giovedì 5 aprile 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Intarget pag. 3The Others, Sonia Cosen-tino, Barabino, Green Net-work, Vistaterra, AidaOgilvy Pr pag. 4Martin Sorrell, WPP, Deptpag. 5Benetton Group , Sisley,Openmind, Keros, Wel-lnet, Accenture, GaGà Mi-lano, Acqua Group pag. 7Matilde Vicenzi, Hi!, Per-sonalmedia, FCP Assoin-ternet pag. 8Pasta Puddu, Casar,Black+Decker, Publitaliapag. 9Toyota Nuova Zelanda,Saatchi & Saatchi, Accessby BMW, Clutch Techno-logies pag. 10Consorzio del Chianti Clas-sico, Max Information, LouisVuitton, Sigfox pag. 11Adobe Digital Insights,State of Digital Advertising2018 pag. 12La5, Publitalia BrandedEntertainment, Canale 20,Mediaset pag. 13Domus, Convivio, ThinkCattleya, Ego of White,Red & Green pag. 14Fondazione Tim, Accade-mia Teatro alla Scala,Agenda pag. 15

Adobe Digital Insights incorona i socialcome il canale più rilevante per i più giovaniLo ‘State of Digital Advertising 2018’ di Adobe Digital Insights evidenzia il ruolo dei socialnell’acquisizione dei consumatori, mentre search, email marketing e mobile guidano iltraffico all’interno dei negozi. La personalizzazione aumenta la rilevanza A pag. 12

INTELLIGENCE

MEDIADomus: ad aprile in calendario eventi e il tabloid inedito DomusPaper A pag. 14

AGENZIEMartin Sorrell indagatoper uso improprio di fondiaziendali. Si riapre il totosuccessione? A pag. 5

MEDIABenetton punta a incrementare le vendite online con il nuovo e-shop.Openmind, Keros,Wellnet, Accenture ipartner A pag. 7

MEDIAFCP-Assointernet:febbraio +7% A pag. 8

ACCESSORIGaGà Milano affidaad Acqua l’adv globale A pag. 7

ALIMENTARIMatilde Vicenzi ritornaon air dopo 30 anniriattualizzando le occasioni di consumo.Planning di PersonalMedia A pag. 8

AUTOMOTIVE BEVERAGE

Il Consorzio del Chianti Classico al Vinitaly con unacampagna di Max InformationLa multi-soggetto – con 6 visual – saràpianificata soprattutto su quotidiani e pe-riodici A pag. 11

Toyota individua i punti deboli delprocesso d’acquisto e li eliminacon il progetto Drive HappyIn Nuova Zelanda il brand ha propostoun nuovo approccio di vendita centratosul cliente A pag. 10

PER L’ASSOCIAZIONE “LA PAROLE AUX SOURDS” BETC HA IDEATO ILPROGETTO ‘UNSILENCED’: UN VIDEO MUSICALE DELLA ELECTRO POPBAND HAUTE NEL QUALE IL BALLERINO BILLY READ - SORDO - ‘CANTA’IL TESTO DELLA CANZONE CON IL LINGUAGGIO DEI SEGNI. IL PROGETTO,ONLINE SUL SITO UNSILENCED.FR, È SPIEGATO IN QUESTO CASE FILM

CARTOON NETWORK SALE ABORDO DELLA CAMPAGNA DIDOVE PER AUMENTARE L’AU-TOSTIMA DELLE RAGAZZECON UNA SERIE DI SEI EPI-SODI SPECIALI DEL CARTONEANIMATO STEVEN UNIVERSE.IDEATI SEMPRE DALLA CREA-TRICE DEL PROGRAMMA RE-BECCA SUGAR, I SEI VIDEOUSCIRANNO NEL CORSO DEIPROSSIMI DUE ANNI PER TRA-SMETTERE ALLE PIÙ GIOVANICONFIDENZA CON IL PROPRIOCORPO E AUTOSTIMA IN UNMODO PIÙ MODERNO E COIN-VOLGENTE

http://bit.ly/2gcT3xI

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AGENZIE

Intarget: potenzia il team account con 3 ingressiIntarget: inserisce nel proprio team ac-count tre nuovi professionisti alloscopo di consolidare e accrescere lasua presenza al fianco delle aziendeoperanti sia sul mercato nazionale siasu quello internazionale.Le new entry sono Alessandro Laudati,client director nella direzione Centro-Sud Italia, Sara De Angelis e MartinaBetori, account manager nella dire-zione Nord Italia, che si occuperannodi gestire i rapporti con i clienti e indi-viduare nuove opportunità di mercato.Fausta Sposato, già da un anno inagenzia, da oggi è sales manager perla direzione Nord Italia. I quattro pro-fessionisti si aggiungono al team dei

quattordici account che attualmentecompongono le direzioni di mercato,con l�obiettivo di incrementare ulte-riormente il business in forte crescitadi intarget:.Con una solida esperienza alle spallenel panorama del digital marketing,Alessandro Laudati arriva in Intarget:dopo aver lavorato nei team di accountdi agenzie digital quali McCann, TbwaItalia, Ddbe Gruppo Roncaglia. Lau-dati assume il ruolo di client directorper la direzione clienti Centro-Sud Ita-lia, occupandosi anche di gestire le at-tività di acquisizione di nuovi clientinell�area di riferimento. Laudati af-fianca Fausta Sposato, già da un anno

sales account in Intarget: che, da oggiin qualità di sales manager, si occu-perà di sviluppare le strategie di ac-quisizione clienti per la direzione NordItalia. Laudati e Sposato riporterannodirettamente a Nicola Tanzini.Ad ampliare ulteriormente la compa-gine femminile di Intarget: – che oggisi attesta al 60% del personale inazienda – Sara De Angelis e MartinaBetori. Entrambe arrivano da solideesperienze nell’ambito del digital mar-keting e avranno il compito di suppor-tare le recenti acquisizioni eincrementare la qualità nella gestionedelle attività clienti per la direzioneNord Italia.

ITALIANOMINE

PAG. 3

In The Others entra lacopy Sonia Cosentino

Sonia Cosentino entra a far parte dell’agenzia TheOthers.Bbdo, Publicis, Saatchi & Saatchi, ArmandoTesta, Cayenne e Arnold Worldwide sono alcunedelle agenzie in cui la copywriter ha costruito lasua carriera, con particolare focus nelle categoriedi automotive, fashion e farmaceutici.“Sono molto soddisfatta. Ho ritrovato in questa re-altà diversi colleghi e amici con cui ho collaboratoin passato, accumunati tutti da grande professio-nalità e umanità e la capacità di trasferirle su ognicliente, dal più grande al più piccolo” ha dichia-rato la creativa.

A Barabino & Partners le attività di rp del Gruppo Green NetworkBarabino & Partnersè stata nominata ad-visor per la comuni-cazione e per lerelazioni con i mediaa supporto delGruppo Green Net-work, uno dei principali operatori nel mercato italiano dellavendita di energia elettrica e gas.Fondata nel 2003 da Piero Saulli e Sabrina Corbo a seguitodella liberalizzazione del mercato dell’energia elettrica,Green Network è una società a capitale interamente italianoe presente in tutto il territorio nazionale, con una particolareconcentrazione nelle aree di Milano, Roma e Torino.Il Gruppo ha una dimensione di fatturato annuo pari a circa2 miliardi di euro e conta complessivamente 600.000 clientiluce e gas, sia nel mercato domestico sia nel mercato bu-siness, di cui circa 250.000 nel regno Unito. In termini divolumi, Green Network vende circa 10 TWh annui di ener-gia elettrica, a fronte di 32 TWh intermediati in trading, e500 milioni di metri cubi di gas.

Vistaterra sceglie Aida Partners per le rpVistaterra, progetto d’impresa a più livelli voluto da Manital,leader italiano nel facility management, finalizzato al rilanciodel territorio Canavese e allo sviluppo di un ecosistemaeconomico e produttivo basato su agricoltura, innovazione,turismo e servizi sostenibili, si avvarrà della consulenza diAida Partners Ogilvy Pr per sviluppare la comunicazionedel proprio marchio attraverso attività di relazioni pubblichee networking.All’interno dell’agenzia il progetto sarà gestito da un teammultidisciplinare diretto da Laura Valentini e composto daLaura Ceriotti e Valentina Pantano.

Nuovi incarichiCarriere

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AGENZIEBUSINESS PAG. 4

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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PAG. 5AGENZIE

Martin Sorrell indagato per uso improprio di fondi aziendaliL’azione da parte del board di WPP potrebbe riaprire la questione della successione al leader del gruppoCon una scarna nota il board di WPP ha annunciato diaver incaricato uno studio legale indipendente di inda-gare la condotta personale del CEO Martin Sorrell, accu-sato di aver fatto uso improprio dei fondi dell’azienda.Sorrell ha respinto ogni accusa aggiungendo che è pienodiritto della società indagare e chiarire il fatto: “Rigettol’accusa senza riserve ma riconosco che la società debbainvestigare su di essa. Confido che questo processo saràcompletato a breve. Ovviamente non ho alcun ruolo nellagestione dell’indagine in corso”. Anche se i rumors dicono che la somma in oggetto sia ‘ir-rilevante’, se l’indagine confermasse qualche irregolaritàpotrebbe giungere al termine l’era Sorrell in WPP. Quelloche oggi è il più grande gruppo della comunicazione a li-vello globale è stato costituito da Martin Sorrell nel 1985,appena uscito da Saatchi & Saatchi dove era CFO, sullabase di un’azienda chiamata Wire & Plastic Products cheproduce cestini in plastica per la cucina (per curiosità, esi-ste ancora con il nome di Delfinware, all’interno della ga-lassia WPP, e produce sempre cestini per le stoviglie). Nelgiro di due anni WPP ha iniziato a compiere acquisizioninel settore marketing e pubblicità e, da un ufficio con due

persone, nel corso di 30 anni si è trasformata in un gruppomultinazionale con 134mila dipendenti in oltre 100 paesi.Sorrell, 73 anni, è oggi uno dei principali leader nel mondodell’economia e non ha mai preso in considerazione di an-dare in pensione. Tuttavia della sua successione alla guidadel gruppo si discute da anni e, come dichiarato dal chair-man di WPP Roberto Quarta negli ultimi anni, la ricerca diun profilo adeguato si è intensificata. Se questa è la primavolta che il manager viene messo sotto indagine, più volteil board si è espresso criticamente nei suoi confronti: maiperò riguardo alla qualità del lavoro, quanto per le sue re-munerazioni faraoniche, che hanno toccato nel 2015 lacifra record di 70,4 milioni di sterline.

GLOBALAGENZIE

Reggere la concorrenza dei network e ora anche dei colossi della con-sulenza diventa sempre più difficile per le agenzie indipendenti. Così13 sigle, soprattutto olandesi ma anche da Irlanda e Germania, si sonounite per formare l’agenzia digital internazionale Dept. I membri sonoTamTam, Expand Online, a Friend of Mine, Second Degree, eBrella,Unskippable, Be Excellent, superReal, Trust Agents e Tricode (attivaanche in Macedonia) insieme all’agenzia irlandese Webfactory e a Buil-ding Blocks che ha sedi in UK, USA e Spagna. L’agenzia olandese Stu-dio Dumbar manterrà la propria identità aggiungendo la specifica ‘partof Dept’ accanto al proprio brand. Il nuovo network avrà headquarterad Amsterdam e conterà su un team di 750 persone in 8 paesi.

EUROPAAGENZIE

Tredici sigle digital europee si uniscono nell’agenzia internazionale Dept

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ABBIGLIAMENTOACCESSORI

Benetton punta a incrementare levendite online con il nuovo e-shopL’azienda assume la gestione diretta del canale online puntando inparticolare sugli Stati Uniti. Openmind, Keros, Wellnet e Accenturesono i partner che hanno lavorato al progetto

Benetton Group spinge sull’e-com-merce e lancia il nuovo sito per lo shop-ping online. L'e-shopwww.benetton.com si presenta comple-tamente rinnovato per offrire ai clientiuna shopping experience sempre piùcoinvolgente.Il nuovo sito, tradotto in 7 lingue e rag-giungibile da 24 paesi, punta a incre-mentare le vendite sul canale digitale,con un focus particolare sugli Stati Uniti,dove il Gruppo rilancia il progetto e-commerce.L'e-shop è stato rinnovato nella graficae migliorato nelle sue funzionalità, ren-dendo l'esperienza di navigazione piùgradevole e fruibile anche dai disposi-tivi mobili.Un'approfondita analisi sui comporta-menti di acquisto e l'ascolto dei bisognidei consumatori hanno portato alla rea-lizzazione di un sito che si caratterizzaper un un'architettura semplice e user-friendly, e un design pulito ed essen-ziale. Grazie ad un menùcompletamente riorganizzato e ad unrinnovato motore di ricerca interno, ilcliente può trovare in pochi click un'am-pia selezione di proposte che rispon-dono alle sue esigenze.In linea con l'evoluzione dei modelli diacquisito, il nuovo e-shop e il potenzia-mento dell'e-commerce sono parte in-

tegrante della strategia di BenettonGroup di puntare sempre più sull'omni-canalità per migliorare l'integrazione trapunti vendita fisici e mondo online, ac-compagnando il cliente ovunque nelviaggio di acquisto attraverso i canali fi-sico e digitale. In questa direzione, con il nuovo e-shopl'azienda assume la gestione diretta delcanale online, attivando nel contempofattori abilitanti chiave quali la logisticadedicata e il nuovo customer careunico per i negozi fisici e online.Una decisa accelerazione verso le ven-dite digitali che interessa anche il mar-chio Sisley. Da fine aprile l'e-shopdedicato al brand dalla forte personalitàe dallo stile non convenzionale si ripre-senterà agli utenti con una veste rinno-vata. Con un design moderno epercorsi di navigazione veloci e intuitiviil cliente potrà scoprire le collezioni Si-sley, vivendo una shopping experienceche punta all'emozione e racconta, se-zione per sezione, tutto l'universo delbrand. Disponibile in 4 lingue sarà rag-giungibile dai mercati Italia, Francia,Germania, UK e USA per poi estenderele geografie con un piano di rilascioprogressivo.Openmind, Keros, Wellnet e Accenturesono i partner che hanno collaborato aquesto progetto.

GLOBALDIGITAL, STRATEGIE

GLOBALTV, STAMPA, OOH, SOCIAL

GaGà Milano affida ad Acqual’adv globaleTestimonial è Neymar Jr

Il brand italiano di orologi GaGàMilano affida ad Acqua Groupl’ideazione e la realizzazione dellanuova campagna globale, che hacome testimonial il fuoriclasse delParis Saint-Germain e della nazio-nale brasiliana Neymar Jr.La campagna è stata realizzataa Parigi negli storici Pin-Up Stu-dios, ed è declinata in tv, stampa,affissione e social media e piani-ficata in Europa e a livello interna-zionale, inclusi Brasile eGiappone.La casa di produzione è WinterVideo, regia di Riccardo Rinetti.Fotografo: Francesco Allegretti.

PAG. 7

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ALIMENTARI

Matilde Vicenzi ritorna in tv sulle reti MediasetL’azienda riporta in comunicazione Millefoglie e Bocconcini rivolgendosi a un target più giovaneMatilde Vicenzi dopo più di 30anni torna on air con una campa-gna televisiva dedicata a Millefo-glie e Bocconcini. E lo fa congrande stile attraverso uno spotricco ed emozionante, che segnaun passaggio davvero significa-tivo da quello che il marchio eraed è sempre stato a quello che èdiventato oggi: un brand che ha saputo rinnovarsi nellostile e nell’immagine, senza perdere la sua identità, di-ventando cuore pulsante dell’azienda scaligera. “E’ il ritorno in comunicazione di Matilde Vicenzi con lalinea che sta dimostrando maggiore potenziale. In que-sto nuovo soggetto celebriamo la condivisione del pro-dotto attraverso un’occasione di consumo più attuale,evolvendo il tradizionale momento del tè che ha carat-terizzato in passato l’iconografia del brand.” Con que-ste parole Cristian Mòdolo, Direttore Marketing diVicenzi Spa, spiega le ragioni che hanno portatol’azienda a rimodernare il marchio, rivolgendosi oggianche a un target più giovane e dinamico rispetto alpassato e rinnovando quel concetto di tradizione cheda sempre accompagna lo stile di Matilde Vicenzi.A partire dall’8 aprile fino 5 maggio le Millefoglie Clas-

siche e i Bocconcini verranno“raccontati” sulle reti Mediasetattraverso uno spot che ri-manda alla felicità come emo-zione quotidiana che nascedalla semplice condivisione diun pasticcino unico.La dimensione sociale dei dueprodotti viene interpretata con

leggerezza in un film piacevole ed emozionale dove lavoglia di stare insieme e il calore degli affetti incorni-ciano la felicità di un momento. Un momento reso cosìspeciale dal piacere di assaporare, in compagnia, tuttala bontà della classica sfoglia realizzata secondo l’ori-ginale tradizione di Matilde Vicenzi. La pianificazione èaffidata a Personal Media.

ITALIATV

A febbraio il fatturato pubblicitario delleconcessionarie online italiane cresce del7% rispetto allo stesso mese dello scorsoanno, secondo i dati rilevati dall’Osserva-torio FCP-Assointernet. Una performanceche porta il bimestre gennaio-febbraio acrescere del 2,6% sul corrispettivo 2017.“Il secondo mese dell’anno vede cre-

scere nel suo complesso il fatturato delleconcessionarie aderenti all’OsservatorioFCP-Assointernet, giunto ad oltre 35 mi-lioni di euro – commenta Giorgio Galantis,Presidente FCP-Assointernet – Febbraioregistra infatti un sensibile incrementoverso il 2017, +7,0%, e porta il dato pro-gressivo a +2,6%. Il report mostra i fattu-

rati sul mese di tutti i device in crescita.Particolarmente significativa la compo-nente Smartphone che registra un+20,3% di incremento sul mese ed undato progressivo al +21,5%, e la cui inci-denza sul totale passa a Febbraio dal19,6% del 2017 al 22,1%”.GUARDA I DATI

ITALIAWEB

FCP-Assointernet: i ricavi adv del mese di febbraio in crescita del 7%

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Credits:Agenzia: Hi! ComunicazioneDirettore Creativo - Emilio Haimann Art Director - Luigi Longobardo / Marco CantalamessaCopywriter - Federico CapitaniRegia e fotografia: Luca RobecchiProduzione audio e sound design: BlahBlah Production

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ALIMENTARICASA

Casar pianifica le tv sarde e YouTube con gli spot per Pasta Puddu e CasarL’investimento media sulle tv regionali è di circa 100mila euroCasar, primaria indu-stria conservierasarda che fa capo alGruppo Isa, leadernella moderna distri-buzione in Sardegna eimpresa socia diGruppo VéGé, è on air in queste setti-mane con due nuove campagne su tve web dedicate ai brand Pasta Puddue Casar.Ideato dal marketing di Gruppo ISA erealizzato dalla casa di produzione Pu-blimage, lo spot da 30” per PastaPuddu segna il ritorno nei punti venditae in comunicazione di uno storico mar-chio isolano nella pasta di semola digrano duro, affidandone il rilancio alproprio braccio industriale Casar.Lo spot “Una storia di qualità”, perciò,rinnova il legame fiduciario tra PastaPuddu e i consumatori sardi attraversoun messaggio incentrato sulla condivi-sione calda e familiare di un prodottogenuino, sano e gustoso: una pasta dialta qualità, trafilata al bronzo ed essic-cata lentamente, senza forzare i tempi.Il nuovo spot da 30 secondi per il po-modoro sardo lavorato e trasformatoda Casar è un video emozionale checattura l’attenzione affidandosi allacombinazione potente tra il fascinodelle immagini e una prosa di respiroquasi epico. Ideato dal marketing diGruppo ISA, filmato da Pragma 2 emontato da Publimage, il video Casar

suscita sentimenti di or-goglio esaltando unaSardegna ancestrale,terra dove il temposcorre in una dimen-sione tutta sua e cu-stode di uno dei fiori

all’occhiello dell’agroalimentare iso-lano: il pomodoro del Campidano.Complessivamente, da marzo a finegiugno 2018 le campagne tv per PastaPuddu e Casar produrranno 1.200 pas-saggi sulle due principali emittenti te-levisive regionali: Videolina e SardegnaTV. L’investimento totale per Casar eGruppo Isa è stimato nell’ordine dicirca 100.000 euro.Oltre gli spazi programmati sulle emit-tenti tv regionali, i video delle nuovecampagne sono attivi sui canali You-Tube, i siti internet dei due marchi e lepagine ufficiali Casar e Pasta Puddu suFacebook.“Lo spot per Pasta Puddu celebra il ri-lancio dopo oltre un ventennio di unprodotto e di un marchio che hannoavuto un ruolo di rilievo sia nella filieraagroalimentare della Sardegna siasulle tavole dei sardi” - commenta Mi-chel Elias, Amministratore Delegato diGruppo ISA. “Siamo orgogliosi di que-sta nuova sfida, nella convinzione chela ‘nuova’ Pasta Puddu abbia le carat-teristiche per tornare a occupare ilposto che le compete sul mercato afianco di Casar”.

ITALIATV

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Black+Decker va in tv con PublitaliaA supporto anche il digital

Nuova campagna per Black+Deckerche dal 4 al 21 aprile sarà di nuovoon air su tutti i principali canali inchiaro di Mediaset, con uno spot TVper la Lavapavimenti Steam-Mop.Lo spot da 30” esalta l’efficacia dellaPulizia a vapore nell’eliminare il99,9% di germi e batteri su qualsiasitipo di pavimento, e l’innovativoguanto SteaMitt si rivela essere il mi-gliore alleato per risolvere i piccoli di-sastri quotidiani e pulire ogni tipo disuperficie, piana o curva.Il partner che il brand ha scelto per ilsuo ritorno in comunicazione è Publi-talia: l’80% della pressione pubblici-taria (GRP) è effettuata sulleprincipali reti nazionali in particolareCanale 5 e Italia 1, con l’aggiunta dispazi selezionati e qualitativi delPrime Time anche su Rete 4.A supporto anche la pianificazionesu YouTube e Facebook.

ITALIATV, DIGITAL

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PAG. 10AUTOMOTIVE

Toyota in Nuova Zelanda individua i punti deboli del processo d’acquisto e li elimina con il progetto Drive HappyPartendo da una ricerca che ha individuato le cinque maggiori scocciature sperimentate dai clienti,la casa automobilistica propone un nuovo approccio customer centric per rispondere a tono Mostri pelosi, buffi ma testardi e molesti: così Toyota e Sa-atchi & Saatchi New Zealand si sono immaginati i puntideboli del percorso d’acquisto dell’auto sperimentati daiclienti. Lo spot, punta dell’iceberg del progetto ToyotaDrive Happy, annuncia il programma che vuole “trasfor-mare il modo in cui i neozelandesi acquistano l’auto”,sull’onda dei cambiamenti che in tutto il mondo sta speri-mentando il settore della mobilità. La casa automobilistica è partita da una ricerca per iden-tificare i punti deboli e quelli di forza dell’esperienza d’ac-quisto: e le prime cinque scocciature che affliggono lepersone sono risultate essere la negoziazione del prezzo,l’insistenza dei venditori, il tempo richiesto per persona-lizzare il veicolo, l’esperienza del test drive e la preoccu-pazione, una volta portata a casa l’auto, di aver sbagliatomodello. Ognuna di queste scocciature è stata rappre-sentata con un personaggio in animazione, creato daAlt.VFX, che assilla i clienti nella campagna pubblicitaria.Il programma promette invece di risolvere questi punti do-

lenti con una serie di strumenti ad hoc: ad esempio il con-figuratore online, trasparenza assoluta sul prezzo nonsolo dell’auto ma anche delle spese accessorie e dellamanutenzione con formule all-inclusive, nessuna pres-sione da parte dei venditori e un ambiente più accoglientein concessionaria, test drive flessibili, una gamma piùampia di dimostrazioni in ogni negozio e la possibilità direndere la macchina entro 7 giorni dall’acquisto.

NUOVA ZELANDAADV, STRATEGIE

BMW Financial Services ha lanciato a Nashville il pro-gramma pilota per testare il servizio di abbonamento al-l’auto. Chiamato Access by BMW permette ai membri dirichiedere un veicolo a seconda dell’uso o dell’attività inprogramma attraverso l’app mobile per riceverla diretta-mente a casa o dove si preferisce all’ora desiderata, conil pieno fatto e dettagli a seconda delle opzioni di perso-nalizzazione impostate sull’app, consegnata da un con-cierge dei concessionari BMW con sede in zona. I dealersono infatti partner del progetto, responsabili delle con-segne e della manutenzione della flotta. Non c’è limite al

numero di cambi di auto che il singolo utente può fareogni mese. Due le tariffe dell’abbonamento, da 2,000 $che include manutenzione, assicurazione, assistenzastradale, e da 3,700 $ che permette di scegliere unagamma più ampia di modelli, più esclusivi. Il programmaAccess by BMW è abilitato da Clutch Technologies.

USASTRATEGIE

Parte negli USA il test dell’abbonamento all’auto Access by BMW

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BEVERAGELUXURY

Il Consorzio del Chianti Classico va al Vinitaly di Veronacon una nuova campagna firmata Max InformationLa multi-soggetto – con 6 visual – sarà pianificata soprattutto su quotidiani e periodici

Solo da un territorio particolar-mente vocato e contraddistintodalla sua unicità può nascere unprodotto d’eccellenza. Per sottoli-neare questo concetto, alla basedel suo stesso DNA, il Chianti Clas-sico porta al Vinitaly di Verona, dal15 al 18 aprile, la sua nuova cam-pagna di comunicazione e con ilvisual del primo soggetto allestisceil suo stand nel Padiglione dedi-cato alla Toscana. La campagna èstata ideata da Max Information(Gruppo Armando Testa) ed è cen-trata sul Gallo Nero, simbolo distin-tivo della denominazione, che

diventa un personaggio antropo-morfo: cambiando l’abito, sullosfondo immutato del territoriochiantigiano, accompagna il Con-sorzio attraverso i secoli, dal 1716a oggi. La multi-soggetto – con 6visual – uscirà con una program-mazione dedicata nei prossimimesi, pianificata soprattutto suquotidiani e periodici, dopo unaserie di uscite spot in occasionedella fiera veronese e sarà ancheutilizzata come immagine istituzio-nale a corredo degli allestimenti difiere ed eventi organizzati dal Con-sorzio in Italia e all’estero.

ITALIAADV

Louis Vuitton ha lanciato insieme al fornitore di soluzioni IoT Sigfoxun tracker che permette di tracciare il percorso della valigia neimaggiori aeroporti, anche se si viaggia in diversi paesi. Il trackingè stato integrato nella gamma di valigie Louis Vuitton Horizon edè il primo a includere il servizio Monarch di Sigfox: presentato loscorso settembre, permette ai device di funzionare in tutto ilmondo perché riconoscono e si adattano automaticamente aglistandard delle radiofrequenze locali. Oltre alle valigie, che sonola prima applicazione commerciale, la tecnologia chiaramentepuò avere infiniti utilizzi anche in altri settori come logistica, benidi consumo, manutenzione automatica di navi, aerei e treni.

GLOBALIOT

Louis Vuitton connette le valigie e le traccia con il servizio Monarch di Sigfox

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PAG. 12INTELLIGENCE

Adobe Digital Insights indaga lo stato della pubblicità digitale eincorona i social come il canale più rilevante per i più giovaniLo ‘State of Digital Advertising’ di Adobe Digital Insights evidenzia il ruolo dei social nell’acquisizione deiconsumatori, mentre search, email marketing e mobile guidano il traffico all’interno dei negozi. Aumental’efficienza ottimizzando la creatività a livello regionale, demografico, psicografico e comportamentale

Millennial e Gen Z insieme valgono il 48% della popola-zione statunitense e per quante differenze possano cor-rere tra un gruppo e l’altro, sono invece d’accordo sulfatto che la pubblicità che vedono sui social media è perloro più rilevante di quella su qualsiasi altro canale. La ri-levanza della TV, invece, è direttamente proporzionale alcrescere dell’età. Le evidenze sono contenute nello ‘State of Digital Adver-tising’ di Adobe Digital Insights che ha sondato i diversigruppi generazionali – Millennial, Gen Z, Gen X, BabyBoomer e le generazioni più anziane – per capire qualicanali distribuiscano i contenuti più affini a ciascungruppo diventando così più rilevanti. “È sui social che le generazioni più giovani trovano i con-tenuti più rilevanti: il contesto, insieme alla corretta seg-mentazione e le opzioni di ottimizzazione creativa, fannodiventare anche la pubblicità altrettanto rilevante”, hacommentato Taylor Schreiner, analista di Adobe DigitalInsights. La ricerca è stata condotta su dati aggregati e anonimiz-zati raccolti su Adobe Experience Cloud, Adobe Cam-paign, Adobe Analyst Cloud e Adobe Advertising Cloude implementata da un sondaggio su 1.000 consumatori e250 marketer in USA tra febbraio e marzo, interrogati sulloro punto di vista riguardo la pubblicità digitale. Secondo il report, gli annunci sui social giocano un ruoloimportante nell’acquisizione dei consumatori, posizionan-dosi come elemento chiave delle strategie media

paid/owned/earned, in particolare presso il pubblicounder 40. Il report offre anche un’analisi sul ruolo di se-arch, email marketing e mobile nel guidare il traffico al-l’interno dei negozi, sottolineando quanto sia diventatocruciale saper gestire la migliore UX su mobile per far cre-scere le visite. Anche le TV connesse stanno diventando una fonte im-portante di visite ai siti web, segnalando che il confine tradigital e TV continua a sfumare. “La TV è sempre di piùun portale internet attraverso cui entrare nelle case dellefamiglie”, aggiunge Schreiner, anche perché le genera-zioni più giovani ormai non distinguono tra canali tradizio-nali e canali digitali: il 60% della Gen Z considera l’uso diun servizio streaming come Netflix, Hulu, Amazon Primecome ‘guardare la TV’. Lo studio di Adobe approfondisce anche il ruolo dei di-versi dispositivi, dalle TV connesse al mobile, nella pro-duzione di impression adv e mette in rilievo le fortidifferenze tra regioni diverse del paese in fatto di com-pletion rate, segnalando ampi spazi per aumentare l’effi-cienza ottimizzando la creatività a livello regionale,demografico, psicografico e comportamentale. Insomma,una parcellizzazione sempre più individualizzata del mes-saggio: secondo Schreiner, “gli investitori pubblicitari per-dono tanta parte dell’attenzione del pubblico continuandoad applicare alla creatività la regola one-size-fits all”.

USARICERCHE, DIGITAL

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MEDIA

Su La5 al via ‘Questo è stile’ con Diego Dalla PalmaIl programma strutturato in 8 puntate è un format originale ideato e realizzato da Prodotto“Questo è Stile” è il nuovo format di La5:alla guida l’icona del settore, Diego DallaPalma riconosciuto dallo stesso New YorkTimes come “il profeta del make-up madein Italy”.In onda dal 5 Aprile 2018 tutti i giovedì inseconda sera, il programma è strutturatoin 8 puntate e racconterà il cambiamentonel trucco, nei capelli e nell’abbiglia-mento di una protagonista femminile. Se-gnalata da una conoscente (amica,parente, collega etc.), che lei stessa riconosce come“esempio di stile”, la protagonista vivrà una trasforma-zione ad opera del gruppo creativo diretto da DallaPalma composto dal rock n’roll hair stylist Mauro Gal-zignato, dalla make-up artist Alessandra Dini e dal fa-shion stylist Fabio Caserta.Non si tratterà di uno stravolgimento, ma di una vera epropria “interpretazione” della sua persona attraversoun percorso conoscitivo messo in atto da Diego DallaPalma stesso, che ancora una volta porta in scena lasua sensibilità confermandosi prima di tutto un vero“artista dell’anima”.

Nella fase finale di ogni puntata, a sco-prire davanti allo specchio lo “Stile” chei professionisti hanno creato per lei, laprotagonista non sarà sola. Avrà infattial suo fianco proprio chi le ha fatto vi-vere questa avventura, la sua cono-scente. Con quest’ultima, che avrà nelfrattempo seguito alcuni preziosi consi-gli di Dalla Palma per migliorarsi a suavolta, non sarà un vero confronto, ma unintimo momento di sostegno e compli-

cità femminile, pronte a dire insieme che...”Questo èstile!”Dalla Palma, oltre che dal suo staff, sarà sempre coa-diuvato da tanti brand: Kemon (linea capelli), Nouba(make-up), Davines comfort zone (massaggi e wel-lness), Profumerie Ethos e Bellissima Italia (piastre,arricciacapelli e asciugacapelli). Queste partnership sono frutto della collaborazione traRTI e il team di Publitalia Branded Entertainment. Il pro-gramma è un format originale ideato e realizzato daProdotto, fattori di videoevoluzione e distribuito a livellointernazionale da Mediaset Distribution.

ITALIATV

Ottimo debutto per il nuovo canale 20 diMediaset. Il match di Champions Lea-gue Juventus – Real Madrid martedìsera è stato il programma più visto inprima serata con 6.569.000 spettatori eil 23.35% di share. Dopo il debutto dimartedì sera, il “20” si assesta sulla pro-

grammazione tematica di serie tv e filmpregiati, spesso in prima visione gra-tuita subito dopo essere passati in paytv. Sul “20” saranno programmati soloserie tv innovative e cinema moderno diqualità, il genere che mancava nel pa-norama dei canali tematici free.

ITALIATV

Mediaset: ottimo debutto per 20 con oltre 6,5 milioni di telespettatori

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giovedì 5 aprile 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Domus: ad aprile eventi e il tabloid inedito Domus PaperAgenda fitta di appuntamenti per il magazine questo meseUn numero non conven-zionale dedicato al temadel “silenzio” declinato inuno speciale evento se-rale aperto alla cittadi-nanza, un ineditoprogetto editoriale dedi-cato alla Milano DesignWeek e la curatela diun’esclusiva mostra suGio Ponti: quella di aprileper Domus si preannunciaun’agenda molto fitta.Al tema del silenzio Domus il nu-mero in edicola e anche una serataspeciale a Milano presso il CivicoPlanetario. L’evento intitolato “Si-lence and Emptiness. Architecture.Astrophysics. Domus at Planetario”(sponsor tecnico Lindt Italia) si terràlunedì 16 aprile, in una delle setti-mane meno silenziose dell’anno,avrà inizio alle ore 22.00 e saràaperto a tutto il pubblico fino adesaurimento posti. Inedito anche ilprogetto editoriale Domus Paper, untabloid pensato per tutti i visitatoridel Salone e del Fuorisalone di Mi-lano con il quale Domus racconta ilfuturo del design attraverso le 10parole chiave: time, visual, furniture,food, new materials, water, intelli-gence, healthcare, automotive, si-lence. Uno sguardo al domani cheraccoglie il pensiero esclusivo dicontributors internazionali tra cui

Paola Antonelli, MikeRobinson, Walter DeSilva, Marva Griffin,Martì Guixè, GiulioCappellini, RobertoCingolani, Daniele Be-dini, Samantha Cristo-foretti. Il tabloid,prodotto in lingua in-glese, oltre ad essereallegato alla rivista di

aprile sarà distribuito in free pressnei punti nevralgici del Fuorisalonegrazie alle molte media partnershipconfermate per la design week e neicorner all’interno della Fiera per untotale di 180 mila copie.Infine, sempre ad aprile (sabato 14alle ore 18.00), è prevista l’inaugu-razione della mostra Domus 90. GioPonti, realizzata da Galleria Sozzanie aperta dal 15 aprile al 6 maggio,di cui Domus vanta la curatela. Lamostra, proprio nel 90° anno dellarivista, racconterà la poliedrica atti-vità dell’architetto Gio Ponti e il suoapproccio di sintesi delle arti cheha espresso per tutta la vita attra-verso le pagine del giornale (ne èstato direttore per quasi 40 anni).Un’occasione unica in cui poter am-mirare pezzi e materiali esclusivitratti dall’archivio di Domus e daiGio Ponti Archives (a disposizioneper approfondimenti e materialistampa).

ITALIAEDITORIA

ITALIAEVENTI

Convivio a Milanodal 6 al 9 giugnoAl via la campagna firmata daEgo of White, Red & Green

Il 6 giugno torna a Milano la quattordice-sima edizione di Convivio, la più impor-tante Mostra-Mercato benefica promossain Italia dal mondo della moda a sostegnodell’associazione no-profit Anlaids (Asso-ciazione Nazionale per la lotta control’aids).Si tratta di 4 giorni di shopping so-lidale con lo scopo di raccogliere fondiper non smettere mai di affrontare in ma-niera positiva un tema delicato comequello dell’aids. L’evento si trasferiscenegli spazi di The Mall Big Spaces, peressere più vicino al cuore della città e alvivace quartiere di Porta Nuova durantetutto il periodo della kermesse. La campagna Convivio 2018, curataanche quest’anno dall’agenzia EGO ofWhite, Red & Green, con la direzionecreativa di Paola Manfrin (copy RiccardoCiunci, artdirector Margherita Baudà) eVogue Italia, nasce come progetto a fortevocazione digitale con un concept legatoai giovani e alla prevenzione. Sarà Think|Cattleya a fornire filtri interattividi Facebook per le animazioni della cam-pagna.

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TELEFONIAAGENDA

Fondazione Tim e Accademia Teatro alla Scala lanciano l’edizione 2018 di ‘Talenti on stage’E’ partita la nuova campagna di raccolta fondi per assegnare borse di studio agli allievi dell’Accademia Teatro alla Scala grazie al crowdfunding di TimHa preso il via l’edizione 2018 diTalenti on stage, la campagna dicrowdfunding realizzata grazie aTim per raccogliere fondi destinatia finanziare borse di studio a fa-vore dei giovani allievi under 30dell’Accademia Teatro alla Scala.L’iniziativa rientra nell’ambito dellapartnership pluriennale tra Fondazione Tim e Accade-mia Teatro alla Scala finalizzata a coniugare innova-zione tecnologica e tradizione artistica.Sarà così possibile – fino al 31 agosto – sostenere i gio-vani talenti e le professioni legate al palcoscenico ef-fettuando una donazione sulla piattaforma dicrowdfunding di Tim in modo semplice e sicuro, anchecon carta di credito. Per ogni Euro donato, FondazioneTim riconoscerà ad Accademia Teatro alla Scala uncontributo di pari importo, fino ad un massimo di200.000 Euro.Quest’anno saranno 160 i giovani beneficiari della rac-colta fondi, tra cui 75 professori d’orchestra, 40 allievidel coro di voci bianche, 22 ballerini, 10 maestri colla-

boratori, 6 cantanti lirici, 3 tecnicidel suono, 2 truccatori e parruc-chieri teatrali e 2 sarti.Nelle edizioni 2016 e 2017 l’inizia-tiva ha ottenuto un grande suc-cesso, raccogliendocomplessivamente circa 850.000Euro per sostenere agli studi oltre

300 giovani.Inoltre sabato 21 aprile si concluderà a Milano il tourInnovazione on stage, iniziativa ideata da FondazioneTim e Accademia Teatro alla Scala e partita lo scorsoanno, per far conoscere l’ampia offerta formativa dellaScuola scaligera. Nell’ambito del Fuorisalone nel corsodella Design Week di Milano, una moderna installa-zione presso la sede dell’Accademia – grazie a tecno-logie immersive come i visori Oculus – permetterà aivisitatori di entrare nel cuore del palcoscenico. La gior-nata sarà anche l’occasione per incontrare allievi edex allievi che attraverso testimonianze e dimostrazionipratiche accompagneranno il pubblico alla scoperta diarti e mestieri dello spettacolo.

ITALIACROWDFUNDING

GIOVEDì 5 APRILEPress day Kinder. Glebb&Metzger, Largo la Foppa 1, Mi-lano. Dalle 9 alle 19. Per info: lahmed@glebb-metzger.it.

Presentazione del serale del talent Amici. Studio 5, Tita-nius Elios in Roma – via Tiburtina 1361. Ore 12. Per info:martina.perri@redcommunications.it.

‘Italiani e social media’, incontro organizzato da Blog

meter che presenta i dati di una ricerca. Hotel NH Presi-dent, largo Augusto 10, Milano. Ore 18,30.

VENERDì 6 APRILEWhirlpool presenta la nuova campagna. Presso la sededi Whirlpool in via Carlo Pisacane 1, Pero (Mi). Ore 9. Perinfo: sonia.silvani@omnicomprgroup.com.

AGENDA

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