1. Construcción y usos de la marca

-Isologotipo. -Logotipo -Tagline La manzana. Isotipo Hosteneo. Logotipo - Tipografía Tagline - Topografía Códigos cromáticos Usos correctos de la marca Tamaños mínimos Distancia de seguridad Distancia del imagotipo

Indice

2. Papelería Corporativa -Tarjetas de visita -Sobres -Hoja Carta. A4 -Carpeta

Hosteneo

Hosteneo se presenta como un centro 2.0 de aprovisionamiento,

gestión, ahorro y beneficio del mundo de la hostelería.

Recién nacido, este 2012, Hosteneo se instala en Galicia para facilitar

la gestión de los pequeños y medianos comercios.

Con este manual, pretendemos dar una identidad coherente, sencilla

y homogénea a toda la marca, dotando así de personalidad y carácter

propio.

El trabajo se divide en dos partes: la primera está dedicada a la

construcción de la marca, colores, usos y niveles de información.

La segunda, se basa en la aplicación de la marca en materiales.

1

El imagotipo Hosteneo está compuesto por:

1. La manzana (isotipo, elemento gráfico 1): Cuatro partes de una misma manzana cortada de forma desigual. La dis-tancia “x” no es proporcional entre los trozos.

2. Logotipo: se compone de Hosteneo. Está linealmente cen-trado con el elemento gráfico 1.

3. Tagline : Se compone de “La red para la alimentación pro-fesional”. Este tagline está centrado con el logotipo. Siempre irá en minúsculas.

A continuación, explicamos todos los elementos de forma detallada.

1 3 2

1.1. Construcción de la marca. Imagotipo.

1

La manzana define el isotipo de Hosteneo. Está compuesta de cuatro partes irregulares. El conjunto de estas posee unas dimensiones de 5x por cada lado.

La Manzana. Isotipo

5x

5x

El logotipo se compone del mismo nombre que la empresa. Este logoti-

po da mucho incapié al nombre y a la fuerza de una única palabra con

todas las letras en minúsculas.

Mediante a los valores de x, nos damos cuenta que el logotipo y el iso-

tipo están proporcionalmente alineados con 5x de alto y, en este caso,

22 x de ancho.

Hosteneo. Logotipo Tipografía

Utilizaremos como tipografía principal la Hybrea. Es muy característica y posee mucha personalidad. Nos va a pro-porcionar ritmo y estilo propio a toda la marca.

Para el logotipo de Hosteneo, la tipografía se verá un poco manipulada en la letra “s” y la “t”, dotando así, de una tipo-grafía propia a la marca.

El tracking va a ser de - 6 respecto al original.

5x

22x

Hybrea, Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

.:,;-_^[]{}¡!¿?()%

original manipulada

Tagline

El tagline se compone de la frase “La red para la alimenta-ción profesional”. Esta frase es un resumen de las caracte-rísticas de hosteneo, resumiendo así, la función de la mis-ma.

Los 22 x de largo del tagline coinciden con el largo de el logotipo, permitiendo así, que haya equilibrio perfecto.

La tipografía secundaria de Hosteneo es Eurostile Regular. Es una tipografía de palo seco y muy fina que contrasta per-fectamente con la principal.

Con esta tipografía podremos crear grandes bloques de texto sin ser pesado.

Tipografía

22x

1x

Eurostile, Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

.:,;-_^[]{}¡!¿?()%

PANTONE 3415 C

C. 98.18% M. 23.17% Y. 82.01 K. 10.66%

R. 0 G.122 B. 79

PANTONE 355 C

C. 94.67% M. 0% Y. 100% K. 0.13%

R. 0 G.154 B. 60

PANTONE 369 C

C. 69.99% M. 8.32% Y. 100 K. 0.38%

R. 87 G.165 B. 25

PANTONE DS 291-2C

C. 50% M. 0% Y. 85 K. 10%

R. 138 G.181 B. 69

PANTONE 418 C

C. 58.18% M. 46.9% Y. 55.99% K. 43.05%

R. 88 G.88 B. 79

Colores corporativos

Utilizaremos una serie de colores corporativos que van a marcar muy bien la línea a seguir. Estos colores van a trans-mitir los valores de la marca igual que la identidad de Hoste-neo.

Los verdes y los grises serán los protagonistas durante todo el manual.

Códigos cromáticos.

Códigos cromáticos

1. Versión a todo color: Es la versión completa del logo, po-demos apreciar todos los Pantones descritos anteriormen-te.

Todos los pantones que se utilizan són de tinta plana y opa-cos, no hay degradados.

1.

PANTONE 3415C

PANTONE 3415C

PANTONE 355C

PANTONE 369CPANTONE DS 291-2C

PANTONE 418C

Códigos cromáticos

2. Versión a una tinta (Positivo): Establecemos dos ver-siones de una tinta en positivo. Siempre el isotipo irá con trazo y sin relleno, en cambio, el logotipo irá con relleno. Se utilizarán cualquiera de los cuatro pantones corporati-vos. En este caso son PANTONE 3415C por una versión y por la otra PANTONE 418C.

3. Versión a una tinta (Negativo): Se establece una misma versión en negativo para todo tipo de color de fondo. Tam-bién se podrá aplicar sobre degradados.

4. Versiones en blanco y negro: Solo vamos a tener una úni-ca versión. Para esta, se va a utilizar el PANTONE PROCESS BLACK C.

5. Versión en escala de grises: Partiendo del PANTONE 418C de la gamma cromática corporativa, utilizamos este pantone para la versión de escala de grises.

2.

3.

4.

5.

- La marca, en sus versiones en positivo y negativo, solo deben usarse con los colores corporativos de la gama cro-mática indicada.- La marca deberá guardar sus proporciones, sea cual sea el tamaño.- La estructura de los elementos dentro de la marca debe respetarse como tal, los elementos se dispondrán en el or-den señalado de manera vertical, y en ningún caso se podrá cambiar su orden.- La marca no dispone de versión en horizontal.- El isotipo puede ir solo, pero el logotipo siempre debe ir acompañado por el isotipo.- El logotipo en negativo debe ir siempre con un color plano y opaco, no se podrá utilizar degradado.- La marca solo podrá verse con los colores corporativos expresados y según se especifica en cada una de sus versio-nes.

Usos correctos de la marca

35 mm

6 mm

8 mm

90 mm

Tendremos en cuenta una serie de tamaños mínimos de los objetos a la hora de imprimir.

1. El tamaño mínimo para la impresión de isologotipo com-pleto será de 35 mm de anchura

2. Si queremos imprimir solo el isotipo será de 6 mm de ancho. 3. El tamaño mínimo para imprimir el logotipo será a 8 mm.

4. El isologotipo con el tagline tiene un tamaño mínimo más grande que los otros ya que necesita de una buena lectura de “La red para la alimentación profesional”.

1

2

3

4

Tamaños mínimos

Por lo que hace la distancia entre el imagotipo y el logotipo, nos damos cuenta que solo hay la distancia de 1x a lo alto de las dos aplicaciones.

Así, la distancia entre “Hosteneo” y el tagline “La red para la alimentación profesional” es una distancia de 0 x. No hay margen. Van una debajo de la otra.

Distancias de seguridad Distancias del imagotipo

La distancia de seguridad es marcada y homogénea en todo el manual. Esta distancia es de 2x. Así, sea cual sea la apli-cación de la marca, siempre tendremos que tener en cuen-ta esta distancia.

1. Con esta construcción del imagotipo y adaptado a la cua-drícula escala 1:1, establecemos la distancia de seguridad alrededor de 2x alrededor de todo del imagotipo.

2. Cuando el logotipo se encuentra sin el imagotipo aplicare-mos la misma distancia de seguridad; 2x.

3. También, cuando esté el imagotipo en solitário, aplicare-mos 2x de distancia de seguridad.

1

2

3

La red para la alimentación profesional

2x

2x

2x

2x

1x

0x

2x

2x

2

Papelería Corporativa. Tarjeta de visita.

85x50 mm, papel mate verjurado de 180 gr/m2. Logotipo centrado en el anverso e información en el reverso. Marca e información ubidacadas donde converge el punto central entre el eje horizontal y vertical.

1: Ejemplo de tarjeta de visita personalizada.

La marca en el anverso mide 49,35 x 11,10 mm.El isotipo en el reverso mide

La red para la alimentación profesional La tipografía Hybrea de “Hosteneo” se escribe a 28 puntos del programa Illustra-tor CS5.

La tipografía Eurostile Regular utilizada en el reverso se utiliza a 8 puntos del programa Illustrator CS5 para todo el texto en la versión general.

1.

220 x 110 mm. Papel mate, reciclado. 4 tinta. Datos en la parte inferior derecha del anverso con un margen de 10 mm x 10 mm.

Al anverso, imagotipo con tagline a la parte inferior derecha, a 10 x 10 mm de margen. 48 mm de ancho.

Dirección, teléfono y web al reverso a 10 mm de la parte de arriba, centrado y a 9 puntos con el pro-grama Adobe Illustrator CS5 a PANTONE 418C.

Sobre americano

Hoja Carta. A4

210x297mm. Papel Blanco mate de 100 gr/m2. Offset.4 tintas. Elementos centrados en la página situados entre 15 mm a la parte superior del A4.

Carpeta Corporativa

Carpeta corportiva para hojas A4.

Al anverso, imagotipo de 113 mm de ancho con el tagline. Situado a 10 mm del margen derecho y a 50 mm de la parte superior.

El isotipo a la pestaña izquierda a 24,5 mm de ancho, y la información general a 12 puntos con Eurostile Regular centrado al isotipo.

Al reverso, PANTONE DS 291-2C.