Identidad visual a través de la arquitectura en Camino Real, Cholula

Francisco Cova Escorsa

134628

Pedro Antonio Martínez Zamudio

132026

UDLAP

Cultura de la Información

Bc-110

Jesús Darío Hermosillo Aguirre

Otoño 2009

ContenidoAbstract.................................................................................................................................3

Introduccion...........................................................................................................................4

Antecedentes.....................................................................................................................4

Situación Actual.................................................................................................................5

Propuesta de solución...........................................................................................................6

Conclusiones y recomendaciones......................................................................................10

Apendices...........................................................................................................................12

Bibliografía..........................................................................................................................16

Abstract

El proyecto de una identidad visual para Cholula a través de su arquitectura , es la

propuesta de un blog creado para su desarrollo en la clase de Cultura de la

información, que desarrolla las habilidades en recursos del información y su

aplicación desde un enfoque transversal de dos carreras, este específicamente de

Arquitectura y Diseño de Información Visual.

IntroduccionUna identidad visual para Camino Real

Las fachadas, los comercios, el mobiliario urbano, los arboles, las casas;

son la escenografía diaria de nuestras actividades. Son elementos implícitos es

nuestro andar por las calles de cualquier ciudad, por ello no debe sorprendernos

que el paisaje urbano genere polémica, ni que sea una de las cuestiones sobre las

cuales los ciudadanos opinan con mayor amplitud y pasión.

La zona de Camino Real en San Pedro Cholula es parte de un paisaje urbano

importante, que habla por sí solo, en su conjunto es un oasis ecléctico de

gastronomía, entretenimiento, cultura y diversión, lleno de misticismo como la

misma ciudad; en su particularidad cada local, cada establecimiento y cada centro

de reunión extiende distintos ambientes de confort para todos los gustos.

Uno de los rasgos que identifican mejor a Camino Real es la efervescencia de la

vida social a todas horas, ese carácter vital de sus transeúntes y habitantes se

interpreta como fuente de creatividad inagotable para su crecimiento.

No obstante, no puede negarse que ese mismo carácter creativo, junto a la

actividad comercial, educativa y cultural, ha transformado la armonía del paisaje

urbano.

Este hecho, junto con la riqueza cromática de la luz, la diversidad de las

propuestas estéticas y su joven trayectoria histórica y estilística, induce el sentido

de un desorden visual, estéticamente intrigante.

Esta estética urbana es un valor ambiental construido por cientos de elementos

que configuran una imagen determinada de la zona, eso es lo que entre todos

debemos disfrutar a través de la propuesta de campaña ¡Cholula pura vida!

AntecedentesA través del tiempo San Pedro Cholula ha sido punto de encuentro de culturas,

fundada en el año 500 a.C. , se establece como un centro comercial importante

de aquella época, durante la colonia , se convirtió en ejemplo de arquitectura

colonial y la más grande Plaza Central de México, después de la metropolitana.

Con fuerte identidad, colonial, prehispánica y moderna, Cholula pretende seguir

siendo foco importante de cultura para el estado de Puebla y para Mexico. En la

segunda mitad del siglo veinte, por iniciática de la Fundación Mary Street Jenkins

junto con la Agencia para el Desarrollo Internacional del Gobierno de los Estados

Unidos, asignaron fondos sustanciales para que la Universidad de Las Americas

se estableciera en el Estado de Puebla.

No fue hasta 1970 que la UDLA se traslado a las instalaciones ubicadas en la Ex-

Hacienda de Santa Catarina Mártir, Cholula, siendo este hecho parte aguas para

el desarrollo económico y cultural de esa zona, colindando con la recta a Cholula y

el Camino Real.

Con una Universidad de libre ideología y un campus único, concentra a mas de

7,000 estudiantes de todo el país y por lo menos a 300 estudiantes de todo el

mundo, permitiendo así un choque transcultural y provocando una alta

concentración económica en esta zona.

Situación Actual. Con un bullente flujo de personas la Zona de Camino Real ha sido testigo del

crecimiento y la mezcla de ideologías, de como el paisaje urbano se ha ido

fundiendo con el entorno rural y colonial de esta zona.

En 1995 con una población total de 89, 782 habitantes en San Pedro, para el 2005

proyectaba un crecimiento acelerado llegando así a los 113, 436 habitantes según

el INEGI

Es interesante la cantidad de establecimientos que se establecieron en esta zona

desde mediados de los 90, pero más interesante es la tipología arquitectónica que

presentan y en su conjunto ese ambiente místico y de confort.

Entre los lugares más populares y originales de esta zona se encuentra un

proyecto único en la Región, El container city, un desarrollo de iniciativa Nacional

que aloja casi 50 contenedores transformados en Talleres, Comercios, Cafés y

dormitorios, que ofrecen vanguardia y un ambiente fresco a la Zona, Bares de

Bambu y palapas son también un icono de esta región. El contraste armónico esta

también vigente en la estética visual y gastronómica; memelas y hamburguesas

conviven en un mismo lugar así como sus compradores.

Un Club de equitación, una casa verde de cristianos, iglesias, Starbucks, Baskin

Robbins, un Skate park, memelas, tacos y un sinfín de negocios con una estética

propia que crean un sincretismo cultural, que no distingue clases ni grupos

sociales, los contrastes de cada cuadra, la alegra de las personas, los idiomas, las

ideologías, las tradiciones, departen un ambiente armónico de dia y de noche que

hacen de Camino Real un lugar para cualquier persona.

Propuesta de soluciónEl blog de ¡Cholula pura vida! Nace con la intención de crear un vínculo

emocional entre los habitantes y la población flotante de esta zona, que aunque ya

existente, en camino real se desea un flujo más transitado de artistas, músicos,

intelectuales, religiosos, deportistas y sin fin de personas que promuevan el

turismo y la calidez en esta zona.

Por medio de las tecnologías de la información es posible crear un blog que tiene

la función de promover una cultura y un orgullo de pertenencia a esta comunidad

que se distingue por su capacidad arquitectónica que misteriosamente permite una

atmosfera de desahogo con cientos de posibilidades.

Maria Fernanda Olvera (2008) menciona que “ Existen paisajes o identidades

urbanas imposibles de borrar. Estéticas perfectamente delineada, visiones que se

matizan con el tiempo sin perder si esencia. Generaciones extintas que han

narrado el principio y anticipado el futuro, los habitantes del antes, de hoy y del

mañana.”

Es así como el paisaje urbano de Camino real se amalgama en un pasado lleno

de cultura e historia que generaciones han construido desde la gran pirámide

hasta tecnologías de punta en la Universidad que ha sido eje transversal de su

construcción.

Gracias también a las tecnologías de la información y el diseño de información

visual, es que la arquitectura y el paisaje urbano se conjuntan en distintos

materiales de los anuncios luminosos, de neón, de madera, acrílico, hierro; con

elecciones de color particulares, tipografías de fantasía y retículas orgánicas que

inspiran el logotipo de este blog.

La elección de colores, mascota y tipografias han sido desarrollados bajo un sesgo

de estética arquitectónica y ambiente cultura. El ave como mascota del blog

representa el libre albedrio que existe en la zona y la migración que se da durante

la temporada escolar, el color del ave verde es una muestra de la introducción a la

ecología en los entornos comericiales. como brenchmarking de esta elección;

Procter and Gamble lanzo en el 2004 Downy Refills; un nuevo producto que

aglutina el 40% del total de las ventas.

La tipografia Century Gothic, una tipografía moderna acompaña al diseño, esta es

una famila San serif, Geometrica que no refleja pretencion ni estilo alguno.

“Este tipo ha sobrevivido también a los efectos devastadores de la moda debido

probablemente al acierto de combinar un palo con el principio que define a las

romanas”(Satuè Enric. 2001, p 50)

No existe un público especifico para este blog ya que es como su mismo lugar de ,

estudio un ambiente de caráter plural y ecléctico estilo.

El blog está destinado para todas las personas que quieran y que hayan visitado

Cholula, esta dirigido a comerciantes, estudiantes, empresarios, extranjeros y

nacionales; a pesar de que los jóvenes son en realidad el publico meta que

mejorará y retroalimentará el blog.

Las estrategias utilizada para este feedback serán el uso de las tecnologías de

información, y la estrechez de la brecha digital en las nuevas generaciones

logrando así la mejorar, la actualización y la adaptación a la vanguardia

tecnológica y social; con el fin de elevar la calidad del sitio pero sobre todo discutir

y profundizar de manera epistemológica, en la plasta urbana de cualquier lugar.

La innovación con valor del sitio, es la calidad de la información en el gracias a los

recursos y las fuentes de referencia, se diferencia de otros sitios de Cholula por su

acercamiento y jerga cultural .A disparidad de otros sitios de la clase, este es un

tema de dominio general por todos los miembros del salón y de toda la

Universidad. También, el blog busca crear un nexo real entre los visitantes de

esta diversa zona.

Cholula, pura vida es un blog, creado y construido durante cuatro meses que

incluye entradas de calidad que demuestran la transversalidad y la mezcla de las

dos carreras, Arquitectura y Diseño de información visual.

Bajo normas de derechos de autor, todas las entradas publicadas en el sitio fueron

obtenidas en Metabuscadores, Tesauros, Referencias de acceso abierto y cerrado

dentro de la universidad, recursos como libros y revistas digitales que demuestran

que la calidad de información está basada en la búsqueda correcta de la misma.

Conclusiones y recomendaciones

Los diferentes espacios recreativos han estado en continuo crecimiento esto a

causa por el incremento de la población estudiantil, viendo como esto un nuevo

camino para desarrollar un comercio ligado a y enfocado a la vida nocturna de la

ciudad.

La popularidad de los bares, restaurantes se ha ido logrando a base de su

interpretación en la zona barreal. Camino Real es joven ya que los lugares no van

más allá de cinco años, tal y como son el UNIT, Tigre, Monchis, Búrbula, Tiki,

Cantinera, Ming, y hasta hace poco el Mitra, English y el Rosendos.

Vive Cholula, funciona como un promotor de la sinergia entre la cultura del barrio

y las atracciones que actualmente se desarrollan en camino real (14 oriente). El

propósito es llegar a esquematizar la identidad de la zona, misma que ha sido

producto de la evolución social. Siendo la UDLA el principal catalizador de

crecimiento y flujo poblacional en la zona, la evolución ha sido gradual y ha ido

aumentando el contraste entre los habitantes locales y foráneos; aminorando, en

algunas ocasiones, la propia cultura del lugar. Desgraciadamente, la comunidad

estudiantil tiende a olvidar sus raíces de manera continua; siendo la avenida 14

oriente alojamiento de la mayoría de los sitios juveniles de convivio, la intensión

de ¡Cholula pura vida! es enfocarse a este tipo de usuario, con el objetivo de

promover la cultura, que en muchas ocasiones, encontramos tan arraigada.

En conclusión, invitamos a todos los visitantes del blog a acercarse a San Pedro

Cholula y disfrutar de todos los servicios que ofrece, también al uso frecuente de

tecnologías de información de calidad, meta buscadores, bancos de imágenes y

videos, archivos y demás herramientas, siempre con una responsabilidad social y

respeto por los derechos de autor.

Apendices

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Mapa 2

Mapa3

Bibliografía

Satué, E. (2001). Las tipografías de palo. El paisaje comercial de la ciudad: Letras, formas y colores en la rotulación de comercios de Barcelona (pp. 50). España, Barcelona: Paidós.

Dupont, L. (2009). Cincuenta maneras de ubicar su producto. 1001 Trucos publicitarios (pp. 36). México: Lectorum.

Costa, J. (1989). Imagen global. Evolución del diseño de identidad (pp.99-101, 199). España, Barcelona: CEAC.

Trueblood, B. (1968). México 68 (pp. 9). México: Comité organizador de los juegos de la XIX olimpiada.

Olvera, F. (2008, Junio-Julio). ¿A qué suena la ciudad?. Picnic urbanos/as, 22, 57.

Universidad de las Américas Puebla. (2009). Construir un futuro a partir del pasado. Extraido el 27 de Noviembre de 2009 desde http://www.udlap.mx/Conoce/Historia.aspx

INEGI.(1995). Consulta de: Población total con estimación   Por: Entidad municipio y loc  Según: Sexo. Extraído el 27 de Noviembre de 2009 desde

http://www.inegi.org.mx/lib/olap/general/MDXQueryDatos.asp?#Regreso&c=11884

_________ (2005). Consulta de: Población total con estimación   Por: Entidad municipio y loc  Según: Sexo. Extraído el 27 de Noviembre de 2009 desde http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/espanol/sistemas/conteo2005/localidad/iter/default.asp?s=est&c=10395