Mobile Business & Convergence

#mobile_business #convergence

Aula .08_09

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REFERÊNCIAS E NÚMEROS:

Infográfico essencialhttp://www.fastcodesign.com/1665591/infographic-of-the-day-everything-about-the-mobile-app-market

Mobilepedia:http://www.mobilepedia.com.br/

Telecohttp://www.teleco.com.br/

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CASES:

Nike (ID):http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI

Anúncios para iPadhttp://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html

Mobile Ads – Cannes Lions 2012http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html

#REFLEXÕESINICIAIS

"...os velhos meios de comunicação nunca morrem -nem desaparecem, necessariamente. O que morre são apenas as ferramentas que usamos para acessar seu conteúdo..."

JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. São Paulo: Aleph, 2008 (pg.39)

Formatos convergentes e interativos não são nenhuma novidade do século XXI. No decorrer das eras, o homem experimentou de diversas maneiras essas possibilidades.

Hoje, com os meios digitais, temos essas possibilidades elevadasexponencialmente.

A TV “interativa”, foi experimentada pela primeira vez nos EUA em 1950, com “Winky Dink and You”, na CBS.

Gosciola, Vicente. Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. São Paulo, Ed. Senac

O Pong foi um dos primeiros experimentos de games eletrônicos que deu certo na história. É um jogo que surgiu em arcadese consoles em 1972 (fonte: Scott Cohen, Zap: The Rise and Fall of Atari – New York; McGraw-Hill, 1984, pg 17).

O Pong transformou a TV. O Pongtransformou o espectador (viewer) em um jogador (player) e levou-o a experiências interativas únicas.

#MOBILEBUSINESS

Mobile Business – Convergência, Criação e Marketing

Ao longo do século 20:

• Avanços tecnológicos mudando os rumos da comunicação.

• Rádio, Televisão, Cinema, Fax, CD, Computador...

• Vimos os meios convergindo/interagindo de maneira sutil.

Hoje:

• Pela primeira vez na história vemos a unificação de todos esses meios de maneira intensa.

• Essa nova revolução afeta o modo de pensar, criar e fazer marketing/campanhas. Afeta a agência, o anunciante, os meios.

• Celulares, BlackBerrys, iPhones, iPads, Android, etc.


A convergência não é só dos meios, ela é comportamental. Tudo muda: cliente, agência, concorrrentes, etc.


Característica de aplicações móveis

• Portabilidade

• Usabilidade

• Funcionalidade

• Conectividade


O que é?

• Definição: convergência entre a Internet e a telefonia móvel (comunicação sem fio), processo que vem sendo chamado também de mobile business ou m-business.

• e-business = modelo centrado no PC

• m-business = modelo totalmente no usuário.


O que não é.


"Why the mobile phone? Because it´s the high volume endpoint. It´s not because we´re nice or someting."

ERIC SCHMIDT (CEO Google)


Fonte: Presentation “MEC: the only way to be creative is to be mobile – Cannes Lions 2012”



Quais os principais usos?

Jogar games

Achar a melhor rota no GPS + Google Maps

Levar sua TV ousua rádio anywhere


Ou seja:Novos hábitos de consumo estão surgindo.

Amigos, informação e compras estão a um segundo de distância.

50% dos usuários de serviços mobile usam smartphone no PDV para comparar preços e buscar ofertas ou informações de produtos.

Dual screen e multiscreen são a porta para um mundo de interatividade.

Conexão entre telas parece ser algo a ficarmos atentos.


Mobile Business (integrado com outras plataformas)

• Hã? É novidade?

•Para que ser uma marca/produto/serviço/móvel?

•Existe no Brasil?

•Quantos celulares/smartphones existem aqui? (230 mi/jan 2012*)

•Só a Coca Cola tem dinheiro pra fazer?

Vamos ver alguns slides da pesquisa #MOBILIZE consumidor móvel de 2011 para responder algumas perguntas

*Se a base de celulares do Brasil fosse um país ele seria o sexto mais populoso do mundo


http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed

“Por mais paradoxal que pareça, vivemos num ritmo cada vez mais corrido, mas ao mesmo tempo nos deparamos com diversos pequenos momentos em que não temos nada para fazer.

Seja no aeroporto, no salão de beleza ou fila do banco, temos dropsde ociosidade ou momentos de microtédio. E o que fazemos nessas situações? Agarramos o celular para passar o tempo, navegando na web, enviando torpedos ou simplesmente jogando. É aí que o celular se torna nosso amigo número 1.

Agora imagine como seria fantástico se o consumidor se relacionassecom uma marca nesses momentos. É, por isso, que propomos a busca pela conquista de share of hardware, em outras palavras, a conquista de um espaço no aparelho móvel do consumidor, seja ele um celular, um videogame, um player multimídia ou um livro eletrônico”.

Livro Mobilize, pg. 18


Quem já está fazendo no Brasil

• F.Biz

• PontoMobi

• Abril Sem Fio

• Blue Mobile

• Vox Age

E outras


Tks to Léo Xavier


#FORMATOS

Tks to Terence Reis

SMS (Short Message Service)


Cases:

•Pepsi-Ruffles (Brasil). Envio de SMS para sorteio de produto. #banco de dados #promoção #pesquisa

• Procter&Gamble com Ariel (EUA). Você assistia o filme do novo sabão em pó Ariel, no pack-shot do filme, ele convidava os usuários a enviarem um SMS com o respectivo endereço para receber a amostra grátis do produto. 15 dias após o recebimento da amostra grátis, eles fizeram uma pesquisa via sms sobre o que as pessoas tinham achado do produto. #banco de dados #promoção #pesquisa #sampling #integração multiplataforma


Tks to Terence Reis

Bluetooth(Tecnologia de transferência de dados de curto alcance)


Tks to Terence Reis

QR Code(Quick Response Code)

RFID(Radio-Frequency

IDentification)


Tks to Léo Xavier

Aplicativos de iPhone & iPad


Tks to Léo Xavier


Anúncios para iPad+ Mobile AdsCannes Lions 2012


Anúncios para iPadhttp://vincevader.blogspot.com.br/2011/09/anuncios-brasileiros-para-ipad.html

Mobile Ads – Cannes Lions 2012http://vincevader.blogspot.com.br/2012/09/mobile-ads-cannes-2012.html

Location Awareness - LBS

Sistema de posicionamento, permite determinar com exatidão a localização do usuário no espaço físico em que se encontra.

Ringtones

Toques polifônicos

MMS

Multimedia Message Service. Capacidade de enviar fotos e sons usando um aparelho móvel.

Outras ferramentas e formatos


#INTEGRAÇÃODE PLATAFORMAS

4 plataformas simultâneas:

• SMS• Portal de voz• Internet móvel• Internet


Indicações de leituraINDICAÇÕES DE LEITURA

• #Mobilizemobilizebook.com.br

• Aplicações Móveis. Arquitetura, Projeto e Desenvolvimento. Autores: Valentino Lee, Heather Schneider, Robbie Schell / Ed. Makron Books.

• Mobile Marketing: A Revolução Multimídia. Autores: Fernando Román, Fernando González e Ignacio Marinas / Ed. Thomson

• Marketing Móvel – tendências e oportunidades no marketing eletrônico. Alexandre Luzzi LAs Casas / Ed. Thomson

• Roteiro para novas mídias:do Game à TV interativa. Autores: Gosciola, Vicente / Ed. Saint Paul

• Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins / Ed. Aleph

• Mobile Marketing - SMS como ferramenta de marketingAutores: Paco Torras e Tatiana AlbuquerqueEditora: Univer Cidade (RJ)

Primeira Pesquisa #Mobilize consumidor móvel 2011http://www.slideshare.net/WMcCannBR/consumidor-mvel-2011?from=ss_embed

• Site: www.teleco.com.br/• http://www.mobilepedia.com.br/

Date post:	01-Dec-2014
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