Date post: | 18-Nov-2014 |
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Proposta di comunicazione:
Online buzz
Merano ENOblog 2009Bere bene, bere bio
Le nuove strade del vino
Document owner:Pandolfi + De Tommaso
Addressed to:Merano Marketing
Indice
Premessa Obiettivi Il vino e la Rete Strategia / Leve strategiche Il Concept Facebook Dettaglio attività Metodo di selezione dei blogger Timing Proposta economica La visione
Premessa
MGM chiede di sviluppare un evento che veda come protagonisti iblogger più attivi e influenti della blogosfera sugli argomenti
enologia,cultura dei prodotti bio e territorio
L’iniziativa va inquadrata nell’ottica dell’associazione diretta traprodotti tipici (in questo caso il vino), eco-sostenibilità e
territorio
Obiettivo del progetto è il posizionamento del meranese come area di
eccellenza nella produzione di vini biologici con tutto quello che
ne consegue: sostenibilità, rispetto per l’ambiente, genuinità, autenticità, stile di vita slow
Obiettivi
Promuovere il vino prodotto seguendo le regole della biodinamica e inserirlo in un discorso più ampio di marketing territoriale
In generale vogliamo associare il territorio meranese a concetti come ambiente, genuinità e autenticità affinché questi valori si diffondano in Rete per essere percepiti come peculiari di quest’area (posizionamento)
Il target di questo progetto sono i blogger. La scelta è strategica per tre motivi: sono degli influencer; generano buzz (passaparola) nella Rete; determinano la reputation di una marca, un personaggio, un territorio
Trovare un nuovo strumento che sostenga anche la promozione degli eventi legati al vino di novembre (Wine Festival, Vino Culti, le giornate del riesling etc…)
Sperimentare le digital PR come soluzione “alternativa” per la promozione turistica di Merano. Creare buone relazioni in Rete
Il vino e la rete
Strategia
Ascolto
Comprendo
Analizzo
Agisco
Social MediaForum, newsgroups, blogs,
social network, emails,messenger, customer reviews,
ecc
Dall’individuazione dei blogger alla valutazione della loro influenza, per ingaggiare quelli più popolari
Leve strategiche
L’eventoTra gli strumenti di comunicazione è il più esperienziale per:- costruire relazioni dirette con i partecipanti - trasmettere l’emozione di partecipare alle varie fasi dellaproduzione del vino con criteri biodinamici- stimolare il passaparola tra gli utenti del web
Facebook di Enoblog (www.facebook.com/enoblog)
Lo spazio web dell’evento per informare, dialogare, diffondere in
maniera immediata notizie e contenuti (testi, articoli, foto, video)generati dai consumatori in tema di biodinamica e vino
L’evento: il Concept
Vivere un’esperienza a kilometri zero, all’insegna dell’utilizzo di prodotti naturali fatti e lavorati “in casa”. Si suggerisce di individuare un alloggio Klima Haus, con cucina tradizionale e possibilmente bio. Limitare gli spostamenti su gomma, favorendo cicli e passeggiate.
Facebook: gli amici di Merano ENOblog
Il più popolare dei social network è lo strumento più veloce, flessibile per la gestione dei contenuti prima, durante e dopo l’evento
Un mese prima dell’evento sarà lanciato il gruppo di ENOblog per aggiornare chi vi farà parte – invitati all’evento e non solo - con le news ad esso relative, al fine di diffondere la cultura del vino bio del meranese verso un pubblico qualificato di professionisti e amanti del vino
Dettaglio attività
Argomento: biodinamica, vino e territorio (marketing territoriale)
Oggetto: la produzione de vino con metodi “bio” nel Meranese
Target: blogger Obiettivo: trasferire ai partecipanti l’expertise dei
produttori vitivinicoli meranesi nella biodinamica. Parlarne, per farne parlare
Evento: inizio ottobre, concentrato in un fine settimana
ENOBlog 2009: dettaglio attività Press Way
Nella gestione dell’evento Press Way, si occuperà: Del monitoring e reporting: fase iniziale; Della creazione e aggiornamento pagina di facebook
dedicata; Del recruiting: selezione dei 05/10 blogger più attivi,
del lorocontatto e dell’invito alla manifestazione;
Dell’accoglienza: i partecipanti saranno seguiti durante tutti giorni di permanenza;
Della relazione con i blogger attraverso la fornitura di materiale
Di analizzare i risultati dell’attività e di realizzare una rassegna di quanto pubblicato sulla Rete
Metodo di selezione dei blogger
Alexa per misurare la popolarità dei blog (inbound link) Metodo: incrociare il ranking google con la popolarità di alexa
Nome blog Argomento Ranking Google
Alexa Media
Timinig
16 giugno: presentazione progetto 30 giugno: decisione di merito 1 luglio: inizio monitoring 31 luglio: report per argomenti e segnalazione dei
community leader 1-7 settembre: inviti 1 settembre: lancio del gruppo di facebook 9-10-11 ottobre: evento
ENOBlog 2009…e dopo?: la visione
ENOblog 2009 deve essere visto come il punto di partenza di unnuovo modo di comunicare che si rivolga ad un pubblico sempre piùvasto e competente: i “cittadini” dei social network.
Per questa ragione si suggerisce di fare in modo che non risultiun’iniziativa isolata. L’evento potrebbe essere ripetuto
annualmente,arricchendolo con musica, arte, letteratura o altri eventi culturali(presentazione di un libro…)
La pagina di Facebook dovrà essere tenuta “viva”, con l’inserimento di
contenuti come video, interviste, foto e dovrà generare una community
sempre più vasta. L’idea è che possa poi svilupparsi in un vero eproprio social network degli appassionati e degli esperti del vinomeranese
Pensiamo che questa attività sia anche sinergica con altre iniziative. La
sezione biodinamica dell’edizione 2010 dell’International Wine Festival
potrebbe essere l’occasione per organizzare un evento ad hocdedicato a tutti i frequentatori della community.
In conclusione, la biodinamica rappresenta una miscela di innovazione,
avanguardia, sostenibilità e tradizione che può fornire un primo valido
esempio di nuova attività di comunicazione e trovare numerose edifferenti possibilità di sviluppo e implementazione.
Press Way SrlVia C. De Ponti, 3920092 Cinisello Balsamo (Milano)
Tiziano Pandolfi: [email protected] +39 338 6820776
Vincenzo De Tommaso: [email protected] +39 349 5021194
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