Date post: | 21-May-2015 |
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Facebook en España
Irene Cano, Directora Comercial Facebook España
Continuo crecimiento de Facebook en España
8 millones de usuarios activos
Source: Facebook, Jan 2010Note: Active users are registered users who have logged on to Facebook at least once in the last 30 days.
Source: Facebook Internal Data, Jan 2010
Facebook es el canal principal en EspañaDos terceras partes de los usuarios tienen más de 25 años
Alta implicación por parte del usuarioFacebook es parte de la rutina diaria de los usuarios
47 Minutos*
Uso diario promedio
2 Visitas*
Promedio de visitasdiarias
50% Diarias
Porcentaje de usuariosque se conectan diariamente
Los medios sociales:
Redefiniendo Internet
La Evolución del descubrimientoComo encuentran los consumidores la información
UGC + Contexto Social
Directorios Digitales
YahooeBay
Buscadores
Marketing en Buscadores
UGC + Directorios
Yelp
Directorios
Páginas amarillas,clasificados, periódicos
Source: Facebook segment, self-reported survey data conducted on Facebook, Mar.08, US only, n = 3,169
¿Cuando consideras comprar un producto o servicio cuáles de las
siguientes fuentes de información son las 2 que te inspiran mayor
confianza y te aportan más valor?
La opinión de los amigos es la más importante
“El poder de definir y controlar las marcas está pasando de las empresas e instituciones a los individuos y counidades”
La participación de las marcas en el „Gráfico Social‟
Las Marcas en FacebookEstrategia comercial
Las marcas pueden centrarse en tres areas clave.Public
idad
Face
book
1 Display / Estándar
Respuesta Directa
Engagement Ads
Págin
as
& E
vento
s
2Conexiones para marcas
Interacción y
participación social Innova
ciones
3Aplicaciones
Facebook Connect
Móvil
Direct Sales
Top Agencies
GroupM
Carat
Universal McCannOptimedia
OMD
Profero
Zenith
Lattitud
iGlue
Mediacom
Media Contacts
Initiative
Mindshare
YmediaStarcom
Online Sales
Long Tail
Inside Sales
Mid-Tier
Nuestra organización comercial
ME
C
Marketing en Facebook :
Desde la cobertura y la segmentación
hasta la interacción y las conexiones
Los Formatos Publicitarios: Home y Rotación General
Formato Home – 1 anuncio en
la página
Formato Rotación General – 3
anuncios por página
Anuncios en la Home: Estándar y Engagement Anuncios en Rotación General
Video Comentario
Fan
Encuesta Evento
Regalo
Envío de Muestra (Q2)
Engagement AdsInvita a los usuarios a interactuar y compartir tu publicidad
advertising helps
make connectionspublish messages
to your fans via
your Page
encourage feedback
and purchase
2
4
1
3
Conexiones: Marketing a largo plazo
Facebook como medio de cobertura:Reach Block
Cobertura total en un solo día: Reach o Road BlockAlcanzando la mayoría de usuarios en su Home en España
▪ Más de 10M de impresiones
▪ Más de 4M usuarios únicos diarios en
España
▪ Las primeras 5 imps. de cada usuario en
24 horas
Sea el principal anunciante durante 24 horas en la home con mayor
tráfico, alcanzando una audiencia potencial de 4M.
Innovación en análisis de campañas:Relevancia y valor añadido
Reporte estándar
Standard Impression, Click, Video Play metrics are
provided
Facebook Reporte Ad hoc
Ad Engagement levels
Organic Social Actions or viral spread in Newsfeed
Incremental Viral Clicks
Pulse Data Reports – profile trend data
Redefiniendo el análisis de campañas
Facebook: Casos Prácticos
Kraft: Suchard
Objetivo▪ Reforzar la imagen de
Suchard entre los usuarios
de Facebook.
Case Study
Resultados
▪ Mas de un 400% de impresiones
orgánicas en campaña.
▪ Casi 50K fans en 40 días de
campaña.
▪ 2 de cada 100 usuarios
impactados han interactuado con
la marca.
▪ Mas de 550 interacciones
semanales en el muro de
Suchard.
Interacciones de usuarios
Crecimiento Número de Fans
Hazte Fan engagement
Nike: Nike Running
Objetivo▪ Engagement Ad con
encuesta
Case Study
Resultados
▪ 8,296 encuestas enviadasen 13 días de campaña.
▪ +13K interacciones con el anuncio en la Home Page.
▪ +1,800 fans conectados con la marca que realizan más de 200 interacciones por semana.
Poll engagement Ad
Facebook PageEvolución número de fans
Fox Entertainment: Ice Age 3
Objetivo▪ Lanzamiento Ice Age 3,
campaña regalos virtuales para promocionar la película
Case Study
Resultados
▪ +50% de impresiones orgánicas en campaña.
▪ 9,176 regalos virtuales enviados entre fans.
▪ 20,000 interacciones con el anuncio en Home Page.
Regalos virtuales
Regalo virtual engagement Ad
Facebook Page
Heineken España: Extra Cold
Objetivo▪ Promocionar Heineken
ExtraCold
▪ Crear fans del evento
Case Study
Resultados▪ 9600 fans en ocho días de
campaña
▪ 50% de impresiones orgánicas
▪ casi 25,000 interacciones con el anuncio en la Home Page.
▪ 7,000 visualizaciones del videoHeineken Extra Cold Facebook Page
Video Fan Engagement Ad
Crecimiento Número de Fans
Vodafone: Vodafone IT Mobile People
Objetivo
•Promover la nueva tarifa Mobile
Internet Facebook Edition
Solución
• Construir la Fan Page de Vodafone
Italia Mobile People dedicada a las
personas siempre conectadas
• Promover la Fan Page a través de
Reachblock, Engagement ads y ASUs
Resultados
• Más de 32.000 fans en 2 semanas
Case Study
El Poder de las Conexiones
Las conexiones: un nuevo paradigma de marketing
“Branding”
“Respuesta Directa”Tipo de
Anunciante
Notoriedad
Consideración
Relación a
largo plazo
‘Engagement’
Transacción
única
Objetivo del
Anunciante
Conexiones
Nueva
Oportunidad
Impresiones
Clicks
Compra de
Medios
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