Erfolgreiche Marketingstrategien der ista Deutschland GmbH

„Azubi-Marketing: Die Besten finden - langfristig binden“ ▪ 24.02.2015 in Arnsberg

Anette Kreitel-Suciu, Bereichsleiterin Human Resources

Folie 2

Agenda

Kurzvorstellung ista in Zahlen

Ausbildung bei ista

Ausbildungsmarketing – was wir darunter verstehen

Instrumente des Ausbildungsmarketing-Mix bei ista

Vom Azubi-Marketing zum Azubi-Recruiting

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Arbeiten bei einem Hidden Champion:ista - weltweit führender Energiedienstleister

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Unser Kerngeschäft: Verbrauchsgerechte Erfasssung und Abrechnung von Energie

Metering

Nutzerliste undKostenaufstellung

Submetering

Rechnungen (Energie, Wasser, Betriebskosten)

Ablesung

Energie-versorger

Liegenschaft

Einzel- undGesamtabrechnung

Einzel-abrechnung

Immobilienverwalter

ista Deutschland GmbH

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Wir bieten bundesweit Ausbildungsgänge zur Gewinnung zukünftiger Fach- und Führungskräfte an

Duales Studium im Head Office in Essen

Bachelor of Arts (Business Administr. oder International Management)

Bachelor of Science (Wirtschafts- informatik mit Schwerpunkt Anwendungsentwicklung)

Ausbildung an 18 deutschen Standorten

Kaufleute für Büromanagement und Industriekaufleute

Betriebswirte und Bachelor of Arts (WA, BA oder VWA)

Aktuelle Zahlen 2014:

IHK-Ausbildung: 107

IHK-Ausbildung plus Studium: 7

Duales Studium: 7

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Worauf Auszubildende bei der Wahl ihres Ausbildungsbetriebs Wert legen

Ausbildungsberufe und Arbeitsinhalte

Ausbildungs-betrieb

Ausbildungs-betrieb

LangfristigeWeiterentwick-

lungsmöglichkeiten

Ausbildungs-programm (Ablauf,Vielfalt, Betreuung)

Jobsicherheit

Betriebsklima und Unternehmenskultur

Übernahmechancen

Quelle: U-Form Studie 2014: Azubi-RecruitingTrends

Ausbildungsmarketing-Mix bei ista

Shared Values als Wertebasis

3 Ausbildungsberufe

qualifizierte Ausbilder

Projektarbeit

Teilnahme Meetings

und Workshops

Freistellung zur

Prüfungvorbereitung

regelmäßige Azubi-

Zufriedenheits-

Befragungen

Feedbackgespräche

Ausbildung als „Produkt & Service“

Kostenübernahme für

Lehrbücher

kostenloses Parken

Intensivkurse zur

Prüfungsvorbereitung

Finanzierung des

dualen Studiums und

Kostenbeteiligung bei

berufsbegl. Studium

nach Ausbildung

50% Fitneßstudio-

Zuzahlung

indirekte Vergütung

eigene Mitarbeiter und

Azubis und Kunden

als Multiplikatoren

„Umweltbotschafter“

an Grundschulen

Initiativkreis

Ruhr e.V.

Messen: Stu/Zubis und

Azubi- und Studientage

Tag der offenen Tür

Schülerpraktika

Vermarktungskanäle

power Azubi Magazin

eigene Rubrik für

Schüler und

Auszubildende auf der

Karriere Webpage

Anzeigen in

ausgewählten Online-

und Printmedien

(Stepstone,

MeineStadt, AbiQ,

KARRIEREaktiv,

Unicum, Yourfirm,

Azubi & Studientage)

Kommunikations-instrumente

EINZELKÄSTEN

Folie 8

Wertebasierte Unternehmenskultur bei ista

Arbeitgebermarke wird von Unternehmenskultur und Werte geprägt

Folie 9

Beispiel Vermarktungskanäle Initiativen, Messen, Projekte

Empfehlungs-

marketing: eigene

Mitarbeiter, Azubis

und Kunden als

Multiplikatoren

Umweltbotschafter

an Grundschulen

Initiativkreis Ruhr

e.V.

Messen: Stu/Zubis

und Azubi- und

Studientage

Tag der offenen Tür

Schülerpraktika

Vermarktungskanäle

Folie 10

Beispiel KommunikationsinstrumenteAzubi-Magazin „power“

power Azubi Magazin

eigene Rubrik für

Schüler und

Auszubildende auf der

Karriere Webpage

Anzeigen in

ausgewählten Online-

und Printmedien

(Stepstone,

MeineStadt, AbiQ,

KARRIEREaktiv,

Unicum, Yourfirm,

Azubi & Studientage)

Kommunikations-instrumente

Folie 11

Beispiel KommunikationsinstrumenteKarriere-Seite

Kommunikations-instrumente

Schüler-marketing“:

Eigene Rubrik zur

Vermarktung der

Ausbildungsberufe

und der Ausbildung

bei ista

Direkte Verlinkung auf

Azubi-Stellen

Online Bewerbung

möglich

Folie 12

Beispiel Kommunikationsinstrumente Eigene Rubrik für Schüler und Abiturienten

Zielgruppen-

gerechtes

Ansprache („Du

“)

Präferenzen

der Zielgruppe

aufgreifen:

Team, Vielfalt,

Austausch,

Internationalität

, Nachhaltigkeit

Kommunikations-instrumente

Folie 13

Worauf wir bisher verzichten: Facebook, Twitter & Co.

72,9 % der angehenden Azubis halten soziale Netzwerke, wie zum Beispiel Facebook, für ungeeignet, wenn es um die Suche nach einem Ausbildungsplatz geht

Quelle: U-Form Studie 2014: Azubi-RecruitingTrends

Folie 14

Welche sozialen Medien wir nutzen:Arbeitgeber-Bewertungsplattform „kununu“

Demnächst: Employer Branding-Auftritt bei „blicksta“

Was ist „blicksta“?Berufsorientierung und Azubimarketing Next Generation

innovative Online-Plattform der Medienfabrik Gütersloh (Bertelsmann Konzern) für Schüler, Lehrer und Eltern

Orientierungshilfe, um die Vielfalt der beruflichen Möglichkeiten zu überblicken Online-Plattform für Smartphones für Schüler ab 15 Jahre unabhängig von der Schulform

bietet Schülern professionelle Orientierungstests, die den Weg zu passenden Ausbildungs- und Studiengängen aufzeigen - inklusive der Möglichkeit, sich direkt auf diese zu bewerben

die blicksta-Mitgliedschaft ist für Schüler kostenlos

„blicksta ist ein Zukunftsentscheidungsvereinfacher“

Prämiert: September 2014 den europäischen Digital Communication Award in der Kategorie „Innovation of the year“, Dezember 2014: HR Excellence Awards in der Kategorie „HR-Innovation des Jahres“

Was spricht für einen ista-Auftritt bei blicksta?

Einbindung unseres Unternehmensprofils mit deutschlandweiter Reichweite und regional anpassbaren Inhalten

Präsenz in der relevanten Zielgruppe

Schüler-Profile werden über die Standard-Informationen heraus erweitert durch eignungsdiagnostische Auswertungen des Anbieters CYQUEST

Matching von Schülern und Unternehmen bietet die Möglichkeit

Schüler vor Ausbildungsbeginn kennenzulernen und Beziehung aufzubauen

Potentiale zu identifizieren und Talente zu überzeugen

Gewinnung / Bindung von passenden Kandidaten

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Vom Ausbildungsmarketing zum Azubi-Recruiting

Online-Bewerbungen

E-recruitment

Schnelle Sichtung, zeitnahes Feedback

Ausbildungs-marketing Arbeitgebermarke

Ausbildung als „Produkt“

Zielgruppen-ansprache

Internes Azubi-Marketing

Ausbilderqualifizierung, regelmäßige Ausbilder-Treffen, Best Practise Austausch, neue Trends

Auswahl

Online Assessment

Teil-strukturiertes Interview

Onboarding Azubi Basis Camp

Paten-Modell

Einarbeitungsplan

Zentrale Trainings

Events

ista Deutschland GmbH

Anette Kreitel-Suciu

Bereichsleiterin Human Resources

Region Europe Central

Tel. 0201 459-3130 

anette.kreitel-suciu@ista.de

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!