Entorno del Marketing

Entorno del Marketing

Ambiente dinmico del Marketing

Vigilancia Ambiental

Es el proceso de :

Reunir la Informacin sobre el ambiente externo de la compaa

Analizar esta informacin.

Pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el anlisis.

Vigilancia Ambiental

Tendencia : Es una direccin o secuenciade acontecimientos, que se producen, enun determinado momento con ciertaduracin.

Entorno del MarketingMacroambiente Externo: Conjunto de

factores del entorno que tienen una

influencia no inmediata, afectan a todas

las empresas. Las variables que influyen

en la empresa pero esta no puede

controlar.

Macroambiente Externo

Demografa : caractersticas de la poblacin, incluye, el tamao, la distribucin y el crecimiento.

3 Fuerzas demogrficas importantes :

Crecimiento de la poblacin Mundial

Cambio en la distribucin por edades.

Cambios en el concepto familiar.

Crecimiento de la poblacin Mundial

Demografa

Cambios en la distribucin por edades

Turismo para la tercera edad

Demografa

Cambios en el concepto de la familia tradicional.

Demografa

Condiciones Econmicas : El efecto de la economa de un pas sobre laOferta y la demanda pueden afectar el xitoo fracaso de un negocio.Esto repercute en las actividades deMarketing.

Programa de Marketing

Etapas ciclo de negocios

Inflacin Tasa de Inters

La competencia:

Incluye todas las ofertas rivalesactuales o potenciales y todos losbienes sustitutivos que el compradorpueda tener en cuenta.

Tipos de competencia :

De marcas Los productos sustitutivos La competencia en general.

Inflacin: Aumento en los precios de los bienes y servicio.

Cuando los precios suben a ritmo ms rpido que

los ingresos personales, el poder adquisitivo del

consumidor decae.

DeflacinPeriodo de precios declinantes, hay una resistencia del

consumidor a comprar, estn esperando que los precios

bajen an ms.

Los mercadologos debern crear estrategias como:

redisear productos para recortar costes de produccin,

distribuir cupones y otras promociones. Esta resistencia

del consumidor a comprar puede generar el cierre de

muchas empresas.

Tasas de IntersEs otro factor econmico que influye en los programas de

marketing. Cundo las tasas de inters son altas los

consumidores no tienden a hacer compras de largo plazo.

Los mercadologos algunas ocasiones ofrecen tasas de

inters ms baja que las del mercado, para atraer a los

clientes.

Fuerzas polticas y legales:

Polticas monetarias.Legislacin y regulaciones

Sociales .

Relaciones del gobierno con las industrias.

Regulacin en relacin al Marketing.

La tecnologa

La tecnologa :

Se refiere a la forma en querealizamos tareas especificas oprocesos que se usan para crearcosas nuevas.

La tecnologa evoluciona muyrpido, de esta forma losavances tecnolgicos han dejadoobsoletos herramientas quefueron de gran relevancia en sumomento.

MICROAMBIENTE EXTERNO: Conjunto de factoresdel entorno estn ms prximos a la relacin deintercambio entre la empresa y el mercado y suinfluencia es inmediata. Son todas aquellasvariables sobre la que las empresas en algunasocasiones pueden influir directamente.

Entorno del marketing

MICROAMBIENTE EXTERNO

Fuerzas que influyen en las actividades de marketing directamente :

MICROAMBIENTE EXTERNO

El Mercado en marketing : Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y deseo de gastarlo.

*Al hacer marketing de cualquier producto o servicio debemos tomar en consideracin: Personas y organizaciones con

necesidades (no nos limitamos a las fisiolgicas).

Poder de compra de las personas.

Comportamiento de compra.

MICROAMBIENTE EXTERNO

Proveedores: Son una parte vital del ambiente de Marketing. Cuando hay escases del producto que vende la empresa se reconocen la necesidad de tener buenas relaciones con los proveedores.

MICROAMBIENTE EXTERNO

Intermediarios : Organizaciones de negocios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicio entre una organizacin de Marketing y sus mercados.

MICROAMBIENTE EXTERNO

Ambiente interno de la Organizacin: En general estas variables son controladas por la empresa.