MOBILE SEO

Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013

http://it.linkedin.com/in/alemartin

alessandro.martin@resprisemedia.com

Search e Mobile

“…on a mobile device Search hasn’t happened” - Steve Jobs

Mobile per tutti

Entro il 2013 gli accessi a Internet da mobile supereranno quelli desktop

http://www.google.com/think/

Percorso multi device

Essere visibili non basta

[hotel rom a cen tro] 7900

1300

6600

Google Mobile Meter

Mobile keyword research

Mobile suggest

Parola chiave Desktop Mobile Sum % mobile [primi piatti veloci] 8.100 8.100 16.200 50% [crepes ricetta] 3.600 2.400 6.000 40% [besciamella ricetta] 2.900 1.300 4.200 31% [ricetta crepes] 33.100 14.800 47.900 31% [torta margherita] 22.200 9.900 32.100 31% [ricetta besciamella] 8.100 3.600 11.700 31% [torta di mele ricetta] 4.400 1.900 6.300 30% [pasta frolla] 33.100 12.100 45.200 27% [crepes] 40.500 14.800 55.300 27% [crostata] 18.100 6.600 24.700 27% [crepes salate] 9.900 3.600 13.500 27% [risotto alla zucca] 8.100 2.900 11.000 26% [primi piatti ricette] 1.000 320 1.320 24% [ricette primi] 1.600 480 2.080 23% [torta di mele] 90.500 27.100 117.600 23% [pizza] 40.500 12.100 52.600 23% [gnocchi di patate] 22.200 6.600 28.800 23% [ciambellone] 22.200 6.600 28.800 23% [torta salata] 14.800 4.400 19.200 23% [ricetta torta di mele] 9.900 2.900 12.800 23%

Parola chiave Desktop Mobile Sum % mobile [quotazione oro] 74.000 27.100 101.100 27% [compro oro] 33.100 8.100 41.200 20% [oro] 18.100 4.400 22.500 20% [valutazione oro] 9.900 4.400 14.300 31% [prezzo oro] 9.900 3.600 13.500 27% [quotazione argento] 6.600 2.400 9.000 27% [valore oro] 5.400 2.900 8.300 35% [compro oro roma] 6.600 1.600 8.200 20% [oro usato] 5.400 1.000 6.400 16% [argento] 4.400 1.000 5.400 19% [oro quotazione] 3.600 1.000 4.600 22% [oro al grammo] 2.900 1.600 4.500 36% [compro oro milano] 3.600 880 4.480 20% [prezzo oro al grammo] 2.400 1.300 3.700 35% [monete oro] 2.900 320 3.220 10% [vendo oro] 2.400 320 2.720 12% [compro argento] 1.900 390 2.290 17% [prezzo argento] 1.600 590 2.190 27% [valutazione argento] 1.600 590 2.190 27% [quotazione oro al grammo] 1.600 590 2.190 27%

Parola chiave Desktop Mobile Sum % mobile [sigaretta elettronica] 110.000 40.500 150.500 27% [sigarette elettroniche] 27.100 6.600 33.700 20% [sigaretta elettronica prezzo] 6.600 2.900 9.500 31% [sigaretta elettronica fa male] 12.100 8.100 20.200 40% [la sigaretta elettronica fa male] 4.400 1.900 6.300 30% [sigaretta elettronica categoria] 3.600 1.300 4.900 27% [sigaretta elettronica ego] 2.900 880 3.780 23% [migliore sigaretta elettronica] 2.400 1.000 3.400 29% [sigaretta elettronica opinioni] 1.900 880 2.780 32% [liquido sigaretta elettronica] 1.900 880 2.780 32% [sigaretta elettronica prezzi] 1.600 590 2.190 27% [sigaretta elettronica migliore] 1.600 590 2.190 27% [liquido per sigaretta elettronica] 1.600 390 1.990 20% [sigaretta elettronica costo] 1.300 480 1.780 27% [sigaretta elettronica forum] 1.000 320 1.320 24% [liquidi per sigaretta elettronica] 1.000 260 1.260 21% [sigaretta elettronica roma] 1.000 390 1.390 28% [categoria sigaretta elettronica] 1.000 480 1.480 32% [la sigaretta elettronica] 1.000 390 1.390 28% [la migliore sigaretta elettronica] 1.000 480 1.480 32%

Misurare per decidere

Attribuire valore a macro e micro conversioni

• Tot. entrate da lead in un mese = 1.200€ • Numero lead in un mese = 100

• 1200 / 100 = 12 €

Valore di una lead

t ot ale ent rat e da lead

num ero lead Valore Goal =

• Tot. entrate da utenti newsletter in un mese = 2.500€

• Numero utenti newsletter = 1.000

• 2.500 / 1.000 = 2,5 €

Valore newsletter

t ot ale ent rat e ut ent i newslet t er

num ero ut ent i newslet t er Valore Goal =

• Tot. entrate da buoni sconto = 1.200€ • Buoni scaricati = 400

• 1.200 / 400 = 3 €

Valore buoni sconto

t ot ale ent rat e con buoni scont o

Num ero buoni scar icat i Valore Goal =

SE PROPRIO NON POTETE FARE DI MEGLIO

Sorgenti > Ricerca > Risultati organici, segmento mobile

SI PUÒ FARE

MEGLIO

Desktop vs Mobile: http://bit.ly/RPM-MobDesk

Mobile performance: http://bit.ly/RPM-MobRev

Smartphone = Mobile - Tablet

In italiano «mobile» è tradotto con «cellulari»

Mobile Dashboard: http://bit.ly/RPM-Mobile

La scelta tecnica

Responsive Design Dynamic serving Sito dedicato

Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

exam ple.org

Responsive design

Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

1 2 3 4

Responsive design

Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

1 2

3 4

Responsive design

Il layout si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo

1

2

3

Responsive design

1. Una sola URL 2. Un solo sito da mantenere 3. Crawling più efficiente 4. Nessun redirect

1. Più complessità in fase di design 2. Ridotta personalizzazione

dell’esperienza mobile

Responsive design

Google è un po’ pigro

Viene erogato un codice HTML/CSS diverso a seconda del device

example.org

Dynamic Serving

1. Una sola URL 2. Maggiore personalizzazione

dell’esperienza mobile 3. Un solo sito da mantenere

1. E’ necessario modificare gli headers HTTP (Vary: User-Agent)

2. Doppio lavoro per il crawler 3. Difficoltà nel riconoscimento dello user

agent

Dynamic Serving

Dynamic Serving

L’utente mobile viene mandato su un altro sito ottimizzato per mobile

example.org

m.example.org

Sito mobile dedicato

1. Completa personalizzazione dell’esperienza mobile

2. Minori complessità in fase di sviluppo

1. Doppio lavoro per il crawler 2. Difficoltà nel riconoscimento dello user agent 3. Due siti da mantenere 4. Necessità di annotare le risorse 5. Necessità di modificare header HTTP

Sito mobile dedicato

Annotazioni nelle pagine HTML

Esiste una versione alternativa di questa risorsa per schermi di larghezza massima 640px e si trova all’indirizzo m.example.com/page-1

La versione canonica di questa pagina è www.example.com/page-1

Annotazioni nella Sitemap XML

Redirect best practice

• Il redirect può essere di diversi tipi (301, 302, JavaScript)

• Meglio se bidirezionale

• Rendere disponibile un link per il cambio di versione

Redirect best practice

Redirect best practice

Search & Social Media Smart Minds

COSA SCEGLIERE?

DIPENDE

COSA SCEGLIERE?

Ricerche mobile simili a desktop

Stesse modalità di conversione

Responsive design

COSA SCEGLIERE?

Ricerche mobile

diverse da desktop

Diverse modalità di conversione

Sito dedicato

TRE COSE DI CUI RICORDARSI Gli utenti mobile crescono e non possono essere ignorati, l’esperienza sul mobile è parte del processo di acquisto

Responsive design, dynamic serving, sito mobile dedicato: la scelta di uno dei tre dipende da risorse e da obiettivi di conversione su mobile

Qualunque sia la vostra scelta misurate le micro e macro conversioni dando un valore a ciascun obiettivo

Mentre pensate di ottimizzare per il mobile, occhio a queste vaccate…

Grazie a Marco D’Am ico pe r lo screenshot

Grazie!

Grazie!

Image credits • http://www.flickr.com/photos/33392350@N00/8274480510/ • http://www.flickr.com/photos/85385002@N00/8337690423 • http://www.flickr.com/photos/11448492@N07/2071204651/ • http://www.flickr.com/photos/7315825@N04/2299598686/ • http://www.flickr.com/photos/92331968@N00/1509548968/ • http://www.flickr.com/photos/57688343@N00/1578087736 • http://www.flickr.com/photos/55938214@N00/4366759251/ • http://www.flickr.com/photos/d35ign/6226852671/ • http://www.flickr.com/photos/91252560@N00/3330514912/