06.06.2011 | Malte Polzin | eCommerce Breakfast

Nur für Fans?Mit einem Liveshopping Konzept die Swiss Marketing-Trophy gewinnen

Malte Polzin, CEO

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about.me/malte

Twitter: @Mpolzin

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Swiss Marketing Trophy2011 in der Kategorie„mittlere Unternehmen“

Gewonnen!

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Das war die Zielsetzung

“Gesucht wurde ein Instrument, mit dem über eine virale Verbreitung und tiefe Preise kostenneutral neue Kundenschichten erreicht werden, ohne als Konkurrent für die Handelskunden der Competec-Gruppe aufzutreten.

Ferner sollte das Potenzial des immer wichtiger werdenden «Social Commerce» genutzt werden. Das Testen von Produkten und Social-Media-Elementen sowie Experimente mit neuen Funktionen sollten nicht unter der Kernmarke erfolgen“

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Was wir tun

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Ausgangslage

Handel- Private Endkunden- B2B Endkunden

Endkundengeschäft

Distribution- Pure Player- Fachhandel- VAR

Distribution / Fachhandel

Open Innovation

LiveshoppingHandel- B2B Endkunden (Key Accounts)

Plattformen

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Vorbild

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Das wäre ein Ansatz gewesen

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Oder so?

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Eher so:

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Oder so!

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Mit Dialog

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Meilensteine

November 2008GL-Entscheid zur Durchführung des Projekts

Februar 2009Launch DayDeal.ch

November 2009Launch DayDeal Mobile

Dezember 2009Neukunden Zielerreicht

März 2010«Best of Swiss Web» in der Kategorie Online Marketing

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Alles grün

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Egal wo

Inserat 20min

Skyscraper

Inserat im «20 Minuten»

Doppelseitiger Anzeigenstreifen Zeitung

Ganzseitige AnzeigeSkyscraper

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Deal mit Event

Inserat 20min

Skyscraper

Racing Day mit den auf DayDeal verkauften Pocketbikes

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Unterhaltung

DayDeal verkauft ein StricksetDIY-Schal mit überraschendem Video

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Mystery-Shopping

Der Fragezeichen-DealKunden wussten nicht, was sie

kauften. Aber sie kauften es! Das Fragezeichen war innert Minuten ausverkauft

. Besteller erhielten einen 50-Franken-Gutschein für DayDeal.ch.

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Immer wieder Wettbewerbe

Inserat 20min

Skyscraper

Ein Fan produziert einen Guido-von-DayDeal-Bastelbogen. DayDeal macht einen Fotowettbewerb daraus.

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Fan Contributions

Inserat 20min

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Spanien, Frankreich, Dübendorf:DayDeal-Hüte auf Reisen

Fans füllen mit ihren DayDeal-Hut-Sichtungen unaufgefordert ein Fotoalbum auf Facebook

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Auf die Community reagieren

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Events & Sponsorings

#twittboatDayDeal sponsert

von der Schweizer Twitter-

Prominenz besetztes Drachenboot

am Zürifäscht 2010Bild © Michael Schmid, x-foto.ch

Zu Gast auf dem Beach Love Mobile an der Street Parade 2010

Tour de Suisse 2010Einfach mal winken…

Vom Kubb-Deal zum Event

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Noch mehr Dialog

Über 1‘500 Kommentare in 24h

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730 Deals an 730 Tagen

Die Introtexte ergeben ein 220 Seiten dickes Taschenbuch

37‘000 Kommentare

199 Tonnen Ware verkauft

In 2 Jahren kam einiges zusammen!

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Social Media?

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In „Echtzeit“

Frage

Antwortnach 14 Min.

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April April

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Wettbewerbe

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Grosse Party

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Wachstum

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1/3

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Viralität?

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Wie man die Möglichkeiten der neuen Medien auf neue Weise nutzen kann, zeigt dieses Social-Commerce-Projekt besonders facettenreich und besonders überzeugend: Der  Liveshop DayDeal ist Marketing-Idee, Kommunikationsidee und Community-Idee in einem – DayDeal.ch bietet nicht nur ein Produkt pro Tag an, sondern ist viel mehr eine Plattform, auf der Kunden untereinander und mit dem Betreiber in Kontakt treten und sich über Produkte informieren. Das macht DayDeal.ch zu einem Neukunden-Generator für Brack Electronics. Mit Erfolg: Durchschnittlich 60 Kommentare pro Tag, das entspricht über 20’000 Kommentaren pro Jahr, Tendenz steigend, zeigt die “Inter-Attraktivität“.  Mehr noch: Mit der raffinierten Nutzung der neuen digitalen Möglichkeiten zeigt die Marke Brack Electronics AG wie innovativ sie ist – das ist nicht behauptete-, sondern gelebte Innovation. Ausserdem ist DayDeal im Gegensatz zu vielen anderen Shops und Onlineplattformen auch live an Events erlebbar vom Stand an Open-Air-Festivals bis hin zum eigens realisierten Racing-Day. Die clevere Kombination von Brack.ch und Liveshopping führt zu einer Erweiterung des Grundgeschäfts und zu einer Steigerung der Rentabilität. Mein Deal, dein Deal, unser Deal: Das Resultat hat auch die Jury der Marketing-Trophy überzeugt.

Das meinte die Jury im Detail

Danke für Eure Zeit

http://www.flickr.com/photos/dcdead/3839998414/

Präsentation:slideshare.net/BrackElectronics