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인도네시아

콘텐츠

산업동향

Content IndustryTrend of Indonesia

16

구분(장르) 제 목 Key Word

심층이슈

『한류인식 설문조사 결과』『한류인식 설문조사 결과』『한류인식 설문조사 결과』

⇒ 동남아시아의 핵심 시장이자 신한류 확산의 중심지로써

전세계 인구 4위권 규모의 인도네시아가 새로운

시장으로서 급부상하고 있음. 인도네시아 내 한류의

현재와 앞으로의 방향성을 시시각각 점검하는 것이

그 어느 때보다도 중요한 시기이며 객관성 있는

설문 조사 자료 확보를 통하여 한류 콘텐츠 시장의

시장 선호도에 대하여 알아보고자 함. 인도네시아

내 한류 확산의 주요 플랫폼으로써 올해 4회차를

맞는 <인도네시아 K-콘텐츠 엑스포>를 통하여

인도네시아와 한국 콘텐츠 문화 협력의 의미를

되살피고 행사장을 찾은 참관객을 통해 설문 조사를

진행함으로써 인도네시아 현지 한류 소비자의 인

구통계학적 속성에 기반한 한류 소비 동기/유형/

선호도를 파악하고 현지 이용자들의 한류 이용

방식과 소비 간 연관성 분석을 통해 한류 지속

가능성 예측, 이를 통한 개별 기업에 대한 지원

방향을 제시하고자 함

인도네시아

한류

인식

방향성

설문조사

2019.11.15. 한국콘텐츠진흥원

인도네시아 비즈니스센터

2019년 16호 CONTENT INDUSTRY TREND OF INDONESIA

인도네시아 콘텐츠산업동향

인도네시아 한류인식 설문조사 결과

조사 취지

╶ 동남아시아의 핵심 시장이자 신한류 확산의 중심지로써 전세계 인구 4위권

규모의 인도네시아가 새로운 시장으로서 급부상하고 있음. 인도네시아 내 한류의

현재와 앞으로의 방향성을 시시각각 점검하는 것이 그 어느 때보다도 중요한

시기이며 객관성 있는 설문 조사 자료 확보를 통하여 한류 콘텐츠 시장의 시장

선호도에 대하여 알아보고자 함. 인도네시아 내 한류 확산의 주요 플랫폼으로써

올해 4회차를 맞는 <인도네시아 K-콘텐츠 엑스포>를 통하여 인도네시아와 한국

콘텐츠 문화 협력의 의미를 되살피고 행사장을 찾은 참관객을 통해 설문 조사를

진행함으로써 인도네시아 현지 한류 소비자의 인구통계학적 속성에 기반한

한류 소비 동기/유형/선호도를 파악하고 현지 이용자들의 한류 이용 방식과

소비 간 연관성 분석을 통해 한류 지속 가능성 예측, 이를 통한 개별 기업에

대한 지원 방향을 제시하고자 함

작성순서

- 조사 배경 및 내용

- 설문 조사 응답자 정보

- 한류콘텐츠 이용경험 및 인식

- 요약 및 제언

인도네시아 콘텐츠산업동향 (2019년 16호)

- 4 -

인도네시아 한류콘텐츠 소비/인식 조사 결과

I. 조사 배경 및 내용

1. 조사 목적

o 한류 콘텐츠에 대한 인도네시아 소비자들의 인식 수준 및 소비 실태 파악

o 인도네시아 현지 ‘한류 소비자’의 인구통계학적 속성 등에 기반한 한류 소비

동기·유형·선호도 파악

o 한류 이용 방식과 소비 간 연관성 분석을 통한 한류 지속가능성 예측, 맞춤형

한류진출·지원방향 제시

2. 조사 대상 및 방법

구분 내용

조사자 - 한국콘텐츠진흥원 마케팅지원팀(인니 비즈센터)

조사대상- ‘2019 인도네시아 K-콘텐츠 엑스포’ B2C 행사 참관객 중

설문응답자

조사지역 - 인도네시아 자카르타

조사시점 - 2019.10.3(목) ~ 10.6(일) / 총 4일간

조사방법 - 구조화된 설문지를 통한 오프라인 서베이

3. 조사 내용

인구통계학적

정보한류용어 인식 한류콘텐츠 소비

한류콘텐츠

이용/기호

Ÿ 성별 Ÿ 한류용어의정의 Ÿ 한류콘텐츠 이용경험 Ÿ 한류콘텐츠인기요인

Ÿ 연령대 Ÿ 한류의 범위 Ÿ 한국연상이미지 Ÿ 이용량 변화

Ÿ 한류콘텐츠(방송/애니메이션

/캐릭터/게임) 이용경로Ÿ 이용시 불편사항

Ÿ 선호하는 한류콘텐츠 Ÿ 선호하는 한류스타


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II. 응답자 정보

구분 응답자수(명) 비중(%)전체 538 100.0%

성별여성 480 89.2%남성 54 10.0%무응답 4 0.7%

연령별

10-20세 119 22.1%20-30세 321 59.7%30-40세 64 11.9%40-50세 17 3.2%10세 미만 4 0.7%50세 이상 13 2.4%무응답 0 0.0%


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III. 한류콘텐츠 이용경험 및 인식

1. 한류콘텐츠 이용경험

o 6개 분야 콘텐츠 이용경험은 ‘음악(M/V)’> ‘드라마’> ‘버라이어티’>

‘애니메이션’> 게임’順이었고 ‘캐릭터’ 이용경험이 상대적으로 가장 낮았음

구분 이용경험 응답자수(명) 비중(%)

드라마있다 486 90%없다 13 3%무응답 39 7%

버라이어티있다 433 80%없다 41 8%무응답 64 12%

음악(M/V포함)있다 488 91%없다 12 2%무응답 38 7%

애니메이션있다 258 48%없다 172 32%무응답 108 20%

캐릭터있다 213 40%없다 212 39%무응답 113 21%

게임있다 217 40%없다 204 38%무응답 117 22%


- 7 -


2. 한국의 연상 이미지

o 한국의 연상 이미지로는 ‘K-Pop(음악, M/V 포함)’이 압도적인 비중을 차지했고

이어 ‘드라마’>‘패션’>‘미용’>‘영화’>‘한글’ >‘게임’>‘기타’ 등의

順으로 나타나 상위권 응답 중에는 주로 ‘콘텐츠(53.7%)’ 분야에 대한 이미지가

강한 것으로 조사됨(복수응답)

구분 응답자수(명) 비중(%)K-Pop 417 28.5%드라마 250 17.1%한글 104 7.1%아티스트 15 1.0%영화 119 8.1%패션 140 9.6%미용 130 8.9%태권도 51 3.5%IT 44 3.0%게임 97 6.6%기타 89 6.1%한식 3 0.2%무응답 3 0.2%합계 1,462 100.0%


- 8 -


3. 방송 드라마/버라이어티 이용경로

o 한류콘텐츠 가운데 방송 드라마와 버라이어티(예능) 프로그램의 대표적인

이용경로는 ‘Viu’로 전체의 29.4%를 차지했고 이어 ‘YouTube’ > ‘TVN’ >

‘KBS’ 등의 順으로 나타남(복수응답)

o 한편, 지상파방송의 해외 유통채널(KBS)의 이용은 3.2%로 나타나 매우 낮은 비중을

기록

* 기타 : JTBC, SBS, K-drama, OCN, Naver 등

구분 응답자수(명) 비중(%)Viu 158 29.4%

Youtube 49 9.1%TVN 48 8.9%KBS 17 3.2%DrakorID 15 2.8%SBS 15 2.8%Netflix 9 1.7%Iflix 7 1.3%Mnet 6 1.1%Vlive 5 0.9%Indosiar 3 0.6%기타답변 140 26.0%무응답 66 12.3%합계 538 100.0%


- 9 -


4. 음악콘텐츠이용경로

o 음악 콘텐츠의 대표적인 이용경로는 ‘Spotify’가 전체의 25.7%를 차지하여 다른

콘텐츠에 비해 이용비중이 높은 채널로 나타났으며, 무료 구독 기반 음원 플랫폼이

보편화된 것에 기인한 것으로 추정됨 (복수응답)

o 이밖에 ‘Youtube’ > ‘Joox’ > ‘Melon’ > ‘Mnet’ > ‘KBS’ 의 順이었음

* 기타 : MBC, Viki, Vlive, V App, iTunes 등

구분 응답자수(명) 비중(%)Spotify 138 25.7%Youtube 127 23.6%Joox 40 7.4%Melon 14 2.6%Mnet 12 2.2%KBS 9 1.7%TVN 8 1.5%Viu 5 0.9%ilkpop 4 0.7%SBS 3 0.6%Vlive 2 0.4%Google 2 0.4%

Kn2blog.com 2 0.4%기타답변 78 14.5%무응답 94 17.5%합계 538 100.0%


- 10 -


5. 애니메이션/캐릭터 콘텐츠 이용경로

o 애니메이션/캐릭터 콘텐츠의 대표적인 이용경로는 ‘YouTube’가 전체의

23.2%를 차지했고 이어 라인의 ‘Webtoon’ > ‘RTV’ > ‘TVN’ >

‘KBS’ > ‘LINE’ > ‘Viu’ 등의 順으로 나타남(복수응답)

* 기타 : iflix, EBS, Instagram, twitter, Kakao Talk 등

구분 응답자수(명) 비중(%)Youtube 125 23.2%Webtoon 59 11.0%RTV 22 4.1%TVN 19 3.5%KBS 15 2.8%LINE 9 1.7%Viu 9 1.7%Google 6 1.1%Netflix 4 0.7%기타답변 99 18.4%무응답 171 31.8%합계 538 100.0%


- 11 -


6. 게임 콘텐츠 이용경로

o 게임 콘텐츠의 대표적인 이용경로는 ‘Google Play Store’로 전체의 18.0% 비중

을 차지했으나, 개별적인 플랫폼보다는 게임 개발사, 게임 타이틀로 인식하는

경향이 강함

o 그 외 기타 및 무응답이 전체의 55.4%를 차지하는 것으로 나타나 한국産 게임에

대한 인식과 소비가 낮은 것으로 추정할 수 있음(복수응답)

* 기타 : Gemscool, Drakor indo, bnb, Megaxus, JTBC 등

구분 응답자수(명) 비중(%)Play Store 97 18.0%Youtube 16 3.0%App Store 18 3.3%BTS World 8 1.5%Viu 7 1.3%

Netmarble 8 1.5%LINE 5 0.9%google 4 0.7%

SM Superstar 5 0.9%iflix 2 0.4%TVN 2 0.4%

SM Town 2 0.4%PUBG 2 0.4%Netflix 2 0.4%Naver 2 0.4%기타답변 60 11.2%무응답 298 55.4%합계 538 100.0%


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7. ‘한류’ 용어 청취경험

o 한국의 방송, 음악 콘텐츠 등을 포함한 대중문화의 확산현상을 의미하는 ‘한류

(韓流, Hallyu, K-Wave)’ 용어에 대한 청취 경험 유무에 대한 응답으로는 ‘없다’가

전체의 86.4%를 차지한 반면, ‘있다’라는 응답은 12.5% 수준인 것으로 나타남

o 따라서, K-Pop, 드라마 등 한국産 콘텐츠와 한류(韓流, Hallyu, K-Wave) 용어와의

연계를 강화하기 위해서는 보다 많은 B2C 행사 등을 통한 노출이 필요할 것으로

사료됨

구분 응답자수(명) 비중(%)없다 465 86.4%있다 67 12.5%무응답 6 1.1%합계 538 100.0%


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8. ‘한류’ 포함영역

o 제시된 구분 중 ‘한류’에 포함되는 영역에 대한 질문에는 단연 ‘K-Pop’이

전체의 38.9%로 나타나 한류 대표 콘텐츠로 인식하고 있으며 이어 ‘드라마’,

‘한식’, ‘여행’, ‘패션’, ‘미용’, ‘전통문화’, ‘한글’, ‘한국제품’,

‘게임’ 등의 順으로 나타남(복수응답)

구분 응답자수(명) 비중(%)K-Pop 421 38.9%드라마 196 18.1%한식 84 7.8%패션 63 5.8%게임 12 1.1%의학 10 0.9%한국제품 32 3.0%여행 75 6.9%한글 52 4.8%태권도 10 0.9%전통문화 55 5.1%미용 61 5.6%기타 2 0.2%무응답 10 0.9%합계 1,083 100.0%


- 14 -


9. 선호 한류콘텐츠

o 제시된 한류 콘텐츠 분야 중 선호한다는 응답 1순위를 집계했고 전체 순위의

평균값을 참고값으로 별도 산출함

o 응답결과, 1순위 응답수가 가장 많은 콘텐츠 분야는 ‘음악(M/V)’으로 총 194명이

응답했으며 이어 ‘버라이어티’ > ‘드라마’ > ‘애니메이션’ > ‘캐릭터’ >

‘게임’ 등의 順으로 나타남(복수응답)

o 한편, ‘게임’의 경우, 한류 콘텐츠 중 선호도가 가장 낮은 것으로 나타났음

구분응답자수(명)

1위 2위 3위 4위 5위 6위음악(M/V) 194 49 207 3 2 5드라마 155 113 149 18 6 13버라이어티 79 229 77 23 23 24애니메이션 13 30 12 181 119 84캐릭터 9 18 8 131 193 77게임 8 16 3 83 95 238합계 458 455 456 439 438 441


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10. 한류콘텐츠 인기요인

o 6가지 대표 한류콘텐츠의 인기요인에 대한 질문에는 ① 드라마의 경우, ‘아티스트의

외모’ > ‘탄탄한 줄거리’ 등의 順이었고, ② 버라이어티는 ‘중독성’ >

‘아티스트의 외모’ 順으로 응답

o 또한, ③ 음악(M/V)은 ‘아티스트의 외모’ > ‘중독성’ 順인 반면, ④ 애니메이션은

‘시청각 효과’ > ‘탄탄한 줄거리’ > ‘캐릭터의 외모’ > 順으로 응답

o ⑤ 캐릭터는 ‘시청각 효과’ > ‘캐릭터의 외모’ 등 順이었고 ⑥ 게임은 ‘시청각

효과’ > ‘중독성’ > ‘캐릭터의 외모’ 등 順으로 응답했음(복수응답)

o 정리하면, 드라마, 음악의 최대 인기요인은 ‘아티스트의 외모’인 반면 애니메이션,

캐릭터, 게임은 ‘시청각 효과’를 인기요인으로 꼽았음

o 한편, 개별 콘텐츠의 인기요인에 무응답한 비중도 상당히 높아 인도네시아 현지

소비자들이 한류콘텐츠에 대한 인식 수준이 절대적으로 높다고 보기는 어려움


아티스트의

외모문화적 특징

탄탄한

줄거리시청각 효과 중독성 무응답

드라마 174 23 113 15 19 194버라이어티 98 88 21 15 125 191음악(M/V) 164 19 10 130 44 171애니메이션 65 39 75 119 59 181캐릭터 89 51 68 97 56 177게임 52 25 29 125 117 189합계 642 245 316 501 420 1,103


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11. 한류콘텐츠 평균이용량 증감수준(최근 1년)

o 6가지 대표 한류콘텐츠의 최근 1년간 평균이용량 증감수준 질문에는 ‘음악

(M/V)’이 전체 응답자의 73%가 증가했다고 응답했고 ‘드라마’, ‘버라이어티’도

유의미한 증가 추세를 보인 반면 ‘애니메이션’, ‘캐릭터’, ‘게임’은 증감

차이가 크지 않은 것으로 조사되었음


매우 감소함 감소함 변화없음 증가함 매우 증가함 무응답

드라마 32 25 83 174 205 18버라이어티 21 32 97 180 157 51음악(M/V) 16 18 76 145 249 34애니메이션 33 55 141 132 97 80캐릭터 42 55 137 135 85 84게임 48 46 122 136 96 90합계 192 231 656 902 889 357


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11. 한류콘텐츠 평균이용량 증감수준(최근 1년)


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12. 한류콘텐츠 평균이용량 증감예상(향후 1년)

o 6가지 대표 한류콘텐츠의 향후 1년간 이용의향 증감수준 질문에는 ‘드라마’,

‘버라이어티’, ‘음악(M/V)’에서 소비의향이 높은 것으로 나타났으며, ‘애니메이션’,

‘캐릭터’, ‘게임’의 소비의향과 기대 정도 또한 긍정적인 것으로 나타남


매우 감소함 감소함 변화없음 증가함 매우 증가함 무응답

드라마 17 10 46 190 257 18버라이어티 13 15 54 193 222 41음악(M/V) 6 9 49 168 273 33애니메이션 12 29 100 170 150 77캐릭터 14 30 104 168 144 78게임 20 29 91 164 151 83합계 82 122 444 1053 1197 330


- 19 -


12. 한류콘텐츠 평균이용량 증감예상(향후 1년)


- 20 -


13. 한류콘텐츠 이용시 불편사항

o 한류콘텐츠 이용시 불편사항에 대한 질문에는 ‘한류콘텐츠 구입채널 부족’이

라는 답변이 다른 답변에 비해 근소한 차이로 불편사항으로 꼽았음

o 또한, 한류 콘텐츠의 ‘한류콘텐츠 경험기회 부족’, ‘콘텐츠 자막/더빙 부족’,

‘고가의 구입비용’ 등을 꼽아 ① 국내 콘텐츠기업의 현지 유통채널 구축,

② 현지화 재제작 지원, ③ 한류콘텐츠의 현지어 뉴스 정보 채널 강화 등이

선행되어야 할 것으로 판단됨

구분

응답자수(명)전혀불편하지않다

조금불편하다 보통이다 불편하다 매우

불편하다 무응답

인도네시아어한류콘텐츠정보 부족

43 56 184 180 47 28

고가의 구입비용 23 59 184 179 55 38한류콘텐츠경험기회 부족 24 43 167 193 66 45

한류콘텐츠구입채널 부족 21 60 142 196 78 41

콘텐츠자막/더빙 부족 33 68 167 178 54 38

합계 144 286 844 926 300 190


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13. 한류콘텐츠 이용시 불편사항


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14. 가장 선호하는 한류 스타

o 인도네시아 현지 한류콘텐츠 소비자들이 꼭 만나고 싶어하는 한류 스타로는

‘방탄소년단’이 10.2%로 가장 높은 비중을 차지했고 이어 ‘이민호’, ‘슈퍼주니어’,

‘엑소’, ‘X-1’, 이종석 등의 순으로 나타남(복수응답)

* 기타 : 김소현, 세븐틴, 정재현, 송혜교, 갓세븐 등

구분 응답자수(명) 비중(%)방탄 소년단 55 10.2%이민호 20 3.7%슈퍼주니어 26 4.8%엑소 15 2.8%X1 7 1.3%이종석 6 1.1%강 다니엘 6 1.1%지창욱 6 1.1%NCT 5 0.9%박서준 5 0.9%박신혜 4 0.7%박지민 4 0.7%이광수 4 0.7%기타 298 55.4%무응답 77 14.3%합계 1,205 100.0%


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IV. 요약 및 제언

[한류 주요 소비계층은 여성, 연령대는 10~30세 사이가 절대적 비중 차지]

o 설문조사 전체 응답자의 89%가 여성인 가운데 한류콘텐츠의 핵심소비 연령층은 만

10~30세 사이로 전체의 81.8% 차지

[한국/한류콘텐츠에 대한 전반적 인식과 소비의향은 K-Pop에 집중]

o 한국에 대한 국가 이미지와 한류콘텐츠에 대한 대표 이미지는 ‘K-Pop’에 집중되어

있으며 이는 최근 1년과 향후 1년간 소비예상 응답결과에서도 이 같은 현상은 발견

되었음

o 그밖에 한류의 연상이미지로 ‘드라마’, ‘한식’, ‘여행’, ‘패션’, ‘미용’,

‘전통문화’, ‘한글’, ‘한국제품’, ‘게임’ 등의 順으로 손꼽혔으나 상위 응답

비중은 ‘콘텐츠’ 분야(53.7%)에 집중되는 경향을 보임

[한류콘텐츠 최대 소비/유통 채널은 YouTube, 장르별 해외전용 채널의 유통 영향력 크지 않아]

o 주요 한류콘텐츠 중 ‘방송 드라마/버라이어티’의 최대 소비 유통/채널은 ‘Viu’이며,

‘음악(M/V)’은 ‘Spotify’, ‘애니메이션/캐릭터’의 경우 ‘YouTube’인 것으로

조사되었으며 방송 드라마/버라이어티는 ‘YouTube’, ‘Viu’ 등 방송영상물 전용

플랫폼 이용비중이 높은 것으로 나타난 반면, 국내 지상파 방송사의 해외 유통채널인

‘KBS World’,‘Arirang TV’ 등의 이용비중은 상대적으로 낮은 것으로 조사됩

[교류 중심의 B2C를 통한 자연스러운 ‘한류문화’ 확산 필요]

o 한류(Hallyu, K-Wave)용어에 대한 청취 경험 유무 응답에 ‘없다’가 86.4%를 차지하여

‘한류용어’에 대해 친숙해질 수 있도록 B2C 교류 확산 등의 접근방법이 요구됨

o 특히 한류콘텐츠 분야중 선호 순위에서 ‘음악’, ‘드라마’가 각 1위, 2위로 꼽혀

K-Pop과 K-드라마를 ‘한류 용어’와 연계할 시 중장기적인 브랜딩 강화가 가능할

것으로 보임

[한류콘텐츠 이용 시 ‘구입채널 부족＇이 가장 큰 문제점]

o 인도네시아는 동남아 최대 콘텐츠시장 중 하나이지만 아직까지 한류 콘텐츠를 소비할

수 있는 채널의 가짓 수 부족과 채널 접근이 일부 팬층 위주로 운영되는 상황으로,

우리 콘텐츠 중 많은 비중이 불법적인 경로를 통해 유통되고 있는 실정


- 24 -

o 한류콘텐츠 이용시 불편사항으로 ‘한류 콘텐츠 구입채널 부족’, ‘한류콘텐츠 경험

기회 부족’으로 꼽혀, 수요대비 현지 유통망을 통한 콘텐츠 보급이 절실

o 따라서, 현지 콘텐츠 유통을 위한 1) 퍼블리셔 개척 및 발굴이 시급한 과제이며, 2)

현지화 재제작 지원, 3)한류콘텐츠의 현지어 뉴스정보 채널 강화 등이 선결과제로

요약됨


인도네시아 비즈니스센터 담당자 연락처

김남걸 센터장 : +62-21-2256-2396 / [email protected]

주윤지 주임 : +62-21-2256-2396 / [email protected]

발행인 김영준

발행처 한국콘텐츠진흥원

전라남도 나주시 교육길35(빛가람동 351)

전화 1566-1114

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