Мерчандайзингв DIY и
МЕБЕЛЬНОМ МАГАЗИНЕ
Автор: Богачёва Екатерина www.merchbook.com
2014
• Консультант по розничной торговле, автор концепций магазинов в России, Украине, Прибалтике и Беларуси, основательница Академия Мерчендайзинга(R), член совета экспертов «MBS», автор книги-мультимедиа «Мерчендайзинг для сотрудников розничных предприятий», автор и тренер легендарных семинаров «Эффективный мерчендайзинг - управление желанием купить», «Fashion-мерчендайзинг или как создать концепцию мерчендайзинга одежы» и «Как сделать выставку максимально эффективной», научный редактор перевода с английского знаменитого на весь мир учебника по мерчендайзингу Г.Сэнда «Принципы мерчендайзинга» (США), Владелица ресурса www.merchbook.com
• Соучредитель и автор концепта сети магазинов джинсовой и повседневной одежды Colin’s
• Внешний управляющий консультант по построению мерчендайзинга, сетевой структуры и процессов, автор концептов дизайна сети магазинов Квартал
• автор концепции магазинов сети гипермаркетов Кора,
На семинарах автора в Москве, Новосибирске, Уфе, Кемерово, Иркутске, Сургуте, Тюмени, Томске, Киеве, Донецке, Риге, Костроме, Самаре, Томске, Минске, Красноярске, Калининграде, Кишиневе обучались такие известные компании и держатели торговых марок как: «Кора» (сеть супермаркетов), «Лама» (сеть супермаркетов), «Аксон» (сеть DIY), «Дизель», SELA (Розничная и оптовая продажа одежды и аксессуаров), магазины обуви «Кокетка», «Казанова», «Камелот», ZETTA (Эксклюзивная одежда из кожи и меха), «Tom Klaim», «Бугатти», «Гари Вебер», «Мир джинсов» (Уфа), «Стефанел», магазины спортивной одежды и снаряжений «Алпайн-трэйд», «Мир приключений», фабрика трикотажа «Северянка» (Новосибирск), ООО "АМИК КЭШ энд Керри"(Иркутск), Кондитерская фабрика Перми, Дионис-клуб (Москва), "Торговый Дом"Сантек, «Сибирский Берег», ОАО "Лианозовский молочный завод" (Вимбильдан) г. Москва, «Кнауф», Крокус Электрокомплект, «Fancy», «Мир детства» (детские игрушки, одежда), магазины «Малыш», «Кот в сапогах», ТРК «Вега» г. Москва, сеть магазинов «Добряк», «Экономыч» г.Владимир, сеть магазинов "Страна Геркулесия», мебельный концерн «Катюша» (мебель Дятьково), сети салонов стотовой связи «Орбител» и «МегаПлюс», представительство Санофи-Авенсис (Но-Шпа, Фестал), сеть ортопедических салонов компании «Ника-мед», компрессионный трикотаж «BGT» (Испания), аптека «Беролина» и многие другие.
•• ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ РАБОТЫ:• Владелица Академии мерчендайзинга• Генеральный директор СООО «Сити ланч»• Соучредитель и автор концепта сети магазинов джинсовой и повседневной одежды Colin’s• Внешний управляющий консультант по построению мерчендайзинга, сетевой структуры и
процессов, автор концептов дизайна сети магазинов Квартал• автор концепции магазинов сети гипермаркетов Кора, • Внешний управляющий процессами по реформатированию магазинов сети Добряк, Экономыч,
Самбери • Постоянный консультант с авторским надзором и автор концептов минимаркета, дискаунтера
Радуга-Экономист, пиццерии «Радуга-свет» (первое место в 2008 году за концепт по своей области)
• Маркетинг-директор первой сети гипрмаркетов «Гиппо» в Белоруссии• Маркетинг-директор сети салонов итальянской плитки «Сквирел»• Зам.ген.директора по маркетингу «Морозпродукт» производителя мороженого «Гоша»• Маркетинг-директор «Про-трэйд» производитель мебели
Автор книги-тренинга «Мерчендайзинг для сотрудников розничных предприятий».
Екатерина Богачёва
Научный редактор перевода с английского знаменитого на весь мир учебника по мерчендайзингу Г.Сэнда «Принципы мерчендайзинга» (США)у
Примеры работ по небольшим площадям:Сеть магазинов «Удачная техника»
до
после
•Стандартные магазины, похожие на все российские, белорусские и украинские…
•Разработка мерчендайзинг-бук•Разработка концепции магазина•Разработка типового дизайн-проекта
Примеры работ по небольшим площадям:Сеть магазинов «Аква-маркет»,г.Одесса
до
после
•Стандартные магазины, похожие на все российские, белорусские и украинские…
•Аудит•Обучение•Разработка концепции магазина•Разработка типового дизайн-проекта
НАДО-МЕБЕЛЬ, эконом-класс 2000м.кв в ТЦ «Апельсин», г.Великие Луки , зона аксессуаров и посуды
– аудит торговых точек -концепция -магазина- дизайн-проект -с нуля
ВИЛЬНЮС, торговый дом мебели и интерьеров 2000м.кв 2 этажа, г.Донецк– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект полной реконструкции
ПЛАН 2-ГО ЭТАЖА
ВИЛЬНЮС, торговый дом мебели и интерьеров 2000м.кв 2 этажа, г.Донецк
– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект полной реконструкции
ПЛАН 1-ГО ЭТАЖА
Мебель-Лайм, салон кухонь в ТЦ 40 м.кв. г.Минск– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект с нуля
НАДО-МЕБЕЛЬ, эконом-класс 2000м.кв в ТЦ «Апельсин», г.Великие Луки , зона аксессуаров и посуды
– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект с нуля
НАДО-МЕБЕЛЬ, эконом-класс 2000м.кв в ТЦ «Апельсин», г.Великие Луки , зона аксессуаров и посуды
– аудит торговых точек -концепция магазина- дизайн-проект с нуля
Что нового в мире торговли?Тема продаж стара как мир.
Повторяющиеся ошибки всех операторов рынка.Нежелание делать аудиты и контрольные закупки.Нежелание общаться с покупателем и выявлять
минусы.Нежелание иметь обратную связь после покупки.
Ролик как делается магазинwww.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Ключевоеотличие DIM от DIY
Ключевоеотличие DIM от DIY
Самые популярные концепцииDIY сегодня
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Светлые магазины, по периметру торговое оборудование с товаром – в середине низкие шоу-румы
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
ТЕМНЫЕ магазины, по периметру торговое оборудование с товаром – в середине низкие шоу-румы
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Островная планировка, амфитеатровый тип расстановки отделов, обилие ассортимента и образцов, минимум шоу-румов, разбивка однотипных рядов
цветными стеллажами
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Мелкие мобильные «шоу-боксы», максимум товара на полках
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Цветовое зонирование отделов по полу и
плакатами сверху, теплая гамма зала, освещение
крестообразным транкингом, верхнее
хранение за плакатами по периметру.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Максимум товара на полках, склад на месте, шоу-румы на
самих стеллажах
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Стеллажи 4 метра в высоту, в середине зала 2 метра и
нижеwww.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Стеллажи 4 метра в высоту, в середине зала 2 метра и ниже. Добавляем зону текстиля для ванны, трубы-инсталляция, зону ванны, зону спальни, зону зала.
Между стеллажами ставим низкую зону
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Темный фон для демонстрации мелких товаров. Хранение и товарный запас – на месте
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Функциональная демонстрация
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Функциональная демонстрация
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Функциональная демонстрация
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Кухня мечты
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Как себя выделить?
Магазин на улице.Магазин в ТЦ.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Как себя выделить?
Магазин на улице.Магазин в ТЦ.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Как себя выделить?
Магазин на улице.Магазин в ТЦ.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Как себя выделить?
Магазин на улице.Магазин в ТЦ.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Как себя выделить?
Магазин на улице.Магазин в ТЦ.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Витрина.Терять ли место под витрину?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
План магазина.
Самое выгодное
ходовое
прибыльное
рм
Витрина-чудо
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Визуальный мерчендайзинг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Магазин мягкой мебели.Плакаты и стенки
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Магазин корпусной мебели.
Вводить ли диваны?Мебель из Азии.
Ротанг.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Магазин шкафов.
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Мебель для ванной.
Что надо размещать?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Аксессуары для ванной.
Что надо размещать?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Мебель для ванной.
Что надо размещать?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Салон каминов.
Что надо размещать?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Матрасы и кровати.
Как все вместить?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Матрасы и кровати.
Секция посуды.
Нужна ли она?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Секция посуды.
Нужна ли она?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Секция посуды.
Нужна ли она?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Гипермаркет мебели всего в 200м.кв.
Как разместить товарные группы
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Организация правильного освещения
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Организация правильного освещения
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Организация правильного освещения
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Ценник: головная боль отрасли
Как его создать?Куда его прикрепить?
www.merchbook.com ТЕЛ+375 29 6666695 ДИЗАЙН И МАРКЕТИНГ ДЛЯ ТОРГОВЛИ
Ценники
Ценники
Система навигации
Система навигации
Система навигации