Andreas Fehr #Green_Cloud_Innovation #BluePingu #Coworking Nürnberg

Marketing & Veränderungsprozesse

Andreas Fehr

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Kontext: Krisen - Katastrophen & der klassische Kapitalismus

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Kontext: Veränderung des Konsumenten

Otto Group Trendstudie 2011, TRENDBÜRO

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Kontext: Veränderung des Konsumenten

Otto Group Trendstudie 2011, TRENDBÜRO

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Kontext 2: Megatrends

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Kontext 2: Nachhaltigkeit – mehr als eine Worthülse?

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Kontext 2: Nachhaltigkeit – Worthülse? NEIN – Antwort!

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Kontext 2: Nachhaltigkeit – Spannungsfeld für Unternehmen

Ethik Verantwortung gegenüber: •  Umwelt •  Gesellschaft (zukünftig) •  Eigenen Mitarbeitern

Ökologie   Rohstoffverknappung & Rohstoffverteuerung   Verschlechterung Boden-, Wasser- und Luftqualität

Wettbewerb   Effizienzdruck & Bedarf innovativer Problemlösungen   Änderung Konsumentenverhalten   Kampf um kluge Köpfe

Gesellschaft •  Gesetze & polit. Druck •  Forderungen v. Anspruchsgruppen •  Öffentlichkeits- bewusstsein

Unternehmen

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Kontext 2: Nachhaltiges Wirtschaften – Produktion v. Gütern

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Kontext 2: Nachhaltigkeit – messbare ökonomische Effekte

höhere Produktivität

gesteigerte Mitarbeitermotivation verbesserte

Effizienz gesteigerte

Inno vationsfähigkeit Social Accountability Standard

Qualtitätsmanagement Ressour censicherung identitätsstiftendes Wertesystem

Frühwarnsy stem Integrierte Produktpolitik

Stärkung der Region sinkender

Ressour cenbedarf

Glaubwürdi gkeit Stakeholderloyalität

sinkende Entsorgung skosten CSR

Umweltmanagementsyste m geringere

Risikokosten Rechtssicherheit

Beitrag zur

Lebens-qualität

Ersch ließung neuer Mä rkte &

Kundensegmente

Attraktiver Arbeitgeber

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Kontext 2: Marketing und Nachhaltigkeit

Mindmap Ökomarketing, Gabler Wirtschaftslexikon

Quelle: http://twitpic.com/i20qh #immf

Wie kann Marketing Veränderungsprozesse begleiten?

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