Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,hogy rosszul csinálod

Ihász Ingrid, Head of DigitalMedia Hungary, 2016. május 11.

Milyen a hatékony reklám?

2

MEGFELELŐ EMBERTMEGFELELŐ IDŐBENMEGFELELŐ ÜZENETTEL

PERSZONALIZÁCIÓ

ADAT

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

TARGE TÁLÁS ÉS PERSZONAL IZÁC IÓ

TARTALOM OPT IMAL I ZÁLÁS

KÖZÖSSÉG I MÉD IA BEVONÓDÁS

MULT ICHANNEL KAMPÁNY

MENEDZSMENT

MÁRKAÉP ÍTÉS KONVERZ IÓS RÁTA OPT IMAL I ZÁLÁS

MARKE T ING AUTOMATI ZÁC IÓ

MOB IL OPT IMAL I ZÁC IÓ

A célzás és személyre szabás top prioritás 2016-ban

Fo

rrás

: Eco

nsu

ltan

cy/A

do

be

Qu

arte

rly

Dig

ital

Inte

llig

ence

Bri

efin

g, 2

016

4

Esős napokra

Tervezd megaz álomkonyhádat!

Okoskonyha? Neked is lehet!

Esős napokraajánljuk

A legjobb házibulikellékei

IT'S THE LITTLE THINGSTHAT MATTER

4

Mindeközben a valóságban…

#1 Nem targetálod a hirdetésedet.

90-95% nem célzott megjelenés*

25+ célzási opció

73% “manuális” display költés**

8 * Becslés: Rabbitblog, piaci információk alapján** Forrás: IAB Adex 2015, nem automatizált display költés aránya a teljes display költésből

9

Ne csak az automatizált rendszereknélgondolkodj targetálásban!

Használd kreatívan az elérhető targetálásiopciókat!

#2 A célcsoportot csak demográfiaijellemzők alapján határozod meg.

A sportszerekre mobilon kereső emberek 56%-a nő.

A lakásfelújításra mobilon keresők 45%-a nő.

A baba termékeket vásárlók 40%-a olyanháztartásban él, ahol nincsen gyerek.

11 Forrás: Mobile Purchasers & Influencers Report. Google / Ipsos MediaCT, 2015

SZÁNDÉKATTITŰD

ÉRDEKLŐDÉS

12

Értsd meg és tárd fel a fogyasztóid szándékát, érdeklődését és attitűdjeit!

#3 Ugyanazt a kreatívot mutatodmindenkinek.

14

A célcsoportok nem egységesek, több különböző szegmensből állnak össze.

Hiába éred el pontosan a közönséget,hogyha az üzenet nem neki szól!

15

Szabd testre a kreatívot!

Pontosan fogalmazd meg az egyedi üzenetet és elvárt cselekvést!

Használj dinamikus kreatívot!

#4 Végre elkezdted a retargetinget, csak éppen rosszul használod.

17

ISMERT MÁRKA + LÁTOGATOTT OLDAL= CSODÁS RETARGETING

18

Nagyobb listákat célozz vagy növeld az elérésedetlookalike közönségekkel, ill. több networkkel!

Ne bombázd halálra a felhasználókat a retargetálthirdetéseddel!

ÚJ LÁTOGATÓKMÁRKAÉPÍTÉS

19

Mi a tanulság?

Csak okosan.

ingrid.ihasz@mecglobal.com

rabbitblogingridihasz rabbitblog

rabbitblog.hu

Fotó kredit: National Geographic, Whiskas