LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXIX Mercoledì 13/06/2018 N°108 Scegli Promosuite ® la piattaforma professionale per i concorsi a premio e le incentivazioni certificata ISO/IEC 27001:2013. Vuoi organizzare UN concorso A PREMI confOrme al GDPR? is made with PASSION by SDM srl | www.sdm.to +39 02 84256115 +39 338 7560860 [email protected]DIGITAL HEROES AGI Chief Executive Officer UN EVENTO A CURA DI Fake news & controinformazione 18 giugno - ore 19:00 ISCRIVITI SALVATORE IPPOLITO ISSN 2499-1759 BTicino, 3 milioni di euro per il lancio di Living Now Presentato il corto ‘Un giorno straordinario’ con Laura Chiatti, progetto di branded entertainment ideato e realizzato da Social Content Factory [ pagina 5 ] Serviceplan Italia cresce con il nuovo ad Alessandro Pierobon Il gruppo, di cui è ceo Giovanni Ghelardi, punta su una chiara visio- ne strategica unita alla capacità di fare innovazione Franco Moscetti lascia la guida de Il Sole 24 Ore Gazzetta dello Sport potenzia carta, web e social per Russia 2018 [ pag. 2 ] [ pag. 12 ] [ pag. 17 ] NOMINA EDITORIA Era entrato in carica il 15 novembre 2016. La successione dell’ammi- nistratore delegato affidata a una società di head hunting Domani in edicola la Grande Gazzet- ta con tiratura aumentata e lo Specia- le Mondiali di 64 pagine, supportato da una campagna adv OGGI APRE CASA GAZZETTA IERI SERA UN EVENTO IN CONTEMPORANEA IN 27 SALE CINEMATOGRAFICHE PER 10.000 INSTALLATORI FIRMATO THE STORY GROUP Unicef sceglie Havas Media per la strategia data driven Uno degli obiettivi chiave è fidelizzare le donazioni e sviluppare un flusso di contatto con i donatori per rendere le comunicazioni più efficaci ed efficienti [ pagina 3 ] DOPO UNA GARA TODAY DIGITAL da pagina 19 • • • • • ALL’INTERNO • • • • • FCP-ASSOPERIODICI: MARCO CANCELLIERE RIELETTO PRESIDENTE pag. 14 IAB ITALIA SI AFFIDA A COMSCORE, INTEGRAL AD SCIENCE E MEETRICS pag. 19
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXIX Mercoledì 13/06/2018 N°108
Scegli Promosuite®
la piattaforma professionale peri concorsi a premio e le incentivazioni
certificata ISO/IEC 27001:2013.
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AGIChief Executive Officer
UN EVENTO A CURA DI
Fake news & controinformazione
18 giugno - ore 19:00
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SALVATOREIPPOLITO
ISSN 2499-1759
BTicino, 3 milioni di euro per il lancio di Living Now Presentato il corto ‘Un giorno straordinario’ con Laura Chiatti, progetto di branded entertainment ideato e realizzato da Social Content Factory [ pagina 5 ]
Serviceplan Italia cresce con il nuovo ad Alessandro PierobonIl gruppo, di cui è ceo Giovanni Ghelardi, punta su una chiara visio-ne strategica unita alla capacità di fare innovazione
Franco Moscetti lascia la guida de Il Sole 24 Ore
Gazzetta dello Sport potenzia carta, web e social per Russia 2018
[ pag. 2 ] [ pag. 12 ] [ pag. 17 ]
NomiNa Editoria
Era entrato in carica il 15 novembre 2016. La successione dell’ammi-nistratore delegato affidata a una società di head hunting
Domani in edicola la Grande Gazzet-ta con tiratura aumentata e lo Specia-le Mondiali di 64 pagine, supportato da una campagna adv
oggi aprE Casa gazzEtta
iEri sEra uN EvENto iN CoNtEmporaNEa iN 27 salE CiNEmatografiChE pEr 10.000 iNstallatori firmato thE story group
Unicef sceglie Havas Media per la strategia data driven Uno degli obiettivi chiave è fidelizzare le donazioni e sviluppare un flusso di contatto con i donatori per rendere le comunicazioni più efficaci ed efficienti [ pagina 3 ]
dopo uNa gara
TODAY DIGITAL da pagina 19
• • • • • all’iNtErNo • • • • •
fCp-assopEriodiCi: marCo CaNCElliErE riElEtto prEsidENtE
pag. 14
iaB italia si affida a ComsCorE, iNtEgral ad sCiENCE E mEEtriCs
Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
Serviceplan Italia cresce con Alessandro Pierobon, nuovo amministratore delegato
Nuovo maNagEr NEll’agENzia CrEativa dEl gruppo guidato dal CEo giovaNNi ghElardi
A lessandro Pierobon è il nuovo amministratore
delegato di Serviceplan Ita-lia ed entra a far parte del team di partner della Casa della Comunicazione di via Sol-ferino a Milano. “Sono molto felice e orgoglioso di entrare in Serviceplan, un gruppo che sta interpretando il momen-to di profondo cambiamento che sta coinvolgendo l’indu-stry della comunicazione con lo spirito giusto, puntando su una reale integrazione, con estrema flessibilità e propen-sione all’innovazione”, com-menta il nuovo ad. L’arrivo di Pierobon in Serviceplan Italia completa un percorso iniziato con l’arrivo del direttore cre-ativo esecutivo, Oliver Pal-mer, e che vede oggi l’agenzia creativa del gruppo sempre più forte nel costruire marche di successo grazie a una chia-ra visione strategica unita alla capacità di fare innovazione. Il nuovo partner della Casa della Comunicazione ha alle spalle una consolidata esperienza
in agenzie dove ha sviluppa-to un’importante sensibilità per l’integrazione, dote oggi importantissima all’interno di un gruppo, Serviceplan, che grazie al modello ‘Casa della Comunicazione’ incro-cia competenze e discipline diverse in un unico progetto. All’interno della Casa della Comunicazione operano oggi 8 agenzie con 150 professio-nisti specializzati in strategia di marca, creatività, media, di-gitale, produzione, audio e vi-deo, packaging e design. Piero-bon proviene da un percorso che lo ha visto confrontarsi e
crescere in realtà indipenden-ti come Armando Testa (più di 10 anni) e Max Information e realtà multinazionali come TBWA ed EuroRSCG (oggi Havas Italia) culminate con il ruolo di general manager di Ogilvy & Mather Advertising. L’agenzia di via Solferino, par-te del gruppo internazionale Serviceplan, il primo network indipendente in Europa, con-tinua così il percorso di raf-forzamento della sua identi-tà. Il suo DNA infatti è unico: l’indipendenza e la partecipa-zione al capitale da parte dei manager, la forte propensio-
ne all’innovazione, il rapido sviluppo internazionale e lo stesso concetto di integrazio-ne riescono a far distinguere l’agenzia nel panorama globa-le e in un mercato nazionale fortemente concorrenziale. Non a caso nell’ultimo AdAge Gross Income Ranking 2018, il rinomato report di AdAge che ogni anno stima le agenzie di marketing e pubblicità a li-vello mondiale, il Gruppo Ser-viceplan è entrato di diritto nella classifica delle prime 25 agenzie al mondo. “Sono mol-to felice che Alessandro sia entrato a far parte della nostra realtà - sottolinea Giovan-ni Ghelardi, ceo del gruppo in Italia -. Il nostro modello, quello della Casa della Comu-nicazione, continua a inno-varsi e il gruppo cresce grazie al coinvolgimento di persone chiave associate in prima per-sona al capitale dell’agenzia. In questi termini l’integrazio-ne avviene sotto ogni aspetto, creando una sinergia unica tra creatività e impresa”.oliver palmer, giovanni ghelardi e alessandro pierobon
Unicef sceglie Havas Media per una strategia di contatto data driven
dopo uNa gara
A seguito di una gara, Unicef Italia ha scelto
Havas Media per le capaci-tà espresse nella gestione dei progetti di CRM e la capacità di connettere il business con dati e tecnologie, al fine di costru-ire un modello di strategia di contatto data driven. Il punto di partenza del centro media,
che in Italia è guidato dal ceo Stefano Spadini, sarà quello di identificare i sostenitori Il del Fondo delle Nazioni Uni-te per l'infanzia e contattarli durante la customer journey, attraverso una metodologia proprietaria basata su 5 fasi: analisi, strategia, progettazio-ne, esecuzione e monitoraggio.
“Uno degli obiettivi chiave è fi-delizzare le donazioni e svilup-pare un flusso di contatto con i donatori in modo da rendere le comunicazioni più effica-ci ed efficienti - si sottolinea in una nota -. Questo è solo il primo passo di un progetto più ampio attraverso il quale Havas Media supporterà l’U-
nicef Italia nell’approcciare, in modo più efficace, l’utilizzo delle informazioni in un’ottica multicanale sempre più data driven.
Uno degli obiettivi chiave è fidelizzare le donazioni e sviluppare un flusso di contatto con i donatori per rendere le comunicazioni più efficaci ed efficienti
stefano spadini
prosEguE fiNo al 16 giugNo il roadshow dElla salutE dElla foNdazioNE aNia
Prosegue fino al 16 giugno la nuova edizione dello Street Health Tour 2018 della Fonda-zione Ania, per la Sicurezza Stradale, partito da Napoli il 7 giugno e che, dopo le tappe di Benevento, Foggia, Barletta e Trani toccherà nei prossimi giorni Brindisi, Taranto, Matera, Potenza e Salerno. Organizzato da B Agency, con il supporto tecnico di Modo Promotion di Torino (azienda specializzata nella gestione di tour itineranti ed eventi promozionali on
the road con il supporto di mezzi speciali), lo Street Health Tour 2018 conta 10 tappe dove viene offerta la possibilità di accedere a check- up medici gratuiti per vista, udito, funzioni cardiache e concentrazione del monossido di carbonio nei polmoni, altre a test di psicologi per valutare la predispo-
sizione verso malattie neurodegenerative. Il tutto in tempi rapidi e con l’ausilio di tecnologie innovative per avere una
consulenza offerta da medici e specializzati che analizzano lo stato di salute e danno indi-cazioni per uno stile di vita sano. Al centro di ogni tappa il big truck di Modo Promotion che “grazie alla sua estrema versatilità riesce a soddisfare in maniera efficace qualsiasi esigenza di evento on the road - spiega Fran-cesco Franzé, titolare di Modo Promotion -. In questo caso oltre alla personalizzazione grafica esterna del mezzo, ci stiamo occupati di rendere lo spazio a bordo adatto a ospitare ben 4 studi medici perfettamente operativi”.
BTicino lancia Living Now con il branded entertainment di The Story Group
iEri sEra uN EvENto iN CoNtEmporaNEa iN 27 salE CiNEmatografiChE E la prEsENtazioNE dEl Corto CoN laura Chiatti
Un’esperienza metacine-matica interconnessa,
vissuta in contemporanea da 10.000 installatori elettrici in 27 sale cinematografiche di tutta Italia, grazie a un mix di cinema, televisione, live e di-retta broadcast via satellite. Questo è ‘The Time is Now’, l’evento ideato da The Story Group, per il lancio della serie civile Living Now di BTicino, nuova gamma del brand in ot-tica Smart Home. Nel segno della continuità con la campa-gna consumer Il mistero sotti-le, pluripremiata per l’utilizzo del linguaggio cinematografi-co, ma di grande innovazione per l’utilizzo delle tecnologie di connessione, ‘The Time is Now’ ha raggiunto in diret-ta via satellite un pubblico di esperti: i principali installato-ri elettrici d’Italia, distribuiti su tutto il territorio naziona-le. Per la diretta via satellite è stato scelto come partner tecnologico Opensky Cinema - Eclair Italia, azienda che fa capo alla multinazionale Yma-gis. Social Content Factory, la videostrategy company di The Story Group, ha ideato, sceneggiato e co-prodotto il cortometraggio Un giorno stra-ordinario, una storia action di spionaggio industriale che ruo-ta intorno a una misteriosa va-ligetta e vede protagonisti l’at-trice Laura Chiatti nei panni della giovane imprenditrice Bianca, Alessandro Fella nei panni dell’elettricista-eroe Ni-cola e, in un finale a sorpresa in diretta via satellite, Franco Villani, amministratore de-legato di BTicino, nel ruolo di se stesso. La regia del corto-metraggio, prodotto da Tape-
lessFilm con Social Content Factory, è di Nicola Martini. Quella della diretta streaming è di Lele Biscussi, che ha col-laborato a trasmissioni televi-sive di successo come Le Iene e XFactor. Il corto è stato proiet-tato in diretta in tutta Italia ieri sera. Al termine della visione, il pubblico è stato riportato alla dimensione reale dallo stesso Villani che, intervenendo in di-retta dal Megawatt di Milano, ha svelato in contemporanea a tutti i partecipanti il contenu-to della misteriosa valigetta: la nuova linea civile Living Now. L’evento è poi proseguito con la presentazione delle carat-teristiche del nuovo prodotto nelle diverse sale, a opera di 54 funzionari commerciali di BTicino. Il cortometraggio, suddiviso in due capitoli da 7 minuti, sarà diffuso a partire da metà giugno sui social me-dia di BTicino. “Privilegeremo i media digitali proprietari, Fa-cebook e YouTube, e non pre-vediamo di diffondere il video su altri canali - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Luigi Caricato, direttore comu-nicazione esterna di Gruppo BTicino -. Dopo due eventi per la forza vendita e i grossisti, la strategia di comunicazione
2018 di BTicino prosegue ri-volgendosi al mondo business degli installatori ai quali è stato dedicato l’evento ‘The Time is Now’ che ha svelato la nuova gamma Living Now. Target di questa prima fase di comuni-cazione sono gli installatori, ai quali ci rivolgeremo anche at-traverso newsletter e iniziative digitali. La fiction Un giorno straordinario verrà utilizzata solo in una seconda fase per il target consumer ma non pri-ma dell’inizio del 2019, quando l’operazione si aprirà a più tar-get. Un’azione rivolta ai consu-mer è il restyling del sito web di Bticino, online da oggi con una veste completamente rinnova-ta a cura dall’agenzia Creeo, e ‘rivestito’ da immagini dell’ul-tima novità Living Now. Per il lancio di questa nuova gamma l’investimento in marketing e comunicazione in Italia, dagli eventi all’operazione del corto cinematografico, è di 3 milioni di euro”. “Per questo progetto abbia-mo integrato le competenze del nostro Gruppo con una squadra di professionisti che ha maturato competenze ar-tistiche e tecniche nel mondo televisivo - ha dichiarato Die-go Lifonti, ceo di Lifonti &
Company e presidente di The Story Group - Nati per rac-contarti - ma il vero punto di forza dell’evento è stata la collaborazione, l’interazione e l’intesa con BTicino. La dispo-nibilità e l’impegno delle risor-se interne all’azienda ci hanno permesso di lavorare come un’unica squadra sin dalla fine dello scorso anno, trovando quella sintonia necessaria per la realizzazione di un evento ambizioso che alle complessità della diretta aggiungeva quelle dell’organizzazione di 27 even-ti in contemporanea in tutta Italia, rivolti a un pubblico di professionisti preparato ed esigente”. Andrea Stagnit-to, founding partner di Social Content Factory, è il direttore creativo di ‘The Time is Now’: “Il meglio del Made in Italy merita di essere valorizza-to tramite una narrazione di qualità che oggi sul web non è sempre possibile. BTicino ha voluto scegliere la strada del branded entertainment per il lancio del suo prodotto iconico per sottolineare il grande po-tenziale estetico, tecnologico e commerciale di Living Now”. (C.P.)ClICCA Sul FrAMe Per vedere Il vIdeO
Libera Brand Building, per gli eventi c’è Magic Box Events
la soCiEtà di EvENti E BraNd aCtivatioN affiaNCa lE altrE strutturE dEl gruppo
Magic Box Events, so-cietà di eventi e brand
activation, affianca le azien-de nella comunicazione in-tegrata, con uno speciale focus su ricorrente azien-dali e anniversari. Insieme a Libera Brand Building e Bebit, Magic Box Events fa parte di un unico Gruppo specializzato nell’elevare al massimo il valore della mar-ca. “Magic Box Events è una società specializzata in eventi e brand activation e agisce in sinergia crossmediale con le altre due società del Grup-po. Questo approccio è la sua vera forza - dichiara Roberto Botto, Founder&Ceo di Ma-gic Box Events -. Oggi, infatti, un evento deve vivere prima, durante e dopo. Per celebrare un anniversario, ad esempio, noi costruiamo il concept di
comunicazione con la colla-borazione di Libera Brand Building che ha la sensibilità di ideare una strategia sulla base dei valori del brand e del percorso di comunicazione in atto all’interno dell’azien-da. Poi produciamo l’evento vero e proprio con Magic Box Events e, infine, amplifichia-mo il contenuto e facciamo CRM con Bebit. In questo modo veniamo incontro alle esigenze dei clienti che ci chiedono di rendere unico il proprio anniversario, cele-brando forza e valore della propria azienda, ma di capi-talizzarne nel medio periodo l’investimento sostenuto”. Con Magic Box Events, il Gruppo completa la sua of-ferta e amplifica il suo valore consulenziale arricchendola anche in ambito gestione lo-
gistica. In un panorama iper segmentato, avere la forza di poter creare eventi con un approccio cross mediale, rap-presenta un vero e proprio plusvalore -. continua Botto -. Ed è con questa consape-volezza che affrontiamo le sfide quotidiane. Il 2017 si è concluso con una crescita importante per tutte le so-cietà del Gruppo - conclude il fondatore -. Il 2018 si è aperto con due grandi novità: l’aper-tura della nuova sede mila-nese, attigua alla Fondazione Prada, e il lancio della Brain Building Academy, la unit di formazione del Gruppo che si pone l’obiettivo di restitu-ire al mercato la professio-nalità degli oltre 50 talenti che lavorano nelle 3 società del Gruppo. La sede milane-se rappresenta un momento
molto importante per lo svi-luppo aziendale in quanto po-trà accogliere fino a 50 nuovi professionisti che andranno ad arricchire ulteriormente il nostro valore di mercato; nei nuovi spazi sarà presente anche una Suite a 5 stelle in cui ospiteremo i clienti che avranno piacere di vivere la nostra realtà a livello immer-sivo: riteniamo infatti che sia importante ripensare la fun-zione degli spazi di lavoro, un luogo in cui creare ma anche accogliere le persone e far vi-vere loro un’esperienza indi-menticabile”.
tEmporary show room. partNEr iNitiativE E pg&w
olimpia Splendid è protagonista di un’inizia-tiva inedita che la porterà a essere ancora più vicina ai consumatori: ‘prenderà casa’ per un mese presso la Stazione Centrale FS, uno dei luoghi ad alta intensità di passaggio di Mila-no. dall’8 giugno al 7 luglio, Olimpia Splendid allestirà infatti un temporary show room dedicato a uniCo, l’innovativo climatizzatore senza unità esterna, fiore all’occhiello dell’a-zienda bresciana, in una posizione centrale
che precede la zona dei binari nella stazione ferroviaria milanese, frequentata quotidiana-mente da oltre 320.000 persone. realizzato con un layout originale che privilegia la trasparenza e il design, il temporary show room ha lo scopo di fornire un servizio infor-mativo ai consumatori e di fare conoscere le caratteristiche esclusive della gamma uNICO, progettati, prodotti e commercializzati da Olimpia Splendid. Infatti, non si tratterà di una vetrina a solo scopo di esposizione, ma all’interno dello spazio sarà in funzione il climatizzatore uNICO Air, il modello più com-patto (appena 16 cm di spessore) potente e silenzioso della gamma, e uNICO Inverter 13 A+. Per entrambi i modelli i visitatori potran-no osservare direttamente la gestione delle macchine in remoto da smartphone o tablet via WI-FI, Bluetooth o Cloud. Inoltre, sarà
possibile contare sull’assistenza di addetti per ottenere informazioni e chiarimenti su tutti gli aspetti tecnici di prodotto, sui punti vendita in Italia e sugli installatori a cui rivolgersi. l’iniziativa dello show room uNICO completa e arricchisce la campagna di comunicazione ‘Casa fresca e facciata bella senza unità ester-na’, sviluppata attraverso un mix perfetto di media, tradizionali e digitali, composto da emittenti radiofoniche, affissioni, volantinag-gio e Google Adwords. entrambe le attività sono state realizzate in collaborazione con l’agenzia media initiative, network globale di comunicazione, parte di iPG Mediabrands. la creatività della campagna d’affissio-ne e web, gli spot radio e il concept per il temporary show room sono stati sviluppati in collaborazione con l’agenzia di comunicazio-ne PG&W.
oliMPiA SPlendid ‘Prende CASA’ nellA STAzione CenTrAle di MilAno
QVC Italia lancia la campagna integrata sulle emozioni di fare shopping
duE spot tv E piaNo digital sui siti iN targEt CoN formati vidEo di graNdE impatto E prEsENza sul CaNalE youtuBE
‘T rovi tutto ciò che ami. Ami tutto ciò che trovi’:
è questa la promessa che QVC condivide con gli appassionati della piattaforma multime-diale, leader nello shopping e nell’intrattenimento. Lo scor-so 10 giugno, il canale 32 del dtt (anche canale 132 tivusat
HD e canale 475 di Sky e Sky HD) ha lanciato la campagna adv integrata ‘Emozioni’ in tv e sul digital legata all’emo-zione di fare shopping. Tra le principali reti scelte, Sky e Cairo con 2 soggetti in rotazio-ne da 30’’ e 15’’ fino al 7 luglio. Grande attenzione viene data
anche alla sperimentazione con l’addressable tv di Sky e Mediaset, una tecnologia che permette di mostrare il mes-saggio solo a telespettatori con determinate caratteristiche socio-demografiche. Verrà inoltre sviluppato un piano digital sui siti in target con formati video di grande im-patto, oltre alla presenza sul canale YouTube. Il linguag-gio della campagna adv è lo storytelling tipico di QVC che rivela l’attitudine dell’azien-da a creare relazioni uniche con i propri clienti. Attraver-so questi spot QVC invita alla scoperta di un’esperienza di shopping legata al valore delle emozioni, quelle più semplici e autentiche, protagoniste dei gesti quotidiani. “La campa-gna integrata tv e digital è un
invito a scoprire e riscoprire QVC attraverso le emozioni che l’esperienza di shopping con noi può regalare”, com-menta Chiara Pariani, vp Brand&Communications di QVC Italia e Francia. La creati-vità è stata sviluppata da QVC Italia con i direttori creativi Marcello Porta e Claudio Gobbetti. La regia è di Cinzia Pedrizzetti per la casa di pro-duzione Casta Diva. La foto-grafia è di Gabriele Inzaghi. La pianificazione è di Media-Com. QVC è visibile anche in streaming su qvc.it e sulla pa-gina ufficiale di Facebook.ClICCA Sul FrAMe Per vedere Il vIdeO
Adria Mobil si affida al Gruppo Pubblimarket2pEr la gEstioNE CrossmEdialE dElla ComuNiCazioNE dEl marChio a livEllo iNtErNazioNalE
I l Gruppo Pubblimarket2 aggiunge un nuovo impor-
tante cliente al suo portfolio: si tratta dell’azienda slovena Adria Mobil, appartenente al Gruppo Trigano (primo player in Europa nell’indu-stria RV) e specializzata nella produzione di Vans, Caravans e Camper commercializzati attraverso i brand Adria e Sun Living. Pubblimarket2, che già da un anno gestisce la comunicazione e le attività di social media management per il brand Sun Living, ha ottenuto l’incarico anche per la gestione della comunica-zione globale di casa madre a livello internazionale. I lavo-ri per la stagione 2018 hanno
come obiettivo principale il supporto al posizionamento, rispettando le linee guida del marchio e il pay off ‘Living in motion’. Definita la strategia, Pubblimarket2 sta lavorando al coordinamento dell’imma-gine aziendale e alla realiz-zazione di tutti gli strumenti di comunicazione rivolti sia al target B2B che B2C. Ol-tre all’ideazione e creazio-ne di una nuova campagna internazionale di brand e di prodotto, quest’ultima decli-nata in diversi soggetti per le tre linee di prodotto Mo-torhomes, Caravans e Vans, l’agenzia si è già occupata di sviluppare il nuovo catalogo prodotti, un magazine on-of-
fline, materiali POP, leaflets e la guida al merchandising. Al lavoro sul cliente anche la divisione Blu Wom alla quale è stato affidato il coordina-mento dei contenuti social a
livello global così come la ge-stione di tutte le attività paid sui canali social presidiati da Adria Mobil, dall’ammi-nistrazione del budget alla definizione concreta di stra-
tegia, contenuti e crea-tività delle campagne. Il team di Pubblimarket2 a cui è affidata la gestione del cliente Adria Mobil è composto da: Francesco Sacco (presidente e stra-tegic supervisor), Chiara Bergianti (project mana-ger), Alberto Di Donna e Barbara Zorzi (art di-rection), Paolo Lacchini (copywriter) e Roberto Padalino (social media strategist).
SuperHumans ‘brinda’ alla gara vinta Santa Cristina
il marChio viNiColo da sEttEmBrE oN air su stampa, affissioNi E soCial
Nuova importante acqui-sizione per SuperHu-
mans, l'agenzia nata due anni fa dall'unione di Humans e Superegg. Entra nella lista clienti anche il marchio vi-nicolo Santa Cristina, dopo una gara di comunicazione che aveva un obiettivo chia-ro e ambizioso: far diventare il più trasversale possibile il rinomato vino toscano. È un allargamento delle occasioni di consumo che già da tempo
coinvolge i differenti target; sempre di più infatti questo vino si smarca dal consumo principale al centro del pasto tradizionale, allargandosi a tante diverse occasioni di con-sumo nel corso della giornata. Per un'etichetta vinicola nata nel secolo scorso, si tratta di un passaggio fondamentale: Santa Cristina oggi vuole ri-definire il concetto di vino di tutti i giorni modellandolo sul life-style contemporaneo.
E non a caso lo farà insieme a un'agenzia che già da tempo la-vora su riposiziona-menti di brand che hanno bisogno di ri-disegnare il proprio concetto di stile di vita. La campagna, attesa per settembre, giocherà a ribal-tare la tradizione di abbinare il vino ai piatti da tavola, sug-gerendo invece abbinamenti nuovi e originali con la vita di
tutti i giorni. La pianificazione prevista riguarderà principal-mente stampa e affissioni ed è in definizione una strategia social che accompagnerà il nuovo posizionamento.
I soci di SuperHumans: paolo platania, luca al-banese, francesco taddeucci e richard Ercolani
SDM firma il concorso ‘KLM Travel Coach’
iN palio uN BigliEtto pEr duE pErsoNE
È partito il primo giugno il concorso ‘KLM Tra-
vel Coach’ ideato e realizzato da SDM per promuovere i brand values della compagnia: ‘Dutch, Innovative, Reach-Out, Caring’. Si rafforza così il sodalizio fra l’agenzia di comunicazione integrata milanese e la compagnia di bandiera olandese. Per coloro che hanno in programma un weekend fra giugno e luglio con destinazione Amsterdam o New York e vogliono usufru-ire del servizio ‘KLM Travel Coach’ basta registrarsi sul sito www.klmtravelcoach.it, descrivere il gruppo di viaggio, le aspettative, i gusti e i budget
di spesa: questo permetterà ai Travel Coach di studiare soluzioni ritagliate sui gusti e sulle necessità dei viaggiatori. Una volta a destinazione verrà creato un ‘gruppo’, ovvero una chat whatsapp, dove il ‘KLM Travel Coach’ fornirà nell’ar-co della giornata suggerimenti e consigli in linea con il profilo dei viaggiatori, grazie a un ser-vizio attivo dalle 9 del mattino fino alle 23 (orario locale della destinazione). La meccanica concorsuale prevede la pre-miazione dei tre gruppi di viaggiatori che meglio sfrut-teranno il servizio ‘Travel Coach’ condividendo, tramite il gruppo whatsapp, foto o vi-deo delle esperienze fatte nel weekend: più si interagirà e maggiori saranno le possibili-tà di aggiudicarsi il premio. In palio, per i tre migliori gruppi giudicati dalla giuria prepo-sta, un biglietto aereo per due persone per una meta servita da KLM.
oNorifiCENza pEr l’ammiNistratorE dElEgato di iEN
Giuseppe Costa (nella foto), ammini-stratore delegato di italian enter-tainment network (IeN), è uno dei nuovi 25 Cavalieri del lavoro nominati dal Presidente della repubblica, Sergio Mattarella, su proposta del ministro dello Sviluppo economico Carlo Calen-da. Istituita nel 1901, l’onorificenza di
Cavaliere del lavoro viene conferita ogni anno in occasione della Festa della repubblica a imprenditori italiani che si sono distinti nei cinque settori dell’agricoltura, dell’industria, del commercio, dell’artigianato e dell’attività creditizia e assicurativa. Classe 1956, Giuseppe Costa ricopre importanti ruoli in diverse aziende del mondo culturale, edutainment e portuale in Italia. È presiden-te esecutivo di Costa edutainment Spa, società leader in Italia nella gestione di parchi a tema e di strutture pubbliche e private dedicate ad attività ricreative, culturali, didattiche, di studio e di ricerca scientifica con 12 strutture a livello nazionale e interna-zionale, circa 500 dipendenti, un fatturato di circa 62 milioni di euro nel 2017 e oltre 3 milioni di visitatori l’anno. IeN - operatore italiano nei servizi per attività culturali e nella gestione di grandi eventi di livello mondiale quali l’inaugurazione dell’expo a Milano, le Olimpiadi di rio de Janeiro e la finale ueFA Champions league - ha un fatturato di 160 milioni di euro e circa 1.000 dipendenti. Costa è anche presidente e amministratore delegato di Opera laboratori Fiorentini (Civita), società parte del gruppo IeN, che gestisce gli spazi commerciali dei Musei vaticani e che da anni partecipa alla gestione della Galleria degli uffizi e Corridoio vasariano, Galleria dell’Accademia di Firenze e duomo di Siena.
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Anno XXIX Mercoledì 13/06/2018 N°108
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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO
‘Le Voci della Televisione’ raccontano le storie dei più deboli
l’EvENto dElla CoopErativa farsi prossimo oNlus stasEra allE 18:30 prEsso l’auditorium saN fEdElE di milaNo
In occasione dei 25 anni di attività della Cooperativa
Farsi Prossimo ONLUS, al-cune delle più note voci della tv, fra speaker e doppiatori mila-nesi, saranno protagoniste del progetto ‘Le Voci della Tele-visione’ in programma stasera alle 18.30 presso l’Auditorium San Fedele di Milano (via Ul-rico Hoepli 3/b). Una serata di solidarietà, musica e storie reali di riscatto e altruismo. Raccon-ti che parlano di generosità, coraggio, speranza e rinascita, ma soprattutto vicende vere, legate all’esperienza e alla quo-tidianità della Cooperativa Farsi Prossimo ONLUS che fornisce una risposta operativa alle situazioni emergenziali di
richiedenti asilo, titolari di pro-tezione internazionale, donne, minori e altri soggetti vulnera-bili, attraverso housing sociale, progetti educativi e laborato-riali o servizi di accoglienza, consulenza e orientamento. Storie come quella di Erion (il nome è di fantasia, ma la storia no), un ragazzo albanese nato in un paese con poche case e tanta terra difficile da coltivare che oggi fa il giardiniere e vive a pochi chilometri da Milano. A raccontare questi frammenti di vita, alcune voci a tutti familiari come quelle della televisione. Saranno infatti proprio le ‘voci italiane’ di reality, programmi e documentari famosi insieme alle voci della pubblicità e dei
canali nazionali, a prestare la propria vocalità ai veri prota-gonisti degli episodi narrati. Sul palco assieme a Marco Troiano (attore e speaker pub-blicitario) ed Elda Olivieri (at-trice e doppiatrice), che hanno fortemente sostenuto l’evento curandone anche la direzione artistica e parte dell’organiz-zazione, anche Ruggero An-dreozzi, Simona Biasetti, Luca Bottale, Francesco Cataldo, Dania Cericola, Serena Clerici, Dario Maria Dossena, Jolanda Granato, Enrico Maggi, Lisa Mazzotti, Angela Ricciardi, Massimiliano Rossi e Claudio Colombo, che presenterà la serata. Ad arricchire lo spetta-colo, la musica de I Residuati
Belli e le vocalità di Francesco de Marco e Annasole Podestà. In apertura, un aperitivo of-ferto da M’ama Food, servizio di ristorazione e catering dal mondo, nato per valorizzare le culture culinarie delle donne ospiti dei servizi della Coopera-tiva. Regia video: Luca Vasco. Media partner: AndEventi Communication is Art e Top Digital. Ha contribuito anche ExAequo. L’ingresso è libero su prenotazione fino a esauri-mento posti (per info: [email protected]).
Il Sole 24 Ore: Franco Moscetti si dimette da amministratore delegato
Era ENtrato iN CariCa il 15 NovEmBrE 2016
Franco Moscetti ha pre-sentato ieri al consiglio
di amministrazione de Il Sole 24 Ore le sue dimissioni dalla carica di amministratore dele-gato ritenendo concluso il suo
mandato con la realizzazione e il lancio del nuovo Sole 24 Ore. Lo annuncia una nota del gruppo editoriale. Moscetti, entrato in carica il 15 novem-bre del 2016, in un momento particolarmente difficile nella storia del gruppo, ha gestito tra l'altro la ricapitalizzazione della società attraverso l'au-mento di capitale di 50 milioni e la vendita del 49% dell'area formazione per 40,8 milioni. Sotto la sua gestione sono sta-ti tagliati costi per 42,2 milio-ni di euro e sono state istituite e messe in opera le migliori pratiche di governance tra cui la nomina dell'Organismo di Vigilanza presieduto da Ghe-
rardo Colombo. Sotto la sua guida sono stati rivisti tutti i processi aziendali, tra cui la ri-organizzazione dell'area com-merciale ed il bilancio 2017 ha chiuso con un utile netto con-solidato di 7,5 milioni rispetto a una perdita di 92,6 milioni del 2016. Positivi anche i dati del primo trimestre 2018 con un risultato netto consolidato positivo per 1,3 milioni a fron-te di 25,6 milioni di perdita dell'anno precedente. Nella nota Il Sole 24 Ore ringrazia Franco Moscetti “per il gran-de lavoro svolto con correttez-za e professionalità”. Secondo indiscrezioni di stampa, il gruppo editoriale presieduto
da Giorgio Fossa ha affidato a una società di head hunting la ricerca del successore di Moscetti. Nella rosa di nomi, come riportato da Lettera43, ci sarebbero anche Alessan-dro Bompieri, direttore gene-rale News Italy di Rcs Media-Group, e Giuseppe Cerbone, da 10 anni amministratore delegato e direttore generale dell'agenzia Ansa. Entram-bi hanno già lavorato per il quotidiano di Confindustria: Bompieri è stato direttore ge-nerale dal 2005 al 2010, men-tre Cerbone ha ricoperto sia la carica di dg (dal 1995 al 1998) sia quella di amministratore delegato (dal 2003 al 2005).
modifiChE alla struttura orgaNizzativa, riCCardo taraNto lasCia la soCiEtà
rCS MediaGroup ha annunciato ieri di aver dato corso a un riassetto della struttura orga-nizzativa del gruppo volto alla semplificazio-ne dei processi amministrativi e di controllo aziendali. Nel contesto di tale riassetto è
stata tra l’altro soppressa la funzione di Group Chief Financial Officer e le relative responsabilità sono state accentrate in capo all’amministratore esecutivo Marco Pompi-gnoli, nell’ambito delle deleghe allo stesso
attribuite dal consiglio di amministrazione. A seguito di detta riorganizzazione, riccardo Taranto, Group Chief Financial Officer e diri-gente preposto alla redazione dei documenti contabili ha lasciato la società.
rCS MediAGrouP: SoPPreSSA lA Funzione di GrouP FinAnCiAl oFFiCer
La Gazzetta dello Sport e Trentino presentano Il Festival dello Sport di Trento
dall’11 al 14 ottoBrE 60 EvENti dEdiCati allo sport E ai suoi CampioNi. tEma dElla 1a EdizioNE: ‘il rECord’
S i svolgerà a Trento dall’11 al 14 ottobre 2018 la pri-
ma edizione de Il Festival dello Sport, che si terrà nei suoi teatri, palazzi storici e nelle piazze. Gli organizzatori sono La Gazzetta dello Sport e il Trentino, con il patroci-nio del Coni e del Comita-to Italiano Paralimpico. Il festival avrà come tema ‘Il Record’, sogno di ogni cam-pione e di qualsiasi squadra. Il nuovo appuntamento è sta-to presentato lunedì 11 giu-gno a Trento. Il Festival dello Sport sarà inaugurato la sera di giovedì 11 ottobre con una serata spettacolo al Teatro Sociale di Trento e prosegui-rà con tre giornate articolate in un ricco palinsesto di oltre 60 eventi, tutti gratuiti, con-dotti dalle firme di Gazzetta, con una sfilata di protagonisti del grande sport nazionale e internazionale. Atleti e atle-te, campioni e campionesse di oggi e di ieri saranno a tu per tu con La Gazzetta dello Sport per scoprire le storie vere raccontate dai protago-nisti di grandi eventi sportivi all’insegna di record e impre-se straordinarie. Ogni giorno incontri, all’auditorium San-ta Chiara e al Teatro Sociale. Ospiti d’eccezione, testimoni e protagonisti ogni giorno in-contri all’auditorium Santa Chiara e al Teatro Sociale. Le conversazioni con i personag-gi che fanno e hanno fatto la storia dello sport ogni giorno incontri nella Sala Depero. Tra i protagonisti il calciatore Paolo Maldini, la campiones-sa olimpica Sofia Goggia, gli assi del ciclismo Peter Sagan e Vincenzo NIbali, le fioretti-
ste del Dream Team Dorina Vaccaroni, Giovanna Trillini, Valentina Vezzali, Elisa Di Francisca e Arianna Errigo, il motociclista Giacomo Agosti-ni, la campionessa paralimpi-ca Martina Caironi. Inoltre, laboratori esclusivi a numero chiuso a Palazzo Geremia. Molte piazze della città saran-no dedicate allo sport prati-cato: tutti i camp saranno re-alizzati in collaborazione con le federazioni e associazioni locali di basket, pallavolo, ar-rampicata, mountain bike, ciclismo, scherma, running, skiroll. In piazza Duomo sarà allestita una grande libreria dove consultare e acquista-re libri dedicati allo sport, mentre il mondo accademico organizzerà appuntamenti in piazza Cesare Battisti in collaborazione con Unitren-to - Fbk - Trentino Sviluppo. Per tutta la durata del festi-val, il cinema Vittoria avrà in cartellone una vasta rassegna di film ispirati al mondo dello sport e dei record. I princi-pali appuntamenti in palin-sesto saranno trasmessi in diretta sul maxischermo di
piazza Duomo. Per i momen-ti di spettacolo sono annun-ciati Neri Marcorè, Reinhold Messner e Davide Oldani. Ra-dio Italia, radio ufficiale de Il Festival dello Sport, dedicherà all’evento una campagna di comunicazione radiofonica, una pagina dedicata e news aggiornate sul sito radioitalia.it, un’ampia copertura social sulle sue pagine ufficiale Face-book, Twitter e Instagram. La musica di Radio Italia sarà la colonna sonora de Il Festival dello Sport e accompagnerà i numerosi appassionati du-
rante i quattro giorni. Radio Italia curerà, inoltre, l’anima-zione in occasione di nume-rosi eventi che arricchiranno il programma dell’evento. Il Festival dello Sport è organiz-zato con la collaborazione dei partner Aprilia, brand moto-ciclistico e sportivo del Grup-po Piaggio, Ecopneus, società senza fine di lucro per il rici-clo dei pneumatici fuori uso e la promozione della gomma riciclata in Italia, e La Spor-tiva, azienda trentina leader nell’abbigliamento e calzature per l’outdoor.
raimondo zanaboni, direttore generale di rcs Pubblicità
lE 64 partitE di russia 2018
le 64 partite dei Mondiali di calcio russia 2018 saranno trasmesse sui canali Mediaset, per la prima volta in assoluto. Anche sulla piattafor-ma satellitare gratuita tivùsat saranno visibili tutte le partite di russia 2018: in diretta e in Hd su Canale 5, Italia 1 e sul 20, il nuovo canale tematico Mediaset. Anche Mediaset extra Hd sarà accesa 24 ore su 24 sul Mondiale, con le dirette in simulcast di tutti i match, trasmissioni
dedicate, dietro le quinte, speciali e approfon-dimenti. Basta un televisore con CAM tivùsat o un decoder. Accedere a tivùsat è semplice e non richiede alcun tipo di abbonamento: sono sufficienti un dispositivo certificato tivùsat Hd (decoder o televisore con CAM), una parabola satellitare orientata su eutelsat Hotbird 13° est e la smartcard Hd inclusa nella confezione del decoder o della CAM.
i MondiAli di CAlCio viA SATelliTe SenzA ABBonAMenTo SArAnno Solo Su TivùSAT
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
14www.pubblicitaitalia.it
Anno XXIX Mercoledì 13/06/2018 N°108
Media & Multimedia
Fcp-Assoperiodici: Marco Cancelliere (Hearst Italia) rieletto presidente
l’assEmBlEa si è CoNfroNtata sugli sviluppi futuri dEl mEzzo, tra Cui il CrEdito d’imposta
Marco Cancelliere (di-rettore generale ad-
vertising di Hearst Italia) è stato rieletto presidente FCP-Assoperiodici dall’as-semblea che rappresenta le maggiori realtà della stampa periodica all’interno di FCP-Federazione Concessionarie
Pubblicità. Cancelliere è al suo quarto mandato. L’as-semblea ha offerto l’occasio-ne per confrontarsi su una serie di temi riguardanti la stampa in generale, rilevanti anche in relazione agli svi-luppi futuri del mezzo. Tra questi la crescente im-
portanza dell’indotto gene-rato dagli eventi, e il Decreto del Presidente del Consiglio dei ministri sul credito d’im-posta sugli investimenti incrementali, che è stato firmato e di cui si attende la pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale.
CaNalE 607 di sky
Su Cartoon network (canale 607 di Sky) arrivano in esclusiva prima tv gli attesi inediti episodi di The Po-werpuff Girls che vedono il ritorno di Bliss, la 4° eroina. A dar voce al personaggio, roshelle - all’anagrafe ros-sella discolo - che ha interpretato anche la sigla dello show in un progetto in collaborazione con Sony Music. l’appuntamento con gli episodi speciali che vedono protagonista Bliss è venerdì 15 giugno alle 21.10. Molto tempo prima di creare lolly, dolly e Molly, il professor utonium diede vita a Blisstina, la prima Powerpuff Girl, meglio conosciuta come Bliss. una super eroina intelligente, divertente e incredibilmente potente. una volta cresciuta, però, Bliss non era in grado di control-
lare i suoi super poteri e anche la più piccola emozione poteva rivelarsi una vera e propria esplosione. Così, temendo di poter far male al professore che l’aveva creata, Bliss decise di andar via, scomparendo nel nulla. 16 anni dopo la prima Powerpuff Girl è tornata a Townsville e, potendo contare sul supporto delle sue tre sorelle, è riuscita a ritrovare la fiducia in sé stessa. In queste inedite puntate Bliss dovrà fare i conti con i propri sentimenti. Si prenderà, infatti, una cotta per lo-gan, un ragazzo che frequenta il suo stesso liceo. Ma le sorprese e le avventure sono dietro l’angolo e le sorelle dovranno lottare con la grinta di sempre per sconfigge-re un nuovo nemico e mantenere la pace in città.
Su CArToon neTWork i nuovi ePiSodi di ‘THe PoWerPuFF GirlS’ Con BliSS
Virgin Radio è radio ufficiale di Firenze Rocksprogrammi iN dirEtta, dj sEt E CoNtEst pEr viNCErE i BigliEtti pEr CoNCErti
I l 14, 15, 16, 17 giugno Fi-renze Rocks suonerà su
Virgin Radio. In qualità di radio ufficiale, l’emittente accompagnerà i propri ascol-tatori, chi sarà presente alla Visarno Arena e chi non ri-uscirà a esserci, con una im-portante presenza sul posto e i programmi in diretta e sui social network. Dal truck Vir-gin Radio, un vero e proprio studio mobile dotato di studio di registrazione e palco per l’animazione, i conduttori di Virgin Radio trasmetteranno
in diretta dal giovedì alla do-menica con interviste, ospiti e i racconti di chi si sta prepa-rando a vivere i concerti, l’at-tesa dei quali sarà riscaldata dai dj set firmati Virgin Radio. Giovedì 14 e venerdì 15 giugno toccherà a Ringo e Tommy inaugurare le trasmissioni in diretta con Revolver dalle 14 alle 16. Dalle 16 alle 18 Fran-cesco Allegretti condurrà da-gli studi di Milano lo Speciale Firenze Rocks in collegamen-to costante con la Visarno Arena. Il testimone tornerà a
Firenze dove dalle 18.00 alle 20.00 Andrea Rock presen-terà il suo Virgin Generation. Sabato 16 e domenica 17 giu-gno si comincerà alle 15.00 e si proseguirà fino alle 20.00. Sia on air che on-line saranno messi in palio i biglietti. Onli-ne su virginradio.it, all’interno del-lo speciale edito-riale che accom-pagna l’attesa con anteprime e countdown, sa-ranno realizzati
dei contest per assegnare gli ingressi ai concerti e sui social ufficiali di Virgin Radio (Face-book virginradioitaly, Twit-ter@VirginRadioIT, Insta-gram @virginradioit) si potrà seguire Firenze Rocks in tempo reale attraverso foto,
video e reportage. Su virginradio.it è stata accesa una web radio intera-mente dedicata a Firenze Rocks e agli artisti in pro-gramma.
marco Cancelliere
roshelle
Con una grafica rinnovata e nuovi contenuti, raccontiamo il futuro del marketing.
Duesse Communication lancia UpTrade, 5 mila copie per il debutto
il Nuovo mENsilE BtoB dEdiCato a ElEttroNiCa di CoNsumo, ElEttrodomEstiCi E CaNali distriButivi
Duesse Communica-tion, la casa editrice mi-
lanese che edita, tra gli altri, i mensili Best Movie e Business People, lancia un nuovo pro-dotto editoriale che si pone come obiettivo quello di com-prendere in anticipo il mer-cato dell’elettronica di consu-mo e dell’elettrodomestico, i suoi cambiamenti, come pure quelli dei canali distributivi. Il nuovo mensile b2b UpTrade punta a offrire spunti concre-ti per cavalcare il momento di grande cambiamento che la rivoluzione digitale ha impo-sto. Da ieri è disponibile l’App gratuita del numero di giugno, fruibile sia da App Store sia da Google Play, l’edizione carta-cea viene distribuita in abbo-
namento postale con mailing selezionata agli addetti ai la-vori. La tiratura prevista è di circa 5 mila copie. Tra i con-tenuti del primo numero di UpTrade, va segnalato il pro-getto realizzato con lo stu-dio di architettura di Milano To.Do, incentrato a visualiz-zare come dovrebbe essere il nuovo punto vendita ‘fisico’ futuristico di elettronica di consumo. Vito Sinopoli, editore di Duesse Commu-nication, commenta così il lancio di UpTrade: “Il con-testo in cui versano i diversi canali distributivi è radical-mente mutato e sempre più complesso: occorre essere sempre più omnichannel e l’innovazione, in termini ge-
nerali, farà scaturire prodotti e servizi diversi, uno su tutti l’intelligenza artificiale. In questo contesto nasce UpTra-de, che sarà in grado di analiz-zare e ‘leggere’ con attenzione
le tendenze più moderne e, in ogni numero, approfondirà tematiche di grande attualità dei canali eldom, Gd despecia-lizzata e dei siti e-commerce, attraverso inchieste, speciali,
interviste ai protagonisti del mercato, novità tecnologi-che e di prodotto”. Il target di UpTrade sono i rivenditori indipendenti, buyer, responsabili e set-toristi dei punti vendita, aziende produttrici e di-stributrici di grandi, piccoli elettrodomestici, tratta-mento aria e dell’elettroni-ca di consumo,grossisti, as-sociazioni, enti e fiere del settore. La raccolta adv è gestita da Duesse Commu-nication.
partNErship
A pochi giorni dall’apertura della stagione estiva sotto le nuove insegne voi Tanka resort, che vede la gestione da parte di voihotels, catena alberghiera del Gruppo Alpitour, lo storico resort nel Sud della Sardegna annuncia un grande progetto di collaborazione con rtl 102.5. Il vOI Tanka resort ospiterà infatti la prima radio d’Italia che trasmetterà dal 23 luglio al 25 agosto proprio dal villaggio di villasimius che risuonerà per un mese intero delle note della programmazione estiva del network. le trasmissioni diurne di rtl 102.5 saranno realizzate con una regia mobile installata nel resort che vedrà alternarsi i più importanti volti e dj dell’e-
mittente che, al di là delle dirette, saranno ospiti del vOI Tanka resort per l’intera estate, confondendosi dunque tra gli ospiti in vacanza che potranno incontrare così i più noti personaggi della radio. Solo per citarne alcuni, si alterneranno ai microfoni: Angelo Baiguini, valeria Benatti, Mauro Coruzzi, Alessandro Greco, Giorgia Surina, luca
dondoni, Pier luigi diaco, Fulvio Guliani e tanti altri. “Siamo felici di avviare
la nostra prima estate targata vOI Tanka resort con una
collaborazione così presti-giosa con rTl 102.5 - com-menta Andrea Cortese, chief marketing & digital officer di Alpitour - perché
condividiamo entrambi il valore di un intrattenimento
di qualità, che sia legato alla musica, all’informazio-
ne o all’animazione. Il vOI
Tanka resort è una importante sfida per il Gruppo Alpitour e stiamo investendo in tante direzioni per potergli ridare il giusto ruolo nel panorama dell’offerta turistica in Italia, garantendo, allo stesso tempo, esperienze sempre più uniche ai nostri ospiti”. “Sono veramente lusingato dalla volontà del Gruppo Alpitour di intraprendere una partnership con il nostro gruppo – continua virgilio Suraci (nella foto), amministratore unico della concessionaria openSpace -. Per rtl 102.5, l’estate, rappresenta un momen-to topico della nostra programmazione e siamo particolarmente felici di poter dare continuità alla nostra presenza al vOI Tanka resort, grazie alla disponibilità della nuova gestione di vOIhotels. Con le dirette dal vOI Tanka resort e le molteplici interazioni con gli ascoltatori (8326 al giorno), dalle nove del mattino alle 21 di ogni giorno, il vOI Tanka resort diventerà il vero protagonista dell’estate”.
voi TAnkA reSorT: un’eSTATe A TeMPo di MuSiCA Con rTl 102.5
Gazzetta dello Sport: copertura su carta, web e social per Russia 2018
oggi aprE Casa gazzEtta all’iNtErNo dElla rEdazioNE
S catta domani il Mondiale di Russia e La Gazzetta
dello Sport è pronta con un’of-ferta informativa potenziata per offrire ai suoi lettori un mese di bel calcio, da vivere con divertimento, passione e competenza. “Anche senza la nostra nazionale, il Mondia-le resta un enorme e appas-sionante spettacolo sportivo e La Gazzetta dello Sport è pronta per seguirlo al meglio con i suoi inviati in Russia e con Casa Gazzetta che abbia-mo allestito all’interno della redazione - dice il direttore Andrea Monti -. Saremo quotidianamente sui campi da gioco, dentro le notizie, in pre-sa diretta con i protagonisti, le squadre, i campioni, i nostri calciatori convocati dalle loro nazionali, i segreti del calcio-mercato. Offriremo ai nostri lettori un mese di informazio-ne sportiva di altissimo livel-lo”. Si comincia dalla Grande Gazzetta in edicola domani con maxi cover e tiratura au-
mentata e con lo Speciale Mondiali, 64 pagine da con-servare per non perdere gli appuntamenti che contano e tutte le informazioni per se-guire le gare. Per lo Speciale Mondiali è stata realizzata una campagna pubblicita-ria, firmata da Hi! Comuni-cazione. Da lì in poi, tutti i giorni ci sarà un’importante copertura su carta, web e so-cial: le partite e i retroscena in Russia, i protagonisti del campionato italiano in azione al Mondiale, le trattative di calciomercato. Tutti i giorni 20 pagine dedicate al Mon-diale e al calciomercato, tra cui il tabellone, il calendario e una doppia pagina con l’a-nalisi tecnica e tattica sul Big Match. Da oggi apre Casa Gaz-zetta, dove il giornale vivrà e condividerà tutte le emozioni del Mondiale, con interviste e incontri con ospiti e lettori, e dove saranno ambientate le rubriche giornaliere di Gaz-zetta tv: Caffè Mondiale, la presentazione delle principali partite della giornata; Social Comb@t, il Mondiale visto con gli occhi dei social; Calcio-market, le notizie più aggior-nate di calcio mercato; Match Analysis, rubrica di dati e sta-tistiche; Ring, le tesi opposte di due protagonisti a confron-to su un quesito di attualità; Il Commento, i commenti e le analisi dei giornalisti Gazzet-ta a conclusione dei match. Un tifo speciale sarà tributato alla nazionale islandese, che
La Gazzetta dello Sport ha de-ciso di adottare come squadra del cuore, dopo che i lettori l’hanno votata online come second best degli italiani. Dal 28 maggio al 3 giugno diret-tamente dall’Islanda sono an-dati in onda un live blogging su Gazzetta.it e un diario di viaggio sui social, e il quotidia-no dedica due pagine ogni set-timana da fine maggio fino al 16 giugno, partita di esordio al Mondiale contro l’Argentina. Oltre all’offerta informativa, il mondo Gazzetta propone altri progetti per vivere la stagione del Mondiale di calcio. Sono già aperte le iscrizioni al Fan-tamondiale de La Gazzetta dello Sport, con Magic Leghe e Magic +3, con un ricco monte-premi. Gazzetta Dream Cup, il torneo amatoriale di calcio a 5, il 14 luglio impegnerà 32 squadre e 320 giocatori in 12 ore di gioco, con gare suddi-vise in 8 gironi su 2 campi da calcetto. La squadra vinci-trice di Gazzetta Dream Cup vestirà la maglia azzurra alla Coppa del Mondo di Calcio a 5 in programma in settembre a Shanghai.
Domani in edicola la Grande Gazzetta con tiratura aumentata e lo Speciale Mondiali di 64 pagine, supportato da una campagna adv di Hi! Comunicazione
Wpp, oggi a Londra l’assemblea generale degli azionisti
Tra le questioni all’ordine del giorno la rielezione del board e il report sulle remunerazioni. Prosegue a livello globale il progetto di trasferimento delle società del gruppo all’interno di ‘Campus’ ad hoc
holdiNg
S i preannuncia alquanto movimentata l’assemblea
generale annuale di Wpp in-detta per oggi a Londra. Tra le questioni sottoposte al voto degli azionisti ci saranno an-che la rielezione nel board di Roberto Quarta - attua-le executive chairman del Gruppo - e il report sulle re-munerazioni, che comprende
la contestata ‘buonuscita’ di Sir Martin Sorrell dopo le dimissioni in seguito all’inda-gine interna per cattiva con-dotta personale. E mentre si allentano le tensioni sulla rie-lezione del board, il nodo delle remunerazioni risulta più dif-ficile da sciogliere anche per-ché - come hanno fatto notare alcuni azionisti - il Gruppo non ha mai reso note le reali motivazioni che hanno porta-to all’inchiesta interna contro Sorrell. Secondo Sky News, oltre un quarto degli azionisti sarebbe pronto a votare con-tro il report. L’ex numero uno di Wpp ha comunque smenti-to le indiscrezioni pubblicate lo scorso week end dal Wall Street Journal, ribadendo di aver sottoscritto un accordo di riservatezza che gli impedisce di parlare delle circostanze che hanno portato alle sue
dimissioni. A livello globale prosegue, intanto, la strategia di co-location che porterà a riunire le varie società Wpp all’interno di ‘campus’ dedi-cati. Lunedì 11 giugno sono stati inaugurati i nuovi uffici newyorkesi del grattacielo 3 World Trade Center dove si sposteranno 4.000 persone di GroupM e Kantar. La strategia di co-location è stata avviata a Chicago nel 2005, oggi Wpp ha campus nordamericani a New York City (3 Columbus Circle, Chocolate Factory/West Side, 200 Fifth Avenue e 466 Le-xington Avenue), così come a Dearborn, in Michigan, e To-ronto. In Europa, il gruppo ha campus o impegni di leasing ad Amsterdam, Amburgo, Li-sbona, Londra, Madrid e Mi-lano (dove nel 2019 il gruppo traslocherà nell’area di viale Richard). In America Latina,
Wpp ha co-sedi a Bogotà, Città del Messico e San Paolo, men-tre nella regione Asia-Pacifico a Kuala Lumpur, Melbourne, Shanghai, Singapore e Sydney. “I campus di Wpp sono un modo molto efficace per favo-rire la collaborazione , affin-ché i clienti abbiano un acces-so più semplice al meglio dei nostri talenti - ha dichiarato Mark Read, Chief Operating Officer di Wpp -. Facilitando la collaborazione tra i nostri di-pendenti, rendiamo più facile offrire ai clienti ciò che voglio-no: soluzioni agili e integrate, creatività e tecnologia di livel-lo mondiale e il grande lavoro che ne consegue”.
Colenso BBdO (Auckland, New Zealand)19. P&G ‘The Talk’ // BBdO (New York, uSA)20. Nike ‘Nothing Beats a londoner’ // Wie-
den + Kennedy (london, uK)
prEmi
ecco, secondo leo Burnett, la lista delle 20 campagne internazionali migliori che si contenderanno i leoni quest’anno al Festival di Cannes.
leo BurneTT CAnneS PrediCTion 2018
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
19www.pubblicitaitalia.it
Anno XXIX Mercoledì 13/06/2018 N°108
pag 25
Sono ComScore, integral AdScience e Meetrics i partner selezionati da iAB italia all’interno del pro-getto Beauty, per la certi-ficazione della qualità dei bacini pubblicitari, propo-sto lo scorso dicembre. “La decisione è frutto di un’attenta analisi condot-ta in questi mesi, coadiu-vati anche da eY, atta a verificare la capacità dei fornitori di possedere e mettere a nostra disposi-zione le specifiche neces-sarie per l’implementa-zione di un progetto così ambizioso, ma quanto
mai impellente, come la certificazione della qua-lità della pubblicità digi-tale dell’editoria italiana - commenta Carlo noseda, presidente di IAB Italia -. Pur con le differenze che le contraddistinguono, ognuna di queste azien-de può contare su una pluralità di comprovate competenze, capacità di fornire benchmark ag-giornabili con frequenza e un’approfondita cono-scenza del mercato ita-liano, accanto a quello internazionale”. Dopo la selezione dei partner tec-
nici, il progetto ora entra nel vivo attraverso la de-finizione delle modalità di misurazione dei seguenti KPI: Viewability, Brand Safety, Ad Fraud, Clutte-ring, Rispetto dei principi LEAN. Successivamente, verrà assegnato un rate per dare una valutazione al comportamento del pu-blisher rispetto ad ognuno di questi KPI. Ognuno di questi valori confluirà poi nella costruzione dell’in-dice finale - iAB Quality index - che certificherà la qualità complessiva dei publisher online.
PER lA cERTIfIcAzIoNE DEllA qUAlITà DEll’AUDIENcE oNlINE
BeAuTY ConTeST: iAB iTAliA Si AFFidA A CoMSCore, iAS e MeeTriCS
STRATEGy DATA-DRIVEN coN TEcNoloGIA blockchAIN
inTeSA SAnPAolo SCeGlie MoSAiCoon Per lA nuovA APP
AXA rivoluzionA il MerCATo in iTAliA Con FizzY
Registrati in tempo reale insight decisi-vi sulla performance della campagna e ottimizzata l’allocazione del budget di comunicazione
La prima assicurazione viaggio che assicura l’inviolabilità dei dati e consente di calcolare l’entità del rimborso in anticipo
lA SocIETà fARà lEVA SU cloUD coMPUTING, bIG DATA E ARTIfIcIAl INTEllIGENcE
inviTAliA FA SQuAdrA Con MiCroSoFT Per lA TrASForMAzione diGiTAle dell’AGenziA
invitalia e Microsoft hanno siglato un protocollo d’intesa finalizzato alla trasforma-zione digitale dell’Agenzia nazionale per lo sviluppo: l’obiettivo è semplificare i processi interni e migliora-re la qualità e la rapidità dei servizi per la concessione degli incentivi alle imprese. Invitalia potrà avvalersi della consulenza strategica di Mi-crosoft per rinnovare la pro-pria infrastruttura tecnologica e adottare nuove tecnologie di Cloud Computing e Intelli-genza Artificiale per ottimiz-zare l’iter di valutazione ed erogazione dei finanziamenti nel segno di una maggiore rapidità e sicurezza. L’obiet-tivo è permettere agli utenti di interagire più facilmente con la piattaforma informati-ca dell’Agenzia per richiedere
le agevolazioni, conoscere in tempo reale lo status della propria domanda di finan-ziamento - ad esempio at-traverso app dedicate - e per partecipare agli eventi nei quali Invitalia orienta i po-tenziali beneficiari e spiega il funzionamento degli in-centivi. Inoltre una maggiore attenzione alla gestione e analisi di Big Data consenti-rà a Invitalia un’elaborazione più efficace delle informazio-ni e una maggiore proattività nell’individuare i target più adatti ai singoli incentivi. Nell’ambito del protocollo d’intesa, Invitalia e Micro-soft creeranno insieme un Digital Lab, ovvero un centro di competenza per realizzare su cloud una piattaforma utile per l’A-genzia per svolgere azio-
ne di scouting sui territori ed eseguire analisi capaci di valutare la qualità e l’impatto delle misure adottate. A tal fine Microsoft metterà a di-sposizione i propri esperti e digital advisor per definire le strategie necessarie a svilup-pare nuovi servizi, avviare test tecnici e creare progetti pilo-ta. Contestualmente i tecnici di Invitalia avranno l’oppor-tunità di frequentare percorsi di formazione professionale e vivere delle vere e proprie full
immersion nel mondo della tecnologia nei centri Micro-soft di Bruxelles, Redmond o Milano. Invitalia avrà inol-tre la possibilità di sfruttare moderne soluzioni di colla-borazione, sistemi gestionali e CRM come Microsoft 365 e Dynamics 365 e di far leva sulla piattaforma cloud Mi-crosoft Azure, beneficiando dei tool di analisi, degli stru-menti di machine learning e delle funzionalità di Artificial Intelligence integrate, con
il vantaggio di godere di un’infrastruttura scalabile per gestire in modo fles-sibile i picchi legati alle campagne per gli incen-tivi, come già accaduto nel caso di Resto al Sud, l’incentivo per i giovani del Mezzogiorno che vogliono mettersi in proprio.
domenico arcuri, ad dell’Agenzia e silvia Candiani, ad di Microsoft Italia
I PRIMI RANkING PoTRANNo ARRIVARE Al PIù TARDI ENTRo l’ANNo
iAB QuAliTY indeX, il lAnCio è PreviSTo PriMA dell’eSTATe
(Segue dalla prima) L’obiet-tivo dello iAB Quality index è quello di introdurre uno strumento di misurazione standardizzato e attendibile in grado di offrire agli editori un parametro valido per va-lorizzare la propria offerta, e agli investitori un criterio di scelta oggettivo per accer-tare che i propri investimenti vengono associati a contesti di elevata qualità. “Il tema della qualità dell’advertising
online è cruciale per poter attirare nuovi investimenti. Alla luce anche dell’ultimo datagate gli utenti pretendo-no non più solo un’esperien-za di fruizione appagante ma al tempo stesso anche più trasparente, e così pure gli inserzionisti. Ciò si ottiene inevitabilmente grazie a uno sforzo di sistema, con l’inte-ro settore chiamato a dimo-strare di avere il coraggio di mettersi in discussione per
migliorare - commenta Aldo Agostinelli, vicepresidente di iAB italia -. Il rispetto di regole oggettivamente im-prescindibili - che sono alla base dal nostro Iab Quality Index - innalzerebbe non solo il livello della qualità dell’editoria online, ma an-che quello della fiducia degli advertiser che così potran-no continuare a investire laddove vengono garantiti elevati standard qualitativi”.
Il lancio del progetto nella sua interezza è previsto per prima dell’estate, con i primi ranking che potranno arriva-re al più tardi entro l’anno.
aldo agostinelli
Il coPywRITER SI UNIScE Al REPARTo cREATIVo DEll’AGENzIA
lorenzo GrAMATiCA enTrA in A-TonoNuovo ingresso nell’agenzia milanese A-Tono: lorenzo Gramatica si unisce al reparto creativo dell’agenzia di digital branding guidata da Giusep-pe Caspani come copywriter. Proviene da Kiwi Digital dove ha lavorato su progetti digita-
li, attivazioni per clienti come Havana Club, Absolut, San Miguel, Star, Canon, Mapa Spontex, De Agostini, EF, AccorHotels. Ha collaborato con Il Milanese Imbruttito, con Colla - rivista letteraria, ed è stato corrispondente
dalla Mostra del Cinema di Venezia per Looped, rivista inglese. Dopo la laurea presso l’Università degli Studi di Mi-lano, ha curato e organizzato una conferenza al Goldsmiths College di Londra dal titolo ‘Bodies on Screen’.
la piattaforma di rECENsioNi a livEllo gloBalE
TruSTPiloT PreSenTA lA SuA nuovA idenTiTÀ AziendAle Trustpilot, la più importante piattaforma indipendente di recensioni a livello globale, ha presentato ieri la sua nuova immagine aziendale e annunciato che apporterà ulteriori modifiche e miglioramenti al proprio sito dopo un anno di ricerche in collaborazione con consumatori e aziende. Il logo rinnovato, la palette di colori e gli altri elementi grafici rafforzano la nuova mission aziendale: avvicinare consumatori e aziende per migliorare sempre più le esperienze di tutti. “Viviamo nell’era dei consumatori, in cui il potere è passato dalle mani delle aziende a quelle dei consumatori. Accogliendo il desiderio degli acquirenti di modellare e migliorare il mondo intorno a loro, le aziende maggiormente all’avanguardia si stanno innovando più velocemente e stanno creando più coinvolgimento con il proprio marchio”, ha affermato Peter Mühlmann, fondatore e ceo di Trustpilot. “Ogni business può fare
tutto questo collaborando con i propri clienti, invitandoli a condividere apertamente le loro esperienze sulla nostra piattaforma, ascoltando le loro opinioni, rispondendo e sforzandosi di migliorare continuamente. Nei prossimi mesi, aspettatevi nuovi prodotti e nuove funzioni che semplificheranno ancora di più questo processo. Penso che tutto ciò renda Trustpilot la piattaforma di recensioni più influente al mondo”. Trustpilot offrirà alle aziende anche nuovi strumenti per aumentare il coinvolgimento dei clienti.
La funzione 'Trova utente', che permette ad autori delle recensioni e aziende di entrare in dialogo in modo veloce e diretto, è ora disponibile pubblicamente dopo essere stata testata con successo e aver garantito una diminuzione del 50% del numero di recensioni segnalate per problemi legati alla verifica della loro autenticità e della documentazione relativa. Il nuovo marchio e la direzione futura di Trustpilot saranno focalizzati sulla risoluzione dei problemi moderni legati alla fiducia nell’era di Internet. Dal 2007, quando Trustpilot è stato fondato, il valore del mercato dell’e-commerce è cresciuto da 175 miliardi di dollari a 4,5 bilioni di dollari previsti per il 2021. Con più della metà di tutti gli adulti che controlla quotidianamente i feedback dei clienti prima di effettuare un acquisto, le recensioni online hanno un ruolo cruciale sia per i consumatori che per le aziende.
lorenzo gramatica
SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)
4 giorni dove i principali attori del settorenazionale e internazionale
si incontreranno per sviluppare nuovi business
27-30
LA PRIMA FIERA MONDIALEDEDICATA AL TURISMO SPORTIVO
inTeSA SAnPAolo SCeGlie lA video STrATeGY dATA-driven di MoSAiCoon Per lA nuovA APP
Promuovere una nuova app per l’online banking in 9 Pa-esi europei, monitorando costantemente l’andamen-to delle campagne social e migliorandone progressi-vamente i risultati: la sfida, lanciata da intesa Sanpaolo, è stata raccolta e vinta da Mosaicoon attraverso lo svi-luppo di una video strategy
data-driven. I tool di moni-toraggio e gestione integrati nella soluzione tecnologica di Mosaicoon hanno permesso di registrare in tempo reale insight decisivi sulla perfor-mance della campagna e di sfruttarli per ottimizzare l’allocazione del budget di comunicazione, aumentando il ritorno sull’investimento.
Grazie alla video strategy di Mosaicoon, Intesa Sanpa-olo ha potuto scalare tutte le fasi della campagna, dal-la definizione dei contenuti creativi all’attivazione della distribuzione sui canali me-dia. La soluzione creativa ha previsto l’utilizzo di 3 format video scelti direttamente dal catalogo Mosaicoon e bran-dizzati con cartelli iniziali e finali. I video comunicavano il benefit principale dell’app coinvolgendo il pubblico in target attraverso un messag-gio emozionale, centrato sul-la condivisione di momenti felici. La strategia media è stata strutturata con un ap-proccio iterativo, sfruttando come benchmark i dati della campagna in Ungheria. I ri-
sultati ottenuti nella succes-siva sessione in Croazia per-mettono già di evidenziare i benefit del processo. Tramite test A/B condotti su crea-tività, target e device, sono stati individuati i video con le performance migliori. Il bud-get è stato quindi riallocato tatticamente per accelerare il raggiungimento degli obiet-tivi. L’obiettivo di views su Facebook e YouTube è stato superato del 4%. Rispetto alla campagna, in Ungheria il CTR su Facebook è aumenta-to del 139% e il Completion Rate su YouTube ha registra-to un incremento del 15%. La soluzione Mosaicoon, inizial-mente solo fully-managed, è ora disponibile anche in mo-dalità self-service.
DUE PRoGETTI coN Il coINVolGIMENTo DI INflUENcER
TeCnoSTudi CoMuniCAzione CurA le diGiTAl Pr di revlon e AMeriCAn CreW
Il 2018 ha visto l’ampliamen-to alle digital Pr della collabo-razione di Tecnostudi Comu-nicazione con i brand revlon e American Crew. A seguito di questa partnership l’agen-zia accompagnerà Revlon, lo storico marchio del make up B2C, nella campagna interna-zionale ‘Live Boldly’ lanciata a gennaio, che celebra le donne e la bellezza in tutte le sue forme. Una campagna inno-vativa nel suo settore che si rivolge a tutte le donne supe-rando i tradizionali canoni di bellezza e che ci onora di col-laborazioni con influencer del calibro di virginia varinelli, eleonora Petrella e Michela Parisi. L’iniziativa promossa in occasione di San Valenti-no ha visto coinvolte altre 18 influencer su Instagram che hanno postato le loro foto
con il rossetto Super Lustrous generando 35.000 intera-zioni. A maggio, Tecnostudi ha anche affiancato Ameri-can Crew, leader mondiale nel man’s grooming, nella promozione della campagna di comunicazione che vede come testimonial Marco Belinelli, la star del basket internazionale. Un progetto per aumentare la visibilità della linea di prodotti per la cura dello stile maschile per il quale abbiamo gestito la
campagna di digital PR; i tre influencer selezionati, rober-to de rosa, Corrado Firera e edoardo Alaimo, portano numeri di grande spessore su Instagram grazie ai loro 460.000 follower. I post sui social con i prodotti Ame-rican Crew e le condivisioni di alcuni contenuti creati ad hoc dal brand insieme alla star del NBA hanno gene-rato poco meno di 14.000 interazioni. elena Sabattini, ad dell’agenzia di comunica-
zione bolognese, commenta così la collaborazione: “Da sempre la partnership con i brand del gruppo Beautyge ci rende orgogliosi e ci pone nuove sfide, avere l’opportu-nità di seguire le digital Pr di Revlon in concomitanza con la campagna Live Boldly è ul-teriore motivo di entusiasmo per noi. Si tratta di una cam-pagna rivoluzionaria, femmi-nista nel senso migliore del termine, inclusiva e disrupti-ve allo stesso tempo. Essere i partner italiani di questo progetto di digital Pr è per noi motivo di grande soddisfa-zione. Lo stesso entusiasmo che abbiamo nell’affiancare American Crew nella pro-pria campagna in Italia con il campione Marco Belinelli, un vero simbolo dell’italianità nel mondo”.
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Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105
Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line
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Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis
ISSN 2499-1759
MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly
Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana
[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]
La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica
Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati
S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA
pag. 3
CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO
pag. 14
ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET
pag. 17
Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]
Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]
INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO
IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO
ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE
TODAY DIGITAL da pagina 19
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Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108
pag 21
My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre
più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-
cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-
nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .
IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI
ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY
PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA
DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP
CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB
AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER
Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa
La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care
L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni
ASSIcURA l’INVIolAbIlITà DEI DATI E coNSENTE DI cAlcolARE l’ENTITà DEl RIMboRSo IN ANTIcIPo
AXA FA deCollAre in iTAliA FizzY, l’ASSiCu-rAzione viAGGio BASATA Su BloCkCHAin
AXA rivoluziona l’esperienza cliente nel mercato italia-no con Fizzy, assicurazione viaggio acquistabile su web e da mobile che indenniz-za in automatico in caso di ritardo del volo. Una prote-zione su misura che non po-trebbe essere più semplice e accessibile: se il volo ha più
di due ore in ritardo, il cliente viene indennizzato in manie-ra immediata e automatica. Il tutto con la garanzia della tecnologia blockchain, che assicura l’inviolabilità dei dati e consente di calcolare l’entità del rimborso in an-ticipo in tutta sicurezza e trasparenza. La portata rivo-luzionaria è anche nella tota-le assenza di esclusioni as-sicurative: l’indennizzo non dipende dalla motivazione del ritardo, sia che si tratti di condizioni metereologiche, di guasti agli aeromobili o problematiche aeroportuali. “AXA Italia mette di nuovo la tecnologia al servizio del cliente: con Fizzy lanciamo la prima assicurazione viaggio al mondo basata su tecno-logia blockchain, semplice, automatica, trasparente, sicura e immediata. Voglia-mo portare i nostri clienti
in un mondo più accessibile e più veloce, grazie al rila-scio continuo di innovazioni concrete e di valore, al pari delle aziende della new eco-nomy - ha dichiarato Patrick Cohen, ceo del Gruppo AXA Italia -. Fizzy fa tutto da sola, è talmente semplice da uti-lizzare da non aver bisogno nemmeno di un touch per attivarsi. Questo per noi vuol dire diventare partner e aiutare le persone a vive-re meglio”. L’utente potrà acquistare la polizza tramite il sito fizzy.axa seguendo le istruzioni, in qualsiasi mo-mento entro il limite di 15 giorni prima della partenza del volo. Da quel momento la polizza viene registrata su un circuito immutabile basato sul sistema blockchain Ethe-reum, che crea un ‘contratto intelligente’ e che dopo aver memorizzato i dati gestisce
autonomamente i pagamen-ti, garantendo sicurezza, tra-sparenza e immediatezza, in quanto l’indennizzo dei costi del volo viene effettuato au-tomaticamente non appena il sistema registra il ritardo. Fizzy è un’assicurazione pa-rametrica, dal momento che il costo della polizza si basa su un parametro, e nello specifico dati storici dei voli aerei degli ultimi 7 anni, at-traverso l’utilizzo di algoritmi che agiscono tenendo conto di variabili quali il giorno del volo, l’orario o l’aeroporto di partenza. Attualmente la polizza copre le principali tratte europee e internazio-nali da e verso gli aeropor-ti di Milano Linate, Milano Malpensa, Bergamo Orio Al Serio, Roma Fiumicino e Roma Ciampino e copre attualmente oltre 800.000 voli.
Il 2-3 oTTobRE 2018. Pwc MAIN SPoNSoR E coNNExIA MEDIA PARTNER DEll’EVENTo
SinGulAriTYu iTAlY SuMMiT, A MilAno l’APPunTAMenTo inTernAzionAle Con le TeCnoloGie eSPonenziAli
Annunciata ufficialmente la seconda edizione italiana di Singularityu italy Summit, evento promosso da Singu-larity university per favorire e incoraggiare lo sviluppo di una cultura locale dell’inno-vazione e delle tecnologie esponenziali. Forte del suc-cesso di pubblico riscosso dall’anteprima assoluta in Italia nel 2017, la due-giorni internazionale, che sarà ospitata a Milano presso il MiCo Milano Congressi il 2 e 3 ottobre prossimi, potrà contare quest’anno su due partner di eccezione: PwC, main sponsor, e Connexia, media partner. SingularityU Italy Summit è una conferen-
za annuale che concentra in due dense giornate occasioni di incontro e confronto tra le menti più brillanti del vasto e articolato panorama dell’in-novazione, offrendo ai parte-cipanti momenti di riflessione e ispirazione rilevanti, parti-colarmente significativi per quanti ricoprono posizioni di responsabilità all’interno di aziende, istituzioni e comu-nità. Innovatori, imprenditori, startupper, organizzazioni no-profit, ricercatori, educa-tori. ‘Limitless Opportunities. Positive Impact’ è il claim dell’edizione 2018 che tra-smette l’obiettivo del Sum-mit: supportare i leader di ciascun paese a comprende-
re come applicare le oppor-tunità offerte dalle tecnologie esponenziali per realizzare un vero cambiamento e un impatto positivo all’interno della propria comunità di ri-ferimento. Fil rouge dell’edi-zione 2018 il cambiamento, inteso come processo abili-tato dai nuovi prototipi tec-nologici e dai progressi della ricerca scientifica. Partendo dal concetto di cambiamen-to, il Summit offrirà differenti punti di vista sui tre ambiti in cui l’impatto delle tecno-logie esponenziali produce conseguenze rilevanti: per-sone, mondo, business. Tra gli speaker annunciati: Hod Lipson, docente di Ingegneria
e Data Science presso la Co-lumbia University ed esperto di robotica, self-aware car e self-replicating car; Mark Post, preside della facoltà di Fisiologia presso l’Università di Maastricht e inventore del primo hamburger ‘in vitro’ de-rivato direttamente da cellule staminali animali; Stacey Fer-reira, imprenditrice, speaker, autrice, co-fondatrice, giova-nissima, di MySocialCloud. Il SingularityU Italy Summit vedrà, inoltre, la partecipazio-ne di Connexia, Data Driven Creativity Agency del Grup-po Doxa, in qualità di media partner di riferimento per tut-te le attività di ufficio stampa e media relation.
