INNOVATION

181/2020

Cover_aLot v.18 edit.indd 2-3 14/1/20 13:30

“การพฒนานวตกรรมเพอลกคา เราอาจใหความส�าคญกบ Customer Centric Requirement มาก แตถาเราสดโตงกบทกอยางแบบเกนพอด บางทเขาอาจไมซอ ไอเดยนนเลยกได เพราะไมใชแคเรองฟงกชนของสนคา ทเขาใชประกอบการตดสนใจ แตยงมเรองตนทนทลกคาสามารถจายไดดวย เมอเรารบโจทยมาแลวตองพยายามหา Balance ของความพงพอใจของลกคาใหเจอ แยกใหไดวาอะไรคอ Must have หรอ Might have ของสนคาตวนน เพราะนวตกรรมในเชงธรกจ ไมใชแคการพฒนาสงประดษฐอะไรขนมาสกอยางหนง แตควรเปนสงทมคณคา คมคา และลกคายอมจาย ใหกบสงนน”

“Customer Centric Requirements are important in innovation development. But we can’t go to the extreme. When we develop an innovation, we must focus on functionality and cost too. Identify what customers want and then find the right balance. We have to distinguish Must Have from Might Have. When you are in a business, your innovation must be not only valuable but also cost-effective. It’s not just for the sake of creating an invention.”

“ความสนกของการท�างานในยค Digital Disruption คอ การไดเรยนรสงใหม ๆ อยตลอดเวลา แตถามองใหลกวาเปนการเรยนร ภายใตขอจ�ากดดานเวลา งบประมาณ หรอความคาดหวงขององคกรและลกคา กตองยอมรบเรองความกดดน เพราะเราตองเรยนรทกอยางใหเรวทสด หรอเมอ Fail แลวกตองรตวใหไวกลบมาเรยนรตอใหไว สงทชวยท�าใหเราปรบตวหรอท�างานงายขนคอ การสราง Collaboration ระหวางคนท�างาน เพอใหทกคนในทมชวยเหลอและเตมเตมความตองการของกนและกน มองจดหมายเดยวกน และกาวไปดวยกน”

“The fun thing about working in the Digital Disruption Age is that we will have something new to learn all the time. But given that our learning takes place under time constraints, budget limits, and expectations of our organization and our customers, we have to bear with pressure. We must learn fast and act fast. If we fail, learn a lesson and adapt. We must create collaboration too because we need supportive team members with shared goals.”

“การพฒนาผลตภณฑภายใตแนวคด Customer Centric เราอาจมองตงแตความตองการของ ลกคาทเปนเจาของผลตภณฑไปจนถงลกคา ทเปน End User วาผลตภณฑตอบโจทยการ ใชงานจรง ๆ หรอเปลา แตสงส�าคญยงกวาคอ นวตกรรมทเราคดคนนนตองน�าไปผลตจรงได ไมใชแคเจงหรอตอบโจทยลกคาภายนอกเพยง อยางเดยว แตควรตอบโจทยคนทรบงานตอ จากเรา ซงเรามองวาเปนลกคาภายในองคกรดวย นนคอ ตองมองวาเมอผลตภณฑออกจากเราไป กคอถกสงตอใหลกคาแลว”

“เมอเราเปนนกวจยทไดเขาไปรบฟงความตองการของลกคาโดยตรง ความทาทายทตามมาคอ เราตองพยายามจบใหไดวาสงทลกคาตองการจรง ๆ คออะไร เพราะบางเรองลกคากไมไดพดออกมาตรง ๆ หรอ ถาลกคาแสดงความคดเหนในเชง Marketing อยางเดยว เรากตองเอาความคดเชง Marketing ของเขามาคดคน วาดภาพผลตภณฑออกมาใหไดและ พยายามปดขอจ�ากด ท�าใหเราไมไดมงแคการพฒนา เทคโนโลยดานเดยว แตยงไดเรยนรดานการตลาด ไปดวย ทส�าคญคอ เราเขาใจลกคามากขนและ สามารถสอสารกบฝายผลตใหเขาใจตรงกนได”

“As a researcher who listens directly to customers, I face a challenge of figuring out what customers really want. Sometimes, customers are not that straightforward or sometimes their opinions are from the marketing perspective only. We must try to remove technical limitations to deliver what customers want. But our job is not just about technological development anymore. We have to learn about marketing too.”

แกว (Kaew), FybroZeal team(พรรณราย รงศรวฒนา – นกวจย)(Punnarai Rungsiriwattana – Researcher)

เจด (Cherd), EzySteam team(บรรเจด งามนาวากล – นกวจย)(Buncherd Ngamnawakul – Researcher)

เบรด (Bird), EzySteam team(จฑามาศ มหาเจรญสร – นกวจย)(Juthamas Mahajaroensiri – Researcher)

แอม (Am), EzySteam team(อทธพร อาจปร – นกวจย)(Ittiporn Ardpru – Researcher)

“Product development under a customer-centric focus may lead many into thinking just about what will wow their customer and end users. But we can’t focus on wow effects only. We have to think about what are really practical too. We have to think about how other teams within our organization will implement our ideas. Those teams are very much like our customers too.”

41

U n b o u n d e d W a y

11CONTENTS

34

3814

1/2020

1 8

02 Start Right Here อพเดทความเคลอนไหวของธรกจแพคเกจจง

04 Packaging Spotlight Rigid Packaging บรรจภณฑคณภาพสงนองใหมลาสด

เพอถนอมอาหารและผลไม

06 Unbounded SOAP BOTTLE

08 The Big Idea Innovation นวตกรรมอกขนของสงประดษฐ

เพอคณภาพชวตทดกวา

11 P-Story The Challenge 2019 Move towards a Circular way

14 P-DNA Business Scientist – R&D ตองเขาใจตลาด

ตอบโจทยผบรโภค ดร.พงษสดา (ภมะธน) ผองธญญา

17 a LOT of Ideas Bake A Wish Pattern

18 Your Answers Think Circular Economy, Act Circular Economy

20 Safety SAFEsave

22 Digital Planet Chatbot มากกวาหนยนต ตอบโตไดเหมอนคนในยคดจทล

24 Lift Up Your Voice NC Coconut ตอยอดมะพราวน�าหอมไทย ขยายธรกจสตลาดโลก

27 Relax & Have Fun ตอบค�าถามสนก ๆ ลนรบของรางวล

28 Alive Family Day Family Trip เตมเตมจนตนาการ

เทยวไดทงครอบครว 30 Circular Way Circular Economy เรมตนทการออกแบบ 32 Your Healthy Hub HUBER 360® FIIT นวตกรรมยนเวลาออกก�าลงกาย

34 WJ Walk ครบเครองเรองธรกจ เพอกาวตอไปของธรกจแพคเกจจง เอสซจ

37 English Chit Chat English vs. American รไว ไมสบสน 38 Spark Your Passion Did Good, Do Better เราเรยนรอะไรจากงานทเราท�า

โดย ทอฟฟ แบรดชอว

40 Unbounded Way Business SciArtist

Cover_aLot v.18 edit.indd 4-5 16/1/20 15:35

“นวตกรรม” จำ�เปนตองใหมเสมอไป?Innovation Always Mean New Things?

E d i t o r i a l N o t e

เจ าของ: บมจ.เอสซจ แพคเกจจง ส�ำนกงำนใหญ ถนนปนซ เมนต ไทย บำงซอ กรงเทพฯ 10800 โทรศพท : 0-2586-5240 E-mail : scgpackaging@scg.com Homepage: www.scgpackaging.com จดท�าโดย: Brand Communications, Brand Management Office ทปรกษา: ธนชชำ วองอมรนธ บรรณาธการบรหาร: ปอแกว ทพยมณฑล รองบรรณาธการบรหาร: กมลรตน จรรยำวนชย กองบรรณาธการ: สวรรณ เตชอมรธนกจ พมพมำดำ บรพนธ ณฐยำ นยประยร ศศน อมรรตนกรกล ออกแบบโดย: ฝำย Amarin Publishing Services บรษทอมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ�ำกด (มหำชน) 376 ถนนชยพฤกษ เขตตลงชน กรงเทพฯ 10170 โทรศพท: 0-2422-9000 ตอ 1337, 1338 โทรสาร: 0-2422-9091 E-mai l : apr int@amarin.co.th แยกสและพมพ ท : สำยธรกจโรงพมพ บรษทอมรนทรพรนตงแอนดพบลชชง จ�ำกด (มหำชน) 376 ถนนชยพฤกษ เขตตลงชน กรงเทพฯ 10170 โทรศพท: 0-2422-9000, 0-2882-1010 โทรสาร: 0-2433-2742, 0-2434-1385 E-mail: aprint@amarin.co.th Homepage: http://www.amarin.com

ปอแกว ทพยมณฑล(Porkaew Tippayamontol)

บรรณาธการบรหาร (Editor-in-chief)

Owner: SCG Packaging PLC, Siam Cement Rd., Bangsue, Bangkok 10800, Thailand Te l : +66-2586-2596 E-ma i l : scgpackag ing@scg.co. th Homepage : www.scgpackaging.com Production Coordinator: Brand Communications, Brand Management Office Advisor: Tanatcha Vongamornniti Editor-in-chief: Porkaew Tippayamontol Assistant Managing Editor: Kamonrat Chanyavanich Editorial Staff: Suwannee Taecha-Amorntanakij, Pimmada Boripon, Natthaya Naiprayoon, Sasinee Amornrattanakornkul Design: Amarin Publishing Services, Amarin Printing and Publishing Public Co., Ltd. 376 Chaiyaphruk Rd.,Taling Chan, Bangkok 10170 Tel: +66-2422-9000 Ext. 1337, 1338 Fax: +66-2422-9091 E-mail: aprint@amarin.co.th Printed by Printing Business Division, Amarin Printing and Publishing Public Co., Ltd. 376 Chaiyaphruk Rd., Taling Chan, Bangkok 10170 Tel: +66-2422-9000, +66-2882-1010 Fax: +66-2433-2742, +66-2434-1385 E-mail: aprint@amarin.co.th Homepage: http://www.amarin.com

a LOT เลมนเปนอกครงหนงทเราหยบเอาค�าวานวตกรรมมาแชรกนผาน คอลมนตาง ๆ เพอตองการน�าเสนอเรองราวทอยใกลตวและมอทธพลกบเรา มากทสดในตอนน

หลายคนพอไดยนค�าวานวตกรรมมกนกถงเรองความทนสมย เทคโนโลยล�า ๆ ความคดสรางสรรคใหม ๆ ทไมเคยปรากฏหรอไมเคยไดยนมากอน แตในความจรงแลว ค�าวานวตกรรมทหลายคนไดยนผานหหรอไดอานผานตาอยบอยครง ไมจ�าเปนตอง เปนสงประดษฐใหมทไมเคยเกดขนเทานน แตค�าวานวตกรรมยงหมายรวมถง การตอยอดความคดหรอการประดษฐสงประดษฐทผานการทดลองและวจยจาก ตวแปรใหม ท�าใหไดผลลพธทดขนกวาเดม และน�าไปประยกตใชจรงไดดวยเชนกน

นอกจากนน สงทมองขามไมไดเลยคอ คนทอยเบองหลงของนวตกรรมชนนน ไมวาจะเปนนกวจยหรอนวตกร ตางจ�าเปนจะตองเรยนรสงตาง ๆ ทอยรอบตวเรา ชางคด ชางสงเกตเสมอ และรวาวตถประสงคในการผลตนวตกรรมนนท�าเพออะไร เพราะคณสมบตของนวตกรไมใชเพยงแคคนทคดคนสงใหมๆ แตตองเปนผน�าพา นวตกรรมใหกาวหนา สามารถตโจทยผบรโภคได และตอบโจทยไดครบถวนยงขน ดวยเชนกน

โจทยของคนในยคนคอ ความตองการของผบรโภค นวตกรรมของยคน จงเปนสงทสามารถตอบโจทยความตองการ ดานความสะดวกสบาย ล�าสมย ไฮเทค ทงในแงคณภาพและบรการควบคกนไป

“นวตกรรม” ไมจ�าเปนตองเปนสงใหมเสมอไป สงส�าคญกวาคอ ผคดคนเขาใจผบรโภค ตอบโจทยไดตรงในทกมตของการใชงาน เปนประโยชนกบสงคม สามารถรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอมไดอยางยงยน กนบวาเปนหนงนวตกรรมทมคณคาแลว

a LOT has taken “innovation” as its theme again as it seeks to address what is so relevant to and has utmost impacts on all of us.

At the mention of innovations, modern stuffs, latest technologies, and unprecedented creatives may pop up in the mind of many. But in fact, an innovation does not necessarily mean a new invention. It may be just an upgrade of an idea or an old invention, which is made possible through R&D and delivers better results or application.

Behind every innovation are researchers or innovators who are observant, imaginative, visionary, keep learning, and know what they are trying to achieve. As a result, the roles of these figures should never be ignored. Innovators do not just invent new things. They are someone who brings products/services to the next level, based on consumer understanding, by responding better to consumers’ needs.

Judging by the current world’s context, innovations are high-tech inventions that deliver convenience, services, and quality because they are things today’s consumers truly want.

In all, an “innovation” does not have to be a new thing. Nowadays, a valuable innovation just must be functional, useful to the society, and environmentally and socially responsible.

P.1 Editor Note.indd 1 14/1/20 13:31

คณสหรฐพฒนวบลยผอ�ำนวยกำรโรงงำน บำนโปงบรษทสยำมครำฟทอตสำหกรรมจ�ำกด พรอมดวยนำยอ�ำเภอ นำยกเทศมนตร ก�ำนน ผใหญบำน และชำวบำนต�ำบลกรบใหญ ไดรวม แสดงควำมยนดกบผใหญสนนเตชะดผใหญบำนหมบำนรำงพลบต�ำบลกรบใหญอ�ำเภอบำนโปงจงหวดรำชบร ในโอกำสเขำรบถวยพระรำชทำนจำกพระบำทสมเดจพระเจำอยหวรชกำลท 10 ในโครงกำรประกวดชมชนปลอดขยะ (Zero Waste)ประจ�ำป2562ชนะเลศประเภทกลมL ขนำดใหญณศนยกำรแสดงสนคำและกำรประชม อมแพคเมองทองธำนเมอวนท4ธนวำคมพ.ศ.2562ซงชมชนบำนรำงพลบไดรบกำรสงเสรมจำก เอสซจและควำมรวมมอจำกอกหลำยภำคสวน จนกลำยเปนชมชนตนแบบทสำมำรถจดกำรขยะ ไดอยำงมประสทธภำพยงยนและเปนรปธรรม

ชมชนบานรางพลบ ควารางวลชนะเลศรบถวยพระราชทานในโครงการประกวดชมชนปลอดขยะ

Ban Rang Plub Community Wins King’s Cup via Zero-Waste Community Project

Mr. SaharathPattanavibool,Director - BanPongMill,SiamKraftIndustryCompanyLimited,togetherwithlocalleadersandlocal people in Ratchaburi’s Ban Pongdistrict,congratulatedMr.SananTechadee, headmanofRangPlubcommunityinthedistrict’sKrabYaisubdistrict,forwinninga King’s Cup in the large-communitycategoryof theZero-WasteCommunityproject.Theawardpresentationceremonywas held at the IMPACTMuang ThongThani on 4 December 2019. Rang Plubcommunity,withsupportfromSCGandmanysectors,hasbecomeanexemplarycommunity in terms of efficient andsustainablewastemanagement.

2

S t a r t R i g h t H e r e

P.2-3 Start Right Here-cc19.indd 2 14/1/20 13:32

เมอวนท 15 พฤศจกำยน พ.ศ. 2562 คณเอกรำช นโรจน ผ อ�ำนวยกำรส�ำนกงำน กำรตลำดบรษทสยำมครำฟทอตสำหกรรมจ�ำกด และคณพรรณำ ปญจวณน กรรมกำรผจดกำร บรษท สทธนนท จ�ำกด ผผลตผลตภณฑจำก ถวเขยวและว นเสนตรำตนสน ตนถว ตนไผ ไดรวมกนรกษำสงแวดลอมตำมแนวคดเศรษฐกจหมนเวยน (CircularEconomy) โดยลดกำรใช ถงพลำสตกแบบใชครงเดยวทง (Single-usePlastic)และเลอกใชถงกระดำษจำกวสดรไซเคลจำกเอสซจ เพอเพมทำงเลอกใหลกคำ ทบธ วนเสนตรำตนสน ณ สวนลมพน ภำยในงำนกำชำดประจ�ำป2562ซงครงนถอเปนกำรเรมตนประสำนควำมรวมมอของว นเสนตรำตนสน และธรกจแพคเกจจงเอสซจเพอตอบโจทยดำน สงแวดลอมตำมแนวทำงเศรษฐกจหมนเวยนของ เอสซจหรอSCGCircularWayโดยปรบเปลยน พฤตกรรมผ บรโภค ให ลด ละ เลกกำรใช ถงพลำสตก เพอรกษำธรรมชำตและสงแวดลอม ใหคงอยสบไป

นบเปนครงท 11 แลวส�ำหรบเวทสดยอดแคมเปญกำรตลำดMATAward 2019ทจดขน โดยสมำคมกำรตลำดแหงประเทศไทยเพอสงเสรม และเชดชนกกำรตลำดไทยทมศกยภำพ สรำง แรงบนดำลใจและสนบสนนใหนกกำรตลำดไทย กำวสระดบสำกลซงในครงนบรษทสยำมครำฟท อตสำหกรรมจ�ำกดควำBronzeAwardประเภท

วนเสนตราตนสน X ธรกจแพคเกจจง เอสซจ เลอกใชถงกระดาษ เพมทางเลอกใหกบผบรโภค รกษาสงแวดลอม

Tonson Glass Noodle X Packaging Business, SCG Offer Grocery Bags for

Environmentally-Friendly Consumers

“อมถงอมโลก” ควารางวล Bronze Award จากเวท MAT Award 2019“World-Saving Bag” Gets Bronze Award from MAT Award 2019 Forum

On15November2019,Mr.EkarajNiroj–MarketingDirectorofSiamKraftIndustryCompany Limited, and Ms. PannaPanjaveenin–ManagingDirectorofSitthinanCompany Limited or the producer ofmung-beanproducts and glass noodlesunderTonson,Tontua,andTonpaibrands,haveforgedaneco-friendlycollaborationbasedontheCircularEconomyconcept.Underthecollaboration,single-useplasticwasreducedandpaperbagsmadebySCGof recycledmaterials were presented as alternatives to consumers atTonsonbooth during the Red Cross Fair 2019. This collaborationmarks the first time thatTonsonbrandandPackagingBusiness,SCG,worktogetherinlinewithSCGCircularWayinabidtodiscourageplasticusageforenvironmentalcare.

OrganizedbytheMarketingAssociationofThailand(MAT), theMATAward2019seekstohonoroutstandingThaimarketersandinspirethemtopursueinternationalrecognition.ThiscontestgrantsaBronzeAwardfromitssustainabilitycategoryto

Siam Kraft Industry Company Limited inrecognitionforthefirm’s“world-savingbags”.Madefullyofrecycledmaterials,thesebagsencourageconsumerstoshunplasticbags. Siam Kraft Industry,moreover, hasappliedCircularEconomytoitsoperationsineverystep.Ithasevenpartneredwithgovernmentagencies,otherfirms,andthepublicinlinewiththeconceptinthehopeof promoting sustainability for both itsbusinessandthesociety.

รำงวล เพ อส งคมด เด น (Susta inabi l i ty Campaign)ดวยผลงำน“ถงกระดำษสรำงคณคำหมนเวยน เปลยนโลกใหยงยน” โดยน�ำเสนอ ทำงเลอกในกำรเปลยนพฤตกรรมกำรใชถงพลำสตก(Single-usePlastic)เปนถงบรรจภณฑกระดำษรไซเคล100% นอกจำกน ย ง ได น� ำแนวคดเศรษฐกจหมนเวยน (Circular Economy) มำยกระดบ กำรด�ำเนนงำนตลอดทงกระบวนกำร โดยสรำงภำคเครอขำยควำมรวมมอระหวำงภำครฐบำลเอกชน และสงคม เพอเปนรำกฐำนทมนคงให ธรกจสำมำรถเตบโตควบคไปกบกำรสรำงสงคม ทยงยน

3

S t a r t R i g h t H e r e

P.2-3 Start Right Here-cc19.indd 3 14/1/20 13:32

เม อ ไมนานมาน ธ รกจแพคเกจจ ง ได ขยายการลงทนในกจการบรรจภณฑพอลเมอรแบบคงรปหรอRigidPackagingเพอตอบโจทยความตองการของลกคาใหหลากหลายขน และมงหานวตกรรมเพอตอบรบความตองการของแบรนดชนนำาระดบโลกทตองการบรรจภณฑอาหารคณภาพสงซงในภมภาคอาเซยนถอเปนแหลงผลตอาหารและผลไมของโลก Packaging Business, SCG, has latelyinvested in a Rigid Packaging businessinitsbidtorespondtothevariousneedsof customers better and also in searchof innovative foodpackaging for leadingbrandsworldwide.ASEAN,afterall,istheworld’smajorfood/fruitplantations.

Latest High-Quality Packaging for thermoformed barrier food and processed fruitบรรจภณฑคณภาพสงนองใหมลาสด เพอถนอมอาหารและผลไม

RIGIDPACKAGING

P a c k a g i n g S p o t l i g h t

4

P. 4-5 Packaging Spotlight-cc19.indd 4 14/1/20 13:33

บรรจภณฑพอลเมอรแบบคงรปหรอRigidPackagingใช กรรมวธการผลตประเภทอดขนรปพลาสตกแผน(Thermoforming) การเอกซทรดเปาขนรป (Extrusion Blow Molding) และ กระบวนการฉดขนรป(InjectionMolding)ผลตจากนวตกรรม วสดทใชเทคโนโลยการผลตชนสง ขนรปไดหลากหลายรปทรง ทงถวยกระปกขวดโหลฝาปดและถาดทมคณสมบตเฉพาะใน การทนความรอนในกระบวนการฆาเชอไดสงแขงแรงน�าหนกเบา มความสามารถในการปองกนออกซเจนชวยยดอายการเกบรกษา อาหารและทส�าคญสามารถน�าไปรไซเคลไดถอเปนบรรจภณฑ ทไดทงคณภาพและความยงยน

Rigid Packaging ismade through the process ofThermoforming,ExtrusionBlowMolding,and InjectionMolding. Advanced production technologies in themanufacturingprocessensuresRigidPackagingisavailablein a varietyof forms suchas cups, tinypots,bottles,lidsandtrays.Ontopofbeingabletowithstandhighheatthatkillspathogens,suchpackagingislightweightanddurable.Asitkeepsoutoxygen,itpreservesfood/fruitforalongtimetoo.Evenbetteristhefactthat,itisrecyclable.RigidPackaging,inall,offersbothqualityandsustainability.

เรายงคงม งหนา สรรหานวตกรรม สรางสรรคโซลชน เพอความสะดวกสบายและคณภาพชวตทดใหกบผบรโภค Packaging Business, SCG, has never stoppedinnovating solutions for consumers’ convenienceandgreatqualityoflife.

RigidPackagingis made through the process of Thermoforming, Extrusion Blow Molding, and Injection Molding.

P a c k a g i n g S p o t l i g h t

5

P. 4-5 Packaging Spotlight-cc19.indd 5 14/1/20 13:33

SOAPBOTTLEคอขวดสบทน�ำสบมำหลอ ใหเปนภำชนะส�ำหรบใสสบเหลวหรอแชมพ แทนขวดพลำสตกโดยดำนในมชนทไมละลำยน�ำ เพอปองกนไมใหของเหลวทอยดำนในท�ำใหขวดละลำยเมอใชหมดกเอำขวดสบมำใชเปนสบกอนตอไดเลย นอกจำกนยงชวยแกปญหำทสบกอนมกตกลงบนพน ดวยกำรดไซนใหมรส�ำหรบรอยรบบนเพอแขวนใหใชงำนไดสะดวกมำกยงขน นอกจำกไอเดยกรนใส ใจโลกยงเข ำถง ผบรโภคไดงำยๆเพรำะรปทรงหลำยขนำดและ สสนสวยงำมทหำกเหนวำวำงขำยตำมชนเมอไรไมวำใครคงอยำกหยบลงตะกรำทนทแนๆ

ในหน งปมขยะจากบรรจภณฑของใชเพอทำาความสะอาดผวและผมอยางสบและแชมพถกทงเปนจำานวนมาก Jonna Breitenhuber ดไซเนอรชาวเบอรลน ตองการแกปญหาดงกลาว จงคดไอเดย กรนรกษโลก ผลต SOAPBOTTLE ขวดสบ ททำามาจากสบ ใชไดจรง แถมไมสรางขยะใหโลกของเราอกดวย

Because soap/shampoo packaging as caused mountains of waste each year, Berlin-based designer Jonna Breitenhuber has created SOAPBOTTLE to save the Earth.

SOAPBOTTLE

Berlin-based designer Jonna

Breitenhuber has created

SOAPBOTTLE to save the

Earth

SOA

PBO

TTLE

U n b o u n d e d

6

P.6-7 Unbounded-cc19.indd 6 14/1/20 13:34

THIS PACKAGING PROVES SO ENVIRONMENTALLY FRIENDLY,

BUT IT IS ALSO AVAILABLE IN VARIOUS SHAPES AND MANY

LOVELY COLORS

SOAPBOTTLE is made from soap. Its content is well protected because there is thin inner layer that is water-insoluble. After the content is emptied, the bottle can conveniently serve as a soap bar. A ribbon and hole through the bottle ensure this soap bar will not easily slip ontofloorseither. Not only that this packaging proves so environmentally friendly, but it is also available in various shapes and many lovely colors.

SOA

PBO

TTLE

U n b o u n d e d

7

P.6-7 Unbounded-cc19.indd 7 14/1/20 13:34

the next step of inventionนวตกรรม อกขนของสงประดษฐ

เพอคณภาพชวตทดกวา

นวตกรรมคอการทำาสงทคนอนยงไมเคยทำา จรงหรอ? ถาจะบอกวา Google ไมใช Search Engine แรกของโลก

เรากยงมองวา Google เปนเจาแหงนวตกรรมอยด ใชหรอไม? นนเปนเพราะ Google พฒนาเทคโนโลยทตอบโจทยความตองการของมนษย

และนำามาตอยอดจนเปนทรจก สรางรายไดจากการใชงานของคนทวโลก แคเปลยนอลกอรทมใหใชงานงายขนกวาเดม

ดงนน “นวตกรรม” หรอ Innovation จงอาจไมใชแคเรองของเทคโนโลย หรอสงประดษฐเพยงอยางเดยว

ทกครงทพดถง Innovation ผองเพอนคำาศพทดานเทคโนโลยมกจะตดตามมาดวยเสมอ ๆ เพราะคนสวนใหญคดวา นวตกรรมเปนเรองของความทนสมย ไฮเทค ซงทจรงแลวนวตกรรมคอการใชความคดสรางสรรคในการแกปญหา

หรอสรางสรรคสงใหม บนพนฐานของการนำาไปใชไดจรง และไดรบการยอมรบจากผบรโภค หรอนยามอยางสน ๆ กคอ

สงประดษฐท “ขายได” “จบตองได” นนเอง

Innovation is not necessarily an entirely new thing. Google, after all, is clearly innovative though it is not the first search engine in the world. When one looks at Google, it should be clear that an innovation is not really about new technology

or invention. It is more about creating something that answers to human needs better.

An innovation, therefore, can materialize based mainly on creativity, not a breakthrough technology. In a practical sense,

an innovation must deliver “tangible” benefits.

“Innovation”

In a practical sense, an innovation must deliver

benefits“tangible”

T h e B i g I d e a

8

P.8-10 The Big Idea-cc19.indd 8 14/1/20 13:35

เสนบาง ๆ ระหวาง Innovation กบ Invention

Inventionหรอทแปลตรงๆ วาสงประดษฐเกดจากการคดคน พฒนาสงใหมๆขนเพอใชงานโดยสงนนไมจ�าเปนวาจะตอบโจทย การใชงานในชวตประจ�าวนหรอชวยใหคณภาพชวตดขนขอเพยง เปนสงทเกดขนมาใหม โดยมเทคโนโลยอยเบองหลง เรากอาจ สรปวานนคอ Invention หรอสงประดษฐชนใหมทก�าเนดขน แตสงนนยงไมอาจเรยกวาเปนInnovationหรอนวตกรรมได Innovation หรอนวตกรรม หมายถงสงใหมทสรางสรรคขน หรอถกพฒนาขนจากเดม แตถาจะลงรายละเอยดใหชดเจนอกสกนด Innovation มสวนประกอบส�าคญสงหนงทยงไมม ใน Inventionหรอประดษฐกรรมนนคอ Commercialization หรอการท�าใหเกดการยอมรบ การน�าไปใชไดจรง รวมถงสามารถ สรางแรงกระเพอมทางการตลาดใหกบเจาของสงประดษฐนนได

สรางนวตกรรมเตมขน เรมตนทวธคด

พนฐานการคดและพฒนานวตกรรมเกดจากการไมหยดนงคดคนสงใหมแกปญหาการใชงานเดมผสานกบความคดสรางสรรคเพอคนหาค�าตอบทดทสดในการสรรคสรางนวตกรรมยงนวตกรรมชวยอ�านวยความสะดวกใหกบผคนไดมากเทาไรกยงถอวาประสบ ความส�าเรจมากขนเทานนเพราะไอเดยของเราจะไดรบการยอมรบเปนนวตกรรมเตมขนจากการใชงานไดจรง นอกจากน จดเรมตนของนวตกรรมยงเรมไดจากการรบฟงแนวคดของผบรโภคทมตอสนคาและบรการ แลวน�ามาตอยอด ไอเดยใหล�าขนไปอกขนหรอทเรยกวาUserInnovationดงเชนตวอยางของบรษทตวตอเจาดงอยางเลโก(LEGO)ครงหนงพวกเขาเคยรวมมอกบสถาบนเทคโนโลยแมสซาชเซตส (MassachusettsInstituteofTechnology)หรอMITซงเปนมหาวทยาลยระดบหวกะทดานการคดคนและพฒนาทางวศวกรรมในการพฒนา หนยนตประกอบรน Mindstorms ซงเปนนวตกรรมทตอยอด ตวตอของเลนธรรมดาใหกลายเปนห นยนตตามจนตนาการ ของผเลน ทวาจากนนไมนานกลมแฮกเกอรหลายพนคนทเปน แฟนของเลโกกประดษฐMindstorms ในแบบฉบบของพวกเขาออกมาซงยอดเยยมกวาMindstormsตนแบบของเลโกเปนไหนๆ เลโกจงตอยอดไอเดยจากบรรดาแฮกเกอรโดยการท�าแพคเกจสนคา พรอมสนบสนนใหท�าผลงานขนมาขายจรงๆ หนยนตแบบทขายด เลโกจะจดลขสทธใหเจาของไอเดยไปเลยจะเหนไดวานวตกรรม ไมไดเกดจากบรษทหรอองคกรเทานนแตยงเกดจากความสามารถ ในการคดตอยอดนวตกรรมใหมมลคามากขนดวย หากจะบอกว านคอยคของนวตกรรม ส วนหน งกคอ การบอกวา นคอยคของไอเดยสรางสรรคดวยเชนกน เพราะ ความคดทไมหยดนงคอสงทขบเคลอนโลกไปขางหนา โดยม นวตกรรมเปนกลไกหนงในการผลกดนใหโลกหมนไวขนเทานน สงส�าคญทสดคอมนสมองของมนษยทพาใหเรากาวขามอปสรรค ไปสสงทดขนหวใจส�าคญของนวตกรรมจงไมใชเทคโนโลยเพราะ แทจรงกคอมนษยทเขาใจความตองการของมนษยดวยกนนเอง

T h e B i g I d e a

9

P.8-10 The Big Idea-cc19.indd 9 14/1/20 13:35

Thin Line between Innovation and Invention

Invention refers to something created from R&D.Relyingonnewtechnology,itisanewcreationbutitmaynotraisequalityoflife.Notallinventionsareinnovative.Innovation refers toan item thathasbeenupgraded.Whatmakes itdifferent froman invention is that it isinvolvedincommercialization.

Innovation Starts with Right Thinking Approach

Innovatorshaveengaged incontinuoussearch forsomethingbetterandasolutiontoexistingproblems.Their creation aims at giving greater convenience topeopleandlookssettowinpublicacceptance. Ifinnovatorsbeginthedevelopmentofinnovativeideaorservicebylisteningtotheopinionsofconsumers,their creation is called aUser Innovation. LEGOoncepartneredwiththeMassachusettsInstituteofTechnology(MIT) in developingMindstorms robots from buildingblocks.HackerswhowereLEGOfans,however,believedthat they could do better and unveil their versions

of Mindstorms. LEGO answers to their feedback and producesMindstormsbasedonthemostbrilliantideasamongthehackers,signingthemintocontracts.Themovereflectsthatnot justcorporatesbutalsoapersoncandevelopaninnovation. Wearenowintheageofinnovationsandcreativity,whichdrivetheworldatafasterpace.Butattheheartof innovationsarehumanbrains.Beforean innovationcanbedeveloped,someonemustfirstunderstandwhathumansreallyneed.

Before an innovation can be developed, someone

must first understand what humans really need

INNOVATORS HAVE ENGAGED IN CONTINUOUS SEARCH FOR SOMETHING

BETTER AND A SOLUTION TO EXISTING PROBLEMS

T h e B i g I d e a

10

P.8-10 The Big Idea-cc19.indd 10 14/1/20 13:35

เตมเป ยมไปด วยความประทบใจและไอเดยสดสร างสรรคของ เหลานอง ๆ นสตนกศกษายอดฝมอผ ผานการคดเลอกใหเขามาส รอบ Final เ พอน� า เสนอผลงานการออกแบบบรรจภณฑ บนเวท ใหญ ในโครงการ The Challenge - Packaging Design Contest 2019 ซงจดขนเมอวนท12ตลาคมพ.ศ.2562ภายใตแนวคด“Movetowards aCircularway” ส�าหรบการคดเลอกและเฟนหาสดยอดไอเดยการออกแบบบรรจภณฑรอบตดสนน ไดรบเกยรตจากคณะกรรมการและคณาจารยผทรงคณวฒ น�าทมโดยคณวชาญ จตรภกด กรรมการผจดการใหญ ธรกจแพคเกจจงเอสซจ อาจารยและนกออกแบบชอดง พรอมทงตวแทนจากภาคธรกจ มารวมแบงปนความรและแนะแนวทางเพอพฒนาไอเดยการออกแบบแกนองๆ ผเขาแขงขนโดยมโจทยในการแขงขน3โจทยไดแกโจทยท1FrozenFood โจทยท 2 Ready to eat / Ready to cook และโจทยท 3 Beverage

จนไดทมทดทสดในการออกแบบบรรจภณฑตามแนวคดเศรษฐกจหมนเวยนซงมผไดรบรางวลดงน TheChallenge-PackagingDesignContest2019presentedits final test on 12 October 2019 under the “Move towards a Circularway” theme,with top contestants from variousuniversitiesexpressingtheirreallycoolideas. Mr.WichanJitpukdee,PresidentofPackagingBusiness,SCG, ledthepanelof judges.Onthepanelwereacademics,topdesigners,andrepresentativesfromthebusinesssector.ThefinaltestfeaturedthreechallengesrequiringcontestantstocreatepackagingforFrozenFood,Readytoeat/Readytocook,andBeverage.Emergingaswinnersare:

The Best of Challengeรางวล The Best of Challenge ส�าหรบทมทไดคะแนนสงสดในทง 3 ดาน โดดเดนทงดานการเขาใจลกคา การออกแบบบรรจภณฑ และการน�าแนวคด Circular Economy มาใชในผลงาน ไดแก ทมเหนยวน โดย นางสาวสหสฤด ฤทธสมาน และนางสาววรชยา ขดจวง จากมหาวทยาลยเกษตรศาสตร ซงเปนทม ทไดรบรางวล The Design Challenge ไปครองดวย

รางวลTheDesignChallengeส�าหรบทมทมผลงานโดดเดนดานการออกแบบโครงสรางและกราฟกบรรจภณฑไดแกTheDesignChallengeawardsgotopackagingdesignswithbeststructureandgraphics.Winnersare:

The Design Challenge

The Best of Challenge award goes to Niao Ni Team, also the winner of The Design Challenge award, because it is the top scorer when scores in three areas are combined: outstanding customer understanding, exceptional packaging design, and practical application of Circular Economy.

ทม LIQSULATE โดย นายวราธร วสนธราธรรม จากมหาวทยาลยศลปากร เจาของผลงานบรรจภณฑอาหารแชแขงทมระบบถายเทอณหภมกบน�าเพอให อาหารละลายไดไวขน และสามารถหมนเวยนกลบ สโรงงานได

“สงทไดรบนอกเหนอจากรางวลคอ ประสบการณ ทหาซอทไหนไมได เราไดมาเจอเพอน ๆ ตางสถาบน ไดเตมเตมความรใหแกกนและกน ไดรบค�าแนะน�าด ๆ จากอาจารยและพ ๆ ทมงานเอสซจดวยครบ”

“On top of the award, I also gain experiences that money can’t buy, make new friends, engage in exchanges of knowledge, and receive good advice from SCG team.”

LIQSULATE Team, whose sole member Mr. Waratorn Wasuntaratham from the Silpakorn University creates a packaging for frozen food that not only helps content to unfreeze faster but it is also recyclable.

11

P - S t o r y

P.11-13 P-Story-cc.indd 11 14/1/20 13:36

รางวลCustomerExcellenceส�าหรบทมทมความเขาใจกลมเปาหมายและการตลาดไดแกCustomerExcellenceawardsgototeamsdemonstratingunderstandingintargetgroupsandmarketingasfollows:

Customer Excellence

ทม Slurp โดย นางสาวภญญาพชญ อทธชยเดชานนท จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจาของผลงานการ ออกแบบบรรจภณฑไอศกรมทสามารถยดหดได ไมเลอะเทอะ และสามารถน�ามาใชเปนขวดน�าดม กอนจะสงตอใหผผลตน�าไปแปรสภาพเปนเสอยด “เรมตนแนวทางทเรยนมาไมไดเกยวของกบ Packaging เพราะศกษาดานกราฟกมาโดยเฉพาะ พอได เขารวมโครงการท�าใหเราไดความรเรอง Packaging และ Marketing จากการทเราท�าการคนควา รจกแนวคดเรอง Circular และสามารถน�าไปตอยอดไดคะ”

Slurp Team whose sole member Ms. Pinyapach Ittichaidejanan from the Chulalongkorn University (CU) creates retractable ice-cream packaging. After usage, it can also serve as a water bottle. In the end, it can even be sent to a factory for T-shirt manufacturing. “Studying in the field of graphics, I have learnt so much about packaging, marketing and Circular Economy from the contest. I intend to apply such knowledge well.”

ทม OKAYU โดย นายอทธโชต ชาญชยวรวทย จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจ าของผลงาน ทออกแบบดวยแนวคดการประหยดพนทในการขนสงโจกส�าเรจรป โดยท�าเปนถวยพบไดสไตลญปน ทเปนมตรตอสงแวดลอม “รสกวาการเขารวมโครงการนเปนประสบการณทดมาก ๆ ผมไมไดหวงวาจะไดรางวล เพราะการท ไดมโอกาสเขามาเจออาจารยและผ ประกอบการ ใหค�าแนะน�า ผมถอวาสงนคอรางวลแลวครบ”

OKAYU Team whose sole member Mr. Ittichote Charnchaiworawit from CU invents a space-saving and eco-friendly package for instant congee. “I consider valuable experiences from the contest my big rewards.”

ทม LUCK โดย นางสาวนอร เสอสมทร จากวทยาลยเพาะชาง มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคล รตนโกสนทร เจาของผลงานบรรจภณฑชาท�านายดวง ดวยแนวคดในการใชวสดอยางคมคาและลดการใช วสดทไมจ�าเปน “ดใจมากคะ ถอวาคมคากบความทมเทของเรา ถงมนจะเหนอยบางทอบาง แตถาเราไดท�าอยางเตมท เรากจะภมใจกบผลทตามมาคะ”

LUCK Team whose sole member Ms. Ni-orn Sueasamut from Poh-Chang Academy of Arts, Rajamangala University of Technology Rattanakosin, creates fortune-telling tea package based on minimalist and maximum- resource-efficiency concepts. “I am so glad. I went all out in developing my works. I am so proud of results.”

ทมเหนยวน โดย นางสาวสหสฤด ฤทธสมาน และ นางสาววรชยา ขดจวง จากมหาวทยาลยเกษตรศาสตร เจาของผลงานบรรจภณฑอาหารยอดฮตในชวง เวลาเรงดวนอยางขาวเหนยวหมทอด ทรบประทาน ไดสะดวกและชวยลดปรมาณขยะ

“ดใจมากทไดรบรางวลน รวมถงไดเรยนร แนวคดการสรางสรรคบรรจภณฑและเรองการตลาดซงไมเคยไดรมากอน ถอวาคมคามาก ๆ ทไดเขารวมโครงการนคะ”

N i a o N i Te a m , w h o s e m e m b e r s Ms . S aha s r uedee R i t t i s ama rn and

ทมชาเขยวอนรอน โดย นายพรณฐ ปนสวรรณ และ นางสาวจามจร สงขทอง จากมหาวทยาลยทกษณ (วทยาเขต สงขลา) เจาของผลงานบรรจภณฑทออกแบบมาใหสามารถ อนเครองดมรอนไดในตวโดยไมตองกอไฟ เหมาะส�าหรบ ผทรกการแคมปง

“ตองขอบคณทางเอสซจทใหเดกตางจงหวดอยางเรา ไดมโอกาสเขารวมงานน ไดเจอเพอนใหม ๆ ไดเรยนร และน�าค�าสอนมาพฒนาผลงานใหดยงขนครบ”

Cha Kieo Oun Ron Team, whose members Mr. Peeranat Pinsuwan and Ms. Jamjuree Sangthong

“We are glad we have won the award.

Aside, participation in this contest is so

valuable, because we have also learnt a lot

about packaging development and marketing.”

“We would like to thank SCG for

allowing students from provinces

to join its contest too. We get new

friends and precious advice.”

Ms. Waratchaya Khadjuang from the Kasetsart University invent a package for popular Thai-style fast food “Sticky Rice and Fried Pork”. The team’s package is convenient to use and generates minimum waste.

from the Thaksin University (Songkhla Campus) deliver a tea packaging that can be heated without lighting a fire. It is thus so perfect for people who love camping.

12

P - S t o r y

P.11-13 P-Story-cc.indd 12 14/1/20 13:36

รายละเอยดเพมเตมhttps://www.thechallenge.scgpackaging.com

นอกเหนอจากพนทส�าหรบประชนไอเดยบนเวท TheChallenge แลว ยงมพนทส�าหรบการเสวนา แลกเปลยนความรบนเวท Design Talk ในหวขอ “Move towards a Circularway” ทเนนการสรางความร ความเขาใจเกยวกบ Circular way ซงก�าลงด�าเนนไปในทศทางทด เพราะม บรษทขนาดใหญอยางเอสซจเรมตนขบเคลอนระบบนใหเกดขนจรงในสงคม จากภาพท เคยเลอนรางของ Circular way หรอแนวทางส เศรษฐกจหมนเ วยน เมอหลายปกอน เรมชดเจนขนดวยความพยายามของเอสซจ ทน�าแนวคดดงกลาวมาปรบใช ในองคกรและรเรมโครงการTheChallengeเพอปลกฝงแนวคดนไปยงนองๆ ในวยเรยนใหกลาคด กลาท�า และกลาทจะเปลยนแปลงสงคมใหดขน ทงยงสรางแรงบนดาลใจใหเหลานกออกแบบ ไดสรางสรรคผลงานบรรจภณฑทไมใชแคบรรจภณฑทวไป แตจะเปนผลงานทเตมเปยมไปดวย ความใสใจและรบผดชอบตอสงแวดลอมเพอใหโลกใบนนาอยยงขนกวาเดม

ApartfromTheChallengepart,theeventalsofeaturedDesignTalkonthethemeof “Move towards aCircularway”. SCG, for example, has been actively driving theconceptinthecountry. Circularwaywaslittleknownyearsago.Buttoday,ithasreceivedbiggerattentionfromthesocietybecauseofSCG’spush.TheChallengeprojectranksamongSCG’seffortstopromoteCircularwayforthebetterchangesinthesociety.Viatheproject,buddingpackagingdesignerswillbeinspiredtocreatenotjustpracticalbutalsoenvironmentally-friendlypackages.

รางวลHonorableMentionส�าหรบทมทมผลงานโดดเดนสามารถตอยอดไอเดยใหเกดขนจรงไดในอนาคตไดแกHonorableMentionawards,meanwhile,aregiventoteamswithoutstandingandpracticaldesignsasfollows:

Honorable Mention

ทม POPCIL โดย นางสาวจนทรตน บญเกด และนางสาวอรสา อรณ- เกยรตกล จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจาของผลงานบรรจภณฑไอศกรมรปทรงเปนจรวดอวกาศทสามารถ น�ากลบมาใชซ�าไดตอเนองโดยไมสรางขยะแมแตชนเดยว

POPCIL Team comprising Ms. Jantarat Boonkerd and Ms. Alisa Arunkiatkul from CU, which creates a reusable rocket-shaped packaging for ice cream.

ทม Good Day Cake โดย นางสาวทชา วงศพมลพร จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจาของผลงานกลองเคกดไซนนารกทท�าจากวสดยอยสลายงาย และสามารถบรรจเคกพรอมหวได โดยไมตองใชถงพลาสตก

Good Day Cake Team whose so l e membe r Ms . T i cha Wongpimonporn, also from CU, invents a lovely cake box with a handle. There is no need to use a bag at all.

ทมจดจาน โดย นางสาวจนตจฑา ประทปถนทอง และนางสาวพนชพรรณ จนทวงค จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจาของผลงานกลองใสอาหารทน�ากลบ มาใชใหมได เพอลดปรมาณขยะจาก บรรจภณฑอาหารแบบใชแลวทง

Jad Jarn Team comprising Ms. Jinjutha Prateeptinthong and Ms. Panachapan Jantawong from CU, which designs a great reusable food box.

ทม Do-milk-no โดย นายธวท ทพย-พมพวงศ และนายกาจบณฑต เหมอนโถม จากสถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลา เจาคณทหารลาดกระบง เจาของผลงาน บรรจภณฑกลองนมเพอปลกฝงความคด การอนรกษสงแวดลอมใหแกเดกและ ยดอายการใชงานนานขน

Do-milk-no Team comprising Mr. Tawit Tippimwong and Mr. Kar jbandhit Muenthom from the King Mongkut’s Institute of Technology Ladkrabang, which comes up with a milk packaging that has a longer use life and promotes green concepts.

รางวล Popular Vote ส�าหรบผลงานทได รบ ยอดไลกมากทสดใน SCG Official Facebook Page คอ ทมกลอง “กลบขาว” โดย นางสาวสรนดา ลมทรง และนายพชร กงสดาลพภพ จากจฬาลงกรณมหาวทยาลย เจาของผลงานกลองใสอาหารแบบ Reuse ลดการใชทรพยากรโดยไมจ�าเปน ใชเสนใยพช เปนวสดหลก ซงใชซ�าได และไมสรางมลพษ

Popular Vote award goes to “Kong Klab Khao” Team from CU. Designed by Ms. Sirinda Limsong and Mr. Patchara Kangsadanpipop, the team’s food box wins the highest number of LIKEs on SCG Official Facebook Page. The item is made of natural fiber and reusable.

Popular Vote

13

P - S t o r y

P.11-13 P-Story-cc.indd 13 14/1/20 13:36

14

P - D N A

หลงจากเกบเกยวประสบการณท�างานเปนนกวจยให กบหนวยงานภาครฐ พเจนไดเขามารวมงานกบเอสซจในป 2007 เกยวกบการบรหารจดการงานวจยและพฒนา การสรางสรรคนวตกรรม และ New BusinessOpportunity กอนจะเขามาเปนผ อ�านวยการศนยพฒนาฯ - R&D ของธรกจแพคเกจจงเมอกลางป 2013 ซงเปนชวงเวลาส�าคญในการเรมวางแผน รแบรนดของธรกจ ทไมไดจ�ากดอยแคธรกจกระดาษ แตตงเปาหมายสการเปนPackagingSolutionsProviderภายใตธรกจแพคเกจจงเอสซจในปจจบน

Paper to Packaging ในชวงกอนการรแบรนด งานสวน R&D จะโฟกสไปทเยอและกระดาษเปนหลก พ เจนและทมนกว จยดแลตงแต การพฒนาสายพนธ พชท ใช ท�า เยอกระดาษ ไปจนถงการผลตเปนสนคาและบรรจภณฑ ซงความเชยวชาญดาน Chemical Engineering และ Biotechnology คอ องคความร ส�าคญทพเจนน�ามาปรบใชกบงานธรกจกระดาษไดอยางรวดเรว ตอมาเมอเปลยนมาเปนธรกจแพคเกจจงอยางเตมตวแลว งานวจยและพฒนาจงตอง

ขยายโฟกสเรองพลาสตกเพมดวย ในฐานะหวเรอใหญของทม พเจนมองวา นเปนความทาทายใหมทเหลาทมนกวจยตองปรบตวกนมากพอสมควร “จากเดมธรกจของเรามพนฐานมาจากธรกจกระดาษ เมอเราเปลยน มาเปนธรกจแพคเกจจง สงทพคดคอ จะท�ายงไงใหทมของเราเขาใจแพคเกจจง ทเปนพลาสตกไดก อน การศกษางานวจยและพฒนาเกยวกบบรรจภณฑ ตาง ๆ เปนวธหนงทท�าใหทมเกดความเขาใจ ร จกงานแพคเกจจงมากขน แลวคอยน�าองคความร มาตอยอดวาจะสรางนวตกรรมไดยงไง เพอใหม ประโยชนในเชงพาณชยและใชงานไดจรง ซงตรงนตองอาศยการเทรนนงกน คอนขางหนกโชคดวานองๆในทมของเราหลายๆคนจบมาทางดานPolymerScience ท�าใหทกคนเปลยนมาจบงานวจยดานพอลเมอรไดคอนขางเรว พมองว าน เป นข อดอย างหนงของความเป นนกวจย คอเราไม ยดตดกบ ความคดทวา “ฉนช�านาญอะไร” แตเราสามารถปรบเปลยนเรยนรสงใหม ๆ ได ไม สนสด จากความส�าเรจของการรแบรนดทผ านมา จะเหนว าธรกจ ของเรามนวตกรรมหลากหลายทตอบโจทยลกคาในทก ๆ อตสาหกรรมได กวางมากขน”

ปจจบนความทาทายในงานวจยและพฒนา และเหลาทมนกวจยไมได จ�ากดอยแคในหองแลบอกตอไป เพอทจะท�าใหสนคาและบรการของ ธรกจแพคเกจจง เอสซจ ครอบคลมความตองการของตลาด ธรกจตอง พฒนาใหกาวทนเทรนดโลก สรรหานวตกรรมแพคเกจจงเพอมาชวย แกปญหาใหกบลกคา ตลอดจนเขาใจและตอบสนองตอความตองการแฝง ของลกคาได นคอหนงภารกจททาทายในการบรหารงานของพเจน -ดร.พงษสดา (ภมะธน) ผองธญญา ผอ�านวยการศนยพฒนาผลตภณฑและเทคโนโลย หรอศนยพฒนาฯ - R&D ธรกจแพคเกจจง เอสซจ

Today, the challenges of R&D are no longer limited to laboratories. Dr. Pongsuda Pongthanya, Director of Product and Technology Development Center of Packaging Business, SCG, reveals that one big challenge for her team now is about keeping pace with trends in a bid to ensure that the firm’s products and services can comprehensively respond to market needs.

Business Scientist’s Mission:R&D with Market Insight, Ability to Fulfil Consumers’ NeedsDr. Pongsuda (Phumaton) Pongthanya

Business Scientist – R&D ตองเขาใจตลาด ตอบโจทยผบรโภคดร.พงษสดา (ภมะธน) ผองธญญา

P. 14-16 P-DNA cc-19.indd 14 15/1/20 16:02

P - D N A

15

Business Scientist ยอนมองวสยทศนของทมนกวจยในชวงเปลยนผานจากธรกจกระดาษมาสธรกจแพคเกจจง นอกจาก Voice of the Customer จะเปนขอมลส�าคญในการพฒนานวตกรรมแลวอกสงหนงททมละเลยไมได นนคอ“การมองเทรนดโลก”มองใหลกวาในอนาคตแตละอตสาหกรรมตองการแพคเกจจงแบบไหน เพอน�าไปพฒนาสนคาใหม ๆ ทอาจเปนSolutionแกลกคาในวนขางหนาได “1 - 2 ปทผานมาจนถงปจจบน พพยายามเทรนนกวจยในทม ใหเปนBusinessScientistคอใหนกวจยมโอกาสเรยนรรปแบบธรกจสมยใหมมากขน ออกไปพบลกคารวมกบฝายขายและการตลาด เพอ รบฟงความตองการของลกคาคนหาPainPointและLatentNeed ใหเจอ แลวน�ามาคดวาเราจะตอยอดโจทยเหลานนใหเปนผลตภณฑไดไหม ฟงดคลายกบวานกวจยก�าลงเขาไปท�างานดานการตลาดนะ แตจรงๆแลวเปนการท�างานรวมกนอยางมประสทธภาพบรษทชนน�า ของโลกตางๆกมแนวทางเชนน ซงนคอโอกาสทนกวจยจะไดท�าความเขาใจลกคามากขน ขณะทเซลสคยกบลกคา เราสามารถสงเกตการณไดเองวาลกคาตองการสอสารอะไร หรอสามารถชวยกนสอบถาม ความตองการจากลกคาไดโดยตรงท�าใหเราไดรบขอมลทมาจากVoice ของลกคาจรง ๆ ทายทสดทมน�าสงเหลานนมาวเคราะหท�าความเขาใจ รวมกน และน�ามาสรางสรรครปแบบสนคาและบรการทตอบโจทย ความตองการของลกคาไดเปนอยางด” พเจนเลาถงอกกาวส�าคญในการ พฒนาทม ขอดของรปแบบการท�างานดงกลาวคอนกวจยไมจ�าเปนตองอยแต ในหองแลบ แตยงมศกยภาพทจะออกมาพดคยกบลกคาได มโอกาสท�าความรจกคแขงและท�าความเขาใจBigIdeaGenerationเทรนดโลกรวมถงBusinessContextตางๆ ทอาจหยบเอามาพฒนาเปนนวตกรรมได ลวงหนา เพราะการคดคนหรอผลตนวตกรรมใหมไดกอนยอมชวยขยายตลาดในอนาคตไดตลอดจนกลายเปนImpactทดกลบมาสธรกจองคกรและทมนกวจยเองดวย “เราจะเหนวาทผานมาเอสซจสามารถคดคนนวตกรรมบรรจภณฑทมความยงยน ม Solution ทตอบโจทยผบรโภค อตสาหกรรม และสงแวดลอมตามเทรนด Circular Economy ไดแลวอยาง FestหรอFybroZeal แตกวาจะผลตออกมาได ทางทมนกวจยตองศกษาและพฒนากนอยางเขมขนเพราะเราไมไดแคมองวาจะท�ายงไงใหแพคเกจจงเปนมตรตอสงแวดลอมหรอน�ากลบมารไซเคลไดเทานนแตยงตองคดใหครอบคลมดวยวานวตกรรมทเราจะท�าตอบโจทยผผลตหรอความตองการของผใชจรงๆ ดวยหรอเปลาทงเรองคณสมบตประสทธภาพการใชงานและราคา”

Innovation X Collaboration ปจจบนธรกจแพคเกจจงเอสซจถอไดวามนวตกรรมสนคาทคอนขาง ครอบคลมความตองการในทกอตสาหกรรม ตงแตระดบ PrimaryPackaging,SecondaryPackagingและTertiaryPackagingแตถงอยางนน การพฒนานวตกรรมบรรจภณฑแหงอนาคตของทมนกวจยกยงคงไมหยดนง กอนจากกนพเจนกลาวทงทายไวอยางนาสนใจวา การจะเปนธรกจ OneStopServiceองคกรตองพรอมใหบรการลกคาไดแบบครบวงจร ไมวาจะเปนเรองดไซนวสดฟงกชนการพมพทมคณภาพการเปนมตร ตอสงแวดลอมยงกวานนคอการคดคนและน�าเสนอนวตกรรมใหมๆ เพอ

จะชวยแกปญหาหรอสรางภาพลกษณทดใหแกแบรนดของลกคาไดกอน คแขงและทสดคอการsettrendของบรรจภณฑแหงอนาคต “พเชอวาการท�า Innovation หรอ New Product & ServiceDevelopment จรง ๆ แลวเปนเรองของทกคนในองคกร ไมไดมาจากการผลกดนของทมนกวจยเพยงอยางเดยว เพราะการจะพฒนาสนคาหรอบรการใหม ๆ ทจะกลายเปน Super Impactใหแกองคกรและสงคม จ�าเปนตองไดรบความรวมมอจากทกคน ทงร วมแชรไอเดย แชรปญหา หรอน�าเสนอแนวทางใหม ๆ ทม ประโยชนในการสรางสรรคนวตกรรม สงเหลานจะส�าเรจได ทกคน ควรตองม Direction ในการพฒนาทสอดคลองกบทศทางของธรกจ ไปดวยกน รวมทงองคกรเองกต องมนโยบายทสนบสนนใหเกด การสรางสรรคนวตกรรมใหมๆในองคกรอยางตอเนองดวย”

เราไมยดตดกบความคดทวา “ฉนช�านาญอะไร” แตเราสามารถ

ปรบเปลยนเรยนรสงใหม ๆ ไดไมสนสด จากความส�าเรจของการรแบรนด ทผานมา จะเหนวาธรกจของเรา

มนวตกรรมหลากหลายทตอบโจทยลกคา ในทก ๆ อตสาหกรรม

ไดกวางมากขน

P. 14-16 P-DNA cc-19.indd 15 14/1/20 13:37

16

P - D N A

After working in the government services for years, Dr.PongsudajoinedSCGin2007andwasassignedtomanageR&D,innovations,andnewbusinessopportunities.Thenin2013,shewaspromotedtothehelmofProductandTechnologyDevelopmentCenter.ThetimingwascrucialasatthattimeSCGPaperwasrebrandingitselfasPackagingSolutionsProvider.Throughtherebranding,itisnowknownasPackagingBusiness,SCG.

Paper to Packaging Aheadofrebranding,R&Dhadmainlyfocusedonpaper.Dr.Pongsuda-ledteamhadgonedeepinresearchingspeciesof plants that provided paper pulp, gathering ChemicalEngineering and Biotechnology knowledge in support ofpaperbusiness. Following the rebranding, theR&D teamhasexpandeditsfocustoplasticstoo. “Duringthefirm’stransformationfromapaperbusinessinto a packaging business, it was extremely necessary thatweconductedR&Donpackaging soas tomakesureour teamunderstand packaging. The next step then is to apply theknowledgetocreateinnovationswithcommercialpotential. Asresearchers,wedonotsticktothingslike‘Iamspecializedinthisorthat’.Wekeeplearning.Andthankstothat,ourfirm has createdmany innovations following the rebranding. Wethuscanreachouttomanymoregroupsofcustomers,” Dr.Pongsudasays. Business Scientist AtthePackagingBusiness,SCG,theR&DteamhasplacedanemphasisontheVoiceoftheCustomeraswellas“globaltrends”toidentifywhateachindustrywillneedinthefuture. Theidentificationpaveswayforthedevelopmentofsolutions. “Inthepastoneortwoyears,wehavebeentrainingourresearchersasBusinessScientists.Inthisnewrole,researcherslearnmoreaboutnewbusinessformatsandgoouttomeetcustomers alongside the sales team. Business scientists areexpectedtoidentifycustomers’painpointsandlatentneeds,andthenthinkabouthowbesttoaddressthosethingswithproducts. It’snotthatresearchersstartdoingmarketing. It’saboutefficientcollaboration.Leadingcompaniesacross theworldhaveworkedtowardsthisdirection.Whenresearchers meetwithcustomers,theycanlistendirectlytotheVoiceofthe Customers.Analysisthenwillpavewayforthedevelopmentofsolutionsthatanswerwelltocustomers’needs,”shecontinues. Accordingtoher,thenewwayofworkingisgoodinthatresearchersdonothavetoworkjustinsidelabs.Onthecontrary,theyhavetimetomeetcustomers,learnaboutcompetitors,explorenewtrends/businesscontext,andengageinBigIdeaGeneration.Suchworkapproachenablesresearcherstolookaheadandpreparesolutionsthatcustomerswillwantinthefuture. It,ontheoverall,generatesgoodimpacts. “Todate,SCGhasalreadyintroducedmanysustainablesolutions in linewith green trends and Circular Economy

concept. Among clear examples are Fest and FybroZeal.Throughextensiveresearches,wehavedeliveredeco-friendlyandrecyclablepackagingthatanswerwelltoproductusersintermsoffunctionality,efficiencyandprices,”shepointsout.

Innovation X Collaboration Atpresent,thePackagingBusiness,SCG,haspresentedanimpressiverangeofinnovativeproductsthatanswertoalmosteveryneedintheindustrialsectorfromPrimaryPackaging,toSecondaryPackagingandtoTertiaryPackaginglevels.Dr.PongsudasaysherteamwillcontinueR&Dforinnovationdevelopment. ShepointsoutthatforthePackagingBusiness,SCG,todeliverOneStopService, ithastorespondtocustomers’needs ina comprehensivemanner in regards to designs,materials,functionality,printqualityandenvironmentalfriendliness.Mostimportantofall,customersshouldgetsuchsolutionsbeforetheircompetitors. “Behindthedevelopmentofinnovationsornewproduct&serviceisnotjusttheR&Dteambutalsoeveryoneinthefirm.Ittakescollaborationfromalltoperpetuatesuperimpactsonthefirmandthesociety.Sharingideas,discussingproblems,andexploringnewapproachtogetherwillleadtoinnovations.Successwillhappenwhenalltheseactivitiesgoinlinewiththefirm’sdirectionandwhenthefirmimplementsthepoliciesthatsupportsuchculture,”Dr.Pongsudaconcludes.

As researchers, we do not stick to things like ‘I am specialized in

this or that’. We keep learning. And thanks to that, our firm has created many

innovations following the rebranding. We thus can reach out to many more

groups of customers,

P. 14-16 P-DNA cc-19.indd 16 14/1/20 13:37

a L O T o f I d e a s

ขอขอบคณขอมลจาก: นตยสาร my home ฉบบท 68 Source: my home magazine, No. 68

BAKE A WISH PATTERN

เหนลายแพตเทรนนารก ๆ อดใจไมไหวอยากจะน�ามาวาดเปน ลวดลาย a LOT of Ideas เลมนจงอยากชวนมาปนดนเขยนลาย ใหกลายเปนของขวญสดนารก หรอเปน Tag หอยของขวญแทนการดอวยพรแบบเดม ๆ กตามใจชอบ

If you feel like drawing something cute, a LOT of Ideas would like to encourage you to draw one for a nice light-clay tag that you can coolly hung over your gift box.

ดนเบาหรอดนญปนLight clay

พมพกดคกกCookie cutter

แบบกระดาษPattern paper

ปากกาเคมChemical pen

กระดาษไขWaxed sheet

ดนสอPencil

อปกรณ Materials

1. ใชแผนพลาสตกมาปรองกอนนวดดนเพอไมใหดนตดกบโตะ น�าดนออกจากหอแลวใชมอนวดใหเปนลกษณะทรงกระบอกแลวใชขวดแกวนวดดนใหเปนแผนหนาประมาณ0.5เซนตเมตร

2. ใชพมพกดคกกกดจนลกถงพลาสตก คอย ๆ ยกพมพออก ในแนวตงฉากแลวลอกดนทไมใชออกน�าสวนทกดพมพไวไปตากใหแหงสนท

3. น�ากระดาษไขวางลงบนแบบกระดาษ ใชดนสอวาดตามลาย จนครบกลบดานทเปนดนสอลงแนบกบดนแลววาดซ�าอกครงจากนนใชปากกาเคมวาดตามรอยดนสอ

1. Spread a plastic sheet over your table before putting down light clay and kneading it into cylindrical shape andthena0.5-cm-thicksheet;

2. Place a cookie cutter through the clay sheet and removeexcessclayoutofthecutter.Leaveuntildry;

3. Put awaxed sheetoverpatternpaper, draw linesbasedonthepatternwithapencil,andthenrepeatthelineswithchemicalpen.

วธท�า Instruction

1

2

3

Tipระวงดนแหงจากการสมผสอากาศมากเกนไปดนทยงไมใชงานใหคลมดวยผาชบน�าพอหมาดCover light clay with adampclothtopreventitfromgettingtoodry.

17

P. 17 a LOT of Ideas-cc19.indd 17 14/1/20 13:38

ไ

Think CircularEconomy, Act Circular Economy

แม Circular Economyหรอเศรษฐกจหมนเวยน เปนแนวคดใหม

ทถกพดถงและผลกดนใหเกดขนในแวดวงธรกจอยางมาก แตกยงคง

มความเขาใจวา Circular Economyตองท�าโดยบรษทยกษใหญเทานน

หรอตองลงทนสงเสมอหรอเนนเพยงการรกษาสงแวดลอมและยงหางไกล

จากผลทางธรกจ

คอลมนYourAnswersฉบบนจงชวนดร.เอกกภทรธนกลทปรกษา

แบรนดของธรกจแพคเกจจงเอสซจและองคกรชนน�าตางๆมาพดคยถง

แนวคดทแทจรงของCircularEconomyซงอาจจะเปนค�าตอบเหนอขอจ�ากด

ของธรกจแหงยคเลยทเดยว

Circular Economy คอ “วธคด”

หลายคนมกคดวา Circular Economy คอวธการบรหารธรกจทมกระบวนการท�างานสงผลกระทบ กบองคาพยพขององคกร ทงรปแบบการท�าธรกจ การผลตการท�าการตลาดและการดแลลกคาเปนตนแตจรงๆแลวหวใจส�าคญของCircular Economyคอรปแบบวธคด(Mindset)ทสามารถน�าไปปรบใชได กบการด�าเนนชวตและกระบวนการท�าธรกจ Circular Economy ถกชขนมาในฐานะแนวคดใหมทตองการชวยแกไขปญหาโลกทถกท�าลาย ดวยการบรโภคทรพยากรมหาศาลของมนษย จากเดมทองคกรธรกจเคยผลตสนคาและบรการภายใตวธคด“Make -Use -Dispose”คอสรางใชและก�าจดทงตองเปลยนมาเปน“Make-Use-Return”คอสรางใชและหมนกลบมาใชใหมถามองเผนๆอาจคลายกบค�าวาRecycleแตการหมนกลบมาใชใหมในมมมองของCircularEconomyแตกตางออกไป เพราะสงใหมทเกดขนควรมคณคาทดเทาเดมหรอเพมขนกวาเดมอยางทเรยกกนวาUpcycle นอกจากน การคดแบบ Circular EconomyยงถอเปนแนวคดดานความยงยนทไมไดอยแคระดบGreen แตถอเปนระดบ Greenest หรอการคด สงผลดตอทงตวบคคล ชมชน สงคม สงแวดลอมและธรกจดวย กลาวใหชดเจนคอ การทองคกรธรกจ หยบแนวคดแบบเศรษฐกจหมนเวยนมาปรบใชไมเพยงกอใหเกดกระบวนการท�าธรกจทยงยนแลว ยงชวย สงเสรมภาพลกษณใหแกองคกรดวย

4 วธคดสความเปน Circular Economy

ดร.เอกกยอยแนวคด Circular Economy ออกมาใหงายตอธรกจตางๆ และไมใหสบสนกบแนวคด รกษาสงแวดลอมแบบเดมๆคอใหยดหลก4Cดงน1. Cycle สงทธรกจผลตออกไปส ผ บรโภคตองมการ หมนวนกลบมาใชใหมโดยสงทหมนกลบมาอยางนอย ควรมคณภาพในการใชประโยชนเทาเดมหรอมคณคา ทสงขนกวาสงเดมทเคยเปน ตวอยางเชนแบรนด รานอาหารบางแหงน�าตะเกยบไมทใชแลวมาพฒนา เปนโตะและเกาอแกนกเรยนทขาดแคลน2. Collaboration องค กรธรกจต องได รบความร วมมอจาก ผบรโภค ในการน�าสงทถกทงกลบเขาสกระบวนการผลตอยางถกตอง กระบวนการนจะเกดขนไดตองใชหลกการทางการตลาดมาชวยสอสารใหผบรโภค เหนประโยชนทเขาจะไดรบและเหนคณคาทจะ เกดขนจากการใหความรวมมอกบองคกรธรกจ เพราะ Circular Economy จะเกดขนไมไดเลย ถาไมม Collaboration เชน ธรกจอาหารตองคด แนวทางสรางแรงดงดดใจและสรางความรวมมอ ใหลกคาชวยท�าความสะอาดภาชนะหลงใช มฉะนน แผนการน�าวตถดบยอนกลบมาสรางคณคากจะไม สามารถเกดขนไดอยางมประสทธภาพ3. Closed-loop การท�า Circular Economy ตองคดใหจบ ครบทงกระบวนการ ตงแต “กอนผลต” ไปจนถง

“หลงใช” วาจะผลตสนคาหรอบรการอยางไรทท�าใหเกดการทงนอยทสด และของทถกทงสามารถน�ากลบมาผลตใหมใหเปนUpcycle ไดหรอไม เมอคดแบบClosed-loopแลวจงคอยลงมอท�าเชนธรกจเครองมอ อเลกทรอนกส ได เตรยมช องทางส งกลบขยะ อเลกทรอนกสไว ตงแตต นผานการตงต รบขยะ ทโรงเรยน โรงพยาบาล และชองทางไปรษณย เพอใหมนใจไดวากระบวนการ Circular Economy จะเกดขนไดจรง4. Clear การสอสารทมความชดเจน เขาใจงาย และการ สรางความเขาใจตรงกนตงแตเรมตน โดยเรมจาก ภายในองคกรกอน เปนสงส�าคญมากในการท�า CircularEconomyเพราะกระบวนการของเศรษฐกจ หมนเวยนจะไปตอไดกตอเมอมคนมองเหนประโยชน และน�าไปใชจรงได การท�าใหเกด Circular Economy ฟงดเปนเรองยาก เนนแตประโยชนขององคกรหรอสงคม สงแวดลอมเพยงอยางเดยว ไมชใหเหนประโยชน ตอตวบคคลทจะเขามารวมดวยชวยกน อาจท�าใหคนเกดความรสกตอตาน Circular Economy กจะ ไมเกดดงนนการสอสารกบผบรโภคจงตองเนนใหเหนทงประโยชนเขาและเรารวมกน

ดร.เอกก ภทรธนกล

ประธานหลกสตร Master

in Branding and

Marketing (MBM-English),

Chulalongkorn Business

School

Dr. Ake Pattaratanakun

Director of Master in

Branding and Marketing

(MBM-English) Program,

Chulalongkorn Business

School

AlthoughCircularEconomyconcepthasalreadyreceived

muchattentionfromthebusinesssector,manypeoplefailto

understandthattheconceptisnotjustforbigcompaniesand

thatitsimplementationdoesnotalwaysrequireahugebudget.

Dr. Ake Pattaratanakun, brand advisor to Packaging

Business,SCG,thereforeiswithYourAnswerstodaytohelpour

readersunderstandmoreaboutCircularEconomy.Thisconcept,

afterall,promisestobeagreatsolutioninmanyways.

18

Yo u r A n s w e r s

P.18-19 Your Answer.indd 18 14/1/20 13:40

ไ

Circular Economy Represents “Mindset”

At the heart of Circular Economy isnot a business approach, but amindset.With the Circular Economymindset, wecanapply ittobothourworkandourlife.Today,CircularEconomyalsopresentsitself asanewapproachtoenvironmentalissues. In the past, business organizationshadmanufacturedtheirproductsbasedon the “Make - Use - Dispose” approach. Butafterenvironmentaldamagesbecomesevere in the face of humans’ massiveconsumption of resources, the CircularEconomyconceptemergesandthe“Make- Use - Return” approach becomes a newpractice. ItshouldbenotedthatthisnewapproachdoesnotequalRecycleasCircularEconomyseekstoupcycleorincreasethevalueofusedresources.Attheveryleast,this conceptmakes sure resource valuedoesnotreduce. CircularEconomy,ontheoverall,isnotagreenconcept.Itisthegreenestconcept. If implemented, it will create positiveimpactsonpeople,theircommunities,theirsociety, aswell as the business sector. Tobusinessorganizations,theimplementationofCircularEconomywillcontributetobusinesssustainabilityandcreateagoodimage.

“นวตกรรม” เรมตนท Circular Economy

Innovationหรอนวตกรรมหมายถง“สงใหมทแกปญหา” องคประกอบของความเปนนวตกรรม จ งมาจากค� าว า New + Solut ion ด งน น การสรางสรรคนวตกรรมไมใชแคการสรางสงใหม(New Things) ขนมาเฉย ๆ แตสงนนจ�าเปนตองมSolution ทจะชวยแกไขปญหาดวย ซงวธคดแบบ Circular Economy เปนกระบวนการแกปญหา ในตวอยแลวเพอลดการใชทรพยากรแกปญหาขยะ สรางความยงยนแกธรกจ สงคม และสงแวดลอมการทองคกรธรกจอยากคดคนนวตกรรมขนมา สกอยางจงเปนเรองงายมากหากจะเรมตนจากวธคด ของเศรษฐกจหมนเวยน เพราะถาผานกระบวนการ Make - Use - Return แลวท�าใหเกดสงใหมทด กวาเดมขนมาสงนนกจะเชอมโยงกบความหมายของ ค�าวาInnovationไดนนเอง

Circular Economy แนวคดทด

ตองใชเชงสรางสรรค

Circular Economy เป นแนวคดเชง

สรางสรรคจงไมควรถกใชเปนเครองมอในการ

ควบคม จบผด หรอท�าใหเกดกฎและกรอบใหม ๆ

จนกลายเปนเรองยงยาก แตเราควรใชแนวคด

ดงกลาวในการสรางคณคาและพฒนาแนวทางใหม ๆ

จะผดพลาดบางกไมเปนไร หรอจะใชความเปน

Circular Economy เพยง 10 - 20 เปอรเซนต

กยงดกวาไมใชเลย ทส�าคญแนวคดแบบ Circular

Economy ตองไมจ�ากดอยกบการท�าธรกจเทานน

แตเราควรน�าไปปรบใชกบชวตประจ�าวนใหไดมาก

ทสด เมอทกคนมองเหนประโยชนจากสงนรวมกน

ความเปลยนแปลงยอมเกดขนแนนอน

Circular Economy: Good Concept

That Calls for Constructive

Implementation

D u r i n g C i r c u l a r E c o n o m y

implementation, do not try to find fault or

strictly control anyone. Rules or measures

laid down should not be too complicated.

We should keep in mind that supporting

Circular Economy to an extent is better

than not supporting the cause at all.

Importantly, we should apply the concept

to daily life as much as possible. Make

everyone understand the good things

about the Circular Economy and positive

changes will happen.

4 Elements of Circular Economy

Dr.AkehasidentifiedfourkeyelementsofCircularEconomyasfollowstomakeiteasyforallcompaniestounderstandtheconcept.1. Cycle Enterprisesshouldcyclewhattheyhaveproduced.Afterusedproductscomeback,theyshouldhavethesameorahighervalue.Arestaurantchain,forexample,turnsusedchopsticks into tables/chairs for students inneed.2. Collaboration To effectively bring used resourcesback tomanufacturing process, enterprisesshould communicate with consumers toformcollaboration.Forexample,consumerswill agree to clean containers after usage forfoodindustryonlyiftheyseethebenefitsorvalueofsuchbehaviors.3. Closed-loop CircularEconomyrequiresenterprisestolaydownmeasuresinaclosed-loopprocessfrompre-manufacturingtoafter-useperiod.For example, electronics manufacturersmayinstallcabinetsforelectronicwasteatschools/hospitalsorpreparepostalservicesfor it so that Circular Economy can trulymaterialize.4. Clear It isnecessarytocommunicateclearlyfirstwithstaffandthenconsumers.OnlyafterpeopleseethebenefitsofCircularEconomy,willtheyembraceit. Many people may ignore CircularEconomyjustbecausetheconceptsounds

complicated to themor justbecause theydo not realizewhat theywill get from it.So, communications should bemadewith afocusonmutualbenefits.

“Innovations” Start from Circular Economy

Innovation means new solutions. Simply put, innovations are not just newthings.Tobeaninnovation,thenewthings must also solve an existing problem.Circular Economy itself is a solution tomany problems such as garbage issues. Therefore,ifenterprisesinnovatesomethingbasedonCircularEconomy,theywilllikely getinnovationsforuse.

19

Yo u r A n s w e r s

P.18-19 Your Answer.indd 19 14/1/20 13:40

ความปลอดภยคอสงท เอสซจ ใสใจและใหความสำาคญเปนอนดบแรกเสมอ เราจงยกระดบการบรหารจดการดาน Safety & Security Managementดวยการนำาดจทลเทคโนโลยมาปรบใชเพอใหเกดความสะดวกและรวดเรวมากทสด

Because SCG has given priority to “safety”, it has now upgraded its Safety & Security Management system

with digital technology. The upgraded system promises the fastest speed and maximum convenience.

SAFEsave ชวยเพมประสทธภาพในการทำางานและลดความสญเสยในดานตาง ๆSAFEsave increases efficiency and reduces losses.

Mobileapplication

QR code

Machine Learning

IOT

Voicerecognition

Real-timevisualization

SAFEsave คอ Platform ทม Solutions หลากหลายตอบโจทยทกความตองการและครอบคลมทกการใชงาน

ใช Digital TechnologyDeploying Digital Technology

จดเกบเปนระบบบน Cloud StorageData on Cloud Storage

เขาใจมาตรฐานและมาตรการชดเจนมากขนGreater understanding in safety standards & clearer safety measures

Less paperwork

Greater data-management convenience

Better data management

Accident reduction

Less worktime

Analytics for better safety management

Fewer errors

ลดเวลาในการทำางาน นำาขอมลไปวเคราะหสรางมาตรฐานดานความปลอดภย

ลดการจดเกบเอกสาร แสดงผลReal time - Dashboard

เพมประสทธภาพในการจดการขอมล

ลดความผดพลาด ในการทำางาน

เพมความสะดวกในการจดเกบขอมล

ลดการเกดอบตเหต

ใชงานงายผานแอปพลเคชน LINEEasy-to-Use Feature via LINE application

WORKPERMIT

HEALTHINSPECTION

SITEINFORMATION

CONTRACTOR

MACHINE LEARNING

SAFETY FIRST

EXIT

ENTRANCE

PEOPLECLASSIFICATION

ASSET CONTROL

RESTRICTEDAREA

EMERGENCY MANAGEMENT

SAFETYAssistance

SAFETYProtection

SAFETYObservation

SECURITY

1.8 M

Mobileapplication

Real-timevisualization

Voicerecognition

IOT

SAFEsave is a multi-solution platform that can answer to every of users’ needs.

20

S a f e t y

P.20-21 Safety-cc19 edit.indd 20 14/1/20 13:41

For more information, please contact ID4 office: worapojw@scg.com

SAFEsave Solutions

WORKPERMIT

HEALTHINSPECTION

SITEINFORMATION

CONTRACTOR

MACHINE LEARNING

SAFETY FIRST

EXIT

ENTRANCE

PEOPLECLASSIFICATION

ASSET CONTROL

RESTRICTEDAREA

EMERGENCY MANAGEMENT

SAFETYAssistance

SAFETYProtection

SAFETYObservation

SECURITY

1.8 M

Mobileapplication

Real-timevisualization

Voicerecognition

IOT

SAFETY ASSISTANCEตวชวยทำใหการทำงานสะดวก

รวดเรวมากขน

SAFETY PROTECTIONการปองกนและแจงเตอน

เมอเกดความเสยง

SECURITYการจดการดานความปลอดภย

SAFETY OBSERVATIONการสงเกตการณงานตาง ๆ

ภายในโรงงาน

21

S a f e t y

P.20-21 Safety-cc19 edit.indd 21 14/1/20 13:41

แมจะไมมตวตนใหจบตองไดแตChatbotกสามารถสอสารกบคนได ไมตางจากทเราสอสารกนเองผานแอปพลเคชนสนทนาโดยเฉพาะในยคของe-Commerceหรอการท�าธรกรรมออนไลนทก�าลงเฟองฟเราแทบไมมทางรไดเลยวานเราก�าลงคยกบคนหรอโปรแกรมคอมพวเตอรเพราะChatbotไดถกพฒนาใหโตตอบไดเรยนรพฤตกรรมของคนไดเผลอๆยงท�างานไดดกวาแผนกลกคาสมพนธเสยอก

Chatbot กบต�ำแหนงพนกงำนหนำใหม ขอยกต�าแหนงนใหกบ Rule-Based Chatbot โปรแกรมสนทนาทพฒนาขนอยางไมซบซอนท�างานตามกฎหรอค�าสงทเราวางไว โดยไมไดมการเรยนรบทสนทนาเพอโตตอบกบบทสนทนา ชดอนๆตอไปเชนเจาพนกงานChatbotระดบลางสดท�างานตามเมนหรอปมตวเลอกโดยจะโตตอบไดเมอเราเลอกตามตวเลอกทใหมาเทานนถาเกนกวาความสามารถกจะสงเราไปยงหนาเวบไซตหรอใหตดตอเจาหนาทโดยตรง

Chatbotssometimesworksoefficientlyonappsoronlineplatforms that customershavehardly realizedthey just speak to robots. Many chatbots, after all, aredesignedtostudycustomerbehaviorsandexceedhumancustomer-relationstaff’sperformanceinvariousaspects.

Chatbots at Work ThesimplestversionofchatbotsistheRule-BasedChatbot.Itpresentsachatmenuforcustomerstolookat,andthenprovideinformationbasedonthetopictheyhavechosen.Ifcustomersdonotfindwhatthey want on themenu list, they will be transferred to awebsiteorahumanstaffer.

ในยคทมนษยเรงพฒนำเทคโนโลยขนมำแทนทมนษยดวยกนเอง เรำจะพบ หนยนตหรอเจำสมองกลทลกขนมำท�ำในสงทเรำเคยท�ำได ไมวำงำนนน จะตองใชทกษะ ฝมอมำกแคไหน ทส�ำคญคอไมจ�ำกดอยในแวดวงอตสำหกรรมอกตอไป หลำยคนอำจจะเหนหนยนตเขำมำอยใกลตวเรำมำกขน ทงในบทบำทผชวยแพทย พยำบำล ผดแลผสงอำย ชวยเฝำบำน หรอแมแตเปนแมครว แตนยงใกลไมพอ เพรำะบำงคนอำจเคยพดคยกบโปรแกรมคอมพวเตอรมำแลวโดยไมรตว ผำนสงทเรยกวำ Chatbot

Today, technologies have been urgently developed to replace much of the world’s human workforce. Robots, as a result, have stepped into various industries and become increasingly closer to the daily life. Many robots have now taken the roles of nurses, caretakers of elderly, and cooks. There are even chatbots to interact with people online.

Chatb tมำกกวำหนยนต ตอบโตไดเหมอนคนในยคดจทลThe Robot That Chats Like Real Humans in Digital Age

22

D i g i t a l P l a n e t

P. 22-23 Digital Planet-cc19.indd 22 14/1/20 13:41

A more advanced chatbot interacts based onkeywords. Forexample, if you type in“Howmuch is theblueblouse?”,suchchatbotwillbeabletopresentblueblousesandpricesbecause“blouse”,“blue”and“howmuch”areapparentkeywords.Theefficiencyofsuchrobotsdependsonhowwelltheirhumancreatorshave prepared for User Experience (UX). Themoredetailedandthemorecomprehensive,thebetter.

Chatbot กบบทบำทลกคำสมพนธ Chatbot ผสงสมประสบการณและคยเวรดเอาไวมากมายแถมไมหยดเรยนรสงใหม ๆ ไมตางจากต�าแหนงพนกงานดเดน ในองคกร เรยกวา NLP-Based Chatbot ทสามารถเรยนร การใชภาษาผานระบบNaturalLanguageProcessing(NLP) ถอเปนพนกงานระดบ AI ทฉลาดและมความสามารถเหนอChatbotทวไปสามารถเขาใจรปประโยคผานค�าและตวอกษรได โดยทมนษยไมจ�าเปนตองปอนขอมลเปนประโยคเอาไวกอน ยงไปกวานนตอใหพมพผดหรอตกหลนเจาChatbotกมชนเชงในการสนทนาดวยการตอบกลบเปนค�าถามเพอใหคสนทนายนยนสงทอยากรและตอบไดอยางแมนย�ากอนระบบจะเรยนรประโยคและค�าใหมๆเอาไวส�าหรบการสนทนาครงตอไป มากไปกวานนChatbotทมความสามารถล�าๆ ยงท�าหนาทเปนนกขายมอทองดวยการจดจ�าขอมลการสงซอหรอบทสนทนากอนหนานเอาไว พรอมเสนอสนคาและบรการใหทนทเมอลกคา คนเดมทกเขามา แบบนแลวลกคาจะยงประทบใจในแบรนดวา มความใสใจ และรสกวานคอแบรนดของเราจรง ๆ ใครจะคดวา ความเปนแฟนพนธ แททเหนยวแนนกสรางไดดวยโปรแกรม สนทนา ดเหมอนวาChatbotจะเรมมทกษะในการสอสารทคอยๆ ทดเทยมกบมนษยมากขนแตความทาทายของผพฒนาโปรแกรมChatbot กลบไมลดลงจากเดม เนองดวยภาษามววฒนาการรวดเรวไมตางจากเทคโนโลยค�าใหมๆ รปประโยคใหมๆ เกดขนได ตลอดเวลา Chatbot จงตองเรยนรใหไวดวยเชนกนนอกจากน ยงตองตอยอดจดการขอมลจากการสอสารทมาในรปแบบ Big Data ใหมประสทธภาพ เพอรกษาต�าแหนงลกคาสมพนธ ตวทอปหรอพนกงานขายมอทองเอาไวเพราะศกยภาพของมนษยไมมขดจ�ากดเทคโนโลยจงพฒนาตอไดไมสนสด

ล�าดบตอมาคอพนกงาน Chatbot ทตดยศสงขนมาอกขนพวกนจะเรมเขาใจค�าส�าคญหรอคยเวรดไดตามทมนษยปอนขอมลใหเราสามารถพมพค�าถามหรอสงทเราตองการไดแลวChatbotจะจบคยเวรดในประโยคและตอบกลบตามโปรแกรมทตงไว เชน ถาเราพมพวา เสอสฟาราคาเทาไร มนกจะจบไดวา “เสอ” “สฟา”“ราคา”แลวสงราคาของสนคาทเราเลอกมาใหอยางไรกดChatbotในกลมพนกงานหนาใหมนจะท�างานไดดแคไหนขนอยกบ มนษยผฝกสอนวาสามารถออกแบบUser Experience (UX) ไดดเพยงใด และก�าหนดคยเวรดไวอยางละเอยดและครอบคลมมากพอใหสอสารไดดหรอไมนนเอง

Chatbots in Customer Relations Chatbotsthathaveknownaboutkeywordslearntfrom their experiences with humans are NLP-BasedChatbots. NLP here stands for Natural LanguageProcessing (NLP).Suchchatbotsare in the levelofAIor artificial intelligence. Their human creators do notneedtotypeinspecificsentencesforthem.NLP-BasedChatbotsunderstandnaturallanguagetoanextentandinteractefficientlywithcustomers.Betterstill,theycanlearnfromsuchinteractionsandmemorizenewwordsforusenexttime. So,suchchatbotscanworkasversatilesalesstaff.Memorizingwhat customer have ordered and talkedaboutinthepast,NLP-BasedChatbotscanofferproducts/servicesrelatedtotheirtaste.Suchimpressiveservicespromisetoboostbrandloyalty. Eventhoughchatbotshavedemonstratedincreasinglybetter communications skills, developers cannot becomplacent.Languageshavealwaysevolvednolessthantechnologies.So,forchatbotstoremainefficient insales&human-relations,theirhumandevelopersmusthelpthemimproveallthetime.

D i g i t a l P l a n e t

23

P. 22-23 Digital Planet-cc19.indd 23 14/1/20 13:41

ตอยอดมะพราวน�าหอมไทย ขยายธรกจสตลาดโลกBrings Thai Coconuts to Next Level,

Successfully Taps into International Markets

ระยะเวลากวา 10 ปทคณหนย - ณรงคศกด ชนสชน มงมน พฒนาธรกจมะพราวน�าหอม จากการเปนเกษตรกรทคาสง มะพราวน�าหอมเลก ๆ ในอ�าเภอด�าเนนสะดวก เตบโตสการเปน บรษทแปรรปและสงออกมะพราวน�าหอม ภายใตชอบรษท NC Coconut จ�ากด ทงหมดมจดเรมตนจากการมองเหนโอกาส ทางการตลาด ตลอดจนพฒนานวตกรรมกระบวนการแปรรป และสงออกผลตภณฑมะพราวอยางตอเนอง จนท�าให NC Coconut ในวนนเปนบรษทแปรรปและสงออกมะพราวน�าหอมรายใหญ ของจงหวดราชบร

Mr. Narongsak Chuensuchon, a farmer-turned businessman, has been in the coconut business for well over 10 years already. In the beginning, he was just a small coconut wholesaler in Ratchaburi’s Damnoen Saduak District. But with his vision, he has expanded his business under NC Coconut brand to the point that it now becomes a big coconut processor and exporter.

NC Coconut

L i f t U p Yo u r V o i c e

24

P. 24-26 Lift Up Your Voice-cc19.indd 24 16/1/20 14:24

สรางโอกาส ขยายตลาด ตอยอดธรกจ “แตเดมผมเปนเกษตรกรทท�ำสวนมะพรำวท�ำไดสกระยะหนง กเหนวำมะพรำวเปนพชทนำสนใจ ใชสำรเคมนอย และดแล รกษำงำย ผมจงเรมจ�ำหนำยมะพรำวน�ำหอมผลสดแบบคำสง ตอมำกแปรรปขนตนโดยปอกเปลอกและตดแตงท�ำเปนมะพรำวตม และมะพรำวเผำ ตอมำพอตลำดตำงประเทศเรมเปดตว จงใช โอกำสนสงออกมะพรำวน�ำหอมขยำยฐำนตลำดใหกวำงขน” ประเทศแรกทคณหนยเรมสงมะพรำวน�ำหอมออกจ�ำหนำยคอ ไตหวน กอนจะมพอคำชำวไตหวนรำยอน ๆ ทยอยตดตอเขำมำ ซอสนคำมำกขน คณหนยจงไดเรยนรและศกษำกระบวนกำรผลต และสงออกกระทงกอตงบรษทNCCoconutจ�ำกดและบรหำร ธรกจนในฐำนะกรรมกำรผ จดกำรตอเนองยำวนำนมำจนเขำส ปท 10สำมำรถสรำงแบรนดสนคำและรวบรวมผลผลตจำกพนอง และชำวบำนในทองถนเพอสงออกสตลำดตำงประเทศเองไดโดยตรง

จบมอกบพารตเนอรทเชยวชาญ นอกจำกควำมตงใจและควำมมงมนในกำรพฒนำสนคำแลวกำรมพำรตเนอรทพรอมจะผลกดนธรกจใหกำวไปไดไกลยงขน เปนสวนส�ำคญทท�ำใหธรกจประสบควำมส�ำเรจ “ปญหำของสนคำของเรำคอ ระยะเวลำกำรเกบรกษำสน ผมจงไปปรกษำกบบรษททผลตบรรจภณฑใหกบเรำ เขำไปหำรอกบทำงธรกจแพคเกจจง เอสซจ จำกนนทมงำนเอสซจกระดมทม เขำมำรบฟงปญหำ เกบขอมลเพอท�ำกำรวจยและออกแบบ บรรจภณฑ จนกระทงไดบรรจภณฑทชวยยดอำยของมะพรำว ใหสำมำรถเกบไดนำนยงขน “เรำเชอมนในกำรท�ำงำนของเอสซจซงเหนไดจำกควำมมงมนในกำรออกแบบบรรจภณฑทสำมำรถตอบโจทยควำมตองกำรของเรำไดจงตดสนใจใชบรรจภณฑนตอเนองมำจนทกวนน” หลงจำกทธรกจแพคเกจจง เอสซจ เขำมำเปนสวนหนงในกำรพฒนำบรรจภณฑใหแก NC Coconut มะพรำวน�ำหอมและสนคำแปรรปกสำมำรถเกบไดนำนขนคณหนยจงขยำยกำรสงออกเพมขนในอกหลำยประเทศ ท�ำใหขดควำมสำมำรถในกำรแขงขน ดำนกำรตลำดเพมมำกขนตำมไปดวย

“ผมตองถอโอกำสนขอบคณทำงเอสซจ ทไดรวมพฒนำ บรรจภณฑกบบรษทของเรำมำถง 3 รปแบบ ไมวำจะเปนถง ว นมะพรำว ถงใสมะพรำวผลสด และลำสดกคอบรรจภณฑ ชวยยดอำยสนคำ ซงตลอดกำรท�ำงำนผมสมผสไดถงควำมตงใจ และใสใจของทมงำนเอสซจทชวยแกปญหำจนส�ำเรจและยงน�ำเสนอ บรรจภณฑใหมๆใหผประกอบกำรอยเสมอ”

ตอยอดมะพราวน�าหอมไทย ขยายธรกจสตลาดโลกBrings Thai Coconuts to Next Level,

Successfully Taps into International Markets

กลาคดอยางรอบคอบ กาวแรกของความส�าเรจ กำรท�ำธรกจตองอำศยควำมกลำ แตตองเปนควำมกลำ ทผำนกำรคดและไตรตรองมำอยำงรอบคอบ ดงเชนทคณหนย ไดเลำใหฟงถงหลกกำรและแนวคดในกำรท�ำธรกจใหประสบ ควำมส�ำเรจ

เราเชอมนในการท�างานของเอสซจ ซงเหนไดจากความมงมนในการออกแบบบรรจภณฑทสามารถตอบโจทยความตองการของเราได จงตดสนใจใชบรรจภณฑนตอเนองมาจนทกวนน

We trust Packaging Business, SCG, because of its team’s evident determination to design packages that truly respond to our needs.

25

L i f t U p Yo u r V o i c e

P. 24-26 Lift Up Your Voice-cc19.indd 25 16/1/20 14:24

“ส�ำหรบผมกำรจะประสบควำมส�ำเรจในเรองใดกตำม ตองเรมมำจำกกำรคดอยำงรอบคอบและตงเปำหมำยใหชดเจนทส�ำคญผมเรยนร ทกขนตอนกำรท�ำงำน น�ำประสบกำรณและ ขอผดพลำดมำเปนบทเรยนเพอทจะพฒนำตวเองอย เสมอ สงทยงไมรกเรยนรเพมเตมเมอเกบเกยวควำมรอยำงเตมทแลวเรำกน�ำควำมรเหลำนนมำพฒนำงำนดวยควำมตงใจและเชอมนในตวเองวำเรำท�ำไดสงเหลำนจะท�ำใหเรำประสบควำมส�ำเรจ” นอกจำกน คณหนยยงกลำวถงควำมคำดหวงในอนำคตวำบรษทNCCoconutจะไดรวมงำนกบธรกจแพคเกจจงเอสซจในกำรพฒนำบรรจภณฑทตอบโจทยดำนกำรตลำดยดอำยสนคำและมกำรออกแบบทตรงใจผบรโภค รวมถงน�ำเสนอนวตกรรมสนคำและบรรจภณฑทนำสนใจเพอตอยอดทำงกำรตลำดให ดยงขน

Partnering with True Expert Ontopofhisdedicationtoproductdevelopment,Mr. Narongsak has also got great partners in driving hisbusinessahead. “The key problem was that our products did nothavealongshelflife.AfterIraisedtheissuewithmypackagingsupplier,itinvolvedPackagingBusiness,SCG,inpackagingdevelopment.TheteamfromPackagingBusiness,SCG,thenconductedaresearchanddeliveredthepackageswewanted,”Mr.Narongsakrecounts. “We trust Packaging Business, SCG, because of its team’sevidentdetermination todesignpackagesthattrulyrespondtoourneeds,”hecontinues. Thankstoefficientpackaging,NCCoconutproductsnamelyfreshcoconutsandprocessedcoconutshave alongershelflife.Theseproductsthuscanbeexportedtomanymorecountries,justasthefirmenjoysgreatercompetitiveness. “Iwould like to thankSCG fordeveloping threepackagesforus:bagforcoconutjelly,bagforfreshcoconut,andlatelypackagingthathasbeendesignedtoextendtheshelflifeofproducts.WhenworkingwithSCG, itbecomessoclearthatSCG isveryattentiveand determined to deliver the best solutions,” Mr.Narongsaksays.

Courage + Caution = First Step to Success ServingasthemanagingdirectorofNCCCoconut,Mr.Narongsakemphasizesthatanentrepreneurneedstohavethegutstomakeadecisionaftercontemplatingallrelevantinformation. “Toachievea success, it’snecessary thatwe setclear goals, ponder carefully, and act on our ideas. Ihavemyselflearnedfromeverystepofworkandkeptimproving.IfIdon’tknowsomething,Itrytolearnandthenapplythatknowledgeformyfirm’sdevelopment.Also,weneed tohave theconfidence thatwewill beabletodoit,”Mr.Narongsakquips. Accordingtohim,NCCoconuthopestocontinueworkingwiththePackagingBusiness,SCG,inpackagingdevelopment. The firm trusts that SCG will helprespond to market needs, extend product’s shelf life further, and appeal well to consumers withinnovativetouch.

Creating Opportunities & Expanding Market for Further Success “While being a coconut farmer, I noticed thatcoconut trees required just little chemical and littlecare.So,Idecidedtostartwholesalingcoconuts.After awhile,Iaddedvaluebyhandlingbasicprocessingsuchasremovingcoconutshells,boilingandroastingcoconuts.I finally started exporting coconut products too,” Mr.Narongsaksays. The f irst overseas market was Taiwan. Once he jumped onto the export path, his market hassignificantly expandedas variousother countries haveexpressedaninterestincoconutproductstoo.Learningonthejob,Mr.NarongsakfoundedNCCoconutCompanyLimited.Todate,thisfirmhasgatheredlocalproduceanddirectlysoldthemtoforeignbuyers.

Scan QR Code เพอชมวดโอสมภาษณ Scan QR Code for the interview

26

L i f t U p Yo u r V o i c e

P. 24-26 Lift Up Your Voice-cc19.indd 26 14/1/20 13:55

R e l a x & H a v e F u n

1. ไมใชคน แตเปนหนยนตทตอบโตได A robot that can interact with humans

2. สงใหมทชวยแกปญหาของลกคาซงไมจ�าเปนตองสรางขนใหมเสมอไป Invention that is not exactly new things

3. ความทาทาย Something that requires courage to tackle

ลองคนหาค�าศพทจากเนอหาทอยในหนงสอเลมน โดยเรามค�าใบทงหมด 6 ขอ (แนะน�าวาเพอไมใหเสยเวลา อานใหครบทกคอลมนแลวคอยมา เลนเกมทเดยวดกวาจะ)

Search for eight words based on six clues provided. As the answers are keywords in this newsletter, make sure you read every column before you start playing this game.

c i r c u l a r a p p

h r a h b y r d q l

a t s a f e s a v e e

t y l l o g t e c a

b u l n i g a d o s

o i p e d f x r n e

t i n n o v a t i o n

a b g k f w c g m r

s i h e m c t a i y e

d g b a s d b m d t

n e w t h i n g j f u

p a c k a g i n g n r

สนกกบปรศนาอกษรไขว!

Let’s Play Word Puzzle!

1. สามารถใชตวอกษรซ�ากนได Some characters may be repeatedly used.

2. สามารถหาค�าศพทแนวทแยงได Words may be formed diagonally.

3. สามารถหาค�าศพทไดทงแนวตง แนวนอน และแนวยอนศรได Words may even be formed vertically, horizontally and backwards.

ส�าหรบผโชคดทตอบค�าถามถกตองใน a LOT ฉบบท 17 ไดแก1. เพชรนทร กาญจนจาร2. จตตชย รจนกนกนาฏ3. ณฐกานต นวลละออง4. พมพมผกา บญธนาพรชต5. Lalita Kohprasert

เฉลย a LOT V.171. 12. 33. 24. 1

ส�าหรบทานททราบค�าตอบแลว อยารอชา รบสงค�าตอบพรอมอเมลชอและสถานทส�าหรบสงของรางวลมาไดท kamonrae@scg.com ภายในวนท 15 มนาคม พ.ศ. 2562 (กรณเปนพนกงาน SCG ขอเปนทอย ส�านกงานนะคะ) ผทโชคดและตอบถก รบไปเลย Starbucks Card มลคา 300 บาท จ�านวน 10 ใบ

If you know the answers, send them together with your name and mailing address to kamonrae@scg.com by 15 March 2020 (If you are SCG employees, please use your office address). Lucky winners will get Starbucks card worth Bt300 each. As many as 10 prizes are up for grabs.

* เงอนไข / Rules

ค�าใบ / Clues4. แพลตฟอรมการบรหารจดการดานความปลอดภย

Safety Management Platform5. บรรจภณฑพอลเมอรแบบคงรป (2 ค�า)

Formed polymer packages6. ระบบเศรษฐกจหมนเวยน (2 ค�า)

Economic system that upcycles resources

27

P.27 Relax and Have Fun cc-19.indd 27 14/1/20 13:48

PumpkinArtTownตงอยทอ�ำเภอสำมโคก จงหวดปทมธำน เรำใช เวลำเดนทำงไม เกน หนงชวโมงกจะพบเมองฟกทองดนแดนทเสรมสรำง จนตนำกำรใหกบเจำตวเลกในครอบครวไปพรอมๆ กบ พนทรองรบส�ำหรบคณพอและคณแมใหไดพกผอน ในขณะทเดก ๆ กไมคลำดจำกสำยตำอกดวย ภำยในพนท 3 ไร ถกแบงออกเปน 5 โซน ไดแกโซนร ำนอำหำร โซนร ำนคำเฟ และเบเกอร โซนศลปะโซนรำนจ�ำหนำยสนคำงำนครำฟตและ โซนฟกทองไฮไลททเรำอยำกชวนเจำตวเลกมำเชน เวรกชอปทอผำพนฐำน ผำมดยอม ปกผำพนฐำนสตวไมระบำยสศลปะดอกไมกระดำษกระเปำผำหนำตำของฉนเปนตนโดยแตละกจกรรมจะใชเวลำประมำณ1ชวโมงถง1ชวโมงครงเรยนไดทงเดกและผใหญคำใชจำยกจกรรมละ450-580บำทตอคนขนอยกบกจกรรมสวนไฮไลททเรำอยำกชวนผปกครองมำคอโซนรำนจ�ำหนำยสนคำงำนครำฟต เนนจ�ำหนำยงำน“ท�ำมอ”ทผำนกำรคดและใชฝมอ ในกำรสรำงสรรคชนงำนขนมำ ซงดำนหนำมมม นงพกผอนส�ำหรบผ ปกครองระหวำงรอลกดวยเชนกนทกโซนทอยในPumpkinArtTownแหงน ผปกครองสำมำรถเขำรวมไดทกกจกรรม ท�ำใหสรำงควำมสมพนธและชวยเสรมสรำง EQ ในเดกไดเปนอยำงด

Pumpkin Art Town ทอย: 11 หมท 1 ซอยกระแชง 5 ต�ำบลกระแชง อ�ำเภอสำมโคก จงหวดปทมธำนโทร. 06-5536-6691 Facebook: Pumpkin Art Townเวลำท�ำกำร: พธ - ศกร เปด 10.00 - 18.00 น.เสำร - อำทตย เปด 10.00 - 20.00 น.หยดวนจนทร - องคำร

11 Mu 1, Soi Krachaeng 5, Krachaeng Sub-district, Sam Khok District, Pathum ThaniTel. 06-5536-6691 Facebook: Pumpkin Art TownOpening Hours: Wednesday - Friday: 10 am - 6 pmSaturday - Sunday: 10 am - 8 pmClosed on Mondays and Tuesdays

ทองเมองฟกทองเสรมจนตนาการ Located in Pathum Thani’s Sam Khok District, this place promises to boost the imagination of kids and entertain their parents allatthesametime.Thisthree-raiarttownfeatures five zones: restaurant, café & bakery, art zone, craft shop, and pumpkin zone. There are a variety of workshops for kids/adultstoparticipatein:weaving,tie-dyeing,embroidery, wooden-animal coloring,paper-floweringmaking, andmanymore.Available at the cost of between Bt450andBt580,theseworkshopslastfor60to 90minutes each. The craft shop is alsoone big highlight, as it features creative handmade items. In front of the shop is a rest area for parents who may wish to unwind during their kids’ workshops. Parents are welcome to join any activity alongside their kids at the Pumpkin Art Town, though. Parents’ participation, after all, mean closer parent-kidbondandkids’betteremotional-quotient(EQ)level.

Pumpkin Art Town

28

A l i v e

P. 28 - 29 Alive-cc19.indd 28 14/1/20 13:49

Located in Nonthaburi’s Pak Kret District, this is a cool place for kids to explore and use their energy. Sweet Poppy Restaurant, which is an air-conditioned zone, is decorated with souvenirs from across the world. Operating under a big wooden roof and surrounded by trees, Sweet Poppy Café is an outdoor zone whereby customers can enjoy both beverages and main dishes. But the biggest highlight is Sweet Poppy Play. Containing various types of outdoor playsets from Australia, it is the ultimate playground paradise for kids. Sweet Poppy Store also proves interesting. Last but not least, this place has a private zone for parents who wish to throw a party for their kids or have fun with their own gang. Interestingly, th i s res taurant se rves homemade Mediterranean food. The menu has a great variety of choices for both adults and kids.

อกหนงรานทเปนแหลงปลอยพลงของเดก ๆ ทซอนตวอยในซอยสามคคอ�าเภอปากเกรดจงหวด นนทบรนเองตวรานแบงออกเปนโซนตางๆไดแกSweet Poppy Restaurant โซนรบประทานอาหารตดแอร ประดบตกแตงดวยของทระลกจากหลากหลายประเทศ Sweet Poppy Café โซนกลางแจงภายใตหลงคาไมขนาดใหญทเปดให รบลมธรรมชาตสบาย ๆ ซงรายลอมไปดวยตนไม นอยใหญรอบๆ รานทพรอมใหบรการทงเครองดม ใหจบเบาๆ หรออาหารจานหลกตามแตคณพอคณแม จะสะดวก ถดมายงโซนทตดกนซงเราขอเรยกวา ไฮไลทของทนคอSweetPoppyPlayโซนทเปนสวรรคของเดก ๆ สวนขนาดกลางทเตมไปดวยของเลนกลางแจงมากมาย น�าเขาจากประเทศ ออสเตรเลยอกโซนหนงคอSweetPoppyStore หองขายสนคา และปดทายกนดวยหองสวนตว สดเกททางรานรบจดงานเลยงแบบสวนตว จะจด ปาร ต ให ลก ๆ หรอคณพอคณแมอยากสนก สดเหวยงกนเองกไดเสมอนอกจากโซนตางๆ แลว ความนาสนใจของรานอาหารแหงนคอ อาหาร ทกจานลวนเปนอาหารโฮมเมดสไตลเมดเตอรเรเนยน ทคดสรรวตถดบมาพรอมปรงเป นเมนต าง ๆ มใหเลอกหลากหลายทรองรบทงเดกและผใหญ

Sweet Poppyซอยสามคค เทศบาลนครนนทบร (สาขาแขวงทาทราย) นนทบรโทร. 0-2005-5206Facebook: Sweet Poppyเวลาท�าการ: จนทร - ศกร 08.00 - 23.00 น.

Soi Samakkee, Nonthaburi Municipality (Kwaeng Tha Sai branch) NonthaburiTel. 0-2005-5206Facebook: Sweet PoppyOpening Hours:Monday - Friday: 8 am - 11 pm

แหลงปลอยพลง สวรรคของเดก ๆ

Sweet Poppy

29

A l i v e

P. 28 - 29 Alive-cc19.indd 29 15/1/20 13:46

Economy Circular

เรมตนทการออกแบบStarts from Design

Circular Economy focuses on maintaining

or increasing their value. At the heart of Circular

Economy is Upcycle.

คอลมน Circular Way ฉบบนขอสรปเรองราว จากบางชวงบางตอนของงาน Design Talk 2019 ในหวขอ Move towards a Circular Way ทได รบเกยรตจากผทรงคณวฒในดานตาง ๆ ถง 4 ทาน มารวมแชรความร เกยวกบการขบเคลอนแนวคด เศรษฐกจหมนเวยน หรอ Circular Economy ใหกาวไป ขางหนาอยางถกตองและมประสทธภาพ เพอสรางความเขาใจใหสามารถน�าไปตอยอดใชงานไดงายยงขน

In this volume, Circular Way summarizes interesting content from Design Talk 2019. Taking the Move towards a Circular Way theme, four speakers at the event have shared their knowledge about Circular Economy as follows:

Circular Economy เปนมากกวาการรไซเคลผคนสวนใหญยงเขาใจคลาดเคลอนระหวางเศรษฐกจหมนเวยน (Circular Economy) กบการรไซเคลเพราะมความคลายคลงกน แตเศรษฐกจหมนเวยนนนเปนสงทใหญกวาการรไซเคลอยมาก และปญหาการรไซเคลของหลาย ๆ วสดยงท�าใหวสดเหลานน ลดคณคาและมลคาลง แต ส�ำหรบ Circular Economy คอ กำรคดคนกระบวนกำรทท�ำใหคณคำของวสดนนเทำเดม หรอไมกสงขน หรอ Upcycle ซงเรยกไดวำเปนงำนศลปะ ชนหนงเลยทเดยว

Circular Economy is Much More Than RecycleMost people fail to recognize that Circular Economy and Recycle are not the same thing. While recycle often devalues materials, Circular Economy focuses on maintaining or increasing their value. At the heart of Circular Economy is Upcycle.

30

C i r c u l a r W a y

P.30-31 Circular Way.indd 30 14/1/20 13:50

It will be best if both entrepreneurs and

designers pay serious attention to

Circular Economy.

เชอมตอแนวคด จากผ ประกอบการส นกออกแบบรนใหมจะเปนการดทสดหากทงผ ประกอบการและ นกออกแบบใสใจใหความส�าคญกบแนวคด Circular Economy เพราะผ ประกอบการ จะมความกลาในการลงทน สวนนกออกแบบ เมอเขาใจวฏจกรทงหมดวาสงทคดขนจะเดนทางไปยงกระบวนการไหน อยางไร กจะสามารถคดคน ผลตภณฑตาง ๆ มาเตมเตมใหครบลป จนเกดความคมคามากทสด

โครงการประกวด The Challenge เปนหนงใน การเชอมตอแนวคด สรางเวทใหนกออกแบบ รนใหมไดมโอกาสแสดงฝมอ พรอมสอดแทรกแนวคด Circular Economy เขาไปเพอเพาะเมลดพนธชนดใหเตบโต เพราะนกศกษาเหลานน อาจกาวไปสการเปนนกออกแบบขององคกรตาง ๆ ในอนาคต กระทงสรางสรรคผลงานแกสงคม หรออตสาหกรรมตาง ๆ ขนจากแนวคดนในทสด เมอนกออกแบบมควำมเชอจำกภำยใน ไมวำ จะไดรบโจทยอยำงไร กจะสำมำรถออกแบบ สงต ำง ๆ ให อย ภำยใตแนวคด Circular Economy ไดอยำงสมดล ทงมตดานเศรษฐกจ สงคม และสงแวดลอม เพราะสงเหลานเชอมโยง ถงกนทงหมด

เขาใจแนวคด ประยกตใชในชวตจรงความทาทายทสดของ Circular Economy คอการจดไฟทกดวงใหตด ให Stakeholders ทก ๆ รายเหนถงประโยชนของแนวคดนใหได โดยเฉพาะอยางยงผ บรโภคซงถอเปนตวแปรส�าคญ หวใจส�าคญคอ การใหความรแกผบรโภคให มาก เพอให เข าใจวงจรของผ ผลตหรอ ผออกแบบ เพราะการทผบรโภคซอสนคาชนใดชนหนงนน เขาตงใจซอในตวสนคาอย แลว สวนแพคเกจจงเปรยบเหมอนของแถมทคน สวนมากไมร จะน�าไปท�าอะไรตอนอกจากทง เราจงจ�าเปนตองเปลยนแนวคดของพวกเขา ควบคไปกบการใหความรกบคนรนใหมดวยการ แทรกองคความรทถกตองเขาสสถาบนการศกษา อาจเปนชมรมในโรงเรยนหรออาจรวมถงวชาเรยน ดวย ถงจะเปนการสรางแนวคดใหกบผบรโภค อยางแทจรง สรางใหเกดความเขาใจเดยวกน ในทกเจเนอเรชน ท�าใหสงเหลานเขาไปอยใน

Sharing Concept with Entrepreneurs & DesignersIt will be best if both entrepreneurs and designers pay serious attention to Circular Economy. Designers have to understand the concept before they can create a design that materializes the concept, while entrepreneurs must recognize its importance before agreeing to invest in the design.

The Challenge project aims at providing budding designers with a stage to show off their talents and also at inculcating them with Circular Economy concept. When the project’s participants finally step into their career, they will be able to spread this useful concept around.

วถชวตใหได เพราะ นคอภำรกจของทกคน ทเปนสวนหนงของโลก ตวอยางเชน การเปด Seoul Upcycling Plaza ทเกาหลใตเมอป 2017 เปนพนทส�าหรบใหทกคนไดเขามาเรยนร และแบงปนแนวคด Circular Economy ใน ทก ๆ มต เพอสามารถประยกตใชกบการด�าเนนชวตจรงได เปนตน

Bringing Circular Economy to Daily LifeThe most challenging part of Circular Economy promotion is how to bring every stakeholder on board. For the Circular Economy to materialize in full scale, it is necessary to win consumers’ support. Efforts therefore must be made to communicate with consumers, including through schools , to real ize that packaging is just something they do not intend to buy and will very likely discard.

They therefore should choose packaging that resonates with Circular Economy. South Korea has already made a prominent effort on this field by setting up the Seoul Upcycling Plaza in 2017. It is a place where everyone can come and study Circular Economy in all aspects, including how to apply the concept to everyday life.

31

C i r c u l a r W a y

P.30-31 Circular Way.indd 31 14/1/20 13:50

HUBER 360® FIITนวตกรรมยนเวลาออกกำาลงกายFitness Innovation to Give What You Want in Shorter Workout Time

ไมจ�ำเปนตองใชเวลำส�ำหรบกำรออกก�ำลงกำย

ยำวนำนเพอเบรนรำงกำยใหถงจดทพอใจ เพรำะ

HUBER 360® FIIT ภำยใตแบรนด LPG เปน

นวตกรรมยนเวลำออกก�ำลงกำย พรอมขยำย

กำรเบรนใหครอบคลมทกจดไดแขงแรงอยำงท

ตองกำร

You will have no need to exercise for

a long time each day just to burn your

calories if you have HUBER 360® FIIT.

DevelopedbyLPG,thisinnovationenables

users to save much exercise time but still

get the shape and physical strengths they

want.

สดทงกบเทคโนโลยออกก�ำลงกำย HUBER 360® FIIT ถอเปนสดยอดเทคโนโลยทไดแรงบนดาลใจ จากการออกก�าลงกายแบบ HIIT (High-Intensity Interval Training) ทท�าใหผใชสามารถปรบเรอนรางไดดงใจ ไมมความเสยง และครอบคลมทกจดทตองการ โดยไมจ�าเปนตองท�าใหอตรา การเตนของหวใจพงสงเกนไปและเกดอาการบาดเจบ ดวยการท�างานของแทนยนควบคมดวยมอเตอร (จดสทธบตร) ท�าใหเขาถง เพอบ�าบดขอตอและกลามเนอตาง ๆ ไดอยางแมนย�า สวนมอจบ มาพรอมเซนเซอรตรวจจบแรง สามารถวดระดบการเผาผลาญและ ความสามารถในการท�างานรวมกนของรางกายสวนบนและลาง ลกษณะของแกนกลาง และกลามเนอทวเรอนรางไดเปนอยางด ในทกโปรแกรมการใชงาน เมอจบการใชงานบนตวเครอง ผใช จะไดรบการรายงานผลและขอมลเกยวกบสมรรถภาพรางกายอยาง ละเอยด เพอวเคราะหปญหาทางสรระและวางแผนการฟนฟอยาง ถกตอง รวมไปถงฟงกชนการแกไขสรระทชวยใหผ ใชจดวาง รางกายอยางเหมาะสมถกสขลกษณะอกดวย จงตอบโจทยผใชงาน ทกกลมไมวาจะเปนนกกฬา ผปวยทตองท�ากายภาพ รวมถงคนท อยากออกก�าลงกายทกคน

32

Yo u r H e a l t h y H u b

P.32-33 Your Healthy Hub.indd 32 15/1/20 10:17

Amazing Fitness Technology HUBER 360® FIIT is a superb device that prepares High-Intensity Interval Training to ensure users can (re)shape the figure in a harmonious, risk-free and totally comprehensive way. Thanks to its patented motorized platform, joint and muscular engagement is both intense and precise. Force sensors and handles allow monitoring of one’s cardio, force and coordination. This means at the end of each training session, users can get a detailed report. Because HUBER 360® FIIT can work as a dynamic posture corrector, it works great for not just fitness lovers but also patients who need physical rehabilitation.

Practical & Easy-to-Use It is very easy to use HUBER 360® FIIT. All you have to do are stand on the platform and position your body based on the image shown on its screen. Do it for just 10 minutes and the results will be like what you get from working out for about one hour. High-Intensity Interval Training provided by this innovative device significantly boosts metabolism and fast build muscles.

ใชงำนงำย ไดก�ำลงจรงวธการใชงานคอ ยนบนแทนยน โดยจะตองพยายามทรงตว ในทาทางทก�าหนดบนหนาจอ และเลยงสมดลรางกายเพอบงคบ ใหเปาหมายอยในบรเวณทก�าหนดบนหนาจอ ซงการออกก�าลง แบบไฮเทคนจะชวยใหผลของประสาทรบร ตนตวและแสดง สมรรถภาพออกมาไดสงสด ผลกคอสามารถออกก�าลงกายบนเครองน ดวยระยะเวลาเพยงสน ๆ แค 10 นาท แตไดผลเทากบการ ออกก�าลงกายธรรมดาถง 1 ชวโมง เพราะรางกายตองท�างาน พรอมกบระบบประสาทและสมอง จงสามารถเผาผลาญและ สรางกลามเนอไดอยางรวดเรว

ขอบคณขอมลจาก: www.welify.com33

Yo u r H e a l t h y H u b

P.32-33 Your Healthy Hub.indd 33 15/1/20 10:17

W J W a l k

34

WJ Walk เรม Session แรกดวยเรอง Safety Performance เหมอนเชนทกครง ซงในครงนพวชาญใหเวลากบเรองดงกลาวมากกวาครงกอน เพราะความปลอดภยคอปรชญาการท�างานของเอสซจ ทไมใชแคการพดแลวจบ แตยงหยงลกไปถงกระบวนการท�างานและพฤตกรรมในการด�าเนนชวต อกทงยงมการน�าเสนอ คลปวดโอทเพอน ๆ พนกงานเขามารวมกนแชรไอเดยเรอง ความปลอดภยอยางนาสนใจ และพวชาญเองกไดย�าวา สงเหลานนเกดขนไดจากตวเราทกคนโดยไมตองพงค�าเตอนใด ๆ ดวยการเปลยนทศนคตและคดวาทก ๆ พนทท�างานคอทของเราทกคน โดยเรมตนทตวเรากอนหรอ Care for Self

เขาส ช วง Business Performance พวชาญไดเผยถง สถานการณเศรษฐกจในภาพรวมทตองเฝาระวงทงในเรอง Trade War และคาเงนบาทแขงทสรางผลกระทบตอภาคการสงออก โดยตรง รวมถงเรองผลประกอบการของเอสซจทงเครอทไดรบ ผลกระทบมาจากหลายปจจย

Every Aspect & Next Step of

Packaging Business

ครบเครองเรองธรกจ เพอกาวตอไปของ

ธรกจแพคเกจจง เอสซจ

พรอมกาวสปใหม กบ WJ Walk ของพวชาญ จตรภกด กรรมการผจดการใหญ ธรกจแพคเกจจง เอสซจ ทแวะเวยนมาถงอกครง โดยครงนมผสนใจเขารวมอยางลนหลามจนตองขยายพนทเลยทเดยว

WJ Walk by Mr. Wichan Jitpukdee, President of Packaging Business, SCG, has returned to the stage again. This time, there are so many participants that space for the event had to increase.

เมอน�าผลการด�าเนนงานตลอด 9 เดอนทผานมาของปน เทยบกบของปทแลว ยอดขายลดลงเหลอ 331,803 ลานบาท หรอ ประมาณ 8% หากดท EBITDA จะเหนวาลดลงมาประมาณ 19% อย ท 54,202 ลานบาท ซงผลจากการปรบกฎหมายเรอง คาชดเชยหลงเกษยณในชวงไตรมาส 2 ทเกดคาใชจายสงขน หลายพนลานนนกยงเปนปจจยภายในทส�าคญอย

หากมาดทรายธรกจนน กลมแพคเกจจงเตบโตขนจนมสดสวนอยท 20% ของเอสซจทงเครอ โดยในกลมแพคเกจจงตลอด 9 เดอนทผานมาเรามรายได 65,974 ลานบาท ซงมาจากสนคากลม Packaging เปนกลมหลกถง 79% สวนทเหลอคอกลม Non-packaging ประมาณ 21% และหากมองเปนพนท ยอดขายเกอบ 60% เกดขนจากตลาดในประเทศ

P.34-36 WJ Walk-cc19.indd 34 14/1/20 13:52

จากนนพวชาญไดกลาวถงวสยทศนในการกาวไปเปนองคกร ธรกจระดบโลก หรอ World-Class Company ซงแนนอนวา เปาหมายทใหญขนาดนไมงาย และความส�าเรจจะเกดขนไดตอง มาจากความรวมแรงรวมใจของพนกงานเอสซจทกคน สอดคลอง กบกาวหนงทส�าคญของธรกจคอ การเตรยมเสนอขายหนสามญ เพมทนตอประชาชนทวไปเปนครงแรก (IPO) ของบรษทเอสซจ แพคเกจจง จ�ากด (มหาชน) ภายหลงการเพมทนและน�าบรษท เขาจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย เพอเสรมสรางความไดเปรยบในการแขงขน เพมโอกาสในการขยายตลาดใหกวางขน เพมอตราเรงใหธรกจเตบโต ตลอดจนการเพมขดความสามารถ ในการตอบโจทยทหลากหลายของลกคาใหมากขนไปอกระดบ

เพมความเขมขนดวย Spark Sharing: Enabling Consumers’ Solutions โดยมพ ๆ ผบรหารระดบสงถง 4 ทาน ขนมารวมแชร แนวคดในแงมมตาง ๆ ในการเปน Customer Centric แนวคด การออกแบบผลตภณฑ การบกสนามอคอมเมรซ รวมถง Design Solutions ทสามารถสรางความสะดวกไดมากขนทงซพพลายเชน ตลอดจนการพฒนาผลตภณฑแพคเกจจงตาง ๆ ทสามารถ ตอบโจทยการใชงานของลกคาไดหลากหลายรปแบบ กลายเปน อกหนงชวงเวลาททกคนใหความสนใจมากทเดยว

ชวงสดทายทขาดไมไดเลยคอ ชวง Recognition เพอมอบรางวลแกพนองพนกงานทมผลงานอนเปนประโยชนแกองคกร กอนทพวชาญจะขอจบไมคอกครงเพอกลาวค�าขอบคณในความ มงมนตงใจของชาวเอสซจทกคน และย�าใหทกคนมทศนคตทด เหนโอกาสจากทก ๆ อยางรอบตวทจะสามารถพาธรกจของเรา ไปขางหนาไดอยางมนคง โดยใหแนวคดทงทายไวอกเรองหนงวา “หากเจอเรองดกขอใหทกคนยนดรวมกน แตหากเจอปญหา กใหรวมกนแกไข”

35

W J W a l k

P.34-36 WJ Walk-cc19.indd 35 14/1/20 13:52

Rejoice together when good things arrive.

Solve problems together when any emerges.

Mr. Wichan addressed Safety Performance the first thing on stage, making it a tradition to highlight the fact that SCG is serious about promoting safety culture for both work and personal life. Interestingly, the latest WJ Walk displayed video clips showing SCG staff’s cool safety tips too. Mr. Wichan then emphasized that by embracing “Care for Self” mindset, everyone could automatically help make the whole workplace safe. The next topic was Business Performance, with Mr. Wichan pinpointing that trade war, the stronger baht, and various other factors had affected SCG operating results. During the first nine months of 2019, SCG sales dropped by about eight percent to Bt331,803 million from the same period a year earlier. The firm’s EBITDA (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization) also plunged by 19 percent to Bt54,202 million mainly due to the need to comply with the recent legal changes in retirement benefits, which raised the firm’s cost by several billion baht.

By business unit, Packaging Business, SCG, now accounts for 20 percent of SCG business operations. During the past nine months, Packaging Business, SCG, earned Bt65,974 million. Packaging products accounted for 79 percent of the income while non-packaging products accounted for the rest. On the overall, domestic market accounted for nearly 60 percent of sales.

Mr. Wichan said in pursuit of the goal to become a world-class company, SCG would need collaboration from all staff. Another milestone mentioned at WJ Walk was the upcoming initial public offering (IPO) of SCG Packaging Public Company Limited’s ordinary shares for capital increase. The move, he explained, aimed at building business advantages, facilitating market expansion, accelerating business growth, and increasing the ability to deliver solutions to customers’ diverse needs.

WJ Walk then brought four other top executives to the stage for them to discuss the topic of Spark Sharing: Enabling Consumers’ Solutions. Their discussion covered the Customer Centric approach, product-design concepts, e-commerce strategies, and Design Solutions that could boost the convenience along the whole supply chain. Also discussed was the development of various packages in response to customers’ needs. This session won keen attention from the audience.

The last and indispensable session was Recognition, which honored outstanding staff and saw Mr. Wichan thank all SCG members for their commitment. The President of Packaging Business, SCG, then urged all to embrace positive attitudes and look for opportunities in everything so that the whole firm can prosper with solid security. “Rejoice together when good things arrive. Solve problems together when any emerges,” he quipped.

36

W J W a l k

P.34-36 WJ Walk-cc19.indd 36 15/1/20 13:44

E n g l i s h C h i t C h a t

37

หลายคนคงเคยสงสยวา ภาษาองกฤษคำาเดยวกน ทำาไมสะกดไดหลายแบบ หรอเมอแปลเปนภาษาไทยออกมาแลวความหมายเดยวกน นนกเพราะวาคำาภาษาองกฤษทเราเหนนนมการสะกดไดสองแบบ ทงแบบองกฤษและแบบอเมรกน เลมนเราจะยกเอาคำาทเหนผานตากนบอย ๆ

มาชวนอานชวนยำากนอกครง จะไดจำากนแมน ๆ ไมสบสนในการใชงาน

Many of you may wonder why two different words in English mean exactly the same thing. To prevent you from getting confused, English Chit Chat has compiled a list of common words in British English and American English for you here.

There are British English and American English in this world, and they use different words to refer to the same things in many cases.

1. Flyover Overpass สะพานลอย 2. Number plate License plate ปายทะเบยนรถ 3. Rubbish Trash ขยะ 4. Chemist’s Drugstore รานขายยา 5. Anywhere Anyplace ทกแหง 6. Crossroads Intersection ทางแยก 7. Postbox Mailbox กลองใสจดหมาย 8. Railway Railroad ทางรถไฟ 9. Mackintosh Raincoat เสอกนฝน10. Engine Motor เครองยนต11. Lift Elevator ลฟต12. Maize Corn ขาวโพด13. Graduate Alumnus ผสำาเรจการศกษาแลว14. Holiday Vacation วนหยด15. Mobile phone Cell phone โทรศพทมอถอ16. Pedestrian crossing/zebra crossing Crosswalk ทางมาลาย17. Parking lot Car park ทจอดรถ18. Timetable Schedule ตารางเวลา19. Pavement Sidewalk ทางเดนเทา20. Prawn Shrimp กง

ThaiAmericanBritish

English vs. American รไว ไมสบสน

P. 37 English Chit Chat-cc19.indd 37 14/1/20 13:53

Purpose คณคาทสรางจาก Passion “Passion คอการรวาตวเรารกอะไร ท�าอะไรแลว มความสข การท�างานดวย Passion เปนความสขของ คนท�างานกจรง แตสงทผมคดวาส�าคญกวานนคอ การ ตอบตวเองใหไดวา Passion ของเราไปสราง Purpose อะไรตอคนอนนนคอการหนกลบไปมองวาสงทเราชอบ หรองานทเราท�าดวยความรกชวยเปลยนแปลงชวตคนอน ใหดขนไดอยางไร Purpose จงเปนสงทท�าให Passion ของเรามคณคาและมความหมายวธคดมนตางไปจากการ ท�าสงทชอบเพอตวเองอยางเดยวแมวาการท�างานบางชวง จะท�าใหเราเหนอยบางเบอบางไมอยากท�าบางแตถาเรา มองเหนวามนมคณคากบคนอน เราอาจยอมเหนอยและ อดทนกบมนเพมอกสกนดเพราะงานทเราท�าชวยขดเกลา ใหตวเราและคนอนดขนได”

ยอมรบวา “ฉนมปญหาและฉนอยากแกไข” “ภาวะBurnoutเปนเรองธรรมดาทเกดขนไดตอใหเปนงานทเรารกหรอชอบทสดกอาจมบางมมทเรารสกเบอ วธแกไขหนงคอการมองหาแงมมทดวางานทเราท�าจนเบอ และเครยด จรง ๆ มนก�าลงฝกฝนเราอย หรอทมนยาก เพราะตองการตวเราในเวอรชนทเกงขนมาบรหารจดการแตBurnoutอกแบบทหนกกวาการเบองานคอการรสกวา ตวเองไมมคาในทท�างาน ไมไดใชความสามารถ ร สก

ไมมความหมายตอองคกร ถอเปนประเดนส�าคญทท�าให คนท�างานตดสนใจลาออกกนมาก ตอใหบางคนเงนเดอน เยอะขนาดไหน กอาจไมอยากตนมาท�างานอกแลว ซงทางออกม 2 แบบ คอ เปลยนเรา กบเปลยนงาน แต ไมวาจะเลอกทางไหน ทกการแกปญหากเกดจากการเปลยนแปลงทงหมดไมใชการนงเฉยๆ อยกบความทกขแลวรอคนอนมาแกใหเราในชวตการท�างานทกคนมปญหาหมด การยอมรบวา ‘ฉนมปญหาและฉนอยากแกไข’ คอ กาวแรกทส�าคญมาก ๆ มนแปลวาเราเรมมองเหน แสงสวางแลว”

หวใจของนวตกรรมคอความเขาใจ “เวลาพดถงนวตกรรม คนมกนกถงเทคโนโลย หรออะไรทหวอหวาแตส�าหรบผมนวตกรรมจะเกดขนได เมอเรามความเขาใจคนอนจรงๆ แมแตค�าพดดๆ ทเรา ตอบคนทเขามาขอค�าปรกษากเปนนวตกรรมเหมอนกน ผมชอบค�าวาEmpathizeทแปลวาfeelwhatothersfeel คอการทเรารสกเหมอนทคนอนรสก เอาใจเขามา ใสใจเราซงใชไดกบความสมพนธสวนตวและการท�างาน เชนถาเราเขาใจจรงๆ วาปญหาของลกคาเปนความทกข ของเขาอยางไรเราจะรสกวาตองชวยเขาแกปญหานน และ สงท เราหยบยนใหลกคาจากความเขาใจจรง นนแหละคอนวตกรรม

DID GOOD DO BETTER เราเรยนรอะไรจากงานทเราท�า โดย ทอฟฟ แบรดชอวDid Good, Do Better by Learning from Your Job: Tip from Toffy Bradshaw

คอลมนใหมทจะแชรแรงบนดาลใจและใหแงคดด ๆ

จากคอลมนสตหรอคนดงทเปยมดวย Passion ซงจะมา

เตมเตมใหทกคนไดรบพลงใจทดและเตมไฟใหหวใจ

ไดพองโตและแฮปปกบการท�างานในทก ๆ วน

This new column islaunched as spacefor inspiring words

and ideas of a famouscolumnist/celeb.

Listening to someonefull of passion is a good

way to fill our heart withhappiness and energy,

after all.

นกเขยน นกคด ผ เขาใจมนษยออฟฟศและคนท�างาน คอนยามตวตนทใชทสดของ ทอฟฟ แบรดชอว หรอคณชญานทต วงศมณ คอลมนสตแหงส�านกขาวออนไลน The Standard ผใชงานเขยนเปนแรงบนดาลใจใหทกคนอยากเปนคนท�างานทเกงขน ซงในคอลมน Spark Your Passion ฉบบน เขาจะมาแบงปนมมมองด ๆ ทอาจท�าใหงาน ทเรารกเปนงานทมความหมายมากยงขน

It is absolutely right to define “Toffy Bradshaw” or Mr. Chayathat Wongmanee, a columnist at The Standard, as the thinker-cum-writer who fully understands working people. His articles on the online news platform are always full of inspirations, encouraging people to do better at work. Spark Your Passion therefore interviews him to share his vision with our readers.

NEW

38

S p a r k Yo u r P a s s i o n

P.38-39 Spark Your Passion-cc19.indd 38 14/1/20 14:01

ทอฟฟ แบรดชอวToffy Bradshaw

เจาของเฟซบกเพจ ทอฟฟ แบรดชอว และคอลมนสตแหง The StandardFacebook: ทอฟฟ แบรดชอว (www.facebook.com/toffybradshawwriter)ขอบคณสถานทถายภาพ บรษท Katanyu86 จ�ากด

Owner of Facebook PageToffy Bradshaw and columnist at The Standard(www.facebook.com/toffybradshawwriter)Shooting LocationKatanyu86 Company Limited

“ถาหากเราคดงานดทสดออกมาแลวลกคา ไมยอม ไมตองเสยใจ แตขอใหเราเขาใจวา งานนน ๆ เปนความรบผดชอบและชวตของลกคาเหมอนกน มนคอ ‘งานของเรารวมกน’หนาทของเราคอ ท�าอยางไรใหลกคามความเชอมนทจะขยบออกมาจาก comfort zone ถาท�าไดเทากบวาลกคาจะเชอมนในตวเรามากขน ตอใหไมไดตรงใจลกคารอยเปอรเซนต แตทงเราและลกคาจะไมไดย�าอยจดเดม ดงนนเมองานเสรจสงทเราควรทบทวนคอDidgood- ทผานมาเราท�าอะไรดแลวบางและจะท�ามนตอและ Do Better - อะไรทยงไมดเราจะแกไขท�าใหมนดขน เพราะสดทายแลวไมวาความส�าเรจหรอความลมเหลวกเปนแควาบหนงของชวต ไมไดอยกบเรานาน แตสงทมคาทสด คอเราไดเรยนรอะไรจากสงเหลานน”

Know Your Passion, Identify Your Purpose “Passion is about knowing whatwe love to do.Working with passiongivesushappiness.But tome,what ismore important is thatwe knowwhatpurposeourpassion-drivenworkserves.Canitimprovethelivesofpeople?Onlywhenwehavepassionandpurpose,willwe realize our value and themeaning ofourjob.Withtherealization,wewillbewilling toworkharderorbearwithexhaustmore.”

Admit that “I Have Problems and I Want to Solve Them” “Burnoutsarecommon.Thishappensevenwhenwegetthejobwelove.So,

Irecommendthatifyoufeelboredandtired,keepinmindthatthejobisteachingyoutogetbetter.Bytheway,ifyouhaveasevere formofburnoutbecauseyoufeel unappreciated at work, change isimminent.Youwillhavetochangeeitheryourself or your job. Don’t think thatburnoutwillstopifyoustayidleandgetstuckinit.Don’twaitforotherstocometoyourrescue.Everyonefacesproblemsat work. But once one admits that ‘I haveproblemsandIwanttosolvethem’,onemakesthefirstcrucialsteptowards a solution. That’swhen one begins toseethelightattheendofthetunnel.”

The Key to Innovation is Empathy “Atthementionofinnovations,toomany people think of technology orbreakthrough.Butinmyview,youwillbeabletocreateaninnovationonlywhenyou empathizewith others. Empathizemeans‘to feelwhatothers feel’.Onlywhenweputourselvesinourcustomers’shoes, will we knowwhat they wantanddelivertherightsolution.Thatverysolutionisaninnovation. “Don’t be sad if customers reject theworkwehaveputourbesteffortsin.Trytounderstandthatworkissomethingwe have to do with our customers. We have to know how to bring ourcustomersoutoftheircomfortzoneandhowtoboosttheirconfidenceinus.Thatway, bothwe and our customerswillnotgetstuckinthesameoldpoint.Wewillmoveahead.Aside,whenwefinisheachpieceofwork,makeanassessment.Check what we Did Good and checkwhere we can improve to Do Better. A success or failurewill not last long. So, themost important thing is that welearnsomethingfromthem.”

หนาทของเราคอ ท�าอยางไร ใหลกคามความเชอมนทจะ

ขยบออกมาจาก comfort zone ตอใหไมไดตรงใจลกคา

รอยเปอรเซนต แตทงเราและ ลกคาจะไมไดย�าอยจดเดม

Don’t be sad if customers reject the work we have put our best efforts in.

Try to understand that work is something we have to do with our customers.

39

S p a r k Yo u r P a s s i o n

P.38-39 Spark Your Passion-cc19.indd 39 14/1/20 14:01

“Flexibility หรอ Ability to Change เปนวธคดหนงทเราไดเรยนรจากการ พฒนานวตกรรม เพราะความตองการหรอตลาดมความเปลยนแปลงอยตลอดเวลา ดงนนในแตละขนตอนของการท�างานวจย การผลต หรอการสงมอบงาน ทกคน ควรเขาใจวาลกษณะของตลาดและสนคานนคออะไร และปรบแผนเพอรองรบกบ สงใหม ๆ ทเกดขนทธรกจยงไมเคยท�า เราตองพรอมกบการ Matching กบสงท เปลยนไปตามหนางาน เพอใหไดจดทเหมาะสม ในเวลาทเหมาะสม เพราะบางครง ลกคากไมไดตองการแค Right Solution แตตองเปน Right Now Solution”

“Through innovation development, I have acquired the mindset of flexibility or ability to change. Customers and markets have always been changing, after all. When we work, we need to understand the nature of products and markets involved so that we know how to adapt. We must be adaptive so that we can deliver what matches actual needs at the time of delivery. It is not just about the Right Solution, but Right Now Solution.”

“สงทผมไดเรยนรจากการเปนนกวจยทตองพฒนาบรรจภณฑตามโจทยของลกคา คอ เรอง Quality with Speed แนนอนวาสงทลกคาอยากไดเปนอนดบแรก คอ คณภาพของบรรจภณฑทตอบสนองความตองการของเขา แตขณะเดยวกน ความรวดเรวในการพฒนาสนคาเพอเพมประสทธภาพในการแขงขนใหเขากเปนอกสงทตองมาคกน ดงนนการพฒนานวตกรรมใหม ๆ หรอคาดการณเทรนด ลวงหนา จะท�าใหเรากาวไปไดไกลกวาคแขง ตอใหวนนลกคายงไมสนใจสงใหมทเราคดคน แตในอนาคตเมอเทรนดนนมาถง นวตกรรมทเราเตรยมไวอาจเปน ตวเลอกทพรอมเสรฟลกคาไดทนท”

“As a researcher at work, I have learned the importance of Quality with Speed. When we develop packaging for customers, we of course must deliver quality. But it is also extremely important that our quality product is delivered fast. Speed proves crucial to competitiveness. This explains why we have to think and act a step ahead. We must know what trends will be coming. Then, when the trend really comes, we will have ready innovations for it.”

Business SciArtist

เมอธรกจแพคเกจจง เอสซจ ปรบเปลยนวธคดในการท�างาน เพอมงสการเปน Packaging Solutions Provider อยางเตมตว เหลานกวจยและพฒนาผลตภณฑในหองแลบจงไดกาวเขามามสวนรวมในการตอบสนองความตองการของลกคาตงแตตนน�าจนถงปลายน�า ในฐานะ Business SciArtist

ผผสมผสานทงศาสตรและศลปใหเกดเปนนวตกรรมใหม ๆ ทตรงใจลกคาและตอบโจทยธรกจไปพรอมกน การท�างานสดทาทายนท�าใหพวกเขาไดเรยนรอะไรใหม ๆ กนบาง โอกาสนเราจงไดเชญทมนกวจยมาแชรประสบการณรวมกน

As Packaging Business, SCG, has changed its business perspectives in pursuit of becoming the ultimate Packaging Solutions Provider, its researchers and lab staff have transformed themselves into Business SciArtists. Combining arts with sciences, these Business

SciArtists take up the mission of developing innovations that answer well to both customers’ taste and business needs.Given their challenging mission, let’s see what they have learned and can share.

เอม (M), FybroZeal team(วชรา อนนตนฤการ – นกวจยอาวโส)(Watchara Anannarukan – Senior Researcher)

โชค (Choke), FybroZeal team(สมโชค ลมวงศเสร – นกวจยอาวโส)(Somchoke Limwongsaree – Senior Researcher)

40

U n b o u n d e d W a y

P.40-41 Unbounded Way-cc edit.indd 40 14/1/20 13:55

“การพฒนานวตกรรมเพอลกคา เราอาจใหความส�าคญกบ Customer Centric Requirement มาก แตถาเราสดโตงกบทกอยางแบบเกนพอด บางทเขาอาจไมซอ ไอเดยนนเลยกได เพราะไมใชแคเรองฟงกชนของสนคา ทเขาใชประกอบการตดสนใจ แตยงมเรองตนทนทลกคาสามารถจายไดดวย เมอเรารบโจทยมาแลวตองพยายามหา Balance ของความพงพอใจของลกคาใหเจอ แยกใหไดวาอะไรคอ Must have หรอ Might have ของสนคาตวนน เพราะนวตกรรมในเชงธรกจ ไมใชแคการพฒนาสงประดษฐอะไรขนมาสกอยางหนง แตควรเปนสงทมคณคา คมคา และลกคายอมจาย ใหกบสงนน”

“Customer Centric Requirements are important in innovation development. But we can’t go to the extreme. When we develop an innovation, we must focus on functionality and cost too. Identify what customers want and then find the right balance. We have to distinguish Must Have from Might Have. When you are in a business, your innovation must be not only valuable but also cost-effective. It’s not just for the sake of creating an invention.”

“ความสนกของการท�างานในยค Digital Disruption คอ การไดเรยนรสงใหม ๆ อยตลอดเวลา แตถามองใหลกวาเปนการเรยนร ภายใตขอจ�ากดดานเวลา งบประมาณ หรอความคาดหวงขององคกรและลกคา กตองยอมรบเรองความกดดน เพราะเราตองเรยนรทกอยางใหเรวทสด หรอเมอ Fail แลวกตองรตวใหไวกลบมาเรยนรตอใหไว สงทชวยท�าใหเราปรบตวหรอท�างานงายขนคอ การสราง Collaboration ระหวางคนท�างาน เพอใหทกคนในทมชวยเหลอและเตมเตมความตองการของกนและกน มองจดหมายเดยวกน และกาวไปดวยกน”

“The fun thing about working in the Digital Disruption Age is that we will have something new to learn all the time. But given that our learning takes place under time constraints, budget limits, and expectations of our organization and our customers, we have to bear with pressure. We must learn fast and act fast. If we fail, learn a lesson and adapt. We must create collaboration too because we need supportive team members with shared goals.”

“การพฒนาผลตภณฑภายใตแนวคด Customer Centric เราอาจมองตงแตความตองการของ ลกคาทเปนเจาของผลตภณฑไปจนถงลกคา ทเปน End User วาผลตภณฑตอบโจทยการ ใชงานจรง ๆ หรอเปลา แตสงส�าคญยงกวาคอ นวตกรรมทเราคดคนนนตองน�าไปผลตจรงได ไมใชแคเจงหรอตอบโจทยลกคาภายนอกเพยง อยางเดยว แตควรตอบโจทยคนทรบงานตอ จากเรา ซงเรามองวาเปนลกคาภายในองคกรดวย นนคอ ตองมองวาเมอผลตภณฑออกจากเราไป กคอถกสงตอใหลกคาแลว”

“เมอเราเปนนกวจยทไดเขาไปรบฟงความตองการของลกคาโดยตรง ความทาทายทตามมาคอ เราตองพยายามจบใหไดวาสงทลกคาตองการจรง ๆ คออะไร เพราะบางเรองลกคากไมไดพดออกมาตรง ๆ หรอ ถาลกคาแสดงความคดเหนในเชง Marketing อยางเดยว เรากตองเอาความคดเชง Marketing ของเขามาคดคน วาดภาพผลตภณฑออกมาใหไดและ พยายามปดขอจ�ากด ท�าใหเราไมไดมงแคการพฒนา เทคโนโลยดานเดยว แตยงไดเรยนรดานการตลาด ไปดวย ทส�าคญคอ เราเขาใจลกคามากขนและ สามารถสอสารกบฝายผลตใหเขาใจตรงกนได”

“As a researcher who listens directly to customers, I face a challenge of figuring out what customers really want. Sometimes, customers are not that straightforward or sometimes their opinions are from the marketing perspective only. We must try to remove technical limitations to deliver what customers want. But our job is not just about technological development anymore. We have to learn about marketing too.”

แกว (Kaew), FybroZeal team(พรรณราย รงศรวฒนา – นกวจย)(Punnarai Rungsiriwattana – Researcher)

เจด (Cherd), EzySteam team(บรรเจด งามนาวากล – นกวจย)(Buncherd Ngamnawakul – Researcher)

เบรด (Bird), EzySteam team(จฑามาศ มหาเจรญสร – นกวจย)(Juthamas Mahajaroensiri – Researcher)

แอม (Am), EzySteam team(อทธพร อาจปร – นกวจย)(Ittiporn Ardpru – Researcher)

“Product development under a customer-centric focus may lead many into thinking just about what will wow their customer and end users. But we can’t focus on wow effects only. We have to think about what are really practical too. We have to think about how other teams within our organization will implement our ideas. Those teams are very much like our customers too.”

41

U n b o u n d e d W a y

11CONTENTS

34

3814

1/2020

1 8

02 Start Right Here อพเดทความเคลอนไหวของธรกจแพคเกจจง

04 Packaging Spotlight Rigid Packaging บรรจภณฑคณภาพสงนองใหมลาสด

เพอถนอมอาหารและผลไม

06 Unbounded SOAP BOTTLE

08 The Big Idea Innovation นวตกรรมอกขนของสงประดษฐ

เพอคณภาพชวตทดกวา

11 P-Story The Challenge 2019 Move towards a Circular way

14 P-DNA Business Scientist – R&D ตองเขาใจตลาด

ตอบโจทยผบรโภค ดร.พงษสดา (ภมะธน) ผองธญญา

17 a LOT of Ideas Bake A Wish Pattern

18 Your Answers Think Circular Economy, Act Circular Economy

20 Safety SAFEsave

22 Digital Planet Chatbot มากกวาหนยนต ตอบโตไดเหมอนคนในยคดจทล

24 Lift Up Your Voice NC Coconut ตอยอดมะพราวน�าหอมไทย ขยายธรกจสตลาดโลก

27 Relax & Have Fun ตอบค�าถามสนก ๆ ลนรบของรางวล

28 Alive Family Day Family Trip เตมเตมจนตนาการ

เทยวไดทงครอบครว 30 Circular Way Circular Economy เรมตนทการออกแบบ 32 Your Healthy Hub HUBER 360® FIIT นวตกรรมยนเวลาออกก�าลงกาย

34 WJ Walk ครบเครองเรองธรกจ เพอกาวตอไปของธรกจแพคเกจจง เอสซจ

37 English Chit Chat English vs. American รไว ไมสบสน 38 Spark Your Passion Did Good, Do Better เราเรยนรอะไรจากงานทเราท�า

โดย ทอฟฟ แบรดชอว

40 Unbounded Way Business SciArtist

Cover_aLot v.18 edit.indd 4-5 16/1/20 15:35

INNOVATION

181/2020

Cover_aLot v.18 edit.indd 2-3 14/1/20 13:30