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18 19 行銷管理 五版 行銷學 三版 適用課程：行銷管理、行銷學 教學配件：教學資源光碟 (含：PowerPoint、題庫) 年份：2011年 規格：雙色/平裝 行銷管理 定價：720元 ISBN-13：9789574180271 ISBN-10：9574180271 行銷學 ISBN-13：9789574180240 ISBN-10：9574180240 第一篇 第 1 章 第 2 章 第二篇 第 3 章 第 4 章 第三篇 第 5 章 第 6 章 第 7 章 第四篇 第 8 章 第 9 章 第10章 行銷內涵與角色 行銷導論 市場導向的策略管理 行銷環境與資訊 行銷環境 行銷資訊與行銷研究 市場與定位 消費者市場與其購買行為 組織市場與其購買行為 市場區隔與定位 產品策略 產品管理 新產品開發與產品生命週期 服務行銷 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 第五篇 第11章 第12章 第六篇 第13章 第14章 第七篇 第15章 第16章 第17章 第18章 第八篇 第19章 第九篇 第20章 價格策略 訂價概念 制定價格 通路策略 行銷通路與實體運配 零售與批發 推廣策略 推廣策略與行銷溝通 廣告 人員銷售 促銷與公共關係 行銷行動 行銷執行與控制 行銷新發展 網路行銷 2011 最新改版 活潑配件 豐富個案 輕鬆備課 透過林建煌教授豐富的教學研究經驗和流暢易讀的文筆，以系統性的架構， 搭配精選的企業個案，以及豐富的教學輔助配件，為您的課堂帶來最精彩的行銷時光！ 現 職：中央大學企業管理系特聘教授 學 歷：政治大學企業管理博士 專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理 林建煌 MARKETING 內容精彩，配件完整，個案豐富 教師備課無難題！學生輕鬆學 4P ！ 行銷管理 行銷學 行銷管理 行銷學 追浪 章後附加討論個案：可 以供作課堂討論，或課 後同學分組討論，或是 書面報告練習之用。 頁側重點提示 將各章最關鍵的內容摘 錄至頁側，幫助讀者快 速掌握與複習重點。 圖表 搭配圖表詳細說明重點 觀念，有助於讀者迅速 掌握重點。 思考性練習題 結合實務問題與理論思 考，既可供同學課後討 論亦可做為報告之用。 熱門短篇分享噗 新增多達140個小型本土個 案，除了呼應相關課文內容 外，也對理論的應用做了實 務的示範。 行銷踩線噗 每章章首均精選與本章主題 相關的國內外個案，引發讀 者的學習動機。 豐富的實務照片 新增內文相關照片多達130 幅以上，能讓理論與實務更 密切結合，閱讀更加生動有 趣。 教學配件完整 包括應用題庫（問答題、是 非題、選擇題）、精彩實用 的投影片、授課計畫表。
