Date post: | 28-Nov-2014 |
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L’AMPHI #2MOBILE IT!MOBILE IT!LA REVOLITION MOBILE EST EN MARCHE…
#Amphi2GIW
Tendances & Usages du Mobile
en France et en Europe
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Blandine Silverman
� Panorama des équipements mobiles� Des Smartphones aux Tablettes
� Etat des lieux des usages en mobilité� Quoi?
� Quand?
� Publicité sur Mobile� Différentes opportunités de contact pour toucher le consommateur
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
� Différentes opportunités de contact pour toucher le consommateur
� Une réelle opportunité pour les marques
� SMS publicitaire
Panorama des équipements mobiles
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
La croissance des usages Media peut être
largement attribuée à l’adoption des Smartphones
Smartphone 38,1%
France: Pénétration Smartphone
Mobile Media43,2%
Just Voice13,5%
France: Segments Marché Mobile
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Non Smartphone
61,9%
17.9 millions SMS (but not Mobile
Media)43,3%
20.3 millions
Utilisateur Mobile Media = a utilisé un navigateur mobile, une application, le mail, écouté de la musique en streaming, téléchargé de la vidéo, ….
(Ne comprend pas l’usage du SMS)Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Transformation du marché français au cours de
ces deux dernières années
18%23% 25%
43%54% 55% 57%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
% A
cqu
ire
d D
ev
ice
in
Mo
nth
France: Part des Smartphones
dans l’acquisition d’un nouveau terminal
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
82%77% 75%
57%46% 45% 43%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Q1 2009 Q3 2009 Q1 2010 Q3 2010 Q1 2011 Q3 2011 OCTOBER 2011
% A
cqu
ire
d D
ev
ice
in
Mo
nth
Not Smartphone Smartphone
Source : comScore Mobilens
La plateforme Android a vu sa part de marché
augmentée par 2 en 1 an
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Source : comScore Mobilens
Top 5 des terminaux (en base installée) par OS
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Classement réalisé sur le terminal principal de la population française 13 ans et plus
possesseur d’un Smartphone Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Google & Apple poursuivent leur croissance sur le
segment des Smartphones
32,5%
28,1%
20,5%
46,3%
28,1%
17,2%
Sm
art
ph
on
e P
en
etr
ati
on
(%
)
Europe 5 vs US: Part de marché des OS
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
9,4%5,9%
3,7%
17,2%
5,4%
1,6% 1,4%
Symbian Google Apple RIM Windows Other OS
(Bada)
Google Apple RIM Microsoft Symbian Other OS
(Palm)
EU5 US
Sm
art
ph
on
e P
en
etr
ati
on
(%
)
+ 147,5%- 12,0%+ 63,6%+ 54,3%+ 330,2%- 6,2% - 46,7%- 8,2%- 17,1%- 28,8%+ 69,2%+ 192,6%
Croissance sur un an (en bleu)Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Après les Smartphones, les tablettes arrivent en
Europe
7,3%
6,6%
8,8%
6,9%
US
EU5
ES
IT
Part des possesseurs d’un téléphone qui utilisent également des tablettes (%)
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
6,9%
6,8%
6,2%
5,4%
IT
FR
UK
DE
Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Tablettes: un profil magorotairement masculin (EU5)
� Europe 5: Un profil majoritairement masculin (61,9%) et entre 25-34 ans (22,3%)
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Etat des lieux des usages
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
42,0%40,0%
45,0%
France: A utilisé une Application OU un Browser
L’Internet Mobile et les Applications en constante
progression• En France, près de 42% des possesseurs d’un téléphone utilisent les Applications ou leur
Navigateur Mobile, soit une progression de +22% en 1 an.
28,8%
32,6%
35,9%
37,4%
30,0%
35,0%
40,0%
30,0%
35,0%
40,0%
France: Usages Browser vs Application (pénétration & croissance)
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
% M
ark
et
23,7%
28,8%
24,6%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Used application (except native games)
Used browser
Yo
Y G
row
th
% M
ark
et
oct-10 oct-11 Year-on-Year Growth
Smartphones: des différences dans les usages
87%
72%
64%
56%
32%
65%
85%
76%71%
57%
41%
69%
%P
en
etr
ati
on
France: Pénétration des usages Browser & Apps par système d’exploitation
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
32%
12%16%
Apple Google RIM Microsoft Symbian Smartphone Not
Smartphone
%P
en
etr
ati
on
Used application (except native games) Used browser Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Top 10 Catégories chez les smartphones : une
croissance sur 2 chiffres
75,5%71,7%
81,6%
68,0% 68,3%
56,9%63,8%
99,9%
69,5% 67,8%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
10 000
% Y
oY
Gro
wth
Sm
art
ph
on
e O
wn
ers
(000)
France: Top 10 Catégories (Smartphone)
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
0,0%
20,0%
40,0%
0
1 000
2 000
3 000
4 000
Personal Email
Weather Social Networking
Search News Maps Instant Messaging
Bank Accounts
Sports Information
Work Email
% Y
oY
Gro
wth
Sm
art
ph
on
e O
wn
ers
(000)
Oct-2010 Oct-2011 Year on Year Growth
Source : comScore Mobilens
Le PC pour le déjeuner, la Tablette pour le dîner
6%
7%
8%
9%
10%
Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée :
Mercredi 7 Décembre 2011
Tablet Mobile Computer
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
12:00 AM 6:00 AM 12:00 PM 6:00 PM
Source : comScore Device Essentials
Des pics de trafic similaires en week-end
5%
6%
7%
8%
Europe 5: Part de trafic (pages vues) au cours d’une journée :
Samedi 10 Décembre 2011
Tablet Mobile Computer
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
0%
1%
2%
3%
4%
12:00 AM 6:00 AM 12:00 PM 6:00 PM
Source : comScore Device Essentials
Usages Comparatifs Mobile vs Tablette
14,1%
12,5%
8,4%
Family & Parenting
Automotive -
Resources
Health - Information
Europe5: Top* des catégories
accédées via Mobile
4,9%
4,5%
4,0%
Home
Family &
Parenting
Technology
Europe 5: Top* des catégories
accédées via Tablette
Sh
are
of T
ota
l Ca
teg
ory
Tra
ffic
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
8,4%
8,3%
6,6%
Health - Information
Career Services and
Development
General News
4,0%
3,1%
3,1%
Technology
- News
Politics
Real Estate
Sh
are
of T
ota
l Ca
teg
ory
Tra
ffic
Source : comScore Device Essentials
October 2011*Classement effectué sur les catégories pour lesquelles une majorité de sites ont adopté notre méthodologie unifiée (UDM);
méthodologie qui utilise des données Census issues de pages web taguées
Mobile Adversiting
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
14 millions
Base:
Sm
art
ph
on
e
France: Différentes méthodes d’interagiravec les possesseurs d’un Smartphone
Le Mobile: de nombreuses opportunités de contact
avec le consommateur pour les marques• Placer une bannière ou un lien promotionnel sur des sites mobiles ou des applications: 14 millions de mobinautes
possesseurs d’un Smartphone dont 29% se souviennent avoir vu une bannière publicitaire sur un site ou une application
• Créer votre propre page mobile Facebook: 8,1 millions de possesseurs de Smartphones qui utilisent les réseaux sociaux
dont 39% lisent des “posts” d’organisations, de marques ou d’évènements.
• Placer une bannière à l’intérieur d’un jeu: Vous toucherez potentiellement 4,5 millions de possesseurs de Smartphone
qui jouent à des jeux sur leur mobile dont 43% se souviennent avoir déjà vu une publicité dans un jeu.
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
8,1 millions
4,5 millions
Mobile Media Social Networking Played Games
Base:
Sm
art
ph
on
e
43%
39%
29%
Source : comScore Mobilens,
Moyenne pondérée sur 3 mois se terminant à Octobre 2011
Mesurer le succès de votre campagne : dans de
nombreux cas, le Mobile est plus efficace
Point lift based on exposure Delta Brand
A
Delta Brand
B
Delta Brand
C
Delta Brand
D
Average
Delta Online
*
Top of mind awareness of brand +12 +1 +18 --- +1
Total awareness of brand --- +3 -3 --- +2
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Awareness of ad +16 +16 +8 +8 +3
Likelihood to recommend brand +4 +1 +1 --- +1
Purchase consideration +4 +0 +7 +4 +4
Les normes comScore sont calculées à partir de nos campagnes online.
Par ailleurs, différentes échelles ont été utilisées pour calculer les questions liées à la recommandation et à l’intention d’achat
L’impact d’une campagne publicitaire sur Mobile
Etude de cas avec Corona
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
Le SMS publicitaire en constante progression
6 293
10 460
9%10%
11% 11% 11%
9% 9%
8% 8%
7% 8%
9%
8%
9%
10%
11%
12%
6 000
8 000
10 000
12 000
% R
esp
on
ded
to
SM
S A
d
# S
mart
ph
on
e O
wn
ers
(000)
France: Le marché du SMS publicitaireparmi les possesseurs de Smartphone
L’AMPHI #2 : MOBILE IT!
7%7%
8%
5%
6%
7%
8%
0
2 000
4 000
oct.-10nov.-10déc.-10janv.-11févr.-11mars-11avr.-11mai-11juin-11juil.-11août-11sept.-11oct.-11
% R
esp
on
ded
to
SM
S A
d
# S
mart
ph
on
e O
wn
ers
(000)
Received SMS Ads Responded to SMS advertisement
Source : comScore Mobilens
3 month average ending October 2011
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