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http://www.ibope.com.ar/ibope/wp/ http://www.facebook.com/pages/IBOPE-Media-Argentina/111299648917817 http://twitter.com/#!/ibopeargentina https://www.youtube.com/v/rXXhbWnbDWE http://www.flickr.com/photos/ibopemediaargentina/sets/72157631639522373/show/ enews 1ª Edición 2013 Suipacha 664 - Piso 6º (C 1008 AAN) Ciudad de Bs. As. – Argentina | Tel/Fax: (54-11) 4510-3000 | [email protected] También podés ver el video de novedades haciendo click aquí: http://youtu.be/rXXhbWnbDWE Así es la TV en Argentina Hace 20 años que IBOPE Media Argentina es la media currency de la industria y, en lo que respecta a medición de audiencia de televisión, es importante recordar que no solamente mide el rating en Capital Federal y Gran Buenos Aires sino que también lo hace en otras 8 plazas de Argentina contando con un 70% de cobertu- ra en poblaciones urbanas de nuestro país. Veamos cómo es el rating de Total TV (Hogares) en cada una de las 9 plazas argentinas: Mendo- za (58%), Rosario (53%), Capital y GBA (53%), Córdoba (47%), Santa Fé/Paraná (42%), Alto Valle (37%), Mar del Plata (37%), Bahía Blanca (34%) y Tucumán (33%). Volúmenes de Consumo de TV / Comparación de plazas Total Hogares / Lunes a Domingo 12:00 a 24:00hs Es importante mencionar que la variable “Rating” es la medida de consumo de un programa, un canal de TV o vehículo que relaciona audiencia con el tiempo de exposición al medio (siendo este un número en promedio). Además, IBOPE Media Argentina toma en cuenta para sus mediciones todos los tipos de tecnologías. IBOPE Media Argentina mide: • TV Satelital / DTH (Direct TV, Antina, entre otros) • TV Paga Analógica y Digital • Televisión Digital Terrestre (TDA, UHF, entre otros) Todos en sus versiones SD (Standard Definition) y HD (High Definition) Finalmente, analicemos cómo es el perfil de la audiencia de Total TV en cada una de las 9 plazas - Alto Valle muestra la composición más pareja en función del género: Hombres 45% y Mujeres 55%. - Mendoza tiene mayor adhesión en el NSE Alto y Medio (57%).En cambio, en Rosario y Tucumán la adhesión se concentra en el NSE Bajo (54% para cada plaza). - Si estudiamos la audiencia por franjas de edad, Alto Valle es la plaza con el mayor porcentaje de niños y adolescentes de 4 a 19 años (33%).En tanto que, Rosario y Mar del Plata, concentran los mayores niveles en los individuos de 20 y más años (78% para cada ciudad). TOP 6 de Programas de Radio 2012 Cuando se habla de medición de audiencia de radio se acostumbra a hablar de emisoras y de franjas horarias y no tanto de programaciones. Si combinamos ambas informaciones en nuestro software eRadio, se puede conocer qué programas tuvieron más audiencia. En esta oportunidad compartimos el Top 6 de Programas de Radio (AM+FM) de Buenos Aires con más oyentes durante todo el año 2012. Y el Podio de los Programas de Radio 2012 con más oyentes es... ¿Sabías que nuestro nuevo software de análisis y planificación de radio, e-Radio, posee un módulo especial para cargar programaciones? Es muy fácil y rápido. Sólo se cargan una vez y se editan cuando es nece- sario. ¡vos también podés usarlo! Paseando por la avenida Santa Fe Seguramente todos saben que la avenida Corrientes es una de las más transitadas de la Ciudad de Buenos Aires; es por eso que se la conoce como “la avenida que nunca duerme” ya que día y noche es frecuentada por miles de personas a pie o en vehículos. ¿Cómo se podrá catalogar, por otro lado, a la avenida Santa Fe de Capital Federal? En esta oportunidad hablaremos de ella. El cine: un atractivo gigante El cine continúa siendo una gran atracción para aquellos apasionados de la pantalla gigante. Estrenos, tecnología 3D al servicio de la industria cinematográfica y la nueva tendencia de revivir aquellas películas taquilleras y emblemáticas, son puntos significativos para entender la impor- tancia de este medio. A pesar de los nuevos avances en tecnologías audiovisuales, el cine sigue siendo un gran atracti- vo para los argentinos a la hora organizar una salida diferente a las actividades que desempeñan día a día. TGI, estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas, revela que el cine tiene un alcance del 28% a nivel nacional. Mar del Plata, plaza de mayor penetración con el medio CINE en los últimos 6 meses La plaza de mayor penetración del medio Cine es Mar del Plata, donde el 49% de los marplaten- ses asisten al cine al menos una vez cada 6 meses. La ciudad de La Plata se ubica en el segundo lugar con un alcance del 44%, mientras que la plaza de menor penetración de cine fue Santa Fé/Paraná. Pegado a ella se encuentra Tucumán con un 23%. Análisis de la Inversión Publicitaria en Argentina Año 2012 y perspectivas 2013 Considerando que en los últimos años nos encontramos en un escenario de alta inflación, es importante entender el fenómeno real de evolución de la inversión publicitaria libre de este fenómeno. Es por esto que hoy, más que nunca, el fenómeno “volúmenes” debe ser considerado a la hora de evaluar los verdaderos movimientos publicitarios libre de ajustes inflacionarios. Para tener en referencia, en el 2011 el crecimiento en pesos estuvo arriba del 30% y en el 2012 rondó el 25%. Esto, libre de inflación, queda sujeto a la evolución o involución de los volúmenes que en 2011 tuvo un símbolo positivo aun soportando regulaciones en el espacio y, en 2012, sin regulaciones adicionales, acuñó una merma del 5%. En lo que tiene que ver el mix de medios, no existen grandes movimientos durante el 2012 en general, más allá del crecimiento sostenido por arriba de la media del medio online. En líneas generales podemos dividir el mediamix argentino en tres tercios: un tercio para la TV abierta (GBA e interior), un tercio para la gráfica (diarios GBA e interior) y otro tercio para la radio, la TV Paga ,el outdoor, el cine e internet como medio en ascenso. En términos de evolución de la inversión, las tendencias muestran una evolución favorable para el mediamix en TV Abierta que, libre de inflación y de efecto del volumen, mostraría un reposi- cionamiento de la televisión más cercano a los estándares regionales. En un sentido inverso, el outdoor se ha retraído levemente por cuestiones de regulación, principalmente en la ciudad de Buenos Aires y, en el caso de la radio, más que una merma existe una transferencia de la inver- sión tradicional off a un medio que se convierte rápidamente en plataforma online y que mucha de su inversión display hoy ya la registramos dentro de la inversión de internet. De cara al 2013 el panorama se presenta desafiante con una inflación sostenida y volúmenes que se espera acompañen el desarrollo de la industria. A nivel mediamix, si bien por cuestiones de volumen no creemos que vaya a haber grandes movimientos, podría ocurrir, según creemos que, excepcionalmente la gráfica se podría ver afectada por cuestiones de regulación en categorías como el retail en favor de industrias como la online. De todas formas, es importante mencionar que Argentina, en el marco regional, es uno de los países con mayor participación publicitaria de la industria gráfica en el total siendo un leading case con el tercio de la torta a nivel regional y mundial sustentado por un histórico buen nivel de alfabetización y un buen PBI per cápita que se reflejan en altos tirajes, buenos índices de readership y un peso importante en el mediamix. Como resumen de expectativas para este año 2013 creemos que será un buen año en términos generales en donde el efecto elecciones y la proximidad del mundial 2014 acompañarán la inversión, esperando que las variables consumo y economía también tengan un símbolo positivo. Si bien el liderazgo de las categorías históricas se mantuvo vigente durante el 2012 (retail, body- care & healthcare, bebidas, automotriz, alimentación), porcentualmente hablando se han desta- cado industrias como la de espectáculos, en parte por la gran cantidad de shows internacionales que hubo, como así también la industria automotriz entendiendo que éste fue un fenómeno económico que promueve el consumo. Argentina sigue consolidándose como una potencia mundial en materia de creatividad publicitaria y dicho desarrollo no es ajeno al área de medios. Contamos con uno de los más altos estándares como mercado en materia de insights y desarrollo profesional, siendo las piezas fundamentales de este crecimiento los anunciantes, los medios tradi- cionales, la new media, las agencias de medios y las casas de research como principa- les promotores de la evolución permanente. Dijeron “presente” Las plazas en las cuales sus habitantes concurrieron con mayor frecuencia al Cine durante los últi- mos 6 meses, fueron Mar del Plata y Córdoba. En ambas un 37% de sus habitantes asistieron, por lo menos, una vez al mes al cine. ¿Cómo son los cinéfilos argentinos? TGI revela que 37% de los argentinos que van al cine pertenecen al nivel socioeconómi- co Alto, mientras que el NSE Medio representa el 30%. El NSE bajo se encuentra en tercer lugar con el 33%. el perfil de los asistentes al Cine en todo el país en los últimos 6 meses por género muestra que un 47% de los cinéfilos son hombres y un 53% son mujeres. Perfil de los Asistentes al Cine por edad Durante los últimos 6 meses, las personas que más asistieron al Cine tienen de 12 a 19 años y 25 a 34 años, ambos rangos de edad representan el 25% cada uno. Las personas de 65 a 75 años son las que menos asistieron al Cine, representando sólo el 4% durante los últimos 6 meses. Curiosidades del Cine en los últimos 6 meses En Argentina, el Cine proveniente de Hollywood fue más visto que el argentino en los últimos 6 meses, el mismo representa el 67% del consumo cinematográfico del país, mientras que el Cine Nacional sólo el 11%. La plaza que más consumió Cine de los Estados Unidos fue Tucumán, donde la penetra- ción fue de un 83%, la sigue la plaza Corrientes/Resistencia con el 80%, mientras que las películas de industria nacional fueron las más vistas en la plaza de La Plata, con un 19%. El género Comedia es el más visto en el cine, durante los últimos 6 meses, en cada una de las plazas. La plaza de mayor penetración para este género es la ciudad de Bahía Blanca con un 52%. Acerca de TGI (Target Group Index) Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos y representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes. La avenida Santa Fe nace en la calle Florida donde se encuentra la Plaza San Martín, en el barrio de Retiro, y se extiende por más de 40 cuadras hacia el oeste. Cruza el barrio de Recoleta y finaliza en Palermo, cerca del Puente Pacífico y el Regimiento de Patricios, donde se convierte en Avenida Cabildo. Considerada como uno de los principales cen- tros de compra y paseo de la ciudad, especial- mente de indumentaria, algunos la han llamado “La Avenida de la Moda”. Comencemos a ver datos más concretos sobre esta bella avenida con tintes parisinos: Si se toma el tramo que va desde la calle Cerrito hasta Thames y se elabora un circuito en nuestro software de análisis y planificación de Outdoor, puede observarse que 460 mil individuos transitaron por alguna de esas calles por lo menos una vez a lo largo de una semana; y lo hicieron, en promedio…¡unas 57 veces! Por supuesto que el tránsito no es idéntico en absolutamente todas esas cuadras; por eso se divi- dió el tramo en pequeñas porciones a efectos de analizarlas individualmente en este informe. Estas son: Cerrito-Av. Callao Av. Callao-Av. Pueyrredón Av. Pueyrredón-Av. Coronel Díaz Av. Coronel Díaz-Av. Scalabrini Ortiz Av. Scalabrini Ortiz-Thames Thames-Av. Juan B Justo. De dichas áreas elegidas para investigar, la de mayor circulación es aque- lla que va desde Thames hasta la Av. Juan B. Justo, ya que unos 307 mil individuos pasaron por alguna de esas cuadras por lo menos una vez du- rante una semana. Como se ha dicho más arriba, la avenida Santa Fe se caracteriza por sus tiendas y paseos de com- pras. Analicemos el perfil de los transeúntes en uno de sus segmentos: desde Cerrito hasta Av. Callao. Si el 36% de las personas que transitaron por la avenida son de nivel socioeconómico alto, seguramente los anunciantes y las agencias de publicidad lo han aprovechado colocando varie- dad de soportes publicitarios para captar audiencia e impactar con sus diversas marcas. A lo largo del tramo analizado de la avenida hay instalados... ¡216 soportes publicitarios! 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 58% 53% 53% 47% 42% 37% 37% 34% 33% MENDOZA ROSARIO BUENOS AIRES - CAPITAL Y GBA CORDOBA SANTA FE / PARANA ALTO VALLE MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA TUCUMAN Rating Hogares % - Encendido Total TV 25% 35% 30% 20% 10% 5% 0% 15% 32% 26% 28% 25% 31% 22% 28% 19% 26% 16% 23% 14% 25% 12% 23% 11% 21% 12% MENDOZA ROSARIO BUENOS AIRES CAPITAL Y GBA CORDOBA SANTA FE PARANA ALTO VALLE MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA TUCUMAN Total TV Abierta Total TV Paga Rating Hogares % 0% 20% 40% 60% 80% 100% 40% 60% 43% 43% 42% 40% 45% 40% 41% 42% 57% 57% 58% 60% 55% 60% 59% 58% MENDOZA ROSARIO BS AS (CAP Y GBA) CORDOBA SANTA FE / PARANA ALTO VALLE MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA TUCUMAN Hombres Mujeres 0% 20% 40% 60% 80% 100% 57% 43% 46% 49% 52% 49% 49% 48% 49% 46% 54% 51% 48% 51% 51% 52% 51% 54% MENDOZA ROSARIO BS AS (CAP Y GBA) CORDOBA SANTA FE / PARANA ALTO VALLE MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA TUCUMAN NSE Alto-Medio NSE Bajo 0% 20% 40% 60% 80% 100% 26% 74% 22% 23% 25% 28% 33% 22% 23% 32% 78% 77% 75% 72% 67% 78% 77% 68% MENDOZA ROSARIO BS AS (CAP Y GBA) CORDOBA SANTA FE / PARANA ALTO VALLE MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA TUCUMAN Individuos de 4 a 19 años Individuos de 20 + años Datos consolidados 2012 (Enero a Diciembre 2012) “Lalo por Hecho” L a V de 9 a 13hs La 100 503.600 Oyentes diarios = Reach% 6,16 Rat% 3,37 “El Oro y el Moro” L a V de 9 a 12hs Radio 10 502.820 Oyentes diarios = Reach% 6,15 Rat% 4,25 “Bien Levantado” L a V de 6 a 9 hs Pop Radio 499.890 Oyentes diarios = Reach% 6,11 Rat% 3,98 “Hola Chiche” L a V de 8:30 a 13 hs Radio Mitre 480.850 Oyentes diarios = Reach% 5,88 Rat% 3,34 “Terapia Despareja” L a V de 9 a 13 hs Pop Radio 478.920 Oyentes diarios = Reach% 5,86 Rat% 3,71 “Cada Mañana” L a V de 6 a 9 hs Radio 10 478.110 Oyentes diarios = Reach% 5,85 Rat% 3,53 0% 5% 10% 15% 20% 35% 0% 10% 30% 20% 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 30% 25% 36% 35% 29% ALTO MEDIO BAJO 36% 21% 16% 15% 12% 18 A 29 50 A 64 30 A 39 40 A 49 65 Y MÁS 51% 49% MUJERES SEXO EDAD NSE HOMBRES Base: 6000 casos Universo de Referencia: Total individuos de 18 años y más, de los NSE alto, medio y bajo, residentes en Capital y GBA. Período de datos: Marzo / 2012 a febrero / 2013 Ene 2010 Mar 2010 May 2010 Jul 2010 Sep 2010 Nov 2010 Ene 2011 Mar 2012 May 2011 Jul 2011 Sep 2011 Nov 2011 Ene 2012 Mar 2012 May 2012 Jul 2012 Sep 2012 Nov 2012 $ Inversión Publicitaria Bruta Volúmenes Físicos 0 1.000.000.000 2.000.000.000 3.000.000.000 4.000.000.000 5.000.000.000 6.000.000.000 7.000.000.000 0,00 2.000.000.000,00 4.000.000.000,00 6.000.000.000,00 12.000.000.000,00 8.000.000.000,00 10.000.000.000,00 Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta en Pesos y en Volúmenes Físicos Desde Enero 2010 a Diciembre 2012 2011 $ 50.045.418.107 2012 $ 60.891.515.698 TV Abierta Diarios TV Paga Radio Revistas Internet 56% 55% 22% 22% 10% 10% 3% 4% 5% 3% 4% 6% Media Mix de la Inversión Publicitaria Bruta 2011 y 2012 Top 10 de Sectores 2012 Los 10 primeros sectores concentran el 66% de la inversión total SECTOR COMERCIO Y RETAIL HIGIENE Y BELLEZA ALIMENTACIÓN COMUNICACIONES INDUSTRIA FARMACEÚTICA BANCOS Y FINANZAS BEBIDAS SIN ALCOHOL LIMPIEZA Y DESINFECCIÓN AUTOMOTRIZ BEBIDAS ALCOHOLICAS INVERSIÓN TOTAL INVERSIÓN $ 8.181.284.617 $ 7.491.302.365 $ 5.734.872.694 $ 4.167.218.834 $ 3.175.795.632 $ 2.759.609.576 $ 2.629.192.474 $ 2.247.280.566 $ 2.144.414.283 $ 1.853.729.247 $ 60.891.515.698 (Share Of Investment) SOI 13 % 12 % 9 % 7 % 5 % 5 % 4 % 4 % 4 % 3 % 100 % 0% 3% 6% 9% 12% 15% 12% 9% 8% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 2% LA PLATA CAPITAL FEDERAL Y GBA MAR DEL PLATA ALTO VALLE SANTA FE / PARANA ROSARIO MENDOZA CORRIENTES BAHIA BLANCA CORDOBA TUCUMAN DOCUMENTALES 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 25% 21% 19% 18% 17% 15% 14% 14% 12% 10% 6% ALTO VALLE BAHIA BLANCA MENDOZA MAR DEL PLATA CAPITAL FEDERAL Y GBA CORRIENTES / RESISTENCIA TUCUMAN CORDOBA LA PLATA ROSARIO SANTA FE DIBUJOS ANIMADOS 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 27% 25% 23% 15% 13% 12% 11% 10% 10% 9% 5% MAR DEL PLATA BAHIA BLANCA ALTO VALLE CORRIENTES / RESISTENCIA SANTA FE / PARANA LA PLATA CAP. FEDERAL Y GBA TUCUMAN ROSARIO MENDOZA CORDOBA TERROR 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 54% 52% 46% 45% 42% 40% 40% 38% 35% 29% 25% MENDOZA COMEDIAS BAHIA BLANCA CAPITAL FEDERAL Y GBA ROSARIO MAR DEL PLATA CORDOBA ALTO VALLE CORRIENTES / RESISTENCIA LA PLATA SANTA FE / PARANA TUCUMAN 0% 10% 20% 30% 40% 38% 33% 28% 24% 22% 22% 21% 19% 18% 13% MAR DEL PLATA CORDOBA CAPITAL FEDERAL Y GBA BAHIA BLANCA LA PLATA ALTO VALLE SANTA FE / PARANA MENDOZA ROSARIO CORRIENTES TUCUMAN DRAMA 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 25% 25% 17% 12% 10% 7% 4% 25 a 34 12 a 19 20 a 24 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 75 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 37% 37% 33% 32% 31% 31% 31% 29% 29% 28% 25% MAR DEL PLATA CORDOBA ROSARIO CAPITAL FEDERAL Y GBA TUCUMAN SANTA FE / PARANA ALTO VALLE CORRIENTES / RESISTENCIA MENDOZA BAHIA BLANCA LA PLATA Fueron al cine una vez al mes PENETRACIÓN (%) Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data Datos correspondientes al año 2012 Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data Datos correspondientes al año 2012 Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data Datos correspondientes al año 2012 Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Total Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Total Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Depurada ¿Querés conocer más sobre nuestra metodología de medición de audiencia de radio? ¡Te invitamos a visitar nuestra web: http://www.ibope.com.ar/ibope/wp/radio Si querés conocer más sobre nuestra medición de outdoor, te invitamos a visitar nuestra nueva web: http://www.ibope.com.ar/ibope/wp/outdoor
