El término multimedia se utiliza para referirse a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión físicos o digitales para presentar o comunicar información. De allí la expresión multimedios. Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes, hasta animación, sonido, video, etc.

Una imagen (del latín imago) es unarepresentación visual, que manifiesta laapariencia visual de un objeto real o imaginario.Aunque el término suele entenderse comosinónimo de representación visual, también seaplica como extensión para otros tiposde percepción, como imágenes auditivas, olfativas,táctiles, sinestesias,etc.

Sabemos que las características de lasimágenes aparecen formuladas en parejasopuestas, pero que se puede establecer unaamplia gama de posibilidades entre ambas.De igual manera, y aunque seleccionemosuna imagen en cada caso, las característicasno se dan necesariamente aisladas.

ICONICIDAD

La iconicidad hacereferencia a lasemejanza de laimagen con larealidad exterior.

Abstracción

La abstracción supone que la imagen no tiene parecido con una realidad concreta, puede ser producto de la fantasía (imágenes surrealistas) o relaciones arbitrarias (señal de tráfico: prohibido el paso). En algunos casos la representación no existe y la imagen se conviete en una realidad autónoma (pintura abstracta)

ORIGINALIDAD

La originalidad en elmundo de las imágenes,consiste enplanteamientos estéticosnuevos y sobre todo enformas diferentes deentender la realidad.Originalidad no tiene quesignificar algo abstracto,difícil de “ver” yentender, sino enimágenes que escapen ala estandarización.

REDUNDANCIA

El concepto deredundancia, referido alas imágenes, tieneque ver con el uso deestereotipos omodelos: determinadasconcepciones que setienen en torno apersonas, forma deinterpretar el mundo,etc.

MONOSEMIA

Las imágenesmonosémicas tienenun sentido obvio: laimagen de unautomóvil tiene unsignificado inmediato :vehículo personal detransporte con unasdeterminadascaracterísticas.

POLISEMIA

Los creadores deimágenes publicitariasjuegan con este tipo depolisemia paraconectar consentimientos, creenciasy tendenciasarraigadas en el queserá su públicoobjetivo, comoveremos.

DENOTACIÓN

Denotativamente

es decir, enumerando ydescribiendo cadaelemento de la imagenajustándose a lo que seve objetivamente

CONNOTACIÓN

connotativamente, tratando de “leer” aquello que nos sugiere, (la connotación supone la asociación de la imagen con determinados sentimientos) esos otros significados subjetivos que la imagen puede ofrecer al observador: alegría, tristeza, frío, calor…