de AlcanceMG Sitios web de primer nivel Ad-serving e informes a travs de Double Click/Google Mltiples opciones de segmentacin Campaas flexibles y rentables Soluciones publicitarias a medida Redes Sociales, Bsquedas, Correo Electrnico, etc. Soluciones a Medida Alcance Media Group ofrece servicios especficos a medida para anunciantes y agencias. Contacte con nosotros hoy para hablar de sus necesidades especficas. Algunos Clientes: California Lottery Continental Airlines Disney Ford HSBC Nationwide Nielsen Nike Six Flags Sprint State Farm Insurance Vonage Volaris Western Union

Estrategia Monopoly es la marca de juegos de mesa ms popular y querida del mundo, sin embargo en Mxico la gente no saba como jugarlo, era percibido como complicado y aburrido. A diferencia de otros juegos de mesa, los consumidores lo sentan como una marca distante. Para cambiar esta percepcin, tenamos que ensear a la gente a jugar de forma fcil y divertida, as como hacer que las personas se sintieran parte de la marca. Propusimos una estrategia enfocada a medios digitales que se dividi en 2 etapas: Etapa 1: Torneo nacional online Etapa 2: Monopoly versin mexicana (Concurso de ciudades). Integracin y medios Se desarroll una campaa por cada una de las etapas: La primera etapa comunicaba el Torneo Nacional Online. La segunda etapa se enfoc en el concurso de ciudades. Esta campaa estaba compuesta de los siguientes medios: Mailing, Pauta online y Grupo en Facebook. Creatividad y ejecucin Etapa 1: Torneo nacional online Creamos un website donde todas las personas se podan registrar y jugar Monopoly online, as, podan aprender de manera simple. Pero tener el sitio por s solo no era suficiente para cambiar verdaderamente el comportamiento de los consumidores. Necesitbamos algo que realmente los condujera al sitio, algo retador Los jugadores que obtenan el mayor puntaje competiran en la gran final en Acapulco y el ganador representara a Mxico en el Torneo Mundial de Las Vegas.

Etapa 2: Monopoly versin mexicana (Concurso de ciudades). Hicimos un acuerdo con el Consejo Mexicano de Turismo y con UNESCO para publicar dentro del website los destinos nacionales considerados como patrimonio de la humanidad. En el sitio, la gente poda votar por su favorito. Los 22 lugares ms votados seran parte del tablero de Monopoly 2010. Efectividad y resultados Etapa 1: Monopoly Torneo Nacional Online. Ms de 85,000 minigames jugados en menos de 2 meses. Etapa 2: Monopoly versin mexicana (Concurso de ciudades). Ms de 850,000 votos. 300,000 visitas. 13,000 personas registradas en el sitio. El lanzamiento de la versin mexicana de Monopoly fue un xito. Para el fin de la campaa, Monopoly se posicion como la marca de juegos de mesa #1 en Mxico.

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Especialidad: Agencia Digital Direccin: Campos Eliseos no. 188 oficina 802 Col. Polanco Chapultepec. Del.Miguel Hidalgo. C.P. 11560. Telfono: (55) 5616-3396 Contacto: Pedro Vilarrubi

Direccin: Hamburgo # 214-5 C.P. 06600, Col. Jurez. Mxico D.F. Telfono: (55) 5280-4087 / 8421-2800 Contacto: Rodrigo Rodrguez E-mail: [email protected] Sitio Web: www.axonia.net


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.ariadna.la

Aseror Virtual Seat La comunicacin como herramienta de negocio. Caso de xito En el ao 2009, tras observar un rea de oportunidad capitalizando el trfico de la pagina web de SEAT (con un promedio de 400.000 Page views mensuales), surgi la idea de buscar una forma de comunicarnos con el usuario de manera directa, sin intermediarios ni barreras, de all naci el asesor virtual, utilizando internet como una herramienta poderosa para generar prospeccin de clientes potenciales. Objetivo Generar hot leads para la marca a travs de comunicacin bidireccional y generacin de trfico a concesionarios.

Somos un equipo experimentado en el estudio y prctica de la comunicacin digital. Con el propsito de crear contenidos relevantes, dinmicos y medibles acordes a las nuevas prcticas sociales de las generaciones actuales. Nuestros servicios: Creacin de Artculos Especializados Creacin y administracin de usuarios en las diferentes redes sociales. Bsqueda y Edicin de Noticias Creacin y Administracin de Blogs y Micro-blogs Bsqueda, Edicin y Produccin de Fotografa Concepto y produccin de Podcast Concepto y produccin de Video-podcast Investigacin Cualitativa Investigacin Cuantitativa Todos nuestros servicios parten de 6 pilares, a lo que nosotros llamamos deep content fot web y son: Contenidos Dinmicos El usuario desea que el contenido web propicie un dilogo. La web es de posturas y la suma de posturas, crea los nuevos conceptos sociales. Contenidos Medibles Los usuarios desean saber la evolucin de los conceptos, la utilidad de los contenidos y la interaccin con los dems usuarios. Contenidos Semnticos Los contenidos web deben contener estructuras semnticas acordes a los lenguajes usados por los motores de bsqueda, de esta manera podrn darse a conocer por s mismos. Contenidos tiles Lo que el usuario demanda es la utilizacin de contenidos web (ms no la propiedad), de esta manera podr compartir, difundir y aplicar a su conveniencia. Contenidos con Onda Los contenidos web tambin tienen forma, esto los hace actuales y atractivos para los usuarios.

Contenidos Transparentes Los mensajes que se envan deben ser claros y directos, las comunidades agradecen la transparencia en la comunicacin.

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Como funciona? Al visitar la pgina www.seat-mexico.com.mx, el usuario navega por las secciones de su inters y al pasar 3 minutos navegando, se lanza una pregunta para el usuario: Desea que un asesor hable con usted? Al dar click en SI, el asesor proporcionar la informacin que solicita el cliente potencial. En este proceso el asesor registra la informacin relevante del prospecto como: El coche que desea, precio que busca, pregunta relevante que gener en la conversacin con el asesor, ubicacin geogrfica y datos de contacto. Esta informacin se redirige al concesionario ms cercano para el Cliente potencial. Resultados A la fecha, el asesor virtual direcciona a cada cliente potencial hacia las concesionarias ubicadas en toda la Repblica Mexicana generando un contacto directo con los vendedores. Manejamos un promedio de 35 hot leads diarios para la marca SEAT y un total aproximado de 2.800 hot leads en cuatro meses de actividad.

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Especialidad: Agencia de Publicidad Telfono: (55) 5292-7934/03/05

Direccin: Reforma 3009, Col. Rincn de las Lomas Cuajimalpa, Mexico D.F. 05130. Contacto: Alejandro Rodrguez Balsa

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Filadelfia No.24 Col. Npoles, 03810 Del. Benito Jurez

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.campusmarketing.com.mx


Contacto: Eduardo Pantoja

Telfono: 5536-2820

Sitio Web: www.centralmedia.com.mx

En Active Marketing nos definimos como un aliado que ofrece soluciones integrales a sus clientes, generando acciones de gran impacto como: Activaciones Promociones Eventos Exposiciones Propuestas especficas de acuerdo a las necesidades de cada cliente En New Media desarrollamos campaas interactivas nicas para construir, posicionar o recordar su marca o promocin, adems de estrategias de comercio electrnico y todo lo que sea necesario para llegarle a su cliente de una forma interactiva, personal y actual, con herramientas tales como: Websites con un valor agregado Internet y Extranet Wireless y Tecnologa mvil Herramientas multimedia Redes sociales Caso de xito: Promocin Cdigo Santorini 2009. Objetivos: Lograr que agua Santorini gane puntos de participacin de mercado. Desarrollo: La campaa se llev a cabo en los ltimos meses de 2009. El consumidor ingresaba el cdigo impreso en la botella de agua para obtener puntos, los cuales a su vez se canjeaban por premios. Los premios los propona el cliente o bien, podan ser propuestos por el consumidor, dependiendo de sus gustos y necesidades. Resultados: Se entregaron ms de $4,000.00 en premios. La promocin termin una semana antes de lo previsto debido al xito obtenido. Quines somos? Una agencia de publicidad que proviene de la sinergia de experiencia, creatividad y visin de especialistas y creativos con amplio conocimiento

en cada una de sus reas. Qu hacemos? Creamos, planeamos y producimos herramientas innovadoras de comunicacin, las cuales generen relaciones de valor a largo plazo con los consumidores de las marcas que desarrollamos. Clientes: Pfizer, Seguros Axa, Chips, Maruchan, Fundacin Lazos, Mitz, Universidad Anhuac, Tresemm. Central Media es una agencia de comunicacin que a travs de propuestas funcionales, crea materiales con mensajes claros para el pblico. Por medio de diversas herramientas ofrecemos soluciones para actividades de: Desarrollo interactivo Presencia en medios digitales Integracin con medios tradicionales En Central Media cuidamos las etapas que conforman la creacin de un material de comunicacin para ser consistentes y congruentes con la idea inicial y el producto final. Todos nuestros proyectos tienen una base tecnolgica y se integran con ejecuciones grficas y audiovisuales. Entre nuestros clientes se encuentran Laboratorios Eli Lilly, Laboratorios Sanfer, Lotera Nacional, Nestl, pticas Lux, Profuturo GNP, Zurich, por mencionar algunos.

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Especialidad: Agencia Digital Direccin: Bosques de Ciruelos 186 piso 2 Col. Bosques de las Lomas,Mxico, D.F. Telfono: (55) 5596-2101 Contacto: Maria Teresa Arnal

Direccin: Av. Insurgentes Sur No. 2375 tercer piso, Barrio Loreto

Especialidad: Agencia Digital Telfono: 52 (55) 5047-0147 E-mail: [email protected]

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.clarusdigital.com

Contacto: Oscar Ruz

Sitio Web: www.codice.com

Fundada a principios del 2009 por Mara Teresa Arnal y Jaime Kalb, dos altos ejecutivos en Microsoft con vasta experiencia en online, Clarus Digital integra en la actualidad un equipo con ms de 30 profesionales especializados en Creative & Digital Strategy, Research & Consumer Insight, Media Planning & SEM Specialist, Community Management, BTL Technology, Mobile Marketing y Digital integration & implementation. Producto del alto conocimiento de la industria y de un profundo entendimiento del negocio de nuestros clientes, Clarus Digital se ha convertido en el socio estratgico de importantes marcas como: The Coca Cola Company, Kimberly Clark, Liverpool, Telcel, Toyota, Marc Jacobs, Jos Cuervo entre otras; desarrollando estrategias digitales integradas a los planes de marketing y midiendo y optimizando cada esfuerzo mejorando la reputacin de las marcas en el medio.

Mart, rediseo enfocado a ventas Marti.com contaba con un sitio atractivo pero desligado de la estrategia de negocio y de los esfuerzos en otros canales. La inversin online no representaba un beneficio claro para la marca. Con el objetivo de integrar campaas y llevar trfico a la tienda virtual y a tiendas fsicas, creamos una estrategia enfocada en motivar la compra acercando las tiendas a los consumidores con un rediseo del portal hacindolo de fcil acceso en buscadores y con capacidad suficiente para mostrar de forma atractiva el catlogo y las promociones Con campaa SEM y presencia en redes sociales, llevamos prospectos al portal para mostrarles informacin de productos e invitarlos a comprar en lnea y/o descargar cupones redimibles en las tiendas. Usando la plataforma Pagos web y el Directorio de tiendas, los consumidores contaron con todas las opciones para elegir la mejor forma de comprar.

Durante los primeros meses de lanzamiento, se incrementaron 20% las ventas en tiendas fsicas, se multiplicaron x10 las ventas en lnea, se generaron ms de 150 mil visitas al catlogo y se incrementaron 100% las consultas al sitio.

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Entre sus Casos de xito se destaca la comunidad de Liverpool en Facebook siendo la marca con mayor cantidad de seguidores en Mxico y una de las ms activas superando los 300 mil fans. Una cifra obtenida a partir de una estrategia anual que integra distintas unidades de negocios de la compaa e implementa tcticas continas en el medio: SEM, display, comunidad y aplicaciones entre otros esfuerzos digitales capaces de conseguir resultados impactantes como CTR del 25% en campaas de display. En casos como Coca-Cola Zero o Toyota hemos podido comprobar la eficacia del medio en relacin a objetivos de branding obteniendo, durante estrategia, aumentos considerables en variables de marca (conocimiento, disposicin de compra, etc). Clarus Digital, una agencia gil y flexible que investiga, interpreta, experimenta y sabe como potenciar las nuevas herramientas pensando en digital y desarrollando ideas integradas que transcienden al offline y activan 360.

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Especialidad: Agencia Digital Direccin: Boulevard de Bellavista 139, Naucalpan Estado de Mexico, C.P. 53110 Telfono: (55) 8628-0366 al 69 Contacto: Edgar Ramrez Gmez

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Bosque de Duraznos 65, despacho 1112, Col. Bosques de las Lomas Telfono: (55) 5234-4344


Sitio Web: www.creactive.com.mx

Sitio Web: www.creatika.com.mx


Contacto: Nicols Haddad

Caso de xito Coca-Cola FEMSA / Campaa: Ponle Play Antecedentes. La embotelladora ms grande de Mxico inicio una estrategia para sus consumidores donde se quera crear una promocin muy atractiva y con una gran cantidad de premios. Objetivos. Crear expectativa en el consumidor, provocando un incremento en el volumen de venta de Coca Cola 400ml y de 600ml: Coca Cola, Fanta, Fresca, Sprite y Manzana Lift. Crear un Fanpage para compartir con los consumidores las experiencias de la promocin. Target de 15 a 21 aos, hombres y mujeres. Desarrollo. Todos los productos tenan tapas marcadas con diferentes premios, el registro del premio se haca por tres diferentes medios: telefnico, SMS o web. Proporcionando el cdigo y el premio se realizaba una pregunta, inmediatamente se informaba si era ganador o no. El ganador podra recoger su premio en centros de canje autorizados. Resultados. Se realiz una campaa de Social Ads dentro de facebook para la generacin de demanda logrando ms de 7 mil clics por mes. Se repartieron ms de 120 mil premios, como: 630 Xbox, 1890 iPods shuffle y merchandising de Coca Cola. El 90% de los registros fueron va web, el 7% va telefnica y el resto va SMS

Quines Somos? Somos una agencia interactiva con ms de ocho aos de experiencia en medios digitales y tradicionales distinguindonos por nuestra creatividad y experiencia en marketing. En Creatika Media Group estamos: Estimulando mentes. Qu hacemos? Desarrollos de sitios y aplicaciones web, campaas on-line, multimedia, marketing interactivo, diseo grfico, produccin de video y animaciones para medios digitales y tradicionales. Clientes Grupo Bimbo, Nivea BDF Mxico, Bristol-Myers Squibb, Gas Natural Mxico, Swatch Group, Alberto Culver y STPS entre otros. Caso de xito Objetivos Redisear el sitio web www.lonchibon.com.mx con un claro objetivo de mejorar la presencia de la marca y desarrollar promociones exclusivas por Internet. Desarrollo Se desarroll un sitio web dinmico, orientado a la mejor usabilidad (web usability) y facilidad de navegacin, enfocado al target de la marca utilizando las ltimas tecnologas y tendencias de sitios de su ramo a nivel mundial. Resultados Incremento en el nmero de visitas convirtiendo al sitio en un excelente medio de comunicacin con el consumidor, aumentando el tiempo de permanencia de los usuarios, dando como resultado un mayor tiempo de exposicin a la marca y a sus productos, por medio de la implementacin de micrositios para campaas exclusivas en Internet. Se reforz el posicionamiento de la marca, como una gran alternativa para productos de consumo de comida rpida saludable.

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: (55) 5278-2000 Contacto: Javier Dorrego

Direccin: Benjamn Franklin 190, Col. Hipodromo Condesa, 11800 Mxico, D.F.

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.crossmedia.com.mx

Quines somos? Somos una agencia digital con ms de 90 profesionales en la regin, que combina de manera nica estrategia, creatividad y tecnologa, para brindar soluciones integrales de publicidad y mercadotecnia a empresas lderes en EEUU y Latinoamerica. Clientes de clase mundial: Banamex, Mexicana, Best Buy, Hoteles.com, Posadas, Blackberry, Iusacell, Starbucks. Servicios Consultora Strategic Planning, Channel Shift Strategies, Internet Lab, Usability testing, Social media / network strategies, KPI Dashboards, Online Researching, Benchmarking, Finance Modeling, Customer Insight. Digital Design & Motion Graphics, E-Commerce, Web Development.

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Media Planning, Display Branding, Display Performance, Advance Targeting, Search Engine Marketing, Bu-ying & Optimization, Ad serving management, Dynamic advertising, Advance tracking & analytics. CRM E-mail marketing, Loyalty Program, Database Marketing, Data Mining, Direct Marketing. Tecnologa E-mail Marketing Centre, Loyalty Marketing Centre, CMS Implementation, Web Based Apps, Infrastructure and Security, Mobile solutions, Online Fraud Prevention. Caso de xito Situacin Baja penetracin del canal online, altos costos de adquisicin, baja conversin del portal, falta de credibilidad interna, necesidad justificar cada peso invertido. Resolucin Diseo integral del sitio web, nuevo plan de medios digitales, analytics de principio a fn, tcnicas avanzadas de targeting online, e-mail marketing y CRM, social media, promociones con aliados estratgicos.

Especialidad: Agencia de Publicidad Direccin: Montes Urales 770, piso 5, Col. Lomas de Chapultepec, 11000, Mxico, D.F. Telfono: (55) 915-988 00 ext. 8821 Contacto: Camilo Plazas Michelsen E-mail: [email protected] Sitio Web:www.ddbmexico.com

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Blvd. Adolfo Lopez Mateos 1900 P2 Col. Los Alpes CP 01010, Mxico, DF Telfono: 33307118 / 33307119 / 56643171 ext. 103 E-mail: [email protected] Contacto: Jos Antonio Viadas Osorno Sitio Web: www.denumeris.com

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DDB Group Mxico DDB Mxico y manifesto DDB forman parte de unos de los grupos ms grande de marketing y comunicacin a nivel mundial: Omnicom (fuente: AdAge 2009) y cuenta una de las mas amplias gamas de servicios y disciplinas de comunicacin para plataformas de publicidad, digital & interactivo, CRM, Mobile Marketing, Eventos y activacin de marca, entre otros. Cuenta con mas de 200 oficinas en 96 paises y en Mxico esta presente desde 1965. DDB Mxico ofrece soluciones creativas para los negocios de nuestros clientes a travs de su filosofa de Social Creativity, lo que nos permite desarrollar y construir con nuestros socios experiencias de marca nicas y diferenciadoras que se traducen en ventajas de marca. DDB es una agencia de ideas, creemos en la creati-

vidad como el arma mas poderosa de negocio. Hoy da gestionamos el trabajo creativo de largo plazo para clientes de la talla de McDonalds, Volkswagen, FedEx, Herdez- Del Fuerte, Casa Cuervo, Merck, Sharp & Domhe y Johnson & Johnson, Bridgestone, Reebok, Henkel, Clorox entre otros. DDB no es una agencia de publicidad, es una agencia de Ideas. Ideas encaminadas a generar soluciones creativas. Para tal efecto, y enfocados en nuestra visin de la convergencia, tenemos estructurado un modelo que conjuga la parte creativa, estratgica y digital, en un mismo punto. Todos estos talentos trabajan en funcin de generar un plan de comunicacin diferenciador y relevante para el consumidor independiente del medio de difusin o punto de contacto.

Agencia Digital con ms de 7 aos haciendo que el medio (Internet) sea la plataforma para dar cabida a las ideas, las ideas sean creativas y que la creatividad se convierta en resultados de impacto favorable para nuestros clientes. La Agencia trabaja para vincular el anlisis, la creatividad, el marketing, la tecnologa y la imaginacin para encender los vnculos emocionales entre personas y marcas. Denumeris Interactive esta conformada por un grupo de especialistas profesionales (creativos, diseadores, mercadologos, web developers y artistas 3d) que con la aplicacin de herramientas tecnolgicas de alto nivel nos han permitido favorecer y transformar las metas de nuestros clientes.

Qu hacemos? La oferta de servicios de nuestra Empresa convergen en los medios digitales, con aplicaciones que van desde el diseo grfico, la interactividad, lograda en multimedia e Internet, animacin 3d, as como la produccin de video y post-produccin permitiendo una integracin de ideas y conceptos visuales que permitan comunicar claramente el mensaje y el propsito del cliente y as ofrecer una experiencia ms innovadora para el usuario. Hemos participado en proyectos de diversa ndole (en el mbito Cultural, Arquitectnico, Artstico, Marketing, Planes Comerciales, Operacin OnLine, Corporativos, etc) los cuales hemos cumplido con las expectativas de nuestros clientes y las de la agencia.

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Sierra Gamn 315 Col. Lomas de Chapultepec ,Mxico, D.F. Telfono: 52 (55) 5019 6470 Contacto: Nstor Mrquez E-mail: [email protected] Sitio Web: www.dipaolamarquez.com

Direccin: Montes Urales # 750 Col. Lomas de Chapultepec 11000, Mxico, D.F. Contacto: Federico de Mateo Sitio Web: www.draftfcb.com Telfono: (55) 5350-7834

Especialidad: Agencia de Publicidad


Agencia de marketing digital con slida herencia de marketing directo, promociones estratgicas y publicidad, fundada a finales del 2007 con la asociacin de Alejandro di Paola pionero indiscutido del marketing directo en Latinoamrica y Nstor Mrquez ejecutivo de amplia experiencia en marketing digital y directo en Mxico. dPM es miembro del grupo di Paola fundado hace 20 aos, con presencia en Buenos Aires, Santiago de Chile y Ciudad de Mxico. Vemos al consumidor de una manera holstica por que as lo percibe quien compra, en ese sentido desarrollamos soluciones multicanal especialmente integrando la experiencia digital con la offline y que actan en todos los estadios de la relacin con el prospecto/cliente (SEED-CONNECT-ENGAGE). Este ciclo de vida de cliente involucra el sembrado del mensaje con acciones publicitaras, digitales y de amplificacin social, que buscan la conexin con el consumidor a partir de una accin -que se registre o se haga fan, compre o simplememente forme parte de una encuesta, hasta el momento en el cual la relacin se torna una conversacin de largo plazo.

Caso de xito Con el objetivo de reforzar el vnculo entre los consumidores y la marca, un sitio para recrear las aventuras de Bolo, el reto consisti en generar inters en los nios y posicionar a Liverpool entre los paps como el sitio ideal para las compras navideas. Con tales efectos se cre un sitio dinmico, con diferentes actividades para los nios y que incitaba a ser explorado. Para dar un buen sustento a la aventura de Bolo, se cre la isla Kopipi virtual, lugar donde cae Bolo desde el trineo de Santa. Desarrollo El sitio const de 3 etapas, que se lanzaron en intervalos de 15 das. Conforme la aventura iba progresando, el usuario desbloqueaba contenido como cortometrajes, postales y objetos para decorar su choza. Adicionalmente, el 24 de diciembre se agreg el trineo de Santa a la isla, que proporcionaba dos regalos al ser seleccionado. Resultados Se obtuvieron ms de 400 mil visitas y 66 mil registros en menos de dos meses. El tiempo de estancia fue 4 veces mayor en relacin al ao anterior, con un tiempo promedio de 9 minutos. Estos datos reflejan el vnculo logrado entre los nios y la marca, adems de que se lograron vender ms de 100 mil Bolos de peluche, as como gran nmero de diferentes accesorios relacionados. Descripcin de productos o servicios Anlisis competitivo, BTL, branding, desarrollo Web, diseo grfico, eventos, identidad de marca, investigacin de mercados, marketing digital, mercadotecnia directa, monitoreo de medios, nuevos medios, planeacin estratgica, POP, postproduccin, produccin de audio y video, promociones, trade marketing. Quines somos? Draftfcb es la primera organizacin de comunicacin global en operar contra un solo estado de resultados. La agencia es impulsada por The 6.5 Seconds That MatterSM, una expresin creativa

que reconoce el breve margen de tiempo que los comercializadores tienen para captar la atencin del consumidor y motivarlos para actuar. Con casi 140 aos de experiencia combinada, Draftfcb tiene sus races tanto en la publicidad como en el marketing directo centrado en datos y en interactividad. Clientes ADO, APAC, AMFQ, Banorte, BDF, Banco de Mxico, Bristol Myers Squibb, Brown Forman, Coca Cola, Distribuidores GM, Grupo Bimbo, Grupo Modelo, Hampton Inn, Hanes, Kraft Foods, Liverpool, Museo Tamayo, Reforestamos Mxico, SC Johnson, VIFAC, Cadbury.

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Desarrollamos soluciones de comunicacin y marketing que vayan ms all de desarrollos puntuales (sitios, banners, email o videos) y constru-yan, a partir de esos elementos combinados de una manera nica y consistente, una plataforma de largo plazo para la marca. De esta manera, la audiencia tiene un acercamiento con las marcas derivando en su eventual preferencia, en lugar de una relacin comercial convencional. Principales Ejecutivos: Nstor Mrquez CEO dPM Adrin Brizuela VP Creativo Freddy Rosales Head Consulting Adrian Snitcofsky Head Media & Performance Alejandro di Paola CEO Grupo di Paola Francisco di Paola COO Grupo di Paola Clientes: Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, Gamesa, Toks, Televisa Interactive Media, Genoma Lab, Heinz.

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: (55) 3004-2506/09

Direccin: Monte Elbruz 132 Of. 203 Chapultepec Morales,11570 Mxico D.F. Contacto: Pedro Antonio Menndez Mendoza E-mail: [email protected] Sitio Web: www.elogia.net

Direccin: Goldsmith 38 piso 1 dep. 101, Polanco Reforma, c.p.11550, Mxico,D.F Telfono: (55) 5280-6620 / 5280-6346 Contacto: Federico Adlercreutz Sitio Web: www.e-volution.com E-mail: [email protected]


Elogia Marketing Singular En Elogia descubrirs una atencin Singular basada en el diseo de experiencias, el uso asertivo de la tecnologa y la optimizacin de diferentes canales de contacto directo. Esto nos permite establecer un dilogo personalizado con todo tipo de pblicos as como gestionar y monitorear todas las acciones de marketing y sus resultados. Conoce nuestras reas, en Elogia brindamos soluciones de acuerdo a tus necesidades: Elogia Creativa: Micro sitios ecommerce Portal del empleado emailing banner Blog Foros Newsletters Boletn dinmico Asistente Virtual (cibot) mensajes SMS/MMS & Desarrollo Second Life. Elogia Encuestas: Investigacin de mercados con especialidad online. Elogia Relaciona: Marketing digital, promociones ATL & BTL.

Caso de xito 7eleven es una tienda de conveniencia, la cual por la naturaleza de su negocio, no realiza publicidad o marketing mas all de acciones en el punto de venta. Objetivos Aumentar el valor del ticket promedio de compra. Desarrollo Se desarrollo una estrategia digital para la tienda de conveniencia 7 Eleven, donde el objetivo de marketing era generar mayor consumo en los tic-kets de compra, elevando el ingreso por ticket de 20 a 40 pesos. La campaa se bas en una promocin con campaa en medios digitales solamente, donde se daba a conocer la promo, cuya mecnica era, posterior a una compra mayor a 40 pesos, recibir una tarjeta la cual era perforada con futuras compras y de acuerdo a la perforaciones ganaba premios al instante y al lograr perforar la tarjeta por 5 vez, participaba en el sorteo de una guitarra autografiada por el artista Zoe. Para tal efecto, se desarrollo una aplicacin para facebook donde el usuario personalizaba un video musical con fotos de su preferencia, para luego ver dicho video, el cual resultaba muy humorstico, con la personalizacin. Posteriormente los usuarios invitaban a otros a hacer lo mismo y posteaban la aplicacin en su perfil, logrando as la viralizacin de la aplicacin y la campaa. Resultados Como xito de la promocin, accin y campaa, 7 Eleven logro su objetivo de aumento de consumo por ticket promedio, y los premios proyectados para dos meses de campaa (Dic 2009 y Ene 2010) se terminaron a finales de diciembre, cumpliendo el objetivo de la promocin y la estrategia. Quienes Somos? Somos una agencia de marketing digital, nacida como tal en el ao 1998 en Argentina. Que hacemos? Brindamos servicios digitales orientados a resultados.

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Elogia Media: Display - Performance - Emailing - SEM - SMO & Analtica Web. Elogia Data: Soluciones Tecnolgicas Programacin - Medicin de Trfico Alojamiento SEO - Herramientas de medicin y envo de emailing & mensajes SMS. Gracias a nuestra tecnologa ms la eficacia y experiencia de nuestra gente, generamos para tus clientes y marcas experiencias relevantes y positivas.

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Estos servicios son: Digital Marketing: e-Relationship Marketing | Email Marketing | Concursos & Promociones online | Recoleccin de datos/Estrategia de Base de Datos | Encuestas online & marketing research | Mobile Marketing & strategy. Generacin de Trfico: Planificacin y compra de medios online | Seleccin de medios | Campaas de banners | Marketing en buscadores | Marketing viral y de redes sociales | Optimizacin para buscadores | Weblogs Outsourcing de Operaciones Online: Creacin, desarrollo y management de comunidades | Desarrollo de contenidos | Localizacin de contenidos | Programacin de contenidos | Administracin y mantenimiento de websites | Desarrollo y envo de Newsletters | Creacin y envo de mails | Anlisis y Reportes | Servicios de mantenimiento.

Especialidad: Agencia Digital Direccin: San Salvador 312 Col. Mitras centro,Monterrey, NL CP 64460 Telfono: 01 (81) 81156150 Contacto: Romeo Mrquez

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.gelattina.com

Somos una agencia de Marketing Digital y queremos ayudarte a desarrollar la estrategia que tu marca necesita. Prometemos entender tus necesidades dejando todo nuestro empeo y creatividad en tu proyecto. Marketing Digital Conectamos marcas y consumidores realizando estrategias para Internet Estrategias de comunicacin para Redes Sociales Community Management (Twitter, Facebook, YouTube, 4Square) Concursos on-line Social Apps (Facebook apps, Twitter apps, Widgets, etc) Campaas Pay-per-click (Adwords, Facebook Ads) Diseo y Produccin de Sitios Creamos Experiencias Digitales a travs de sitios atractivos e Intuitivos Sitios de Experiencia Sitios Corporativos Sitios y Micro-sitios promocionales Consultora en Usabilidad y User Experience Hemos logrados grandes resultados para las siguientes marcas: Alestra Banregio Banorte Home Depot Coca-cola IAB Mxico Marcatel Marriot Hotels T-Mobile NIC de Mxico

Garza Sada 1892 cuenta con muchas opciones para quienes buscan vivir cmodamente y cerca del Tec de Monterrey o para quienes buscan comer o divertirse en su plaza comercial. Ante la necesidad de optimizar su presupuesto de mercadotecnia, GS1892 seleccion a Gelattina para realizar una estrategia para redes sociales. Objetivos: 1.Posicionar a GS1892 en la mente de los futuros estudiantes del Tec de Monterrey. 2.Llenar al 100% la ocupacin de la torre de departamentos. 3.Incrementar el trfico a la plaza comercial.

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Concurso Como siempre quisiste vivir para inquilinos de GS1892 Constante desarrollo de conversaciones con fans en Twitter y Facebook A partir de mayo del 2010 iniciamos una campaa en redes sociales que incluy Facebook, Twitter, YouTube y FourSquare. Adicionalmente se realizaron campaas simultneas con Facebook Ads y Google AdWords. Actividades: Concurso en Facebook que gener +25,000 Fans en 1 semana Concurso en Facebook que gener +2,200 fotografas de fans en 1 semana Resultados: Ocupacin del 95% en la 1ra Torre Habitacional Duplicacin de las visitas a la plaza comercial +100,000 visitas al sitio en el primer mes de actividad En Gelattina conectamos marcas y consumidores realizando estrategias para Internet, Llmanos o escrbenos. Queremos escucharte. Sguenos en las redes sociales www.Gelattina.com/community

Especialidad: Agencia Digital Telfono: (55) 5524-8885 Contacto: Diego Muoz

Direccin: Vosgos 103 int.2 Col. Lomas de Virreyes, C.P. 11000

Direccin: Ejrcito Nacional #519 Col.Granada Del. Miguel Hidalgo, Mxico, D.F. 11520. Telfono: (55) 5729-4085 ext.4085 Contacto: Alejandro Corona


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.globalmind360.com


Sitio Web: www.jwt.com.mx

El mayor de los obstculos es tambin la mejor oportunidad para hacer algo trascendente Campaa de promocin turstica de Mxico. El contexto que dio lugar a esta accin fue durante la amenaza del virus N1H1, la cual gener una merma del 17% en el turismo, en una industria donde 1 de cada 10 familias mexicanas dependen de ello y era imprescindible fomentar. El Consejo de Promocin Turstica de Mxico, eligi a Global Mind, agencia digital de 360, para recordarle a los Mexicanos las mltiples opciones tursticas que ofrece el pas y as lograr su objetivo de promover el turismo interno. Por su capacidad de viralizacin y aglutinamiento de contenido respecto a otras redes sociales, Facebook fue la herramienta ideal para focalizar el dilogo con la audiencia. Para construir y mantener esta relacin generamos contenido diariamente. Otra actividad fundamental para el xito de nuestra campaa fue el posteo de comentarios de inters en grupos afines para incentivar el ingreso a nuestro propio grupo. Una vez que tuvimos una base consistente de seguidores, lanzamos el concurso: Se cre una aplicacin (un juego) dentro de la misma fanpage en la cual los miembros tendran la posibilidad de ganar un viaje y ms de 100 premios. Como resultado de esta accin, se consiguieron cerca de 70 mil fans en un perodo de dos meses, quienes participaban diariamente e interactuaban entre s. Global Mind provee a sus clientes servicios tales como planificacin y compra de medios, SEO, SEM, mobile marketing, viral marketing, post click performance, produccin web, creatividad, etc. Siendo una agencia que maneja el negocio digital exclusivamente y en su totalidad, posee oficinas en Mxico DF, Buenos Aires, Miami, Lima, Santiago, Montevideo y Madrid. Suma un plantel de ms de 80 profesionales calificados en la industria digital.

Campaa: Qu todos los nios escuchen el gol! Antecedentes: En Mxico, un promedio de 2 mil nios al ao nacen con problemas auditivos. Objetivos: Crear una conexin emocional de Energizer con el consumidor. Desarrollo: Energizer poda hacer la diferencia con el apoyo de la gente. Para ello, invitamos al portero de la Seleccin Mexicana, Memo Ochoa, como portavoz y creamos una estrategia viral en Facebook en la que por cada amigo agregado, Energizer donara una pila auditiva para mejorar la calidad de vida de 20,000 de estos nios. La causa social fue tan poderosa que famosos conductores de radio y televisin como Adela Micha, Martha Debayle, Anette Cuburu, Galilea Montijo, Javier Poza y Andrea Legarreta apoyaron con menciones no pagadas en sus programas, as como a travs de sus cuentas de Twitter y Facebook. La campaa culmin en un evento masivo en Paseo de la Reforma con ms de 5,000 asistentes, donde se hizo entrega de 20,000 pilas a travs de Fundacin Televisa. Resultados: Rcord histrico de ms de 20,000 amigos en Facebook en slo 5 das. Hoy son ms de 38,000. Ms de 3 millones de pesos en notas periodsticas no pagadas. 20,000 nios con una mejor calidad de vida. Caso ganador de Bronce en los premios IAB Conecta 2010 en la categora de Responsabilidad Social y Servicio Pblico. Caso ganador de Plata en el Crculo Creativo 2010 en la categora de Medios No Tradicionales. Quines Somos? En Glue hacemos honor a nuestro nombre: Unimos, juntamos y conectamos a la gente con la marca, a la marca con la gente y a la gente con la gente. Creamos experiencias enriquecedoras y

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lo hacemos por medio de una red diseada para el desarrollo de soluciones integrales. En pocas palabras, hacemos realidad los conceptos de comunicacin y mercadotecnia. Qu hacemos? Digital, experiencia de marca, shopper marketing, programas integrales de comunicacin y mercadotecnia. Clientes: Banana Boat, Cadbury Adams, Citizen, Conagra Foods, El Globo, Energizer, Ford, Ford distribuidores, Jos Cuervo, Nestl, Nokia, OHL, Schick, The Coca-Cola Company

Especialidad: Agencia de publicidad Direccin: Miguel ngel de Quevedo # 8 piso 8 Col. Ex. Hda. de Guadalupe Chimalistac Mxico D.F. Telfono: (011) 54801484 Contacto: Carlos Tapia

Direccin: Sendero de la Ladera 16 Milenio III 76060, Quertaro, Mxico.

Especialidad: Agencia de Publicidad Telfono: 01 (442) 198-2161



Contacto: Vicente Atamoros

Sitio Web: www.grupoferrer.com

Sitio Web: www.grupopv.com.mx

UVGuardian Nueva aplicacin para Iphone y Black Berry ayuda a proteger la piel de los peligrosos rayos UV. Con el objetivo de contribuir al cuidado de la piel de las personas, sugiriendo un tiempo de exposicin al sol que ayude a evitar lesiones en la piel de acuerdo a diversos factores, Publicidad Ferrer y Asociados desarroll para La Roche-Posay esta aplicacin que est disponible tanto para Iphone como Black Berry. La aplicacin toma en cuenta caractersticas ambientales como es el pronstico de ndice UV y el tono de piel del usuario para generar una alarma que indique al usuario cuando ya ha pasado el tiempo mximo recomendado de exposicin al sol. Esta alarma puede ser una cancin que est disponible en el iPhone o iPod Touch, de esta manera el usuario puede personalizar la forma en la que se le notifica cuando ya pasado mucho tiempo expuesto al sol. Adems de la alarma de exposicin al sol, se sugiere un factor de proteccin solar que permita al usuario proteger su piel y as prevenir lesiones causadas por la radiacin solar. Algunas de las caractersticas extras que ofrece la aplicacin es la integracin de un breve diccionario de temas relacionados con la piel. Inicialmente estn incluidos los tipos de tono de piel de acuerdo a la escala Fitzpatrick. Se proveen datos que permitan al usuario definir con exactitud a que tono de piel pertenece con base en reacciones previas ante el sol, color de cabello y ojos, entre otras caractersticas. En prximas actualizaciones se incluirn ms temas que contribuyan al cuidado dermatolgico, generando un compendio de consulta til al usuario. La aplicacin en estos momentos es exclusivamente para ciudades de la Repblica Mexicana, sin embargo contamos con ms de 150 ciudades de las cuales se despliega el ndice UV y la temperatura en tiempo real. En un futuro se planea aadir ms pases a la aplicacin expandiendo su cobertura a ciudades de Amrica Latina, Norteamrica, Europa, entre otros.

GPV Comunicacin se especializa en el diseo e implementacin de Estrategias de Comunicacin que integran los Medios Digitales, los Medios Off line y las Relaciones Pblicas. Durante ste ltimo ao, GPV Comunicacin fortaleci varias de las Estrategias de Comunicacin de sus Clientes con el uso EFICIENTE de las Redes Sociales. De acuerdo a cada Objetivo de Comunicacin, creamos un perfil Social On Line de la Marca; ste perfil sirve de gua para seleccionar las plataformas que formarn la Suite de Conversacin de la Estrategia. De acuerdo a cada plataforma (Facebook, Twitter, YouTube, WorldPress, LiveStream, etc), se disean planes Editoriales especficos. Con todo esto, apenas empieza la aventura del Conversation Marketing; cada Proyecto tiene vida propia por lo que lo ms importante de nuestra metodologa es el seguimiento a los indicadores y el ajuste DIARIO de las estrategias. La Cadena ms importante de gimnasios de acondicionamiento fsico del Pas tiene integrada nuestra metodologa a su Estrategia de Marketing. A travs de la Suite de conversacin, ha conseguido: Engagement con Socios actuales, conversacin con Socios Potenciales, promocin dirigida a eventos de la marca y sobre todo, ha conseguido que cada uno de los miembros de su Red Social se convierta en Embajador del Deportesmo.

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La aplicacin puede ser descargada desde: itms://itunes.apple.com/app/uv-guardian/ id383663448?mt=8

Especialidad: Agencia Digital Telfono: 01 (844) 4894401

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Blvd Garcia de Len 1575 2 Piso, Col Chapultepec Oriente, Morelia, Mich. Telfono: 01 (800) 463-1600 Contacto: Fernando Trevio Albert E-mail: [email protected] Sitio Web: www.ia.com.mx

Direccin: Privada Obregn Sur 1366-40. Zona Centro. Saltillo, Coahuila. Mxico Contacto: Alexandra Pescador E-mail: [email protected] Sitio Web: www.grupow.com

Cliente: Digital Invaders, la escuela de Grupo W. Fecha de lanzamiento: Enero 2010. Descripcin en video: http://grupowprojects.com/digitalinvaders/en/ URL del proyecto: http://www.digitalinvaders.org/ Antecedentes: Grupo W abri su escuela de creatividad digital en Saltillo, Mxico, con la misin de desarrollar el talento mexicano en diversas disciplinas como diseo web, programacin, generacin de ideas y liderazgo de proyectos. Dicha formacin de nuevos talentos es la contribucin de la agencia para el crecimiento de la industria. Para ello, Digital Invaders convoca a jvenes entre 18 y 24 aos, cuya aspiracin sea ingresar o abrir negocios en los sectores de la publicidad, medios digitales y diseo web.

IA Interactive Somos una agencia interactiva que produce ideas que construyan una relacin ntima entre las marcas y las personas. Caso de xito: Reto Cinpolis 2009 Antecedentes Por ms de 8 aos Cinpolis ha premiado a sus usuarios y clientes ms leales con una trivia en lnea en la que compiten por diversos premios. Objetivos Cualitativos Branding. Que los usuarios vivan una experiencia diferente. Interactuar. Crear lealtad a la marca. Cuantitativos 1 milln de visitas al trmino. 5 min promedio de visita. Generar +40,000 registros Estrategia La mansin del to Oscar Concepto basado en la experiencia apoyado del social media para crear una trivia interactiva con el tema de pelculas de terror.

Resultados 1,895,654 visitas en tres semanas. 8 minutos promedio de convivencia con la marca. 44,505 usuarios registrados activos. 1,789 usuarios en la ronda final de la trivia. 4,608 comentarios en el blog. 58,843 descargas de teaser audio 3D. 3,120 vistas de video YouTube.

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Al final de cada curso, los alumnos presentan un trabajo final, que consiste en una pieza publicitaria para marcas que participan en un programa de becas, as como instituciones y fundaciones sin fines de lucro. Objetivos: Dar a conocer el webscout de Digital Invaders de una manera entretenida, cuya produccin sea una fuente de inspiracin sobre las reas tcnicas que los aspirantes pueden explotar al final del curso. Desarrollo: Como eje, se cre un website (www.digitalinvaders.org) que presenta a los Digital Invaders, mons-truos y seres espaciales que construyen historias y minijuegos para detallar el por qu de esta escuela, el perfil de sus profesores y el motivo de estar ubicado en la ciudad de Saltillo. Adems, se abri un blog en donde los alumnos comparten sus nuevos conocimientos y prcticas para realizar un seguimiento de sus avances. Las actividades promocionales incluyen perfiles en redes sociales para informar sobre eventos, nuevos cursos y convocatorias al webscout.

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Especialidad: Agencia Digital Direccin: Pilares No. 35 Col. Tlacoquemecatl del Valle C.P.03200 Mxico D.F Contacto: Pavel lvarez Pedroza E-mail: [email protected] Sitio Web: www.iyess.net Telfono: (55) 5559-9462

Direccin: Anatole France 311, Polanco Mxico, D.F. 11560. Telfono: 52 (55) 52 62 93 90 Contacto: Pablo Hernndez OHagan E-mail: [email protected] Sitio Web: www.ingeniagroup.com

iyess se integra al entorno de Marketing Digital en Mxico para ofrecer estrategias y soluciones de mobile marketing que aporten valor a las agencias y sus marcas. Mobile advertising, search mobile, apps y sitios Mviles son algunas de las oportunidades de comunicacin que ms penetracin en los consumidores vendrn en los prximos meses. En Mxico muchos dicen ser expertos gurus, en iyess creemos en la experiencia y conocimiento que tienes de tus marcas y servicios, que conjugados con nuestras experiencias estamos seguros darn buenos resultados. iyess Mxico, t mobile advertising partner!

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We understand Digital: Ingenia Group es una Agencia Interactiva 3.0 con 75 jvenes mexicanos sumamente apasionados por hacer cosas increbles en Internet: Sitios Web que Venden, aplicaciones web robustas y campaas de Marketing Digital del gran alcance. We deliver Digital: Nuestra mejor carta de presentacin son las empresas que confan en nosotros para innovar digitalmente: Ricolino, Grupo Bimbo, Corona, Walmart

Mxico y Centroamrica, Rotoplas, Sky, Aeropuertos del Sureste, Embotelladora Arca, Bancomext, Peoles, Mitsui, Grupo Aeroportuario del Pacfico, entre otras. We LOVE Digital: Nos caracteriza nuestra misin: Servicio Sensacional. Para nosotros no se trata de hacer slo dinero, se trata de atender bien a nuestros clientes y hacer lo que nos encanta. Venimos felices a trabajar da con da.

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Av. Constituyentes #908 Col. Lomas Altas Mxico, D.F.11950 Telfono: (55) 5259-0202 Contacto: Nelson Maldonado

Direccin: Copernico 59 Col. Anzures, Mxico, D.F. Contacto: Joost Van de Velme Sitio Web: www.ktc.com.mx E-mail: [email protected] Telfono: (55) 5250-8088


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.kanseilab.com

Quines Somos? Somos una agencia interactiva basada en la estrategia y la creatividad. Nos especializamos en desarrollar nuevas soluciones para optimizar los recursos que el medio ofrece. Estamos inmersos en el mercado: conocemos a nuestro pblico y nos anticipamos a lo que necesita. Qu hacemos? Hacemos marketing digital, basado en la creacin de experiencias interactivas, siempre alineados a los objetivos mercadolgicos de nuestras marcas; apoyndonos en un pensamiento estratgico y una efectiva planeacin de medios, pues creemos en la importancia de idear soluciones integrales para cada una de nuestras campaas. Cliente: Volkswagen. Campaa: Tu auto tambin suea. Descripcin: Para el lanzamiento de Jetta GLI, la nueva versin de uno de los autos ms arraigados en el mercado mexicano, nos basamos en el concepto de la campaa offline: Tu auto tambin suea. As creamos una campaa interactiva, que fue ms all de slo ofrecer informacin de nuestro vehculo. Fue necesario crear una experiencia que el target conformado por muchos fans de corazn de Jetta- disfrutara, y el camino ideal result en un videojuego dividido en tres niveles. Nuestro brandsite fue la piedra angular de la campaa, pues tambin sirvi como teaser. ste consisti en ofrecer slo el primer nivel del juego y al trmino de ste un Continuar, hecho que gener grandes expectativas y usuarios registrados para tener acceso antes que nadie a la develacin de los siguientes niveles, ocurrida al momento del lanzamiento oficial del auto. Los usuarios del videojuego comienzan con un Jetta normal, y segn cada reto superado, se agregan atributos que hacia el final de la experiencia convierten a nuestro auto en un Jetta GLI. As, a travs de los tres entretenidos niveles, hacemos nfasis en el equipamiento y diseo que esta versin ofrece. Antecedentes: Coca-cola es una empresa global, con diversas campaas que buscan relacionar a sus consumidores con su marca. Su proyecto Open Happiness se lanz a nivel mundial y la marca tener un mayor alcance mediante marketing digital. Objetivos: Involucrar a los clientes de Coca-Cola en la campaa global Open Happinessen una plataforma donde hoy en da se encuentran: Facebook. Desarrollo: Se cre una aplicacin en Facebook, llamada Happy Slider, en la que los usuarios pueden compartir su estado de nimo y su felicidad con Coca-Cola. Resultados: Conectamos a los consumidores de Coca-Cola con Global Happiness, y medimos el nivel de felicidad de los consumidores en los diferentes pases el mundo. Quines somos? Somos un equipo de 20 personas de diferentes backgrounds con pasin por la tecnologa y marketing. Qu hacemos? Planeacin, creatividad y ejecucin de campaas interactivas en plataformas Web, Mobile y Tablet. Clientes: Panasonic, Coca-Cola, Suzuki, Iberoamericana.

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D I G I TA L E X P E R I E N C E S

Direccin: Paseo de los Tamarindos 400-A. 5 Piso, Bosques de las Lomas C.P. 05120, Mxico, D.F. Telfono: Contacto: Matias Perel E-mail: [email protected] Sitio Web: www.latin3.com

En Latin3 pensamos, creamos, desarrollamos y optimizamos experiencias digitales para ayudar a nuestros clientes a cumplir sus objetivos de negocios. Combinamos lo conocido y lo innovador para lograr acciones, campaas y mensajes que la gente tiene ganas de ver, usar y compartir, y que ayudan a nuestros clientes a cumplir sus objetivos de negocios. No slo trabajamos con compaas mexicanas, tambin somos socios estratgicos de las divisiones hispanas y latinoamericanas de compaas globales. Buscamos constantemente nuevas formas de ayudar a que sus marcas se acerquen a sus consumidores con proyectos innovadores y rentables. Nuestro objetivo es entregarles resultados de negocios extraordinarios, a partir de experiencias que resultan de un profundo conocimiento de la identidad y cultura latina.

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Nuestro equipo es un grupo interdisciplinario y multicultural que trabaja desde Mxico, Miami, Buenos Aires y Sao Paulo. Pero hay algo muy importante que tenemos en comn: tenemos pasin por aprender sobre nuevas tecnologas y dispositivos, pensar nuevas formas de contar historias digitales y superar las expectativas de nuestros clientes. Este ao cumplimos nuestro dcimo aniversario y tenemos ms ganas que nunca de seguir creciendo, aprendiendo y creando nuevas experiencias y soluciones junto a ustedes. Tenemos el honor de compartir este camino con clientes como Nextel, Cablevision, Pfizer y Banamex.

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Manuel Lpez Cotilla #812, Col. del Valle, Mxico, D.F. Telfono: (55) 5999-2030 ext.101 Contacto: Lic.Ral Aguilar

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Gmez Palacio 154, Col. Condesa, Del. Cuauhtemoc, Mxico D.F. CP 06170 Telfono: (55) 5250-6552

Contacto: Oscar Arzamendi

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.lead2action.com

Sitio Web: www.lunave.com


En Lead2Action identificamos un importante nicho de mercado en las redes sociales para Grupo ALSEA. Buscamos que los usuarios se identifiquen con el life style de las marcas CPK y P. F. Changs innovando a travs de promociones, comunicacin directa y una puntual administracin de contenidos interesantes para nuestro target. Los objetivos principales eran segmentar al pblico para maximizar las acciones de atraccin y retencin, generar afinidad hacia los contenidos de las marcas y conocer los hbitos de los usuarios. Cmo lo hicimos ? Para CPK desarrollamos un concepto que logra un sentido de identidad con el target, The californian way of life. Generamos una promocin donde los usuarios podan crear su propia pizza, la ms original ganaba una tarjeta de regalo de $200 para consumo en CPK. Hicimos tambin dos trivias en Facebook y Twitter, ms una rifa a travs de una aplicacin en Twitter. En P. F. Changs trabajamos bajo el concepto, la esencia tradicional china, donde buscamos ligar a la gente con la cultura culinaria del pas. Ligamos el gran evento Horse Parade con las redes sociales incentivando a la gente a buscar el caballo P. F. Changs durante su ruta por la ciudad, tomarse una foto y subirla al Fan Page de Facebook para ganar una tarjeta con valor de $200 para consumo en el restaurante. Adems hicimos un concurso en redes para ganar accesos a la inauguracin VIP de P. F. Changs de Guadalajara Jalisco. Resultados: CPK Incrementaron 300% los fans de la marca en 8 semanas, consiguiendo que se identifiquen con el californian way of life. P. F. Changs Incrementamos casi el 200% en ambas redes sociales en un periodo de 8 semanas, logrando la aceptacin de las marcas con los consumidores y la interaccin con ellos.

Somos una agencia digital, la cual lleva ms de seis aos evolucionando junto con esta apasionante industria. Hemos vivido, desde dentro, la transformacin del marketing en los medios digitales y la consolidacin de nuevas plataformas y tecnologas. Ejemplos de esta evolucin son la importancia de tener presencia Mobile en las estrategias de marketing y el cambio de paradigmas con la Web 2.0, popularizado principalmente a travs del social media. Estos cambios han sucedido sin dejar de lado la parte fundamental que es el atractivo contenido Multimedia, siendo lo que sustenta cualquier accin o campaa digital. Fue as como afinamos nuestra oferta de servicios a tres reas digitales: Multimedia, Mobile MKT y Social Media.

Buscando fortalecer nuestra oferta de valor, en el 2010, nos fusionamos con Pleca Interactiva, agencia pionera en interactive en Mxico. De esta manera, agregamos ms de quince aos de experiencia a nuestra rea Multimedia/Web e integramos soluciones innovadoras en Mxico, como el desarrollo de interactivos y Apps para pantallas Multi-touch. Hemos brindado esta gama de productos y servicios a empresas como: Telcel, IXE, iTunes, Seccin Amarilla, Telmex, Walmart, La Huerta, Ford, INAH, GM Parts, Mexicana, Draft FCB, Wunderman, Intermec, Verosol, Mobext y Manpower. Nos dar mucho gusto llevar tu marca al mundo digital.

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: (55) 9000-0385 Contacto: Martn Aceves

Direccin: Montecito 38, Piso 7 Of. 35. Col. Npoles, 03810. WTC Mxico, Mxico, D.F.

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.mediagency.com.mx

Cliente Ford de Mxico Marca: Mustang Shelby 2010 Nombre de la campaa: La Vida es un Reto Objetivo: Posicionamiento y Brand Awareness Reconocimientos: Bronce Mejor Campaa de Posicionamiento y Brand Awareness Premios IAB Conecta 2009. Vigencia de Campaa Desde 2009-09-01Hasta 2009-12-31 Antecedentes Mustang cono de FORD, necesitaba renovarse y con el lanzamiento de su modelo 2010; cumplir 45 aos como marca y su variacin Shelby GT500 que le han valido ser reconocido como el mejor Mustang jams construido, decidi por estrategia cimentar su comunicacin en medios digitales para acercarse a un nuevo consumidor, ms joven que de manera franca se encuentra en Internet y reducir su inversin en medios tradicionales. Objetivo Generar una campaa Digital con base en Internet para acercarse a nuevos usuarios y generar alto niveles de Posicionamiento y Brand Awareness Desarrollo La Estrategia de integracin se vali de un poderoso landingpage pero con contenidos preparados para viajar con un alto nivel de experiencia en redes sociales, dos integraciones especiales para Facebook, una para Twitter nica en su base de branding y en Youtube con videos. Una produccin enriquecida en los formatos publicitarios que permitieran al sonido, a los beneficios tangibles como velocidad, colores e impacto de su rediseado y poderoso modelo, integrarse con fuerza en formatos richmedia, combinando: Banners conectados a Twitter, Takeovers y formatos base con alto nivel de interactividad aun sin ir al sitio. Estas dinmica pautadas en sitios no solo de gran alcance, sino verticalmente conectados con el estilo de vida de los usuarios de Internet potencial as como las interfaces conectadas con redes sociales, permitirn hacer que la campaa

lograra que se generara el mayor trfico en 2009 para un sitio de Ford. Resultados Las piezas como caso de integrar Twitter desde un banner, lograron mas de 1,167 skins, un impacto de alcance en los que aplicaron y comunicaron con sus followers, cubriendo el 37% de Reach de los usuarios de Twitter en Mxico. Piezas como el Take Over usado en MSN en su home alcanzaron 10% de CTR, tasa record para una pieza usada por FORD en una campaa de display. El Sitio Mustang 2010, provoc + 2,500 impactos en post en Facebook con contenido generado por usuarios desde el Site. 3600 reproducciones de la Experiencia en Youtube. Estos altos impactos con componentes sociales permitieron no solo lograr un alcance superior al 60% del target de usuarios en Internet al cual se pauto. Logrando ser el Sitio ms visitado y con mayor duracin en la visita de Ford en 2009. A nivel de mercado, en una industria que se vio disminuida cerca de un 40%, Ford Mustang no solo venci en ventas a Camaro, sino que logr crecer un 30% mas ventas. Ver Testimonio Cliente http://www.mainteractive.com/testimonio_ford Creatividad y ejecucin liga para ver la Campaa y piezas completa: http://projects.mainteractive.com/Mustang2010/

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Especialidad: Agencia de Publicidad Telfono: 5249-4200

Direccin: Prado Norte 125, piso 2. COl. Lomas de Chapultepec. CP 11000 Contacto: Ana Maria Olabuenaga E-mail: [email protected] Sitio Web: www.och.com.mx

Direccin:Montes Urales 505 piso 1 Lomas de Chapultepec 11000 Mxico D.F. Contacto: Fernando Jurez Telfono: (55) 52016591


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.ogilvy.com

Quines somos? Una agencia local en sociedad con una red internacional. La agencia ms efectiva de Mxico (EFFIE). La Agencia ms creativa de Mxico (El Ojo de Iberoamrica). La agencia ms creativa y respetada de Mxico (Grupo Consultores de Espaa) Somos comunicadores, diseadores, productores, desarrolladores, estrategas y tecnologistas que compartimos la pasin por llevar una gran idea a una inteligente, innovativa y comprometida experiencia para el usuario final. Somos una agencia multi-plataforma, creamos experiencias. Servicios ATL: Desarrollo de estrategia y creatividad para implementacin masiva. Centro de produccin: Produccin y post produccin in house (animacin, musicalizacin, edicin). Digital: Creatividad, desarrollo, consultoria, mantenimiento, sembrado, generacin de contenido y administracin de propiedades digitales. BTL: Desarrollo de estrategias e implementacin de programas que involucran Event Marketing, Merchandising, CRM, Guerrilla. Desarrollo de estrategias de promocin on premise y off premise, Desarrollo e implementacin de programas de Relaciones Pblicas, Media Trainning, War rooms. Branding: Desarrollos de programas de arquitectura de marca, diseo de productos y empaques. Planning & Research: Equipo de Antroplogos y Psiclogos para el desarrollo de estudios cuantitativos y cualitativos.

Medios: Staff de medios para planeacin, compra y administracin de los mismos. Alianza con Starcom, la central de medios de grupo Publicis. Health Care: Contamos con un grupo de asesores mdicos en todas las especialidades encabezados por el Doctor Daniel Bross, reconocido mdico miembro de la Academia Mexicana de Medicina de Mxico. Qu creemos? Basamos todo nuestro pensamiento y desarrollo creativo en el concepto de Emotional Branding para lograr un vnculo emocional entre las marcas y la gente. Esto confiere un profundo conocimiento y entendimiento de sus necesidades, sus motivaciones y sentimientos para impulsarlas a tomar una accin determinada. Nos aseguramos de que cada mensaje publicitario que entregamos refleje los pensamientos y sentimientos de estas personas en beneficio de las marcas y sus atributos. Nuestros clientes: General Motors, Bodega Aurrer, Suburbia, Vips, Gruma, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, (CPTM) Mxico, Movistar, Milenio, Grupo Lala, Casa Pedro Domecq, Grupo Gamesa, Televisa, Church & Dwight, Grupo Posadas, Mexicana, Heinz, ADT, Cancn, CONACULTA.

AMERICAN EXPRESS Tu 24/7 personal El servicio personalizado 24/7 es el principal diferenciador de American Express frente a otras marcas en el mercado. Con este concepto, facilitaron un foro para que sus prospectos rindieran homenaje y reconocieran a esas personas tan especiales en su vida: ya sea un amigo, un compaero de trabajo, alguien de su familia o su pareja. La plataforma www.tuveinticuatrosiete.com.mx estuvo apoyada por medios offline y aplicaciones social media que crearon una gran viralidad. Dndonos como resultado una plata en los premios IAB Conecta.

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LIBRERIAS GANHDI Tweetlibros/ Ganadora del cyberlion en Cannes Con la finalidad de promover la lectura e incrementar el nmero visitas a su sitio y a sus tiendas, Libreras Gandhi lanz un espacio dedicado a la lectura en Twitter. El primer libro: El Principito. Se crearon cuentas de Twitter y avatares para los personaje; siguiendo sus conversaciones en cada tweet, el usuario poda leer la historia. Con Formspring y Twitpic podas hacerle preguntas a cada personaje, comentar y ver ilustraciones. En el micrositio la gente poda conocer y seguir a todos los personajes, aadir sus timelines o leer los tweets. En la tienda online, la gente poda continuar su experiencia de lectura comprando el libro twitteado u otro de la seleccin de Gandhi.

Especialidad: Agencia de Comunicacin Integral Telfono: (55) 5000-5210

Direccin: Berln 318 Col. Del carmen Coyoacn, 04100 Mxico D.F. Contacto: Alfredo Gandur

Direccin: Ave. Sendero Sur 285-E. Country C.P 64860. Monterrey, Nuevo Len Contacto: Alejandra Snchez Casanova Telfono: 52 (81) 1100-1189 Ext. 126


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.pautacreativa.com.mx


E-mail: www.playfulinteractive.com

Vamos arriba con todo Pauta Creativa es una agencia de Comunicacin Integral 100% mexicana, fundada en 1990 que integra bajo el mismo techo: Estrategia, Creatividad y Operacin. Subimos el desempeo de tu marca reflejndolo en ventas y participacin de mercado; desarrollamos conceptos creativos relacionales e innovadores que generan grandes experiencias con el consumidor. Bajamos el discurso de tu marca a todos los puntos de contacto con el consumidor, asegurndonos de que el mensaje cumpla con su objetivo de manera consistente. La agencia est formada por 6 reas estratgicas: Publicidad y Medios Masivos, Imagen Corporativa, Internet y CRM, Promociones Estratgicas, Contact Center y Punto de Venta. Servicios de Internet Integrados Construccin de Sites corporativos: Nuestros sitos estn diseados en base a estndares y orientados orgnicamente a buscadores. Son actualizados peridicamente para atraer visitantes nuevos y recurrentes. Hosting, sistemas y bases de datos: Infraestructura certificada para hostear portales 24x365 das. Enlaces dedicados con ancho de banda dinmico y servidores de alto desempeo. Todas las aplicaciones de Internet, contact center y bases de datos se administran internamente Reporteo: analizamos el comportamiento de los visitantes al sitio para establecer estrategias, contenidos y mtricas de desempeo que nos permitan obtener un acertado y completo anlisis de costo-beneficio para nuestros clientes. Estrategias de trfico: Optimizacin de motores de bsqueda con Adword , pautas en medios web, estrategias de e-mail marketing, intrusin en redes sociales, etc.

Contamos con una cartera slida y con el apoyo de marcas de primer nivel, tales como Edenred, ACDelco, Alfaguara, Antistax, Berlitz, Bonafont, Bristol Myers Squibb, Bulova, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, Chef Alfredo Oropeza, CocaCola, Comex, Daimler, Danonino, Dentegra: Servicios Dentales, Frutas de California, Fundacin Mapfre, GM Parts/ GM Servicio, hp , Inmobiliaria Liverpool, Jif, Kellogg Company, La Costea, Lenovo, Lonol, Mabesa, Marinter, Megabloks, Microsoft, Misioneros de Guadalupe, Novartis, Nutrisa, Peras USA, Pharmaton, Procter & Gamble, Quaker State, Reynolds, SAP, ScJohnson, Smuckers, Sonrics, Starbucks, Su Casita.

Playful Interactive es una agencia de marketing digital que ha desarrollado importantes proyectos para empresas nacionales e internacionales. Las habilidades de nuestro equipo multidisciplinario nos permiten ofrecer un gran nmero de servicios; en donde no nos limitamos a satisfacer las necesidades bsicas de nuestros clientes. Nuestra agencia brinda los servicios de: estrategias de marketing interactivo, conceptualizacin creativa y desarrollo de ideas, aplicaciones y juegos para Iphone y Ipad, multimedia corporativa, desarrollos Web, juegos online, anlisis de usabilidad y arquitectura de Informacin, branding, Ilustracin digital y convencional, vectores, pixeles and everything in between. Algunos de nuestros clientes son: Femsa Comercio, American Airlines, Banorte, Pinturas Berel, Sigma Alimentos, Impuls, Cemex, ITESM, Ternium, SEDEC, Stanley. Playful Interactive y AC&M Group (proveedor oficial de AA para EUA) unieron su talento para el desarrollo de una promocin digital llamada NBC Universal All Access by American Airlines. En la cual ambas empresas desarrollaron los elementos necesarios de todo el sitio para obtener los resultados actuales. A mediados de este ao 2010 se lanz la promocin exclusiva para Estados Unidos con resultados sumamente positivos. La promocin consiste en una dinmica muy sencilla para participar, los visitantes se registran, contestan una sencilla trivia y forman parte del concurso donde se obsequiaran descuentos en vuelos y grandes premios ofrecidos por American Airlines y la NBC. Playful Interactive en conjunto con PickMe Interactive desarrollo el videojuego llamado Teddy Wars el cual reta al usuario a tomar decisiones estratgicas para guiar a su ejrcito dentro del campo de batalla. Una mala decisin podra llevarlo a la derrota. Las ilustraciones de Teddy Wars forman parte de un concepto desarrollado por los creativos de Playful Interactive para el portal Combo24. com la tcnica utilizada fue Pixel Art.

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Especialidad: Agencia Digital Direccin: Insurgentes Sur 1810, Col Florida. CP 01030. Mxico DF. Telfono: (55) 56627700 /56 62 92 60 ext.1220 Contacto: Caterina La mela E-mail: [email protected] Sitio Web: www.promolatinainteractive.com

Especialidad: Agencia de Publicidad Direccin: Guillermo Gonzlez Camarena 800, Piso 3, Santa Fe, 01210, Mxico, D.F. Contacto: Jacobo Romo Vergara Telfono: (55) 5267-1563


Sitio Web: www.proximity.com.mx

Promolatina Interactive es una compaa slida con profunda experiencia en desarrollo de negocios sobre plataformas digitales, y diseo de estrategias de comunicacin en escenarios online y cross media. Nuestros clientes nos eligen por responder a tres preguntas: 1.Qu oportunidades de negocio existen para mi compaa en la convergencia digital? 2.Qu posibilidades brindan las nuevas tecnologas sociales y el escenario Web 2.0 en acciones de comunicacin? 3.Cmo realizar proyectos e implementarlos de manera correcta, efectiva y con eficiente retorno de inversin?

Reportes especializados, email serving, auditora de sitios, hosting. Viralizacin y estrategias en redes sociales. Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM). Generacin y Administracin de contenidos (multiformato a medida para medios online como: diarios, magazines, blogs, social networks). Consultora en internet, negocios y web 2.0 (dirigido principalmente a CEOs, directivos y equipos de marketing). Desarrollo de contenidos y aplicaciones para mviles. Algunos de nuestros clientes son: Unilever, Miller, Gamexpres, SC Johnson, Universal, Wyeth, Alimentos Capullo, entre otros.

El caso de xito: Doritos Bolsa Blanca Antecedentes: Doritos es una marca lder de botanas en el mercado mexicano con el desafo de romper paradigmas en cada actividad que realiza. En esta ocasin Doritos decidi hacer una promocin 100% digital que marcara el punto de referencia en la industria de botanas y promociones. Objetivos Establecer una plataforma de co-creacin con los consumidores en medios digitales que tuvieran como resultado: generar un dilogo constante entre el consumidor y la marca. Desarrollo Se creo un sitio web complementado con una estrategia en redes sociales que facilit e impuls la conversacin de la marca/consumidor en la red Resultados 5,700 videos recibidos v.s. 660 de objetivo / 768% arriba de objetivo 1.3 millones de visitas al sitio v.s. 690,000 de objetivo / 78% arriba de objetivo 130,000 votos v.s. 75,000 de objetivo / 70% arriba de objetivo 4,500 fans en Facebook / 950 followers en Twitter Quines Somos? Proximity es la agencia hermana de servicios digitales de BBDO. Qu hacemos?

Estrategias digitales de marca, Diseo/produccin y administracin de campaas digitales, Social Marketing, eCRM, Consultora digital (Mtricas y Estndares digitales) Clientes: Pepsico, P&G, Alpura, Splenda, HP, MercedesBenz, Gatorade, Sabritas, Grupo Mabe, Intercam.

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Los servicios que ofrecemos como agencia se basan en: Desarrollos de estrategias de comunicacin online. Creatividad y diseo online (desarrollo de sitios, micrositios, portales). Desarrollo de campaas online en todos los formatos y tecnologas (e-commerce, aplicaciones, banners, emails, rich media, y ms).

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: (55) 5262-9392 Contacto: Rodrigo Gama

Direccin: Homero 1425 P4 405 Col. Polanco Del. Miguel Hidalgo, 11560 Mxico D.F.

Direccin: Juan Escutia 35, Colonia Condesa, Del. Cuauhtmoc, Mxico, D.F. Telfono: (55) 5212-1881 Contacto: Pablo Alonzo


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.publicidadenlinea.com

Sitio Web: www.ranchodigital.com.mx


Publicidadenlinea.com comenz a trabajar con Consorcio Ara en julio de 2009 para realizar su estrategia global online. El proyecto inicia con el rediseo total del sitio web implementando las mejores prcticas en usabilidad y arquitectura de la informacin, mejorando en forma notable sus visitas y el tiempo de permanencia del usuario. El objetivo global fue incrementar el nmero de prospectos y visitas recibidas en el sitio. A la par se desarrolla un minisitio para la Fuerza de Ventas que se utiliza como medio de comunicacin interna entre vendedores y Ara. Una vez liberado el nuevo sitio se construye una campaa de publicidad en internet que ha ido creciendo en forma gradual gracias a los resultados obtenidos, donde hasta el momento se ha logrado un incremento del 250% de los contactos que se reciben por la pgina.

Para lograr una medicin de las estrategias se crea un CRM, que capta todos los prospectos generados online y son monitoreados por un call center. Todo esto se empata con la informacin del sitio que obtenemos de la herramienta Google Analytics que est ligada con la campaa de publicidad. Con los datos arrojados, se evalan los resultados obtenidos para posteriores opimizaciones en la estrategia. Actualmente trabajamos con Consorcio Ara en nuevas estrategias y campaas online que le arrojan cada vez mejores resultados.

Rancho Digital es una agencia interactiva integral, multidisciplinaria, independiente y crnicamente creativa con ms de 30 aos de experiencia acumulada por sus fundadores en el desarrollo de proyectos en medios digitales. En cada uno de nuestros proyectos, nos comprometemos con la creacin de experiencias memorables y efectivas, para nuestros clientes y sus audiencias objetivo, que integren con inteligencia: estrategia, creatividad, diseo, interactividad, mtricas y anlisis; asegurando la entrega de resultados sostenibles y de alto impacto. Fomentamos el trabajo en equipo para alimentar la constante generacin de ideas multidisciplinarias. Sabemos que en el terreno de lo digital, el futuro es rpidamente el presente y que la ventaja competitiva de nuestros clientes esta conectada estrechamente a nuestra capacidad de generar e integrar ideas innovadoras a sus estrategias. Nuestras disciplinas: Estrategia Digital, Creatividad, Diseo, Contenidos, Produccin, Desarrollo y Programacin, Arquitectura y Soporte Tecnolgico, Medios Sociales y Administracin de Comunidades y de Clientes (CRM), Publicidad Digital, Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO), Mtricas Web y Anlisis de datos y mtricas de desempeo.

Clientes: Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, Comex, General Mills, Microsoft, Nestl, Prodigy/ MSN, Samsung, Westwood Entertainment, Xbox...

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Especialidad: Agencia Digital Telfono: 1 (212) 798-73241 Contacto: Jos Martnez

Direccin: 1440 Broadway, 19th Floor New York, NY, 10018

Direccin: Rafael Rebollar 93, Col. San Miguel Chapultepec, CP 11850 Contacto: Juan Pablo Anaya Zarco Telfono: 52 (55) 5515-2800


E-mail: [email protected] Sitio Web: www.razorfish.com

E-mail: Sitio Web: [email protected]

Sitio Web: www.residencia.com.mx

Caso Samsung Antecedentes Para el Mundial de futbol, Samsung cre una promocin para que aquellos que adquirieran productos Samsung participaran por premios y viajes dobles a Sudfrica. Con base a eso se desarroll una campaa viral multiplataforma que impulsaba la promocin con un recurso que estaba en boca de todos: Javier Chicharito Hernndez. Objetivo Apoyar a esta promesa del futbol mexicano creando el movimiento Chicharito estamos contigo, con el propsito de sumar adherentes a la causa y demostrarle as todo nuestro apoyo. Desarrollo www.chicharitoestamoscontigo.com.mx Se materializ en un esfuerzo viral en el que los usuarios pudieran unir su apellido con el apodo del jugador en una playera de la seleccin mexicana bajo el espritu Hoy somos todos chicharitos. Una playera que poda ser creada con slo seleccionar el color y completar con nombre, apellido y correo electrnico. Una vez creada, poda compartirse en Facebook, mientras que en Twitter se autogeneraba un hashtag que una el historial de todas las personas que lo apoyaban. Resultados Site 260,000 visitas 178,772 visitas nicas 9,035 registros en base de datos 10,000 registros de productos Viral 14,706 playeras creadas Facebook + de 27,000 fans Twitter + de 4,000 followers Youtube + de 31,000 vistas + de 44,000 reproducciones

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En Razorfish creamos experiencias digitales que ayudan a construir negocios. Nuestra misin es inventar el futuro digital de la mano con nuestros clientes. Combinamos las mejores herramientas del mundo de la consultora con nuestra pasin por la creatividad y la tecnologa para lograr la transformacin de las empresas con las que trabajamos. Para inventar el futuro digital creemos firmemente que es necesario conocer las emociones y comportamientos que definen no lo familiar, sino lo nuevo, lo que viene. Sabiendo que la nueva clase media digital es de gran inters para la mayora de nuestros clientes, recientemente llevamos a cabo el estudio: The Stampede: Meet The New Digital Middle Class.

El estudio, adems de reafirmar que el segmento C es no solamente el ms grande pero tambin el que crece a mayor paso, deja atrs muchos estereotipos y mitos. Por ejemplo, a diferencia de lo que an se toma como hecho, es el medio digital y no la televisin lo que est ahora al centro de sus vidas. Igualmente sorprendente, son las mujeres las CFOs de los hogares, tomando la mayora de las decisiones financieras en casa. Pensar en lo que viene nos ayuda a inventar lo que sigue.

Especialidad: Agencia Digital Direccin: Paseo de la Reforma 2654, piso 11, Col. Lomas Altas,11950, Mxico D.F. Telfono: (55) 5259-5843 / 1327-8429 Contacto: Nicols Maslo E-mail: [email protected] Sitio Web: www.resultics.com

Direccin: Rousseau 14 piso 701 Col. Anzures 11590 Del. lvaro Obregn Mxico D.F. Contacto: Alejandro Salazar Telfono: (55) 5531-0903

Especialidad: Agencia interactiva

E-mail: [email protected] Sitio Web: www.substance.st

Grupo Bimbo Fundado en Mxico en 1945, una de las empresas de panificacin ms importantes por posicionamiento de marca, volumen de produccin y ventas. Algunos datos: 14 marcas locales, ms de 47 sitios y micrositios, ms de 15 Brand Managers 2 centrales de medios, 12 proveedores desarrollo web Problemtica: Establecer criterios unificados de medicin Brand Managers NO especializados en Marketing Online Medicin a cargo de proveedores Propuesta: Implementar sistema de organizacin, unificacin y control centralizado de mediciones para todas las marcas. Business Intelligence: dueos del proyecto. Diseo y construccin de Dashboard para realizar seguimiento de indicadores en forma centralizada. Cmo se hizo? 1.Relevamiento general. 2.Web Analytics Day. 3.Sesiones de trabajo con cada Brand Manager Objetivos. 4.Unificacin de Objetivos del Grupo 5.Diseo de solucin y eleccin de herramienta. 6.Creacin de cuentas y configuracin. 7.Manuales de implementacin: tagueo de sitios. 8.Tagueo de Campaas y desarrollo Dashboard Resultados: Herramienta para evaluar ROI. Brand Managers evalan xito de acciones online siguiendo indicadores del Dashboard. Optimizaciones en campaas, generando ahorro equivalente al doble del valor del costo de la consultora de WA (ROI 100%)

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Substance es una agencia de branding interactivo full service, (produccin, planeacin y compra de medios online, SEM/SEO, y social media) todo bajo un enfoque estratgico y creativo. Fundada por Dany Saadia como Fbrica Interactiva y vuelta a fundar como Substance por Rafael Jimnez, es una empresa nueva con ms de 15 aos de trayectoria en medios interactivos. El equipo se robusteci an ms con la adicin de Alejandro Salazar como socio, en septiembre de 2009. En menos de dos aos, la agencia ha tenido importantes logros que le han permitido destacar en el pas: Substance fue nombrada Agencia del Ao (2009) en los premios IAB Mexico Conecta, y tambin escal al #3 en el ranking de agencias interactivas 2009 del Crculo de Oro (el premio de creatividad publicitaria ms prestigiado del pas).

Nuestro rol es crear cosas interactivas (ya sean herramientas, servicios, entretenimiento, comunidades, experiencias, etc) que hagan que el pblico objetivo de una marca qu

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