L’impact des bloqueurs de publicité et les solutions

GUILLAUME BOUCHARDChef de la direction, iProspect

Les consommateurs sont de plus en plus en contrôle

des marques, des contenus et du média qu’ils consomment.

Ils ne veulent rien savoir de

la publicité intrusive que

vous leur imposez.

“Ads aren’t what people want. They’re what’s in the way of what people want.”

Les bloqueurs de publicité sont la meilleure chose qui pouvait

arriver aux consommateurs, aux annonceurs et aux médias.

Pourquoi ?

Cela force tous les acteurs de notre industrie à se transformer pour que la publicité deviennent meilleure et

plus intelligente.

Bloqueurs de publicité:

L’état des lieux

408 Millionsd’utilisateurs

dans le monde.Source: PageFair, Mars 2016

17% de pénétration au

CanadaSource: IAB Canada, Mai 2016

25% desmilléniaux en

utilisentSource: IAB Canada, Mai 2016

Croissance de 90% entre

2015-2016Source: PageFair, Mars 2016

Déjà 5% des utilisateurs mobile

en utilisentSource: IAB Canada, Mai 2016

Pourquoi les consommateurs

utilisent-ils les bloqueurs de

publicité?

1. Pour améliorer leur expérience

L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :

Utiliser 50-75% moins de données de leur

forfait mobile tout en consommant le même

contenu.

Augmenter drastiquement la

vitesse de chargement de la plupart des sites

web.

Améliorer par le fait même la durée de vie de leur

batterie.

2. Pour avoir davantage de contrôle

Retrouver un sentiment de pouvoir et de

contrôle sur le contenu qu’ils consomment.

Cesser d’être frustré de subir la publicité sans

pouvoir l’ignorer.

L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :

3. Pour assurer la confidentialité de leurs données

Protéger l’accès aux données de suivi des

utilisateurs.

Empêcher le bon fonctionnement des cookies de reciblage

marketing.

L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :

Quels sont les impacts des bloqueurs de

publicité pour les marques?

Ce que les bloqueurs

d’annonces bloquent

X BannièresX Fenêtres surgissantesX Publicité vidéoX Publicité sur les moteurs de rechercheX Publicité sur les médias sociauxX Boutons de partage médias sociauxX Cookies et pixels de marketing (Analytics, régies publicitaires, Reciblage)X Systèmes de gestions de tags

Donc, les bloqueurs d’annonces bloquent davantage que les annonces

Dites adieu à:● Capacité de suivre le parcours d'achat de

vos consommateurs en ligne;● Attribution marketing;● Analytique web;● Optimisation de la conversion (Tests A/B);● Personalisation et remarketing.

Quels sont les impacts des bloqueurs de

publicité pour les médias?

41.4 Milliards $en revenus publicitaires seront

bloqués cette année dans le monde.

Source: PageFair et Adobe, 2015

C’est un dommage plus que financier,c’est un dommage existentiel.

Pour contrer cette perte en revenus, les médias sont poussés à modifier leur modèle d’affaires, dont rendre leurs contenus payants.

Adieu l’internet libre et gratuit.

Comment en

sommes-nous arrivés là?

C’est un peu de notre faute à

tous.

Application de modèles et

formats publicitaires mésadaptés

au numérique.

Annonces et campagnes de

mauvaise qualité

Mauvais KPIsImpressions

ClicsPages Vues

Négligence du rôle de l’expérience utilisateur

dans la publicité numérique.

Quefaire ?

Créez des expériences à valeur ajoutée que les gens ne voudront pas bloquer.

Améliorez la qualité de votre ciblage1

● Tirer profit de votre first party data.

● Décodez l’intention des consommateurs avec des signaux de ciblage comme le contexte, le lieu et l’appareil utilisé.

● Utilisez les audiences personnalisés et les audiences similaires.

Investissez en SEO (et en contenu de qualité)2

● Visez à devenir la meilleure réponse aux questions de vos consommateurs.

● Allouez davantage de budget marketing en SEO afin de développer des actifs numériques qui continueront à croître en valeur avec le temps.

Tournez-vous vers le contenu commandité3

● Les éditeurs qui dépendent de la publicité pour générer des revenus ont maintenant besoin de nouvelles sources de revenus.

● Beaucoup offre des programmes de contenu commandités qui ne peut pas être bloqué.

● La transparence est clé!

Utilisez la publicité native pour promouvoir votre contenu

4

● Diffusez votre contenu dans les lieux et formats que vos consommateurs préfèrent.

● Les annonces natives sont vues 53% plus que les bannières.

Faites la promotion de votre contenu sur les applications mobiles natives

5

● Les applications mobiles possèdent leur propre écosystème de contenu encore bien protégés des bloqueurs de publicités.

● Tirez profit de Facebook / Twitter / Instagram / Snapchat et autres applications natives pour promouvoir votre contenu et votre marque.

Concentrez-vous sur des KPIs pertinents6

Clics

Impressions

Pages Vues

Valorisation de la marque

Loyauté

Revenus

ROI

Engagement

Ne vous mettez plus dans le chemin de ce que vos consommateurs veulent.

Devenez ce qu’ils veulent.

Cessez de penser comme un annonceur,

pensez et devenez un média.

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