Instrumento de persuasion.

Busca satisfacer las necesidades del mercado (consumidores o electores)

MARKETING POLITICO MARKETING COMERCIAL

Se subdivide en

Marketing

gubernamental

MarketingElectoral

Causas sociales promovidas por organismos publicos

Partidos politicos y candidatos

Tiene que ver con la determinacion de las

necesidades del mercado por parte de una

empresa que intenta posicionarse y vender un

producto.

MARKETING

POLITICOMARKETING COMERCIAL

SEMEJANZAS

INTERCAMBIOCandidato o partido- electores y promesas

Productor-consumidor

Producto-dinero

COMPETENCIAEntre partidos o candidatos Entre empresas o diferentes productos

METASBuscan la lealtad o votos de sus seguidores

Buscan captar miembros leales al mercado o clientes

HETEROGENEIDADCada partido se diferencia de otros por candidatos, programas, proyectos..

Cada empresa pone elementos caracteristicos a su producto para diferenciarse de otras

MARKETING

POLITICOMARKETING COMERCIAL

SEMEJANZAS

CANALES DECOMUNICACION

Se usan para patrocinar a los candidatos

Se usan para patrocinar y vender productos y servicios

LIMITACIONESRestricciones de recursos, dinero, tiempo y personal

Restricciones de recursos, dinero, tiempo y personal

ESTUDIOSSe hacen encuestas para conocer la credibilidad y aceptacion del candidato o partido y problemas de la poblacion

Se hacen estudios de mercado y se determinan las necesidades y preferencias del consumidor

MARKETING

POLITICOMARKETING COMERCIAL

DIFERENCIAS

DURACIONTemporal (cada cierto tiempo opera)

Continuo (todo el tiempo)

EMPLEADOSVoluntarios; trabajan por la causa

Asalariados; trabajan por beneficios monetarios

OBJETIVOGanar los comicios Ganar cierta cantidad de utilidad

META NUMERICABusca ganar la mayoria relativa para llegar al poder

Busca lograr la cantidad absoluta de utilidad o clientes

SimilitudesSimilitudes yy contrastescontrastes

•Tanto consumidores como votantes tienen la misma forma de Tanto consumidores como votantes tienen la misma forma de tomar decisiones finales pues poseen varias alternativastomar decisiones finales pues poseen varias alternativas•Radican fundamentalmente en la investigación (Encuestas)Radican fundamentalmente en la investigación (Encuestas)•Utilizan distintos medios para preservar una comunicaciónUtilizan distintos medios para preservar una comunicación más efectiva entre candidatos y electoresmás efectiva entre candidatos y electores•El principal objetivo consiste en diseñar ofertas en un período El principal objetivo consiste en diseñar ofertas en un período breve y de alta competencia breve y de alta competencia •No existe homogeneidad entre la organización y las ofertasNo existe homogeneidad entre la organización y las ofertas•El éxito depende del porcentaje de participación en el mercadoEl éxito depende del porcentaje de participación en el mercado

•El mercadeo político es temporal, el comercial es continuo El mercadeo político es temporal, el comercial es continuo •En el mercadeo político los empleados son voluntarios, en el En el mercadeo político los empleados son voluntarios, en el Comercial, éstos son asalariadosComercial, éstos son asalariados•El mercadeo político es por temporada, el comercial es estableEl mercadeo político es por temporada, el comercial es estable•El objetivo del mercadeo político es ganar los comicios, el del El objetivo del mercadeo político es ganar los comicios, el del Mercadeo comercial es ganar cierta cantidad de utilidadMercadeo comercial es ganar cierta cantidad de utilidad

Tipos de mercadeo electoralTipos de mercadeo electoral

El productoEl producto““Actividades que exponenActividades que exponenMasivamente al candidatoMasivamente al candidato

Para dar a conocer suPara dar a conocer suExistencia”Existencia”

La ventaLa venta““El objetivo es ganarEl objetivo es ganar

La elección con cualquierLa elección con cualquierPromesa, manipulación o Promesa, manipulación o

Engaño a través de la Engaño a través de la Muestra En medios Muestra En medios

masivos de comunicación”masivos de comunicación”

El mercadoEl mercado““Se basa en la satisfacciónSe basa en la satisfacción

Del mercado para conservarDel mercado para conservarE incrementar la lealtad a laE incrementar la lealtad a laEtiqueta y el respeto mutuo”Etiqueta y el respeto mutuo”

Orientados aOrientados a

Aspectos fundamentales Aspectos fundamentales en la planeación del marketing políticoen la planeación del marketing político

Variables endógenasVariables endógenas yy variables exógenasvariables exógenas•El producto: es el candidato junto con los beneficios ofrecidosEl producto: es el candidato junto con los beneficios ofrecidos•El precio: es el voto, que representa la satisfacción de deseosEl precio: es el voto, que representa la satisfacción de deseos

•La plaza: es el candidato que se muestra a disposición del La plaza: es el candidato que se muestra a disposición del mercado meta (El elector)mercado meta (El elector)

•La promoción: consiste en la difusión de mensajes y ofertasLa promoción: consiste en la difusión de mensajes y ofertas a través de distintos medios de comunicación masivaa través de distintos medios de comunicación masiva

Se estudian a través de los levantamientos de información con el finSe estudian a través de los levantamientos de información con el finDe conocer las particularidades demográficas, socioeconómicas, De conocer las particularidades demográficas, socioeconómicas, Los hábitos, las actitudes y el comportamiento del mercado metaLos hábitos, las actitudes y el comportamiento del mercado meta

Éstas permiten diseñar una oferta congruente con las necesidadesÉstas permiten diseñar una oferta congruente con las necesidadesy/o deseos del mercadoy/o deseos del mercado

SEMEJANZAMERCADEO POLÍTICO-ELECTORAL

YMERCADEO COMERCIAL

ELECTORAL COMERCIALEMPRESA (PARTIDOS POLITICOS) EMPRESA (ORGANIZACIONES)MERCADO (VOTOS) MERCADO (CLIENTES)ALTERNATIVA (CANDIDATO (S) ) ALTERNATIVA (PRODUCTOS O

SERVICIOS)CANDIDATO O PARTIDO * PROCESO DE INTERCAMBIO PRODUCTOR * EXISTEN DOS PERONAS U ORGANIZACIONES QUE ELECTORES Y PROMESAS DE DESEAN INTERCAMBIAR ALGO CONSUMIDOR Y PRODUCTO O SERVICIO LOS CANDIDATOS * TOMA DE DECISIONES FINALES (CLIENTE Y VOTANTE) * POSEEN VARIAS ALTERNATIVAS QUE SELECCIONAR * CUENTAN CON CIERTA INFORMACION DISPONIBLE EN

FAVOR DE SUS METAS. * GRADO DE COMPROMISO * CANALES DE COMUNICACIÓN Y PERSUACION * LA NATURALEZA COMPETITIVA POLÍTICAS O ESTRATEGIAS

* COMBINACION ADECUADA DE COMUNICACIÓN PROLEMAS Y METAS

* NO SON HOMOGENEOS RESTRINCIONES DE RECURSO, TIEMPO, DINERO Y * DEPENDER DEL PORCENTAJE DE PARTICIPA- PERSONAL ESPECIALIZADO

CION EN EL MERCADO. * OBJETIVOS EN CUANTO A POCIONAMIENTO, PRESERVARSE Y CREAR UNA BUENA IMAGEN DESARROLLANDO NUEVAS COSAS PARA ELLO. * TRABAJO DE ACERCAMIENTO PARTIDO S Y ACERCAMIENTO A LOS ELECTORES

* LA CONFIANZA RESULTA DEL CONOCIMIENTO, PRODUCTOS O SERVICIOS A LOS CONSUMIDORES

LA EXPERIENCIA Y LA INFORMACION QUE SE TIENE ACERCA DEL PRODUCTO .

VOTOS

DINERO

DIFERENCIASMERCADEO POLITICO-ELECTORAL

YMERCADEO COMERCIAL

POLITICO-ELECTORAL COMERCIAL

*EL MERCADO ES TOTALMENTE TEMPORAL

*LA ORGANIZACIÓN DEPENDE BASICAMENTE DE EMPLEADOS VOLUNTARIOS.

*LA ELECION SE ESTABLECE TOTALMENTE NUEVO.

*APOYA A LIMITADO NUMERO DE PARTIDOS O CANDIDATOS.

*EL OBEJETIVO PRINCIPAL ES GANAR LOS COMICIOS.

*LA META ES EL MAXIMO NUMERO DE VOTOS EN SU FAVOR.

*EL MERCADO ES CONTINUO.

*LA ORGANIZACIÓN SE BASA ESENCIALMENTE DE EMPLEADOS ASALARIADOS.

*LA ELECIONES MUY ESTABLE Y CADA VEZ ESTA PROGRAMANDO MAS.

*APOYA UN MAYOR NUMERO DE ORGANIZACIONES COMERCIALES.

*EL OBEJETIVO PRINCIPAL ES GANAR CIERTA CANTIDAD DE UTILIDAD..

*LA META ES LA CANTIDAD OBSOLUTA DE UTILIDAD O NUMERO OBSOLUTO DE CLIENTES..