MARCAS Y ETIQUETADO

Estudiantes: Cinthia Ibañez Janeth Mollo Wilmer Herrera

La Paz – Bolivia 2013

Marketing 9/e, Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudellus, Pág.. 341- 353

Fijación de

Marca

Nombre

Frase

Diseño

Símbolos

Fijación de Marca

Nombre de Marca

Nombre de

Marca

Palabra

CombinaciónElemento

Nombre Comercial

Marca RegistradaUna M. R. bien conocida ayuda a una compañía a anunciar sus ofrecimientos a clientes y crea lealtad.

Falsificaciones de Productos

Consumidores Beneficiados

Conjunto de características humanas relacionadas con un nombre marca.

Personalidad de Marca

Consumidores asignan rasgos de personalidad a los productos.

Valor agregado que un nombre de marca da a un producto, más allá

de los beneficios funcionales.

Valor de Marca

Creación del Valor de Marca

Programas de Marketing

Crear conciencia positiva de la marca

Establecer un significado de la marca en la mente.

Reacciones positivas y accesible

Lealtad intensa y activa

Licencias

ELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

La elección de un buen nombre de marca constituyen un proceso difícil y costoso. Un paso importante en el nombre y la elección de una marca o nombre comercial es determinar si el nombre ya esta registrado.

ASPECTOS QUE SE DEBEN TOMAR EN CUENTA PARA LA ELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE

MARCA

El nombre debe sugerir los beneficios del producto

El nombre debe ser memorable distintivo y positivo

El nombre debe concordar con la imagen de la compañía y del producto.

El nombre no debe tener ninguna restricción legal o reglamentaria.

El nombre debe ser sencillo

Registrar el nombre

SENAPI

Una búsqueda de antecedentes, con la siguiente documentación:

Carta solicitando la búsqueda de antecedentes

Formulario de Búsqueda de antecedentes de signo distintivo

Comprobante de depósito bancario Cuenta Banco Unión (Nombre de la cuenta: SENAPI, N° de cuenta:1-4668220).

REQUISITOS PARA SABER SI EL NOMBRE HA SIDO REGISTRADO

¿CUALES SON LOS REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MARCA O SIGNO DISTINTIVO?

Para solicitar el registro de Signos Distintivos, se debe presentar la siguiente documentación:

Formulario de Registro de Signos Distintivo (PI-100) debidamente llenados y firmados (3 ejemplares de la página 1 firmada por el solicitante, dejando en blanco el reverso y las páginas 3 a la 6 sólo un ejemplar en anverso y reverso).En caso de ser la solicitud una marca mixta el signo figurativo se debe pegar en el espacio reservado para el signo. Formato jpg de 4x4 cm. Descargar los formularios de la página web de la institución www.senapi.gob.bo

Los poderes que fuesen necesarios original o fotocopia legalizada.De ser el caso, el certificado de registro en el país de origen expedido por la autoridad que lo otorgó.

El comprobante de pago de las tasas establecidas:Pago a la cuenta fiscal del SENAPI Banco Unión N° Cta. 1-4668220

ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE MARCAS

Marca de fabricante.- el productor determina el nombre de. la marca usando un método de varios productos o marcas.

La marca multiproducto

Submarca

Extensión de marca

Fusión de marcas

Administración de marcas

Marca privada

Marcas combinadas

Empaque, se refiere a cualquier contenedor en el que se ofrece para la venta y se comunica información de la etiqueta.

Etiqueta, forma parte integral del empaque e identifica el producto o la marca, quien lo hizo, donde y cuando se hizo.

EMPAQUE Y ETIQUETADO

BENEFICIOS DE COMUNICACIÓNSe refiere a la información de la etiqueta que se trasmite al consumidor, como ser: Instrucciones de uso, y su composición.

BENEFICIOS FUNCIONALESLa razón es porque cumplen una importante función de conveniencia, protección o almacenamiento.

BENEFICIOS PERCEPTIBLESEl tercer elemento de los empaques y etiqueta es la percepción creada en la mente de los consumidores.

TENDENCIAS GLOBALES EN LOS EMPAQUUES Sensibilidad ecológicaSe genera debido a la inquietud generalizada en todo el mundo por el aumento de los desechos solidos y el déficit de rellenos sanitarios viables.

Inquietudes por la salud y la seguridadLa segunda tendencia se relaciona con la creciente preocupación por los aspectos d e salud y seguridad de los materiales de empaque.

GARANTIA DEL PRODUCTOEs la declaración que indica la responsabilidad del fabricante por defectos del producto

GRACIAS…