Date post: | 29-Jun-2015 |
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INTERNATIONALISIERUNG IM PERFORMANCE ADVERTISINGMiro Morczinek, OMCap, Berlin | 13.10.2011
AGENDA
1. AFFILIATE MARKETING IN EUROPA
2. PUBLISHER DIFFERENZIERUNG
3. GROUPON BUSINESS CASE
4. ASOS BUSINESS CASE
5. LEARNING
6. CHECKLISTE
7. ZANOX
2
AFFILIATE MARKETING IN DEUTSCHLAND
3
ONLINE AD SPENDS WEST EUROPA
ONLINE AD SPENDS LÄNDERVERTEILUNG
MARKTVERTEILUNG NETZWERKE
source: zanox analysis based on PwC figures and company reports
Share of Affiliate Marketing (Europe) Top Affiliate Marketing Players
Source: internal zx research
Market # 1 # 2 # 3
Germany zanox affilinet TD
FranceTD Zanox Affili/Net
affiliation
Italyzanox TD Clickpoin
t
Spain TD zanox Netfilia
Benelux
Scan TD ZX Euroads
UKDW/buy.
atTD CJ
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG UK
• Social Networking mit signifikantem Anteil• PPC/Display mit fallendem Anteil• Starke eCommerce Publisher Basis (Price Comparison, Loyality/Voucher)
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG DE
• Sehr Retail-fokussiert (Price Comparison, Couponing/loyality/cashback)• Trend von ehemaligen SEM/SEO-Publishern zu True-Content (bspw. SEO-Portale),
Brandbidding ist kein Thema mehr
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG FR
• Sehr retail-lastig, daher Content-stark (Voucher)• Signifikanter Display-Anteil
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG IT
• Sehr Agentur-lastig, daher viel Kampagnen-Geschaeft• Arbeiten noch staerker mit Search-Publishern (durch Advertiser geduldet)• Weniger eCommerce/Shopping Fokus
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG ES
• Starker Display-Anteil• Klassisches Affiliate-Marketing-Geschaeft noch weniger ausgepraegt (nur weniger grosse
Content-Portale)
PUBLISHER DIFFERENZIERUNG SCAN
• Weniger Akzeptanz der Search/Display-Partner
PUBLISHER DIFFERENZIERUNGBENELUX
• Sehr retail-lastig, daher Content-stark (Voucher, Cashback, Loyality)
MOBILE TRAFFIC WACHSTUM - UK
● 5% des durch zanox generierten Volumens kommt über mobile Endgeräte
● Einige Advertiser beziehen bereits 12% Ihrer gesamten Affiliate Umsätzedurch Mobile Traffic
● Mobile Endgeräte haben durchschnittlich eine bessere Conversion
● das iPhone ist Reichweitentreiber, wobei das iPad schnell wächst
● Local Based Incentive Promotions werden immer relevanter
ANTEIL DER MOBIL-GENERIERTENUMSÄTZE
ANTEIL NACH ENDGERÄTEN
INCENTIVIZED TRAFFIC GROWTHCOUPONING, VOUCHER, CASHBACK, LOYALITY, DISCOUNTS
Q12007
Q22007
Q32007
Q42007
Q12008
Q22008
Q32008
Q42008
Q12009
Q22009
Q32009
Q42009
Q12010
Q22010
Q32010
Q42010
Q12011
2007 - 2011
GROUPON BUSINESS CASE
1. STRATEGIE: GEMEINSAME INTERNATIONALISIERUNG
2. ZIEL: 20 LÄNDER IN 6 MONATEN
18Berlin | 14.10.2011 | zanox | Präsentationstitel
19
AllemagneTurquie
Espagne
Suède
Brésil
ItaliePays-BasAustralie
Pologne
Afrique du Sud
Belgique
Argentine
Portugal
GROUPON BUSINESS CASE
20
ASOS BUSINESS CASE
UKUK
FRDE
more
21
ASOS BUSINESS CASE
zanox global
Zanox France
Zanox Germany
More
asos global
More
asos France
asos Germany
LEARNINGS
1. START NUR MIT EINEM FERTIGEN PRODUKT
2. IDENTIFIZIERUNG UND VORAB-INVOLVIERUNG DER
LOKALEN PUBLISHER
3. LÄNDERSPEZIFISCHE PROVISIONSMODELLE
4. PROGRAMME FÜR INT. PUBLISHER GLEICH STRUKTURIEREN
MITTELS ZENTRALER STEUERUNG
5. STARKER INT. PARTNER NOTWENDIG WENN AUF
KUNDENSEITE DIE RESSOURCEN PARALLEL AUFGEBAUT
WERDEN (ZANOX FULLSERVICE)
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CHECKLISTE FÜR ADVERTISER
1. RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN
2. WÄHRUNGSRISIKEN (CN WÄHRUNG NICHT HANDELBAR)
3. STEUERLICHE HÜRDEN (TRAFFIC IMP. & EXP. BRASILIEN)
4. NIEDERLASSUNGSGRÜNDUNG (IN CN NUR MIT LOKALEM
UNTERNEHMEN, NUR REPRESENTATIVE OFFICE)
5. DIFFERENZIERTE ZAHLUNGSMODALITÄTEN
6. WETTBEWERBSRECHT
7. KOSTENSTRUKTUREN (LÖHNE)
8. PREISGESTALTUNG (CH – TKP PREISE)
9. COOKIE REGULATION (EU)
23
COOKIE REGULATION
FAKTEN & ZAHLEN
● Gründung
● Gesellschaftsform
● Unternehmenssitz
● Mitarbeiter
● Niederlassungen
● Jahresumsatz
● Generiertes Sales Volumen
● Publishers / Affiliates
● Advertiser / Betreiber
06.03.2000
AG
Berlin / Deutschland
> 700
14
> 370 Mio. EUR pro Jahr (in 2010)
> 5 Mrd. EUR
> 1 Million
> 3.800
25
UND WIE FUNKTIONIERT’S?
26
> 300.000 DSL-ANSCHLÜSSE > 1 MILLION FLÜGE
> 200.000 ANTRÄGE FÜR GELDANLAGE-PRODUKTE
> 1,5 MILLIONEN FASHION-ARTIKEL
AUSWAHL AN INTERNATIONALEN ADVERTISERN
27
PUBLISHER VIP CLUB
28
ALWAYS A STEP AHEAD
Der zanox VIP Club ist ein exklusives Service-Programm für die erfolgreichsten Publisher unseres Netzwerks. Im Rahmen einer transparenten Partnerschaft bietet der zanox VIP Club professionellen Qualitäts-Publishern exklusive Verdienstmöglichkeiten sowie ein erweitertes Serviceangebot. Mit dem zanox VIP Club setzen wir in SachenNetzwerkqualität neue Standards, die in dieser Form bis jetzt einzigartig innerhalb der Branche sind.
● Premium-Services für die besten Publisher des Netzwerks
● Auswahl anhand von hohen Performance- und Qualitätskriterien
● Transparenz für Advertiser durch Kennzeichnung der VIP Publisher
KONTAKT
29
Miro Morczinek,
Regional Managing Director DACH
ZANOX.de AG | Stralauer Allee 2 | 10245 Berlin
Telefon +49 (0)30 5096910 | Fax +49 (0)30 50969199 | [email protected] | www.zanox.de