8/17/2019 Marketing Verde o Ecologico

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MARKETING

VERDE Y

MARKETING

SOCIAL

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Historia del Marketing Verde

El término Green Marketing o Marketing

verde salió a la luz a finales de 1980 y

prinipios de 1990! "a #soiaión #meriana

de Marketing $#M#% impartió el primer tallerso&re 'Marketing #m&iental' en 19() "os

proedimientos de este taller se plasmaron en

uno de los primeros li&ros so&re marketing

verde titulado 'Marketing Eológio'!

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 #nteedentes

1970 (Roma): Creación del Club deRoma. Aparición de movimientos deEcologa !oltica" Eco #eminismo $

Ambientalismo. 19%7 (&'" n#orme de *rundtland ):

Aparición del concepto de +esarrollo

,ostenible. 199- (Rio): Con#erencia ,obre edio

Ambiente $ +esarrollo ,ostenible.

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1997 (apón): !rotocolo de $oto. *uscaReducir entre 23 4 103 las emisiones deseis gases contaminantes: +ió5ido de

Carbono" 6as metano $ ó5ido nitroso"adems de tres gases industriales8uorados.

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*+ué es el Marketing Verde,

  El Marketing verde es el marketing deprodutos -ue son mostrados omo

am&ientalmente preferi&les so&re otros! .e

esta manera el marketing verde inorpora ungran rango de atividades/ inluyendo

modifiaión de produtos/ am&ios a los

proesos de produión de empa-ues

sustenta&les/ as omo la modifiaión de la

pu&liidad!

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uniones del Marketing Verde,

  2a3o la perspetiva eológia/ el marketing

de&e ontri&uir al desarrollo sosteni&le/ de

forma -ue dise4e ofertas omeriales -ue

permitan satisfaer las neesidadespresentes de los onsumidores sin

omprometer la apaidad de satisfaer las

neesidades futuras de esta y de laspró5imas generaiones!

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2enefiios del Marketing Verde

6reservar los reursos naturales no

renova&les!

  7rear onienia en las po&laiones y un

ompromiso moral y soial entre la empresa yel medio am&iente!

.esarrollo y aproveamiento de nuevas

tenologas de informaión!

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Empresas ue practican areting ;erde

 

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*+ué es el Marketing oial,

  El Marketing oial es un onepto en el ual

la organizaión de&e esta&leer las

neesidades/ deseos e intereses de los

merados meta para -ue de este modo puedapromoionar un valor superior a sus lientes

de tal forma -ue se mantenga o me3ore el

&ienestar del onsumidor y de la soiedad!

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uniones del Marketing oial

  "a funión prinipal del marketing social es rearun produto soial -ue u&ra una neesidad -ue no

est: siendo satisfea o dise4ar un produto me3or

-ue los -ue est:n disponi&les! 6odemos definir

omo otras funiones a4adidas las siguientes;

Ajustar la relación entre el producto y el mercado

Diseñar la estrategia de marca

Posicionar el producto Conocer lo más posible el target

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7araterstias del Marketing oial

El marketing soial es un instrumento para lograr

un am&io de onduta favora&le en las

personas -ue integran las soiedades

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,eg>n el libro IThe nonproft marketing guideI de laescritora ivi erou5 iller" estos son los 2 pasos uedebemos determinar antes de crear una campaHa demareting social:

- Producto  J El comportamiento deseado ue se uiereincentivar $ lo ue se necesita para ue esto ocurra.

- Precio J KLu le puede costar a la población obGetivocambiar su comportamiento o #orma de pensarM Esto inclu$e

tiempo" estigma social" dinero" etc. - Lugar J +ónde el comportamiento debe cambiar" cundo la

gente piensa sobre eso $ cómo las condiciones e5ternasa$udan o desvan nuestro propósito.

- Promoción J Lu mensaGes tendrn sentido en la audiencia

obGetivo $ u canales debemos utili?ar para lan?arlos. - Política J Lu tipo de reglas $ polticas a$udan o nos

#renan cuando estamos intentando cambiar elcomportamiento de un grupo de personas.

http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/aboutus/meet-kivi-leroux-miller/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/http://www.nonprofitmarketingguide.com/resources/

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Venta3as del Marketing oial

=mpato soial

Me3ora el posiionamiento de la mara

Genera preferenia de la mara

Empatiza y 7oneta on lientes y>o

seguidores!

 #umenta los niveles de venta

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.esventa3as del Marketing oial

7osto igual a ampa4a omerial

Gestión puede ser muo m:s la&oriosa a un

Marketing 7omerial

?iempo de impato

Enfo-ue de&e ser sumamente laro y direto

$7umplimiento%

Mala gestión y seguimiento puede resultarontraproduente

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EGemplo de areting,ocial.“No está pasando aquí,pero está pasando ahora”– Nue una campaHa de laorgani?ación Amnistainternacional" creada por una

agencia sui?a. El obGetivo deesta campaHa era poner enmaniBesto el abuso de losderecFos Fumanos en pasescomo ,udn" ra $ CFina" conel Bn de deGar a un lado el

comportamiento indi#erente#rente a los derecFos Fumanosde los otros $ as presionar alos gobiernos a Faceralgo ahora.

http://blog.lanacion.cl/2014/12/10/solidaridad-internacional-no-esta-pasando-aqui-pero-esta-pasando-ahora/http://blog.lanacion.cl/2014/12/10/solidaridad-internacional-no-esta-pasando-aqui-pero-esta-pasando-ahora/

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