Manual Imanol Ramos

Manual de identidad corporativaCiclo Superior de Gráfica Publicitaria

Oihane Alberdi Dueñas

3Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx

Índice

• Introducción 4

• Valores 5

• La marca 6-9

• Variantes 10

• Variantes de color 11

• Retícula 12-13

• Tamaño mínimo 14

• Espacio en blanco 15

• Usos incorrectos 16

• Sobre fondos 17

• Tipografía 18-19

• Color 20-21

• Aplicaciones 23-33

• Página web 34

páginas

Introducción

La creación de una identidad visual corporativa es un trabajo de diseño complejo. Una marca tiene que ser sintética, única, con carácter y que represente al trabajador o empresa. Su trabajo es unificar la imagen visual de esa persona, trasmitir de una manera coherente los valores de ésta, ser clara... El trabajo, el diseño, no termina cuando la marca está creada. Una marca no vale para nada si no se utiliza o se utiliza de una manera incorrecta. Por ello existen los manuales de identidad corporativa. Uno de los propósitos del manual es plantear todos los “problemas” o circunstancias en las que se puede ver envuelta la marca y solucionarlas de antemano. Para ello se crean pautas como los posibles usos incorrectos, el espacio en blanco que habrá que dejar al rededor de la marca... Por otro lado, en el manual también se desglosa la marca, explicando su significado, el porqué de la elección de la tipografía, color, posición... Para que se tenga clara la esencia de la marca. También se explica gráficamente cómo deben ser las aplicaciones creadas para la identidad de este trabajador, como son la tarjeta de visita, papelería, vestuario, merchandising...

El manual es una parte muy importante de la identidad visual corporativa ya que el buen uso de estas pautas puede condicionar el éxito de la marca.


Valores

dinamismodi

verti

dore

spon

sabi

lidad

actualmodernolim

piezaeficacia

profesionalidadse

gurid

adfresco

La marca

La marca está formada por un símbolo y un logotipo, con el nombre del freelance. Es la mejor combinación para darte a conocer. En este caso, es una marca que se ve a primer golpe de vista, con un símbolo pregnante y ambiguo, pero con varios significados que trasmiten muy bien la esencia de Imanol. Es una marca de estilo moderno en cuanto a la tipografía, estilo... pero está compuesta de una manera más tradicional y ordenada, para mantener los valores de profesionalidad en ella.


La marca

Símbolo

Está formado por un círculo perfecto que tiene dos salientes con forma de T. Esas formas salen en ángulos diferentes, ambas hacia arriba a la derecha, dirección que refuerza la positividad. En el centro hay un punto. Este punto equilibra el símbolo.

Es la silueta de un cronómetro y también tiene parecido a un ojo. Con eso se ha querido representar el estado de alerta a las nuevas tecnologías, la eficacia, el estar a preparado... Y por otro lado, representa un punto más divertido y ficticio al parecerse a un ojo de dibujo animado. Al parecer un ojo tan abierto, refuerza el significado de estar alerta. Este punto cómico contrarresta el valor más tecnológico que representa la silueta del cronómetro. El grosor de la línea del símbolo es el mismo que el de la tipografía bold utilizada para la palabra “imanol”.


Logotipo

En el logotipo se ve el nombre y apellido de freelance. Se le han añadido las letras fx que en el mundo audiovisual representan los efectos audiovisuales. Y es una manera de darle un distintivo al logotipo. Está en minúscula, eso hace que pase más desapercibido y no le da aspecto de nombre y apellido. Por otro lado, también hace que el logotipo sea más compacto al tener una altura más o menos similar. El hecho de que una palabra este en negrita, la otra en light y la última en itálica le da un ritmo visual muy dinámico y aunque el logotipo sea monocromo, no queda plano y monótono.

imanol fxramos

imanolramosfx

Versión horizontalEsta será la primera opicón de la marca que se utlizará.

imanolramos fx

Versión verticalEsta será la opción que se utilizará cuando el espacio para la marca sea más estrecho y se adapte bien a éste.

imanolramosfx

Versión tamaños grandesEsta versión se utilizará en las ocasiones que la marca vaya en tamaños grandes como en camisetas, carteles grandes, etc.

Variantes


Variantes de color

Retícula

40x

1x

16x

8x

1x

2x

4x

x11

0x4

x4x8x88x8

x2x

1x11x1

x6x16x1

x

x

x

x

x1

x8


6x

5x

Tamaño mínimo

El logotipo horizontal solo podrá reducirse hasta llegar a 18mm de ancho.

El logotipo vertical solo podrá reducirse hasta llegar a 18mm de ancho.

El logotipo grande solamente se utilizará en ocasiones especiales, nunca menor de 30mm de alto.

18 mm

15 mm

30 mm


Espacio en blanco

10x

8x

8x

10x

1xx11

8x8

x0x1x0x10 01010

x8x8

x

x

x8

x0

Cuando la marca vaya acompañada de otras marcas o de otros elementos gráficos que no sean de su identidad, debe mantenerse siempre el margen de respeto fijado. Esto es necesario para que no se perjudique la visibilidad de la marca.

Usos incorrectos

No deformar la marca, ni ensancharla ni alargarla.

La marca solo puede ir con los colores corporativos principales, nunca en otro color.

No separar los componentes de la marca a no ser que se indique en este manual algún caso especial.

Siempre que la marca vaya sobre una pastilla de color, ésta será rectangular con los bordes redondeados, tal y como está en las la tarjeta de visita. Y nunca, irá en negro si va sobre color, en estos casos la marca será blanca.


Sobre fondos

Siempre que la foto no sea oscura se utilizará la marca en negro. Si la foto es oscura se utilizará en blanco.

Tipografía

La elección tipográfica para esta identidad visual corporativa ha sido la Akzidenz Grotesk Condensed. La Akzidenz Grotesk está considerada una de las 100 mejores tipografías. Es una tipografía de palo seco muy moderna que tiene una amplia familia.

En este caso, se utiliza la versión condensada, que facilita meter mucha información en poco espacio. Ese factor ha sido decisivo a la hora de elegir, ya que al ser un nombre y apellido, el logotipo queda extenso, esta tipografía condensada hace que el nombre quede más compacto. Por otro lado, es muy legible tanto impresa como en pantalla. Al ser tan vertical, recuerda a las tipografías muy condensadas utilizadas en los créditos de los carteles de cine, lo cual hace un pequeño guiño al tipo de trabajo del cliente.

También se utiliza la versión itálica para las letras fx, que están al final del nombre, lo cual le da un punto de dinamismo al logotipo compacto. La versión normal, no condensada, de la Akzidenz Grotesk se ha utilizado únicamente para la hoja de carta y la factura, ya que ambas necesitan ser documentos claros y funcionales, por eso se ha escogido la versión normal, que a la hora de leer una carta o factura, pasa más desapercibida ante el contenido que se lee.


a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ? ¿ = ( ) / & % $ # @ *

Akzidenz-Grotesk BQ Condensed


Akzidenz-Grotesk BQ


Akzidenz-Grotesk BQ Light Condensed


Akzidenz-Grotesk BQ Bold Condensed


Akzidenz-Grotesk BQ Light Condensed Italic

Color

El color elegido es un azul verdoso. Una mezcla entre azul turquesa y verde esmeralda. He querido que el color fuera especial, diferente, ya que ha sido un elemento importante de la identidad corporativa. Es un elemento de identificación muy potente ya que tiene una presencia muy grande en todas las aplicaciones de la marca.

El azul era la primera opción de color, ya que es un color que simboliza lo infinito, la sabiduría, la serenidad... También se dice de este color que ayuda a controlar la mente, a tener claridad de ideas y a ser creativos. A parte de eso, es muy utilizado en marcas del campo tecnológico y de Internet (Facebook, w...). El hecho de que sea un color común entre este tipo de marcas es un punto a favor a la hora de reconocer el tipo de negocio, pero tiene el inconveniente de que hay muchas y sería difícil distinguirse y resaltar ante tantas. Por eso, mezclé el azul con el verde. El verde representa el crecimiento, la esperanza y es un color muy relajante para el ojo humano. El color que ha surgido es un color atractivo, ambiguo a la hora de denominar y misterioso.

Este será el color predominante en todas las aplicaciones de la marca, pero he creado una pequeña gama de colores que pueden acompañar a la marca en ocasiones muy específicas.


R: 36G: 134B: 124

R:40G: 62B: 148

R:172G: 31B: 94

R: 98G: 179B: 45

R: 179G: 147B: 30

R: 0G: 0B: 0

C: 80%M: 19%Y: 47%K: 4%

C: 90%M: 78%Y: 0%K: 0%

#384697

#06938F #000000

#C22D6A #6FB62C #C9A81EPantone 118 CPantone 368 CPantone 220 CPantone 2738 C

Pantone 3278 C Pantone Process Black C

C: 18%M: 92%Y: 28%K: 0%

C: 62%M: 0%Y: 100%K: 0%

C: 21%M: 28%Y: 94%K: 7%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%

Colores principales

Colores secundarios

Aplicaciones

Las aplicaciones de una marca son un elemento fundamental en la identidad visual corporativa ya que la unifican y le dan un mayor valor a la marca. Es importante que todas las aplicaciones tengan un mismo estilo, creando mediante la repetición, un impacto visual en los clientes o potenciales clientes. Cada proyecto, tendrá las aplicaciones que necesite. En este caso, a parte de las aplicaciones necesarias para todo trabajador, como son, la tarjeta de visita, hoja de carta, sobre... También se han hecho DVDs personalizados, pendrives con la marca... Ya que forman parte del trabajo del cliente en su día a día.


P.O. BOX 2618, Dubai-UAE ’Mob: + 971 50 8436325 E-mail: [email protected] link: zixyon.2ya.com

[email protected] -www.imanolramos.com

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Imanol Ramos Uribe


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Cliente:

Número de factura:Fecha:

Factura

Descripción Cantidad Precio unidad

SubtotalObservaciones:

Forma de pago: Fecha de vencimiento:

I.V.A.

Total

Importe

Video corporativo completo 1 500 € 500 €

500 €

105 €

605 €

15/05/13Transferencia bancaria

Tarjeta

Las tarjetas son de 85mm x 55mm, tamaño estándar de las tarjetas de crédito, eso facilita su almacenamiento en la cartera. Están impresas en papel estucado mate de 300gr a todo color por ambas caras. En cuanto a diseño, son la parte más divertida y arriesgada de toda la identidad corporativa, porque por la parte trasera lleva impresa a sangre una imagen de un fotograma desenfocado, con la marca encima. El otro lado de la tarjeta sigue con la línea de fondo plano del color corporativo con el texto en color blanco. Es una parte de la identidad que se ha querido potenciar dándole el distintivo de la imagen desenfocada, porque en el mercado, hay muchísimas tarjetas de visita y por eso se ha decidido añadir ese toque visualmente atractivo. También se han redondeado dos de las esquinas, dejando la esquina de arriba a la derecha en punta, esa dirección diagonal simboliza el progreso, el avanzar, siempre hacia arriba.


85mm x 55mmPapel estucado mate300 gr

Hoja de carta

A4Papel offset90 gr

Tipografía texto: Akzidenz Grotesk BQColor: NegroCuerpo: 11pt


Sobre

22,5mm x 11,5mmPapel offset90 gr

Factura

A4Papel offset90 gr

Tipografía texto: Akzidenz Grotesk BQColor: NegroCuerpo: 11pt

Cliente:

Número de factura:Fecha:

Factura

Descripción Cantidad Precio unidad

SubtotalObservaciones:

Forma de pago: Fecha de vencimiento:

I.V.A.

Total

Importe

Video corporativo completo 1 500 € 500 €

500 €

105 €

605 €

15/05/13Transferencia bancaria


Carpeta

A4+Cartulina250 gr

P.O. BOX 2618, Dubai-UAE ’Mob: + 971 50 8436325 E-mail: [email protected] link: zixyon.2ya.com


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Imanol Ramos Uribe


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Pendrive

Es un elemento de la identidad visual muy importante, ya que, cuando el trabajador tenga que presentar sus proyectos, ideas... a sus clientes, llevará toda la información en uno de ellos y probablemente, regale este objeto al cliente como recordatorio. Al ser un objeto muy común y muy utilizado, el cliente probablemente lo guarde, teniendo de esa manera presente siempre la marca. Es un elemento muy moderno y actual que trasmite esa imagen del trabajador, por eso se le ha dado importancia.


DVD

[email protected] - 680725542

Los DVDs también son un elemento que el trabajador utilizará a menudo de cara al cliente, por ello es por lo que se han creado de esta manera tan corporativa. En la parte de abajo se recurre a la versión rellena del símbolo para crear un área blanca doonde se pueda escribir a mano el contenido del DVD si hiciera falta

Funda móvil

Este elemento también es muy importante para la identidad ya que es un objeto que el trabajador siempre llevará consigo. Eso hará que la marca, impacte en sus clientes y las personas que se relacione, es una manera barata de hacer publicidad indirecta. Al llevar un elemento del color corporativo, hará que siempre a se le relacione con el color de su marca.


Camisetas

Para la camiseta, se han utilizado las dos partes de la marca (símbolo y logotipo) por separado. Este caso es una excepción, ya que la marca siempre tiene que ser utilizada completa, sin separarla. En este caso se ha hecho así para darle un aire más moderno, ya que las camisetas corporativas habituales suelen llevar la marca en medio o a arriba a la derecha. En la parte trasera se puede ver la página web, que en el fondo es lo que se quiere hacer llegar a los demás.

www.imanolramos.co m

Parte delantera Parte trasera

Página web

La página web es un elemento muy importante para esta identidad, ya que es el medio más potente que se usará desde el principio para la difusión de la marca. Para que fuera en sintonía con toda la identidad, se ha seguido con el estilo simple y limpio. Utilizando los colores corporativos principales y los secundarios. En la página web, se dividen los trabajos del freelance en dos partes: los trabajos más técnicos (cámara, edición...) y los efectos especiales. Por otro lado, también está la información de la persona, su currículum, pero de una manera más visual. También hay un formulario de contacto para quien quiera contactar con él directamente. Siempre se mantiene el logotipo arriba a la izquierda y el menú a su misma altura pero a la derecha.

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Oihane Alberdi Dueñas2012-13

Date post:	28-Dec-2015
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