Date post: | 19-Feb-2017 |
Category: |
Internet |
Upload: | aleksey-lyah |
View: | 265 times |
Download: | 3 times |
ОБЗОР РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ
2015
Где смотрели видео:
92%
27%
12,1%
58% украинцев смотрят видео в Интернете по крайней мере один раз в месяц
Ukraine`s data
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+
Портрет видео аудитории
Пол
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
29.8% 31.3%
20.8%
11.9%6.2%
Возраст
Мужчины и женщины смотрят видео в равных частях
Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео
155 133 103 66 Affinity
Источник: TNS Ukraine, 2014/3+2014/4, TA: 12-65, 50k+, видео пользователи
52% 48%
Ukraine`s data
Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда
40%
31%
12%6%
11%
40% интернет-пользователей смотрят видео каждый деньИсточник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Как часто интернет-пользователи смотрят видео:Ukraine`s data
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
С кем смотрят видео:
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
54% 46%
В одиночестве С кем-то
Характеристики видеопросмотра
Практически каждый второй интернет-пользователь смотрит видео в компании близких
Ukraine`s data
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра0%
20%
40%
60%
80% 74%
51%
19% 17%10%
Каждый десятый
Характеристики видеопросмотра
Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечеромUkraine`s data
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
38% 62%
Смотрят паралельно с ТВ Не смотрят
Характеристики видеопросмотра
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВUkraine`s data
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов0%
20%
40%
60%
80% 74%
51%
17%10%
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
Где чаще всего пользователи смотрят видео:Ukraine`s data
ПК, ноутбук Планшет Смартфон
49%44%
34%
19% 17%20%
17%20%
23%16%
19%23%
Дома На работе На ходу, в пути Другое(у друзей, в кафе ...)
Источник: http://www.yume.com/whatmatters, 2014
Характеристики видеопросмотра
Видео чаще всего смотрят из дому. Смартфон эффективен для просмотра вне дома
Worldwide dataГде люди смотрят видео:
0 - 30 с 30 c - 1 мин
1 - 2 мин
2 - 3 мин
3 - 4 мин
4 - 5 мин
5 - 10 мин
10 - 20 мин
20 - 30 мин
30 - 45 мин
45 - 60 мин
60 + мин
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 82%
75%68%
63% 61% 60%56%
47%
36%31% 28% 26%
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Короткие видео просматривают больше (fid%)Worldwide data
0% 5% 10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%95% 100%
59%
36%
18%8%
< 1 min
4 - 5 min
5 - 10 min
20 - 30 min
45 - 60 min
60+ min
Вовлечение в видео
Характеристики видеопросмотра
Источник: Wistia data
Большинство зрителей быстро решают смотреть, или нетWorldwide data
Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете
Предпочтение Намерение купить
2.9%
7.3%
2.3%1.3%2.2%
4.4%
1.7% 1.3%1.9%3.7%
1.2% 0.9%
In-stream In-page Banner
Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown
Рост после проведения РК,
%
Влияние различных форматов
Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда
После проведения видеокампании ключевые атрибуты бренда растут значительно больше, чем при баннерной рекламе
Worldwide data
Баннерка Видео Поиск Другой диджитал
1200
215550
150
1295
300550
170
2014 2015
Объём рынка, грн, млн
+6%
+13%
+40%
Source: ВРК, March 2015
Оценка рынка Интернет рекламы в Украине
На рынке видео-реклама и спонсорство растет больше всего среди всех форматов
Ukraine`s data
Анализ видеорекламы в разрезе досмотров ролика
Что брали во внимание и какие данные учитывали?
• Только реальные рекламные кампании
• Проверенные кампании с подтвержденным качеством
• Демонстрируем НЕ средние значения(нерепрезентативно для различных хронометражей/форматов), а ориентиры к которым нужно стремиться
Что влияет на досмотры?
• Качество креатива
• Длина ролика
• Корректность работы плеера
• Наличие кнопки «Пропустить» в плеере
• Качество аудитории на площадке
10 сек 20 сек 30 сек0%
30%
60%
90%
80%64%
50%
84% 75% 68%
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика (fid%)
Чем короче ролик, тем пользователи лучше/дольше его смотрят (fid%)
Наличие кнопки «Пропустить» больше всего влияет на длительные ролики
+4% +11% +18%
Средний просмотр ролика
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
10 сек 20 сек 30 сек0%
30%
60%
90%
69%
32% 23%
76%57%
43%
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика полного досмотра ролика до конца
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
+25%+7%
+20%
Средний досмотр ролика
Чем короче ролик, тем больше люди досматривают его до конца
При этом без кнопки «Пропустить» эти показатели значительно увеличиваются
10 сек 20 сек 30 сек0
25
50
75
100
125
43 грн
94 грн107 грн
39 грн53 грн
70 грн
С кнопкой "Пропустить" БЕЗ кнопки "Пропустить"
Статистика просмотра ролика
Источник: на основе данных newage.
-10%-44% -35%
Стоимость досмотра полного ролика*при базовом CPM 30 грн
Соответственно хронометражу увеличивается стоимость полного досмотра
Наличие кнопки «Пропустить» значительно уменьшает итоговую стоимость
Если наценка меньше % разницы в цене, то стоит размещаться без кнопки
Динамика досмотра ролика
0 c 7,5 c 15 c 22,5 c 30 c0%
50%
100%
30 сек
0 c 5 c 10 c 15 c 20 c0%
50%
100%
20 сек
0 c 2,5 c 5 c 7,5 c 10 c0%
50%
100%
С кнопкой Без кнопки10 сек
Досмотр ролика, %
Источник: на основе данных newage., Reklamonstr
• 10 сек ролик просматривается практически в равных частях, как с кнопкой пропустить, так и без нее
• 20 сек: с кнопкой пропустить резко ухудшает показатели на половине ролика
• 30 сек: пользователи просматривают хуже с кнопкой "Пропустить" практически с самого начала
Данные по форматам
10 сек 20 сек 30 сек
4.57%5.28%
7.28%CTR, %
*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.
Чем выше хронометраж, тем более «кликабельней» ролик
Данные по форматам
видео брендирование баннер
5.80%
0.76%0.28%
CTR, %
*за основу взят 30 секундный роликИсточник: на основе данных newage.
У видео наиболее высокий CTR среди всех основных форматов
При этом следует учитывать не самое высокое качества перехода, и % дошедших до сайта пользователей
Набор охвата на ЛИЦЕНЗИОННОМ видео в Интернете
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
3,100,000 3,450,000 3,000,000 2,950,000
Еженедельный охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Еженедельный потенциал охвата 3 – 3,5 млн пользователей
1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
Накоп. охват Охват Новый охват
Охват видео
Источник: на основе данных newage.
Возможный прирост охвата на уровне 20-30% каждую неделю
+20%
8 900 000 уникальныхcookies
+30%
+83%
~ 3,5 млн. real users
17,5% от Интернет аудитории
Новые возможности
Smartoo.tv – это сеть устройств Connected TV (которые превращают телевизор в компьютер, подключенный к интернету)
В сеть входят устройства:
o телевизоры с функцией Smart TV
o приставки
o медиаплееры
На данных устройствах есть возможность запускать различные приложения, по сути это тот же телефон с приложениями.
Что такое Smartoo.tv
По данным компании Smartoo.tv, в Украине около 900 000 активных устройств. В это же время у самой сети Smartoo.tv в 450 000 устройств
При этом, опцией SmartTV пользуется 64% покупателей телевизоров с диагональю более 32 дюймов
Всего устройств в Украине
3 млн
Активных устройств 900 тыс
В сети Smartoo.tv
450 тыс
Smartoo.tv в Украине
Источники: данные компании Smartoo.tv
• Полное вовлечение в просматриваемое рекламное сообщение
• Показ не только конкретному человеку, но и его семье
(в среднем, в одном домохозяйстве состоит 2,9 человека)
• Около 85% досмотра ролика (в усредненной рекламной кампании для обычной РК в интернете эта цифра колеблется в пределах 40-30%)
• Низкая стоимость полного досмотра
• Уникальная целевая аудитория
Типичный пользователь• Высокий доход• Жители крупных
городов• Активный
пользователь интернета
Основные преимущества
Список приложений, ориентированный на различные группы пользователей
Возможные приложения
Разнообразие форматов:
• All-roll
• Start-screen
• Pause-banner
• Спецпредложения