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MOBILE ADVERTISING 27/JUNHO/2008
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MOBILE ADVERTISING27/JUNHO/2008
MOBILE ADVERTISING
CELULAR VIRA UM VEÍCULO DE MÍDIA ?!?!
...fatos, cases, desafios, futuro, ...
VAMOS AOS FATOS...
Crescimento do número de celulares no Brasil
34,88
46,37
65,61
86,21
99,92
122,86
130,55
0
20
40
60
80
100
120
140
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Mil
hõ
es
*
* Maio/2008Fonte : Teleco
Perfil do Usuário de Celular
Por Faixa Etária
De 10 a 1511%
De 16 a 2429%
De 25 a 3424%
De 35 a 4418%
De 45 a 5913%
Mais de 605%
Por Classe Social
A4%
B15%
C52%
D/E29%
Por Sexo
48%52%
Masculino
Feminino
Usuários de Telefone Celular
66% da população brasileira usa telefone celular
Dos que usam celular:- 51% envia SMS- 15% envia MMS- 11% acessa músicas/vídeos- 5% acessa internet
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO
MERCADO BRASILEIRO
Investimento em Mídia 2007
Fonte: Intermeios Meio & Mensagem
Fonte (números absolutos) – ANATEL e Nic.brFonte (penetração) - Nic.Br e Instituto IPSOS – pesquisa realizada em agostosetembro de 2005 e Internet/POP Ibope 2006
00%
20%
40%
60%
80%
100%
A B C DE
MOBILE: 130 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 24%)
PENETRAÇÃO POR CLASSE
INTERNET: 45 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 15%)
INTERNET MOBILE PHONE
INTERATIVA INTERATIVA
SEGMENTADA SEGMENTADA
CONTROLADA CONTROLADA
PERSONALIZADA PERSONALIZADA
45 MILHÕES DE PESSOAS 130 MILHÕES DE PESSOAS
EM CASA, TRABALHO, CYBER CAFÉ MÓVEL (LOCALIZAÇÃO)
POUCAS INFORMAÇÕES DE SEGMENTAÇÃO
QUANTO GASTA, MODELO DO APARELHO, LUGAR QUE FREQUENTA, ...
MÍDIA DE MASSA COM AS VANTAGENS DA INTERNET
$$$ PUBLICITÁRIO BRASIL:
- INTERNET (2007): US$ 527 MILHÕES
- MOBILE (2007): US$ 2 MILHÕES?!?!
Fonte - Projeto Inter-Meios e Informa Telecoms & Media
POR QUE ESTE INVESTIMENTO TÃO
BAIXO?
SERÁ QUE TODOS OS PLAYERS DA CADEIA
QUEREM MOBILE ADVERTISING?
USUÁRIOS:- ...SE TIVER OPT-IN
- ...SE FOR RELEVANTE
- ...SE TIVER ALGUM BENEFÍCIO
A MAIORIA QUER E A TAXA DE RETORNO É ALTA (ENTRE 5-10%)
ANUNCIANTES:"Mobile marketing could be phenomenally important, when you look at the penetration of handsets and the passion the audience has for mobile," said Coca-Cola marketing manager James Eadie. "As a way of connection, it ought to be phenomenally powerful and more important than TV. So we should be spending 50% of our marketing budget within decades."
VEÍCULOS DE MÍDIA:Vice president of Yahoo! Europe Geraldine Wilson said that she believes advertising revenue from oneSearch (Mob Adv Plat) will be significantly more lucrative than the company's ordinary search engine service for computers.
Os clientes da Vivo fazem uma busca através da homepage da operadora e o Yahoo! entrega um resultado exclusivo, direcionado e diferenciado para os clientes da operadora
Banner
Exemplo de página de busca
VEÍCULOS DE MÍDIA:
Espaço para advertising no portal WAP do UOL
OPERADORAS DE CELULAR:- DINHEIRO NOVO....ESTE DINHEIRO
VEM DO ANUNCIANTE E NÃO DO CLIENTE DA OPERADORA
- BLYK: OPERADORA INGLESA 100% BASEADA EM PUBLICIDADE (COLGATE, COCA, MCDONALDS, ...) http://www.flickr.com/photos/smstextnews/1432511371/
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE:- TV TEM 100% DE PENETRAÇÃO NO BRASIL,
COM PROGRAMAS DIÁRIOS (NOVELAS) QUE ATINGEM TODOS OS DIAS 50% DA POPULAÇÃO
- GANHAR DINHEIRO COM TV É FÁCIL (20% DE COMISSÃO SOBRE TODA A VERBA DE VEICULAÇÃO)
- SE INTERNET É DIFÍCIL DE ENTENDER, MOBILE É MAIS COMPLICADO AINDA
- GRANDE RESTRIÇÃO EM FAZER MOBILE ADVERTISING
ALGUNS CASES JÁ FORAM FEITOS COM
SUCESSO...retorno entre 5-10%
SMS ADVERTISEMENT
1 milhão de usuários OPT-IN para recebimento de SMSs de anunciantes
- OPT-IN: via CHIP
- Conhecimento da base: aparelho, local, plano, interesses
CASES:
“Oferta: Voce, cliente Brasil Telecom, assina as revistas da Editora Abril e ganha ate 1 ano a mais na sua assinatura. Ligue agora 0800-7751420”
“Oferta: No dia dos namorados, de uma C&A de opcoes! Cartao Presente C&A, frete gratis para clientes Brasil Telecom. Ligue 01421-40036023 e informe o cod. BRT12”
CHIP ADVERTISEMENT
CHIP DO CELULAR OI
OI TORPEDOOI TORPEDOOI SONSOI SONSOI IMAGENSOI IMAGENSOI JOGOSOI JOGOSPORTAL OI WAPPORTAL OI WAPOI BLOGOI BLOGOI FOTOSOI FOTOSOI AGENDAOI AGENDAOI SERVICOSOI SERVICOS
CHIP DO CELULAR OI
ALIEN REVOLTALIEN REVOLTEGOEGOFUTCELFUTCELBOLAO ADIDASBOLAO ADIDASMASTERMASTERQUISQUISSUPER TRUNFOSUPER TRUNFOSR DA GUERRASR DA GUERRAPERFILPERFIL
POSICIONAMENTO NOBRE, GERANDO UM VOLUME MUITO GRANDE DE IMPACTOS (MILHARES DE USUÁRIOS NAVEGAM NO CHIP DIARIAMENTE)
CHIP ADVERTISEMENT
WEB- Gratuito- Mais fácil de navegar- 50 mil participantes
Dê o seu palpiteDê o seu palpitepara o jogo para o jogo
BrasilBrasilX Croácia:X Croácia:1)1) 1X01X02)2) 2X02X03)3) 3X13X14)4) 2X22X25)5) OutroOutro6)6) MenuMenu
CELULAR- Pago (R$ 0,15 a 0,31/msg)- Operadoras: Vivo, Oi e Brasil Telecom- 300 mil participantes
WAP ADVERTISEMENT
Divulgação no DECK WAP da operadora
Results: 100 mil usuários em 15 dias
HOME VIVO WAP HOME F1 – GP BR QUIZ PREMIADO
F1 - GP BrasilBrasileirao 20071 Destaques Vivo2 Noticias/Esportes3 Chat/MSN4 Email5 Tons e Imagens6 Portais7 Bancos/Financas8 Guias/Lazer9 Servicos/Compras
PRÊMIO
CONTEÚDO PATROCINADO
Nestlé: Patrocinadora do Campeonato Brasileiro de Futebol
SMS com notícias de futebol patrocinadas (2x por semana)
Exemplo SMS: “Jogo Cruzeiro X Fortaleza – troque embalagens Nestle por ingressos. Classificacao: SPO 53, SAN 46, GRE 45, INT 44, ...” (patrocinador tem os primeiros 55 caracteres de cada mensagem)
CLICK-TO-TALK
Link no CHIP que dispara um SMS“Desconto Especial para VOCÊ: adquira um cartão Credicard Citi a
partir de 3xR$ 9,00. Clique aqui e fale com os atendentes 0800-7244636. Ligação gratuita.”
10 mil ligações geradas em 7 dias
NOKIA SEDA TEENS
Seda Teens transformou “desejo” em celular: aparelho Nokia 5200 Pink com conteúdo exclusivo embarcado
- Luva de Seda Teens- Pingentes e acessórios- Folder- Adesivos- Game embarcado- Música do NxZero embarcada
MOBILE ADVERTISINGBanner de Seda Teens no deck WAP de todas as
operadoras + Nokia
RESULTADOS (NOV/DEZ 07):- 2,3 MILHÕES DE PARTICIPANTES
- 90% JOVENS
- CLASSE B/C
- MAIOR GAME WHITE-LABEL DO BRASIL
- PATROCÍNIO:
MAS AINDA TEMOS MUITOS DESAFIOS
PELA FRENTE...
DESAFIOS:- PADRONIZAÇÃO DE FORMATOS
- TABELA DE PREÇOS
- AUDITORIA
- SERVIDOR DE BANNERS
AS PREVISÕES SÃO OTIMISTAS, MAS O PRESENTE AINDA É
DIFÍCIL
