FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #6

EL TIEMPO COMO CONCEPTO COMERCIAL

MEJOR SABOR SENSACIóN MEJORAdA MEJOR FUTURO

KORSNäS is one of Sweden’s leading forestry companies, with three production facilities: Gävle, Frövi and Rockhammar. Production capacity amounts to 1.1 million tonnes of cartonboard and paper annually, with integrated pulp production. Korsnäs develops, manufactures and sells virgin fibre-based packaging materials intended for users with exacting requirements for efficient, creative, functional packaging solutions, primarily in the consumer goods segment. Korsnäs also produces bio fuel pellets at two plants in Latvia. The company exports approximately 90 percent of its products. Korsnäs employs 1,800 people, has annual sales of SEK 8,039 m (2009) and is a wholly-owned subsidiary of Investment AB Kinnevik.

KORSNäS HIGHLIGHTS 3

dIRECCIóNKorsnäs ABSE-801 81 Gävlewww.korsnas.com

EdITORAAgneta Rognli

dISEÑO Y PREPRENSACordovan

FOTOSmurfit KappaTerminicTINEEmpire CinemasMÁDARACordovan

IMPRESIóNSandvikens Tryckeri AB

MATERIALExterior: Korsnäs White 240 gsmInterior: Tom & Otto Silk 170 gsm

IdIOMAAlemán, francés, inglés, italiano, español y sueco

CIRCULACIóN8.000 ejemplares

2010

“El tiempo es tiempo”. Y es necesario respetar el hecho de que algunas cosas requieren más tiempo. El estableci-miento de una imagen requiere tiempo. Establecer una buena relación comer-cial requiere tiempo, ya que el tiempo es el factor determinante de la consis-tencia, de la confianza mutua y del cumplimiento de las expectativas. Pase la página y lea sobre una beneficiosa colaboración de 25 años entre Korsnäs y Smurfit Kappa. Como empresa, nos embarcamos en un cambio tanto de estrategia comer-cial a largo plazo como de nuestra oferta al mercado. Ello supone un viaje sistemático, persistente y paciente a lo largo del tiempo, respaldado por comunicaciones claras y eficientes. El mercado cambia a un ritmo alucinante, y tenemos que satisfacer las nuevas demandas de los clientes y del resto de la cadena de valor. A través de este desarrollo, nuestras comunicaciones con los clientes siguen siendo una de nuestras máximas prioridades, y Korsnäs Highlights es una valiosa herramienta para conseguirlo. Si tiene usted algún colega, amigo o socio comercial que cree podría beneficiarse al relacionarse con Korsnäs Highlights, no lo dude y rellene la tarjeta adjunta. Por ahora, eso es todo. Que disfrute de la lectura. n

“El tiempo no es oro. El tiempo es tiempo”. Leí esto en el reverso de la mesita plegable en el respaldo del asiento delantero, durante un vuelo a Estocolmo. El texto trataba de la importancia del tiempo y de la forma en que hacemos uso de él. Me hizo pensar en la forma en que escribimos y nos expresamos acerca del tiempo y de su importancia. En casa, durante una rápida búsqueda de frases y citas acerca del tiempo en la web obtuve 676 millones de resultados. En este número de Korsnäs Highlights, encontrará un artículo sobre una empresa que ha convertido la división del tiempo en un negocio, redefiniendo con creatividad e imagina-ción el concepto de los calendarios. Y hablando de tiempo… Llevo ya tres años como responsable de la comuni-cación con el mercado de nuestra área de negocio de cartoncillo. Tres años intensos y sumamente estimulantes en una empresa y una industria en rápida evolución, donde el concepto de tiempo puede adquirir un nuevo significado de un día para otro. Con frecuencia “no hay bastante tiempo” o “no es el momento oportuno”, lo que significa que es demasiado pronto. También se puede usar el concepto de tiempo en el eterno optimismo de que todo puede “ir más rápido” de lo que realmente ocurre en la realidad.

Agneta RognliManager, Business Communication

Se trata del tiempo

4 KORSNäS HIGHLIGHTS

En la profundidad de los bellos y grandes bosques del sureste de Suecia se encuentra Nybro. En un radio de 20 kilómetros se ubican 15 cristale-rías, muchas de ellas de renombre internacional; es el Reino del Cristal. También es una clásica región de emigración. Pocos son los de aquí que no tienen parientes en Minnesota.Por ello, no deja de resultar natural que una de las marcas de productos líquidos más famosas de Suecia se envase en botellas de vidrio, que son enviadas a Estados Unidos en cajas de cartón ondulado fabricadas por Smurfit Kappa utilizando el White Top Kraftliner de Korsnäs.

EL PROdUCTO PREFERIdO

La planta de Nybro es el resultado de una operación integradora que descansa en tres pilares: una planta de producción de cartón para ondularlo y convertirlo, una instalación de pre-impresión flexográfica, y un taller de impresión offset. Korsnäs está involucrada en la parte de impresión flexográfica. El producto

preferido es Korsnäs Design, que es el utilizado para el transporte y los elementos de exposición en la expor-tación del Vodka Absolut. “Los volúmenes son considerables”, dice Carl-Oscar Carlsson, Business Area Manager en Smurfit Kappa LithoPac. “Estamos hablando de millones de metros cuadrados de cartón. Tan sólo el liner asciende a más de 4.000 toneladas anuales”. Además del vodka, Smurfit Kappa se ocupa de la cerveza Carlsberg y otras marcas de su propiedad, así como de

las marcas Marabou y Gevalia de Kraft Foods, y los productos para niños de Babybjörn, por mencionar sólo algunos.

UN ExCELENTE ACABAdO

Korsnäs Design ha sido descrito con frecuencia como el Rolls-Royce de los White Top Kraftliners, con una superficie de impresión exclusiva, del que se obtiene un nivel de calidad que

sólo podría esperarse de los liners con impresión offset. Técnicamente, esto se debe a una capa superior de pasta química y a un doble estucado que son los que conforman una excelente superficie para impresión, dando como resultado a su vez una resisten-cia y una rigidez que minimizan el riesgo de ondulación superficial. “Sí, efectivamente, Korsnäs Design ofrece un resultado de impresión excelente”, afirma Carl-Oscar Carlsson. “Pero no es sólo cuestión de impresión. Ninguna característica individual es decisiva, ya que lo que importa es la suma total de todas las características. Nosotros no ofrecemos impresión, ofrecemos funcionalidad. En este caso, el cliente ha elegido un material de envasado acorde con la marca. Si tú eres Absolut Vodka, por ejemplo, no puedes estar dispuesto a ser el número dos, sino que tu objetivo es el primer puesto, siempre y en todo momento. De manera que apuestas por un material de envasado acorde con tu posición en la cumbre”.

LAS ESPECIFICACIONES FORMAN PARTE dE LA dESTREzA

Esto es un principio básico de gestión de marcas que no tiene nada de

No sólo el producto es único – también la gente

Las empresas Smurfit Kappa en Suecia cubren todos y cada uno de los eslabones de la cadena de valor del envasado. Smurfit Kappa en Nybro utiliza Korsnäs Design para sus clientes más entendidos. TExTO: ROLF STRIDH

SMuRFIT KAPPA

NINgUNA CARACTERíSTICA INdIvIdUAL ES dECISIvA, YA qUE LO qUE IMPORTA ES LA SUMA TOTAL dE TOdAS ELLAS.

KORSNäS HIGHLIGHTS 5

nuevo. Pero ¿es el cliente quien decide la especificación del material para el envase que ustedes producen? “Sólo en casos excepcionales. Siempre preferimos responsabilizarnos de las especificaciones”, explica Carlsson. “Forma parte de la maestría que ofrecemos al cliente. Por ejemplo, sabemos exactamente cuáles son los parámetros que debe tener un liner para que ofrezca, tanto el nivel correcto de imprimibilidad, como el comportamiento en máquina adecuado para nuestro proceso de conversión y la funcionalidad idónea del producto acabado”.

LA RESISTENCIA ES UN FACTOR FUNdAMENTAL

Entonces, ¿qué propiedades son importantes para que se dé un buen comportamiento en las máquinas de su proceso? “En pocas palabras: las propiedades que ofrece Korsnäs Design”, responde Carlsson “Pero también hay una respuesta más larga. El reverso marrón del liner es uno de los factores importantes. El liner se pega en un papel ondulado simple, para lo que resulta imperativo que el lado encolado del liner tenga una superficie con las

características de absorción adecuadas para producir un cartón plano y liso. Esto es tan importante como la suavidad y el estucado en la cara de impresión. Otro factor es la resistencia. El Korsnäs Design no se agrieta por efecto del estampado o troquelado. Ello se debe a que es un material hecho de fibra virgen larga. Cualquier material de fibra reciclada está formado por fibras más cortas, y la superficie se agrieta cuando se trabaja en ella”.

PERSONAL AMABLE Y dEdICAdO

Cuando hablan de su trabajo, la gente de Smurfit Kappa menciona las presta-ciones y la pasión. El envase es algo más que un simple envase, es un “vehículo de comunicación, una herramienta ergonómica, una unidad envasada, un constructor de marca, un ecologista, una obra de artesanía y, con todo ello, un fascinante desafío para la colaboración”. ¿Significa esto que los niveles de servicio, las relaciones y la interacción humana juegan un papel de protago-nista en el proceso, más allá de los parámetros estrictos de la especifica-ción del producto? “Korsnäs nos presta un servicio excelente. Y que conste que no me pagan por decirlo. Cuando la alabanza es merecida no tiene coste alguno. Nunca hemos tenido razón alguna para quejarnos del servicio. Sus plantas no están demasiado lejos, algo que sin duda simplifica la logística. Las entregas vienen en camión, ya que nuestra ubicación, en Nybro, se encuentra fuera de las rutas de transporte principales y no puede suministrarse eficientemente por ferrocarril. Recibimos entregas regulares cada dos semanas aproxima-damente, procedentes de un almacén de expedición. Pero lo que realmente distingue a Korsnäs en términos de servicio es la gente. Nuestras personas de contacto en Gävle son agradables, competentes y dedicadas: se preocupan. Nuestra colaboración se remonta a

25 años. Justo lo mismo que hemos trabajado con Absolut Vodka desde 1979. Las buenas relaciones se profundizan y amplían con el paso de los años”.

dOS PROCESOS, UN RESULTAdO

“Y por último, a propósito de desarrollo de relaciones. La última noticia es nuestro plan de expandir el negocio con Korsnäs. Ello beneficiará enormemente a algunos de nuestros clientes. Para sus productos de gran volumen, utilizamos Korsnäs Design, el liner de impresión flexográfica. Para sus volúmenes más pequeños, es decir, las extensiones de la línea de la marca, usamos Korsnäs Supreme, que imprimimos en offset. Y el resultado es exactamente igual. No hay diferencia de blancura ni diferencia perceptible en la calidad de la impresión. Esto es algo absolutamente único, ya que nos da un acabado uniforme para toda la línea de productos, sin gastos innece-sarios en clichés de flexografía para los volúmenes más reducidos. Es una solución de beneficio mutuo de una lógica aplastante”. n

The Smurfit Kappa group La empresa, que tiene raíces irlandesas, fue fundada por Jefferson Smurfit en 1934. Aunque está cotizada en la Bolsa de Nueva York, su sede sigue estando en Dublín, Irlanda. El Grupo Smurfit Kappa cuenta con más de 40.000 empleados. Las ventas anuales superan los 7.000 millones de euros.El Grupo, líder mundial en envases basados en papel, desarrolla sus actividades en 22 países de Europa y 9 de Latinoamérica.

Carl-Oscar Carlsson, Business Area Manager en Smurfit Kappa LithoPac.

6 KORSNäS HIGHLIGHTS

Terminic: excelencia día a día

Un elemento útil para la oficina y un atractivo soporte publicitario; así es como Terminic promociona sus calendarios de pared. El primer calendario que se creó allá por el año 1937, para Unterweser Reederei en Bremen, Alemania, consistía en un ingenioso diseño que incorporaba un anuncio corporativo y un calendario para tres meses. Excepto durante una pausa en la SGM, la empresa ha seguido produciendo calendarios y creciendo desde entonces. TExTO: ANNICA ALExANDERSON

TERMINIC

Actualmente, imprimen 5,5 millones de calendarios en más de 25 idiomas, ofreciendo soluciones mediante las cuales se destacan los días festivos que afectan puntualmente a cada cliente. Unterweser Reederei sigue siendo cliente, pero el cartoncillo usado para todos los calendarios es una reciente opción: Korsnäs White. Todos nos quejamos de no disponer de tiempo suficiente, pero a lo que nos referimos realmente es al tiempo que percibimos. En realidad, todos disponemos de la misma medida, 24 horas al día. Hay una variedad de sistemas de calendario, pero el gregoriano, que comienza con el nacimiento de Jesucristo, es el que se utiliza actualmente en la mayoría de los países. Fue adoptado por el Papa Gregorio XIII en 1582, como una pequeña reforma del calendario juliano.

EL MAYOR dE ALEMANIA

Actualmente, Terminic es el mayor fabricante de calendarios de pared de este tipo, no sólo en Alemania sino en toda Europa. Inicialmente, los clientes de calendarios eran en su totalidad

empresas de transportes y logística, pero ahora Terminic suministra a un amplísimo abanico de negocios. Aunque el calendario de tres meses es su producto estándar, por el de cuatro meses, y sobre todo en Alemania, está creciendo la demanda considerable-mente. En los últimos 40 años, se han venido dedicando exclusivamente a la producción de calendarios, contando actualmente con unos 60 empleados. Para asegurar la rapidez en los suministros, Terminic adquiere su cartoncillo del mayorista Papyrus Deutschland.

ENTREgA “JUST-IN-TIME” Y ExCELENTE IMPRIMIBILIdAd

Con un stock de acuerdo marco y una eficaz red de distribución, Papyrus Deutschland le facilita las cosas a Terminic, y con una simple llamada telefónica consiguen una entrega inmediata. De esta forma se simplifica

el flujo de la producción, y la flexibili-dad que Terminic puede ofrecer con ello a sus clientes supone una impor-tante ventaja competitiva. Los pedidos de calendarios oscilan entre 200 y 150.000 ejemplares. “Exigimos mucho de nuestros proveedores, tanto en lo relativo al servicio como a las características del material”, dice Wolfgang Rolla du Rosey, CEO de Terminic. “Las características técnicas de Korsnäs White, especialmente su imprimibilidad y planitud, combina-das con el servicio que recibimos, nos permiten dormir tranquilos por la noche”.

EdIFICIO CALENdARIO

Cuando se llega a Terminic, no se necesita mucha imaginación para comprender que se trata de una empresa que produce calendarios. Las paredes exteriores del edificio están numeradas como las páginas de un calendario de planificación, y la fachada de cara a la carretera princi-pal, la autopista 1, lleva muy apropia-damente el número 1. Después de todo, Terminic se presenta como la empresa número uno del sector, y tiene la confianza en sí misma propia de un líder. n

“HAY TANTA INTERACCIóN ENTRE LAS

gENTES dE dISTINTAS RELIgIONES

Y CULTURAS –O dE dISTINTAS CIvI-

LIzACIONES– qUE SE NECESITA UNA

FORMA COMúN dE MEdIR EL TIEMPO”

(KOFI ANNAN)

KORSNäS HIGHLIGHTS 7

1404 entstand der steinerne Roland vor dem Bremer Rathaus. Er war von Anfang an eine Symbol-figur für die ,,Freiheiten“ und Rechte der Stadt.

Der Bremer Roland

1937 wurde von uns der erste Wandkalender mit 3-Monatsübersicht entwickelt und produziert. Seitdem stehen terminic wandplaner für erfolgreiche Werbung – weltweit.

S2Q_T210-Weihnachtskalender-10-2x.indd 1 17.08.2009 13:13:52 Uhr

Gedruckt auf Korsnäs White · 380 g/m² · Art.-Nr. 5022 380www.schneidersoehne.com

2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

49 50 51 52 53

1. Weihnachtstag 2. Weihnachtstag

CHGBFNLB

DA

DACHGBNL

A

Nikolaus /2. Advent

3. Advent

4. Advent

Heiligabend

Silvester

Winteranfang

GB

Dezember · December · Décembre 2009 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

53 1 2 3 4

Neujahr

Hl. Drei Könige

CHGBFNLB

DA

DA

Januar · January · Janvier 2010 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

5 6 7 8

Valentinstag

Rosenmontag Fastnacht Aschermittwoch

Februar · February · Février 2010 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

Fabricante e impresor: Terminic GmbH, AlemaniaMayorista: Papyrus Deutschland GmbH & Co. KG, AlemaniaProveedor de cartoncillo: Korsnäs ABgramaje: Korsnäs White 380 g/m²

Papyrus es uno de los principales mayoristas de papel y material de envases de Europa. Representada en 22 países europeos, suministra 1,8 millones de toneladas anuales de papel y cartoncillo. El servicio y la logística eficiente son las piedras angulares del negocio.

8 KORSNäS HIGHLIGHTS

tine, el mayor grupo lechero de Noruega, estaba experimentando problemas con la vida de almacén y los malos sabores en la leche, y solicitó a su socio de envasado Elopak que desarrollase una solución de envase para la leche con una barrera de luz mejor y más ecológica. Elopak estudió el concepto en su totalidad, evaluando distintos materiales de cartoncillo para su envase Pure-Pak® con tapón roscado. El material elegido fue Korsnäs Liquid, cuyo reverso color marrón actúa como una barrera de luz natural. Para satisfacer los requisitos de Elopak, Korsnäs desarrolló dos gramajes especiales. “Nuestro objetivo primario con el cambio de los mate-riales era eliminar los malos sabores, pero también deseábamos mejorar el

comportamiento medioambiental”, dice Brian Raastad, jefe de la unidad de mercado noruega de Elopak. “El cartoncillo de Korsnäs con el reverso marrón genera 8 gramos menos de dióxido de carbono (co2) por envase que el material que usábamos ante-riormente. En Noruega hay una creciente conciencia medioambiental y siempre estamos buscando soluciones que reduzcan las emisiones de co2. Al introducir la nueva solución de envase, imprimimos información sobre la mejora en el propio envase”. El cartoncillo de Korsnäs está estucado para garantizar una buena superficie de impresión. “Tras un largo periodo probando y analizando distintas opciones de cartoncillo, acabamos con una solución simple que ofrece muchas ventajas”, explica Raastad. “Incluyen una barrera de luz más eficaz que elimina los malos sabores, una superficie de cartoncillo más blanca y con mejores característi-cas de impresión gracias al estucado, y un impacto medioambiental reducido”. “Tras el desarrollo de Korsnäs Liquid para los envases Gable Top de Elopak, Korsnäs puede ofrecer ahora una seria alternativa de cartoncillo para el segmento de alimentos frescos”, dice Mikael Alexandersson,

jefe de negocio de cartoncillo lpb en Korsnäs. “El hecho de que Korsnäs ha conseguido diseñar una alternativa que combina beneficios de calidad y para el medio ambiente nos da una magnífica oportunidad de hacer algo muy positivo con este asunto”. n

Leche más sabrosa con Korsnäs Liquid

“Mejorando la calidad de la barrera de luz, hemos podido minimizar el riesgo de malos sabores y deterioro”, dice Ragnar Solgaard, ingeniero de la Cooperativa Lechera tine. “Para el consumidor, el sabor lo es todo”. TExTO: ANNICA ALExANDERSON

TINE

EN NORUEgA HAY UNA

CRECIENTE CONCIENCIA

MEdIOAMBIENTAL Y

SIEMPRE ESTAMOS

BUSCANdO SOLUCIONES

qUE REdUzCAN LAS

EMISIONES dE CO2

TINE es propiedad de más de 16.000 granjeros lecheros, que suministran anualmente 1.400 millones de litros de leche de vaca y 19 millones de leche de cabra a sus cinco centrales lecheras nacionales. Es el mayor proveedor de productos alimenta-rios de Noruega, con 5.540 empleados y ventas anuales de 15.900 millones de coronas noruegas (2007). La cooperativa nacional fue establecida en 1881.

Elopak, fundada en 1957, es una de las principales empresas de envases para productos alimentarios del mundo, con 2.500 empleados, más de 40 oficinas de ventas y 16 plantas de producción. Actualmente desarrolla sus actividades en un centenar de países. Elopak desarrolla continuamente sus envases para satisfacer la demanda mundial de alimentos envasados. El aspecto ecológico constituye una parte central de la estrategia de la empresa y un enfoque natural de su cultura corporativa.

KORSNäS HIGHLIGHTS 9

Marca: Tine, NoruegaConvertidor: Elocoat, Holanda, y Elopak, DinamarcaProveedor de cartoncillo: Korsnäs ABProducto: Korsnäs Liquid LC 360 mN

10 KORSNäS HIGHLIGHTS

Papel de Korsnäs en la publicidad efectiva en los cines

La cadena tiene un total de 16 cines en el Reino Unido, de los que el legendario Empire de Leicester Square en Londres es el más emblemático. En 1896, este antiguo teatro de varieda-des fue el primer lugar donde se proyectaron películas para un público que pagaba. En 1928, el edificio fue remodelado como cine, y ha sido modernizado sucesivamente para adaptarlo a la cultura reinante en lo que a cines se refiere. En la actualidad, las instalaciones alojan ocho salas, una de ellas con capacidad para 1.300 personas y en la que se proyectan todos los grandes estrenos. La tecnolo-

gía punta de sus equipos lo convierten en el Rolls-Royce de los cines. De manera que éste es el lugar donde se dan cita la realeza y los famosos.

BUENA CALIdAd Y MANEJABILIdAd

En el impresionante vestíbulo, la venta de “snacks” se ha convertido en un elemento importante, y la manejabili-dad es esencial. “Estamos realmente encantados con esta solución”, comenta Gordon MacDonald. “Es simplemente más elegante y más acorde con nuestra imagen en compa-ración con las soluciones más sencillas que usábamos anteriormente. Desea-

mos evocar la misma sensación al entrar en el cine que la que se experi-mentaría en un hotel de cinco estre-llas”. Con el concepto PortaSnack™, el proveedor PortaBrands, que ya es el innovador líder del Reino Unido en cuanto a envases para bebidas, también incluye ahora los “snacks”. La lista de premios obtenidos por la empresa es realmente impresionante. “Nos dedicamos constantemente a crear nuevos productos de envase que le faciliten a la gente el poder comer y beber sobre la marcha, es decir, productos adaptados al estilo de vida

Los “snacks” se han convertido en una opción natural a la hora de ver una película, y los cines son lugares publicitarios con un gran atractivo para las marcas. Además de su manejabilidad, el envase PortaSnack™ ofrece una buena oportunidad para potenciar la marca, en este caso para Empire Cinemas y para las bebidas Robinsons Fruit Shoot. “El diseño y la impresión dimanan calidad y potencian a la vez la vivencia del cine”, dice Gordon MacDonald, Retail Manager de Empire Cinemas. TExTO: ANNICA ALExANDERSON

EMPIRE CINEMAS

KORSNäS HIGHLIGHTS 11

de hoy en día”, explica Ian Bates, CEO e innovador de PortaBrands. “Nosotros no somos consultores de diseño de envases, sino innovadores que, una vez identificadas las necesi-dades del mercado, tratan de satisfa-cerlas con productos patentados”.

KORSNäS LIgHT ERA JUSTO LO qUE NECESITáBAMOS

“Probamos tanto con fibras recicladas como con cartoncillo folding, pero ninguno de los dos nos ofrecía las prestaciones que deseábamos. La solapa de cierre de delante se rompía fácilmente, el troquelado no era claro

y no siempre funcionaban las perfora-ciones”, dice Ian Bates. “Korsnäs Light nos permitió reducir el gramaje en 50 g, por lo que el material, al ser más ligero, se dobla más fácilmente en la solapa. Además, la perforación en la parte posterior (que permite convertir fácilmente el envase en una pequeña bandeja) funcionaba particularmente bien con el material de Korsnäs. El reverso marrón es en realidad una ventaja adicional, ya que refleja fielmente nuestro compromiso medioambiental”. n

Marca, producto: Empire Cinemas, Reino unidoMarca, solución de envase: PortaSnack™diseñador: PortaBrands, Reino unidoProveedor de cartoncillo: Korsnäs ABgramaje: Korsnäs Light 250 g/m²

PortaBrands Ltd, con sede en Essex, es un proveedor líder en el Reino unido de productos de envase basados en papel sostenible y ético.

Empire Cinemas poseen el Empire en Leicester Square y 16 cines más en el Reino unido, con un total de 144 pantallas.

12 KORSNÄS HIGHLIGHTS

vendiendo una sensación

Todo comenzó con el entusiasmo por el estilo de vida natural y el deseo de comunicarlo a los demás. En cuestión de tres años, y en medio de una crisis financiera de fuerte impacto en Letonia, mádara ha desarrollado una fuerte marca de cosméticos. En la actualidad tienen 30 empleados, con tres tiendas en Riga, y exportan sus productos a 20 países. El mensaje es emotivo y los productos se basan en la flora natural de la región Báltica. El envase de cartoncillo es un importante comunicador, logrando destacar la imagen natural de los productos por medio de la impresión en la superficie suave y sedosa del reverso. TExTO: ANNICA ALExANDERSON

MÁDARA

Érase una vez una mujer llamada Lotte que tenía un apasionado interés por los cosméticos elaborados a base de ingredientes naturales. Comenzó a

experimentar haciendo jabón en su propia cocina. Tras unos cuantos intentos, llegó a tener éxito y comenzó a vender el jabón a gente que compar-

tía sus ideas. Mientras los competido-res mejor establecidos disponían de enormes presupuestos de ventas y marketing, mádara se daba a conocer mediante relaciones públicas y un marketing guerrillero, así como en Internet: Twitter, blogs, YouTube, Facebook, etcétera. Ahí es donde realmente comienza la historia, y ahí es donde ella conoció a Zane, que por entonces se dedicaba al marketing. Se hicieron amigas y, junto con dos entusiastas más, fundaron una empresa que cuenta en la actualidad con seis propietarios procedentes de diversos campos de experiencias. Los padres, que en un principio les habían prestado el dinero, pudieron dar un suspiro de alivio. En sus tres primeros años la empresa experimentó un crecimiento anual del 350%. Los padres celebran en la actualidad el éxito de sus hijas y disfrutan de un suministro de productos gratis para toda la vida. Todos los beneficios se reinvierten en la propia empresa.

dEEPER THAN SKIN

A pesar de sus pocos años, mádara

“Somos algo más que meros rostros publicitarios de MÁDARA: nosotras dirigimos la empresa”. Lotte, Zane, Paula y Liene.

KORSNäS HIGHLIGHTS 13

ha sido nombrada ya como el Negocio Más Ecológico de Letonia, y ha ganado diversos premios de dirección y diseño. “Queremos ayudar a dejarle a la siguiente generación un mundo mejor” dice Lotte Tisenkopfa, actual presidenta del consejo de administra-ción. “mádara es una historia de amor hacia nuestros orígenes y al lugar de donde procedemos, junto a un buen diseño, a productos orgánicos de alta calidad y a honestidad en nuestras transacciones comerciales”. Los productos están certificados por ecocert, una norma internacional para productos orgánicos. Van dirigidos hacia un mercado objetivo de mujeres urbanas, de entre 25 y 45 años, amantes de la naturaleza e interesadas por su salud, la forma física y la belleza, todo ello sin provocar perjuicio alguno. La falta de capital inicial fue, más que un obstáculo, una razón para seguir un camino diferente. “No tenemos experiencia de condiciones ‘normales’, ya que siempre hemos trabajado en un entorno afectado por crisis

económica”, añade Lotte.

KORSNäS WHITE IMPRESO EN EL REvERSO

La empresa comprende muy bien la importancia de los envases. Tanto sus frascos como sus cajas de cartoncillo tienen un acabado mate. La impresión del cartoncillo se realiza en el reverso, algo que gusta a Lotte y a sus socios, debido a su tacto crudo y suavemente sedoso. “La impresión tiene que ser atractiva, pero la sensación al tacto no es menos importante”, explica Lotte. Para mádara, Korsnäs White era la opción natural, ya que mantienen una política medioambiental muy recapa-citada y fiscalizan de forma crítica las prestaciones medioambientales, no sólo de los proveedores sino también de los ingredientes.

UN SOBRESALIENTE EN SERvICIOdE ENTREgA

Kvadra Pak JSC, fabricante de envases de mádara, lleva muchos años trabajando con Korsnäs. “En este caso, Korsnäs White era también la opción obvia, ya que por su estructura y resis-

tencia, podemos disminuir el gramaje” dice Larisa Bogatirjova, vendedora en Kvadra Pak JSC. “Ello supone un beneficio tanto medioambiental como económico. Pero lo que realmente apreciamos de Korsnäs es su servicio, especialmente en lo que a entregas se refiere. Los Países Bálticos están padeciendo realmente la recesión, de modo que intentamos mantener un stock más reducido y llevamos a cabo series de producción más cortas. Con todo ello, Korsnäs demuestra clara-mente su flexibilidad”. n

Marca: MÁDARA, LetoniaConvertidor: Kvadra Pak JSC, LetoniaProveedor de cartoncillo: Korsnäs ABgramaje: Korsnäs White 320 g/m²

Kvadra Pak JSC, fundada en 1993, en Riga, se ha convertido en uno de los principales convertidores de los Países Bálticos, con clientes en Escandinavia, Finlandia, Países Bálticos, Polonia, ucrania, Rusia, Kazajstán e Islandia. En 2009, Kvadra Pak lanzó una nueva marca, Qcarton.com, para destacar básicamente sus valores de calidad, creatividad, fiabilidad y flexibilidad. Kvadra Pak JSC se especializó en productos de primera categoría, especialmente chocolate. En 2008, sus ventas alcanzaron 10 millones de euros, y cuenta con 130 empleados.

14 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Ocho ganadores construyen un mundo mejor para los niños

Hay cerca de 2.000 proyectos registra-dos para Playing for Change. Ocho empresarios sociales fueron elegidos como ganadores, dispuestos a poner en marcha proyectos tales como desarrollo de juego, talleres de matemáticas, igualdad de género en skateboarding, apoyo a los padres de niños autistas, y juguetes ecológicos,

Korsnäs ha establecido recientemente una filial en China, con el área de ventas y el almacén en Shanghai. Se trata de la primera operación de Korsnäs fuera de Europa. Korsnäs es uno de los contribuidores al pabellón sueco en la Expo Mundial de Shanghai y un patrocinador de los tickets VIP. El envase del regalo para VIP, un objeto diseñado por Thomas Sandell, ha sido patrocinado y fabricado por Korsnäs. El 8 de junio, Korsnäs organizará también un evento para clientes en el pabellón sueco.

Ésta será la primera oportunidad que tendrá Korsnäs para presentar la empresa a invitados y clientes asiáticos. En el próximo número de Korsnäs Highlights, podrá leer más sobre el negocio de Korsnäs en China. n

por mencionar sólo unos pocos.La iniciativa Playing for Change está patrocinada por varias empresas del Grupo Stenbeck: Kinnevik, Korsnäs, Metro, MTG, Tele 2, Transcom y la Fundación Hugo Stenbeck. Los ganadores reciben un salario, apoyo en forma de asesoramiento y servicios de telefonía móvil gratuitos. n

Korsnäs invierte 456 millones en energía más respetuosa con el medio ambiente

Korsnäs en China

Tanto las inversiones en una planta bioenergé-tica, como las instalaciones relacionadas con la energía ya existentes vendrán a reducir el impacto medioambiental, permitiendo a Korsnäs suministrar excedentes de calor al municipio. Con esas inversiones, Korsnäs Gävle aumentará la cantidad de electricidad de producción propia (del 38 al 45 por ciento), reduciendo al mismo tiempo su consumo anual de fueloil en 21.000 m3. Si sumamos los efectos de esta inversión con los de la

planta de evaporación actualmente en construcción, Korsnäs Gävle reducirá su impacto medioambiental en 115.000 toneladas de dióxido de carbono. Es decir, una reducción desde 125.000 toneladas de dióxido de carbono a 10.000, lo que equivale a las emisiones procedentes de 10.000 viviendas unifamiliares con calefacción por fueloil. El nuevo horno de bioenergía comenzará a funcionar en 2012. n

CALENdARIO 2010

26 dE MAYO PIdA FRANCIA Por cuarto año consecutivo, Korsnäs organiza la Packaging Impact Design Award junto con IuT Reims y Esepac, Le Puy.

20 – 21 dE JUNIO STUdENT dESIgN COMPETITION en colaboración con Escola Massana, Barcelona.

23 dE SEPTIEMBRE PIdA SUECIALa Packaging Impact Design Award es un acontecimiento muy popular en el que Korsnäs invita a los estudiantes de diseño a competir en el tema de envases.

7 – 8 dE OCTUBRE PACKAgINg EvENT LONdRES, Business Design Centre, Booth F7.

20 – 21 dE OCTUBRE EASYFAIRS PACK & EMBALLAgE, FERIA INTERNACIONAL dE ESTOCOLMO La feria donde se dan cita todos los fabricantes de envases de Suecia, organizada por cuarta vez. Visite Korsnäs en el stand C02:23.

20 – 22 dE OCTUBRE LUxE PACK 2010, gRIMALdI FORUM MóNACO La feria internacional de muestras más importante para el envasado de productos de prestigio, con la parti-cipación de Korsnäs. Nos podrá en-contrar en nuestro stand de siempre, DC12, donde todo el mundo… ¡será bienvenido!

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KORSNÄS caRtONbOaRd Three strong board materials, each carefully developed for specific areas of application.

KORSNÄS SacK & KORSNÄS KRaft Sack and kraft paper for sacks, bags and other products requiring maximum strength and durability.

KORSNÄS white tOP KRaftliNeR Four liners covering every need for high-quality top liners for corrugated board packaging.

KORSNÄS liquid PacKagiNg bOaRd Board material developed for some of the world’s largest and most demanding liquid packaging manufacturers.

Korsnäs ABSE-801 81 GävleSueciawww.korsnas.com

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